En octobre 2013, Snapchat a fait une grande mise à jour de sa plateforme avec l’ajout de Stories.
En raison du succès rencontré par Snapchat, Facebook a décidé d’acheter la plate-forme. Mais finalement, l’offre de 3 milliards de dollars a été refusée par le fondateur et PDG de Snapchat, Evan Spiegel.
Dans un effort pour rivaliser, Facebook a lancé sa propre version de Stories via Instagram en août 2016.
Le débat Snapchat contre Instagram Stories était officiellement lancé dans les courses.
Les marques et les créateurs se sont demandés sur quelle plateforme ils devraient publier – Snapchat Stories, Instagram Stories, ou les deux ?
Même maintenant, beaucoup ont encore cette même question.
Que sont les histoires Snapchat et Instagram ?
Dans l’ensemble, la prémisse pour Snapchat Stories et Instagram Stories est la même.
Les histoires sur chaque plate-forme sont composées d’images et de vidéos qui expirent après 24 heures.
La disparition du contenu crée cette peur de manquer (FOMO) et un sentiment d’urgence, incitant les gens à revenir souvent pour de nouveaux contenus.
Lors de son lancement, Instagram Stories était dépouillé.
Il a fallu un certain temps avant qu’ils aient une grande bibliothèque de filtres, d’autocollants et de GIF qui rivalisaient avec ce que Snapchat avait déjà.
Avance rapide jusqu’en 2021, et leurs fonctionnalités sont pour la plupart les mêmes car chaque fois qu’une plate-forme ajoute quelque chose de nouveau, l’autre semble emboîter le pas.
Comment choisir la bonne plateforme pour vous
Alors, comment décidez-vous lequel utiliser quand ils sont si similaires ? Eh bien, il y a deux questions clés à se poser avant de s’engager dans l’un ou l’autre.
Voici ce que vous devez comprendre.
1. Où votre public passe-t-il son temps ?
La clé du succès sur les réseaux sociaux est d’être et de créer du contenu là où votre public traîne.
Sinon, vous créerez du contenu pour toutes les mauvaises personnes.
Et à quoi ça sert ?
Déterminez si votre public est plus susceptible d’utiliser Snapchat Stories ou Instagram Stories.
La prise en compte des données démographiques de chaque plate-forme vous aidera à résoudre ce problème. Une autre option est de simplement leur demander.
Envoyez un sondage pour mieux connaître votre public et demandez quelles plateformes de médias sociaux ils utilisent le plus.
Publiez un sondage LinkedIn ou Twitter.
Cela vous dira où vous devez être!
2. Quelle plate-forme jouera avec mes points forts ?
Une chose que beaucoup de gens ne prennent pas en compte lorsqu’ils choisissent les plateformes de médias sociaux qui feront partie de leur stratégie est la façon dont ils peuvent tirer parti de leurs points forts.
Certaines plateformes favorisent certains types de contenu et de styles par rapport à d’autres.
Parce que Snapchat et Instagram Stories sont si similaires, examinez les fonctionnalités offertes par chaque plate-forme pour déterminer celle qui vous conviendra le mieux.
Amusez-vous, jouez et expérimentez.
Si l’un d’entre eux se démarque clairement comme jouant davantage sur vos points forts, choisissez celui-là.
Parlons maintenant de chaque plate-forme individuelle et de certains des avantages que chacune a à offrir.
Le cas des histoires de Snapchat
Snapchat a ouvert la voie aux plateformes qui proposent désormais des Stories qui expirent en 24h.
Après que Snapchat ait ouvert la voie, Instagram, Facebook et même Twitter ont tous créé leurs propres versions dans le but de rivaliser avec le géant des réseaux sociaux.
Même si Snapchat fonctionne toujours bien selon les données, il semble un peu faiblir par rapport à ses concurrents.
Fin 2020, Snapchat comptait 530 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde en avril 2021, avec plus de 210 millions de « snaps » créés chaque jour sur la plateforme.
Les utilisateurs de Snapchat sont 58 % de femmes et 40 % d’hommes. Le groupe d’âge le plus important sur la plate-forme est celui des 13 à 34 ans, représentant 75 % de la communauté Snapchat.
Bien qu’il semble qu’on n’en parle pas autant, Snapchat a connu une croissance significative au cours de 2020.
Avant de commencer à enregistrer de nouveaux contenus avec Snapchat, vous avez la possibilité d’ajouter des objectifs (ou des filtres).
Vous pouvez également régler une minuterie pour faciliter le tournage ou ajouter de la musique à l’avance pour synchroniser votre contenu avec une chanson choisie.
Sur Instagram, vous ne pouvez pas ajouter de musique avant l’étape d’édition. Snapchat vous donne accès à une variété de chansons populaires et à vos propres sons personnalisés.
Pour égayer et ajouter à vos histoires, vous avez le choix entre de nombreux autocollants ludiques.
Voici quelques avantages des histoires Snapchat :
Cela vous aidera à vous connecter avec votre jeune public.
Si vous essayez d’atteindre ceux qui appartiennent à la tranche la plus jeune de votre groupe démographique cible, ils sont probablement sur Snapchat.
En y étant actif, vous avez de nombreuses opportunités de montrer le côté humain et ludique de votre marque et de nouer de nouvelles relations.
Il y a moins de concurrence.
De nombreuses marques semblent s’être éloignées de Snapchat au profit d’Instagram Stories, mais cela ne signifie pas que vous devriez également l’abandonner.
Cela signifie simplement que vous avez moins de concurrence et que vous pouvez utiliser l’application pour vous démarquer des autres dans votre secteur.
Les géofiltres vous aident à atteindre les audiences locales.
Snapchat permet aux utilisateurs de créer des géofiltres personnalisés qui peuvent être placés comme décorations au-dessus des publications de Story.
C’est un excellent moyen d’attirer l’attention sur les entreprises et les événements locaux de brique et de mortier dans la région.
De plus, les gens peuvent vous trouver sur la carte Snap et regarder vos histoires, ce qui contribue à nouveau à générer plus d’exposition.
La réalité est que Snapchat est toujours en plein essor.
Et si vos concurrents ne sont pas actifs sur la plateforme, c’est l’occasion pour vous de monter à bord et de commencer à vous connecter avec votre public cible.
Partager du contenu amusant et créatif vous aidera à attirer les gens et à développer le facteur de connaissance, d’appréciation et de confiance très important.
Le cas des histoires Instagram
Plus d’un milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois, ce qui en fait le sixième réseau le plus populaire juste derrière Facebook, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger et WeChat.
Instagram atteint 140 millions d’utilisateurs aux États-Unis.
Et en 2020, les utilisateurs passaient en moyenne 30 minutes par jour à utiliser Instagram.
En termes de démographie, les femmes représentent 57 % des utilisateurs d’Instagram, tandis que les hommes représentent 43 %. Le plus grand groupe d’âge utilisant activement Instagram est celui des 25 à 34 ans.
Mais qu’en est-il des histoires ? Eh bien, 500 millions de personnes utilisent chaque jour Instagram Stories, les histoires de marques affichant un taux d’achèvement de 86 %.
Ces statistiques en font une fonctionnalité Instagram dont vous voudrez profiter, car l’utilisateur moyen regarde les histoires de la marque et y fait même des achats.
Dans les captures d’écran ci-dessus, vous pouvez voir certaines des fonctionnalités qu’Instagram Stories a à offrir lors de la création de contenu.
Avant de commencer à filmer, vous pouvez choisir différents modes comme Boomerang, Layout, Hands-Free et Photo Booth.
Vous pouvez également utiliser des modèles prédéfinis (trouvé sous l’option « Créer ») comme le « Quick Draw Challenge » pour vous amuser un peu avec vos followers.
Lors de l’édition, vous pouvez ajouter des autocollants, un horodatage, la température et même des GIF.
Voici quelques faits saillants des histoires Instagram:
Ils font partie d’une plus grande plate-forme.
Sur Instagram, il existe de nombreuses façons de créer du contenu permanent. Vous pouvez publier des photos ou des vidéos sur votre flux et télécharger des vidéos sur IGTV ou Reels.
Les histoires Instagram peuvent compléter tout ce que vous partagez sans que tout votre travail acharné ne disparaisse en 24 heures.
Le fil des histoires fait la promotion des publications récentes.
Vous avez probablement remarqué qu’Instagram place les Stories de ceux que vous regardez souvent en tête de liste.
Cependant, vous les voyez également en fonction de l’actualité, comme de la date à laquelle les messages sont récents. Vous pouvez générer plus de vues lorsque vous êtes au premier plan.
Les histoires sont idéales pour les commentaires instantanés.
Apprendre à connaître votre public peut façonner votre stratégie de contenu non seulement sur les réseaux sociaux, mais aussi pour votre blog, YouTube et votre podcast.
L’ajout d’un sondage, d’un quiz, d’une boîte à questions ou d’un curseur peut vous aider à obtenir des commentaires.
N’oubliez pas de vérifier également vos analyses pour en savoir plus sur vos abonnés. C’est quelque chose qui manque à Snapchat.
Dans l’ensemble, la plupart des marques ont déjà une audience intégrée sur Instagram. Cela signifie qu’ils n’ont pas besoin de tout recommencer pour créer une audience à partir de zéro sur une autre plate-forme.
Si vous l’utilisez déjà dans le cadre de votre stratégie, il vaut la peine de partager quelques histoires tout au long de la journée.
Lequel mérite votre attention ?
La bataille de Snapchat contre Instagram Stories se résume vraiment à l’endroit où votre public passe le plus de temps.
Partager du contenu sur les réseaux sociaux ne vous servira pas à grand-chose si vous n’atteignez pas le public souhaité.
Alors, où passent-ils vraiment leur temps ? Et où sont-ils les plus susceptibles de regarder et d’interagir avec votre contenu ?
Si vous voyez l’intérêt d’utiliser les deux plates-formes, la bonne nouvelle est que vous pouvez facilement publier du contenu croisé.
Par exemple, vous pouvez filmer du contenu dans Snapchat (en profitant de leurs meilleures options de montage vidéo), l’enregistrer sur votre pellicule, puis le télécharger sur Instagram.
De cette façon, vous pouvez être sur Snapchat et Instagram Stories sans avoir à faire deux fois le travail.
Essayez les deux fonctionnalités de Stories et voyez comment elles fonctionnent pour vous !
Davantage de ressources:
- Snapchat Trends affiche les mots-clés les plus populaires
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- Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet
Image en vedette : Eugenio Marongiu/Shutterstock
