À plusieurs reprises au cours de la dernière décennie, la recherche vocale a été considérée comme l’avenir de la recherche en ligne.

Nous savons que vous êtes tout aussi enthousiaste que nous à l’idée que le contenu de votre site Web soit récupéré et transmis via des appareils domestiques intelligents.

Après tout, les gens ont déjà commencé à utiliser la recherche vocale, et beaucoup d’entre eux ne peuvent pas imaginer revenir à l’ancienne saisie ennuyeuse.

71% des consommateurs préfèrent poser une requête de recherche vocale plutôt que de taper.

Et 66,3 millions de ménages américains devraient posséder un haut-parleur intelligent en 2022.

À mesure que l’utilisation de la recherche vocale continue de croître, le nombre d’utilisateurs de la recherche vocale continuera d’augmenter.

Mais comment vous assurer que c’est votre site Web que Siri, Alexa ou Cortana partage avec des familles entières ?

Que pouvez-vous faire pour garder ces 71 % de chercheurs vocaux uniquement parmi vos clients ?

Bonne nouvelle! La communauté SEO a développé des moyens d’intégrer la recherche vocale dans l’optimisation du site.

Votre site est-il déjà optimisé pour la recherche vocale ? Effectuez une vérification rapide →

Continuez à lire, nous vous dirons comment miser sur la recherche vocale et gagner, alors la prochaine fois que votre futur client dira « Ok, Google », votre site Web sera là.

Comment les gens effectuent-ils des recherches vocales ?

Au fil du temps, la recherche vocale ne cesse de croître et d’évoluer en tant que tendance – où en est actuellement la technologie de recherche vocale ?

Il existe diverses technologies capables de recevoir et d’interpréter des commandes vocales, et chacune utilise des moteurs de recherche comme base de connaissances.

À première vue, il peut sembler qu’il n’y a pas de différence entre les assistants intelligents sur les smartphones et les haut-parleurs intelligents, mais un regard sur la façon dont ils sont utilisés et les nuances deviennent claires comme le jour.

Notre objectif est de nous assurer que votre site Web est prêt à rencontrer votre public de recherche vocale là où il se trouve.

Différentes façons dont les gens utilisent la recherche vocale sur chaque technologie intelligente

Tout comme avec les mots-clés d’intention de recherche, nous voyons un cas d’utilisation distinct pour chaque appareil compatible avec l’assistant intelligent.

Si vous vous concentrez sur la façon dont chaque appareil est utilisé, vous pouvez mieux adapter votre contenu à chaque type de chercheur que vous souhaitez atteindre.

Smartphones : recherches vocales rapides

Les chercheurs vocaux qui ont besoin d’une réponse rapide ou d’une solution à un problème immédiat demandent généralement à leur smartphone.

Disons, par exemple, que vous êtes à un rendez-vous et que vous voulez décider où aller ensuite.

Une recherche vocale rapide pourrait vous donner plein d’idées.

Haut-parleurs intelligents : recherches vocales approfondies

Les gens les utilisent souvent dans le confort de leur foyer pour tout type de recherche approfondie et approfondie.

Des anecdotes aléatoires, des chansons aléatoires ou une aide dans tous les plans qu’ils pourraient faire, comme un mariage ou un voyage à l’étranger, seraient le sujet de leurs recherches vocales.

Haut-parleurs de voiture : les consommateurs ont besoin de recherches vocales

52,8 % des personnes utilisent la recherche vocale en conduisant, demandant des emplacements, des directions et des magasins aux meilleurs prix.

Segmentez votre audience de recherche vocale en fonction de la technologie intelligente et de l’IA en évolution

Vous voyez probablement déjà l’utilité de ces distinctions technologiques.

Cela représente déjà trois types différents de clients potentiels – et nous avons à peine effleuré la surface.

Plus vous l’approfondirez, plus vous serez en mesure de segmenter l’audience.

De plus, Google travaille à la mise à niveau de ses capacités de recherche grâce à une technologie d’intelligence artificielle telle que MUM, qui promet de rendre la recherche plus flexible.

Ces connaissances précieuses vous pousseront vers la meilleure façon d’optimiser votre site.

Assurons-nous que votre stratégie de référencement correspond à la flexibilité de vos clients et à l’algorithme en constante évolution de Google.

Comment optimiser votre site pour la recherche vocale

Maintenant que nous savons comment les gens utilisent généralement la recherche vocale, passons au travail.

Rendre votre site convivial pour la recherche vocale peut aider les internautes à vous trouver et, plus important encore, à vous choisir.

Comment votre entreprise peut-elle tirer parti de la technologie vocale ?

1. Rechercher et utiliser des mots-clés conversationnels

Comme vous le savez, les mots-clés courts et vagues sont les ennemis du SEO.

Dans la plupart des cas, les mots-clés mid-tail et long-tail sont bien meilleurs : plus ils sont spécifiques, plus ils sont susceptibles de vous apporter un client.

La recherche vocale va encore plus loin: même les mots-clés de longue traîne ne suffisent pas.

Au lieu de cela, vous devez utiliser des phrases complètes et des questions qui sont normalement utilisés dans les conversations entre de vrais humains.

Comme, « Quelle est la vitesse d’une hirondelle à vide ? »

Heureusement, les outils de recherche de mots-clés peuvent très bien détecter ces phrases et questions pour vous.

Ne cherchez pas plus loin que les suggestions de mots clés de WebCEO.

Une fois que vous êtes dans l’outil de recherche de questions, sélectionnez toutes les phrases conversationnelles.

Indice : ils commencent souvent par les mots qui, quoi, pourquoi, où, quand et comment.

De bonnes alternatives pour la recherche de mots-clés de recherche vocale sont les fonctions de saisie semi-automatique et «Les gens demandent aussi» de Google.

Pour mener votre recherche jusqu’au bout, assurez-vous également de consulter les forums et les sites Web fréquentés par votre public cible.

Un très bon exemple est Reddit. Trouvez un subreddit lié à votre créneau et vérifiez les titres des fils de discussion – ce sont les questions posées par vos clients potentiels.

Il ne reste plus qu’à les utiliser sur votre site.

2. Créez une section FAQ

Vous entendez souvent dire qu’avoir une page FAQ sur votre site est excellent pour votre référencement, et c’est absolument vrai.

Les utilisateurs viennent avec des questions, et vous devriez avoir les réponses prêtes.

Les experts en référencement conseillent de créer un contenu qui réponde aux besoins des utilisateurs, et il est difficile de penser à un meilleur exemple qu’une FAQ.

Mais les mots importants ici sont « questions » et « réponses » – c’est l’essence même de la recherche vocale !

Ces questions et réponses sont les moteurs du langage conversationnel, dont nous venons de parler.

À l’aide de votre recherche de l’étape 1, répertoriez les questions sur l’une des pages de votre site, puis suivez-les simplement avec des réponses.

Rendez-les détaillés, mais pas trop longs ; les utilisateurs préfèrent les réponses rapides, et les réponses de recherche vocale ont également tendance à être plus courtes.

Recherche vocale : 10 façons d'optimiser votre site pour un futur succès SEO

3. Passez au multilingue

Il y a de fortes chances que vous ayez un bassin diversifié de visiteurs qui parlent plus d’une langue.

Si tel est le cas, vous devez préparer du contenu qu’ils peuvent trouver et utiliser.

Avec la recherche vocale, la qualité de la traduction de votre contenu doit être très précise.

Vous voulez vous assurer que lorsque Siri lit votre contenu, vous parlez comme une source fiable et faisant autorité.

Nous vous recommandons de demander à un locuteur natif de traduire et de relire votre copie et votre contenu.

Assurez-vous également de consulter les directives de Google pour la gestion des sites Web multilingues.

4. Réclamez votre profil d’entreprise Google

Environ la moitié des utilisateurs de la recherche vocale recherchent chaque jour des informations sur les entreprises locales.

Parce que la recherche vocale est si locale, il est essentiel de vous assurer que vos résultats vocaux sont au top.

Quelle est la meilleure façon d’augmenter vos chances dans ce jeu ?

Ce serait le top player du référencement local : Google Business Profile.

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Cette étape est un must absolu pour toutes les entreprises physiques, recherche vocale ou non.

C’est facile et entièrement gratuit.

Créez votre annonce, remplissez-la avec toutes les informations que vous pouvez fournir et attendez l’approbation.

Toutes nos félicitations! Vous avez acquis un puissant atout SEO.

Et vous pouvez le rendre encore plus efficace en le suivant dans WebCEO.

Leurs rapports de profil d’entreprise Google suivent l’activité des clients et vous montrent comment les visiteurs ont interagi avec votre site, à partir du SERP.

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5. Allez vite, soyez mobile

20 % de toutes les requêtes mobiles sont effectuées à l’aide de la recherche vocale.

Si votre site n’est pas bien optimisé pour les mobiles, le parcours des utilisateurs s’éloignera de votre site et se poursuivra sur un autre site. Ne laissez pas cela arriver.

Alors, quels sont les éléments essentiels du référencement mobile ?

  • Conception réactive.
  • Aucun interstitiel intrusif.
  • Temps de chargement court.
  • Lisibilité facile.

Testez la compatibilité mobile de votre site avec l’outil d’optimisation de la vitesse de WebCEO.

Cet outil vous donnera un score et vous proposera des conseils pour optimiser votre site pour mobile et accélérer son chargement.

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6. Améliorez votre autorité de domaine

Vient maintenant la partie que vous apprécierez probablement le moins.

En règle générale, la recherche vocale sélectionne le premier résultat de recherche pour la requête vocale.

Parfois, l’assistant dit « Voici quelques options » et vous laisse explorer le SERP.

En d’autres termes, si vous voulez être entendu dans la recherche vocale, vous devez mettre votre site Web sur la première page de Google. Plus on se rapproche de la position n°1, mieux c’est.

Votre meilleur pari est de doubler vos efforts de référencement sur tous les fronts, y compris les backlinks, l’expérience utilisateur, la recherche locale, les problèmes techniques – vous l’appelez.

Assurez-vous de suivre vos progrès en regardant votre classement augmenter dans le rapport de classement de WebCEO.

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Avec cet outil, vous pouvez suivre votre classement pour vos mots-clés de recherche vocale.

Ne manquez pas le jour où un assistant intelligent récupère une page de votre site – ce sera certainement une occasion à célébrer.

7. Obtenez des extraits en vedette pour votre site

Lorsque nous avons dit plus tôt que la recherche vocale sélectionne le premier résultat de recherche, cela inclut la position 0.

Être numéro un de la recherche organique ne suffit plus. Vous devrez viser encore plus haut.

40,7 % des résultats de la recherche vocale proviennent d’extraits optimisés.

Si vous avez une page FAQ, vous avez déjà fait la plupart du travail. Les extraits de code et la recherche vocale préfèrent les réponses courtes mais concises aux questions des utilisateurs.

Un langage simple fonctionne mieux ici : Backlinko a constaté que le résultat moyen de la recherche vocale Google est écrit au niveau de la 9e année, alors évitez le langage académique.

8. Utiliser le balisage de schéma

Selon la même étude de Backlinko, Schema ne semble pas beaucoup affecter le référencement de la recherche vocale.

Cependant, d’autres sources recommandent d’utiliser Schema de toute façon.

En effet, les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre le but de chaque élément d’une page et à sélectionner ce qui est pertinent par rapport à la question de l’utilisateur.

De plus, Google est en train de développer une propriété Schema « parlante ». Il est utilisé pour marquer le texte sur votre site que vous souhaitez voir lu par l’assistant intelligent.

Nous prévoyons que Google souhaite que Schema joue un rôle plus important dans la recherche vocale.

La propriété « speakable » est toujours en version bêta, alors assurez-vous de garder un œil sur les mises à jour et préparez-vous à la mettre en œuvre.

9. Interagissez avec les utilisateurs sur les réseaux sociaux

Oh oui, les réseaux sociaux sont également compatibles avec la recherche vocale !

Les résultats de la recherche vocale ont souvent des tonnes de likes et de partages sur Facebook, Twitter et d’autres réseaux sociaux.

Assurez-vous d’avoir des pages actives là-bas et donnez-leur beaucoup d’amour et d’attention.

Plus vous interagissez avec les utilisateurs, plus vous en trouverez par le biais d’un assistant virtuel plus tard.

10. Classez vos vidéos dans les résultats de recherche

Une vidéo informative peut apporter une bien meilleure réponse à la requête d’un utilisateur qu’un texte brut.

Si vous avez des vidéos pour aider vos utilisateurs, elles sont également viables pour la recherche vocale.

Google peut déjà isoler les parties de la vidéo qui sont pertinentes pour les demandes des utilisateurs, mais vous devez d’abord vous assurer que votre vidéo est bien classée.

Pour que vos vidéos soient bien classées dans Google et apparaissent dans la recherche vocale, vous avez besoin :

  • Phrases conversationnelles à longue traîne dans les titres. Ils n’ont pas besoin d’être identiques aux requêtes réelles des utilisateurs, vous pouvez donc être flexible. Les tutoriels dont les titres commencent par « Comment faire » en sont un excellent exemple.
  • Mots-clés dans la description et la transcription de la vidéo.
  • Une vignette cliquable.

Suivez le classement Google de vos vidéos avec le rapport Mes classements des outils WebCEO, qui récupère également les résultats de recherche de vidéos.

Emballer

La recherche vocale n’est plus un « avenir proche » du référencement. C’est déjà là, et c’est un concours entre les spécialistes du marketing pour voir qui peut le maîtriser le mieux.

Comme vous pouvez le voir, cela se résume à trois principes clés :

  • Recherche de votre public cible.
  • Observer l’évolution de la recherche vocale.
  • Poursuivre le travail de référencement sur votre site.

N’hésitez pas à utiliser tout ce qui est à votre disposition. Le soutien de votre équipe, votre intelligence, votre intuition et vos outils pour mener à bien vos projets. Va les chercher!

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