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Distribution de contenu : démarrer en 9 étapes simples

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Il est prudent de dire que le contenu ne manque pas.

Des millions de nouveaux articles de blog sont publiés chaque jour.

La plupart d’entre eux ajoutent cependant très peu de valeur, et la plupart des articles qui ne reçoivent pas l’attention qu’ils méritent.

Pourquoi?

Parce que le contenu n’est pas distribué.

Les gens ne le lisent pas parce qu’ils ne le savent pas.

C’est juste du contenu assis sur un site, rassemblant de la poussière électronique.

Le marketing de contenu englobe bien plus que la simple création de contenu.

Après l’avoir créé, vous devez vous assurer que les gens le lisent.

Malheureusement, la plupart des spécialistes du marketing de contenu mettront un article en file d’attente pour le partager dans Buffer, marqueront leur tâche comme terminée et passeront à la rédaction de leur prochain article, qui reçoit un nombre tout aussi faible de visiteurs.

C’est faux.

Tout le monde doit être tenu responsable au sein d’une entreprise, y compris les spécialistes du marketing de contenu.

Créez une stratégie de contenu qui définit clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Ross Tavendale a mis au point son soi-disant cadre COPE ici, qui est très complet – jetez-y un coup d’œil.

Comment pouvez-vous même regarder en arrière votre travail et apprendre de ce qui s’est bien passé et de ce qui ne s’est pas passé sans ces objectifs ?

Le retour sur investissement du marketing de contenu sans distribution sera très faible.

Surtout sur les marchés hautement concurrentiels.

Vous n’aurez aucune chance de vous battre.

Les gens liront le contenu de vos concurrents même s’il n’est peut-être qu’à moitié aussi bon que le vôtre.

Cela semble frustrant, non ? Et injuste.

Bien. C’est parce que c’est les deux.

Alors que Google s’améliore de plus en plus pour déterminer ce qu’est un contenu de qualité, il est loin d’être parfait.

Vous rencontrerez fréquemment le contenu le plus populaire plutôt que le meilleur contenu en haut des SERP.

Sur les plateformes de médias sociaux, c’est la popularité, sous la forme d’engagement avec votre contenu, qui fait ou défait le succès du contenu.

Avez-vous déjà entendu la phrase « Si vous le construisez, ils viendront » ?

Oui, ce n’est pas vrai dans la plupart des cas.

Oui, vous pouvez faire quelque chose de très spectaculaire qui devient viral.

Mais la plupart des gens n’auront qu’à travailler d’arrache-pied pour que les gens viennent acheter leur produit.

Il en va de même pour le marketing de contenu – vous devrez mettre du sang, de la sueur et des larmes dans la distribution de votre contenu. Vous verrez alors votre contenu attirer l’attention, attirer des liens et commencer à se classer.

La distribution de contenu consiste à comprendre votre public cible, à établir des relations et à créer un cadre reproductible.

Ci-dessous, nous allons passer par neuf étapes pour démarrer avec la distribution de contenu.

1. Trouvez votre public cible

Sur quelles plateformes votre public cible est-il présent ?

Découvrez et engagez-vous.

Chaque communauté a des endroits où les membres se réunissent virtuellement – et dans la vraie vie.

Découvrez où ils se trouvent.

Voici quelques exemples de marketing numérique :

  • Reddit.
  • GrowthHackers.
  • HackerNoon.
  • IndieHackers.
  • Mou.
  • Espaces de travail Discord.
  • Groupes Facebook.
  • Télégramme.
  • Groupes WhatsApp.

Pointe: Sur Reddit, vous pouvez rechercher des liens vers un certain domaine en accédant à cette URL : https://www.reddit.com/domain/example.com. Remplacez simplement « example.com » par un domaine.

2. Recherchez des formats de contenu performants

Quels formats de contenu fonctionnent exceptionnellement bien sur les plateformes sur lesquelles votre public cible traîne ?

Analysez ce contenu et découvrez pourquoi les gens l’aiment. Vous devez savoir ce qui motive votre public cible.

Pour que votre distribution de contenu soit réussie, vous devez créer les bons types de contenu.

Cette recherche est donc une entrée pour la phase de création de contenu.

Exemple : les personnes travaillant dans le domaine du référencement adorent les études de cas. Cette étude de cas d’Apollo Digital a été distribuée avec succès et a gagné 88 domaines référents mesurés par Ahrefs.

Pointe: Effectuez une recherche dans l’historique d’un subreddit pour trouver le contenu que les gens ont aimé. Voici les articles les plus réussis de cette année du subreddit BigSEO.

3. Construire une réputation et s’engager avec les autres

Participez aux discussions sur les plateformes que vous avez identifiées à l’étape 1.

Construisez-vous une réputation et engagez-vous avec d’autres dans des rôles similaires, et peut-être même dans le même espace si vous n’êtes pas des concurrents.

Fournissez des informations significatives, aidez les autres à résoudre des problèmes et aidez-les à diffuser leur contenu – établissez une bonne relation.

Pointe: Bien que voyager ne vous préoccupe peut-être pas en ce moment, rencontrer des gens dans la vraie vie constitue à mon avis le lien le plus fort.

4. Construire une liste d’amplification

Lorsque vous vous engagez avec d’autres, vous constaterez que vous cliquez vraiment avec certaines de ces personnes.

Ce sont d’excellents candidats à mettre sur votre liste d’amplification – les personnes auxquelles vous pourrez faire appel pour amplifier votre message.

N’oubliez pas d’inclure vos collègues – ils sont souvent oubliés dans ce processus, mais constituent en fait un atout majeur dans la distribution de contenu.

Ne vous méprenez pas – la construction d’une liste d’amplification nécessite un investissement important, et cela ne fonctionne que si vous êtes authentique et assurez-vous que c’est bon pour les deux parties.

Pointe: Faire quelque chose de petit mais réfléchi pour quelqu’un va un long chemin.

Si quelqu’un a mentionné qu’il aimait un certain livre ou qu’il approfondissait un sujet : n’hésitez pas à lui envoyer un livre ou à faire des présentations avec d’autres.

C’est aussi ce que vous feriez pour vos amis « réguliers », n’est-ce pas ?

5. Demandez des commentaires

Vous avez écrit un article génial, mais peut-être que votre liste d’amplification peut le rendre encore meilleur ?

L’esprit de la ruche en sait beaucoup plus que vous.

Le moment est maintenant venu de vous tourner vers vos amis pour obtenir des commentaires.

Vous constaterez que vous avez manqué certaines choses ici et là – et que vos amis n’ont aucun problème à vous aider à faire connaître votre contenu.

Ils l’ont examiné; ils savent que c’est solide.

S’ils ont contribué, ils seront impatients de partager le mot à ce sujet.

Rincer et répéter.

Pointe: La formulation est importante. Ne vous contentez pas de demander « Que pensez-vous de mon article ? »

Au lieu de cela, demandez « Comment pensez-vous que je peux améliorer cet article ? »

Vous constaterez que vous obtiendrez des réponses plus utiles.

6. Créer un cadre reproductible

À ce jour, vous aurez eu quelques succès – les gens ont trouvé leur chemin vers votre contenu et l’ont adoré.

Super!

Maintenant que vous avez goûté au succès, vous voudrez recommencer. Et obtenir des résultats encore meilleurs.

Créez donc un cadre reproductible autour de la distribution de contenu.

Vous savez où se trouve votre public, il vous connaît, vous avez un groupe d’amis à appeler et vous pouvez maintenant commencer à standardiser votre approche.

Soyez prudent cependant; cela ne signifie pas « vous avez compris ».

Ne soyez pas paresseux – continuez toujours à apprendre et à vous améliorer !

Pointe: Prenez des notes sur chaque distribution que vous faites. Par exemple, déterminez qui gère votre subreddit préféré et qui crée des newsletters influentes.

7. Effectuer une sensibilisation par e-mail

Ne sous-estimez pas le pouvoir d’une diffusion ciblée par e-mail (mais pas de spam !) dans le cadre d’une stratégie de distribution de contenu.

Vous devez cependant adopter la bonne approche; personnalisez la sensibilisation et demandez aux personnes à qui vous vous adressez des commentaires.

Lancez une conversation et dirigez-vous vers votre objectif, qui devrait être mutuellement bénéfique.

Pointe: Alexandra Tacholova, contributrice au Search Engine Journal, a écrit un guide utile à ce sujet.

8. Inspirez-vous des autres

Vous rencontrerez des gens qui maîtrisent vraiment l’art de la distribution de contenu.

Essayez de désosser leur approche : apprenez ce qu’ils ont fait et essayez de comprendre pourquoi.

Qu’est-ce qu’ils ont bien fait ?

Pouvez-vous reproduire cela et l’ajouter à votre propre framework ?

Pointe: Déposez le contenu des autres dans SEMrush, Ahrefs, Moz, Majestic et BuzzSumo pour avoir une bonne idée de ce qu’ils ont fait et où ils l’ont fait.

Attention cependant : ne présumez pas que tout ce que font les autres fonctionne.

Utilisez votre bon sens et expérimentez.

9. Explorez la distribution de contenu payant

Tirer parti de la distribution de contenu payant peut être un excellent coup de pouce pour votre distribution de contenu, mais cela peut aussi être absolument nécessaire si vous êtes dans un créneau très encombré.

Je vous recommande vivement de lire ce billet de blog des gens de Grow and Convert où ils expliquent pourquoi ils ont commencé à se concentrer moins sur le bio et plus sur la distribution payante.

Prochaines étapes

Commencez à distribuer votre contenu dès aujourd’hui en suivant ces neuf étapes concrètes.

Continuez à monter de niveau et suivez ces gens intelligents sur Twitter pour continuer à vous inspirer :

Davantage de ressources:

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