Alors que la balle tombait à Times Square à minuit le 1er janvier 2022, de nombreux spécialistes du marketing des moteurs de recherche ont été tentés de vérifier leurs analyses et leurs classements.
Il semble que Google ait remplacé le Père Noël en tant que fournisseur de la liste « Naughty or Nice » dans le monde en ligne.
Certains sites reçoivent le cadeau d’un meilleur classement avant la nouvelle année.
D’autres nettoient la poussière de charbon de leurs bas, lançant des analyses frénétiques sur les raisons pour lesquelles ils ont été mis sur la liste des vilains.
Les mises à jour de l’algorithme de base des vacances de Google ne sont pas nouvelles pour les spécialistes du marketing des moteurs de recherche vétérans.
Et je ne sais pas qui a besoin d’entendre cela, mais l’année prochaine, la mise à jour sera là après Noël.
Ne vous sentez pas coupable de prendre quelques jours de repos.
Prenez le temps de réfléchir à la façon dont vous pouvez être encore meilleur au cours de la nouvelle année.
C’est ce que j’ai fait.
Vous trouverez ci-dessous ma liste de résolutions SEO pour la nouvelle année.
1. N’oubliez pas d’avoir de l’empathie
D’après mon expérience, la plupart des spécialistes du marketing des moteurs de recherche sont très « cerveau gauche ».
Bien sûr, il y a une tonne de créativité dans le monde du marketing des moteurs de recherche – mais la plupart des spécialistes du marketing des moteurs de recherche préfèrent comprendre pourquoi un morceau de code ne se charge pas aussi vite qu’il le devrait plutôt que d’essayer de comprendre les subtilités de l’esprit d’un chercheur.
Ne vous méprenez pas, les aspects techniques du référencement et de la recherche payante sont essentiels – et sans connaissances techniques, ce que nous faisons ne fonctionne pas.
Mais les correctifs techniques ne suffisent pas à montrer une amélioration continue de vos résultats marketing sur les moteurs de recherche.
Je crois que le meilleur outil que tout spécialiste du marketing puisse avoir est l’empathie, la capacité de comprendre les sentiments des autres.
Si nous, en tant que spécialistes du marketing, pouvons comprendre les sentiments, les motivations, les intentions et les actions des utilisateurs des moteurs de recherche, nous pouvons créer des pages Web et du contenu qui non seulement apportent de la valeur aux visiteurs, mais augmentent également les résultats de notre site.
J’ai toujours été fier de ma capacité à sympathiser avec les chercheurs.
Mais avec chaque mise à jour de l’algorithme de base ou chaque informaticien bousillant un site, je trouve qu’il est très facile de mettre mes impulsions empathiques en veilleuse pour rechercher des correctifs techniques.
Ces correctifs techniques sont pour Google, pas pour les chercheurs.
Je dois me rappeler de passer autant – voire plus – de temps à comprendre ceux qui font une requête qu’à chercher des moyens d’améliorer les performances d’un site.
Les dividendes qui découlent des pratiques de marketing empathiques sont généralement plus importants que ceux tirés des correctifs techniques.
Nous tous à la recherche ferions bien de nous en souvenir.
2. Automatisez toutes les choses
Au cours des dernières années, de nombreux professionnels du référencement de premier plan ont vanté les avantages de l’utilisation du langage de programmation Python pour automatiser les tâches d’optimisation des moteurs de recherche par cœur.
Python, entre les mains d’un programmeur compétent, est un outil puissant qui peut réduire considérablement le temps nécessaire à l’optimisation des moteurs de recherche.
Python peut vous aider à récupérer des données pour trouver des idées de contenu, analyser les problèmes de référencement courants sur la page, suivre et analyser les problèmes de votre profil de backlink et bien plus encore.
Les personnes intéressées par certaines des possibilités de Python devraient lire cet article : Comment utiliser Python pour analyser les données SEO : un guide de référence.
Comme je l’ai dit dans le passé, par définition, je ne suis pas un codeur.
Cependant, je connais le code depuis si longtemps que je sais ce qu’il faut rechercher lorsque j’analyse la réaction du code avec les moteurs de recherche.
Pour ceux comme moi, je vous encourage à creuser et à apprendre les bases du langage Python.
Personne ne s’en souciera si vous maîtrisez les subtilités du code.
En fait, je dirais que passer trop de temps à apprendre la langue est une perte de temps.
Pour moi, l’objectif final de l’apprentissage de toute nouvelle technologie est d’apprendre toutes ses capacités et ses limites.
Si vous comprenez ce qu’un logiciel peut faire, vous pouvez alors planifier ce dont vous avez besoin et déterminer comment programmer exactement ce dont vous avez besoin ou engager quelqu’un pour le programmer pour vous.
Il est presque impossible d’engager quelqu’un pour automatiser vos tactiques de référencement si vous ne comprenez pas comment Python (ou tout autre logiciel) peut vous aider à atteindre votre objectif.
Mon objectif en 2022 est d’apprendre tout ce que python peut faire.
Si vous êtes un développeur python indépendant, n’hésitez pas à me contacter vers le mois de mai, car je pense que j’aurai des projets d’ici là.
3. Obtenez votre bon suivi
L’introduction de Google Analytics 4 a bouleversé les codes de suivi de nombreux sites.
Beaucoup sont passés d’une confiance assez élevée dans l’exactitude de leurs données analytiques à l’incertitude.
Lorsque vous ne faites pas confiance à vos chiffres d’analyse, vous ne pouvez pas prendre les bonnes décisions.
Vous ne pouvez pas planifier correctement.
Nous avons souvent des prospects qui se présentent avec un suivi mal exécuté.
C’est devenu un tel problème que nous avons récemment mis en place une politique selon laquelle nous ne passons à aucun autre travail tant que le suivi n’est pas mis en place.
Et il doit être mis en place ainsi tout le monde dans votre organisation fait confiance aux données.
Si vous augmentez le trafic de 140 % mais que le patron ne pense pas que les chiffres sont exacts, personne ne sera crédité. Il y a de fortes chances que les tactiques utilisées pour augmenter le trafic ne soient plus approuvées à l’avenir.
Pourquoi quelqu’un approuverait-il une activité qui, selon sa vision du monde, n’est pas efficace ?
D’un autre côté, si le trafic diminue et que personne ne fait confiance aux données, il sera presque impossible de diagnostiquer avec précision la cause de la diminution du trafic – du moins d’une manière où toute l’équipe est d’accord avec le diagnostic et les actions à corriger. les problèmes.
4. Embrassez la mouture
Un bon référencement est une corvée.
Dans de nombreux cas, nous mettons en œuvre des tactiques et devons attendre plusieurs semaines avant de savoir si nos efforts ont fonctionné ou non.
Nous ressemblons beaucoup à des agriculteurs – planter nos graines dans le code de nos sites, arroser et prendre soin du code tout en sachant que les tempêtes de Google ou la sécheresse due au manque d’intérêt des consommateurs peuvent signifier une récolte désastreuse.
Les professionnels du référencement qui réussissent embrassent le quotidien.
Nous travaillons sur le contenu pour renforcer notre autorité.
Nous vérifions le code quotidiennement pour nous assurer que rien n’est cassé.
Et lorsque Google annonce une prochaine mise à jour, le net ressemble à une ville qui vient d’entendre qu’une tempête arrive – les professionnels du référencement travaillent pour fermer les écoutilles, même si nous ne savons pas exactement quoi faire pour nous préparer à la tempête.
Dans l’ensemble, le référencement devient une liste de tâches quotidiennes.
Les professionnels du référencement qui adoptent ce quotidien ont du succès.
Ceux qui recherchent des balles magiques et des solutions rapides finissent par courir après leur queue.
Embrassez la mouture.
C’est ainsi que vous montrez un succès SEO durable et à long terme.
En conclusion
Si vous avez lu jusqu’ici, j’aimerais entendre votre résolution marketing sur les moteurs de recherche.
N’hésitez pas à publier votre résolution SEO du Nouvel An sur Twitter en utilisant le hashtag #seo2022.
J’ai hâte de lire toute l’inspiration des résolutions du nouvel an que les lecteurs du Search Engine Journal peuvent certainement fournir.
Davantage de ressources:
- Les 15 domaines de connaissances SEO que vous devez maîtriser pour réussir
- Bases du SEO : tout ce que vous devez savoir pour réussir
- Le guide complet du référencement sur page
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