Abonnements Twitter Eyes pour les fonctionnalités Premium
Twitter chercherait à ajouter un nouveau flux de revenus en offrant des fonctionnalités premium via un abonnement mensuel.
Un rapport de Bloomberg indique que la motivation derrière l’ajout de fonctionnalités basées sur l’abonnement est de réduire la dépendance de Twitter à la publicité.
C’est quelque chose que Twitter voulait faire depuis des années, dit Bloomberg, car la majorité des revenus de l’entreprise proviennent de la publicité.
La pandémie accélère les plans de Twitter pour diversifier ses sources de revenus, ainsi que la prise de conscience que la croissance des utilisateurs aux États-Unis commence à plafonner.
Les États-Unis étant le marché le plus précieux de Twitter, la société ne peut pas compter sur la croissance des revenus grâce à la méthode traditionnelle d’ajout de nouveaux utilisateurs.
Les personnes « familières avec l’effort » disent à Bloomberg que Twitter explore activement les offres d’abonnement.
Twitter a publiquement exploré cette idée l’année dernière par le biais d’enquêtes demandant aux utilisateurs ce qu’ils aimeraient voir d’un service d’abonnement.
Les idées envisagées à l’époque étaient une fonction d’annulation d’envoi, des couleurs personnalisées, des téléchargements de vidéos plus longs, des badges spéciaux, des réponses automatiques, etc.
Une option pour payer Twitter pour voir moins de publicités a également été discutée, mais rien n’est venu de ces offres premium proposées.
- Voir : Twitter envisage ces fonctionnalités premium dans un modèle d’abonnement
Comme détaillé dans le rapport de Bloomberg, toutes les fonctionnalités premium envisagées par Twitter sont sur la table, ainsi que de nouvelles idées qui pourraient se traduire par une part des revenus allant aux créateurs de contenu.
Voici plus d’informations sur les fonctionnalités potentielles basées sur l’abonnement dont Twitter aurait discuté en interne.
Que proposerait Twitter dans un abonnement ?
Des frais d’abonnement permettraient aux utilisateurs d’accéder à des fonctionnalités actuellement non disponibles.
Pour être sûr, tout ce que les utilisateurs peuvent faire avec Twitter en ce moment restera gratuit. À une exception près.
Tweetdeck
Twitter envisage de mettre Tweetdeck derrière un paywall d’abonnement. Cela signifie devoir payer pour l’utiliser, avec ou sans fonctionnalités supplémentaires.
Tweetdeck est actuellement gratuit, mais il n’est en aucun cas nécessaire pour accéder à Twitter. C’est un outil supplémentaire conçu pour les utilisateurs expérimentés.
Twitter a déjà pensé à facturer Tweetdeck mais ne l’a jamais fait. Bien que l’idée de payer pour un outil avancé pour utiliser un service autrement gratuit soit bien acceptée dans le marketing numérique.
Il existe de nombreux outils tiers haut de gamme sur le marché qui permettent aux gestionnaires de médias sociaux d’utiliser Twitter, Facebook, Instagram et d’autres réseaux sociaux plus efficacement. Il ne serait donc pas inhabituel que Twitter commence à facturer Tweetdeck.
Analytique
L’analyse avancée est une autre fonctionnalité premium que Twitter pourrait potentiellement offrir via un abonnement.
Les utilisateurs ont actuellement accès à des analyses de base telles que le nombre d’abonnés qu’ils ont gagnés en un mois et le nombre d’impressions que leurs tweets obtiennent.
Un ensemble avancé d’analyses pourrait inclure des données démographiques, les moments où un public est le plus actif et des données plus granulaires par rapport à ce qui est disponible actuellement.
Contenu exclusif
Twitter pourrait potentiellement offrir du contenu exclusif en échange d’une redevance. La société a récemment acquis Revue, une startup de newsletter, ce qui pourrait être une indication des plans de Twitter pour aller dans cette direction.
Une autre idée en cours de discussion est de « donner un pourboire » aux utilisateurs en échange d’un contenu qui n’est pas disponible pour tout le monde. Twitter obtiendrait une réduction, mais cela pourrait permettre aux utilisateurs de gagner de l’argent avec Twitter pour la première fois.
D’après ce que je comprends, il n’y a eu aucune discussion sur l’ajout d’un bouton d’édition en tant que fonctionnalité premium. Bien que si Twitter a besoin d’une augmentation immédiate de ses revenus, facturer aux utilisateurs des frais pour modifier les tweets serait un moyen de l’obtenir.
Source : Bloomberg
