Le droit est une industrie compétitive, surtout en ce qui concerne le référencement. Mais si vous vous concentrez uniquement sur les gros mots-clés à la recherche de trafic, vous risquez de perdre beaucoup d’efforts.

Un emplacement lie la plupart des recherches de questions ou de services juridiques. Vous souhaitez apparaître dans les résultats les plus pertinents, en ciblant les chercheurs locaux.

Ainsi, pour vous classer plus haut dans Google et pour les autres moteurs de recherche de premier plan, vous devez vous concentrer sur l’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO).

Le pack local de Google est devenu plus compétitif, affichant moins de résultats. Bien que le référencement local et le référencement organique soient des stratégies différentes, vous devez aborder votre référencement organique avec un état d’esprit local.

Cet article vous montrera comment optimiser le site Web et les listes d’entreprises de votre cabinet d’avocats pour un meilleur classement pour le référencement local.

Qu’est-ce que le référencement local pour les cabinets d’avocats ?

Le référencement local est un type d’optimisation des moteurs de recherche qui cible les fonctionnalités SERP locales telles que le pack local. Ces fonctionnalités apparaissent en haut de la page, souvent à côté d’une carte, lorsque Google considère qu’une requête de recherche a une intention basée sur la localisation.

La recherche organique se concentre sur les résultats sous les annonces et les fonctionnalités SERP. Mais pour vous aider dans vos efforts de référencement local, il est également essentiel d’apporter un état d’esprit local à vos résultats organiques.

Si quelqu’un recherche un service dans sa région ou utilise des termes de recherche localisés comme [best lawyer in New York]ils verront probablement les résultats du pack local.

Une capture d'écran d'une recherche Google pour [best lawyer in new york]affichant des fiches d'établissement dans des fonctionnalités spéciales telles que le pack local

Capture d’écran de la recherche Google pour [best lawyer in new york]août 2022

Dans le cas des avocats, ils sont également susceptibles de voir des annonces avec des résultats « Google Screened » pour les fournisseurs à proximité.

Les résultats Google Screened sont des annonces pour les fournisseurs de services qui ont fait l’objet d’un filtrage supplémentaire par Google. Les secteurs verticaux qui utilisent cette fonctionnalité incluent la garde d’enfants, la finance, la santé et le droit. Vous remarquerez que les résultats Google Screened se concentrent sur les entreprises à proximité et affichent certaines des fonctionnalités du pack local, telles que les avis et les horaires. Ils sont également tout en haut de la page. Si vous voulez cette place convoitée, vous devrez passer une sélection et développer une stratégie de publicité locale.

Le référencement local est essentiel pour les cabinets d’avocats, car la plupart des cabinets d’avocats servent des clients dans une zone géographique spécifique. À moins que vous ne desserviez des clients à l’échelle nationale, vous ne voudrez probablement que des prospects provenant de personnes de votre comté, ville ou état.

De plus, il est moins compétitif d’essayer de se classer pour des mots-clés localisés que pour des mots-clés larges.

Moins de personnes sont peut-être à la recherche d’un [criminal lawyer in Dallas]. Pourtant, il y aura également moins de cabinets d’avocats qui essaieront de se classer pour ce mandat par rapport au [best criminal lawyer] période.

Composants clés du référencement local pour les cabinets d’avocats

Si vous êtes prêt à investir dans l’une des méthodes de marketing les plus efficaces pour les cabinets d’avocats, il est temps de vous lancer dans le référencement local.

Ci-dessous, nous avons décrit les principaux composants du référencement local pour les cabinets d’avocats et comment les mettre en œuvre pour votre site afin que vous puissiez commencer à attirer plus de clients locaux.

Optimisation du site Web

Le premier élément du référencement local pour les cabinets d’avocats est l’optimisation du site Web, car vous aurez besoin d’un site Web rapide, fonctionnel et convivial pour le référencement pour attirer du trafic organique.

Si vous avez déjà un site Web, cela signifie suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page et techniques pour résoudre tout problème sur site.

Cela peut inclure la réparation de liens brisés, l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site Web, l’utilisation de vos mots clés cibles dans les titres et le contenu des pages et la mise en place d’une structure de site conviviale.

Si vous créez un nouveau site, assurez-vous que votre développeur Web comprend le référencement et peut concevoir un site optimisé pour les moteurs de recherche et les personnes.

Si votre site Web se charge rapidement, est facile à naviguer et peut être indexé par les moteurs de recherche, vous aurez de meilleures chances de vous classer dans les résultats de recherche locaux.

Expérience mobile

51 % des visites de sites Web aux États-Unis proviennent d’appareils mobiles. Cela signifie que les gens utilisent des smartphones et des tablettes pour rechercher des biens et des services, puis naviguent sur des sites Web en déplacement.

En tant que propriétaire de site Web, vous souhaiterez un site adapté aux mobiles afin que les clients potentiels puissent naviguer sur votre site même sur un petit écran.

Pour ce faire, vous devez créer une version mobile de votre site Web avec du texte clair, des images à chargement rapide et des boutons d’appel à l’action clairs.

Il est essentiel de se concentrer sur l’expérience mobile, non seulement parce que la convivialité mobile est un facteur de classement important, mais aussi parce qu’elle gardera les visiteurs sur votre site Web plus longtemps.

Création de contenu

Le contenu de votre site Web indique aux visiteurs ce que vous faites, comment vous pouvez les aider et comment ils peuvent entrer en contact avec vous.

Cela fonctionne également pour attirer des visiteurs organiques lorsque vous utilisez des mots-clés localisés dans les titres, les méta-descriptions et le corps du texte de vos pages Web.

Lors de la recherche de mots clés pour la stratégie de contenu de votre cabinet d’avocats, utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Semrush, Google Search Console ou Soovle. Ils peuvent vous aider à trouver des termes pertinents pour la zone que vous desservez et vos services et inspirer le contenu que vous devriez créer.

Par exemple, si vous fournissez des services de droit pénal à Los Angeles, vous souhaiterez peut-être cibler des mots clés tels que [Los Angeles criminal lawyer] ou [criminal law attorneys in Los Angeles].

Vous pouvez ensuite utiliser ces termes sur une page de service « Droit pénal » ou la page d’accueil de votre site.

Au-delà de cela, vous pouvez publier des articles informatifs qui attirent des clients potentiels.

Avec des articles de blog comme « Que signifient les nouvelles lois DUI pour les résidents de Los Angeles » ou « Que dois-je faire si je suis arrêté à Los Angeles ? » vous pouvez travailler pour attirer des clients potentiels dans votre entreprise.

C’est là qu’une stratégie de référencement local brille dans les résultats organiques. Les personnes à la recherche d’informations ne souhaiteront probablement pas les résultats du pack local afin de pouvoir faire défiler les articles. Vous voulez toujours leur faire savoir que vos réponses sont pertinentes pour leur emplacement lorsqu’ils le font.

Une fois que vous avez trouvé les mots clés que vous souhaitez cibler, vous devez rédiger un contenu informatif qui correspond aux intérêts de votre client. Ensuite, naturellement, utilisez votre cible et vos mots-clés associés tout au long de la page pour classer ces termes dans la recherche locale.

Mais rappelez-vous de ne pas surcharger votre contenu avec des mots-clés. À tel point que cela enlève l’intention de votre contenu.

Profil d’entreprise Google

Comment puis-je faire en sorte que mon cabinet d’avocats soit mieux classé sur Google Maps ou les applications de cartes locales ?

Les cabinets d’avocats ont souvent du mal à bien se classer sur Google Maps car ils manquent d’une forte présence dans l’indicatif régional de leur ville.

Malheureusement, cela signifie que moins de clients les verront et qu’ils n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche.

Et vous réalisez peut-être déjà que l’algorithme Local Pack de Google affecte votre classement SEO local. L’algorithme Local Pack fournit aux consommateurs des informations de haute qualité à partir d’emplacements proches. Par conséquent, vous verrez peut-être moins d’annonces locales apparaître dans les résultats de recherche organiques.

Pour gagner en visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sur Google Maps, commencez par profiter de votre profil d’entreprise Google (GBP). Un GBP aide les entreprises à entrer en contact avec des clients sur tous les appareils, que vous souhaitiez atteindre de nouveaux publics ou améliorer les conversions.

La mise en route avec Google Business Profile est gratuite et vous pouvez inclure plusieurs champs dans lesquels vous pouvez inclure vos heures d’ouverture, vos services, votre adresse, votre numéro de téléphone, l’URL de votre site Web, etc.

Commencez par ajouter des photos et des détails sur votre pratique, puis ajoutez des informations sur votre personnel et vos services. Enfin, indiquez à Google où se trouve votre bureau.

Une fois terminé, revenez fréquemment pour vous assurer que votre annonce reste exacte. Un GBP est essentiellement un annuaire en ligne et un guichet unique pour les clients potentiels, il est donc crucial de le mettre à jour de manière cohérente.

Un GBP vous permet également d’accumuler des avis d’anciens clients, renforçant ainsi la réputation et le classement local de votre cabinet d’avocats.

Réputation et avis

Les avis positifs des clients peuvent faire des merveilles pour accroître l’autorité, la réputation en ligne et le classement des moteurs de recherche de votre cabinet d’avocats.

Si des clients potentiels recherchent un avocat et voient que votre cabinet a les avis les plus positifs, ils peuvent être enclins à vous choisir par rapport à la concurrence.

Vous pouvez demander aux clients de laisser des avis sur votre profil d’entreprise Google, Facebook et d’autres listes d’annuaires.

Avoir une multitude de critiques positives peut différencier votre cabinet d’avocats tout en indiquant à Google que votre cabinet d’avocats est légitime.

En ce qui concerne les avis et la gestion de la réputation en ligne, il est crucial d’avoir une stratégie pour surveiller et répondre rapidement aux avis en ligne.

Les avis en ligne sont importants pour les consommateurs et sont un indicateur significatif pour savoir s’ils choisiront votre entreprise.

Une étude récente montre que 53% des consommateurs s’attendent à ce qu’une entreprise réponde à un avis négatif dans les sept jours. Mais ne négligez pas les critiques positives. Il est essentiel d’y répondre également.

Si les consommateurs voient que votre entreprise répond aux avis, cela peut montrer que vous fournissez un bon service client et que l’impression que votre client a de votre entreprise est importante pour vous.

Création de liens et citations

Le dernier élément du référencement local pour les cabinets d’avocats est la création de liens, qui consiste à attirer des liens d’autres sites vers votre site Web.

Puisqu’un lien d’un autre site (un « backlink ») est essentiellement un vote de confiance de ce site que votre cabinet d’avocats est digne de confiance et une bonne source d’information. Ainsi, attirer une variété de liens de haute qualité peut améliorer votre classement local.

La clé ici est d’attirer des liens provenant de sites réputés liés à l’industrie. Une façon de le faire est de soumettre les informations de votre entreprise aux annuaires.

Ou vous pouvez soumettre des publications d’invités sur des sites Web et décrocher des interviews dans des publications de l’industrie, créant ainsi un contenu de grande valeur qui attire naturellement des liens.

De plus, la commercialisation de votre contenu, de vos ebooks et de vos PDF sur des blogs externes peut être une stratégie bénéfique.

Ce n’est que la pointe de l’iceberg en ce qui concerne la création de liens, mais cela vaut la peine d’essayer diverses stratégies au lieu d’acheter des liens bon marché.

Rappelez-vous, privilégiez la qualité à la quantité. Les meilleurs liens vous aideront à améliorer votre classement local et à générer plus de trafic de référence.

Votre cabinet d’avocats a besoin d’un référencement local

Si vous ne l’avez pas déjà fait, ce serait le moment idéal pour optimiser votre site Web et vos listes pour la recherche locale. Cela donnera aux clients potentiels une meilleure idée de l’endroit où vous exercez le droit et vous permettra d’attirer de nouveaux clients de la communauté que vous desservez.

Le référencement local est devenu de plus en plus important pour les cabinets d’avocats qui cherchent à développer leur pratique.

Par conséquent, il est logique que les entreprises profitent des mêmes outils utilisés par d’autres entreprises pour renforcer leur présence et leur autorité en ligne.

L’optimisation de la présence de votre site Web augmentera le trafic provenant des recherches locales et aidera votre entreprise à se classer plus haut dans les SERP.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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