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Optimisation et vérification du compte AdWords en 10 minutes

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AdWords est un outil assez complexe et que tout le monde ne peut pas comprendre. Cela laisse de nombreuses personnes dans l’ignorance de l’un des aspects les plus importants du marketing en ligne.

De nombreuses entreprises préfèrent externaliser la tâche. Mais ne voulez-vous pas savoir si votre gestionnaire de compte fait du bon travail ?

Ou, peut-être que vous voulez qu’il soit centralisé mais que vous n’ayez pas le temps de le vérifier pendant plusieurs heures chaque jour. N’aimeriez-vous pas savoir sur quoi vous concentrer pour éviter des erreurs coûteuses ?

Enfin, vous pourriez être un consultant et vouloir comprendre ce qui se passe dans un compte le plus rapidement possible afin de pouvoir envoyer un devis et conclure une affaire. Ne serait-il pas génial s’il pouvait y avoir un moyen rapide d’avoir un aperçu ?

Voici la solution à vos problèmes ! Un contrôle de compte AdWords de 10 minutes (et une optimisation potentielle).

Comparez vos métriques à la période précédente

AdWords vous permet de comparer les modifications d’une statistique sur deux périodes égales. Un examen rapide consiste à évaluer les changements qui se sont produits sur des périodes de 14, 7 ou 1 jours pour repérer les tendances potentielles bonnes ou mauvaises.

Pour commencer, vous devez vous rendre dans la section campagne de votre site et cliquer en haut à droite de l’écran où il indique la période que vous analysez.

Source : Google AdWords

Activez la « Fonction de comparaison » et cliquez sur « Appliquer »:

Source : Google AdWords

Assurez-vous de comparer les clics, les impressions, le CTR et les conversions afin d’être au courant de tout changement important. Voyez-vous quelque chose d’intéressant? Vérifiez-le au niveau du groupe d’annonces et découvrez-en encore plus.

Ajoutez le taux de rebond et le temps moyen sur le site dans votre onglet Mots clés

Cela pourrait vous aider à décider si un mot-clé va être un gaspillage d’argent ou non. Plus précisément, je recommanderais de se concentrer sur une période de sept jours et d’évaluer si un mot clé génère un trafic engagé et pertinent compte tenu d’un nombre de clics statistiquement pertinent.

Pour ajouter ces deux colonnes, vous devez d’abord associer AdWords à Analytics à partir de l’onglet d’association de votre compte sous les paramètres du compte.

Source : Google AdWords

Une fois que vous avez fait cela, revenez à l’onglet des mots clés, cliquez sur « Colonne » puis sur « Personnaliser les colonnes ». Vous trouverez le taux de rebond et le temps moyen sur les onglets du site dans le sous-menu Analytics

Évaluez les performances de vos annonces – Avez-vous besoin de tester davantage ?

La diffusion de vos meilleures annonces et la mise en œuvre de nouveaux tests sont extrêmement importantes pour un compte AdWords. Rester au courant des choses ne vous prendra pas beaucoup de temps (sauf pour les grands comptes, car ils ont beaucoup plus d’informations à consulter).

Tout d’abord, ouvrez l’onglet des groupes d’annonces et filtrez toutes les campagnes display (vous pouvez enregistrer ce filtre et le réutiliser). Ensuite, triez les groupes d’annonces par clics et ouvrez de nouveaux onglets pour ceux qui génèrent la majorité du trafic. Vérifiez l’état de chacun des tests publicitaires et optimisez-les en conséquence (vous sélectionnerez la période la plus appropriée en fonction du moment et de la manière dont vous optimisez vos comptes).

Ignorer le rapport de requête de recherche pour les nouveaux mots clés négatifs

Le rapport sur les requêtes de recherche est un indicateur important de la qualité du trafic. Je recommande fortement de l’analyser en utilisant une plage de sept jours et de sauter les termes qui ont récupéré votre annonce pour déterminer si et où vous gaspillez de l’argent.

Afin d’analyser un rapport de requête de recherche, vous devez d’abord sélectionner la période que vous souhaitez analyser, puis accéder à l’onglet de vos mots clés. Une fois là-bas, cliquez sur « Détails » puis sur « Tous » dans le menu des mots clés.

Source : Google AdWords

Vous aurez désormais accès à la liste des requêtes de recherche qui ont récupéré vos annonces pour savoir ce qui doit être ajouté comme mot clé positif ou négatif

Vérifiez la stratégie d’enchères pour les mots clés pertinents sur une position basse avec un faible CTR

En fonction de votre budget et de votre connaissance du marché AdWords, vous pouvez avoir une bonne idée de la meilleure position pour vos annonces. Bien sûr, vous avez une idée de la position publicitaire la plus basse avec laquelle vous êtes à l’aise.

C’est une bonne pratique de vérifier périodiquement les mots-clés apparaissant dans des positions inférieures à votre position préférée pour trouver des termes pertinents avec un faible CTR. Ceux-ci sont les plus susceptibles de bénéficier d’une augmentation de l’enchère.

Afin d’accéder aux mots clés correspondant à vos besoins, vous devez créer un filtre dans l’onglet Mots clés. Cliquez simplement sur le filtre :

Source : Google AdWords

Ensuite, sélectionnez les règles pour la position publicitaire et le CTR qui correspondent à vos besoins :

Source : Google AdWords

Vous pourrez désormais ajuster rapidement les enchères en quelques clics.

Comparer le taux d’impressions au taux d’impressions perdu en raison du classement et du budget

Vous pouvez voir la part d’impressions comme une mesure de votre part de marché publicitaire pour un ensemble de mots clés, un mot clé unique ou une campagne. N’oubliez pas que vous aurez une part de marché « partagée » puisque l’espace publicitaire sera partagé avec d’autres entreprises dans différentes positions publicitaires.

Afin de pouvoir ajouter ces informations, vous devez ajouter trois colonnes, en suivant la procédure que nous avons déjà décrite. Dans ce cas, vous trouverez les nouvelles colonnes (Search Impr. Share, Search Lost IS (rank) et Search Lost IS (budget)) dans le sous-menu des métriques concurrentielles.

Ces informations vous indiqueront combien de fois votre annonce s’affiche sur la base de 100 recherches potentielles pour des mots clés ciblés (Partage d’impr. recherche), combien d’impressions vous perdez en raison d’un petit budget (Search Lost IS (budget)) et combien nombre d’impressions que vous perdez en raison du niveau de qualité ou de l’enchère Search Lost IS (rank)).

Vous pourrez désormais repérer immédiatement les points à améliorer !

Évaluer la part d’impressions des mots-clés les plus convertis pour les nouvelles opportunités

Ce point est similaire à celui ci-dessus. La différence? Vous allez maintenant examiner les statistiques du point de vue des mots clés. Il s’agit d’informations très utiles car elles vous permettent de comprendre si vous pouvez tirer le meilleur parti des mots clés rentables ou si vous devez rechercher de meilleures conversions par d’autres moyens.

L’optimisation d’une campagne AdWords nécessite évidemment plus de 10 minutes par jour, mais pouvoir obtenir rapidement un aperçu de ce qui se passe dans votre compte est extrêmement utile. Faites de la vérification de votre compte une habitude et vous pourrez augmenter vos performances avec un minimum de travail.

Crédits image

Image en vedette : romrf via Shutterstock
Toutes les captures d’écran prises en juillet 2014