Reddit lance une nouvelle unité publicitaire qui est familière à tous ceux qui ont vu les publicités de reprise de Twitter dans la section « tendance ».

L’annonce Trending Takeover, qui porte bien son nom, offre aux marques la possibilité d’être affichées en évidence dans le flux « Popular » de Reddit.

Reddit lance un bloc d'annonces de type Twitter : les prises de contrôle en vogue

Reddit indique que son onglet Recherche et son flux Populaire sont les deux sections les plus visitées :

« Reddit abrite plus de 430 millions d’utilisateurs actifs mensuels qui s’engagent profondément dans plus de 100 000 communautés basées sur les intérêts – dont un tiers visitent le flux populaire de Reddit chaque jour. »

Durée et placement

Comme les annonces de reprise de Twitter, une prise de contrôle tendance a une durée de vie de campagne maximale de 24 heures. Les emplacements incluent le deuxième emplacement du module Trending Today sur le flux populaire de Reddit, ainsi que le deuxième emplacement du menu déroulant Trending Today dans l’onglet Search de Reddit.

Reddit lance un bloc d'annonces de type Twitter : les prises de contrôle en vogue

En cliquant sur une annonce Trending Takeover, les utilisateurs seront redirigés vers une page de destination contenant des conversations, des publications et des communautés liées à des mots clés d’annonceurs triés sur le volet.

Le test bêta montre de bons résultats

Reddit a testé Trending Takeovers avec plus de 15 partenaires, ce qui a entraîné un taux de clics deux fois supérieur à la norme du secteur pour les plateformes sociales.

De plus, les marques ont pu générer des vues vidéo avec un taux d’achèvement vidéo quatre fois supérieur à celui des publications sponsorisées Reddit.

Reddit note qu’il s’agit de son « premier » produit publicitaire tendance, ce qui indique que d’autres pourraient être en route.

Shariq Rizvi, vice-président des produits publicitaires et de l’ingénierie de Reddit, déclare dans une annonce :

« Pour Reddit, l’un des principaux objectifs pour 2020 est de maximiser les opportunités nouvelles et premium pour les marques de s’engager de manière authentique avec les utilisateurs de Reddit. »

Source : Reddit

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