Un monde sans cookies : qu’est-ce que ce remaniement majeur apportera à votre entreprise ou à vos clients ?
Quel impact cet impact sur la publicité numérique aura-t-il sur la qualité des leads de vos campagnes marketing payantes ?
L’élimination des cookies tiers signifie que Google deviendra encore plus un jardin clos.
Comment allez-vous vous adapter pour surmonter ce changement ?
Le 9 février, j’ai animé un webinaire sponsorisé présenté par Sreekant Lanka, SVP des solutions numériques chez iQuanti.
Lanka a démontré un succès au-delà du cookie et de nouvelles stratégies pour stimuler la performance et les acquisitions de qualité.
Voici un bref résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.
L’évolution du paysage de la confidentialité
En ce qui concerne les cookies et les données de navigation, le paysage de la réglementation de la confidentialité évolue en termes d’utilisateur, de publicité et de plate-forme.
Les commerçants doivent suivre le rythme.
1. L’état d’esprit des clients évolue.
2. Il y a des changements rapides dans le paysage des cookies.
3. Le paysage de la politique de confidentialité est à la pointe des changements technologiques.
L’accent mis sur la confidentialité a commencé en 2018, entraînant des changements dans le paysage juridique et technologique.
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L’impact sur les capacités publicitaires
Le passage à un monde axé sur la confidentialité a des implications importantes pour l’ensemble de l’écosystème numérique.
Un monde sans cookie aura un impact sur ces canaux :
- Affichage programmatique.
- Social payant.
- Recherche payante.
Au niveau méta, voici quelques-unes des fonctionnalités supplémentaires qui seront impactées :
- Résolution d’identification.
- Ciblage.
- Suivi de la portée et de la fréquence.
- Mesure et attribution.
- Détection de fraude.
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La solution de Google
Google a fait des propositions dans le bac à sable de confidentialité, ce qui aidera à fournir une navigation anonyme.
Les trois éléments qui affecteront la recherche dans le bac à sable de confidentialité de Google :
- API de sujets.
- Rapports d’attribution.
- Tourterelle.
D’autres acteurs du marché changent également beaucoup autour de l’espace d’identité sur toutes les autres plateformes.
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Que doivent faire les spécialistes du marketing de recherche ?
La recherche payante devenant de plus en plus compétitive, que devraient faire les spécialistes du marketing de recherche ?
7 tactiques que vous pouvez commencer à faire aujourd’hui
- Renouveler l’accent sur l’amélioration de l’efficacité des campagnes.
- Maximisez le potentiel de vos données first-party.
- Tirez parti de la recherche payante pour le milieu de l’entonnoir.
- Optimisez le potentiel de Google Marketing Platform.
- Créez une stratégie à long terme pour la pile MarTech.
- Résoudre pour la mesure et l’attribution.
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Comment créer des résultats dans la recherche payante :
Étape 1: Maximisez le potentiel de vos données first-party.
Étape 2: Concentrez-vous sur l’efficacité avec l’expansion des mots clés et la copie des publicités sur les tactiques de la page de destination.
Étape 3: Intégrez les données de flux hors ligne et de conversion utilisées dans les campagnes payantes pour un meilleur ROAS.
Étape 4: Briser les silos d’organisation ; les équipes de marque, d’acquisition, de technologie et d’analyse à travailler ensemble.
Étape 5 : Construisez un écosystème de marketing et de données connecté en mettant en œuvre une pile GMP complète et une pile MarTech
Étape 6 : Accent accru sur le ROAS pour des gains d’efficacité à long terme.
Étape 7 : Résolvez des mesures et des attributions pour augmenter l’efficacité des budgets médias.
Étape 8 : Optimisez en permanence les tactiques cross-canal pour minimiser les changements d’impact.
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Bien qu’il y ait encore beaucoup d’incertitude quant à l’avenir et de nombreuses choses que vous ne pouvez pas contrôler, vous pouvez toujours prendre des mesures pour vous assurer de sortir vainqueur.
Points clés à retenir
- Gardez un œil attentif sur les derniers développements du secteur, tels que les initiatives Google Sandbox, les initiatives axées sur la résolution d’identité, les changements de navigateur et d’appareil, etc.
- Testez à l’avance des tactiques alternatives qui améliorent le ciblage, la mesure et l’utilisation des données pour découvrir les meilleurs canaux pour votre entreprise et élaborer une stratégie d’entreprise pérenne.
- Commencez à construire une infrastructure robuste qui maximise le potentiel des données de première partie et garantit la conformité avec les nouvelles réglementations en matière de confidentialité.
[Slides] Recherche payante dans un monde sans cookie : êtes-vous prêt ?
Voici la présentation :
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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche
