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17 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux

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17 exemples impressionnants de marketing des médias sociaux

 

La technologie a rendu le monde beaucoup plus petit.

Rester en contact avec vos amis et votre famille à l’autre bout du pays ou à travers le monde ne nécessite plus un appel téléphonique coûteux ou un courrier postal lent à sens unique.

Au lieu de cela, grâce à la puissance des médias sociaux, en quelques secondes, vous pouvez partager des mises à jour sur votre vie ou vous connecter avec toute personne ayant accès à Internet.

Mais il y a tellement plus dans le monde des médias sociaux que simplement établir et maintenir des connexions – en particulier pour les spécialistes du marketing avertis.

Pourquoi le marketing des médias sociaux est-il important pour les marques ?

À des fins commerciales, des sites comme Facebook, Twitter et Instagram offrent une opportunité de s’engager avec un public massif.

L’année dernière, plus de 4,7 milliards de personnes dans le monde utilisaient les plateformes de médias sociaux, ce qui signifie un grand nombre de clients potentiels.

Les médias sociaux vous permettent de raconter votre histoire et d’humaniser votre marque.

Sans une allocation budgétaire importante, cela vous permet de créer une audience et de rester en tête de vos cibles.

Vous pouvez vous connecter et interagir avec les clients, gérer les commentaires (positifs et négatifs) et renforcer l’authenticité simplement en étant actif sur les bons sites.

Pas convaincu? Voici quelques statistiques clés sur le marketing des médias sociaux :

  • 55% des personnes découvrent les marques sur les réseaux sociaux.
  • L’internaute moyen passe 397 minutes par jour en ligne, dont une grande partie sur les sites de médias sociaux.
  • 79,7% des personnes effectuent des achats basés sur des publicités en ligne ou sur les réseaux sociaux.

Qu’il s’agisse d’annonces display payantes ciblant un groupe démographique très spécifique ou de publications organiques qui deviennent virales, les médias sociaux offrent une opportunité incroyable d’évangéliser votre marque, d’augmenter votre visibilité et de trouver de nouveaux clients.

Mais qu’est-ce qui sépare les entreprises qui le tuent vraiment sur les réseaux sociaux des milliers d’autres qui ne semblent jamais vraiment tirer parti de leurs comptes ?

Dans cet article, nous examinerons certaines façons exceptionnelles dont les marques populaires exploitent des plateformes communes pour inspirer vos campagnes.

Comment mesurer l’efficacité du marketing des médias sociaux

Avant de plonger dans les choses amusantes, prenons un moment pour discuter de la façon dont vous pouvez suivre les résultats de vos efforts sociaux.
Jugez de l’efficacité de votre marketing sur les réseaux sociaux en mesurant vos KPI ou indicateurs de performance clés.

Certains KPI que vous pouvez envisager incluent :

  • Portée (le nombre de personnes qui ont vu votre publication).
  • Impressions (le nombre de fois où votre message a été vu).
  • Engagement (combien de likes, partages, commentaires, etc., vous avez reçus).
  • Conversions (clics de bouton, suivi, formulaires remplis, etc.).

Ceux que vous utiliserez pour mesurer le succès dépendront de vos objectifs.

Par exemple, si votre objectif est d’accroître la notoriété, vous souhaiterez examiner vos statistiques de portée et d’impressions.

Si vous essayez de générer des prospects, vous souhaitez probablement vous concentrer principalement sur les conversions.

Chaque marque est différente, ce qui signifie non seulement qu’elle mesurera le succès différemment, mais qu’elle variera également en fonction des plateformes les plus efficaces pour ses efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet esprit, nous avons réparti nos exemples et inspirations par plate-forme. Alors, sans plus tarder, allons-y.


Youtube

1. Colombe : Projet #ShowUs

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne :

Reconnaissant que la beauté se présente sous de nombreuses formes, Dove a lancé Project #ShowUS, une campagne sur les réseaux sociaux destinée à défier les stéréotypes de ce qui est et n’est pas considéré comme beau.

Employant des femmes et des personnes non binaires, cette campagne est une collaboration avec Getty Images et Girlgaze Photographers.

Les nombres:

  • Le projet a touché plus de 1,6 milliard de personnes avec plus de 660 médias dans 39 marchés à travers le monde.
  • Plus de 2 000 femmes se sont engagées à créer une vision plus inclusive de la beauté.
  • Au cours de la première année seulement, le hashtag #ShowUs a été utilisé plus de 7 millions de fois sur YouTube, Twitter et Facebook.

Pourquoi ça a marché ?

Depuis des générations, les médias et la publicité présentent une image de ce qu’est la beauté. Cependant, 70 % des femmes ont l’impression de ne pas être représentées par les médias et la publicité.

Dove s’est adressé directement aux sentiments de son public cible, s’engageant avec eux sur la valeur de la marque et les encourageant à être fiers d’être eux-mêmes.

La prestation stratégique a permis d’atteindre les femmes du monde entier.

2. Gillette : « Nous croyons : les meilleurs hommes possibles »

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne :

En janvier 2019, Gillette a lancé une campagne sur les réseaux sociaux visant à une interprétation moderne de la virilité.

Le court métrage publié exclusivement sur YouTube décrit plusieurs cas d’hommes aux prises avec la masculinité traditionnelle que Gillette elle-même glorifiait : la peur de montrer ses émotions, le harcèlement sexuel et l’intimidation des autres.

Ensuite, le film montre plusieurs exemples de masculinité positive, comme défendre les autres, prendre soin de ses proches, etc.

La campagne était clairement inspirée du mouvement #MeToo.

Sur son Instagram, l’entreprise a également publié des modèles masculins positifs avec de courtes histoires sur leur voyage dans le monde :

  • Les organisateurs.
  • Dirigeants communautaires.
  • PDG d’associations à but non lucratif.

En plus de cela, la société a promis de faire un don « d’un million de dollars par an pendant les trois prochaines années à des organisations à but non lucratif exécutant les programmes les plus intéressants et les plus percutants conçus pour aider les hommes de tous âges à atteindre leur meilleur niveau personnel ».

Les nombres:

  • Le court métrage qui a lancé la campagne compte plus de 30 millions de vues.
  • Le hashtag #GilletteAd a atteint plus de 150 millions de personnes en un mois, selon Awario (divulgation : je travaille pour Awario), un outil d’écoute sociale.
  • Les publications Instagram liées à la campagne ont rassemblé environ 800 likes et 50 commentaires, ce qui est plus élevé que d’habitude pour Gillette.

Pourquoi ça a marché ?

Cette campagne a réussi à puiser dans une question extrêmement pertinente et largement débattue.

Il a juxtaposé l’ancienne image de marque de Gillette avec une nouvelle et a montré la volonté de changer.

En même temps, c’était aussi assez controversé – certaines personnes n’étaient pas d’accord avec la façon dont le court métrage décrivait les hommes et pensaient que c’était offensant.

Ils ont même lancé un hashtag #boycottgillette. Cependant, cela n’a représenté qu’environ 3,5% de toutes les conversations autour de la campagne sur les réseaux sociaux.

3. BuzzFeed x Friskies : cher chaton

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne :

S’il y a une chose qu’Internet adore, ce sont les vidéos de chats.

Buzzfeed et Friskies ont puisé dans ce sentiment avec leurs vidéos « Dear Kitten », dans lesquelles un chat domestique plus âgé apprend à un chaton comment être un chat.

Les nombres:

  • La vidéo de lancement a été visionnée sur YouTube plus de 32 millions de fois.
  • 12 vidéos de suivi ont été visionnées plus de 3 millions de fois chacune.
  • La campagne a conduit à des parodies virales de TikTok, le hashtag #DearKitten ayant reçu plus de 3,6 millions de vues.

Pourquoi ça a marché ?

Vous n’avez pas besoin d’avoir un aperçu de génie de la psyché humaine pour comprendre pourquoi cette campagne a été un tel succès. Il a des chats mignons et un script amusant.


Instagram

4. Apple : le défi Shot on iPhone

Lorsque: 2015

Aperçu de la campagne :

Le fabricant de smartphones le plus populaire au monde, Apple, est très fier de la qualité des images qui peuvent être capturées sur ses appareils.

Pour mettre en valeur les superbes photos qu’il peut prendre, il a lancé un concours qui demandait aux utilisateurs d’iPhone de « capturer les petites choses en grand ».

Les photographes ont ensuite été invités à partager leurs images sur Instagram et d’autres sites de médias sociaux en utilisant le hashtag #ShotOniPhone.

Un panel de juges a ensuite sélectionné 10 gagnants parmi des dizaines de milliers d’entrées, qui ont ensuite été présentées sur le site Web d’Apple, l’Instagram de l’entreprise et sur plus de 10 000 panneaux d’affichage dans 25 pays.

C’est depuis devenu une campagne annuelle pour la marque.

Les nombres:

  • Le premier tour de la campagne a enregistré plus de 6,5 milliards d’impressions.
  • Il a été mentionné par 24 000 influenceurs, avec un taux de commentaires positifs de 95 %.

Pourquoi ça a marché ?

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un moyen peu coûteux pour les entreprises de promouvoir leur marque sur les réseaux sociaux, mais ce n’est pas la raison du succès de cette campagne.

Au lieu de cela, Shot on iPhone a encouragé les gens à discuter de la campagne, qui correspondait étroitement à la réputation d’Apple en matière de créativité, de style de vie et d’innovation.

Il a encouragé les utilisateurs existants à participer aux lancements de produits et a créé un sentiment d’enthousiasme à l’idée de faire partie de la communauté iPhone.

De plus, cela a donné aux utilisateurs d’iPhone le sentiment de faire partie de quelque chose de cool, que tout le monde aime.

5. Starbucks Royaume-Uni : #WhatsYourName

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne :

Starbucks UK s’est associé à Mermaids, une organisation qui soutient les jeunes transgenres et de genre divers, pour une campagne #WhatsYourName axée sur les droits des trans.

La campagne s’appuie sur un aspect bien connu de l’expérience Starbucks – avoir votre nom écrit sur le côté de votre tasse – en s’engageant à respecter les noms par lesquels les clients veulent être appelés.

En plus de cela, Starbucks a commencé à vendre un cookie de queue de sirène pour collecter des fonds pour les sirènes.

Les utilisateurs des médias sociaux ont été encouragés à utiliser le hashtag sur Instagram pour parler de leur expérience avec le genre.

Les nombres:

  • L’annonce YouTube a recueilli plus de 605 000 vues (avec moins d’un millier d’abonnés YouTube).
  • La publication Instagram a recueilli plus de 1 000 commentaires, avec un taux de commentaires moyen pour le profil Instagram de Starbucks UK étant d’environ 40 commentaires.

Pourquoi ça a marché ?

L’équipe derrière la campagne a créé un hashtag de campagne simple et clair.

Et ils ont mené avec leurs valeurs, ce qui a permis à cette campagne d’avoir un impact réel et émotionnel.

De nombreuses marques évitent les sujets politisés, mais en fin de compte, vos employés et clients veulent que vous preniez position.

Plus précisément, ils veulent que les entreprises soient à l’avant-garde sur les questions de diversité et de communauté.

6. Spotify : #YearWrapped

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne :

Il y a trois ans, Spotify a lancé une campagne permettant à ses utilisateurs de voir les meilleurs moments musicaux sur leur site Web.

La page Web spéciale Spotify Wrapped vous a montré vos artistes, genres, chansons et autres découvertes de données amusantes les plus écoutés.

Vous pourriez même voir comment la musique que vous avez écoutée a coïncidé avec les événements de votre vie cette année-là.

Une fois que vous avez parcouru toutes les analyses de données, Spotify vous a suggéré de partager ces faits saillants sur les réseaux sociaux, en particulier Twitter et Insta Stories, et de taguer votre artiste préféré de l’année.

Les nombres:

  • Selon Twitter, la campagne a été mentionnée dans au moins 1,2 million de messages au cours du mois de lancement.
  • Plus de 60 millions d’utilisateurs ont participé à l’expérience d’histoire dans l’application.
  • Il y avait près de 3 milliards de flux de listes de lecture Wrapped.

Pourquoi ça a marché ?

Spotify a combiné deux grands déclencheurs psychologiques dans cette campagne : la personnalisation et le FOMO.

Tout d’abord, l’application a fourni une histoire personnalisée pour chaque utilisateur – vous pouviez voir comment votre goût musical s’est développé au cours de l’année et quelles chansons vous ont accompagné dans votre vie.

Deuxièmement, en permettant et en encourageant le partage sur les réseaux sociaux, Spotify a amplifié la portée de la campagne.

Les gens voulaient naturellement montrer leurs points forts à leurs amis, ce qui rendait plus de gens désireux d’essayer cette expérience.

7. Netflix : tu veux en parler ?

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne :

Reconnaissant l’importance de la santé mentale et du dépassement des expériences traumatisantes, Netflix a lancé Wanna Talk About It?, une série hebdomadaire Instagram LIVE et un site Web connexe qui abordent des sujets allant de la violence et des abus sexuels à l’identité de genre et aux pensées suicidaires.

Il présente des stars de plusieurs films et séries Netflix, il a été initialement lancé au plus fort de la pandémie de COVID-19.

Les nombres:

  • Voulez-vous en parler ? Travaille avec 150 organisations dans 45 pays, offrant des informations, des vidéos, des guides téléchargeables et des lignes d’assistance à but non lucratif dans 26 langues.

Pourquoi ça a marché ?

Le confinement mondial a été une période difficile pour de nombreuses personnes. Incapables de quitter leur domicile, les services de streaming étaient une source majeure de divertissement.

Avec cette campagne, Netflix a abordé les problèmes de santé mentale dont beaucoup souffraient, en leur donnant des célébrités avec lesquelles ils pouvaient s’identifier.

8. Daniel Wellington : #OùestWellington

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne :

Le fabricant de montres suédois Daniel Wellington a été l’une des premières marques à reconnaître le pouvoir des influenceurs des médias sociaux.

La société a envoyé des montres gratuites à certaines des personnes les plus suivies sur Instagram, la seule exigence étant qu’elles publient une photo sur leur flux en utilisant le hashtag #WheresWellington. Les abonnés ont ensuite été invités à deviner l’endroit où la photo a été prise.

Ceci, à son tour, a généré un buzz important autour de la marque, qui a gagné en popularité auprès des adolescents et des jeunes adultes.

Les nombres:

  • Le contenu de Where’s Wellington a suscité un engagement nettement plus élevé que les publications normales de la société horlogère sur les réseaux sociaux.

Pourquoi ça a marché ?

En ludifiant le contenu visuel sur les réseaux sociaux, Daniel Wellington a donné aux followers une raison d’interagir avec ses publications, que ce soit sous la forme d’un like, d’un commentaire ou d’un partage.

Deviner les formats est un moyen simple mais puissant d’encourager l’interaction sur des plateformes comme Instagram, tandis qu’un hashtag de campagne de marque facilite le suivi du succès.


Facebook

9. BuzzFeed : savoureux

Lorsque: 2016

Aperçu de la campagne :

Vous avez probablement vu ces vidéos de recettes rapides et faciles apparaître partout dans votre fil d’actualités Facebook.

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Les vidéos Tasty de BuzzFeed sont essentiellement des émissions de cuisine pour la génération des médias sociaux.

Ces vidéos, qui durent généralement moins de deux minutes, proposent des recettes tendance à un public très engagé.

Les nombres:

  • Près de 15 mois après son lancement, Tasty a publié 2 000 vidéos de recettes, offrant à la marque un flux constant de nouveaux contenus.
  • Les vidéos atteignent environ 500 millions d’utilisateurs par mois.
  • 100 millions de fans sur Facebook.
  • En septembre 2016, Tasty a généré plus de 1,8 milliard de vues de ses vidéos. BuzzFeed compte désormais une équipe de 75 personnes dédiées à la production de contenu pour Tasty.

Pourquoi ça a marché ?

Pour commencer, il y a le contenu.

« Cela puise dans une vérité simple : les gens aiment les aliments savoureux et le type d’aliments qui leur rappellent leur enfance, les aliments réconfortants ou les aliments qui leur rappellent une expérience », selon Frank Cooper, directeur marketing de BuzzFeed.

Mais plus important encore, Tasty et Proper Tasty ont explosé sur Facebook car le contenu est fait sur mesure pour cette plateforme.

Les vidéos sont optimisées pour la fonction de lecture automatique de Facebook, qui commence à lire les vidéos sans le son. Vous n’avez pas besoin de son pour voir, par exemple, un guide de 45 secondes sur la fabrication d’un bretzel de pizza farci au fromage.

En 24 heures, cette vidéo a enregistré 37 millions de vues, 650 000 likes et 750 000 partages. (C’est maintenant jusqu’à 117 millions de vues.)


Twitter

10. Fête à la maison : Fortnite Trivia Challenge

Lorsque: 2020

Aperçu de la campagne :

Epic Games a combiné deux de ses offres les plus populaires dans le jeu en ligne – Fortnite et l’application de réseautage social désormais abandonnée Houseparty – pour créer un jeu-questionnaire.

Les membres de la communauté Fortnite ont répondu collectivement à plus de 20 millions de questions sur le jeu pour débloquer un skin spécial dans le jeu pour tous les joueurs.

Du 10 au 16 avril, il a reçu des milliers d’engagements sur Twitter.

Les nombres:

Pourquoi ça a marché ?

Les joueurs ne sont rien sinon fidèles à leur jeu vidéo préféré.

En ajoutant à la fois un élément communautaire et une gamification, Epic a pu générer un engagement significatif avec ses tweets sur la campagne sous les comptes Fortnite et Houseparty.

Et en offrant une récompense tangible, exclusive et en édition limitée, il a encouragé le partage et la participation.

11. Getty : Le défi du musée Getty

Lorsque: 2020

Aperçu de la campagne :

Le Getty Museum abrite des milliers d’œuvres de certains des plus grands artistes de l’histoire, dont Rubens, Monet, Rembrandt et Cézanne.

En 2020, le musée basé à Los Angeles s’est tourné vers Twitter et d’autres plateformes de médias sociaux, mettant les gens au défi de recréer des œuvres d’art célèbres avec uniquement des objets de leur maison.

Les nombres:

  • Le tweet initial a vu plus de 10 000 retweets, près de 3 500 tweets de citation et plus de 25 000 likes.
  • Des milliers de récréations ont été soumises, y compris certaines recréant l’art de la Renaissance avec des lasagnes et un aspirateur servant à la place d’une harpe.

Pourquoi ça a marché ?

C’était le début de la pandémie, et les gens s’ennuyaient et cherchaient un exutoire créatif.

Getty’s Challenge leur a permis de démontrer leur sens de l’humour tout en créant une diversion positive.

12. Greggs : #VeganSausageRoll

Lorsque: 2019

Aperçu de la campagne :

Greggs est une chaîne de boulangerie britannique appréciée des Britanniques.

En janvier, ils ont présenté leur nouveau rouleau de saucisse végétalienne, avec une publicité vidéo intelligente parodiant les publicités Apple.

Cependant, ce n’est pas l’annonce elle-même mais les événements qui ont rendu la campagne mémorable.

Piers Morgan, une personnalité publique controversée, a retweeté l’annonce de Greggs et a exprimé son irritation face à l’existence d’un rouleau de saucisse végétalien.

Cela a poussé les Britanniques à la fois pro-vegan roll et anti-vegan roll à se joindre à la bataille des médias sociaux de l’année !

Greggs a répondu à Piers Morgan avec plus de 9 000 autres utilisateurs de Twitter.

Et ils n’ont pas hésité à répondre à la fois aux amateurs de rouleaux de saucisse et aux ennemis avec des remarques pleines d’esprit.

En conséquence, le rouleau de saucisse végétalien est devenu l’un des produits Greggs les plus populaires cette année-là.

Les nombres:

  • Rien que sur Twitter, la conversation sur les rouleaux de saucisses végétaliens de Greggs a enregistré plus de 516 millions d’impressions, selon Brandwatch.
  • Le tweet d’annonce a été retweeté plus de 15 000 fois.
  • Greggs a bondi de 9,6 % de ses ventes au cours des sept premières semaines de lancement.

Pourquoi ça a marché ?

Même si le succès de la campagne est dû en partie à un retweet organique et non à une action planifiée par Greggs, cela nous montre une fois de plus la puissance du marketing d’influence.

Même une opinion négative exprimée par un influenceur attire une attention incroyable sur votre marque.

De plus, s’il s’agit d’un influenceur que la plupart des gens détestent, vous ne gagnez que grâce à ce retweet.

Une autre leçon à retenir de cette campagne est les avantages d’être spirituel sur les réseaux sociaux.

Les réponses amusantes de Greggs aux ennemis sont ce qui a conquis un nouveau public, et c’est une bonne pratique de ne pas se prendre trop au sérieux sur les réseaux sociaux.

13. Planteurs : La mort de M. Peanut – #RIPPeanut

Lorsque: 2020

Aperçu de la campagne :

Peut-être l’une des campagnes de médias sociaux les plus bizarres : la mascotte bien-aimée de la société de collations Planters est décédée début janvier.

Sa mort a été annoncée par un tweet et expliquée plus tard dans une annonce vidéo publiée sur YouTube.

Apparemment, M. Peanut a sacrifié sa vie pour sauver ses co-stars commerciales, Matt Walsh et Wesley Snipes.

Vous pourriez gagner des collations en répondant à un tweet avec un hashtag #RIPPeanut.

Les marques et les utilisateurs réguliers des médias sociaux ont joué le jeu avec la campagne, et elle a même été mentionnée sur SNL.

La campagne a été inspirée par la réaction aux décès de célébrités sur les réseaux sociaux.

Il visait à répéter le même niveau d’engagement que la mort de Tony Stark avait causé dans « Avengers : Endgame ».

Plus tard, M. Peanut renaît en tant que Baby Nut et tweete maintenant joyeusement depuis le compte Peanut Jr..

Les nombres:

  • Le tweet annonçant le décès de M. Peanut a rassemblé près de 50 000 retweets.
  • Le hashtag a été utilisé plus d’un million de fois sur Twitter.

Pourquoi ça a marché ?

La prémisse de la campagne était si folle qu’elle est immédiatement devenue un mème.

De nombreux comédiens et personnalités amusantes de Twitter « faisaient des blagues sur le départ de M. Peanut ».

Cette marque spécifique d’humour sur Internet rend certaines choses virales – et cela a fonctionné.

14. Airbnb : #GoNear

Lorsque: 2020

Aperçu de la campagne :

Autre campagne née d’une pandémie, Airbnb a présenté sa campagne Go Near comme une initiative visant à promouvoir les voyages locaux et à aider l’économie à se remettre du confinement.
L’industrie du voyage a été particulièrement touchée par la pandémie, et la société de location à court terme a lancé la campagne sur les réseaux sociaux en utilisant le #GoNear hashtag pour rappeler aux gens qu’il existe de nombreuses destinations amusantes près de chez eux.

Les nombres:

  • Cette campagne a aidé l’industrie du voyage à rebondir après une baisse de 90 % des réservations avec une augmentation de 22 % des dépenses en glissement annuel.

Pourquoi ça a marché ?

Reconnaissant non seulement ses propres moyens de subsistance, mais aussi les revenus des personnes qui en dépendent comme source de revenus, Airbnb a réagi rapidement à la pandémie.

L’entreprise a parfaitement compris les besoins de son public et a créé du contenu basé sur les données pour y répondre.

Airbnb s’est également concentré sur la création de liens personnels qui ont humanisé la marque à une époque où beaucoup se sentaient isolés.


TIC Tac

15. P&G : #DanceDance

Lorsque: 2020

Aperçu de la campagne :

@charlidamelio

Restez à la maison et faites la danse à distance. Identifiez-moi et le hashtag dans votre vidéo. P&G fera un don à Feeding America & Matthew 25 pour les premières vidéos 3M #PGPartner

♬ Big Up’s (avec Yung Nnelg) – Jordyn, Nic Da Kid

Créé pendant la pandémie (vous voyez une tendance ici ?), Proctor and Gamble s’est tourné vers TikTok avec une campagne conçue pour encourager la distanciation sociale.

Sous le hashtag #DistanceDance, la compagnie s’est associée aux médias sociaux et à l’ancien danseur de compétition Charli D’Amelio pour aider à ralentir la propagation du coronavirus.

Pour les 3 premiers millions de vidéos publiées sur les applications vidéo abrégées, P&G a fait un don à Feeding America et Matthew 25 Ministries.

Les nombres:

  • Le hashtag a généré plus de 18 milliards de vues à ce jour.
  • La vidéo de Charli D’Amelio a reçu près de 7 millions de likes et plus de 143 000 commentaires.

Pourquoi ça a marché ?

Reconnaissant que pour toucher un public plus jeune, ils devaient le toucher sur la plateforme de leur choix, P&G s’est pleinement lancé dans cette campagne TikTok.

Le partenariat avec un influenceur établi a aidé l’entreprise à atteindre un public avec lequel elle aurait autrement eu du mal à se connecter.

La composante de don a également créé une bonne raison de participer au défi du hashtag.

16. ONU Australie : #EmpowerMoves

Lorsque: 2021

Aperçu de la campagne :

@unwomenaust #EmpowerMoves est la danse qui est aussi l’autodéfense. Rejoignez le mouvement aujourd’hui #UNWomenAust ♬ Good Things (R3HAB Remix) – Wafia

United Nations Australia a exploité tout le potentiel du site vidéo court en créant une « danse » d’autodéfense de base pour les femmes.

Composé de quatre mouvements d’autodéfense de base, #EmpowerMoves vise à donner aux femmes et aux filles la confiance et le soutien nécessaires pour se protéger et façonner un avenir fort et égalitaire.

Cette campagne fait suite à une autre campagne d’ONU Femmes Australie, « Quand aura-t-elle raison? », qui vise à accélérer les progrès vers l’égalité des sexes.

Les nombres:

  • Le hashtag compte près de 140 millions de vues sur TikTok.

Pourquoi ça a marché ?

TikTok héberge des vidéos de danse populaires depuis sa création.

L’ONU Australie en a profité en travaillant avec des chorégraphes et des célébrités pour créer des mouvements qui non seulement s’harmonisent bien avec la musique, mais peuvent également assurer la sécurité des femmes.

Il sert également de point de ralliement pour les femmes qui ne seront plus à la traîne des hommes ou n’accepteront plus d’être des victimes.


LinkedIn

17. Harvard Business Review : Couverture spéciale : Coronavirus

Lorsque: 2020

Aperçu de la campagne :

Parce qu’il est si couramment utilisé comme site de réseautage professionnel, il est facile d’oublier que LinkedIn est une plate-forme de médias sociaux, tout comme Facebook ou YouTube.

Harvard Business Review a reconnu qu’il pourrait jouer un rôle précieux au plus fort de la pandémie en offrant des ressources sur le coronavirus.

Réunissant de nombreuses ressources en un seul endroit pratique, ils ont fourni une source d’informations crédible à une époque où la désinformation sévissait.

La couverture spéciale comprenait des informations sur l’élaboration de politiques de travail à domicile, la réponse aux nouvelles variantes et l’aide à trouver une nouvelle normalité.

Les nombres

  • Le HBR compte près de 14 millions de followers, dont beaucoup ont bénéficié de ces informations.

Pourquoi ça a marché ?

Des craintes de micropuces aux conspirations gouvernementales, la quantité de fausses informations sur le COVID-19 était stupéfiante.

En plus de cela, c’était un territoire inexploré pour les entreprises de tous types.

Tirant parti de la crédibilité de son institution mère, HBR a fourni des conseils factuels de qualité pour faire face à une grande variété de problèmes liés à la pandémie.

Clé à emporter

Alors que de nombreuses campagnes présentées ici avaient des liens COVID, c’est à peu près la seule chose qu’elles avaient en commun. Sinon, ils couvraient toute la gamme des plateformes et des publics.

Mais quelque chose d’autre a lié ces marques : elles ont toutes trouvé des moyens innovants d’attirer leurs cibles. Et ils ont donné quelque chose en retour.

De la peau du jeu vidéo dans le Houseparty Fortnite Trivia Challenge au divertissement des vidéos Dear Kitten en passant par le soutien mental de la série en direct IG de Netflix, ils ont tous apporté de la valeur à leur public.

Gardez cela à l’esprit lorsque vous vous efforcez de créer vos propres campagnes sur les réseaux sociaux. Et qui sait? Peut-être que l’année prochaine, tu seras présenté ici.

Plus de ressources:

  • 10 nouvelles plateformes et applications de médias sociaux à avoir sur votre radar
  • Comment créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux : 12 conseils pour générer des résultats
  • Comment dominer le marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : metamorworks/Shutterstock