Snapchat a confirmé que son offre d’annonces dynamiques est désormais disponible dans le monde entier, après avoir été précédemment en version bêta ouverte aux États-Unis.

« Le coronavirus a accéléré la nécessité pour les entreprises d’examiner leurs canaux de vente numériques et les a encouragées à être plus innovantes dans leur façon de procéder. Depuis que nous avons ouvert les tests bêta, j’ai été impressionné par le nombre d’entreprises qui voulaient s’impliquer – bien au-delà de ce à quoi nous nous attendions – ce qui montre vraiment l’appétit des marques pour se lancer dans le commerce électronique. – Ed Couchman, directeur général de Snapchat Royaume-Uni

Snap avait été testé en version bêta au Royaume-Uni avec des marques comme Adidas, Topshop et Farfetch, aux côtés de certains partenariats d’agence avec 4C, Smartly.io et Brainlabs.

Que sont les annonces dynamiques ?

Déjà disponibles depuis de nombreuses années sur Google et Facebook, les publicités dynamiques sont une unité d’affichage personnalisée. Ils sont alimentés par un flux de produits téléchargé, permettant aux annonces de présenter des produits aux utilisateurs en fonction des critères choisis par l’acheteur de médias.

Le plus souvent, il est utilisé dans le reciblage, montrant aux utilisateurs les produits qu’ils ont consultés mais qu’ils n’ont pas achetés.

Avantages des publicités dynamiques de Snap

L’une des parties les plus difficiles des plates-formes telles que Snap et TikTok est que les vidéos générées par l’utilisateur ont un style très spécifique.

Les publicités sont généralement plus performantes lorsqu’elles semblent natives de la plate-forme sur laquelle elles s’exécutent, mais cela peut créer plus de travail pour les annonceurs. Au lieu de pouvoir créer une ou deux versions d’une vidéo et de l’exécuter sur toutes les plateformes, ils finissent par apporter des modifications et des modifications à chacune.

Snap propose des modèles pour aider les annonceurs à gagner du temps en facilitant la présentation de leurs produits d’une manière qui semble native. Cinq modèles sont disponibles pour les annonceurs :

Snapchat déploie des publicités dynamiques à l'échelle mondiale

Voici un exemple de ce à quoi ils ressemblent avec un produit rempli :

Snapchat déploie des publicités dynamiques à l'échelle mondiale

Le test d’Adidas en Europe a suscité des commentaires enthousiastes de la part de son équipe média sur les résultats :

« Nous sommes ravis de tester en version bêta les publicités dynamiques de Snapchat au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et aux Pays-Bas. En quelques semaines, nous avons constaté une croissance de 52 % du ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) et nous avons par la suite augmenté notre investissement. » – Rob Seidu, directeur principal de l’activation des médias, Europe

Comment fonctionnent les annonces dynamiques

Il y a deux exigences pour que Snapchat Dynamic Ads soit opérationnel : leur pixel de suivi et un catalogue de produits.

Le pixel est le mécanisme de suivi sur un site Web qui alimente le comportement et les informations de visite de Snapchat afin qu’il reconnaisse quand ces utilisateurs sont plus tard sur les plates-formes. Ces événements doivent correspondre à au moins 1 000 utilisateurs de Snapchat afin d’activer les publicités dynamiques.

Le fil conducteur qui permet à Snap de savoir quel produit afficher est passé via le paramètre item_id. Celui-ci doit être présent et renvoyé à Snapchat pour les actions Vues de page, Afficher le contenu, Ajouter au panier et Acheter.

Le paramètre item_id est ensuite mis en correspondance avec le catalogue de produits qu’une marque télécharge afin que le bloc d’annonces extraie la photo et le prix corrects.

Les catalogues de produits peuvent être téléchargés manuellement ou en tant que récupération de données planifiée automatiquement.

Une fois connectées, les marques peuvent créer des ensembles de produits pour regrouper et filtrer les produits qu’elles souhaitent pouvoir afficher :

Snapchat déploie des publicités dynamiques à l'échelle mondiale

Les ensembles de produits seront alors remplis et pourront ensuite être sélectionnés lors de la création de l’ensemble de publicités.

La documentation complète sur les publicités dynamiques est disponible ici.


Images reproduites avec l’aimable autorisation de Snapchat

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