Un excellent contenu peut être un outil puissant pour le monde B2B.
Il est essentiel de savoir comment cela profitera à votre entreprise et quelles stratégies de référencement vous devriez utiliser.
Kameron Jenkins, responsable du contenu chez Shopify et ex-Botify & Moz Content Marketer, m’a rejoint sur le SEJ Show pour discuter des stratégies de marketing de contenu pour le monde B2B et de la façon dont un excellent contenu peut aider le référencement et plusieurs canaux de marketing.
Vous obtiendrez des informations sur les facteurs les plus importants à prendre en compte lors de l’examen des stratégies de contenu B2B.
Le contenu inorganique axé sur la recherche est un type de contenu, mais ce n’est pas le seul type de contenu. Ce n’est pas la seule chose que le contenu peut faire. Le contenu est un outil, c’est un moyen d’atteindre une fin. Tout dépend de la façon dont vous l’appliquez.–Kameron Jenkins, 20:05
D’après mon expérience personnelle, j’ai découvert que les spécialistes du marketing de contenu qui sont simplement de très bons spécialistes du marketing de contenu peuvent apprendre à peu près n’importe quel sujet et progresser assez rapidement.– Kameron Jenkins, 13:54
Nous commençons par le produit et ses fonctionnalités, et c’est ainsi que nous construisons nos thèmes. Fondamentalement, tout ce dont nous parlons peut être lié d’une manière ou d’une autre au produit.–Kameron Jenkins, 25:49
[00:00] – À propos de Kameron et de ce qui l’a attirée vers Shopify.
[04:49] – Connexion entre Shopify en ligne et hors ligne.
[07:26] – À quoi ressemble le contenu quotidien de Kameron et comment elle a construit une équipe.
[12:00] – Défis lors de la recherche d’écrivains.
[15:06] – Comment mettre en place et communiquer les attentes avec les parties prenantes.
[19:45] – Kameron sort-il du SEO pour les mesures de réussite ?
[25:37] – L’importance du parcours de décision du client et de l’acheteur dans votre contenu.
[27:22] – Ce qui est génial avec les cartes de combat.
[32:04] – La différence entre les stratégies de contenu des petites entreprises et celles des grandes entreprises.
[39:56] – Comment mettre à jour le contenu plus ancien.
[43:56] – Comment identifier la dégradation du contenu.
[45:53] – Qu’y a-t-il dans un brief de contenu ?
[48:20] – Considérations importantes sur la stratégie de marketing de contenu pour les petites entreprises.
[53:31] – Conseils pour intégrer le ciblage vertical dans votre stratégie de contenu.
Ressources citées :
Gong – https://www.gong.io/
Articles que Kameron a écrits sur SEJ – https://www.searchenginejournal.com/author/kameron-jenkins/
Prioriser les rafraîchissements est super important. Je plongerais au niveau granulaire des mots-clés pour lesquels nous avons perdu le plus de positions dans cet article. –Kameron Jenkins, 41:49
La recherche peut parfois être très difficile. La patience est une vertu mais la patience n’a pas toujours sa place à table.–Loren Baker, 15:23
Ce que nous faisons ici n’est pas seulement de vous aider à vous classer, mais aussi de fermer chaque piste que vous obtenez à partir de différents entonnoirs.–Loren Baker, 23:58
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Connectez-vous avec Kameron Jenkins
Kameron Jenkins est responsable du contenu chez Shopify. Dans les rôles précédents, elle a été directrice de la marque, du contenu et des communications chez Botify, SEO Wordsmith chez Moz et vice-présidente du référencement et de la stratégie de contenu dans une agence de marketing numérique qui desservait des entreprises locales et multi-locales à travers le pays.
Forte de son expérience, Kameron adore toutes les occasions qui lui sont offertes de parler de référencement, de stratégie de contenu et de marketing numérique. Ajoutez-y des sujets sur le référencement pour les entreprises locales et sur la navigation dans les défis/opportunités organisationnels.
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