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Déploiement de la mise à jour de contenu utile de Google : 7 choses à savoir

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Aujourd’hui, Google commence à déployer la mise à jour de l’algorithme de contenu utile, qui récompense le contenu axé sur les utilisateurs et dévalorise le contenu écrit pour les moteurs de recherche.

Sur sa page officielle de mise à jour des classements de recherche, Google confirme la publication de la mise à jour de contenu utile le 25 août

La semaine dernière, Google a annoncé que la mise à jour était en cours et a suggéré de nombreuses façons de déterminer si votre contenu est qualifié de « people-first ».

Dans l’esprit de la mise à jour d’aujourd’hui, je vais essayer de rendre les conseils de Google encore plus utiles en fournissant un contexte supplémentaire.

Voici sept choses que vous devez savoir pour vous assurer que vous créez du contenu axé sur les utilisateurs en vous basant sur les conseils fournis par Google.

1. Ne vous éloignez pas trop de votre créneau

« Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ? »

Avec ce conseil, Google essaie peut-être de dire aux gens de s’en tenir à leur domaine d’expertise.

Créer du contenu pour les moteurs de recherche peut parfois signifier publier des articles en dehors de votre créneau.

Disons que vous avez un site Web de recettes et que vous voyez une opportunité de capitaliser sur un mot-clé à volume élevé lié aux soins de la peau.

Bien que l’article puisse être utile, il est peu probable qu’un public existant qui vient sur le site en attendant des recettes le trouve utile.

De plus, Google suggère de vous poser les questions connexes suivantes :

  • Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
  • Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu’elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
  • Avez-vous décidé d’entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?

2. Démontrez une expérience de première main

« Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ? »

Avec ce conseil, Google dit aux gens de ne pas écrire sur quelque chose qu’ils n’ont pas personnellement vécu.

Créer d’abord du contenu pour les moteurs de recherche peut impliquer d’écrire sur des produits et services que vous n’avez pas utilisés de première main. Ces types d’articles sont généralement accompagnés de liens d’affiliation qui rapportent une commission à l’auteur.

Étant donné que l’auteur n’a aucune expérience de ce sur quoi il écrit, le contenu n’est pas aussi utile qu’il pourrait l’être.

Si vous avez de l’expérience avec le produit, le service ou le lieu sur lequel vous écrivez, expliquez-le suffisamment clairement avec des photos ou des idées originales.

De plus, Google suggère de vous poser la question connexe suivante : Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?

3. Ne combinez pas plusieurs sujets sur un seul site

« Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ? »

Avec cette ligne, Google implique que les sites Web devraient avoir une niche.

Un site Web ne peut pas être tout pour tout le monde.

Non seulement cela n’aide pas les visiteurs, mais c’est aussi déroutant pour les moteurs de recherche qui essaient de comprendre le site.

Construisez votre site autour d’un domaine. Vous pouvez toujours créer plusieurs sites Web si vous souhaitez créer du contenu sur différents sujets.

De plus, Google suggère de vous poser la question connexe suivante : Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?

4. Fournissez des réponses suffisantes aux questions des chercheurs

« Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ? »

Avec ce conseil, Google affirme que le contenu est utile lorsqu’il enseigne quelque chose aux gens ou les aide à accomplir une tâche.

La création de contenu pour les moteurs de recherche peut souvent impliquer d’écrire beaucoup sans rien dire de valeur.

Lorsque vous écrivez du contenu pour les gens, vous devez les aider à répondre à une question ou à résoudre un problème qui les a amenés à trouver votre site Web en premier lieu.

De plus, Google suggère de vous poser les questions connexes suivantes :

  • Votre contenu donne-t-il l’impression aux lecteurs qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d’autres sources ?
  • Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, ce n’est pas le cas)

5. Ne négligez pas l’expérience globale du lecteur

« Est-ce que quelqu’un qui lit votre contenu repartira avec l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante ? »

Avec ce conseil, Google rappelle aux gens de réfléchir à l’expérience globale de la lecture d’un contenu.

Il est possible de répondre à tous les critères ci-dessus et de ne pas fournir une expérience satisfaisante.

Considérez, par exemple, la lecture d’une critique de produit avec une expertise de première main qui n’a pas inclure des photos ou des vidéos.

Alors que les chercheurs peuvent apprécier le contenu textuel, une démonstration visuelle du produit compléterait l’expérience.

Répondez aux désirs et aux besoins des chercheurs, ne les laissez pas chercher plus.

6. Ne répondez pas à une question qui n’a pas de réponse confirmée

« Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a en fait pas de réponse, comme suggérer qu’il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’elle n’est pas confirmée ? »

Avec ce conseil, Google met en garde les sites Web contre les déclarations qui ne sont pas factuelles.

Indiquez clairement au lecteur si vous écrivez sur quelque chose qui fait l’objet de rumeurs ou qui n’est pas concluant.

En plus de se conformer à la mise à jour de contenu utile, c’est un bon conseil pour établir et maintenir la confiance avec vos lecteurs.

7. Suivez les directives de Google pour les autres mises à jour majeures

« Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ? »

Avec ce conseil, Google vous rappelle que les conseils concernant les mises à jour principales et la mise à jour de l’examen du produit s’appliquent également à la mise à jour du contenu utile.

Si vous suivez déjà les conseils de Google pour les mises à jour principales et les pages de révision des produits, il y a de fortes chances que vous soyez bien placé pour bénéficier de la mise à jour de contenu utile.

Remarques finales

La mise à jour de contenu utile de Google sera déployée au cours des deux prochaines semaines. Il est préférable d’attendre la fin de la mise à jour pour évaluer l’impact.

La mise à jour affecte les recherches en anglais dans le monde entier et s’étendra à d’autres langues à l’avenir.

Ce ne sera pas la seule mise à jour de contenu utile publiée par Google. Google déclare explicitement dans son annonce initiale qu’il affinera continuellement ses efforts pour détecter les contenus inutiles :

« Au cours des prochains mois, nous continuerons également à affiner la façon dont le classificateur détecte le contenu inutile et lancerons de nouveaux efforts pour mieux récompenser le contenu axé sur les personnes. »


La source: Google (1, 2)

Image en vedette : Stefano Garau/Shutterstock