Lorsqu’il est temps de lancer un nouveau site, de procéder à une migration de site ou de modifier votre CMS, de lancer un nouveau produit ou d’apporter un autre changement majeur, quelle structure de site globale utiliser est l’une des questions les plus courantes.

Devrions-nous utiliser ou passer à un sous-répertoire, un sous-domaine ou utiliser un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD) si nous avons un contenu international ?

Et l’un est-il meilleur que l’autre ?

Google dit qu’il n’y a pas de différence.

C’est définitivement un sujet qui tombe de manière retentissante dans la case « tout dépend ».

Après tout, en matière de référencement, de nombreux facteurs doivent être pris en compte.

Décomposons les avantages et les inconvénients de chaque option et vous aidons à décider laquelle convient le mieux à votre site Web.

Commençons par définir un sous-domaine, un sous-répertoire et un ccTLD.

Sous-domaine, sous-répertoire et ccTLD définis

Un sous-domaine est un domaine unique qui fait partie d’un domaine plus vaste.

Par exemple, vous pouvez créer un sous-domaine pour votre blog ou une autre section de votre site qui vend des produits ou si vous avez besoin de différencier le contenu.

Cela vous donnerait une URL qui ressemble à ceci : blog.example.com ou productname.subdomain.com.

Les sous-domaines sont souvent utilisés pour créer des sections de site Web distinctes avec un contenu distinct.

Un sous-répertoire est un dossier sur votre site Web qui contient des pages ou des éléments de contenu distincts.

Par exemple, si vous gériez le GAP, je recommanderais un sous-répertoire de produits simple et convivial pour le référencement au lieu de l’URL qu’ils ont maintenant, c’est-à-dire https://www.gap.com/browse/category.do?cid=6998&nav =expmore%3Amen%3Acategories%3Ajeans#pageId=0&department=75.

Les sous-répertoires sont souvent utilisés pour créer des sections de site Web distinctes avec un contenu distinct.

Un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD) est un domaine unique spécifique à un certain pays.

Par exemple, si vous avez un site Web pour votre entreprise au Canada, vous aurez besoin d’un ccTLD pour le site, c’est-à-dire bestbuy.ca.

Avantages et inconvénients de l’utilisation d’un sous-domaine

L’utilisation d’un sous-domaine présente certains avantages et inconvénients lorsque la majorité écrasante du contenu sera essentiellement unique à partir du domaine racine.

Cela dépend de ce que l’éditeur essaie d’accomplir avec ce nouveau contenu.

Feront-ils un effort pour établir l’équité de lien nécessaire ?

Le nouveau contenu est-il vraiment si différent du contenu principal du domaine racine ?

Avantages

  • Les sous-domaines peuvent aider à l’organisation.
  • En gardant votre contenu sur son propre sous-domaine, il est facile de suivre le contenu et de s’assurer qu’il est séparé du reste de votre site Web.
  • Particulièrement utile si vous avez un grand site Web avec de nombreux types de contenu distincts.
  • Les moteurs de recherche considèrent les sous-domaines comme des sites Web distincts, de sorte qu’un sous-domaine bien optimisé a le potentiel de se classer dans les résultats de recherche.

Les inconvénients

  • Plus cher que les autres options.
  • De plus, certains utilisateurs trouvent les sous-domaines déroutants. Par exemple, si quelqu’un recherche le site Web de votre entreprise et tape example.com, il se peut qu’il ne se rende pas compte que votre blog se trouve sur blog.example.com. Cela peut entraîner une confusion et une perte de trafic.

De plus, étant donné que Google traite les sous-domaines comme des sites distincts si vous créez un nouveau contenu sur un sous-domaine, il ne bénéficie pas de l’autorité transmise car il est considéré comme un tout nouveau site Web distinct.

Avantages et inconvénients de l’utilisation d’un sous-répertoire

L’utilisation d’un sous-répertoire pour votre site présente plusieurs avantages et inconvénients.

Avantages

  • Généralement plus rentable à entretenir que les autres options.
  • Certains utilisateurs trouvent les sous-répertoires plus faciles à comprendre que les sous-domaines. Par exemple, si quelqu’un recherche le site Web de votre entreprise et tape example.com, il verra immédiatement votre blog à example.com/blog. Cela peut aider à éviter la confusion et la perte de trafic.
  • L’autorité est transmise du domaine racine au sous-dossier, ce qui peut contribuer à la visibilité de votre moteur de recherche.

Les inconvénients

  • Peut être plus difficile à configurer que d’autres options.
  • Les sous-répertoires ne sont pas toujours considérés comme des sites Web distincts par les moteurs de recherche.

Avantages et inconvénients de l’utilisation d’un ccTLD

Il y a des avantages et des inconvénients à utiliser un ccTLD.

Avantages

  • Peut vous aider à configurer le contenu de votre site Web international.
  • L’utilisation d’un ccTLD est un signal fort qui indique aux moteurs de recherche que votre contenu se concentre sur un pays spécifique.

Les inconvénients

  • Si vous n’avez pas de contenu international ou si vous servez des utilisateurs du monde entier, vous n’en avez pas besoin.
  • Généralement plus cher que les autres options.
  • Chaque ccTLD apparaît comme un site Web différent, donc si vous possédez plusieurs sites Web à travers le monde avec différents ccTLD, vous devrez tous les optimiser car ils sont tous considérés comme des entités distinctes.
  • Certains pays exigent que vous soyez citoyen ou que vous ayez une affiliation avec le pays pour acheter les noms de domaine avec des ccTLD.

Qu’est-ce qui est préféré par la plupart des experts SEO ?

Les experts en référencement préfèrent souvent les sous-répertoires aux sous-domaines, car les nouvelles URL bénéficient de l’autorité en ligne déjà établie du domaine racine et de l’équité accumulée grâce aux liens externes.

En tirant parti de cette autorité du domaine racine, les sous-répertoires accumulent des classements significatifs et des performances organiques plus rapidement que les sous-domaines.

Pour cette raison, de nombreux professionnels du référencement les favorisent, ce qui est souvent traduit par « meilleur ».

S’il est vrai que Google reconnaît les sous-domaines comme des propriétés de l’entité de domaine plus large et peut voir la relation entre les deux lorsqu’elle est bien faite et correctement, les éditeurs limiteront la liaison entre les deux propriétés.

Par conséquent, le nouveau sous-domaine a alors besoin de nombreux liens externes pointés vers lui pour devenir une autorité établie. Cela demande souvent beaucoup de temps et d’efforts.

Vous pourriez avoir besoin d’un ccTLD si vous avez du contenu dans différents pays et que vous devez envoyer un signal fort à Google et aux autres moteurs de recherche concernant votre stratégie de contenu internationale.

Bien que cela puisse être coûteux en fonction du nombre de pays que vous gérez, il peut être utile de rechercher des sous-répertoires ou des sous-domaines pour diriger les utilisateurs de différents pays vers le contenu approprié.

Étude de cas

Un de nos clients dans le domaine financier est passé d’un .com à un sous-domaine que nous déconseillons.

Lorsqu’il a déménagé, notre client a connu une baisse de la visibilité et du trafic sur les moteurs de recherche, mais ce n’était pas trop drastique.

Après un an sur un sous-domaine, ils sont revenus sur le domaine principal.

Une fois que nous avons mis en place la stratégie de redirection et de migration de contenu, notre client a connu une croissance de trafic de 15 % en revenant au domaine principal avec l’autorité, les liens, etc.

Emballer

Alors, qu’est-ce qui est le mieux pour le référencement : un sous-domaine, un sous-répertoire ou un ccTLD ?

Il n’y a pas de réponse facile.

Cela dépend de vos besoins et objectifs spécifiques. Comme nous l’avons vu, il y a des avantages et des inconvénients à chaque option.

Davantage de ressources:

  • Utilisation du sous-domaine (ou du sous-répertoire) : est-ce un facteur de classement Google ?
  • Migrations de sous-domaine vers domaine principal
  • Référencement technique avancé : un guide complet

Image en vedette : metamorworks/Shutterstock

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