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Google Discover : une image peut valoir 1 000 clics [Case Study]

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Google Discover est visible sur la page d’accueil de Search depuis septembre 2018. Il est également disponible dans l’application Google, sur Android et lorsque vous balayez vers la droite sur l’écran d’accueil de certains appareils.

Les rapports sur le trafic Discover ne sont devenus disponibles dans la Google Search Console que 6 mois après le lancement. Faire en sorte que la source de trafic se sente encore à ses balbutiements.

Je suis consultant et je travaille de temps en temps sur des projets assez excitants. Beaucoup d’entre eux ont un composant qui implique l’élaboration de stratégies autour de Google Discover.

Pour certains clients avec lesquels je travaille, le volume de trafic entre Discover et Web Search est surprenant.

Il n’est pas rare (en fonction de l’industrie) que 80 % du trafic soit découvert avec seulement 20 % provenant de la recherche Web.

Nous avons également appris qu’il existe un lien entre les mises à jour principales et Discover.

L’algorithme qui alimente la recherche s’avère avoir plus de similitudes que ce que l’on pensait autrefois.

Pour cette raison, Google a déclaré ne pas compter sur Découvrir comme source de trafic.

Votre contenu pourrait être constamment ajouté au flux, puis il pourrait disparaître du jour au lendemain…

Le monde bizarre de Google Discover

Je voulais commencer par souligner à quel point le monde du référencement est devenu vraiment bizarre pour certaines entreprises en ligne.

Pour un client avec lequel je travaille, voici à quoi ressemble Discover pour un seul article qu’il a publié :

Exemple de jours dans Google Discover Search Console

C’est aussi une situation assez courante.

Vous verrez rarement un article durer plus de 3 jours dans Discover, ce qui entraîne une augmentation significative et temporaire des clics et des impressions.

Ainsi, cet article particulier a reçu 21,7 000 clics et 130 000 impressions, avec un CTR moyen de 16,7 % (ce qui est énorme, soit dit en passant) en seulement 3 jours.

Je trouve que le CTR des articles dans Discover est exceptionnellement élevé le premier jour, puis chute rapidement les jours suivants.

Mais sûrement que cet article doit également recevoir de gros chiffres via la recherche sur le Web ?

En regardant le même article pour la visibilité de la recherche sur le Web, je peux voir ce qui suit :

Google Discover Exemple Même article Moins de clics de trafic

Ainsi, dans Discover, l’article a reçu 21,7 000 clics (en 3 jours) contre 353 clics dans la recherche Web (durée de vie complète).

C’est 61 fois plus de clics via Discover par rapport à la recherche sur le Web.

Cela a du sens, compte tenu de la popularité de Google Discover, mais il s’agit techniquement d’un « canal de référencement » (donc dans Google Search Console), mais quel contrôle avons-nous sur la source de trafic ?

Vous pourriez facilement dire : « nous avons très peu de contrôle ».

Mais je ne le mettrais pas si noir sur blanc.

Je crois que nous, en tant que professionnels du référencement, avons un certain contrôle.

Explorons d’abord une étude de cas, puis j’aimerais que nous réfléchissions à ce que les directives de Google disent spécifiquement à propos de Discover.

Étude de cas : comment mon blog SEO s’est retrouvé dans le flux Discover de Google

Pour tout site avec lequel j’ai travaillé et qui cherche à recevoir du trafic Discover, je trouve qu’il y a toujours cet article « révolutionnaire » qui les rend plus susceptibles d’être pris en compte pour de futurs éléments de contenu.

Cette percée s’est produite récemment pour mon propre blog.

Déballons les événements entourant cela et les apprentissages que j’ai eus en cours de route.

Mon blog n’a rien à voir avec Search Engine Journal. C’est un espace pour moi pour publier des contenus plus opportuns et plus avisés que j’aimerais représenter pour ma propre entreprise de conseil.

Je n’ai que récemment commencé à publier plus régulièrement sur mon site (environ un tous les quinze jours), mon article le plus récent ayant reçu suffisamment de succès pour être pris en compte.

Voici à quoi ressemble tout le trafic sur mon site au cours des deux derniers mois :

Trafic du blog Brodie Clark Google Analytics

Pour mon article le plus récent, il a reçu plus de visites par rapport à tout ce que j’ai écrit sur mon site dans le passé.

Voici la répartition des principales sources de ce message lorsque ce pic de trafic s’est produit :

Sources de trafic des canaux Google Analytics

En tant que plus grand contributeur individuel (40 %), c’est le trafic qui est venu via les médias sociaux jusqu’à mon message.

Sinon, il y avait le reste qui arrivait par « direct » et « référence ».

Lorsque l’on regarde le trafic via Discover, cela peut devenir un véritable gâchis dans Google Analytics.

Certaines méthodes peuvent être utilisées pour suivre Discover dans GA avec plus de précision, mais Google indique qu’il existe Pas de projet pour le briser davantage.

Donc, pour le moment, nous devons utiliser Google Search Console pour évaluer les interactions Discover.

Pour mon site, cet article a été la percée de Discover.

J’ai réussi à recevoir 482 clics et 4 900 impressions sur 3 jours.

Où cela se situe-t-il exactement dans les ~1,3 000 visites enregistrées dans Google Analytics ?

Encore une fois, il n’est actuellement pas simple de segmenter avec précision.

Brodie Clark Consulting Découvrir le trafic

Semblable à mon exemple client partagé plus tôt, cela a duré 3 jours.

Pour un blog SEO de la taille du mien, cela ressemblait à un joli bonus pour la publication de contenu sur mon site.

Dans la documentation de Google pour Discover (que je recommande vivement de lire), il est indiqué l’importance d’utiliser des images de haute qualité dans votre contenu, avec 6 références aux « images »:

Directives Google Discover Images Optimiser pour

Un résumé des principales références comprend:

  • Utilisez des images de haute qualité dans votre contenu.
  • Assurez-vous que vos images sont grandes (au lieu de vignettes).
  • Visez à avoir des images d’au moins 1 200 px de large.
  • Assurez-vous que Google a le droit d’afficher vos images (soit en utilisant AMP, soit en remplissant ce formulaire).

Pour mon message qui a percé, j’ai été informé par quelques amis de l’industrie qu’ils l’avaient vu apparaître dans leurs flux.

C’était assez surprenant, étant donné que cela ne s’était jamais produit pour mon site auparavant.

Voici une capture d’écran qui a été partagée avec moi par Glenn Gabe de l’article apparaissant, avec le graphique semblant sortir du flux en raison du fond blanc :

Apparence de Google Discover avec les données GSC

L’article était axé sur le thème du « Schéma FAQ ».

J’ai assemblé moi-même l’intégralité de l’article (je ne suis pas graphiste) avec une capture d’écran des résultats de recherche de Google, ainsi qu’une personne parcourant la page avec un logo Google sur le visage…

Noter: Lorsque vous prenez des captures d’écran des résultats de recherche Google pour les articles, vous devez vous assurer que ces captures d’écran ont la bonne taille au moment de leur prise (zoom avant ou arrière sur la page de résultats de Google si nécessaire). N’essayez pas d’augmenter ou de diminuer la taille après dans Photoshop, sinon la qualité en sera fortement affectée – je vois cela se produire souvent.

C’est un article que j’ai rapidement écrit un après-midi et reconstitué des images gratuites comiques. La plupart de mes articles prennent des heures à assembler, ce n’était qu’une de ces idées de tempête parfaites.

Mais il y a plus dans cette image que de simplement l’afficher sur ma page.

Il y a certains aspects que les publications (comme Search Engine Journal) s’assurent de faire pour qu’elles mettent leur meilleur pied en avant.

L’image utilisée dans l’article de mon client qui a reçu 21,7 000 clics soutient également cette idée.

Tous les critères de mes recherches et les recommandations de Google étaient satisfaits dans ce scénario.

Le CTR de cet article était de 16,7 %.

Je trouve que le CTR pour le contenu Discover est généralement plus proche de la barre des 8 % de CTR.

Donc, si ce CTR était appliqué aux 130 000 impressions (en supposant qu’elles devaient rester les mêmes), cela signifierait que l’image en tant que facteur contributif a généré plus de 10 000 clics supplémentaires.

Comment créer des images dignes de la découverte de Google

Comme point de départ, vous voudrez vous assurer que la taille de votre image est correcte.

Assurez-vous que votre image sélectionnée et l’image Open Graph mesurent 1600 x 840 pixels.

Si vous ne commencez pas ici, vous manquez une grande opportunité.

Pour mon blog, cela dépend de la capture d’écran que j’utilise (parfois cette taille n’est pas possible), mais je vise toujours ce ratio général.

Twitter est ma plate-forme de prédilection pour partager des messages (il semble y avoir beaucoup plus de clics), donc j’utilise toujours leur outil de validation de carte avant de partager quoi que ce soit pour m’assurer qu’il n’y a pas de problèmes.

validateur de cartes twitter brodie clark consulting

LinkedIn et Facebook ont ​​aussi leurs versions de cet outil, que j’utilise régulièrement.

J’insiste toujours sur l’importance de cela avec mes clients (images en vedette et Open Graph de haute qualité) lors de la consultation.

J’utilise souvent des articles que j’ai écrits comme exemples, car pourquoi devraient-ils faire quelque chose que je ne fais pas pour mon propre conseil ?

Voici un exemple d’image que j’ai fait créer par un graphiste pour un article de Search Engine Land :

Exemple d'inspecteur de poste LinkedIn Brodie Clark Consulting

Cette image est unique et contient de jolis schémas de couleurs.

Chaque fois que je crée des images de fonctionnalités (très importantes pour Discover), j’ai tendance à viser à m’assurer que les éléments importants sont centrés.

C’est au hasard que Google utilise l’image comme vignette dans la recherche, ce qui arrive régulièrement.

Voici un exemple d’un autre article que j’ai écrit pour Search Engine Journal où ce recadrage de vignettes s’est produit :

Caractéristique Recadrage d'image Recherche carrée

Chaque fois que Google utilise une image comme vignette dans la recherche sur mobile ou tablette, ils détruisent la qualité de l’image. C’est quelque chose que Google doit corriger.

Cela signifie qu’il est vraiment important d’avoir une image de haute qualité pour commencer, sinon, elle deviendra si mauvaise qu’ils pourraient même ne pas envisager de l’utiliser comme extrait…

Au sujet des vignettes, j’ai fait divers essais où j’ai modifié uniquement l’image Open Graph sur une page, et Google l’a utilisée au lieu d’une image de qualité inférieure visible sur la page elle-même qui contient du texte alternatif et divers contenus de support.

Encore une fois, les images Open Graph sont importantes.

Derniers mots sur la découverte

Les images, en général, sont importantes.

Mais tout le reste est également important, comme le titre utilisé, le contenu de l’article, l’endroit où il est publié et divers signaux sur le Web pour montrer que c’est un article valable.

Mais si vous n’avez pas une image forte pour soutenir votre article, je suis convaincu que dans de nombreux cas, vous pourriez manquer des centaines ou des milliers de clics.

Pensez aux implications CTR de l’imagerie dans un flux comme Google Discover – où l’imagerie prend tellement de place et le dimensionnement correct prend encore plus.

À titre d’exemple de l’approche que je recommande aux lecteurs, notez l’image que j’ai pour cet article.

L’image est de haute qualité, unique (conçue par des professionnels), les éléments importants sont centrés et les spécifications de dimensionnement sont correctes.

Ce sera mon approche, dans la mesure du possible, pour tous les éléments de contenu développés en 2020 et au-delà.

Google Discover est une énorme opportunité pour les créateurs de contenu, de sorte que des efforts supplémentaires peuvent être très utiles.

Lorsque vous développez votre prochain contenu écrit, pensez-vous : « Que puis-je faire pour rendre l’image de mon article plus attrayante pour Google Discover ? »

Davantage de ressources:

  • Google Search Console ajoute un rapport sur les performances du site dans Discover Feed
  • Une nouvelle ère de recherche Google : ce que cela signifie pour le référencement
  • Le paysage changeant des SERP de Google avec Peter Leshaw [PODCAST]

Crédits image

Image en vedette : créée par l’auteur, mars 2020
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2020