Votre site Web est prêt pour le prochain niveau, et il est temps d’embaucher un rédacteur SEO pour donner un coup de pouce majeur à votre contenu et commencer à se classer plus haut auprès des moteurs de recherche.
Mais devriez-vous embaucher un rédacteur de contenu ou un rédacteur ?
Y a-t-il même une différence ? Ils écrivent tous les deux à des fins de référencement, alors est-ce vraiment important ?
Oui.
La rédaction de contenu SEO et la rédaction ont à voir avec les mots sur la page, mais elles ont chacune leur propre objectif.
Et cette distinction vous aide à déterminer quelle méthode vous devez employer pour obtenir les résultats souhaités.
Confondre les deux – ou les combiner de manière inefficace – conduira probablement à des résultats inférieurs à la moyenne. Cela vaut la peine de considérer la différence afin de choisir la bonne méthode (et le bon rédacteur) pour votre projet.
Qu’est-ce que le contenu SEO ?
Commençons par décomposer cela encore plus – qu’est-ce que le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à améliorer un site Web afin d’améliorer sa visibilité lorsque les internautes recherchent des sujets, des services et des produits sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
L’objectif principal du référencement est d’améliorer l’expérience globale d’un utilisateur, car c’est principalement ce que recherchent les robots des moteurs de recherche lorsqu’ils analysent et classent les pages Web les plus pertinentes.
C’est là que le contenu SEO joue un rôle clé. Les moteurs de recherche recherchent des informations utiles qui informent, divertissent, éduquent et/ou résolvent un problème pour les utilisateurs.
L’objectif principal de la rédaction de contenu SEO est de créer un contenu de haute qualité, axé sur les mots clés, qui se classe bien dans les moteurs de recherche pour générer du trafic organique vers un site Web.
Qu’est-ce que la rédaction SEO ?
En revanche, l’objectif principal de la rédaction SEO est de convertir le trafic en prospects et en ventes.
La rédaction de contenu et la rédaction sont-elles capables de faire les deux ?
Absolument.
Mais la différence se résume vraiment à ce que vous essayez de faire et quelle méthode le fait le mieux.
« SEO copywriting » est un peu impropre. Ma conviction est que le terme est le résultat de nombreux experts SEO confondant les deux types d’écriture.
Ceci est confirmé par la variété des réponses que j’ai reçues lorsque j’ai interrogé avec désinvolture un groupe Facebook d’experts SEO sur ce qu’est le copywriting SEO :
Certains professionnels du référencement ont déclaré que les deux types d’écriture sont une seule et même chose.
D’autres ont dit qu’ils étaient différents.
D’autres ont dit qu’il y avait un chevauchement.
Dans l’ensemble, il n’y avait pas de consensus sur ce qu’est le « rédaction SEO » ou s’il existe même.
Cependant, il ne fait aucun doute que le terme existe et que les utilisateurs le recherchent activement en ligne.
Une partie de la confusion est due au fait que l’intention de recherche est un peu confuse. La plupart des personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent en réalité :
- Services de contenu de site Web.
- Articles de blog.
- Copie publicitaire.
- Un rédacteur de page de vente.
Il peut être difficile de dire quand quelqu’un recherche réellement une rédaction SEO.
Par exemple, en tant que rédacteur de contenu SEO moi-même, je reçois souvent des agences de référencement qui se renseignent sur la rédaction, la copie d’annonces Facebook, la copie de médias sociaux, les pages de vente, etc.
Bien que ces projets impliquent du contenu, ils n’impliquent pas nécessairement le référencement. Au contraire, ils ont besoin d’une copie de vente – quelque chose qui peut ou non faire partie de la timonerie d’un rédacteur de contenu SEO.
Même si le « rédaction SEO » est un terme reconnu, il est toujours important de faire la distinction entre la rédaction de contenu SEO et la rédaction.
En effet, la méthode que vous choisissez doit être la mieux adaptée à ce que vous essayez d’accomplir avec votre contenu.
Et une fois que vous savez cela, vous pouvez embaucher le bon type d’écrivain pour faire le travail.
Choisir le bon rédacteur pour le contenu SEO
En fonction des besoins de votre projet, vous voudrez embaucher un rédacteur de contenu SEO lorsque votre objectif est d’attirer plus de trafic organique vers votre site Web grâce à un contenu de haute qualité optimisé par mots clés.
Un rédacteur de contenu SEO comprend l’optimisation des moteurs de recherche et sait comment rédiger un contenu informatif, convaincant et pertinent.
Cependant, ils ne sont pas toujours efficaces lorsqu’il s’agit d’écrire du contenu destiné à générer des conversions.
Le contenu SEO sert à diverses fins, notamment :
- Augmenter le classement des mots clés.
- Générer des clics à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Attirer des backlinks de haute autorité.
- Diriger les utilisateurs vers d’autres pages Web internes.
- Convertir les visiteurs du site Web en acheteurs, abonnés et/ou prospects.
Par conséquent, vous devriez engager un rédacteur de contenu SEO pour rédiger le contenu de votre site Web – principalement des pages Web et des articles de blog – si vous souhaitez augmenter le trafic organique.
Un contenu de qualité peut générer des partages sociaux, garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps et améliorer les conversions. Cela peut également vous aider à établir une autorité dans votre créneau et à faire connaître votre marque.
Les rédacteurs de contenu SEO gèrent généralement des contenus tels que :
- Articles de blog optimisés pour le référencement.
- Pages de service optimisées pour le référencement.
- Contenu commercial SEO local.
- Pages de destination PPC.
- Papiers blanc.
- Contenu de création de liens.
- Messages invités pour le référencement.
- Livres électroniques.
Si votre principale préoccupation n’est pas d’attirer plus de trafic, mais plutôt de convertir votre trafic payant et existant en ventes et en prospects, vous voudrez embaucher un rédacteur commercial.
Quand embaucher un rédacteur SEO
Il existe de nombreux types de rédacteurs, tout comme il existe de nombreux types de projets différents dans une variété de créneaux de rédaction.
Considérez toutes les différentes plates-formes qui nécessitent une copie ; Annonces Google, pages de destination de sites Web, publications sur les réseaux sociaux, annonces imprimées, brochures, descriptions de produits, annonces Facebook, panneaux publicitaires, pages de vente, pages de collecte de produits – la liste s’allonge encore et encore.
Lorsque votre objectif principal est de convertir le trafic en ventes ou en prospects, vous devez embaucher un rédacteur expérimenté. Ce trafic peut être organique, mais il peut également s’agir de trafic sur les réseaux sociaux, de trafic publicitaire payant, de trafic direct, etc.
Par conséquent, vous voudrez embaucher un rédacteur qui se spécialise dans le type exact de copie dont vous avez besoin et qui sait comment convertir ce type de trafic spécifique.
Par exemple, un rédacteur publicitaire Facebook peut ne pas être un pro de la rédaction de textes publicitaires imprimés.
La recherche, le ciblage, la rédaction, la mise en forme et le processus d’exécution finale peuvent être complètement différents pour chaque type de projet de copie.
Les types de projets que les rédacteurs gèrent souvent incluent :
- Annonces Facebook et Instagram.
- Publications sur les réseaux sociaux.
- Campagnes par e-mail.
- Imprimez des supports marketing.
- Scénarios vidéo.
- Pages de vente.
- Annonces dans les journaux.
- Descriptifs des produits.
- Pages de destination non SEO.
- Noms commerciaux et slogans.
- Copie du site Web (messagerie de marque).
- Démos de produits.
- Boutons d’appel à l’action.
- Copie de navigation sur place.
En règle générale, vous pourrez trouver un rédacteur qualifié en effectuant une recherche Google sur le type de copie spécifique que vous recherchez.
Cependant, certains projets peuvent être tellement spécialisés qu’il peut être difficile de trouver un rédacteur qui corresponde à la facture. Dans ce cas, vous pouvez rechercher un rédacteur généraliste et lui demander s’il a de l’expérience dans ce type de projet.
Même s’ils ne le sont pas, ils peuvent connaître quelqu’un de l’agence ou de l’industrie et vous aider à entrer en contact avec la bonne personne.
N’oubliez pas que le succès de toute campagne de marketing dépend de la capacité d’un rédacteur à rédiger une copie commerciale de conversion.
Leur processus devrait impliquer la réalisation d’études de marché, la rédaction d’un texte qui résonne avec ce public et l’inclusion d’appels à l’action qui incitent les utilisateurs à acheter.
Les bonnes compétences à rechercher lors de l’embauche d’un rédacteur SEO
Une fois que vous avez déterminé vos besoins en rédaction SEO et décidé d’aller de l’avant avec un rédacteur de contenu SEO ou un rédacteur SEO, vous voudrez vous assurer de choisir le bon partenaire avec les bonnes compétences.
En plus de sélectionner un rédacteur qui correspond à votre marque, vous devriez rechercher ces compétences importantes :
1. Pratiques de rédaction SEO à jour
Les meilleures pratiques SEO évoluent constamment avec les algorithmes des moteurs de recherche.
Lorsque vous investissez dans un rédacteur pour aider votre contenu à devenir optimisé pour le référencement, il est essentiel que votre rédacteur connaisse les dernières mises à jour et sache ce que les moteurs de recherche recherchent.
2. Comprendre la rédaction de conversion
Si l’amélioration de votre taux de conversion est votre objectif principal, vous devez vous associer à un rédacteur qui sait comment rédiger un texte de qualité pouvant atteindre cet objectif.
N’ayez pas peur de demander à un écrivain ses taux de conversion moyens et son expérience passée pour vous assurer qu’il a fait ses preuves.
3. Comprendre l’intention de recherche
L’intention de recherche, également appelée intention de l’utilisateur, est l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il recherche des informations via un moteur de recherche.
Par exemple, regardons [birthday cakes] comme mot clé.
Quelqu’un qui veut apprendre à faire un gâteau d’anniversaire a une intention de recherche très différente de quelqu’un qui recherche un service local de décoration de gâteaux ou quelqu’un d’autre qui veut savoir quand et comment la tradition du gâteau d’anniversaire a commencé.
Un rédacteur SEO fort doit comprendre l’intention de recherche et rédiger un contenu de haute qualité pour un mot clé spécifique sujetpas seulement le mot-clé.
4. Soyez un chercheur approfondi
Le baromètre de la confiance Edelman 2021 montre une tendance inquiétante : la confiance des consommateurs dans les médias et les institutions est à un niveau record.
Les marques ne peuvent pas se permettre de publier des contenus peu fiables et risquent de perdre la confiance de leur public. Les rédacteurs et les rédacteurs de contenu doivent être des chercheurs approfondis en plus d’être des rédacteurs compétents.
5. Comprendre les données démographiques du public cible
Un écrivain fort est capable de s’adapter à différents publics.
Le contenu destiné aux consommateurs de 65 ans et plus a un ton et un style très différents de ceux destinés à la génération Z et à la génération Y.
Il est important de s’assurer que l’écrivain que vous choisissez peut gérer diverses missions et sait comment atteindre votre public.
Comment mesurer les performances SEO de la rédaction
Le succès de votre campagne de marketing de contenu ou de rédaction dépendra des objectifs spécifiques et des indicateurs de performance clés (KPI) que vous définissez.
Certains des KPI les plus couramment utilisés pour mesurer le succès d’une campagne incluent :
- Notoriété de la marque.
- Génération de prospects.
- Abonnés par e-mail.
- Classement des mots-clés.
- Conversions sur place.
- Taux de clics (CTR).
- Trafic Web via la recherche organique.
- Likes, commentaires et partages sur les réseaux sociaux.
Un bon contenu est jugé par ses performances et ceux qui le consomment. La même campagne exécutée par deux marques différentes peut être un succès ou un échec selon les objectifs de la marque.
Si le contenu gagne le triple des partages sur les réseaux sociaux, il serait considéré comme un succès pour une marque dont le KPI principal était d’améliorer sa présence sur Facebook.
Mais si le KPI cible était la génération de leads, cette même campagne pourrait être considérée comme un échec.
Choisir le bon rédacteur en fonction de vos besoins en rédaction de contenu SEO ou en rédaction est crucial pour exécuter une campagne réussie.
Davantage de ressources:
- 10 éléments d’une bonne copie SEO
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- Marketing de contenu : le guide ultime du débutant
Crédits image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2021
