L’une des raisons pour lesquelles le référencement est un espace si passionnant est que nous sommes constamment mis au défi d’innover.

Mais cela ne signifie pas que vous devez réinventer la roue. Ce n’est tout simplement pas évolutif, surtout pas au niveau de l’entreprise.

Vous devez garder dans votre poche des tactiques éprouvées que vous pouvez adapter et modifier pour éclairer votre propre stratégie de référencement.

Et donc je me demandais… quelles informations utiles pouvons-nous apprendre en étudiant les mots-clés pour lesquels les entreprises optimisent ?

Il ne s’agit pas d’une étude exhaustive; il s’agit plutôt d’une vue de haut niveau des facteurs de classement connus tels que les liens, le contenu et l’expérience utilisateur.

Il y a beaucoup à apprendre des marques qui gagnent dans la recherche !

Dans cette colonne, vous apprendrez un processus d’analyse des SERP et trouverez des conseils pour améliorer votre propre référencement en fonction de ce que nous pouvons voir d’autres bien faire dans les résultats de Google.

Comment j’ai choisi les mots-clés pour cette évaluation

Avant de nous lancer dans l’analyse, je souhaite partager la manière dont les mots-clés ont été choisis.

Tout d’abord, j’ai cherché une liste des meilleures entreprises aux États-Unis

Une entreprise est une grande entreprise avec un budget marketing très important qui gère des milliers d’employés – pensez aux entreprises Fortune 500.

J’ai sélectionné 21 sites qui, selon moi, renverraient des mots-clés généraux et évitaient les mots-clés spécifiques à la marque comme « iPhone ».

Ensuite, j’ai utilisé Ahrefs pour voir pour quels mots clés organiques les sites se classaient avec un score de difficulté de mot clé de 90 et plus.

J’ai trié la liste en fonction du trafic vers le site, car cela m’indique que la page Web est très probablement pertinente pour la requête de recherche de l’utilisateur. Sinon, ils n’auraient pas cliqué.

À ce stade, j’avais une liste de 44 mots-clés possibles à étudier.

Ensuite, j’ai fait une recherche rapide sur Google pour voir s’il y avait une variété de sites Web sur la page de résultats ou si un type de site Web dominait.

Cela a éliminé certains prétendants tels que «météo», par exemple, car il est certain que la chaîne météo, le service météorologique national et les nouvelles stations seront classés.

Enfin, j’ai opté pour trois mots-clés au niveau de l’entreprise qui couvrent un large éventail de types d’entreprises :

  • Détail (café).
  • Industrie du service (assurance-vie).
  • Fintech (NFT).

[Coffee] Informations SERP

La page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour le mot-clé « café » m’a intéressé parce que c’est tellement propre !

Le SERP couvre à peu près toutes les intentions de recherche possibles pour la requête « café ».

Et quelques bizarreries ont attiré mon attention qui pourraient nous donner un aperçu supplémentaire du fonctionnement de l’algorithme de Google.

Cette section couvrira ce qui fait du « café » un mot-clé SEO d’entreprise avec des statistiques rapides, passera en revue ce que le SERP nous dit, et enfin analysera le profil et le contenu du lien pour voir ce que nous pouvons apprendre.

Statistiques sur les mots clés du café

  • Moy. Volume mensuel: 6,6 millions aux États-Unis.
  • Niveau de difficulté: 96.
  • CPC moyen: 1,80 $.
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Examen SERP

Lorsque vous recherchez « café », vous pouvez voir un carrousel d’annonces d’achat et une carte de vos cafés locaux.

Vous pouvez lire un panneau de connaissances avec des informations de Wikipedia et des informations nutritionnelles provenant de l’USDA sur le côté droit.

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Suivi de suggestions de recherche de boissons au café Starbucks, de chansons sur le café et d’autres articles que les gens recherchent souvent : thé, expresso, boisson, etc.

Nous avons Wikipedia, Peet’s Coffee, Coffee Bean & Tea Leaf, Starbucks, National Coffee Organization et un article sur healthline.com dans les résultats biologiques traditionnels.

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Hmmm, je me demande pourquoi le café de Peet (7,9 milliards de dollars de ventes totales) bat Starbucks (24,6 milliards de dollars de revenus nets).

Et comment l’article de healthline.com s’est-il glissé là-dedans ?

Découvrons-le!

Examen des liens

Peet’s Coffee compte 6 900 domaines de référence liés à la page de classement, tandis que Starbucks compte 4 900 domaines de référence liés à la page d’accueil.

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Peet’s Coffee compte environ 1 500 backlinks internes pointant vers la page de classement.

440 des 1 500 backlinks internes ont l’ancre ou le texte qui l’entoure, y compris « café ».

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Starbucks a 13 400 backlinks internes vers la page de classement ; Plus de 9 600 backlinks incluent « café » dans l’ancre ou le texte environnant.

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Examen du contenu

La page d’accueil de Peet a « café » dans le titre de la page et comme premier élément de navigation du menu.

Les sous-titres couvrent le thème du café, de la torréfaction à l’histoire du café.

Le mot « café » est compté 42 fois au total sur la page d’accueil, sur un total de 1283 mots.

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Starbucks, en revanche, semble utiliser son site Web comme une extension de ses points de vente.

La page d’accueil ressemble vraiment à une application pour commander du café ou à un tableau de communication d’entreprise – comme la version numérique d’un tableau de liège pour salle de repos.

Le café figure dans le titre de la page dans le cadre du nom de la marque, mais ce n’est pas le mot principal sur la page d’accueil.

Sur un total de 515 mots, le café n’est compté que 12 fois.

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Revue technique SEO/UX

Je n’ai pas effectué d’audit technique complet pour cette analyse, donc des facteurs supplémentaires pourraient être en jeu ici.

J’ai utilisé un validateur de schéma et un outil Page Speed ​​​​Insights pour évaluer rapidement quel schéma se trouve sur la page et les éléments vitaux Web de base de la page Web spécifique.

Peet’s Coffee utilise le schéma de l’organisation, du site Web, du produit et du magasin, et il a échoué à l’évaluation des éléments vitaux Web de base.

Principalement dans la première peinture de contenu (FCP) et la plus grande peinture de contenu (LCP).

Le premier délai d’entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulatif (CLS) semblent bons.

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La page d’accueil de Starbucks.com transmet les éléments vitaux Web de base dans les quatre domaines : FCP, LCP, FID et CLS, mais je n’ai détecté aucun balisage de schéma.

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Il était intéressant de voir l’historique des positions entre mai 2020 et avril 2021. Starbucks semble être sorti du top 100 pendant une année entière.

Starbucks a-t-il reçu une pénalité ?

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Percer dans un SERP hautement compétitif

Nous devons parler de ce que Healthline a fait parce que c’est un excellent exemple.

Healthline a publié un article, « 9 avantages uniques du café », le 11 janvier 2022, et a commencé à se classer en position 3 pour la requête « café » le 04 mars 2022.

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Vous vous demandez comment Healthline a trouvé le coin?

Ils ont remarqué la pièce manquante du SERP.

Le SERP couvrait les achats, les magasins locaux, la définition, les informations nutritionnelles, les chansons, les recettes et les vidéos, mais pas pourquoi les gens seraient intéressés à boire du café – les avantages.

Les gens posent également des questions (PAA) ont fourni un indice solide avec des questions telles que : « Quels sont les avantages du café ? » » et « Le café est-il bon pour la santé ?

Si vous recherchez « avantages du café » ou « avantages du café », l’article de Healthline se présente sous la forme d’un extrait de liste non organisé.

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Surclassant sans doute des sites Web plus fiables comme hopkinsmedicine.org, rush.edu et harvard.edu.

Les sites YMYL doivent accorder une attention particulière à la structure des pages Healthline et aux profils des auteurs.

Dans la capture d’écran ci-dessous, notez comment chaque phrase utilise une source « vérifiée », suivie d’un résumé l’expliquant aux lecteurs en termes simples.

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C’est un contenu vraiment bien écrit.

Une dernière chose – avez-vous remarqué quelque chose d’étrange concernant le classement de l’article Healthline ?

Près de deux mois se sont écoulés entre la publication de l’article Healthline et le classement de l’article.

Ce qui donne?

Healthline s’est efforcé d’ajouter des liens internes à la page « Bienfaits du café » en mars 2022 (première vue le 2 mars 2022) – et pop – l’article se classe !

« 9 avantages uniques du café » compte actuellement 266 backlinks internes ; 247 inclure le terme « café » dans l’ancre ou le texte qui l’entoure.

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Café : ce que nous pouvons apprendre

En analysant l’ensemble du SERP, nous pouvons voir que Google cherche à couvrir toutes les intentions de recherche possibles pour la requête très basique de « café ».

Alors que Peet’s Coffee, Coffeebean.com et Starbucks semblent danser pour le classement des meilleures entreprises pour la requête, healthline.com a trouvé une opportunité en se concentrant sur ce que le SERP ne contenait pas.

Cependant, il semble que l’article de Healthline n’ait pas vraiment pris pied tant que le site n’a pas ajouté de backlinks internes à l’article en utilisant la requête de recherche souhaitée « café ».

[Life Insurance] Informations SERP

L’assurance-vie est une SERP intéressante à étudier car elle met en valeur la bataille des grandes marques nationales avec un budget marketing apparemment illimité (si vous regardez les chiffres du CPC) pour un volume de recherche relativement inférieur.

Analyser «l’assurance-vie» est sûr de révéler des joyaux.

Statistiques sur les mots clés de l’assurance-vie

  • Volume de recherche mensuel moyen: 202k aux États-Unis.
  • Niveau de difficulté: 90.
  • CPC moyen: 30 $.
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SERP La revue

Lorsque vous recherchez « assurance-vie » sur Google, les termes de recherche recommandés sont :

  • Entreprises : Google comprend qui nous essayons d’atteindre.
  • Citations et politique : Google comprend ce que nous attendons de l’entreprise.
  • Pour les seniors : Google comprend le public cible principal de l’assurance-vie.
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Cliquons pour voir les résultats de recherche de Google pour notre mot-clé de référencement d’entreprise, « assurance-vie ».

Il y a des publicités payantes en haut, suivies d’un extrait de code structuré en phrases pour Geico.com/life-insurance qui définit ce que signifie l’assurance-vie et comment elle fonctionne.

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Les gens posent également des questions courantes :

  • Quels sont les trois principaux types d’assurance-vie ?
  • Qu’est-ce que l’assurance-vie et Comment ça marche?
  • Quel est le coût moyen d’une assurance-vie par mois?
  • Qu’est-ce que l’assurance-vie utilisé pour?

Connaissant les termes de recherche recommandés et lisant les questions du PAA, nous pouvons conclure que les personnes qui recherchent [life insurance] veulent savoir à quoi sert l’assurance-vie et combien elle coûte.

Voyons ce que nous pouvons apprendre de l’extrait de code de Geico par rapport aux concurrents.

Examen des liens

Geico a 367 domaines référents à la page de classement.

Et a 155 des 1 200 backlinks internes pointant vers la page de classement, y compris « l’assurance-vie » dans l’ancre ou le texte environnant.

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Investopedia est un concurrent pour le site le mieux classé et a beaucoup plus de domaines de référence que Geico ou Liberty Mutual.

Beaucoup plus, 1 100 domaines référents contre 367 pour Geico et 300 pour Liberty Mutual.

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Sur les 726 backlinks internes d’Investopedia, 711 vont à la page de classement, y compris le terme « assurance-vie » dans l’ancre ou le texte environnant.

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Examen du contenu

La page d’accueil H1 de Geico se lit comme suit : « Citations d’assurance-vie », suivi immédiatement d’un H2 qui indique : « Voyez à quel point une police d’assurance-vie peut être abordable ».

Le premier paragraphe de la page Web de Geico aborde la question principale, « Qu’est-ce que l’assurance-vie? » en tant que H2.

Le paragraphe commence par « L’assurance-vie est… », et ces deux premières phrases sont insérées dans l’extrait présenté pour la requête de recherche d’assurance-vie.

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Le terme assurance-vie est utilisé 49 fois sur la page avec un nombre total de mots de 1922, ce qui n’est rien par rapport aux 5504 mots d’Investopedia !

Le titre de la page d’Investopedia est la perfection du référencement.

Notez comment il inclut le mot-clé et ses trois termes de support, assurance-vie, polices et entreprises.

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Le contenu de la page commence sans introduction, juste en sautant directement dans un H1 « Qu’est-ce que l’assurance-vie ?

Nous trouvons une définition pour l’assurance-vie (tout comme Geico), « L’assurance-vie est un contrat entre un assureur et un titulaire de police…. »

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Pour mettre un peu plus en évidence le modèle de ce SERP, je vous montre également la page Web de quatrième rang Liberty Mutual.

Tout comme Geico, Liberty Mutual empile une « assurance-vie » H1 sur une « Assurance-vie » H2 « Assurez la sécurité financière de votre famille ».

Suivi d’une boîte CTA pour commencer un devis.

Faites défiler un peu plus bas sur la page et vous verrez un H2 pour « Qu’est-ce qu’une police d’assurance-vie? »

Notez que l’en-tête inclut le mot supplémentaire « politique ».

Cette approche n’a pas porté ses fruits car Geico a pris l’extrait de code pour la requête de recherche, [What is a life insurance policy?] aussi bien.

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Le problème pour Liberty Mutual est que le texte qui suit le H2 n’est pas une définition.

C’est un langage de vente, expliquant ce que l’utilisateur obtient lors de l’achat d’une police d’assurance-vie.

Revue technique SEO/UX

Geico utilise le balisage de page de schéma FAQ pour les questions et réponses en accordéon au bas de la page.

Cela ne donne pas un coup de pouce à la page Web car elle ne se classe pas sur la première page pour ces requêtes.

L’exécution du chemin de la page via l’outil d’analyse de la vitesse des pages de Google et Geico échoue à l’évaluation des éléments vitaux Web de base.

Faire très mal dans les domaines de la première peinture de contenu (FCP) et de la plus grande peinture de contenu (LCP).

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Investopedia (position 2) utilise le schéma d’article et transmet les données vitales du Web de base avec les quatre zones dans le vert.

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Liberty Mutual Insurance (position 4) utilise le fil d’Ariane et le schéma de produit financier. Il a réussi l’évaluation Mobile Core Web Vitals de Google, avec les quatre domaines dans le vert.

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Assurance-vie : ce que nous pouvons apprendre

En analysant l’extrait présenté, nous pouvons voir que le résultat recherché par Google est une définition.

Les pages les mieux classées ont toutes le premier H2 comme « Qu’est-ce que l’assurance-vie… » et le texte suivant suivant « L’assurance-vie est (insérer la définition ici.). »

Maintenant, pourquoi Geico surclasse-t-il Investopedia alors qu’Investopedia est plus rapide et que la qualité du contenu est nettement meilleure ?

Eh bien, prenez du recul et considérez la page Web singulière dans le contexte de la compréhension complète du site Web par Google.

Le site Geico est une société qui vend des assurances.

Le site Web Investopedia éduque les consommateurs sur tout ce qui concerne la finance.

Vous souvenez-vous du thème commun entre les requêtes de recherche associées et le PAA ?

Cela nous donne un indice supplémentaire sur les personnes que les gens veulent entendre lorsqu’ils recherchent « assurance-vie ».

Google a déterminé que les gens veulent savoir ce qu’est une assurance-vie ET combien elle coûte.

Google a également déterminé que la requête de recherche recommandée la plus proche est « compagnies d’assurance-vie », ce qui signifie que les internautes recherchent :

  • Qu’est-ce qu’une assurance vie ?
  • Combien ça coûte?
  • Et pour une entreprise de souscrire une assurance-vie.

Il est logique que Google place un site Web qui vend des assurances au-dessus d’un site Web qui fournit des informations.

Il serait intéressant de voir ce qui se passe si Investopedia place un formulaire de devis d’assurance-vie sur sa page Web.

Ou, si Liberty Mutual mettait à jour sa définition de ce qu’est l’assurance-vie.

[NFT] Informations SERP

Crypto et NFT étaient deux termes qui figuraient parmi les 40 premiers mots-clés SEO d’entreprise.

Vu la virilité des requêtes, je me devais d’en inclure au moins une dans cette revue.

NFT avait un plus grand volume de recherche, une cote de difficulté plus élevée et un SERP plus intéressant.

Crypto.com gagnait pour « crypto ». Pas très amusant.

Statistiques sur les mots clés NFT

  • Volume de recherche mensuel moyen: 1,6M aux États-Unis
  • Niveau de difficulté: 96
  • CPC moyen: 1,10 $
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Examen SERP

Google l’acronyme d’un jeton non fongible (NFT) et vous verrez probablement quelque chose de différent selon le jour.

C’est une recherche très volatile avec des changements de position fréquents.

Au moment de cette analyse, il y avait un extrait de la structure de la phrase de Reuters définissant ce que les NFT sont en haut du SERP.

Remarque : L’extrait présenté a changé de mains trois fois au moment où j’écrivais cet article, et la dernière fois que j’ai vérifié, il semble que le Wall Street Journal ait depuis saisi l’extrait présenté.

Suivi d’un panel de connaissances avec des informations tirées de Wikipedia et des questions « Les gens posent aussi »:

  • Qu’est-ce que le NFT et comment ça marche?
  • Qu’est-ce que le NFT crypto ?
  • Que signifie NFT en NFT ?
  • Qu’est-ce que ça veut dire posséder NFT?
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Nous pouvons voir que Google pense également (actuellement) que les utilisateurs recherchant [nft] cherchent une définition.

Après le PAA, il y a des articles informatifs des sites d’information The Verge et Forbes.

La première entreprise que vous trouverez est une place de marché, OpenSea.io.

L’article de Forbes présente un intérêt particulier ici car Forbes a commencé à se classer pour le terme « NFT » le 9 avril 2022, après une mise à jour de la page effectuée le 8 avril 2022.

Le kicker est l’article original publié le 29 avril 2021.

Presque un an plus tôt.

Alors, quel interrupteur Forbes a-t-il actionné ?

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Examen des liens

Forbes a 2.31k domaines de référence et 16 backlinks internes pointant vers l’article, 14 incluant le terme « nft » dans l’ancre ou le texte environnant.

Tous les backlinks (provenant de domaines référents ou de pages internes) ont été ajoutés le 8 avril 2022 ou après cette date.

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Examen du contenu

J’ai utilisé les éléments vitaux Web de base de la page Web pour jouer à « trouver la différence » et voir si je pouvais repérer l’une des modifications apportées au contenu le 8 avril.

Je n’ai rien vu.

Le titre de la page, les en-têtes et la structure générale de la page apparaissent exactement les mêmes.

Et, il ne semble pas que des modifications aient été apportées à l’article de Forbes avant avril 2022.

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Examen technique SEO / UX

Forbes inclut le schéma NewsArticle et l’évaluation échouée des éléments vitaux du Web par l’outil d’analyse de la vitesse des pages de Google.

Il est honnêtement très proche de passer, après avoir passé FCP, LCP et FID. Seul le changement de mise en page cumulatif (CLS) échoue.

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Ce que nous pouvons apprendre

Dans le cas de l’article de Forbes sur les NFT, il semble que l’article soit resté obsolète pendant près d’un an avant d’obtenir le lien dont il avait besoin pour se classer.

N’oubliez pas de mettre un lien vers votre contenu ! Google a confirmé que les liens internes sont un facteur de classement.

Dernières pensées

L’algorithme de Google change constamment (des milliers de fois par an), il n’y a donc pas de formule ou d’outil SEO magique qui puisse classer – et maintenir le classement – des mots-clés performants.

En étudiant les succès du référencement d’entreprise, nous pouvons recueillir des informations sur la meilleure façon d’optimiser nos pages Web :

  • Analysez ce que Google a déterminé être l’intention de l’utilisateur.
  • Rechercher des opportunités de contenu laissé sur la table.
  • Utiliser des backlinks internes pour faire pencher la balance proverbiale des résultats de recherche en votre faveur.

Davantage de ressources:

  • 7 façons d’identifier vos concurrents pour une meilleure recherche de mots-clés SEO
  • Enterprise SEO Buy-in : 7 conseils essentiels pour gagner le long match
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

Image en vedette : G Stock Studio/Shutterstock

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