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Histoires d’origine de blogs puissants : comment Pescetarian Kitchen génère 50 000 visites de blogs par mois

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Vous êtes-vous déjà demandé comment les blogs à succès ont commencé ? Qu’est-ce qu’ils ont bien fait ? Quelles tactiques et quels types de contenu ont le mieux fonctionné et lesquels n’ont pas fonctionné du tout ?

Matthew Barby tir à la tête.

Pour cet épisode des « Histoires d’origine de blogs puissants », j’ai parlé avec Matthew Barby, stratège numérique et de contenu chez Wyatt International. J’ai été un grand fan des écrits de Matthew Barby sur divers sujets de marketing en ligne et j’adore ses articles incroyablement détaillés sur son processus pour son blog culinaire, Pescetarian Kitchen. J’ai demandé à Matthew de partager comment ils ont commencé et ce qui a fonctionné pendant qu’ils démarraient le blog. Il a offert un excellent aperçu dans ses réponses ci-dessous:

1. Quelles ont été vos mesures générales de succès pour le blog ?

Le blog en est encore à ses balbutiements, mais nous avons atteint 50 000 visites par mois au cours de la première année de sa mise en ligne, nous avons environ 5,5 000 abonnés sur Facebook et une liste d’abonnés par e-mail d’environ 5 000.

2. Quel était l’objectif principal du blog ?

Pour être honnête, mon partenaire et moi avons commencé le blog avec l’idée de le monétiser dans quelques années une fois que nous aurons construit un bon public. Une fois que nous avons commencé à gagner du terrain, j’ai décidé d’utiliser le site comme un terrain d’essai pour de nouvelles idées que j’avais pour le référencement, les réseaux sociaux, etc. Cela nous a seulement aidé à faire grandir le blog.

3. Combien de temps avez-vous passé sur le blog au début ?

On passait entre une et deux heures par jour max sur le blog au départ. Cela impliquait de faire de la photographie et d’écrire des recettes. Nous les avons simplement planifiés autour des repas que nous allions manger le soir, ce qui a facilité les choses. Je planifiais ensuite tout le contenu social à l’avance chaque week-end, en faisant un engagement quotidien pendant cinq minutes le matin et le midi.

4. Quelle était votre stratégie pour le blog ?

Nous avions l’intention de combler une énorme lacune dans la scène des blogs culinaires, qui s’adressait à pescétariens. Le terme « pescetarian » est recherché plus de 70K par mois dans Google et pourtant il y a moins de quatre blogs pescetarian majeurs – cela semblait être une énorme opportunité d’exploiter un créneau très spécifique.

Ces types d’opportunités ont généralement des taux de conversion élevés en raison de leur spécificité. Dans cet esprit, nous avons élaboré un plan pour diffuser autant de nouvelles recettes en vrac au cours des trois premiers mois afin d’obtenir une première traction sur les réseaux sociaux et via notre liste de diffusion. Je pense que nous publiions presque deux fois par jour à un moment donné. Après trois mois, nous sommes revenus à trois articles par semaine et nous nous sommes concentrés davantage sur le côté promotion des choses.

5. Comment avez-vous trouvé des sujets pour le blog au début ?

Les sujets étaient assez faciles à trouver car nous sommes tellement passionnés par la nourriture. Nous avons une tonne de livres de recettes et suivons nous-mêmes beaucoup de blogs. J’ai simplement utilisé les idées de recettes de base, puis effectué une recherche de mots clés de base pour identifier les grandes opportunités de trafic à long terme, puis les ai hiérarchisées.

Nous avons partagé beaucoup de nos recettes avec des communautés comme Food Gawker et Reddit pour voir quelle a été la réponse à certains messages que nous avons publiés, puis avons adapté nos stratégies en fonction.

6. Combien de temps le contenu que vous avez créé a-t-il duré ?

Le contenu était d’environ 400 à 600 mots et cela est resté assez constant. Au début, il s’agissait davantage de publier autant de nouveaux messages que possible, et la stratégie s’est éloignée du volume et s’est rapprochée de la promotion hors site une fois que nous avons construit une bonne base de contenu.

7. À quelle fréquence avez-vous publié de nouveaux contenus ?

Plus d’une fois par jour au cours du premier mois, puis trois fois par semaine à partir du deuxième mois.

8. Quels types de contenu avez-vous le plus publié ?

Tout suit le même format d’une recette structurée, mais nous avons créé une photographie client pour chaque message, puis l’avons superposée avec notre image de marque pour un partage social cohérent et la reconnaissance de la marque.

9. Qu’avez-vous utilisé comme KPI au début pour déterminer si vous obteniez une traction ?

Principalement l’engagement social dans les premiers stades. Nous avons également examiné les tarifs d’abonnement aux e-mails pour juger des premières performances. J’ai tendance à éviter de me concentrer sur les niveaux de trafic jusqu’à ce que je puisse obtenir au moins cinq à six mois dans une campagne.

10. Quels types de contenu avez-vous abandonné rapidement parce qu’ils ne fonctionnaient pas ?

Nous avons essayé quelques morceaux plus longs qui développaient beaucoup plus les idées et l’inspiration des recettes, mais nous avons vite découvert que beaucoup de nos visiteurs voulaient juste les détails sur la façon de faire nos recettes. Nous nous sommes rapidement éloignés de cela.

11. Comment avez-vous fait la promotion de votre contenu au début ? Est-ce que vous ou une personne impliquée dans le blog aviez un public établi ou étiez-vous parti de zéro ?

Nous sommes partis de zéro dans le créneau alimentaire. Nous avons dressé une liste des principales communautés en ligne dans lesquelles nous voulions être présents, et nous nous sommes assurés de nous y engager et de partager beaucoup notre contenu. Nous avons passé beaucoup de temps à nous engager dans Reddit, ce qui nous a donné une tonne de trafic.

Aux côtés des communautés en ligne, nous avons consacré du temps à la préparation de contenu pour BuzzFeed, qui a fini par attirer plus de 10 000 visiteurs sur notre blog et une multitude d’abonnés par e-mail. Parallèlement à cela, nous avons dépensé environ 100 $ par mois en publicités Facebook et Twitter pour acquérir de nouveaux abonnés par e-mail.

12. Avez-vous déjà pensé à arrêter, mettre en pause ou limiter votre investissement dans le blog ?

C’est marrant que vous posiez la question parce que nous avons fait une pause avec le blog en ce moment. Cela était principalement dû au manque de lumière naturelle que nous recevions le soir en hiver pour faire de très bonnes photos. Nous avons décidé que si nous ne pouvions pas le faire vraiment bien, nous l’éviterions complètement.

Notre plan est de commencer la production de contenu le mois prochain et d’investir dans de meilleurs équipements d’éclairage pour l’hiver prochain (une leçon que nous avons apprise). Nous nous sommes assurés que le blog avait un bon trafic entrant de manière organique et avons maintenu les campagnes par e-mail entre-temps.

Crédits image

Image en vedette créée par l’auteur pour SEJ
Photo de Matthew Barby utilisée avec permission