Reddit a annoncé qu’il divulguerait publiquement toutes les publicités politiques, ainsi que quelques autres exigences de service à l’avenir.

L’annonce intervient avant les élections de l’automne, dans une tentative d’aborder la question de la transparence.

Définition de Reddit des annonceurs politiques

Auparavant, les publicités politiques étaient soumises au même examen minutieux que toutes les publicités.

Cela signifiait qu’il leur était interdit d’être « trompeurs, faux ou trompeurs », conformément à la politique publicitaire telle qu’elle existait déjà.

Reddit définit désormais spécifiquement les « annonces politiques » comme étant l’une des suivantes :

  • Annonces liées à des campagnes ou à des élections, ou qui sollicitent des dons politiques.
  • Annonces faisant la promotion du vote ou de l’inscription sur les listes électorales (dissuader de voter ou de s’inscrire sur les listes électorales n’est pas autorisé).
  • Annonces faisant la promotion de marchandises politiques (par exemple, produits mettant en vedette un titulaire d’une charge publique ou un candidat, des slogans politiques, etc.).
  • Diffuser des publicités ou des publicités de plaidoyer concernant des sujets d’importance législative ou politique potentielle ou placées par des organisations politiques.

Mises à jour de la politique de publicité Reddit liées à ce changement

La politique spécifique aux publicités politiques a également été mise à jour avec les spécifications suivantes :

  • Toutes les publicités politiques seront approuvées manuellement.
  • Les annonceurs politiques devront présenter des informations supplémentaires pour vérifier leur identité.
  • Des divulgations évidentes « payé par » doivent être présentes.
  • Les publicités politiques ne sont acceptées qu’aux États-Unis, au niveau fédéral – aucune publicité électorale d’État/locale ou en dehors des États-Unis ne sera acceptée

La politique révisée comprend désormais plusieurs exigences supplémentaires, spécifiques à la publicité politique.

Parmi ceux-ci, les annonceurs politiques travaillent beaucoup directement avec l’équipe commerciale de Reddit, et les commentaires doivent être ouverts pendant 24 heures.

Reddit note que l’exigence de commentaires 24 heures sur 24 vise à favoriser un discours ouvert pour lequel la plate-forme est connue.

Subreddit de divulgation publique formé

Pour défendre la transparence, ils ont également annoncé un subreddit qui fera la chronique de toutes les publicités politiques diffusées sur Reddit depuis le 1er janvier 2019.

Le subreddit aura une publication par annonce qui a été diffusée, avec des détails détaillés sur chacune d’elles.

Ceci comprend:

  • Annonceur/Organisation
  • Nom de facturation
  • Code postal de facturation
  • Dépenser
  • Impressions
  • Géo-ciblage
  • Ciblage géographique négatif
  • Subreddits ciblés
  • Subreddits ciblés négativement
  • Ciblage par centres d’intérêt
  • Ciblage par intérêts négatifs
  • Durée de l’annonce
  • Lien vers l’annonce

Il existe également des liens vers toutes les annonces publiées par année, avec des liens vers 2019 et 2020.

Reddit note que leur taux de précision au cours de cette période était de 92 %.

Les deux annonces sont répertoriées en haut de r/PoliticalAds.

Reddit va divulguer publiquement les détails des publicités politiques

Moment du changement

Les plateformes se sont attaquées à ce problème depuis que le public de Facebook n’a pas surveillé les publicités politiques de tiers lors des élections de 2016.

Ils ont pris une décision controversée au début de 2020 pour continuer à autoriser les publicités politiques, avec des modifications mineures qui comprenaient la vérification d’identité et des clauses de non-responsabilité « payé par ».

Facebook avait également lancé ses outils de transparence des publicités dans le monde entier, mais a depuis suspendu le support en raison de la réduction du personnel de surveillance des publicités liée au COVID-19.

Twitter a choisi d’interdire complètement les publicités politiques en octobre de l’année dernière, avec des interdictions également instituées par Spotify, TikTok et Pinterest.

Google a supprimé les options permettant de cibler les annonces en fonction d’éléments tels que l’inscription sur les listes électorales et les affiliations politiques.

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