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Algorithme YouTube : 7 résultats clés que vous devez connaître

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Une fois dans une lune bleue, je vois une présentation lors d’une conférence de l’industrie et j’entends une petite voix douce qui murmure : « Vous devez désapprendre ce que vous avez appris sur l’algorithme YouTube. »

Eh bien, je viens de voir une présentation aussi rare. Il s’intitule officiellement « Stratégies avancées de référencement pour augmenter considérablement le nombre de vues vidéo », bien que la diapositive d’ouverture simplifie cela jusqu’à « Comment faire en sorte que vos vidéos soient trouvées dans la recherche ».

Il a été présenté par Justin Briggsle fondateur et PDG de Briggsby, à VidCon Londres le 15 février.

Maintenant, je ne sais pas pour vous, mais je n’aime pas ça quand quelqu’un que je n’ai jamais rencontré change mon paradigme. Donc, ma première réaction a été de remettre en question la méthodologie que Briggs avait utilisée pour arriver à sa compréhension contre-intuitive du fonctionnement de l’algorithme de recherche YouTube.

Mais, hélas, j’ai découvert qu’il avait examiné 3,8 millions de points de données sur 100 000 vidéos et 75 000 chaînes.

À l’aide d’un échantillon de mots clés contenant une variété d’entités nommées (personnes, lieux, choses, etc.) et de questions (comment, pourquoi, etc.), il a vérifié le classement des 20 premiers résultats et a extrait un large éventail de données via le API YouTube, scraping et analyse supplémentaire.

Merde, je ne trouve rien à redire à ça.

Donc, j’ai finalement fait ce que font les gourous de YouTube lorsqu’ils apprennent que tout ce qu’ils savent sur le référencement vidéo est faux, faux, faux : j’ai transféré mon agacement et mon irritation du messager à la source.

Hé, ce serait bien si le deuxième plus grand moteur de recherche au monde mettait à jour son livre de créateurs YouTube pour les marques, qui a été publié en octobre 2015, ou avait quelqu’un comme John Mueller de Google, qui partagerait une vision stratégique tous les quinze jours avec des experts en marketing vidéo. .

Mais, la seule déclaration officielle sur laquelle je suis tombé récemment est celle-ci :

« Les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles : aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder et maximiser l’engagement et la satisfaction des téléspectateurs à long terme. »

Merci beaucoup pour ce message énigmatique.

Ensuite, j’ai mis la main sur une copie de la présentation que Briggs a faite à VidCon London et j’ai écrit ce post. Maintenant, il y avait 77 diapositives. Je ne peux donc pas tous les partager ici.

Mais, j’ai identifié et analysé les sept découvertes les plus significatives qui renversent le plus radicalement la sagesse conventionnelle.

1. La valeur de l’optimisation des métadonnées varie

Principes de base du ciblage par mots clés

Quand j’ai vu cette diapositive pour la première fois, j’ai eu une étrange impression de déjà-vu.

Ce que Briggs appelle « Basics of Keyword Targeting » ressemble beaucoup à une diapositive présentée par Greg Markel, le fondateur et PDG d’Infuse Creative, lors du panel d’optimisation des moteurs de recherche vidéo à SES San Jose 2008.

Je m’en souviens parce que j’étais aussi un conférencier sur le panel et je me suis dit à l’époque: « Merde, j’aurais aimé créer ça. »

Ensuite, Briggs a apposé un panneau d’avertissement rouge sur cette diapositive qui annonçait qu’elle représentait une « vue limitée du référencement vidéo ». À ce moment-là, je me suis dit: « Merde, je suis content de ne pas avoir créé ça. »

Ensuite, Briggs m’a époustouflé avec la diapositive ci-dessous qui proclamait « Les mots clés comptent moins une fois que YT a des données de surveillance ».

Les mots-clés importent moins une fois que YT a des données de surveillance

Tu aurais pu me renverser avec une plume. Lorsque YouTube a remplacé « vues » par « durée de visionnage » dans son algorithme en octobre 2012, j’ai supposé à tort que la « pertinence » était désormais un facteur moins important, même pour les nouvelles vidéos.

Cependant, Briggs a révélé que la « pertinence » est le facteur le plus important – jusqu’à ce qu’une vidéo accumule suffisamment de « temps de visionnage ». Ainsi, le référencement vidéo n’est pas mort ! C’est dormir.

Et, vous ne devriez pas ignorer les petits caractères de la première diapositive ci-dessus. Ce que Briggs appelle les « basiques » sont toujours des « fondamentaux ».

Alors, jetons-y un deuxième coup d’œil, car YouTube est toujours le deuxième moteur de recherche au monde, et il continue d’utiliser les métadonnées pour indexer correctement votre vidéo et la classer initialement.

Pour maximiser votre présence dans la recherche YouTube et les vidéos suggérées, vous devez toujours vous assurer que vos métadonnées sont bien optimisées. Cela inclut le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Lorsque vous optimisez votre titre, placez vos mots-clés au début, limitez-les à moins de 50 caractères et rendez-le attrayant pour un taux de clics (CTR) élevé.

Lors de l’optimisation de votre description, gardez-la entre 50 et 150 mots, utilisez votre mot-clé 1 à 3 fois et minimisez l’utilisation de passe-partout.

Lors de l’optimisation de vos balises, utilisez d’abord votre mot-clé cible, puis les autres par ordre d’importance, concentrez-les étroitement sur un sujet, utilisez des phrases de 1 à 5 mots et conservez-les de 100 à 300 caractères.

Oui, tout ce texte sur la vidéo deviendra moins important une fois que votre vidéo aura accumulé une quantité substantielle de temps de visionnage, mais cela ne le fera jamais si le système de recherche et de découverte de YouTube n’aide pas les téléspectateurs à trouver votre vidéo en premier lieu.

2. Les titres sont essentiels

Bien que les balises vous aident à démarrer, Briggs a déclaré qu’elles n’avaient que peu d’avantages après 3 mois. Cependant, il a également déclaré que les titres sont essentiels.

Il a constaté que 90 % des vidéos de haut niveau avaient certaines variantes du mot-clé dans le titre.

Les balises de titre sont essentielles

Maintenant, cela fonctionne si vous utilisez des titres convaincants pour vos vidéos qui représentent avec précision le contenu. Pendant que vous y êtes, vous devez également créer des vignettes qui représentent avec précision votre contenu.

Pourquoi? Parce que la vignette et le titre de votre vidéo sont la première chose que les spectateurs voient lorsque votre vidéo leur est suggérée.

Comme nous le verrons dans un instant, vous ne voulez pas seulement des clics. Vous voulez des « clics longs ».

3. Tous les clics ne sont PAS créés égaux

Selon Briggs, les « clics longs » ont plus de valeur que les « clics courts ».

Qu’est-ce qu’un clic court ? Eh bien, si un spectateur regarde votre vidéo pendant seulement 8 secondes et termine sa session, l’algorithme de YouTube estime qu’il n’est pas satisfait de votre contenu.

Alors, qu’est-ce qu’un clic long ? Eh bien, si un spectateur regarde votre vidéo pendant 2 minutes ou plus et continue de regarder plus de vidéos au cours de cette session, l’algorithme de YouTube estime qu’il est satisfait de votre contenu.

Et Briggs a découvert que 50% de l’audience est perdue dans les 20 premières secondes.

Plus de clics longs - Améliorez la rétention précoce

Alors, comment améliorer la fidélisation de l’audience ? En d’autres termes, comment transformer les clics en clics longs ?

Eh bien, vous devez créer une ouverture convaincante pour vos vidéos, puis utiliser les techniques de narration pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo. Mais cela aide également à constituer votre base d’abonnés.

Pourquoi? Parce que les abonnés sont vos fans les plus fidèles, ils seront informés de vos nouvelles vidéos et listes de lecture, et sont plus susceptibles d’améliorer votre rétention précoce et de vous donner des clics plus longs.

Et cela aide également à engager votre public en encourageant les commentaires et en interagissant avec vos téléspectateurs.

4. La durée de la vidéo influence le classement

L’une des questions que l’on me pose fréquemment est la suivante : « Combien de temps doit durer une vidéo YouTube ? » Je plaisante souvent, « Assez longtemps pour raconter une histoire. » Alors, combien de temps faut-il pour raconter une histoire ?

Eh bien, comme l’illustre la diapositive ci-dessous, Briggs a examiné ses données et a constaté que les vidéos qui durent moins de 2 minutes sont moins bien classées (en moyenne) que les vidéos qui durent entre 2 et 20 minutes.

Les vidéos très courtes ont tendance à être moins bien classées

Maintenant, le temps de visionnage est (éventuellement) un facteur de classement important.

Donc, peut-être ne devrions-nous pas être surpris que les vidéos plus longues – si elles utilisent des techniques de narration pour maintenir et susciter l’intérêt tout au long de la vidéo – se classent généralement mieux que les vidéos très courtes.

Et nous ne devrions pas être surpris que les vidéos très bien classées obtiennent beaucoup de vues – comme ces six exemples de marques indiennes gagnantes en matière de narration vidéo.

Ainsi, la durée de la vidéo influence le classement, mais il en va de même pour la capacité à raconter une bonne histoire. (L’étude de Briggs a révélé que les vidéos de 10 à 16 minutes sont très appréciées.)

5. Il y a un boost de fraîcheur pour les nouvelles vidéos

En plus des métadonnées qui ont plus de valeur lorsque les vidéos sont téléchargées pour la première fois, Briggs a déclaré que les nouvelles vidéos bénéficient également d’un regain de fraîcheur.

Comme l’illustre la diapositive ci-dessous, une toute nouvelle vidéo bénéficie d’un coup de pouce significatif au cours des 3 premières semaines et même une nouvelle vidéo bénéficie d’un coup de pouce au cours des semaines 4 à 6.

Classez-vous mieux tout de suite

Cela signifie que vous devez augmenter votre fréquence de mise en ligne pour profiter de l’amélioration de la fraîcheur des nouvelles vidéos. Donc, si vous téléchargez actuellement une vidéo toutes les 3 semaines, envisagez de télécharger une toute nouvelle vidéo chaque semaine.

Et si vous mettez déjà en ligne une vidéo chaque semaine, pensez à mettre en ligne une toute nouvelle vidéo les lundi, mercredi et vendredi de chaque semaine.

Si cela vous semble excessif, considérez ceci : avec 5,0 milliards de vues sur YouTube en 2018, Samsung vient d’être nommé la meilleure marque mondiale aux VideoAces Awards de Tubular Labs.

Comment y sont-ils parvenus ? Eh bien, ils ont mis en ligne 5 318 vidéos en 2018, soit une moyenne de 102 par semaine.

Maintenant, ils ont mis en ligne des vidéos localisées dans 50 pays différents. Ainsi, même si vous ne regardez que les 204 vidéos mises en ligne par la marque aux États-Unis en 2018, Samsung a tout de même mis en ligne en moyenne 4 nouvelles vidéos par semaine sur YouTube.

6. Les vues des intégrations sont de valeur égale

Briggs a partagé une autre découverte contre-intuitive de son étude : les vues des vidéos intégrées ont la même valeur que les vues sur YouTube.

Il a ajouté cette mise en garde : les vidéos YouTube intégrées sont regardées, mais ne conduisent généralement pas à des sessions plus longues car les téléspectateurs sont moins susceptibles de regarder une deuxième vidéo.

La façon de résoudre ce problème consiste à intégrer des listes de lecture qui les élaborent avec soin afin qu’une vidéo connexe soit lue ensuite.

Utiliser les intégrations de sites Web pour la distribution

Maintenant, je dois admettre que je n’ai pas été choqué de constater que les vues des intégrations sont de valeur égale.

Il y a plusieurs années, j’ai conseillé à SonoSite, le premier fabricant mondial de technologie d’échographie portable, d’arrêter de faire deux versions de chaque vidéo – une pour YouTube et une identique pour leur site Web.

Au lieu de cela, ils ont commencé à ajouter des vidéos et des listes de lecture YouTube à leur site Web en les intégrant. Non seulement ils ont considérablement augmenté leurs vues sur leur chaîne YouTube. Ils ont également réduit de moitié leurs coûts de production.

Alors, pourquoi est-ce que je pense que ce conseil de Briggs renverse la sagesse conventionnelle ? Parce que la plupart des entreprises sont organisées en silos – et la sagesse populaire conseille à chacun de rester dans son couloir.

C’est la vidéo que les gens parlent rarement avec les gens du site Web, sans parler de travailler en collaboration avec eux pour intégrer des vidéos.

7. Il y a 15 fois plus de recherches sur Google que sur YouTube

Briggs est allé au-delà de sa propre étude et a cité des données de JumpShot, qui indique qu’il y a 15 fois plus de recherches sur Google que sur YouTube.

Et il a cité des données de Rank Ranger, qui indiquent que les vidéos YouTube se classent sur 20 % des mots-clés Google. Et il a de nouveau cité JumpShot, qui indique que 2% de tous les clics de recherche sur Google vont sur YouTube.

Désormais, le type de résultats vidéo dans Google peut varier d’un clip suggéré à un carrousel vidéo en passant par une vidéo intégrée. Et les algorithmes de Google et de YouTube diffèrent. Mais, selon SEMrush, lorsque YouTube se classe dans Google, il obtient un extrait en vedette sur 5 % de ses mots-clés.

Pour faire valoir son point de vue, Briggs a montré un exemple d’extrait de code traditionnel utilisant YouTube – et a conseillé à son public d’utiliser une question comme titre d’une vidéo et de répondre à la question directement dans la description de la vidéo s’ils voulaient « avoir de la chance ».

Extraits de code traditionnels utilisant YouTube

Il a également montré l’exemple d’un clip suggéré ci-dessous. Et il a conseillé de créer des vidéos qui vont directement à la réponse pour se classer tout en haut des résultats. Merde, ne souhaitons-nous pas tous avoir de la chance ?

Les clips suggérés vont directement à la réponse

Sommaire

Maintenant que vous avez vu sept des découvertes les plus importantes de Briggs et neuf de ses diapositives, vous comprenez peut-être pourquoi j’ai entendu une petite voix murmurer : « Vous devez désapprendre ce que vous avez appris sur l’algorithme de YouTube. »

Davantage de ressources:

  • 6 conseils de référencement YouTube basés sur l’article publié par Google
  • SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos
  • Recherche Google vs YouTube : Pourquoi les classements vidéo diffèrent

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2019