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Google : ne vous précipitez pas pour abandonner le rendu dynamique

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, affirme qu’il n’y a pas d’urgence pour que les sites Web abandonnent le rendu dynamique, malgré un document d’aide indiquant que ce n’est pas une solution à long terme.

Mueller a laissé un commentaire sur un fil Reddit qui demande des conseils concernant le rendu dynamique par rapport au rendu côté serveur.

La question se pose parce qu’une mise à jour récente d’un document d’aide de Google indique : « le rendu dynamique est une solution de contournement et non une solution à long terme ».

De plus, le document recommande plutôt le rendu côté serveur, le rendu statique ou l’hydratation.

Il est compréhensible qu’une personne implémentant le rendu dynamique puisse lire cela et conclure qu’elle doit changer.

Cependant, Mueller précise que les différences entre le rendu dynamique et d’autres solutions sont les considérations de configuration et de maintenance de l’infrastructure.

Ce n’est pas que le rendu dynamique causera des problèmes avec Google ou deviendra bientôt non pris en charge.

Voici ce que Mueller a à dire sur le rendu dynamique par rapport au rendu côté serveur.

Mueller : le rendu dynamique ne causera pas de problèmes avec Google

Dans un fil Reddit, un professionnel du référencement recherche des informations sur les avantages de passer du rendu dynamique.

Un document d’aide de Google conseille de faire le changement, mais ce serait une entreprise importante pour une équipe de développement Web.

En ce qui concerne le référencement, cela vaut-il le temps et les efforts ?

Voici ce que Mueller dit :

« Il n’y a pas de bonus de classement SEO pour l’implémenter d’une manière ou d’une autre – ce sont juste différentes façons de rendre le contenu indexable (comme l’est le rendu côté client). Les différences entre le rendu dynamique et le rendu côté serveur de mon POV concernent davantage la configuration et la maintenance pratiques de l’infrastructure (cela peut également affecter la vitesse, en fonction de la configuration des choses).

Il n’y a pas d’urgence à abandonner le rendu dynamique, cela ne deviendra pas non pris en charge ou ne causera pas de problèmes de Google. Le changement au fil du temps est simplement que de nos jours, si vous avez un site basé sur JS, il existe de meilleures options (bonne CSR ou SSR) disponibles, donc faire les choses dynamiquement en fonction de l’agent utilisateur n’est souvent pas l’approche la plus efficace.

Mueller dit que si vous implémentez le rendu dynamique maintenant, il est conseillé d’utiliser une solution différente la prochaine fois que vous ferez une reconstruction de site Web.

Il continue:

« Si vous faites du rendu dynamique maintenant, c’est bien d’examiner les options et d’écrire les avantages et les inconvénients pour vous, bien sûr. J’imagine que la plupart ne seront pas convaincants pour une équipe d’ingénieurs étirée. Cependant, si vous envisagez de reconstruire le site, faites-leur savoir qu’ils n’ont pas besoin de passer trop de temps à rendre dynamiquement le contenu. En même temps, sachez aussi à quoi faire attention :-).

C’est là que la connaissance de JS en tant que référenceur est vraiment payante – vous n’avez pas à faire le codage, mais JS fait partie de tous les sites Web modernes, et c’est à vous de pouvoir déterminer s’il y a des problèmes avec comment c’est implémenté. Si vous faites du rendu dynamique maintenant, c’est bien de regarder les options et d’écrire les avantages et les inconvénients pour vous, bien sûr. J’imagine que la plupart ne seront pas convaincants pour une équipe d’ingénieurs étirée. Cependant, si vous envisagez de reconstruire le site, faites-leur savoir qu’ils n’ont pas besoin de passer trop de temps à rendre le contenu de manière dynamique.“

J’espère que cela vous aidera à vous rassurer si vous aviez des préoccupations similaires à celles de l’utilisateur de Reddit.


La source: Reddit

Image en vedette : Leremy/Shutterstock

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

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Un mauvais contenu SEO est comparable à une bande de cafards envahissant une maison.

Ils. Juste. Ne le fera pas. Mourir.

Ils sont difficiles à trouver et faciles à manquer. Lorsque vous en voyez un, il s’éclipse avant que vous ne puissiez faire quoi que ce soit.

Et, si vous laissez le problème devenir incontrôlable…

Eh bien, n’allons pas là-bas.

Jetez un œil à quelques facettes importantes qui influencent le référencement moderne :

  • Nous avons bien dépassé la mise à jour Hummingbird de Google.
  • La recherche vocale est omniprésente au point où vous vous attendez à voir des assistants vocaux partout, même chez votre grand-mère.
  • Nous vivons dans un monde en ligne hyper-connecté.

Malgré tout cela, les mauvaises tactiques de contenu SEO prolifèrent. Ils continuent de hanter vos pages Web, vos classements de recherche, votre trafic et vos conversions.

Pour faire sortir votre contenu et votre site Web de la 4e ou de la 5e page des résultats de recherche (le tas de fumier de Google), il est temps de s’adapter à son temps.

Ne vous inquiétez pas, cependant – vous boîte rattrapez le référencement moderne et améliorez considérablement la visibilité de votre recherche.

Jetez un œil à certaines des tactiques de mauvais contenu SEO les plus courantes et découvrez comment vous pouvez les bannir définitivement de votre présence sur le Web.

1. Utiliser un mot-clé cible par page sans variations

À l’époque du référencement, il était courant de voir un mot clé ciblé par page. Toutes les variantes de ce mot-clé ont été soit ignorées, soit réparties sur plusieurs éléments de contenu.

Par exemple, prenez le mot-clé « comment faire un café au lait ». Ses variations de mots clés auraient été séparées de celui-ci (par opposition à utilisées naturellement dans le même article) et ciblées par elles-mêmes.

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Bien sûr, c’est un vieux chapeau.

Séparer des mots-clés associés comme celui-ci ne tient pas compte de l’importance de la recherche sémantique, qui examine le sujet d’une page (plutôt que des instances répétées de mots-clés) pour déterminer sa pertinence par rapport à l’intention de recherche d’un utilisateur.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils le sujet d’une page ?

À travers le mot-clé cible, les termes associés, les variantes de mots-clés et les synonymes apparaissant tous dans le même contenu.

Que faire maintenant

Concentrez-vous sur la pertinence thématique de votre contenu, en utilisant le mot-clé focus comme point de départ. Utilisez des variantes de ce mot-clé naturellement tout au long de la pièce.

Si vous voulez être sûr d’inclure de bonnes variantes de mots clés dans votre contenu, utilisez cette méthode simple pour les détecter :

  • Aller sur Google.
  • Tapez un mot-clé.
  • Faites défiler vers le bas pour trouver des mots-clés supplémentaires et connexes à inclure dans votre contenu.

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2. Attendre des miracles à partir de blogs courts (moins de 1 000 mots)

Si vous pensez toujours que les blogs courts fonctionnent bien dans la recherche (et les médias sociaux), vous vivez dans le passé.

Habituellement, pour Google, contenu court = mince, sous-développé, peu profond contenu.

En réponse à cette déclaration, beaucoup de gens crieront : « Mais certains blogs abrégés fonctionnent très bien dans la recherche ! » Et ils n’ont pas tout à fait tort.

Cependant, ces blogs sont généralement une exception à la règle.

Historiquement et statistiquement parlant, le contenu long de haute qualité l’emporte sur le contenu léger, haut la main.

Vous ne me croyez pas ?

Que diriez-vous de BuzzSumo, qui a analysé plus de 100 millions d’articles. Les messages les plus partagés étaient de forme longue (plus précisément, plus de 3 000 mots) :

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Et, selon une étude Backlinko portant sur 1 million d’articles de blog, le contenu long est en corrélation avec des classements plus élevés :

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Que faire maintenant

Rédigez des articles plus longs qui approfondissent le sujet que vous avez choisi.

Un contenu plus long est un contenu plus approfondi. Il répond de manière exhaustive à la question de l’utilisateur, qui est la priorité de Google.

3. Publier du contenu de manière erratique

Un autre non-non pour le référencement de contenu : penser à un blog ici et là fera l’affaire.

Ce type de calendrier de publication erratique ne vous aide pas du tout à gagner Google. tu ne seras pas:

  • Donner à Google du nouveau contenu.
  • Donner à votre site Web plus d’opportunités de se classer avec plus de pages indexées et des mots-clés plus ciblés.
  • Construisez votre autorité régulièrement auprès des utilisateurs.

Surtout si vous voulez plus de trafic et de prospects provenant des résultats de recherche, vous devez créer et publier du contenu régulièrement.

Une excellente étude de référence HubSpot qui illustre cela est celle où ils ont examiné les données de fréquence des blogs de plus de 13 500 spécialistes du marketing et agences.

Ceux qui ont blogué régulièrement et régulièrement (plus de 16 fois par mois) ont généré le plus de trafic et le plus de prospects. Plus précisément, par rapport à ceux qui bloguaient 0 à 4 fois par mois, les blogueurs réguliers ont obtenu 3,5 fois plus de trafic et environ 4,5 fois plus de prospects.

Impact des articles de blog mensuels sur les prospects entrants

Que faire maintenant

Définissez un calendrier de blogs et respectez-le. Publiez de manière cohérente et régulière pour constituer votre cache de contenu.

4. Privilégier la quantité de contenu à la qualité

Parallèlement à la cohérence du contenu, la qualité du contenu est également importante.

En fait, Google emploie des évaluateurs de la qualité de la recherche, ou évaluateurs, pour aider à déterminer la qualité d’une page d’un point de vue humain. Google utilise ces données pour améliorer le fonctionnement de son algorithme de recherche.

Selon les directives d’évaluation de la qualité de Google, les pages avec la meilleure qualité :

  • Atteindre leur objectif.
  • Démontrer un haut niveau d’EAT (expertise, autorité et fiabilité).
  • Ayez une quantité « satisfaisante » de contenu principal (MC), et plus encore.

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

La qualité est énorme.

À cette fin, une bonne quantité de contenu de qualité vous mènera loin.

Qualité + quantité doivent travailler ensemble pour obtenir les meilleurs résultats.

Il y a quelques années, vous pouviez vous classer pour un article de blog qui était simplement « assez bon » ou « aussi bon que » les résultats de la page 1. Aujourd’hui, avec la quantité stupéfiante de contenu publié quotidiennement, cet état d’esprit ne suffira pas.

Pour être classé, votre contenu doit être meilleur que les résultats de la première page.

Si vous ne pouvez pas maintenir la qualité et donner aux gens une raison de lire, vous vous inquiétez de la quantité. Et, curieusement, se concentrer sur la quantité ne rapportera pas une piste de haute qualité.

D’un autre côté, si vous défendez la qualité au point de publier des articles de blog aléatoires selon un calendrier qui équivaut à « Surprise! » – vous n’aiderez pas non plus votre référencement.

Que faire maintenant

Trouvez un équilibre où vous pouvez créer et publier le contenu de la plus haute qualité possible de manière cohérente. Dès que la qualité de votre contenu en souffre, vous saurez que vous en faites trop.

Même publier une fois par mois de manière cohérente, avec la meilleure qualité possible, c’est mieux que rien !

5. Oublier les problèmes de contenu SEO comme le contenu dupliqué

Selon une étude SEMrush portant sur plus de 100 000 sites Web, l’une des erreurs de référencement les plus courantes sur la page est le contenu en double. Près de 66% des sites Web de l’étude ont eu de graves problèmes avec cela.

5 mauvaises tactiques de contenu SEO que vous auriez déjà dû abandonner

Que faire maintenant

Heureusement, c’est probablement l’une des erreurs de référencement les plus faciles à corriger.

Étant donné que le contenu en double n’est que plusieurs pages qui sont similaires ou qui se correspondent, la résolution des doublons améliorera considérablement votre référencement.

Google propose de nombreux conseils sur la manière de gérer correctement le contenu en double qui peuvent s’avérer utiles. Yoast a également un guide détaillé pour dupliquer le contenu qui vaut la peine d’être lu.

Comment un contenu entrant correctement optimisé peut gagner gros

Voici une petite histoire pour montrer pourquoi se concentrer sur un excellent contenu entrant pour votre marque peut signifier une croissance exponentielle des résultats. (Dans mon agence de rédaction, nous nous vendons littéralement à travers notre écriture ! Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de nos prospects proviennent de notre contenu.)

Quelques jours avant que j’écrive cet article, mon stratège me parlait sur Slack d’un appel de vente prévu. C’était avec une énorme entreprise qui est tombée sur l’un de nos blogs alors qu’elle naviguait sur Google pour « marketing de contenu et ventes », et a décidé de nous contacter pour du contenu.

Exemple d'un article de blog bien classé

L’appel s’est extrêmement bien passé – ils nous aimaient déjà à cause de l’article de blog sur notre site, qui se concentrait sur la valeur ajoutée et exposait un sujet brûlant qui pourrait être considéré comme controversé.

Grâce à ce blog, ils sont sur le point de consacrer tout leur budget marketing avec nous !

Un excellent contenu SEO peut considérablement raccourcir le cycle de vente de presque toutes les marques. Cela vaut plus que l’investissement.

Des études montrent qu’aujourd’hui, de nombreux acheteurs en ligne interagissent d’abord avec le contenu, avant même de parler à un commercial.

Suivez ces conseils pour réussir et éviter de vous laisser distancer par les tendances de contenu SEO obsolètes d’hier !

Plus de ressources de contenu SEO :

  • 17 tactiques pour créer un contenu engageant et optimisé pour le référencement
  • 5 exemples de contenu terrible qui se classe remarquablement bien
  • Un guide à jour sur le bon contenu SEO par rapport au mauvais contenu SEO

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2018

4 mythes PPC à abandonner pour le succès de la recherche payante

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Depuis que la recherche payante existe (et cela fait un moment maintenant !), certains mythes tenaces sur le PPC ont tourmenté la chaîne.

Ces mythes amènent les gens à aborder le PPC avec des hypothèses incorrectes qui font souffrir leurs programmes et leurs campagnes.

Sans oublier, cela donne juste une mauvaise réputation à PPC.

Dissipons ces mythes une fois pour toutes afin que vous puissiez voir au-delà et aborder votre stratégie PPC avec les yeux clairs.

Mythe PPC #1 : la recherche payante ne fonctionne pas lorsque le processus de prise de décision est long et/ou émotionnel

J’ai vu ce mythe en action récemment lorsqu’une agence qui se concentre sur le marché des soins aux personnes âgées a demandé de l’aide avec ses annonces Google.

Leur PPC ne convertissait pas du tout et ils voulaient des recommandations spécifiques pour changer les choses.

Après inspection, il était évident que le problème ne résidait pas du tout dans le PPC, mais dans leur stratégie marketing globale.

L’agence utilisait des publicités et des pages de destination pour essayer d’amener les gens à remplir un formulaire de demande pour faire admettre leur proche dans l’une de leurs maisons de retraite.

Faut-il s’étonner que cette stratégie n’ait pas fonctionné ?

Seriez-vous convaincu et convertiriez-vous soudainement d’une annonce « Viens faire vivre ta maman avec nous… » ?

Au lieu de reconnaître que leur stratégie était erronée, ils ont blâmé PPC.

Décider d’une maison de retraite pour un parent est un long processus chargé d’émotion.

Vous ne prendrez pas cette décision sur la base d’une publicité, aussi bien conçue soit-elle.

Mais cela ne signifie pas que PPC n’a pas un rôle important à jouer ici.

Vous pouvez utiliser le PPC pour présenter votre maison de soins aux soignants en tenant compte de leurs options.

Utilisez la publicité GDN pour cibler les lecteurs d’articles connexes. Vous pouvez également utiliser le remarketing pour diffuser des annonces auprès des personnes qui recherchent activement des informations.

Essayer d’amener les gens à remplir un formulaire de demande d’admission est trop ambitieux. Au lieu de cela, essayez de demander aux gens de s’inscrire pour une visite de votre maison de retraite pour commencer.

Vous ne pouvez pas raisonnablement vous attendre à passer de zéro à cent avec une seule annonce PPC, c’est pourquoi le PPC doit faire partie d’une stratégie marketing plus large.

Toute initiative marketing mal exécutée ne fonctionnera pas, qu’il s’agisse de PPC ou de tout autre type de campagne.

Mythe PPC n°2 : la recherche payante est la meilleure pour atteindre le sommet des SERP à court terme

De nombreuses startups prévoient d’utiliser le PPC pour atteindre le sommet des SERP jusqu’à ce que leur référencement « démarre ».

Les entreprises qui lancent de nouveaux produits ont souvent la même idée.

Et oui, vous pouvez souvent utiliser PPC pour vous placer sur cette première page des résultats de recherche Google.

Mais encore une fois, c’est une pensée erronée.

Tout d’abord, il n’y a aucune garantie que le référencement vous mènera éventuellement au sommet des SERP, quelle que soit la qualité de votre stratégie. Beaucoup de nos clients n’atteignent jamais la première page et travaillent avec certaines des meilleures agences de référencement !

Deuxièmement, même si le référencement vous place sur la première page, rien ne garantit que vous y resterez.

Si Google doit ajuster son algorithme de recherche, vous pourriez vous retrouver enterré du jour au lendemain.

Troisièmement, et surtout, le SEO et le PPC fonctionnent mieux lorsqu’ils sont utilisés ensemble.

Vous ne devriez pas avoir à choisir l’un ou l’autre.

Voici un scénario où SEO et PPC fonctionnent ensemble. Un acheteur a besoin d’un produit, sans rien savoir de votre marque.

Ils recherchent le produit et voient votre annonce.

Ils cliquent sur votre page de destination.

Maintenant, vous êtes sur leur radar.

Plus tard, ils font d’autres recherches.

Ils recherchent votre marque par son nom et à la fois par votre liste organique et par l’affichage d’annonces de recherche payante, renforçant ainsi le statut de votre marque.

Ils cliquent sur votre liste organique et effectuent un achat.

Dans ce cas, le SEO et le PPC ont tous deux joué un rôle important en attirant le client le long de votre chemin de conversion.

Enlevez l’un ou l’autre et vous saperez les efforts de l’autre.

C’est pourquoi de nombreuses entreprises finissent par continuer avec tous les deux PPC et SEO – même lorsqu’ils ont l’intention que le PPC soit temporaire.

Ils reconnaissent que le PPC génère des prospects et des ventes précieux, et ils ne veulent pas risquer de les perdre en arrêtant la recherche payante.

Après tout, il n’y a absolument aucune garantie que le référencement prendra le relais (et d’après mon expérience, ce n’est souvent pas le cas).

Il se peut qu’une fois que votre marque ait atteint le sommet, vous n’ayez plus besoin de diffuser des annonces de recherche.

Autant que je sache, des marques comme Tesla, Twitter et Pepsi n’ont pas de campagnes de recherche payantes.

Mais jusqu’à ce que vous atteigniez ce statut, vous feriez mieux de continuer à la fois avec le PPC et le SEO.

PPC #3 : Si une campagne, un groupe d’annonces ou un mot clé ne convertit pas aussi bien que les autres, vous devez le mettre en pause

Ce mythe semble logique à première vue.

Personne n’a un budget illimité, donc hiérarchiser et choisir vos plus performants semble logique.

Cependant, si vous pensez de manière globale à votre programme PPC, vous reconnaîtrez qu’il doit consister en un mélange de types de campagnes avec une variété d’objectifs.

Vous souhaitez répondre à toutes les étapes du parcours client et vous préparer à des résultats encore meilleurs à l’avenir.

Placer tous vos paris sur vos campagnes, groupes d’annonces et mots clés les plus performants, c’est comme investir tout votre argent dans les actions les plus performantes du jour.

Bien sûr, vous pourriez faire beaucoup à court terme.

Mais quand les choses changent (et c’est toujours le cas), vous pourriez vous retrouver dans un gouffre financier sans aucun moyen de vous en sortir.

PPC Mythe #4 : C’est trop cher

Ce vieux fil !

Je pense que ce mythe vient de gestionnaires PPC inexpérimentés qui sautent dans Google Ads sans savoir ce qu’ils font et sont surpris d’épuiser leur budget trop rapidement.

Lorsque votre compte est géré par un professionnel PPC expérimenté, vos dépenses ne devraient pas vous surprendre.

Cependant, j’admettrai que vous devez parfois être prêt à affecter un pourcentage raisonnable du budget marketing au PPC pour obtenir un bon retour.

Par exemple, j’ai récemment parlé à une entreprise qui fournit un service complexe qui coûte environ 8 000 $ par mois.

La plupart de ses clients s’engagent pour deux ans.

Pourtant, cette entreprise ne dépensait que 500 $ par mois en PPC.

Et ils se demandaient pourquoi ils n’obtenaient pas de gros résultats.

L’énorme écart entre le coût de leur service et les dépenses PPC est une grande partie du problème.

Vous ne pouvez pas vous attendre à commercialiser quelque chose d’aussi coûteux et complexe avec un infime pourcentage de vos revenus.

Je soupçonne que si cette entreprise alignait davantage ses dépenses PPC sur ses revenus, elle obtiendrait de bien meilleurs résultats.

En fin de compte, les dépenses PPC ne sont pas la mesure qui compte le plus.

Le retour sur investissement du PPC est ce qui compte vraiment.

Si votre programme PPC génère des prospects et des ventes supérieurs à ce que vous mettez, alors soudainement, le PPC ne semble pas si cher après tout.

Il est temps d’abandonner ces mythes PPC

Je comprends pourquoi ces mythes persistent. Ils ont peut-être même été vrais à un moment donné !

Mais à mesure que le PPC et la publicité en ligne dans son ensemble ont évolué, aucun de ces mythes n’est plus vrai.

Il est temps de les laisser partir et de regarder votre programme PPC avec un regard neuf.

Davantage de ressources:

  • 7 désastres marketing qui se sont avérés être de précieuses leçons
  • 10 tendances PPC importantes à surveiller en 2021
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

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Image en vedette : Dreamstime.com

Devriez-vous abandonner AMP ? 4 considérations pour vous aider à décider

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Ce message a été sponsorisé par Clickio. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Dans tous les coins de l’industrie, les médias disent au revoir à AMP, et beaucoup pensent qu’ils peuvent augmenter leurs revenus sans lui.

Certains grands éditeurs, comme Vox Media LLC et BDG, se sont éloignés de l’AMP et utilisent des ressources dédiées pour développer leurs propres solutions.

De plus, les petits sites cherchent également à investir dans différentes alternatives à AMP, telles que l’utilisation d’outils comme Prism.

Mais comme les besoins de chaque éditeur et site Web sont différents, il convient de se demander si AMP est vraiment aussi redondant qu’il n’y paraît.

Comment fonctionne une alternative AMP, comme le développement en interne ou un outil comme Prism ?

Chez Clickio, nous travaillons avec de nombreux éditeurs qui utilisent encore AMP, ainsi qu’avec d’autres qui s’en sont éloignés.

Ici, nous partageons ce que les propriétaires de sites Web doivent prendre en compte lorsqu’ils décident de faire le changement.

Considération #1 : Une alternative à AMP va-t-elle booster les classements de recherche ?

Google a confirmé que l’AMP n’est pas un facteur de classement, car les liens AMP ne sont plus tenus de figurer dans les Top Stories de Google.

Toute page Web rapide avec une bonne expérience utilisateur peut être facilement présentée et classée.

La vitesse de votre site Web est le facteur de classement ici.

Bien que AMP vous offre facilement une page Web à chargement plus rapide, il existe des inconvénients, tels que la baisse des revenus due aux limitations de placement des annonces, la réduction de la visibilité de la marque et les mises en page de l’expérience utilisateur qui ne sont pas uniques à votre entreprise.

Pour faire court, l’utilisation de Core Web Vitals (CWV) pour vous aider à optimiser votre site, au lieu d’AMP, vous donnera une meilleure chance d’augmenter les revenus publicitaires, de maintenir la notoriété de votre marque et de toujours vous classer très bien sur Google.

Comment puis-je booster les classements de recherche sans AMP ?

Les CWV vous permettent d’obtenir une véritable évaluation de la vitesse, de l’interactivité et de la stabilité visuelle des pages, ce qui facilite l’accélération de l’ensemble de votre site Web.

Lorsque vous envisagez de passer d’AMP à une véritable optimisation de site Web, vous devez hiérarchiser les exigences des CWV :

  • Performances : à quelle vitesse les éléments se chargent-ils à l’écran ?
  • Réactivité : à quelle vitesse votre page réagit-elle aux entrées des utilisateurs ?
  • Stabilité visuelle : les éléments de votre page sautent-ils beaucoup lors du chargement ?

Clickio Prism, par exemple, est un modèle mobile basé sur le cloud qui a été conçu avec ces métriques à l’esprit.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider

Vos pages se chargeront toujours rapidement, peu importe où se trouve votre utilisateur final, grâce à la capacité de Prism à accélérer votre site mobile en utilisant un réseau mondial de diffusion de contenu (CDN) et une mise en cache complète du site.

Prism utilise également des conceptions de page légères qui suppriment les longues tâches JavaScript et le code CSS compliqué.

Le chargement paresseux intelligent des images et des publicités permet d’éviter les changements de mise en page involontaires qui peuvent ruiner l’expérience utilisateur et affecter le score CLS d’un site.

92 % des sites Prism sont entièrement conformes aux CWV, contre seulement 36 % de tous les sites dans le monde, selon les chiffres du rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome.

Que vous choisissiez d’utiliser un outil existant ou de créer votre propre solution, il est important de vérifier son impact en mettant en place une surveillance en temps réel de vos CWV.

Des services tels que Clickio Web Vitals Monitoring suivent l’expérience réelle de la page de vos visiteurs en temps réel.

Cela signifie que vous pouvez voir immédiatement l’impact des modifications apportées à votre site sur vos scores.

Cela vous aide à rechercher la source de tout problème et à agir rapidement.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider

Considération #2 : Une alternative à AMP améliorera-t-elle l’engagement des utilisateurs ?

AMP a été conçu pour créer des sites qui s’afficheraient bien et se chargeraient rapidement.

Cependant, l’expérience utilisateur est plus qu’un simple site Web rapide.

Les visiteurs qui accèdent à votre site à l’aide d’une page AMP sont généralement confrontés à un défi lorsqu’ils tentent de naviguer vers d’autres zones de votre site Web, ce qui entraîne des taux de rebond élevés.

De plus, prêt à l’emploi, il existe peu de moyens d’inclure des moyens de capturer et de convertir votre audience AMP.

Pour créer une expérience utilisateur positive et maintenir un classement élevé dans les recherches, vous devez également envisager d’intégrer des fonctionnalités qui encouragent l’interactivité et améliorent la navigation, sans réduire la vitesse du site.

Avec la vitesse du site Web couverte par les CWV, comment puis-je améliorer l’engagement des utilisateurs ?

Pour améliorer l’engagement des utilisateurs, il est important de mettre en œuvre des fonctionnalités que votre public utilise quotidiennement et auxquelles il fait confiance.

De nombreux utilisateurs sont désormais habitués au type de navigation observé dans les applications, comme la possibilité de balayer l’écran pour passer instantanément à l’article suivant.

Prism inclut cette fonctionnalité, ainsi qu’un défilement infini – qui continue de charger plus de contenu au fur et à mesure que le lecteur descend dans la page – et un carrousel d’articles connexes montrant des histoires similaires.

Ces fonctionnalités d’engagement permettent de garder votre public sur votre site Web plus longtemps.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider

Tout cela permet aux utilisateurs de voir plus facilement le contenu qui les intéresse.

Avec Prism, il est également facile d’en voir l’impact en exécutant un test A/B gratuit par rapport à la version mobile standard de votre site.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider

En moyenne, les éditeurs exécutant ce type de test constatent que les utilisateurs passent 45 % plus longtemps sur le site Prism que sur la version mobile standard.

Considération #3 : Une alternative à l’AMP augmentera-t-elle les revenus ?

AMP a tendance à manquer de flexibilité et limite souvent les opportunités de monétisation des éditeurs.

En effet, vous ne pouvez utiliser que les fonctionnalités implémentées dans les bibliothèques AMP.

De plus, de nombreux fournisseurs de médias enrichis et de vidéos ne prennent pas entièrement en charge AMP.

PreBid.js, la norme de l’industrie pour les enchères d’en-tête, ne fonctionne pas dans AMP – un énorme inconvénient pour la monétisation.

En conséquence, de nombreux sites continuent d’exécuter leur page d’origine parallèlement à AMP, ce qui signifie un travail supplémentaire et des analyses plus compliquées.

Comment puis-je réduire la charge de travail et augmenter les revenus ?

Lorsque vous créez vos propres mises en page compatibles CWV, vous avez la possibilité de supprimer les pages AMP en double tout en donnant à votre site l’accès à davantage de réseaux publicitaires et à des enchères améliorées.

Prism offre aux éditeurs un accès à l’ensemble de l’écosystème publicitaire, y compris les enchères ouvertes et d’en-tête, ainsi qu’une plus grande flexibilité dans les placements et les mises en page des annonces, ce qui contribue à augmenter les revenus.

Les éditeurs peuvent également utiliser divers formats d’annonces non standard, tandis qu’une mise en page dynamique adapte automatiquement les emplacements d’annonces à la longueur des articles, au type d’appareil et à la vitesse de connexion.

Cela explique en partie pourquoi les éditeurs constatent une augmentation moyenne de leurs revenus (mesurée par le RPM de la session) de 59 % avec Prism par rapport à leur site standard.

Quelles que soient les options qu’ils choisissent, les éditeurs Clickio peuvent facilement suivre leurs revenus provenant de différentes sources et versions de leur site, au sein de la plateforme Clickio.

Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider
Devriez-vous abandonner AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider

Considération #4 : Quelles alternatives à AMP sont faciles à configurer et à utiliser ?

La configuration initiale de toute technologie est une question clé pour les éditeurs, et AMP est sans aucun doute facile à intégrer, sans beaucoup de connaissances techniques.

La simplicité d’AMP est l’une des principales raisons pour lesquelles certains éditeurs continuent de s’y tenir, surtout s’ils n’ont pas les moyens d’intégrer d’autres solutions.

Mais les options alternatives, telles que Prism, sont également simples à utiliser – de la configuration à la maintenance.

Prism peut être installé via un plugin WordPress ou le CDN de Clickio, avec une assistance et une intégration gratuites.

Comme aucun développement supplémentaire n’est requis, cela peut économiser beaucoup de stress et de coûts pour les petits éditeurs.

De plus, chaque éditeur utilisant Prism se voit attribuer un gestionnaire de compte, pour le soutenir pendant le processus de configuration et l’aider à tirer le meilleur parti de son utilisation.

Dans cet esprit, le casse-tête perçu de la configuration et de l’utilisation d’un nouveau produit ne doit pas être un souci pour les éditeurs qui cherchent à s’éloigner de l’AMP.

Quel est le meilleur pour votre site ?

AMP continue d’être une aide utile pour garantir une excellente expérience Web aux utilisateurs mobiles et, pour de nombreux petits éditeurs, reste une bonne option.

Cependant, la technologie a évolué depuis l’introduction de l’AMP.

Les éditeurs frustrés par ses limites peuvent désormais utiliser des outils tels que Prism pour maintenir la vitesse du site et les classements de recherche tout en augmentant les opportunités de croissance des revenus.

Comme pour de nombreux aspects du développement Web, les tests sont essentiels.

Voyez quelle différence une alternative AMP peut faire

Avec Prism, nous proposons un test A/B gratuit par rapport à votre site mobile actuel, afin que vous puissiez voir exactement quelle différence cela fait.

Cliquez sur ici pour demander un test A/B gratuit de Prism – ou Nous contacter si vous souhaitez discuter de la meilleure option pour votre site.

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