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Référencement technique : la liste de contrôle de la semaine de travail de 20 minutes

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Le maintien de la présence dans les recherches d’un site Web dépend de plusieurs facteurs techniques qui fonctionnent correctement.

Cette liste de contrôle SEO de 20 minutes fournit un aperçu de haut niveau de l’état de votre présence dans les recherches et un avertissement précoce pour tout problème en développement qui nécessite une attention particulière.

De toutes les tâches de référencement, le référencement technique est le plus simple en termes de ce qui doit être fait et comment le faire.

Une approche utile pour gérer la charge de travail consiste à utiliser un groupe central de facteurs SEO techniques pour surveiller la santé du site et de la présence dans les recherches chaque semaine.

Cette liste est remarquablement applicable pour presque n’importe quel individu ou équipe dans une variété d’industries.

Bien sûr, il peut y avoir des facteurs supplémentaires qui peuvent être ajoutés qui sont spécifiques à votre situation, mais ces points peuvent constituer l’épine dorsale d’un bilan hebdomadaire utile.

Est-ce que 20 minutes par semaine suffisent ?

J’entends déjà les contre-arguments des professionnels du référencement technique à plein temps : « Vous ne pouvez même pas gratter la surface en 20 minutes par semaine. »

Je suis d’accord.

Mais le but de ce guide est de montrer comment surveiller vos problèmes les plus critiques à un niveau élevé et diagnostiquer où dépenser plus d’énergie pour creuser.

Certaines semaines, un examen de 20 minutes peut suffire.

D’autres semaines, vous pouvez trouver une erreur de canonisation désastreuse et appeler les troupes pour un assaut à mains nues.

Si vous êtes en retard sur le suivi de votre référencement technique, vous êtes sur le point d’obtenir un gros gain d’efficacité en suivant ce flux de travail hebdomadaire.

1. Présentation de la console de recherche (minutes 0 à 10)

Il n’y a pas de meilleur endroit pour commencer que de passer à la Search Console pour une analyse de haut niveau de tout.

Les données proviennent directement de Google ; le tableau de bord est déjà conçu pour vous et vous l’avez déjà configuré pour votre compte.

Ce que nous recherchons sont erreurs flagrantes.

Nous ne creusons pas dans les pages pour analyser les petits mouvements de mots clés.

On cherche les gros kahunas des problèmes.

Commencez par la section Présentation :

Capture d'écran de l'aperçu des performances de la Search Console

Passez en revue ces points de données :

  • Dans le résumé des performances, y a-t-il des baisses drastiques de trafic qui sortent de l’ordinaire ? Des baisses massives peuvent indiquer un problème de référencement technique à l’échelle du site.
  • Dans le résumé de la couverture, y a-t-il des pics dans les « pages avec des erreurs » ? S’il s’agit de votre première vérification depuis un certain temps, vous voudrez creuser dans les historiques.
  • Dans les aperçus des améliorations, recherchez les pics de hausse et de baisse dans les fonctionnalités telles que AMP, les questions-réponses, l’utilisabilité mobile, etc. Est-ce que ceux-ci évoluent comme prévu ? Si vous voyez des irrégularités, creusez.

Ensuite, passez à la section Couverture :

Capture d'écran du rapport de couverture de la Search Console

La section Couverture de l’index est essentielle pour comprendre comment se déroulent l’indexation et l’exploration de votre site par Google.

C’est là que Google communique les erreurs liées à l’indexation ou à l’exploration.

La plus grande chose à rechercher est la vue d’erreur par défaut, et vous voudrez lire la section Détails.

Scannez ligne par ligne et regardez la colonne de tendance. Si quelque chose sort de l’ordinaire, vous voudrez creuser davantage et diagnostiquer.

Voir la section Plans de site :

Capture d'écran de la section Plan du site de la Search Console

Cela fournit une mine d’informations sur vos sitemaps et leurs pages correspondantes.

C’est particulièrement utile lorsque vous avez plusieurs sitemaps qui représentent différentes sections de pages sur votre site.

Vous souhaitez consulter la colonne Dernière lecture pour vous assurer qu’elle a été explorée assez récemment, ce qui varie en fonction de votre site.

Ensuite, vous voudrez vérifier la colonne État pour voir les erreurs en surbrillance. Prenez note de prendre des mesures si cela a augmenté depuis la semaine dernière de manière élevée.

Vérifiez les actions manuelles :

Capture d'écran du rapport sur les actions manuelles de la Search Console

C’est un grand. Si vous faites tout correctement, cela aura rarement, voire jamais, des actions manuelles répertoriées.

Mais cela vaut la peine de vérifier chaque semaine pour vous donner la tranquillité d’esprit. Vous voulez le trouver avant votre PDG.

La Search Console contient une mine d’informations et vous pourriez passer des jours à creuser dans chaque rapport.

Ces vérifications de haut niveau représentent les tableaux de bord récapitulatifs les plus importants à vérifier chaque semaine.

Passer brièvement en revue chacune de ces sections et prendre des notes peut être fait en aussi peu que 10 minutes par semaine. Mais creuser les problèmes que vous trouvez nécessitera beaucoup plus de recherches.

2. Vérifiez Robots.txt (minutes 11-12)

Le fichier Robots.txt est l’un des moyens les plus importants pour communiquer aux moteurs de recherche où vous souhaitez qu’ils explorent et quelles pages vous ne souhaitez pas explorer.

Super important : Le fichier robots.txt ne contrôle que le rampant mais pas l’indexation des pages.

Certains petits sites ont une ou deux lignes dans le fichier, tandis que les sites massifs ont des configurations incroyablement complexes.

Votre site moyen n’aura que quelques lignes et il change rarement d’une semaine à l’autre.

Bien que le fichier change rarement, il est important de vérifier qu’il est toujours là et que rien d’involontaire n’y a été ajouté.

Dans le pire des cas, comme lors d’une relance de site Web ou d’une nouvelle mise à jour de site par votre équipe de développement, le fichier robots.txt peut être remplacé par « Interdire : / » pour empêcher les moteurs de recherche d’explorer pendant que les pages sont en cours de développement sur un serveur intermédiaire, puis amené sur le site en direct avec la directive d’interdiction intacte.

Assurez-vous que ce n’est pas sur le site Web en direct :

User-agent: *
Disallow: /

Mais s’il s’agit d’une semaine normale, il n’y aura aucun changement et cela ne devrait prendre qu’une minute.

Chaque site a une configuration différente chaque semaine ; vous voudrez le comparer à votre configuration des meilleures pratiques pour s’assurer que rien n’a changé par erreur.

3. Examinez la vitesse de la page dans Google Analytics (minutes 13-15)

Pour un aperçu de haut niveau de la vitesse des pages sur votre site, nous passerons à Google Analytics.

Aller à Comportement > Vitesse du site > Présentation

Référencement technique : la liste de contrôle de la semaine de travail de 20 minutes

Je recommande de comparer les sept derniers jours aux sept jours précédents pour avoir une idée de tout changement important.

Pour aller plus loin, vous voudrez accéder aux suggestions de vitesse pour obtenir des horaires et des suggestions page par page :

Référencement technique : la liste de contrôle de la semaine de travail de 20 minutes

L’objectif est d’avoir une idée de haut niveau si quelque chose s’est mal passé au cours de la semaine dernière.

Pour agir, vous voudrez tester des pages individuelles avec quelques autres outils qui entrent dans les détails.

De nombreux autres outils existent pour approfondir et diagnostiquer des problèmes de vitesse de page spécifiques.

Un outil utile de Google pour mesurer et diagnostiquer les problèmes de vitesse de page est le Chrome Phare outil accessible via les DevTools intégrés à chaque navigateur basé sur Chrome.

4. Passez en revue les résultats de la recherche (minutes 15-18)

Il n’y a rien de mieux que de se salir dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Gianluca Fiorelli l’a dit le mieux :

Bien que les outils soient utiles et permettent de gagner du temps, il ne faut pas négliger d’examiner les résultats de recherche réels (SERP) et pas seulement lorsque les outils signalent des changements importants.

Tapez simplement vos mots clés dans le moteur de recherche et vérifiez si les outils signalés correspondent à ce que vous voyez dans les SERP.

Il est tout à fait normal qu’il y ait de légères variations dans les classements, car les résultats de recherche sont dynamiques et peuvent changer en fonction de facteurs tels que la géographie, l’historique de recherche, l’appareil et d’autres raisons liées à la personnalisation.

Vérifiez les SERP chaque semaine et vous dormirez mieux la nuit.

5. Vérifiez visuellement votre site (minutes 19-20)

Poursuivant le phénomène précédent de ne pas vérifier les SERP, il est trop courant pour les professionnels du référencement d’utiliser par défaut des outils d’analyse plutôt que de vérifier manuellement le site Web.

Oui, il n’est pas aussi « évolutif » de vérifier le site Web à la main, mais il est nécessaire de relever certains problèmes évidents qui peuvent être perdus ou non détectés dans le rapport d’un outil.

Vous voudrez tester rapidement quelques-unes de vos meilleures pages pour limiter cela à deux minutes.

N’oubliez pas qu’il s’agit d’une vérification ponctuelle des gros problèmes qui se démarquent, et non d’un examen granulaire des phrases, de la grammaire et des paragraphes.

Commencez par la page d’accueil et faites défiler, à la recherche de tout ce qui est clairement cassé. Cliquez sur tout le site, en vérifiant les différents types de pages et en recherchant quoi que ce soit.

Et pendant que vous y êtes, jetez un coup d’œil au code.

À l’aide de Chrome, accédez à :

Developer Tools > View Page Source

Encore une fois, c’est une excellente pratique à faire chaque semaine comme bilan de santé de haut niveau.

Vous vous sentirez beaucoup mieux en sachant que vous obtenez vos propres globes oculaires directement sur ce qui vous rapporte de l’argent et que vous ne dépendez pas d’une abstraction via un outil tiers.

Conclusion

Le bilan technique SEO de 20 minutes fournit un aperçu de haut niveau de la santé globale du référencement d’un site Web et fournit un avertissement précoce lorsque quelque chose ne va pas avant que le problème ne dégénère en une défaillance catastrophique.

Le but est de déterminer rapidement que tous les signes vitaux du site Web (tels que l’exploration et l’indexation) sont sains et que les performances du site sont optimales.

Je recommande également de faire un périodique audit SEO technique complet de votre site pour obtenir un diagnostic complet et découvrir les problèmes les plus profonds.

Davantage de ressources:

  • Comment effectuer un audit SEO technique approfondi
  • 10 facteurs SEO techniques sur site à évaluer dans un audit SEO
  • Référencement technique avancé : un guide complet


Image en vedette : Kite_rin/Shutterstock

Rédaction d’annonces AdWords comme les pros en 20 minutes [Blueprint]

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Au fil des ans, j’ai eu du mal à comprendre le processus typique suivi par les annonceurs AdWords lors de la gestion et de l’optimisation de leurs campagnes. La plupart des annonceurs ont tendance à faire un peu de tout lors de l’optimisation. Il en résulte que l’annonceur a du mal à accéder aux parties qui deviennent fructueuses.

Visual+Asset+-+Write+Adwords+like+the+pros-21Il faut du temps pour se lancer dans une tâche et il a été prouvé que passer constamment d’une tâche à l’autre réduit votre efficacité.

La même chose s’applique à Google AdWords.

Si vous optimisez vos groupes d’annonces un par un et que vous parcourez tout en même temps, vous serez confronté à huit à dix tâches, notamment :

  • Extension des mots clés
  • Optimisation des enchères
  • Tests publicitaires
  • Ciblage géographique
  • Recherche de concurrents

Cela vous laissera seulement 2 à 5 minutes pour chaque tâche. Au lieu de cela, ce que je propose, c’est de se concentrer sur une chose à la fois et de bien la faire.

Aujourd’hui, je vais donc partager le flux de travail que j’utilise personnellement pour rédiger des annonces.

Première étape : réfléchissez à vos USP, avantages, fonctionnalités et statistiques

Avant de commencer à rédiger les annonces proprement dites, il est important que vous preniez 10 minutes (ou plus) pour noter tous les différents attributs que vous considérez comme attrayants pour vos clients. Ne vous attardez pas sur la compatibilité ou non avec les limites de 25 et 35 caractères de vos annonces. Cette fois-ci, c’est le remue-méninges.

Ce qui se passe lorsque vous essayez de penser aux attributs de vos publicités et en même temps de rejeter les options qui ne correspondent pas aux limites de caractères, c’est que votre créativité est étouffée. Vous vous retrouvez avec la possibilité de ne proposer qu’une ou deux annonces décentes, ce qui n’est pas suffisant.

Exemples d’avantages/fonctionnalités

  • Des bretelles de qualité supérieure à des prix abordables
  • Plans de paiement adaptés à vos besoins disponibles
  • Vous pouvez vous présenter et recevoir un traitement à tout moment
  • Nous acceptons toutes les assurances maladie
  • Installations pour les patients avec téléviseurs, lumière naturelle et musique apaisante

Exemples de promotions

  • Promotion spéciale pour les nouveaux patients. Obtenez 25 % de rabais sur votre premier nettoyage.
  • Club d’avantages pour les anciens combattants. Obtenez 25 % de réduction sur tous les traitements en tant que vétéran.

Exemples de statistiques

  • Nous avons plus de 1 000 patients qui nous consultent chaque année
  • Experts en orthodontie avec plus de 50% de nos traitements axés sur l’orthodontie
  • 98 % de taux de satisfaction
  • 92% de tous les patients réfèrent leurs amis

Une fois cet exercice terminé, vous disposerez d’une liste de 20 et 40 lignes de description intéressantes pour vos annonces AdWords. Ce sera dur, mais c’est un début. Encore une fois, ne pensez pas au format ou au nombre de mots que vous utilisez. Laissez simplement couler les idées. Nous travaillerons avec le texte réel à l’étape suivante du flux de travail.

Deuxième étape : Insérez chaque attribut dans un compteur de caractères et personnalisez-le pour AdWords

L’étape suivante consiste à personnaliser vos attributs afin qu’ils correspondent au format d’annonce Google AdWords. Nous n’avons que 35 caractères avec lesquels travailler par ligne de description, il est donc important que vous ne preniez pas de place inutilement.

Les publicités les plus réussies que j’ai écrites et vues sont généralement rédigées en rafales plus courtes qui visent à faire passer le message au lieu d’en faire une phrase complète et cohérente. Cela ne signifie pas que vous avez ma permission de mal orthographier des mots ou d’entasser des phrases ensemble sans réfléchir, mais ne vous inquiétez pas de l’approbation de votre professeur d’anglais de 8e année.

Je vous suggère d’utiliser ce compteur de caractères ou n’importe quel éditeur de code avec des calculateurs de longueur de ligne.

Vous pouvez personnaliser vos attributs de quatre manières différentes, avec des exemples avant et après :

1) Réécrire

Bretelles de qualité supérieure à des prix abordables → Bretelles de haute qualité à des prix imbattables

Club d’avantages pour les anciens combattants. Obtenez 25 % de réduction sur tous les traitements en tant que vétéran.→ Êtes-vous un vétéran ? Bénéficiez de 25% de réduction sur tous les soins

2) Réduire les mots

Vous pouvez vous présenter et recevoir un traitement à tout moment → Bienvenue aux sans rendez-vous !

Nous avons plus de 1 000 patients qui nous consultent chaque année → +1 000 patients traités chaque année

3) Pensez en déclarations, pas en phrases

Installations pour les patients avec téléviseurs, lumière naturelle et musique apaisante → Lumière naturelle. Télévision aérienne et musique. // Musique apaisante. Lumière naturelle. // Téléviseurs suspendus. Lumière naturelle.

Nous acceptons toutes les assurances maladie → Toutes les assurances maladie acceptées.

Experts en orthodontie avec plus de 50% de nos traitements axés sur l’orthodontie → Spécialisation en orthodontie.

4) Utilisez des abréviations

Promotion spéciale pour les nouveaux patients. Obtenez un nettoyage à 25% de rabais sur le prix régulier. → Les nouveaux patients économisent 25 % par rapport à Reg. Prix.

Plans de paiement disponibles adaptés à vos besoins → Plans de paiement sur mesure disponibles.

Troisième étape : combiner des lignes de texte d’annonce qui se complètent

L’étape suivante est l’endroit où vous formez réellement vos annonces. Ce qu’il est important de comprendre lorsque vous écrivez des annonces, c’est que vous ne pouvez pas savoir à l’avance quelles combinaisons convertiront le mieux. Vous pouvez avoir une intuition, mais vous ne le saurez jamais tant que vous n’aurez pas publié l’annonce.

Voici quelques bonnes règles à retenir lorsque vous combinez les lignes d’un texte d’annonce :

1) Ne soyez pas répétitif

Lorsque vous combinez les lignes d’un texte d’annonce, tenez compte de la manière dont chaque texte d’annonce se complète. Essayez de ne pas vous répéter. Un exemple de quelqu’un qui se répète est par exemple :

Service dentaire abordable.

Spécial Nouveaux Patients. Bas prix!

Vous dites deux fois la même chose. Pas besoin de çà.

2) Restez concentré sur l’objectif : Attirer des clients spécifiques

Lorsque vous combinez les lignes d’un texte d’annonce, n’oubliez pas de garder à l’esprit l’audience pour laquelle vous écrivez. Il est important de combiner non seulement des lignes de texte d’annonce parce que c’est pratique, mais aussi parce qu’elles s’emboîtent réellement.

Par exemple, vous ne devriez pas commencer à écrire des avantages généraux si votre annonce cible une annonce sur les accolades. Concentrez-vous sur ce que votre public cherche à trouver.

Mauvais exemple :

  • Dentiste avec plans de paiement.
  • Spécial Nouveaux Patients. Bas prix!

Meilleur exemple :

  • Experts en Bretelles w. Plans de paiement.
  • Les meilleures marques. Invisalign. Haute qualité!

Quatrième étape : Découvrez comment un CTA peut être incorporé

Pendant toute cette phase, nous nous sommes concentrés sur la rédaction d’annonces bien configurées, mais nous n’avons pas inclus l’élément final : le Call-To-Action.

Les appels à l’action sont des mots qui indiquent à votre public l’action que vous souhaitez qu’il entreprenne une fois qu’il a atteint votre site. Ceci est souvent lié à votre objectif ultime derrière les campagnes AdWords. L’une des meilleures « astuces » que j’ai découvertes au fil des ans consiste à aligner directement le CTA dans vos annonces sur le libellé que vous utilisez sur vos pages de destination.

Si vous recherchez des personnes pour « Demander un rendez-vous », vous souhaitez idéalement utiliser l’appel à l’action « Demander votre rendez-vous » au lieu de l’une des autres façons de le dire :

  • Planifiez votre rendez-vous
  • Réservez votre rendez-vous
  • Réservez votre rendez-vous
  • Obtenez votre rendez-vous

2015-09-04_10-42-56

Vos visiteurs rechercheront le libellé exact que vous utilisez dans vos annonces.

Maintenant, cela ne signifie pas que les gens ne peuvent pas comprendre ces choses par eux-mêmes. Je ne propose pas que si vous n’utilisez pas le libellé exact qui se trouve sur votre page de destination, vous aurez de faibles taux de conversion.

Cependant, après avoir travaillé avec des PME pendant de nombreuses années, j’ai réalisé que mes campagnes produiraient de bien meilleurs résultats si je m’en tenais au contenu qu’elles avaient déjà sur leurs pages de destination.

Encore et encore, les résultats de ma campagne seraient excellents si j’utilisais le même libellé pour mes annonces que celui qu’ils avaient sur leurs pages de destination/site Web. C’est même si j’écrirais ce qui, à mon avis, était de meilleures publicités, plus créatives. Cependant, le fil rouge a été perdu lorsqu’ils ont atterri sur le site Web, et les résultats en souffriraient.

Aide-mémoire d’appel à l’action de Luna Metrics

Je suis tombé amoureux de la feuille de triche de Luna Metrics. Ils répertorient de nombreux appels à l’action différents et les classent en fonction du nombre de caractères de chaque CTA. Ceci est très utile lorsque vous réalisez qu’il ne vous reste qu’un nombre défini de caractères pour incorporer un CTA dans vos annonces.

Un petit extrait du Luna Metrics CTA révèle pas mal d’idées :

  • Être
  • Fais
  • Aller
  • Loi
  • Ajouter
  • Ruée
  • sauvegarder
  • Sceller
  • Envoyer
  • Boutique
  • Relier
  • Consulter
  • Contact
  • Livrer
  • Atteindre
  • Assister à
  • Il faut se méfier
  • Parcourir
  • Reconnaître
  • S’abonner
  • Anticiper

Cinquième étape : testez vos annonces et répétez ce processus

L’un des plus grands avantages de suivre le flux de travail que j’énumère ici aujourd’hui est que vous pouvez créer plusieurs nouvelles annonces. Vous ne repartez pas avec une seule annonce pour chaque groupe d’annonces, non – vous aurez 4, 5, 10 annonces par groupe d’annonces que vous pourrez utiliser pour tester à l’avenir.Visual+Asset+-+Write+Adwords+like+the+pros-20

La rédaction de vos annonces n’est que la moitié de la bataille. L’étape suivante consiste à démarrer un processus récurrent dans lequel vous testez à plusieurs reprises les annonces que vous avez écrites. Il existe de nombreux articles différents sur les tests publicitaires et pour ne pas transformer cet article en roman, je recommanderai quelques idées spécifiques sur la façon dont vous pouvez démarrer des tests publicitaires réussis :

  1. Mettre en place un processus fixe d’optimisation des annonces toutes les 1, 2 et 4 semaines
  2. Ayez un portefeuille d’annonces que vous pouvez tester – n’écrivez pas de nouvelles annonces à chaque fois
  3. Définissez les métriques que vous devez tester et respectez-les
  4. Si les annonces n’affichent pas de statistiques différentes au bout de 4 à 8 semaines, mettez l’une d’entre elles en pause et démarrez un nouveau test

Je vous recommande de consulter cet article pour commencer à améliorer vos tests dès aujourd’hui : 7 meilleures pratiques pour les tests fractionnés de votre texte publicitaire.

Vos annonces contrôlent le succès de votre campagne

Peu de facteurs dans AdWords ont un plus grand impact sur votre réussite que les annonces que vous rédigez. Vos annonces contrôlent non seulement qui visitera votre site Web, mais aussi l’état d’esprit avec lequel ils viennent sur votre site Web. Vous pouvez sélectionner les meilleurs mots-clés les plus pertinents et avoir un site Web parfait, mais si vous envoyez des personnes avec le mauvais état d’esprit, vous perdez avant même d’avoir commencé.

J’ai personnellement réussi à rédiger mes annonces en suivant le flux de travail que j’ai répertorié ici aujourd’hui. Si vous vous en tenez à ce flux de travail et que vous l’intégrez à votre arsenal AdWords, je vous promets que vous bénéficierez d’un meilleur retour sur votre temps et que vous deviendrez un meilleur gestionnaire AdWords.

Quel est le processus que vous utilisez actuellement pour rédiger vos annonces AdWords ?

Crédits image

Image en vedette : Images de White Shark Media. Utilisé avec autorisation.
Photos postées : images de White Shark Media. Utilisé avec autorisation.
Capture d’écran par Andrew Lolk. Prise en août 2015.

Référencement technique : la liste de contrôle de la semaine de travail de 20 minutes

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Le maintien de la présence dans les recherches d’un site Web dépend de plusieurs facteurs techniques qui fonctionnent correctement.

Cette liste de contrôle SEO de 20 minutes fournit un aperçu de haut niveau de l’état de votre présence dans les recherches et un avertissement précoce pour tout problème en développement qui nécessite une attention particulière.

De toutes les tâches de référencement, le référencement technique est le plus simple en termes de ce qui doit être fait et comment le faire.

Une approche utile pour gérer la charge de travail consiste à utiliser un groupe central de facteurs SEO techniques pour surveiller la santé du site et de la présence dans les recherches chaque semaine.

Cette liste est remarquablement applicable pour presque n’importe quel individu ou équipe dans une variété d’industries.

Bien sûr, il peut y avoir des facteurs supplémentaires qui peuvent être ajoutés qui sont spécifiques à votre situation, mais ces points peuvent constituer l’épine dorsale d’un bilan hebdomadaire utile.

Est-ce que 20 minutes par semaine suffisent ?

J’entends déjà les contre-arguments des professionnels du référencement technique à plein temps : « Vous ne pouvez même pas gratter la surface en 20 minutes par semaine. »

Je suis d’accord.

Mais le but de ce guide est de montrer comment surveiller vos problèmes les plus critiques à un niveau élevé et diagnostiquer où dépenser plus d’énergie pour creuser.

Certaines semaines, un examen de 20 minutes peut suffire.

D’autres semaines, vous pouvez trouver une erreur de canonisation désastreuse et appeler les troupes pour un assaut à mains nues.

Si vous êtes en retard sur le suivi de votre référencement technique, vous êtes sur le point d’obtenir un gros gain d’efficacité en suivant ce flux de travail hebdomadaire.

1. Présentation de la console de recherche (minutes 0 à 10)

Il n’y a pas de meilleur endroit pour commencer que de passer à la Search Console pour une analyse de haut niveau de tout.

Les données proviennent directement de Google ; le tableau de bord est déjà conçu pour vous et vous l’avez déjà configuré pour votre compte.

Ce que nous recherchons sont erreurs flagrantes.

Nous ne creusons pas dans les pages pour analyser les petits mouvements de mots clés.

On cherche les gros kahunas des problèmes.

Commencez par la section Présentation :

Capture d'écran de l'aperçu des performances de la Search Console

Passez en revue ces points de données :

  • Dans le résumé des performances, y a-t-il des baisses drastiques de trafic qui sortent de l’ordinaire ? Des baisses massives peuvent indiquer un problème de référencement technique à l’échelle du site.
  • Dans le résumé de la couverture, y a-t-il des pics dans les « pages avec des erreurs » ? S’il s’agit de votre première vérification depuis un certain temps, vous voudrez creuser dans les historiques.
  • Dans les aperçus des améliorations, recherchez les pics de hausse et de baisse dans les fonctionnalités telles que AMP, les questions-réponses, l’utilisabilité mobile, etc. Est-ce que ceux-ci évoluent comme prévu ? Si vous voyez des irrégularités, creusez.

Ensuite, passez à la section Couverture :

Capture d'écran du rapport de couverture de la Search Console

La section Couverture de l’index est essentielle pour comprendre comment se déroulent l’indexation et l’exploration de votre site par Google.

C’est là que Google communique les erreurs liées à l’indexation ou à l’exploration.

La plus grande chose à rechercher est la vue d’erreur par défaut, et vous voudrez lire la section Détails.

Scannez ligne par ligne et regardez la colonne de tendance. Si quelque chose sort de l’ordinaire, vous voudrez creuser davantage et diagnostiquer.

Voir la section Plans de site :

Capture d'écran de la section Plan du site de la Search Console

Cela fournit une mine d’informations sur vos sitemaps et leurs pages correspondantes.

C’est particulièrement utile lorsque vous avez plusieurs sitemaps qui représentent différentes sections de pages sur votre site.

Vous souhaitez consulter la colonne Dernière lecture pour vous assurer qu’elle a été explorée assez récemment, ce qui varie en fonction de votre site.

Ensuite, vous voudrez vérifier la colonne État pour voir les erreurs en surbrillance. Prenez note de prendre des mesures si cela a augmenté depuis la semaine dernière de manière élevée.

Vérifiez les actions manuelles :

Capture d'écran du rapport sur les actions manuelles de la Search Console

C’est un grand. Si vous faites tout correctement, cela aura rarement, voire jamais, des actions manuelles répertoriées.

Mais cela vaut la peine de vérifier chaque semaine pour vous donner la tranquillité d’esprit. Vous voulez le trouver avant votre PDG.

La Search Console contient une mine d’informations et vous pourriez passer des jours à creuser dans chaque rapport.

Ces vérifications de haut niveau représentent les tableaux de bord récapitulatifs les plus importants à vérifier chaque semaine.

Passer brièvement en revue chacune de ces sections et prendre des notes peut être fait en aussi peu que 10 minutes par semaine. Mais creuser les problèmes que vous trouvez nécessitera beaucoup plus de recherches.

2. Vérifiez Robots.txt (minutes 11-12)

Le fichier Robots.txt est l’un des moyens les plus importants pour communiquer aux moteurs de recherche où vous souhaitez qu’ils explorent et quelles pages vous ne souhaitez pas explorer.

Super important : Le fichier robots.txt ne contrôle que le rampant mais pas l’indexation des pages.

Certains petits sites ont une ou deux lignes dans le fichier, tandis que les sites massifs ont des configurations incroyablement complexes.

Votre site moyen n’aura que quelques lignes et il change rarement d’une semaine à l’autre.

Bien que le fichier change rarement, il est important de vérifier qu’il est toujours là et que rien d’involontaire n’y a été ajouté.

Dans le pire des cas, comme lors d’une relance de site Web ou d’une nouvelle mise à jour de site par votre équipe de développement, le fichier robots.txt peut être remplacé par « Interdire : / » pour empêcher les moteurs de recherche d’explorer pendant que les pages sont en cours de développement sur un serveur intermédiaire, puis amené sur le site en direct avec la directive d’interdiction intacte.

Assurez-vous que ce n’est pas sur le site Web en direct :

User-agent: *
Disallow: /

Mais s’il s’agit d’une semaine normale, il n’y aura aucun changement et cela ne devrait prendre qu’une minute.

Chaque site a une configuration différente chaque semaine ; vous voudrez le comparer à votre configuration des meilleures pratiques pour s’assurer que rien n’a changé par erreur.

3. Examinez la vitesse de la page dans Google Analytics (minutes 13-15)

Pour un aperçu de haut niveau de la vitesse des pages sur votre site, nous passerons à Google Analytics.

Aller à Comportement > Vitesse du site > Présentation

Référencement technique : la liste de contrôle de la semaine de travail de 20 minutes

Je recommande de comparer les sept derniers jours aux sept jours précédents pour avoir une idée de tout changement important.

Pour aller plus loin, vous voudrez accéder aux suggestions de vitesse pour obtenir des horaires et des suggestions page par page :

Référencement technique : la liste de contrôle de la semaine de travail de 20 minutes

L’objectif est d’avoir une idée de haut niveau si quelque chose s’est mal passé au cours de la semaine dernière.

Pour agir, vous voudrez tester des pages individuelles avec quelques autres outils qui entrent dans les détails.

De nombreux autres outils existent pour approfondir et diagnostiquer des problèmes de vitesse de page spécifiques.

Un outil utile de Google pour mesurer et diagnostiquer les problèmes de vitesse de page est le Chrome Phare outil accessible via les DevTools intégrés à chaque navigateur basé sur Chrome.

4. Passez en revue les résultats de la recherche (minutes 15-18)

Il n’y a rien de mieux que de se salir dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Gianluca Fiorelli l’a dit le mieux :

Bien que les outils soient utiles et permettent de gagner du temps, il ne faut pas négliger d’examiner les résultats de recherche réels (SERP) et pas seulement lorsque les outils signalent des changements importants.

Tapez simplement vos mots clés dans le moteur de recherche et vérifiez si les outils signalés correspondent à ce que vous voyez dans les SERP.

Il est tout à fait normal qu’il y ait de légères variations dans les classements, car les résultats de recherche sont dynamiques et peuvent changer en fonction de facteurs tels que la géographie, l’historique de recherche, l’appareil et d’autres raisons liées à la personnalisation.

Vérifiez les SERP chaque semaine et vous dormirez mieux la nuit.

5. Vérifiez visuellement votre site (minutes 19-20)

Poursuivant le phénomène précédent de ne pas vérifier les SERP, il est trop courant pour les professionnels du référencement d’utiliser par défaut des outils d’analyse plutôt que de vérifier manuellement le site Web.

Oui, il n’est pas aussi « évolutif » de vérifier le site Web à la main, mais il est nécessaire de relever certains problèmes évidents qui peuvent être perdus ou non détectés dans le rapport d’un outil.

Vous voudrez tester rapidement quelques-unes de vos meilleures pages pour limiter cela à deux minutes.

N’oubliez pas qu’il s’agit d’une vérification ponctuelle des gros problèmes qui se démarquent, et non d’un examen granulaire des phrases, de la grammaire et des paragraphes.

Commencez par la page d’accueil et faites défiler, à la recherche de tout ce qui est clairement cassé. Cliquez sur tout le site, en vérifiant les différents types de pages et en recherchant quoi que ce soit.

Et pendant que vous y êtes, jetez un coup d’œil au code.

À l’aide de Chrome, accédez à :

Developer Tools > View Page Source

Encore une fois, c’est une excellente pratique à faire chaque semaine comme bilan de santé de haut niveau.

Vous vous sentirez beaucoup mieux en sachant que vous obtenez vos propres globes oculaires directement sur ce qui vous rapporte de l’argent et que vous ne dépendez pas d’une abstraction via un outil tiers.

Conclusion

Le bilan technique SEO de 20 minutes fournit un aperçu de haut niveau de la santé globale du référencement d’un site Web et fournit un avertissement précoce lorsque quelque chose ne va pas avant que le problème ne dégénère en une défaillance catastrophique.

Le but est de déterminer rapidement que tous les signes vitaux du site Web (tels que l’exploration et l’indexation) sont sains et que les performances du site sont optimales.

Je recommande également de faire un périodique audit SEO technique complet de votre site pour obtenir un diagnostic complet et découvrir les problèmes les plus profonds.

Davantage de ressources:

  • Comment effectuer un audit SEO technique approfondi
  • 10 facteurs SEO techniques sur site à évaluer dans un audit SEO
  • Référencement technique avancé : un guide complet


Image en vedette : Kite_rin/Shutterstock