Les utilisateurs de Snapchat regardent plus de vidéos sur les appareils mobiles, et un rapport de la société affirme que le changement de comportement de visionnage est là pour rester.
Snapchat a commandé une étude de recherche pour comprendre comment le comportement mobile de la génération Z et de la génération Y évolue.
En plus d’examiner les habitudes de visionnage de vidéos, l’étude examine également la réponse émotionnelle des utilisateurs à la visualisation de vidéos sur des plateformes mobiles.
Snapchat utilise ces résultats pour faire des recommandations qui peuvent aider les annonceurs à créer des publicités vidéo plus immersives.
Voici les faits saillants du rapport de Snapchat sur la consommation vidéo.
La consommation de vidéo mobile augmente chez les jeunes publics
L’étude de Snapchat se concentre sur les habitudes de consommation de vidéo mobile des milléniaux et de la génération Z (13 à 34 ans).
On leur pose une série de questions sur la façon dont leur comportement de visionnage de vidéos mobiles a changé en raison de la pandémie.
L’étude révèle que la génération Z et la génération Y ont considérablement augmenté leur consommation de vidéo en 2020, en mettant l’accent sur le contenu vidéo sur mobile et sur les réseaux sociaux.
D’autres découvertes incluent :
- La génération Z et la génération Y regardent plus d’une heure par jour de vidéo sur les applications de médias sociaux.
- 61 % déclarent regarder plus de vidéos sur les applications de médias sociaux qu’avant la pandémie.
- 56% déclarent regarder plus de vidéos sur des applications de streaming sur un téléviseur qu’avant la pandémie.
- 52 % regardent plus de vidéos sur des applications de streaming sur un smartphone qu’avant la pandémie.
Enfin, 52 % des personnes interrogées affirment que cette augmentation du comportement de visionnage est là pour durer.
Une étude révèle que la vidéo sur Snapchat est plus immersive que d’autres applications
L’étude examine les réponses neurologiques aux vidéos sur Snapchat par rapport à d’autres applications et rapporte des résultats positifs dans les domaines de l’attention et de la réponse émotionnelle.
« À l’exception de Snapchat, les plates-formes testées ont provoqué des cas plus longs et plus fréquents d’immersion plus faible et étaient plus susceptibles de provoquer des expériences négatives conduisant à un désengagement.
D’un autre côté, Snapchat a montré des cas plus longs et plus fréquents d’immersion plus élevée et était moins susceptible de causer du stress aux Gen Zers et à la génération Y. »
Points à retenir pour les spécialistes du marketing
Snapchat rapporte que le contenu vidéo de sa plateforme reste immersif même pendant le contenu publicitaire.
Dans l’ensemble, les publicités vidéo Snapchat étaient :
- 8% plus immersive que les publicités des autres applications testées.
- 36 % plus immersif que la référence globale de l’industrie de la publicité.
Des niveaux d’immersion plus élevés sont liés à une plus grande probabilité de se souvenir du contenu de l’annonce et de rechercher des informations supplémentaires sur un produit.
Les utilisateurs de Snapchat attendent des vidéos plus courtes. Lorsqu’on leur demande à quelle fréquence ils regardent des vidéos plus courtes sur leur téléphone par rapport à des vidéos plus longues, les répondants indiquent une forte préférence pour les vidéos de moins de 5 minutes.
Snapchat rapporte que 61% des personnes interrogées regardent des vidéos 1 minute ou moins plusieurs fois par jour.
Qu’il s’agisse de créer du contenu organique ou publicitaire pour Snapchat, plus vous pouvez transmettre votre message rapidement, mieux c’est.
« En fin de compte, les marques devraient examiner ces apprentissages lors de l’élaboration de recommandations créatives et médiatiques. Réfléchissez aux raisons pour lesquelles les utilisateurs se tournent vers la vidéo sur des plates-formes spécifiques et aux expériences émotionnelles qui en résultent lorsqu’ils effectuent des achats de médias. Alignez les messages sur les humeurs que ces vidéos tentent de satisfaire.
Atténuez les creux émotionnels du contenu à la publicité grâce à des créations engageantes et accrocheuses. Réfléchissez au moment et à la manière de tirer parti d’un contenu publicitaire plus long de manière à capter et à maintenir l’attention. »
Source : Snapchat pour les entreprises
