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Un guide du contenu 10X : le nouveau contenu à succès

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Nous vivons à l’ère du contenu.

Connu par certains comme le «déluge de contenu», les recherches sur le Web d’aujourd’hui sont littéralement saturées de résultats et les lecteurs du monde entier sont bombardés par des légions de contenu à chaque tournant, dont une grande partie est médiocre, inutile et mal écrite.

Pour cette raison, il est plus important que jamais de s’assurer que votre contenu se démarque dans la mer du marketing de contenu.

« Mais comment? » tu demandes.

La réponse est simple : en créant du contenu 10x.

Un guide du contenu 10X pour 2015 et au-delà |  SEJ

D’où vient le contenu Term 10X ?

Inventé par Rand Fishkin, co-fondateur d’Inbound.org, le « contenu 10x » est un terme que les spécialistes du marketing utilisent pour décrire un contenu 10x meilleur que tout ce qui est produit par un résultat de recherche.

Avec ce genre de description, il est facile de comprendre pourquoi nous voudrions tous tirer dessus.

Qu’est-ce que le contenu 10x ?

Si le contenu 10x est littéralement 10 fois meilleur que n’importe quoi d’autre dans un résultat de recherche, qu’est-ce qui le rend ainsi ? La réponse se résume à un détail liste de qualitéscompilé par Fishkin et présenté au MozCon 2015. Bien que tous ces points ne soient pas obligatoires, un grand nombre d’entre eux doivent être présents pour que l’article soit pleinement qualifié de contenu 10x.

Les 7 piliers du contenu 10x

1. Une expérience utilisateur positive unique

Gardez à l’esprit qu’il ne suffit pas que le contenu 10x offre une « expérience utilisateur positive ». Une grande quantité de contenu sur le Web crée une expérience utilisateur positive et cela, en soi, n’est pas suffisant pour mériter le titre. Au lieu de cela, le contenu 10x doit fournir un uniquement expérience utilisateur positive. Cela implique tout, de la conception du site à ses polices et motifs. Le contenu est peut-être roi, mais l’interface est définitivement importante.

2. Rédaction de haute qualité, digne de confiance, utile et intéressante

Pour être considéré comme un contenu 10x, un article doit être de haute qualité, digne de confiance, utile et intéressant. Ces choses doivent être étayées par une grande recherche, des liens de haute qualité, une voix facilement lisible et une touche d’humour.

3. Approche unique

En plus des valeurs requises par le point 2, le contenu 10x doit également être unique dans sa manière d’être de haute qualité, digne de confiance, utile et intéressant. Il ne suffit pas de simplement posséder ces choses : le contenu doit aller au-delà afin de les présenter d’une manière qui est, littéralement, 10 fois meilleure que tout ce qui l’entoure dans les résultats du moteur de recherche. Cela peut signifier le présenter d’une manière nouvelle, répondre à des questions sans réponse ou simplement écrire à partir d’un lieu d’empathie qui vous permet de vous mettre à la place de vos lecteurs. Il existe de nombreuses façons différentes de créer un contenu unique et le mode variera selon l’auteur ou la marque.

4. Se charge rapidement

À quoi sert un excellent contenu qui prend une éternité à charger ? Afin de se qualifier pour le titre de contenu 10x, une pièce doit se charger rapidement, quel que soit le navigateur ou l’appareil. Cela a pour but d’améliorer l’expérience utilisateur et de fournir une interaction plus transparente avec le site.

5. Évoque une réponse émotionnelle

Pour être 10x contenu, un article doit évoquer une réponse émotionnelle de la part du lecteur. Cette réponse peut varier de la joie à la surprise mais doit être réelle, authentique et immédiate. Encore une fois, les lecteurs sont quotidiennement surchargés de contenu et il n’y a presque aucune chance qu’ils se souviennent des articles auxquels ils ne se rapportent pas émotionnellement.

6. Gagne des actions

Pour être considérée comme un contenu 10x, une pièce doit attirer des parts considérables sur les plateformes de médias sociaux ou via des liens et des mentions par d’autres sites. Afin de gagner des liens et des partages, une pièce doit être informative, utile et engageante.

7. Résout un problème pour le lecteur

Tout bon contenu résout un problème ou répond à une question pour le lecteur et le contenu 10x n’est pas différent. Afin d’atteindre l’un des objectifs ci-dessus, le contenu doit apporter de la valeur au lecteur en répondant aux questions et en présentant les informations d’une manière facilement assimilable.

Pourquoi un contenu « excellent » ne suffit pas

Encore une fois, nous vivons pendant un déluge de contenu – aux proportions bibliques.

Pour cette raison, un excellent contenu ne suffit pas. Bien que ce concept puisse être effrayant pour les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs bien intentionnés, il y a de l’espoir.

Dans son récent article, « Pourquoi un bon contenu unique doit mourir », Fishkin va jusqu’à dire qu’un bon contenu unique est désormais la mauvaise barre à viser. Heureusement, il donne également aux référenceurs un peu de direction quant à la prochaine étape.

Selon Fishkin, le contenu 10x est le nouveau contenu à succès pour 2015 et au-delà. Lorsque les spécialistes du marketing de contenu commenceront à créer un contenu qui se démarquera vraiment, ils commenceront à surfer sur les vagues de la mer de contenu plutôt que de sombrer en dessous.

Le climat changeant de la recherche : pourquoi nous avons besoin de contenu 10x

Alors que nous nous sentons mal pour un excellent contenu, il est clair que son heure est venue. Grâce en grande partie aux changements apportés au marquage du contenu, aux tactiques de recherche et aux pratiques de création de liens, le contenu de qualité est contraint de s’effacer au profit d’un contenu qui répond aux besoins uniques du marché actuel.

Voici les principaux facteurs qui ont changé pour créer ce climat :

  • L’essor de l’expérience utilisateur : Il était une fois, les pages Web n’existaient que pour répondre aux questions et « l’expérience utilisateur » était une petite phrase duveteuse à laquelle personne ne prêtait beaucoup d’attention. Aujourd’hui, cependant, l’expérience utilisateur joue un rôle important dans les algorithmes de classement de Google. Pour cette raison, les sites qui se chargent rapidement, sont optimisés pour les appareils mobiles, sont segmentés, sous-titrés et faciles à lire se classent mieux que les interfaces difficiles comportant de gros blocs de contenu brillant mais dense.
  • La mort de la création de liens: Aux débuts du référencement, les référenceurs black hat construisaient des pages, puis créaient des liens vers celles-ci, falsifiant le classement et brouillant les eaux pour toutes les personnes impliquées. De nos jours, la création de liens de mauvaise qualité est morte et les mises à jour Panda de Google ont proclamé faire la guerre à la création de liens erronés à l’avenir. Pour cette raison, les sites Web ont été contraints de commencer à gagner des liens plutôt que de les créer. Cela signifie que pour être lié, le contenu doit être digne de liens, ce qui signifie qu’il doit être intéressant, utile, précieux et intelligent. Le hic, cependant, c’est que les gens ont fait le plein de contenu utile, précieux et intelligent il y a longtemps. En conséquence, il existe littéralement des millions de pages de haute qualité qui répondent aux besoins du lecteur. Par conséquent, ces pages ne génèrent plus de liens et les utilisateurs de Google sont à la recherche du meilleur contenu possible.
  • Le marketing de contenu est devenu chaud : Au cours de la dernière demi-décennie, les gens ont commencé à affluer en masse vers le marketing de contenu. Cela a produit plus de concurrence pour les places les mieux classées dans les index des moteurs de recherche et a complètement modifié la façon dont le contenu est classé.
  • Les attentes des utilisateurs sont à un niveau record : Les utilisateurs de Google veulent le meilleur contenu sur le Web et, avec une telle offre disponible, il est sûr de dire qu’ils ne feront aucun compromis. Ils veulent un contenu qui a fière allure, répond aux questions, fait appel à leur sens de l’humour et offre de la valeur. Cela dit, ils n’auront pas beaucoup d’intérêt pour tout ce qui n’est pas à la hauteur.

5 directives fondamentales pour vous aider à créer du contenu 10x

Avec toutes ces informations sous la ceinture, il est facile d’adopter une vision lamentable de l’état du contenu aujourd’hui. Cependant, les rédacteurs créatifs, les spécialistes du marketing et les référenceurs se rendront compte qu’il existe un meilleur moyen : en créant un contenu qui répond aux besoins des consommateurs d’aujourd’hui tout en maintenant un haut niveau de qualité et d’intelligence, nous pouvons créer un meilleur contenu pour les utilisateurs du monde entier. Heureusement, cela n’est pas aussi difficile qu’il y paraît.

1. Faites vos propres recherches

Comment êtes-vous censé créer du contenu 10x si vous ne savez pas ce qu’est le contenu 10x ? Afin d’avoir une meilleure idée de ce qui est partagé et de ce que les lecteurs trouvent précieux, tapez certaines de vos requêtes de recherche idéales dans Google et jetez un coup d’œil aux dix premiers résultats de recherche, ainsi qu’à tout ce qui pourrait être tendance sur Twitter ou les réseaux sociaux. . Cela vous donnera une meilleure idée de ce que les lecteurs veulent savoir et des types de contenu qu’ils apprécient, ce qui vous donnera un endroit pour cibler vos efforts de création de contenu.

Faire vos propres recherches vous permet également de repérer les lacunes du marché, ce qui est le premier commandement du marketing. Afin de créer un contenu 10 fois meilleur que n’importe quoi d’autre sur le marché, vous devez d’abord savoir ce qui est sur le marché en premier lieu. Cela ne peut être déduit qu’en menant des recherches personnelles. En plus de vous aider à prendre conscience de ce qui existe, la recherche vous aidera également à savoir ce qui est bien fait, ce qui est mal fait et ce qui ne l’est pas du tout. Une fois que vous avez rassemblé ces informations, votre contenu peut atteindre un succès supérieur.

Buzzsumo est un exemple d’excellent outil qui donne aux spécialistes du marketing de contenu une clé fondamentale, je pense, pour leur recherche sous-jacente sur le contenu susceptible d’intéresser leur public, les tendances dans leur secteur ou les lacunes qu’ils pourraient combler avec du contenu.

Par exemple, consultez le tableau de bord et les options de recherche :

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Les spécialistes du marketing de contenu peuvent rechercher n’importe quel type de contenu, filtré par date, pour voir les tendances, comparer les domaines, trouver les meilleurs auteurs ou même définir une alerte de contenu pour les nouveaux documents publiés qui les intéressent et peuvent inspirer d’autres créations. C’est un moyen de naviguer dans le meilleur contenu sur le Web et d’être inspiré.

J’aime l’onglet Trending Now, juste pour voir ce qui est chaud sur le Web au cours des 60 dernières minutes d’utilisation d’Internet :

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Et enfin, trouver les influenceurs de votre industrie (facile à faire dans BuzzSumo), connecter, suivre et lire ce qu’ils partagent vous aidera non seulement à établir une relation avec une personne importante à laquelle vous devriez vous connecter, mais vous inspirera sur ce qu’il faut créer.

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Je ne suis en aucun cas d’accord pour dire cela, mais sérieusement : BuzzSumo est un outil majeur à avoir dans la boîte à outils du créateur de contenu 10x.

2. Réfléchissez aux questions auxquelles vos lecteurs doivent répondre

Un bon contenu doit répondre aux questions des lecteurs. Sans cela, il n’y a aucun espoir de partages ou de liens. Lorsque vous recherchez le contenu le plus partagé dans les requêtes de recherche que vous avez choisies, prenez un moment pour vous demander à quelles questions ce contenu répond.

Il y a de fortes chances que vous ayez une bonne idée de ce qui est demandé par les lecteurs et répondu par les écrivains. Dans cet esprit, vous pouvez mieux vous préparer à rédiger du contenu qui répond aux questions des utilisateurs de manière unique et engageante.

3. Boostez votre expérience utilisateur

Votre site est-il facile à naviguer ? Est-ce qu’il se charge comme l’éclair ? Est-ce bien agencé ? Est-il optimisé pour les appareils mobiles ? Si vous avez répondu « non » à l’une de ces questions, il est temps de retourner aux mines de sel.

Les utilisateurs veulent un contenu avec lequel il est facile d’interagir, et s’ils ont du mal à cliquer, à naviguer ou à se repérer sur votre site, vous pouvez parier qu’ils vont partir à la hâte. Pour les faire rester, assurez-vous d’utiliser une conception de site conviviale et de prêter une attention particulière aux commentaires des utilisateurs.

4. Utilisez des visuels

Les visuels ont le pouvoir de faire passer votre contenu au niveau supérieur et, si vous ne les utilisez pas, vous devriez l’être. Le contenu 10x repose fortement sur des visuels bien faits et sa création signifie que vous devez utiliser de superbes infographies, vidéos, photos et captures d’écran afin de fournir une meilleure compréhension et une expérience utilisateur améliorée.

5. Source d’informations de haute qualité

L’utilisation de liens dans votre écriture ne suffit pas si les sites vers lesquels vous créez un lien sont de mauvaise qualité ou affichent de faibles scores DA. Afin de créer du contenu 10x, vous devez vous assurer que vous vous procurez des données auprès des sites de la plus haute qualité disponibles et que les données et les pratiques de liaison elles-mêmes sont de premier ordre. BuzzSumo est également utile ici pour rechercher où obtenir vos informations de citation de haute qualité.

L’avenir du contenu 10x

Toutes les preuves indiquent que le contenu 10x est là pour rester et que les spécialistes du marketing qui veulent réussir gagneront à y prêter attention. Bien que cela puisse sembler être un slogan accrocheur conçu pour une valeur de choc, le contenu 10x a en fait beaucoup de sens. Tout le climat du contenu change, tout comme les préférences des utilisateurs et les habitudes de recherche.

Cela dit, il est sage que les spécialistes du marketing de contenu se plient avant de se casser. La création de contenu 10x propose une solution au « déluge de contenu » et un moyen de maintenir la qualité tout en répondant à l’expérience utilisateur : en écrivant un contenu intelligent et optimisé, réfléchi et unique, utile et facilement navigable, les rédacteurs peuvent faire leur part pour créer un contenu meilleur pour les utilisateurs, les rédacteurs et le Web en général.

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Image en vedette : g-stockstudio/Shutterstock.com
Photo postée : g-stockstudio/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Julia McCoy. Prise en août 2015.