La rédaction efficace d’articles de blog commence par une planification épique des articles. Déterrer des mots-clés, créer des titres intelligents et sculpter vos idées dans la forme appropriée prend du temps, et si vous le faites correctement, vous pourriez obtenir d’excellents résultats en matière de gestion de la réputation.

Et parfois, vous avez des idées si géniales et si remarquables qu’elles vous attirent beaucoup d’attention. Certains pourraient même devenir viraux.

Lorsque cela se produit, vous avez une décision importante à prendre. Devriez-vous modifier ce poste pour le rendre encore plus efficace? Ou devriez-vous créer un article qui lui ressemble et essayer de répéter votre succès ?

Une vérification rapide du succès du blog

BloguerRépondre à quelques questions rapides devrait vous aider à déterminer s’il est temps de réécrire ou de faire quelques ajustements. Voici cinq excellentes requêtes pour commencer :

1. Quel âge a votre publication ?

La durée de vie moyenne d’un article de blog est d’environ 2 à 3 ans. Les publications qui ne relèvent pas de cette période sont, dans la plupart des cas, mortes et enterrées. Si votre message a atteint le statut de senior, il est peut-être temps d’appuyer sur le clavier avec de nouvelles idées.

2. À quel point a-t-il bien fonctionné au début et comment va-t-il maintenant ?

Extrayez vos statistiques et examinez de près les performances de votre entrée. Si vous avez vu un nombre énorme de lecteurs et des statistiques de partage massives qui ont fortement chuté depuis la publication, il est peut-être temps de réécrire ce message. Après tout, cela ne vous rapporte pas de lecteurs ou de résultats pour le moment.

Mais, si ce message génère toujours du trafic, reçoit toujours des commentaires et se fait toujours remarquer, le peaufinage est votre meilleur pari. Avec quelques modifications subtiles, vous pourriez faire en sorte que ce trafic en fasse encore plus pour vous.

3. Obtenez-vous le crédit ?

Si vous avez décroché de l’or avec du contenu, il est possible que quelqu’un d’autre en profite. Considérez l’histoire de ce blogueur. Elle a créé un contenu intelligent sur ses enfants et l’a publié publiquement. Un autre blogueur a gratté son contenu, l’a légèrement modifié et a récolté les fruits d’un message viral. Le blogueur original n’a rien eu.

Si votre blog a été gratté par quelqu’un d’autre et que vous savez que vos chiffres de trafic ont pris un coup, vous devez absolument riposter en signalant le problème à Google. Mais un blog blessé et écorché ne fonctionnera peut-être jamais aussi bien qu’avant. Et ce grattage semble suggérer que vous avez trouvé une idée que d’autres ont vraiment aimée. Une nouvelle entrée de blog pourrait vous donner le trafic que vous avez manqué, tandis que l’ancien message fonctionne toujours.

4. Combien de temps vous a-t-il fallu pour créer ce message ?

Si votre article de blog était basé sur des recherches originales, vous avez peut-être passé des heures à collecter des données, à créer des graphiques et à masser autrement ce contenu. Rédiger un nouveau message peut signifier tout recommencer, avec des données nouvelles et plus pertinentes. Si vous n’avez pas le temps de gérer tout ce travail, il peut être préférable de peaufiner.

Mais, si votre message n’a pas été une énorme perte de temps et que vous avez toujours toutes les données à portée de main, vous feriez peut-être mieux d’écrire un nouveau message. Vous aurez le temps de le faire et vous aurez deux postes pour gérer la charge de trafic.

5. Dans quelle mesure votre message est-il applicable en ce moment ?

Certaines entrées de blog ont une durée de conservation. Si vous avez écrit un article de blog sur un événement actuel ou quelque chose de limité dans le temps, il y a de fortes chances que cet article ait bien fonctionné parce que vous avez trouvé quelque chose d’opportun. Si cet événement s’est produit il y a longtemps et qu’il n’y a aucun moyen de trouver un nouvel angle sur cet événement, ne vous embêtez pas à retravailler dans un nouveau message.

Voici un exemple : cette entrée de blog traite d’une photo d’une robe qui est devenue virale en février. L’auteur arrive à des conclusions concises et l’écriture semble assez solide. Mais dans 6 mois, qui se souviendra de ce qu’est « The Dress » ? Écrire un nouveau blog sur ce sujet ne semble pas utile. Même le peaufiner pourrait ne pas aider. Il vaut mieux ne pas toucher à certains articles, aussi bons soient-ils.

Si vous devez commencer un nouveau blog

Quand il est temps d’appuyer sur les claviers et de taper un tout nouveau message, vous pouvez faire certaines choses pour assurer le succès de votre trafic à long terme.

Pour commencer, essayez de rendre ce message original un peu plus long. Une analyse de BuzzSumo suggère qu’un contenu plus long obtient beaucoup plus de partages. Si votre message original était d’environ 1 000 mots, mais que vous avez beaucoup plus à dire sur le sujet à traiter, développez cette ventouse et mettez vraiment toutes vos idées devant le monde. Cela pourrait vous apporter plus de trafic.

Au fur et à mesure que vous écrivez, recherchez des moyens d’intégrer vos mots clés dans vos titres, sous-titres et texte d’affichage. Vos mots-clés sont les crochets qui aident les moteurs de recherche à trouver votre blog, ils doivent donc être utilisés de manière appropriée et souvent. Et, vous pourriez avoir de nouveaux mots-clés commerciaux à cibler maintenant que vous ne saviez tout simplement pas quand vous avez écrit votre article de blog original. En insérant ces mots-clés dans votre message, vous pourriez voir plus de succès avec vos nouveaux objectifs.

Enfin, assurez-vous d’inclure un appel à l’action fort. Une analyse des tendances des petites entreprises suggère qu’environ 70 % des sites Web de petites entreprises qui se concentrent sur le secteur B2B n’ont pas de points d’appel à l’action sur la page d’accueil. Si vous gérez un site comme celui-ci, vous n’aurez peut-être pas non plus de CTA sur vos articles de blog.

Chaque message doit se terminer par une sorte d’action que vous souhaitez que vos lecteurs prennent. Dites-leur de vous contacter, d’acheter votre produit, de vous inscrire à votre newsletter ou de vous inscrire à votre séminaire. Dites-leur n’importe quoi, assurez-vous simplement d’inclure une sorte d’action afin que vous puissiez continuer sur votre lancée.

Si vous envisagez de modifier votre article de blog

Les publications performantes peuvent faire encore mieux, avec quelques petites modifications de votre part. Une méthode populaire consiste à écrire une petite introduction en haut du message. Ici, vous pouvez saisir l’opportunité de fournir un CTA ou une proposition à valeur ajoutée qui pourrait aider votre trafic à en faire encore plus.

Voici un exemple. Lorsque cette blogueuse a rédigé un message viral inattendu contenant 65 questions, elle a capitalisé sur ce succès en ajoutant quelques phrases sur la façon dont elle répondrait à ces questions dans les mises à jour de la newsletter. Cet ajout l’a aidée à démontrer qu’elle appréciait le trafic ponctuel et qu’elle prévoyait de créer plus de contenu que les lecteurs pourraient aimer voir.

Une autre méthode consiste à créer des liens vers de nouveaux contenus. Ici, vous allez créer une courte suite de phrases à la fin de votre article de blog original, détaillant comment votre nouveau contenu se développe et explique l’ancien contenu. Votre nouveau billet de blog sera lié à l’ancien et l’ancien au nouveau. De cette façon, vos deux messages sont entrelacés et vous pourriez amener les lecteurs à consommer les deux pages de contenu (et non une seule). Ce lien vers un nouveau contenu pourrait être considéré comme votre appel à l’action et pourrait être un outil précieux pour vous.

De nouvelles idées ?

Écrire un blog peut être passionnant, en particulier lorsque les messages que vous avez publiés touchent le cœur et l’esprit de vos lecteurs (et vous avez les chiffres pour le prouver !). En surveillant vos anciens messages et en réécrivant ou en peaufinant au besoin, vous pourriez réduire le temps que vous passez à planifier de nouveaux messages, ce qui pourrait rendre votre écriture encore plus amusante.

Qu’en pensez-vous? Un article que vous avez écrit a-t-il très bien fonctionné et qu’avez-vous fait à ce sujet ? J’aimerais entendre vos pensées dans la section des commentaires.

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Image en vedette : Viktor Hanacek via Picjumbo
Image #1 : Tumisu via Pixabay

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