Le 4 octobre 2006, le monde a découvert un service de diapositives basé sur le Web appelé SlideShare. Le service a été décrit comme un moyen pour les utilisateurs de « télécharger des fichiers de présentation PowerPoint ou Openoffice et de les partager en ligne via une interface de type YouTube ».

Le jour de sa sortie, TechCrunch a proclamé: «Les utilisations potentielles des documents Power Point en ligne sont nombreuses – de la simplification des argumentaires de vente, des conférences et des présentations de conférence à la création d’un enregistrement permanent de ces présentations et d’autres disponibles sur Internet pour faciliter accès et référence.

Télécharger, partager et découvrir du contenu sur SlideShare

SlideShare a semblé être touché dès le départ. Rashmi Sinha, son PDG et co-fondateur, a noté lors du lancement du service « nous n’étions absolument pas préparés au volume de présentations qui étaient immédiatement téléchargées du monde entier ». Au cours des cinq années suivantes, principalement grâce au bouche-à-oreille de la communauté SlideShare, la société a été acquise par LinkedIn pour 119 millions de dollars en 2012.

Le PDG de LinkedIn, Jeff Weiner, a expliqué la décision d’acheter SlideShare :

« Les présentations sont l’un des principaux moyens par lesquels les professionnels saisissent et partagent leurs expériences et leurs connaissances, ce qui contribue à façonner leur identité professionnelle. » Weiner a ajouté que « ces présentations permettent également aux professionnels de découvrir de nouvelles relations et d’obtenir les informations dont ils ont besoin pour devenir plus productifs et réussir dans leur carrière, s’alignant parfaitement avec la mission de LinkedIn et nous aidant à offrir encore plus de valeur à nos membres. Nous sommes ravis d’accueillir l’équipe SlideShare sur LinkedIn.

Comment s’est passé le partenariat SlideShare et LinkedIn au cours des deux dernières années ?

Selon SlideShare, au « T4 de 2013, le site comptait en moyenne 60 millions de visiteurs uniques par mois et 215 millions de pages vues. SlideShare fait partie des 120 sites Web les plus visités au monde. En outre, Emily Green sur B2B Marketing a déclaré qu’en 2007 « SlideShare a eu plus de 10 millions de téléchargements de présentations, attirant 50 millions de visiteurs et 3 milliards de vues par mois » à travers le monde. Green a également fait valoir que l’utilisation de SlideShare peut aider à augmenter la génération de prospects, le retour sur investissement et à vous établir en tant que leader d’opinion de l’industrie.

D’autres avantages de l’utilisation de SlideShare, comme suggéré par Mauro D’Andrea sur KISSMetrics, incluent :

  • Gagner du trafic
  • Meilleur classement sur Google
  • Augmenter vos abonnés
  • Obtention d’abonnés par e-mail
  • Construire votre marque
  • Créer vos propres usages

En d’autres termes, SlideShare a beaucoup de potentiel pour les spécialistes du marketing de contenu, ce qui signifie que vous devez absolument l’essayer dès que possible.

Construisez du contenu autour des termes de recherche que votre entreprise domine

Comme pour toute autre campagne de référencement, les mots-clés sont extrêmement importants sont SlideShare. Le problème avec SlideShare, selon Mark Sherbin du Content Marketing Institute, c’est que « la convivialité de recherche du site Web est un raccourci pour revendiquer des mots-clés pour votre marque ». Ainsi, avant de commencer à créer une superbe présentation SlideShare, vous devrez effectuer des recherches sur les mots clés pertinents dans votre secteur.

Moz a un excellent guide sur la recherche de mots clés. En un mot, vous voulez commencer votre recherche en vous posant des questions générales comme :

  • Le mot-clé est-il pertinent pour le contenu de vos présentations ?
  • Les internautes trouveront-ils ce qu’ils recherchent ?
  • Seront-ils satisfaits de ce qu’ils trouveront ?
  • Le trafic va-t-il augmenter ?

Si oui, procédez à la recherche de ces mots ou expressions dans les principaux moteurs de recherche. Vous pouvez également utiliser des outils tels que l’outil de planification des mots clés Google AdWords et le chat SEO pour une recherche de mots clés supplémentaire.

Après avoir découvert les mots clés les plus pertinents de votre secteur, vous souhaiterez créer un contenu de qualité qui fera parler les utilisateurs sur SlideShare. KISSMetrics suggère que ces trois domaines sont d’excellents points de départ :

  • Montrez quelque chose de choquant
  • Expliquer les informations utiles
  • Évoquer des émotions

Enregistrement de votre nom de fichier

En parlant de mots-clés, Alicia Thomas sur Search Engine People vous recommande de vous assurer que « la présentation que vous téléchargez a un nom de fichier riche en mots-clés pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu ». Cela signifie que lorsque vous enregistrez votre présentation au format PDF, vous souhaitez utiliser votre ou vos mots-clés comme nom de fichier. Gardez également à l’esprit que le nom de fichier sera également l’URL.

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans vos noms de fichiers, vous souhaitez suivre les meilleures pratiques, telles que :

  • Ne pas utiliser de tirets ou de traits de soulignement entre les noms de fichiers
  • Utilisez des mots-clés pour décrire votre produit, pas le nom réel du produit
  • N’utilisez que des lettres minuscules

Utilisez des titres et des méta-descriptions appropriés

Comme évoqué précédemment, SlideShare est optimisé pour le référencement. Mais, et comme vous le savez probablement déjà, cela inclut plus que des mots-clés. SlideShare vous permet également d’utiliser des balises de titre et des méta descriptions. Bien que certains puissent affirmer que ceux-ci ne sont pas si importants, lorsque vous optimisez les titres et les méta-descriptions sur SlideShare, vous facilitez la découverte de votre contenu par les clients sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Pour un titre SlideShare efficace, vous devez simplement suivre les directives SEO de base. Comme le note Moz, cela inclut de conserver le titre entre 50 et 60 caractères afin qu’il s’affiche correctement. Vous voudrez également inclure des mots-clés pertinents dans votre titre. Et, comme mentionné sur le blog WooRank, « assurez-vous d’avoir un mot-clé à longue traine bien en vue dans le titre du document, PDF, présentation ou vidéo que vous téléchargez sur SlideShare ».

En ce qui concerne votre méta description, gardez à l’esprit que SlideShare offre plus qu’assez d’espace pour une description. Cependant, cela n’aidera pas vraiment votre référencement. Comme pour les titres, suivez les directives SEO, comme garder la description sous 155 caractères. Bien que vous souhaitiez inclure des mots-clés, n’oubliez pas d’incorporer un langage orienté vers l’action, une solution ou un avantage, et rendez-le aussi précis que possible.

Les balises sont importantes en interne

SlideShare vous permet d’utiliser jusqu’à 20 balises. Bien que les balises SlideShare ne jouent peut-être pas un rôle majeur pour les moteurs de recherche, elles sont importantes sur SlideShare – le site affirme que les balises peuvent augmenter la capacité de recherche de 30 %. Cela signifie qu’en utilisant les balises appropriées, vous faciliterez la découverte de votre présentation par les utilisateurs lorsqu’ils utiliseront la fonction de recherche interne. Bien entendu, les balises doivent être basées sur votre sujet, ce qui vous aidera à gagner en visibilité sur les pages thématiques de SlideShare.

Les balises comptent également comme le texte sur la page où se trouve la présentation, ce qui n’est qu’un autre petit avantage de l’utilisation des balises.

N’oubliez pas les mots clés dans les transcriptions

Rand Fishkin explique,

« SlideShare transcrit automatiquement le texte de votre présentation lorsque vous la téléchargez. Cela permet aux moteurs de recherche de vous trouver facilement. Si vous avez fait une présentation en direct et que votre diaporama contient principalement des images et pas assez de texte pour lui donner un contexte, ajoutez votre propre transcription de script. Cela aidera votre référencement.“

Étant donné que SlideShare transcrit le texte inclus dans votre présentation (qui sera affiché au bas de votre présentation), vous voudrez être certain que la présentation est pleine de texte riche en mots clés. La raison en est que les moteurs de recherche peuvent réellement «lire» ce qui est inclus dans votre présentation.

Rendez vos présentations visuellement époustouflantes

Rappelez-vous, comme nous le rappelle HubSpot, SlideShare est une plateforme visuelle. Cela signifie évidemment « que les présentations bien conçues et comportant des images poignantes et puissantes donneront les meilleurs résultats ». Mais, par où commencer lors de la conception d’un deck SlideShare de qualité ?

Social Media Examiner vous recommande de commencer par la première diapositive, car il ne s’agit pas seulement de la couverture de votre présentation, elle « apparaîtra partout – comme la vignette de tous les partages sociaux (Facebook, Google+ ou Pinterest) ou de la recherche SlideShare ou si vous avez de la chance, quand vous êtes présenté sur la page d’accueil de SlideShare. Vous pouvez utiliser un certain nombre d’outils gratuits, tels que Quotery, Chisel, Canva et Haiku Deck pour commencer.

En règle générale, vos présentations doivent contenir :

  • Des couleurs fortes et audacieuses et un texte de grande taille pour capter l’attention des utilisateurs et rendre le contenu facile à suivre
  • Présentations spécifiques à un sujet qui couvrent un sujet particulier de manière intensive et détaillée avec de nombreuses données
  • Visuels qui jouent un rôle majeur dans la présentation, tels que des tableaux, des graphiques, des images et des graphiques

Conservez la longueur optimale des diapositives

Il existe des informations contradictoires sur la durée réelle de votre présentation. En 2010, Dan Zarrella a trouvé des données suggérant que les présentations détaillées, qui comprenaient 60 diapositives ou plus, étaient les plus efficaces pour obtenir des vues. Plus récemment, SumAll (via Buffer) a créé une infographie qui étayait cette affirmation. Selon les données, la minute idéale pour une présentation SlideShare est de 6 minutes. Il a été supposé que parce que les professionnels utilisent SlideShare, ils « recherchent probablement des présentations charnues axées sur les données avec beaucoup de profondeur ».

Cependant, d’autres experts vous ont suggéré de garder vos présentations courtes. Neil Patel soutient que si les gens « pensent que cela va leur prendre trop de temps à voir, ils l’éviteront complètement ». C’est pourquoi, en 2013, la longueur moyenne d’une présentation était de 14,4 diapositives. Kristina Allen prend également en charge les présentations plus courtes sur Convince and Convert en vous recommandant d’utiliser entre 8 et 15 diapositives.

Vous pouvez également suivre la règle de PowerPoint 10/20/30 de Guy Kawasaki. Cela équivaudrait à :

  • 10 diapositives
  • 20 minutes
  • police de 30 points

Alors, combien de temps devrait durer votre présentation ?

David Brier, un spécialiste de la marque primé consultant les petites et moyennes entreprises, a déclaré sur Forbes qu’en cas de doute, coupez le gras. Brier a également noté que « 45% des présentations sur SlideShare ont 10 à 30 diapositives avec une moyenne de 24 mots par diapositive ».

Il semble que tous les conseils ci-dessus soient efficaces. Cependant, vous voudrez peut-être créer des decks de différentes longueurs et tester ceux qui ont été les plus consultés par votre public.

Inclure des liens

Si vous voulez que les gens partagent le contenu que vous avez créé pour SlideShare, assurez-vous de leur faciliter le partage en incluant des liens cliquables tout au long de la présentation, par exemple en utilisant la fonction pratique « intégrer ». Vous devez également contenir un lien vers le site Web de votre entreprise afin que toute personne consultant la présentation depuis l’extérieur de SlideShare sache qui vous êtes.

Que diriez-vous d’utiliser des liens pour sauvegarder votre point ? Social Media Examiner explique que « vous pouvez créer un lien direct vers cette diapositive dans votre article » en ajoutant « / » et le numéro de la diapositive choisie juste après l’URL de la page SlideShare.

Intégrer sur votre blog

Comme mentionné précédemment, les présentations SlideShare sont faciles à intégrer. Cela signifie que vous devez également intégrer les présentations sur votre blog ou votre site Web, ce qui générera du trafic vers votre site au lieu de SlideShare. En publiant votre présentation sur votre blog, vous obtenez les résultats suivants, selon Jeremy Abel de Mannix Marketing, Inc. :

  • Contenu supplémentaire de qualité : votre présentation montrera « aux moteurs de recherche que vous avez quelque chose de précieux à dire sur des sujets d’actualité dans votre secteur ».
  • Commercialisez votre entreprise : cela vous donne la possibilité de prouver « votre notoriété dans l’industrie ».
  • Autorité : vous prouverez également aux moteurs de recherche et aux visiteurs que vous êtes une figure d’autorité dans votre secteur.

Vous devez également intégrer vos présentations dans tous les sites auxquels vous contribuez si possible.

Partagez-le partout

Une autre tactique de référencement éprouvée consiste à partager votre présentation sur plusieurs canaux de médias sociaux. Qu’il s’agisse de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Pinterest, vous pouvez aider à augmenter le nombre de vues de votre présentation en lui donnant un petit coup de pouce sur vos réseaux sociaux. Plus important encore, comme le note Mark Sherbin, plus « vous pouvez intégrer vos présentations, plus elles recevront d’autorité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ».

Vous pouvez également intégrer votre présentation sur YouTube en suivant ces trois étapes simples :

  • Rendez-vous sur Mes téléchargements, cliquez sur Modifier > Paramètres > Modifier la vidéo YouTube.
  • Tapez ou collez l’URL de la vidéo YouTube dans la zone.
  • Sélectionnez la position et cliquez simplement sur Insérer et publier.

Dans l’ensemble, SlideShare est facile à intégrer à la plupart des réseaux sociaux, donc le partager dans autant d’endroits que possible n’est pas si difficile.

Inclure un appel à l’action

Étant donné que SlideShare facilite l’intégration de liens, il est également facile d’inclure un appel à l’action (CTA) à la fin de votre présentation, comme ce lien vers votre site Web. L’idée est d’amener les visiteurs à visiter une page de destination pour quelque chose de plus, comme un essai gratuit ou un téléchargement gratuit s’ils remplissent un formulaire.

N’oubliez pas que lors de la création d’un CTA, vous souhaitez utiliser des phrases exploitables telles que « Téléchargez maintenant », « Obtenez votre essai gratuit » ou « Parlez à un expert ». HubSpot vous suggère de faire en sorte que le CTA se démarque, tout en le gardant court, personnalisé et riche en mots clés.

Utiliser les fonctionnalités de Slideshare Pro

Jusqu’au 20 août 2014, les utilisateurs de SlideShare devaient payer pour certaines fonctionnalités astucieuses de niveau professionnel. Cependant, vous avez maintenant accès à ces fonctionnalités gratuitement. Selon ClickZ, ceux-ci incluent :

  • Analytics, y compris les mesures en temps réel, de référence et d’engagement.
  • La possibilité de personnaliser les pages de profil SlideShare, ce qui donne aux entreprises plus de liberté pour exprimer leur identité de marque.
  • Téléchargements de vidéos (jusqu’à 500 Mo – la version gratuite ne fournissait auparavant que 300 Mo).

En utilisant ces fonctionnalités, vous avez la possibilité de créer des présentations plus puissantes et d’augmenter leur optimisation pour les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche.

Conclusion

Parce que SlideShare offre aux spécialistes du marketing un retour sur investissement incroyable, il est temps de commencer à créer des présentations impressionnantes qui engageront vos clients. Pour ce faire, cependant, vous devez vous assurer que votre présentation SlideShare est optimisée. Habituellement, ce n’est pas si grave si vous connaissez les directives de base en matière de référencement, générez un contenu solide et présentez des images attrayantes, tout en suivant les conseils énumérés ci-dessus.

Si vous avez utilisé SlideShare dans le passé, quelles techniques avez-vous utilisées pour vous aider à obtenir un meilleur classement et/ou des prospects plus solides ?

L’image sélectionnée: Scarlet Yissel via Wikimedia Commons

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