En matière de marketing dans l’industrie du voyage, le contenu est primordial.
Des vlogs de voyage divertissants créés par des influenceurs aux articles de blog partageant des informations uniques sur les destinations, avoir une stratégie de contenu qui tue est le meilleur moyen de se souvenir des clients potentiels et de se bâtir une solide réputation dans votre secteur de l’industrie.
Non seulement c’est l’un des meilleurs moyens de présenter votre offre commerciale, mais cela vous aide également à démontrer clairement les valeurs de votre marque et à cultiver une image qui plaira à votre public cible.
Mais la création et la distribution continues de contenu de haute qualité peuvent être une tâche fastidieuse, surtout si votre entreprise de voyages n’est que de petite taille.
Lorsque vous trouvez une idée qui fonctionne ou une approche qui résonne vraiment auprès de votre public, vous souhaitez maximiser l’impact sans avoir à y consacrer trop de temps.
La solution à cela est la réorientation du contenu.
Et dans ce guide, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la réorientation du contenu pour les marques de voyage.
Qu’est-ce que la réorientation de contenu ?
La réorientation du contenu est une méthode de mise à jour, d’édition ou d’adaptation de contenus existants pour créer quelque chose de nouveau, souvent dans un format différent ou pour un canal différent.
Il crée un nouveau contenu qui est indépendamment précieux et pertinent, économisant du temps et des ressources et aidant les marques à produire un flux constant de contenu de la manière la plus efficace possible.
Un exemple de réorientation du contenu pourrait consister à prendre un long contenu de blog que vous avez écrit sur une certaine destination et à créer une série de publications sur les réseaux sociaux inspirées de chacun des points clés ou recommandations répertoriés dans cet article.
Vous pouvez également modifier le texte à utiliser dans le cadre du contenu de marketing par e-mail ou comme légende pour les images partagées sur diverses plateformes.
En tant qu’agence de voyage, le contenu est l’un des principaux moyens par lesquels vous allez développer votre clientèle, inciter les clients potentiels à payer pour vos services ou produits et établir une image de marque reconnaissable qui vous place devant vos concurrents.
La réorientation du contenu signifie que vous pouvez maximiser l’impact de tout ce que vous créez, en garantissant une plus grande portée et une stratégie marketing plus efficace.
Quels sont les avantages de la réorientation du contenu ?
Le plus grand avantage de la réorientation du contenu est qu’il s’agit d’un énorme gain de temps.
Réduire les ressources nécessaires à la création de contenu
Si vous avez un calendrier de contenu qui nécessite plusieurs articles de blog par semaine, des publications sur les réseaux sociaux tous les jours, une newsletter par e-mail régulière et des mises à jour vidéo pour une variété de canaux, vous aurez besoin d’une énorme quantité de ressources pour y répondre. demande.
Au lieu de proposer des idées entièrement nouvelles chaque fois que vous avez besoin de quelque chose à partager avec votre public, vous pouvez réutiliser le contenu existant et le partager sur les plateformes de votre marque de voyage ou dans différentes campagnes marketing.
Maximisez la valeur de votre contenu
Deuxièmement, la réorientation du contenu est un excellent moyen de maximiser l’impact des éléments de contenu précédents qui ont très bien fonctionné.
Peut-être une vidéo présentant l’une des expériences de voyage que vous proposez et partagée par un grand nombre de personnes, ou vous avez passé beaucoup de temps sur un ebook plein de conseils uniques pour visiter une certaine destination.
Prendre les idées clés de ces pièces, puis changer leur format signifie que vous pouvez capitaliser sur votre succès et vous assurer que rien ne soit gaspillé.
Inversement, si une pièce ne fonctionne pas bien pour une raison quelconque, la réorientation du contenu peut être une excellente technique pour lui donner une autre chance de réussir.
Nous avons tous eu des publications sur les réseaux sociaux qui ont été victimes de l’algorithme, ou du contenu de blog qui n’a tout simplement pas été partagé au bon moment. Vous pouvez remédier à ces revers en réaffectant le contenu et en le partageant à nouveau.
De nombreuses marques de voyages créent du contenu qui cible différents segments de leur public cible afin de se faire remarquer et de générer des prospects.
Mieux servir des segments d’audience spécifiques
La réorientation du contenu peut être un excellent moyen de prendre une pièce existante et de la modifier pour un nouveau public, en augmentant l’impact du contenu et en vous donnant plus de matériel avec lequel travailler.
L’édition de contenu dans différents formats signifie également que vous pouvez le partager sur différents canaux et cibler les différentes sections de votre public qui utilisent différentes plateformes.
Ciblez différentes intentions dans la recherche
Enfin, la réorientation du contenu peut être un élément très efficace d’une stratégie de marketing SEO.
Si vous essayez de classer votre marque de voyage pour une phrase clé spécifique, aborder un sujet dans plusieurs formats ou avec différents éléments de contenu recyclé maximisera vos chances de bien performer pour ce terme de recherche et générera plus de trafic vers votre site Internet.
Contenu Evergreen : la clé d’une réorientation réussie
Avant de commencer à partager de nombreuses façons pratiques de commencer à réutiliser le contenu créé par votre marque de voyage, il est important de comprendre une partie essentielle de la création de contenu en premier lieu qui peut être réutilisé et recyclé.
Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre contenu de voyage, il doit être permanent.
Le contenu Evergreen est un terme utilisé pour décrire tout contenu pertinent, peu importe quand vous le consommez.
Il a tendance à se concentrer sur le partage de conseils, la formulation de recommandations ou l’explication de concepts et d’idées, par opposition à un contenu qui répond à un événement actuel, se rattache à une tendance passagère ou décrit une expérience proposée pour une durée limitée.
La majorité du contenu produit par votre marque de voyage doit être à feuilles persistantes si vous souhaitez développer une stratégie de réorientation de contenu réussie.
Cela garantit que vous continuerez à générer du contenu pertinent et précieux pour votre public, peu importe combien de temps après la date de publication originale vous le recyclerez.
Tout ce que vous publiez ou partagez n’a pas besoin d’être permanent. Dans certains cas, vous tirerez le meilleur parti du contenu qui répond, explique ou capitalise sur quelque chose qui se passe en ce moment.
Cependant, la majorité du contenu que vous partagez doit être durable et avoir une longue durée de vie.
Non seulement cela facilitera la réorientation de votre contenu, mais cela signifie également que les clients potentiels sont plus susceptibles de s’engager avec un contenu plus ancien et de continuer à augmenter son impact.
Comment réutiliser le contenu : 8 stratégies pour les marques de voyage
Maintenant que nous avons couvert les bases de la réutilisation du contenu, pourquoi c’est important et l’importance du contenu à feuilles persistantes, voici huit des meilleures façons dont les marques de voyages peuvent réutiliser leur contenu.
1. Rafraîchir le contenu existant
Si vous cherchez un moyen relativement rapide de donner une nouvelle vie au contenu, il vaut vraiment la peine d’identifier les éléments qui n’ont pas été particulièrement performants et de décider s’ils pourraient être améliorés.
Cette approche fonctionne mieux avec les articles de blog. Cela peut également être très utile si votre marque de voyage propose du contenu téléchargeable comme des guides, des FAQ et des expériences client précédentes.
Si un article a initialement suscité beaucoup d’intérêt mais que l’engagement a maintenant chuté, le mettre à jour est un moyen simple de renouveler l’intérêt et de s’assurer que tout ce qui se trouve sur le blog de votre marque reste précieux.
Cela peut être aussi simple que de mettre à jour le titre, de prendre un nouvel angle ou de cibler un segment différent de votre public pour voir si l’engagement s’améliore.
Si vous avez du contenu qui fait des recommandations, comme les meilleurs hôtels, restaurants ou attractions touristiques d’un lieu, vous pouvez régulièrement mettre à jour ce contenu pour vous assurer qu’il est toujours pertinent chaque fois que quelqu’un le consulte.
Le référencement d’un article peut également être amélioré en actualisant le contenu si vous trouvez et ajoutez des expressions de mots clés pertinentes dans le texte.
2. Republier l’ancien contenu
Si vous ne pensez pas qu’une modification rapide, de nouvelles photos et un titre différent soient justifiés, une autre façon de réutiliser un contenu plus ancien consiste simplement à le republier.
Cela n’est vraiment efficace que si l’article que vous republiez est assez ancien, car vous ne voulez pas vraiment que votre public le reconnaisse lorsque vous le partagez à nouveau.
Si le sujet sur lequel vous avez écrit n’est plus pertinent, vous pensez qu’un ton et une approche totalement différents seraient plus efficaces, ou vos compétences en écriture se sont améliorées et vous pensez que vous pouvez faire un meilleur travail maintenant, parfois la tactique la plus efficace consiste à supprimer et réessayer.
Dans certains cas, c’est le meilleur moyen d’améliorer massivement l’impact d’un morceau déjà écrit.
3. Coupez, copiez, collez et modifiez vos messages texte
L’un des moyens les plus simples de commencer à réorienter le contenu est de prendre le texte que vous avez écrit à partir d’un article de blog, d’un ebook ou d’un e-mail et de le transformer en autre chose.
Le mot écrit représente une énorme proportion du contenu marketing produit par les marques, et il est probable que vous disposiez déjà d’une énorme archive de messages texte avec lesquels commencer à travailler.
Vous ne devez jamais simplement copier et coller le contenu mot à mot. Mais avec une édition soignée, il peut être relativement rapide et facile de créer un contenu écrit entièrement nouveau à partir de pièces existantes.
Cette technique est particulièrement utile si vous avez passé beaucoup de temps à rédiger un guide détaillé sur une destination, un type de vacances ou une expérience de voyage.
Bien qu’il faudra beaucoup de temps pour produire ce contenu initial, vous pouvez ensuite :
- Créez plusieurs courts articles de blog à partir de celui-ci.
- Utilisez ce texte pour les publications sur les réseaux sociaux et les légendes des images.
- Et utilisez des citations ou des extraits dans les e-mails et autres communications avec les clients.
4. Combinez les articles de blog pour créer des ebooks
Les livres électroniques et autres contenus longs sont souvent les plus longs à créer, et pourtant ils sont aussi souvent les plus précieux.
Que vous les utilisiez comme un aimant à prospects, que vous mettiez en valeur votre connaissance approfondie d’un lieu ou d’un type de vacances, ou que vous souhaitiez offrir des incitations à des clients potentiels, c’est un format clé qui est utilisé dans de nombreuses stratégies de marketing.
Si vous gérez un blog pour votre entreprise de voyage, vous avez probablement des ensembles d’articles de blog qui se concentrent tous sur des thèmes similaires.
Un excellent moyen de créer un nouveau contenu de forme plus longue consiste à identifier les publications qui fonctionnent ensemble thématiquement, puis à créer des guides «ultimes» à partir de ceux-ci qui peuvent être partagés sous forme de livre électronique.
5. Créez une newsletter par e-mail à partir du contenu du blog
Le marketing par e-mail est une stratégie particulièrement efficace pour engager votre public et faire descendre les clients potentiels dans l’entonnoir de l’acheteur. Cependant, il peut parfois être difficile de décider ce que vous allez réellement partager dans ces messages.
Une excellente technique de réorientation du contenu consiste à utiliser les articles de blog existants comme source d’inspiration, en condensant le sujet de ceux-ci en quelques paragraphes, puis en incluant un lien vers l’article complet pour générer plus de trafic vers ces pages.
C’est une stratégie particulièrement efficace si vous publiez plusieurs éléments de contenu par semaine sur le blog de votre agence de voyage. Il vous permet de créer une newsletter qui rassemble tout ce contenu chaque semaine et garantit que votre public ne manque rien.
Cela peut également être un moyen de partager toute autre actualité, offre ou contenu de votre marque.
6. Condensez les sujets dans les publications sur les réseaux sociaux
Si vous avez du mal à trouver quoi publier sur les comptes de médias sociaux de votre marque de voyage, envisagez de recycler les idées de vos articles de blog.
Il y a peut-être un conseil particulier que vous souhaitez partager avec un public plus large, ou vous avez offert un aperçu unique d’une destination que vous savez que vos abonnés trouveront précieuse.
Vous pouvez soit prendre des citations directes de vos articles de blog et les transformer en graphiques Instagram, soit modifier des paragraphes sous une forme condensée qui peut être partagée sous forme de fil Twitter ou de publication Facebook.
Bonus : incluez un lien vers le message d’origine pour encourager plus d’engagement et inciter votre public à lire autant de votre contenu que possible.
7. Créer des scripts vidéo à partir de contenu écrit
La vidéo est l’une des formes de contenu les plus efficaces pour maximiser l’engagement du public, et cela est particulièrement vrai dans l’industrie du voyage.
Il n’y a pas de meilleur moyen d’inspirer l’envie de voyager et de montrer aux clients potentiels ce qu’ils pourraient vivre en voyageant avec votre entreprise que par le biais de la vidéo. C’est également une tactique brillante pour ajouter une touche personnelle au contenu qui renforcera l’affinité avec la marque et aura un impact plus émotionnel sur le spectateur.
Essayer de trouver une idée pour une vidéo à partir de zéro peut être très difficile, mais si vous utilisez un article de blog existant comme script, tout ce que vous avez à faire est de vous asseoir et d’appuyer sur Enregistrer !
Cela peut être un excellent moyen d’expliquer un sujet, de présenter un témoignage client ou simplement de condenser un message dans une courte vidéo qui peut ensuite être partagée sur les réseaux sociaux ou dans le cadre d’une campagne de marketing par e-mail.
8. Transformez les transcriptions en messages texte
Pour renverser ce dernier conseil, une autre excellente méthode de réorientation du contenu consiste à prendre des transcriptions, puis à les modifier en morceaux de texte comme des articles de blog.
Que votre marque héberge un podcast ou que vous veniez de produire de nombreuses vidéos, vous pouvez utiliser des logiciels tels que Descript pour créer rapidement des fichiers texte qui peuvent ensuite être modifiés et fusionnés pour créer de nouveaux éléments de contenu uniques.
Les citations peuvent être transformées en graphiques, de petits clips vidéo ou audio peuvent être animés avec leur texte, et vous pouvez facilement créer des articles de blog qui présentent les faits saillants et les principaux points à retenir des entretiens.
Résumé
Les possibilités de réorientation du contenu sont vastes et les avantages d’une telle stratégie pour une entreprise de voyages peuvent être énormes.
Une fois que vous aurez commencé à considérer chaque élément de contenu comme un tremplin potentiel pour plusieurs autres, vous serez en mesure de créer une stratégie de contenu incroyablement efficace pour votre marque qui garantit que votre public a toujours quelque chose de nouveau et de précieux à interagir, peu importe. comment ils vous trouvent ou sur quelle plateforme ils vous suivent.
Davantage de ressources:
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Image en vedette : Tom McLoughlin/SEO Travel
Image de l’article : Red Deer/Shutterstock
