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Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

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Comment pouvez-vous améliorer votre stratégie de création de liens ?

Quelles techniques modernes peuvent vous aider à stimuler la croissance organique ?

Quelles sont les métriques de lien les plus importantes à prendre en compte pour la visibilité de la recherche organique ?

Google le sait, et ses capacités d’apprentissage automatique le savent, mais vous ?

Google étant désormais en mesure de comprendre le contexte plus large de votre contenu grâce à l’apprentissage automatique et à la compréhension du langage naturel, nous constatons que la pertinence a un impact significatif sur votre classement de recherche.

Il est temps d’utiliser les progrès de l’apprentissage automatique en matière de pertinence pour vous aider à personnaliser votre stratégie de création de liens.

Le 26 octobre, j’ai animé un webinaire avec Beth Nunnington, vice-présidente des relations publiques numériques et du contenu chez Journey Further, et Steve Walker, directeur de la technologie.

Nunnington et Walker ont démontré à quel point un contenu de marque pertinent est la clé pour augmenter la visibilité et le trafic pour gagner des performances SEO, avec l’apprentissage automatique à l’esprit.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

  • Concentrez-vous sur l’amélioration de la pertinence des mots clés grâce aux relations publiques numériques.
  • Ne vous fiez pas aux mesures de volume ou d’« autorité de domaine » pour mesurer le succès.
  • Comprenez que la pertinence de votre profil de lien peut vous donner un avantage concurrentiel.
  • Les campagnes créatives « Link bait » ne vous mèneront que jusqu’à présent.
  • Les relations publiques axées sur les produits donnent des résultats et peuvent être utilisées pour cibler des domaines spécifiques.

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Principales considérations pour la croissance organique

La pertinence des liens et du contenu peut stimuler les performances organiques.

Et quand il s’agit de construire pertinenceil y a quatre domaines clés de pertinence dont vous devez tenir compte :

  • Intérêt du public.
  • Autorité de la marque.
  • Pertinence des mots clés.
  • Pertinence d’actualité.
Création de liens plus intelligents : comment utiliser l'apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Lorsqu’il s’agit de développer votre stratégie de relations publiques numériques ou de marketing de contenu, la pertinence du sujet doit être l’un de vos principaux objectifs.

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La prochaine étape est création de liens.

Google pense que la pertinence est importante, et John Mueller mentionne que le nombre total de liens n’a pas d’importance.

Création de liens plus intelligents : comment utiliser l'apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Donc, si le nombre de liens n’a pas d’importance, comment mesurez-vous la pertinence ?

L’apprentissage automatique peut aider à cela. Voici comment.

Comment utiliser l’apprentissage automatique pour mesurer la pertinence

L’apprentissage automatique vous permet de mesurer et de comprendre le contenu à grande échelle.

Avec l’utilisation d’outils, vous pouvez obtenir un score quantitatif qui peut mesurer la pertinence d’un article.

En soumettant l’intégralité du profil de lien de votre site Web à ces outils, l’apprentissage automatique peut alors lire tous ces liens, ainsi que tous les articles contenant les liens.

Ensuite, vous aurez obtenir une liste des sujets, mots-clés, entités, sentiments et scores les plus courants.

Avec elle, vous pouvez obtenir des informations sur des sujets, des thèmes et des concepts que vous pouvez utiliser pour améliorer vos stratégies.

Création de liens plus intelligents : comment utiliser l'apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

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Stimulez la croissance organique avec pertinence

Plusieurs études ont montré que la pertinence est positivement corrélée à la part de marché biologique.

La clé pour privilégier la qualité à la quantité est de se concentrer sur le contenu pertinent par rapport aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et à votre public cible.

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[Slides] Création de liens plus intelligents : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique

Voici la présentation :

Création de liens plus intelligent : comment utiliser l’apprentissage automatique pour accélérer la croissance organique de Journal des moteurs de recherche

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

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Vous vous demandez pourquoi votre site Web se charge lentement ?

Vous craignez que la vitesse de votre site Web n’ait un impact sur le référencement ?

Vous espérez améliorer votre classement SERP actuel ?

Si vous êtes ici, il y a de fortes chances que vous espériez apprendre à accélérer votre site Web.

Et nous avons de bonnes nouvelles : accélérer le chargement de votre site Web profite non seulement à vos utilisateurs, mais peut également vous aider à obtenir plus de trafic organique de Google.

Vous pouvez contribuer à améliorer la visibilité de votre site Web dans les recherches en :

  • Utiliser un outil de test de vitesse de site Web qui surveille la vitesse de votre site Web en temps réel.
  • Apporter des changements à fort impact.

Voyons donc comment vous pouvez vérifier si les performances de votre site Web sont suffisamment bonnes pour impressionner Google, ainsi que ce que vous pouvez faire pour le rendre plus rapide.

Pourquoi la vitesse du site est-elle importante pour le référencement ?

En 2021, Google a déployé la mise à jour de l’expérience de la page, qui a confirmé une information clé sur le référencement – la vitesse du site Web est un facteur de classement.

Cela signifie que le moteur de recherche de Google préfère les sites Web qui se chargent rapidement et en douceur pour vos visiteurs.

Il y a plus de chances que Google affiche des sites Web plus rapides avant des sites Web plus lents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Quels facteurs Google examine-t-il pour la vitesse du site ?

Il y a tellement de facteurs qui affectent la vitesse du site Web, mais Google vous a facilité la découverte.

Avant la mise à jour de l’algorithme d’expérience de page, Google a créé un ensemble de trois mesures appelées Core Web Vitals, et il utilise ces mesures pour déterminer la vitesse et la convivialité de votre site Web.

Ces trois mesures clés peuvent vous aider à naviguer sur les pages et les parties de votre site Web qui affectent la vitesse du site et l’expérience utilisateur. Cela permet d’identifier facilement ce qui fait baisser le classement de votre site Web.

Les principaux éléments vitaux Web de Google

Afin de vous assurer que votre site Web est bien classé, vous devez vous assurer que vous faites attention à :

  • La plus grande peinture de contenu (LCP): À quelle vitesse le contenu s’affiche-t-il ?
  • Premier délai d’entrée (FID): À quelle vitesse la page réagit-elle à l’interaction de l’utilisateur ?
  • Décalage de mise en page cumulé (CLS): La mise en page est-elle stable ou le contenu se déplace-t-il après le chargement ?

Lorsque vous saisissez votre site Web dans Google Search Console ou dans un outil de surveillance Core Web Vitals, vous obtenez un score et les pages concernées, ainsi qu’une notation verte, jaune ou rouge.

Si votre site Web comporte des marqueurs rouges ou jaunes, il est temps d’utiliser un outil de test de vitesse de site Web pour découvrir ce que vous devez corriger sur votre site.

Quels outils pouvez-vous utiliser pour tester la vitesse du site ?

Des outils de test de vitesse de site dédiés peuvent fournir de nombreuses données et recommandations de haute qualité sur la façon d’améliorer la vitesse de votre site.

Ces types d’outils sont créés spécifiquement pour les tests de vitesse et peuvent vous fournir toutes les informations dont vous avez besoin pour augmenter les temps de chargement de votre site.

Essayez ces outils de test de vitesse de site Web dédiés:

  • Test de vitesse du site Web DebugBear.
  • WebPageTest.
  • GTmetrix.

Nous utiliserons l’outil de test gratuit DebugBear dans cet article, mais vous pouvez également utiliser une alternative comme WebPageTest ou GTmetrix.

En plus des outils ci-dessus, il existe également des outils d’analyse qui peuvent vous aider à comprendre la vitesse du site local et la vitesse du site de test en laboratoire.

Tester la vitesse du site localement sur votre ordinateur

Chrome DevTools peut fournir de nombreuses données détaillées sur le chargement de votre site Web.

Cependant, le test sur votre propre ordinateur rend le résultat du test fortement dépendant de votre environnement local. Il peut également être difficile d’effacer manuellement tous les caches pertinents pour correspondre à l’expérience d’un utilisateur novice.

Outil de vitesse du site de Google

PageSpeed ​​Insights est idéal pour obtenir un aperçu rapide de la vitesse de votre site.

Vous obtenez à la fois des données utilisateur réelles et des suggestions sur la façon d’accélérer votre site Web sur la base d’un test de laboratoire. Cependant, comme il utilise une limitation simulée, les données de laboratoire ne sont pas toujours exactes.

Testez votre site gratuitement avec DebugBear, maintenant →

Comment tester un site Web avec DebugBear

Tester la vitesse de votre site avec DebugBear ne prend que quelques secondes.

Pour exécuter un test de performances Web :

  1. Visite: Accédez à debugbear.com/test.
  2. Test: Saisissez l’URL de votre site Web.
  3. Examen: Visualisez vos résultats ; voir les métriques et les données de débogage approfondies que vous pouvez utiliser pour comprendre les métriques et apporter des modifications.

Plongeons-nous dans certaines des mesures et apprenons comment accélérer votre site.

Visez un score de 75% + pour obtenir un classement SERP maximum

Une métrique clé que le test de vitesse du site Web de DebugBear vous donne est le « Real User Score ».

Ce pourcentage vous aide à comprendre les performances de votre site Web dans le monde réel – avec de vrais utilisateurs.

Basé sur les données que Google recueille auprès de vrais utilisateurs de Chrome, ce nombre indique le pourcentage d’utilisateurs ayant eu une bonne expérience sur votre site Web. Ces données sont utilisées comme signal de classement.

Visez un score d’au moins 75% pour obtenir le boost de classement maximum.

Voyez la charge de votre site à travers les yeux de vos visiteurs

Obtenez une bonne idée de ce que vos visiteurs vivent réellement lorsqu’ils visitent votre site Web.

Vous remarquez que quelque chose se charge lentement ou n’est pas à sa place ? Cela peut vous aider à identifier les décalages importants et les problèmes de conversion rencontrés par vos visiteurs.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

La bande de film de la chronologie montre la progression du rendu du site Web au fil du temps.

Par exemple, cette page commence à s’afficher après 0,7 seconde et l’image principale s’affiche après 1,3 seconde.

Le site Web est entièrement rendu, également connu sous le nom de Visually Complete, lorsque le widget de chat s’affiche après 3,7 secondes.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Dans l’outil, vous pouvez également regarder un enregistrement vidéo du processus de rendu.

C’est un excellent moyen de démontrer l’impact des problèmes de performances aux clients ou aux autres membres de votre équipe.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Testez les changements de vitesse du site en voyant vos véritables statistiques de chargement

Disons que vous avez optimisé votre site Web et que vous voulez comprendre si ces changements auront un impact.

Cet outil exécute un « test de laboratoire » dans un environnement optimal pour déterminer si vous optimisez correctement votre site.

Lorsque vous testez votre site, vous obtenez un « score de laboratoire » officiel, qui est un résumé de six mesures de performance issues du score de performance de l’outil Google Lighthouse :

  1. First Contentful Paint (10 % de la note globale).
  2. Indice de vitesse (10%).
  3. La plus grande peinture contente (25%).
  4. Temps d’interactivité (10 %).
  5. Temps de blocage total (30 %).
  6. Changement de mise en page cumulé (15 %).

À l’aide de ces données, vous découvrirez à quel point votre dernière série d’optimisations a été utile et ce que vous devrez peut-être modifier.

A présent, vous vous demandez probablement ce que vous devez changer. Apprenons à optimiser votre site à l’aide de chaque métrique clé de la vue d’ensemble des métriques.

Comment optimiser la vitesse du site Web

L’exécution d’un test de vitesse est la première partie de votre parcours d’optimisation de site Web.

Une fois que vous avez vos mesures, vous devez savoir comment les interpréter et quoi faire pour les corriger.

Dans la zone Aperçu des métriques du rapport sur la vitesse de votre site Web, vous verrez les métriques clés sur lesquelles nous nous concentrerons pour vous aider à accélérer votre site :

  • Première peinture contente: Cela peut être accéléré en réparant la vitesse de communication du serveur.
  • La plus grande peinture de contenu: Cela peut être accéléré en optimisant les médias et les ressources.

De plus, vous pouvez utiliser la cascade de demandes pour voir combien de temps les demandes prennent et comment cela affecte ces métriques.

Comment accélérer le First Contentful Paint (FCP)

Commençons par faire en sorte que votre site Web apparaisse plus tôt pour vos visiteurs ; nous allons d’abord nous attaquer à First Contentful Paint.

Qu’est-ce que la première peinture de contenu ?

First Contentful Paint mesure la rapidité avec laquelle le contenu d’une page commence à apparaître après que votre visiteur a navigué sur cette page.

Il est important que votre contenu clé s’affiche rapidement afin d’empêcher votre visiteur de quitter votre site Web. Plus vite un utilisateur quitte votre site Web, plus vite Google apprend que l’expérience de la page peut être mauvaise.

Mais comment savez-vous exactement ce qui ralentit le chargement de votre site Web ?

Comment découvrir quels problèmes de serveur ralentissent votre site Web ? Découvrons-le.

Pourquoi ma première peinture de contenu prend-elle si longtemps ?

Votre FCP peut être affecté par la vitesse de connexion au serveur, les demandes du serveur, les ressources bloquant le rendu, etc.

Cela semble beaucoup, mais il existe un moyen simple de voir exactement ce qui ralentit votre FCP – la cascade de requêtes.

Cet outil utile montre quelles demandes sont faites par votre site Web et quand chaque demande commence et se termine.

Par exemple, dans cette capture d’écran, nous voyons d’abord une requête pour le document HTML, puis deux requêtes pour charger des feuilles de style référencées dans le document.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Pourquoi la première peinture de contenu se produit-elle après 0,6 seconde ? Nous pouvons décomposer ce qui se passe sur la page pour comprendre cela.

Comprendre ce qui se passe avant une première peinture de contenu

Avant que les premiers éléments de contenu puissent être chargés sur votre page Web, le navigateur de votre utilisateur doit d’abord se connecter à votre serveur et récupérer le contenu.

Si ce processus prend beaucoup de temps, il faut beaucoup de temps à votre utilisateur pour voir votre site Web.

Votre objectif est de savoir ce qui se passe avant que votre site Web ne commence à se charger afin de pouvoir identifier les problèmes et accélérer l’expérience.

Chargement de la page Partie 1 : Le navigateur crée une connexion au serveur

Avant de demander pour la première fois un site Web à un serveur, le navigateur de votre visiteur doit établir une connexion réseau avec ce serveur.

Cela prend généralement trois étapes :

  1. Vérification des enregistrements DNS pour rechercher l’adresse IP du serveur en fonction du nom de domaine.
  2. Établir une connexion serveur fiable (appelée connexion TCP).
  3. Établir une connexion serveur sécurisée (appelée connexion SSL).

Ces trois étapes sont effectuées par le navigateur, l’une après l’autre. Chaque étape nécessite un aller-retour entre le navigateur de votre visiteur et le serveur de votre site Web.

Dans ce cas, il faut environ 251 millisecondes pour établir la connexion au serveur.

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Chargement de la page, partie 2 : le navigateur demande le document HTML (l’heure du premier octet se produit ici)

Une fois la connexion au serveur établie, le navigateur de votre visiteur peut demander le code HTML contenant le contenu de votre site Web. C’est ce qu’on appelle une requête HTTP.

Dans ce cas, la requête HTTP prend 102 millisecondes. Cette durée inclut à la fois le temps passé sur le réseau aller-retour et le temps passé à attendre que le serveur génère une réponse.

Après 251 millisecondes pour créer la connexion et 102 millisecondes pour faire la requête HTTP, le navigateur de votre visiteur peut enfin commencer à télécharger la réponse HTML.

Ce jalon s’appelle le Time to First Byte (TTFB). Dans ce cas, cela se produit après un total de 353 millisecondes.

Une fois la réponse du serveur prête, le navigateur de votre visiteur passe un peu de temps supplémentaire à télécharger le code HTML. Dans ce cas, la réponse est assez faible et le téléchargement ne prend que 10 millisecondes supplémentaires.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

Chargement de la page Partie 3 : Votre site Web charge des ressources supplémentaires bloquant le rendu

Les navigateurs ne restituent pas ou n’affichent pas les pages immédiatement après le chargement du document. Au lieu de cela, il existe généralement des ressources supplémentaires bloquant le rendu.

La plupart des pages auraient une mauvaise apparence sans aucun style visuel, donc les feuilles de style CSS sont chargées avant qu’une page ne commence à être rendue.

Le chargement des 2 feuilles de style supplémentaires dans cet exemple de test de vitesse de site Web prend 137 millisecondes.

Notez que ces requêtes ne nécessitent pas de nouvelle connexion au serveur. Les fichiers CSS sont chargés à partir du même domaine qu’auparavant et peuvent réutiliser la connexion existante.

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Chargement de la page Partie 4 : Le navigateur rend la page

Enfin, une fois que toutes les ressources nécessaires ont été chargées, le navigateur de votre visiteur peut commencer à afficher la page. Cependant, faire ce travail prend également un certain temps de traitement – dans ce cas, 66 millisecondes. Ceci est indiqué par le marqueur de tâche CPU orange dans la vue en cascade.

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Nous comprenons maintenant pourquoi le FCP se produit après 632 millisecondes :

  • 364 millisecondes pour la demande de document HTML.
  • 137 millisecondes pour charger les feuilles de style.
  • 66 millisecondes pour rendre la page.
  • 65 millisecondes pour les autres travaux de traitement.

L’autre travail de traitement comprend de petits travaux comme l’exécution de scripts en ligne ou l’analyse du code HTML et CSS une fois qu’il est téléchargé. Vous pouvez voir cette activité sous la forme de petites lignes grises juste sous la pellicule de rendu.

Comment optimiser la première peinture de contenu (FCP)

Maintenant que vous comprenez ce qui conduit au rendu de votre site Web, vous pouvez réfléchir à la manière de l’optimiser.

  • Le serveur peut-il répondre plus rapidement à la requête HTML ?
  • Les ressources peuvent-elles être chargées via la même connexion au lieu d’en créer une nouvelle ?
  • Certaines demandes peuvent-elles être supprimées ou modifiées pour ne plus bloquer l’affichage ?

Maintenant que les premiers éléments de votre site Web se chargent plus tôt, il est temps de vous concentrer sur l’accélération du chargement du site complet.

Comment accélérer la plus grande peinture de contenu (LCP) avec les recommandations de DebugBear

Il existe de nombreuses façons d’accélérer votre LCP.

Pour vous faciliter la tâche, DebugBear nous donne d’excellentes prochaines étapes dans sa section Recommandations.

Examinons quelques exemples de recommandations et apprenons comment accélérer le LCP de ce site Web.

Recommandation 1 : lancer des demandes d’image LCP à partir du document HTML

Si le plus grand élément de contenu de votre page est une image, la meilleure pratique consiste à s’assurer que l’URL est directement contenue dans le document HTML initial. Cela l’aidera à démarrer le chargement dès que possible.

Cependant, cette meilleure pratique n’est pas toujours utilisée et il faut parfois beaucoup de temps avant que le navigateur ne découvre qu’il doit télécharger l’image principale.

Dans l’exemple ci-dessous, le contenu le plus volumineux, qui est une image, est ajouté à la page à l’aide de JavaScript. Par conséquent, le navigateur doit télécharger et exécuter un script de 200 kilo-octets avant de découvrir l’image et de commencer à la télécharger.

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Comment réparer: Selon le site Web, deux solutions sont possibles.

Solution 1 : si vous utilisez JavaScript pour charger paresseusement une grande image, optimisez la taille de l’image et supprimez le script de chargement paresseux ou remplacez-le par l’attribut modern loading= »lazy », qui ne nécessite pas JavaScript.

Solution 2 : Dans d’autres cas, le rendu côté serveur éviterait d’avoir à télécharger l’application JavaScript avant que la page puisse s’afficher. Cependant, cela peut parfois être complexe à mettre en œuvre.

Recommandation 2 : Assurez-vous que les images LCP sont chargées avec une priorité élevée

Après avoir chargé le code HTML d’une page, les navigateurs de vos visiteurs peuvent découvrir qu’en plus de votre image principale, un grand nombre de ressources supplémentaires telles que des feuilles de style doivent être chargées.

L’objectif ici est de s’assurer que votre image principale plus grande se charge pour répondre à l’exigence de la plus grande peinture de contenu de Google.

D’autres ressources, comme les scripts d’analyse tiers, ne sont pas aussi importantes que votre image principale.

De plus, la plupart des images référencées dans le code HTML de votre site seront sous la ligne de flottaison une fois la page rendue. Certains peuvent être complètement masqués dans une navigation d’en-tête imbriquée.

Pour cette raison, les navigateurs définissent initialement la priorité de toutes les demandes d’images sur Faible. Une fois la page rendue, le navigateur découvre quelles images sont importantes et change la priorité. Vous pouvez en voir un exemple dans la capture d’écran ci-dessous, comme indiqué par l’astérisque dans la colonne de priorité.

Les meilleurs outils pour les tests de vitesse de site Web (et comment accélérer votre site)

La cascade montre que même si le navigateur était au courant de l’image dès le début, il n’a pas commencé à la télécharger, comme l’indique la barre grise.

Comment réparer: Pour résoudre ce problème, vous pouvez utiliser une nouvelle fonctionnalité de navigateur appelée conseils de priorité. Si vous ajoutez l’attribut fetchpriority= »high » à un élément img, le navigateur commencera à charger l’image dès le début.

Recommandation 3 : ne masquez pas le contenu de la page à l’aide de CSS

Parfois, vous pouvez consulter une cascade de requêtes et toutes les ressources bloquant le rendu ont été chargées, mais aucun contenu de page ne s’affiche. Que se passe-t-il?

Les outils de test A/B masquent souvent le contenu de la page jusqu’à ce que des variantes de test aient été appliquées aux éléments de contenu de la page. Dans ces cas, le navigateur a rendu la page mais tout le contenu est transparent.

Que pouvez-vous faire si vous ne parvenez pas à supprimer l’outil de test A/B ?

Comment réparer: Vérifiez si vous pouvez configurer l’outil pour masquer uniquement le contenu affecté par les tests A/B. Vous pouvez également vérifier s’il existe un moyen d’accélérer le chargement de l’outil de test A/B.

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Surveillez la vitesse de votre site avec DebugBear

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De cette façon, vous pouvez vérifier si vos optimisations de performances fonctionnent et être alerté de toute régression des performances sur votre site.

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Chrome utilise des captures d’écran interactives pour accélérer les sites

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Google a annoncé une nouvelle technologie utilisée dans Chrome qui crée des instantanés interactifs de pages Web qui accélèrent l’expérience utilisateur. Chrome l’appelle Freeze Dried Tabs et il est actuellement utilisé.

Ce que fait Google va au-delà d’un espace réservé pour la capture d’écran. Il s’agit plutôt d’un hybride de capture d’écran, car il peut être défilé et les liens peuvent être cliqués. Une fois le téléchargement de la page réelle terminé, Google passe de manière transparente à la page Web réelle.

L’idée est d’accélérer l’expérience Web des visiteurs du site en leur montrant une capture d’écran avec des liens fonctionnels et du contenu que les utilisateurs peuvent parcourir.

Affichage plus rapide des sites Web sur les appareils mobiles

Le processus de livraison des sites Web est lent en raison de toutes les différentes parties qui doivent être chargées, telles que le HTML brut, le CSS, JavaScrip et les polices (qui présentent eux-mêmes de multiples problèmes).

La solution de Chrome consiste à afficher des captures d’écran interactives.

Onglets de navigateur lyophilisés

Google appelle ce nouvel hybride d’une capture d’écran et d’une page Web interactive, Freeze Dried Tabs.

Les onglets de navigateur lyophilisés sont une nouvelle façon de fournir des pages Web, mais ils ne sont pas affichés pour tous les sites visités par un utilisateur de Chrome.

Il s’agit plutôt d’une solution pour accélérer les moments de transition comme le passage d’un onglet à l’autre ou lors du démarrage du navigateur.

Selon un article de blog Chrome à ce sujet :

« Le rendu du contenu Web peut nécessiter beaucoup de calculs et peut parfois sembler lent par rapport à une application native.

Beaucoup de travail doit être fait pour charger dynamiquement des ressources sur le réseau, exécuter JavaScript, rendre CSS, des polices, etc.

Sur les appareils mobiles, cela est particulièrement difficile et Chrome ne peut souvent conserver qu’une poignée de pages Web chargées à la fois en raison des contraintes de mémoire de l’appareil.

Cela conduit à la question de savoir s’il existe un moyen plus léger de représenter le contenu Web lorsque la situation l’exige, par exemple, dans l’interface utilisateur de transition comme le sélecteur d’onglets ou au démarrage lorsque de nombreux travaux d’échauffement se produisent.

Lors d’un démarrage à froid normal de l’application Chrome, le chargement d’une page Web prend environ 3,4 secondes.

Les tests montrent que l’expérience utilisateur est améliorée avec un temps de chargement jusqu’à 20 % plus rapide, ce qui donne en moyenne 2,8 secondes pour afficher l’intégralité d’une page Web.

Il faut souligner que cela rend la page entière à l’état lyophilisé, y compris le contenu qui se trouve sous la fenêtre d’affichage (la partie où un visiteur du site doit faire défiler pour voir).

Une qualité remarquable de cette solution est qu’il n’y a pas de changement de mise en page lorsque l’onglet lyophilisé est transféré sur le site en direct.

L’annonce a expliqué comment ils font cela:

« Pour lyophiliser une page Web, nous capturons l’état visuel de la page sous la forme d’un ensemble de graphiques vectoriels avec tous les hyperliens.

Nous pouvons ensuite « reconstituer » (lire) ces graphiques vectoriels de manière plus légère en tramant simplement les graphiques vectoriels.

Cela réduit le coût de rendu de l’affichage d’une page Web complète (y compris le contenu en dehors de la fenêtre d’affichage) et prend toujours en charge les hyperliens.

Les onglets lyophilisés sont en direct dans Chrome

Cette technologie qui accélère la création d’une page Web interactive est actuellement utilisée dans le navigateur Chrome.

Bien qu’il ne soit utilisé que dans des situations de démarrage à froid pour le moment, l’équipe Chrome a indiqué qu’elle étudie où il peut être utilisé.

C’est une bonne nouvelle pour tous les éditeurs Web, car cela peut signifier que les pages se chargent plus rapidement pour les visiteurs du site, ce qui pourrait potentiellement entraîner des taux de satisfaction des visiteurs plus élevés.


Citation

Lire l’annonce originale de Chrome

Accélérer Chrome au démarrage d’Android avec des onglets lyophilisés

Image sélectionnée par Shutterstock/Catalyst Labs

6 façons dont vos employés peuvent accélérer votre marketing de contenu

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Les employés sont les ambassadeurs de votre marque. Parce qu’ils connaissent le mieux le produit et interagissent quotidiennement avec les clients, ils sont les plus en phase avec les désirs et les besoins de vos clients. Chaque propriétaire d’entreprise souhaite que son contenu soit précieux pour ses clients, alors quelle meilleure façon de s’en assurer que d’impliquer les personnes qui le connaissent le mieux : vos employés.

Les employés répondent aux questions et aux préoccupations des clients. Ils publient des informations sur l’entreprise en ligne. Vous voulez vous assurer que votre équipe est tenue à jour avec le contenu le plus récent. Vous trouverez ci-dessous quelques moyens d’impliquer les employés pour réaliser les campagnes de marketing de contenu les plus efficaces.

Service à la clientèle, soins aux employés, ressources humaines, assurance-vie, force de vente et concepts de segmentation marketing.  Homme d'affaires ou personnel et icônes représentant un groupe de personnes.  Design plat, illustration vectorielle

Partagez votre vision et vos objectifs

Vous voudrez d’abord expliquer ce qu’est le marketing de contenu, sa valeur et comment il affecte votre entreprise. Une fois que les employés maîtrisent les bases du marketing de contenu, expliquez ce que vous faites actuellement pour créer et promouvoir le contenu de l’entreprise. Partagez vos efforts spécifiques, ce qui se passe dans la création de contenu et comment vous attirez des abonnés sur les sites de médias sociaux et le blog de l’entreprise.

Donnez un aperçu de votre vision et de vos objectifs pour l’entreprise. Où voyez-vous votre entreprise à court et à long terme ? Comment aimeriez-vous que votre marketing de contenu évolue et comment voyez-vous les employés contribuer à ces efforts ?

Assurez-vous également de définir et de discuter de votre public cible afin que tout le monde soit sur la même longueur d’onde sur qui exactement vous essayez d’atteindre. Entrez dans les détails sur la démographie. Sollicitez les commentaires des employés, car ce sont eux qui connaissent le mieux vos clients. (Ils pourraient vous surprendre avec de meilleures données !)

Enfin, expliquez vos attentes vis-à-vis de vos employés. Discutez en équipe de la manière dont ils peuvent contribuer et, ensemble, créez des attentes raisonnables mais claires à suivre.

Encouragez les employés à partager des articles de blog et du contenu sur les réseaux sociaux

Un bon moyen d’initier les employés au marketing de contenu consiste à leur demander d’abord de partager le contenu déjà produit. Très probablement, ils ont tous des pages Facebook, Twitter et LinkedIn individuelles qu’ils peuvent utiliser pour promouvoir votre entreprise. Mais pourquoi devraient-ils passer plus de temps à faire cela, alors qu’ils manquent probablement déjà de temps ?

Tout d’abord, expliquez comment cela leur sera bénéfique en tant qu’individus. Le partage de contenu entraînera une exposition accrue, ce qui entraînera très probablement une augmentation des ventes, qui sera récompensée par des bonus et des augmentations. Et qui ne réagit pas à une augmentation de salaire ? Cette exposition supplémentaire s’appliquera également à leurs profils personnels, élargissant ainsi leurs propres réseaux (ce qui est particulièrement bénéfique pour les employés qui ont leur propre entreprise à côté). Vous pouvez également les encourager à créer des liens vers le contenu de votre entreprise via leurs propres blogs et sites Web personnels, ce qui augmentera le trafic pour les deux parties.

Le partage de contenu peut être populaire au début, mais commencer à décliner avec le temps, vous voulez donc vous assurer de surveiller les progrès. Si vous voyez que les choses commencent à ralentir, offrez plus d’incitations à la participation. Vous pouvez également créer un calendrier ou un calendrier pour publier du contenu afin de garder tout le monde sur la bonne voie.

Demander l’avis des employés sur le contenu

Une fois que les employés sont devenus plus à l’aise avec ce qu’est le marketing de contenu et le partage de contenu en ligne, la prochaine étape serait de demander leur avis sur le nouveau contenu. En leur demandant leurs commentaires et leurs idées, vous les tenez à jour et montrez à votre personnel que vous appréciez leur opinion.

Sans oublier que cette stratégie est excellente pour les entreprises car, encore une fois, les employés sont plus à l’écoute des désirs et des besoins des clients. Encouragez-les à parler aux clients et à partager des expériences de service client authentiques et réelles. Ils peuvent offrir des conseils, des astuces et des sujets potentiels à discuter. Encouragez la créativité et le partage d’idées.

Demandez aux employés de revoir l’ancien contenu et de suggérer des révisions

Une autre façon d’impliquer les employés dans le marketing de contenu consiste à leur demander de revoir l’ancien contenu qui a déjà été publié. Demandez-leur de parcourir les anciens blogs et messages Facebook et essayez d’identifier les sujets qui pourraient être pertinents aujourd’hui. Peut-être qu’une application a ajouté de nouveaux éléments et que le billet de blog initial qui la présente peut être mis à jour pour inclure les nouvelles fonctionnalités. Ou peut-être qu’une nouvelle paire d’yeux peut penser à de nouvelles façons de développer un sujet déjà écrit afin de le rendre plus pertinent.

Cette stratégie encourage les employés à être créatifs, les tient au courant des tendances, mais ne leur impose pas trop de pression pour créer un contenu entièrement nouveau. Il est toujours plus facile de travailler avec une idée qui vous a été donnée que de devoir en proposer une toute nouvelle par vous-même.

Autoriser les employés à publier des messages, avec leur propre signature

Pour ceux qui sont devenus vraiment à l’aise avec le marketing de contenu, donnez-leur la possibilité de créer leur propre contenu sur le blog de l’entreprise avec leur propre signature. Tout le monde ne voudra pas le faire, mais certains reconnaîtront les avantages personnels et sauteront sur l’occasion de publier du contenu sous leur propre nom.

Expliquez clairement que vous ne vous attendez pas à ce qu’il soit un écrivain 100% poli avec une orthographe parfaite, que vous aurez des gens pour le nettoyer si nécessaire. Ils ont juste besoin de se concentrer sur le précieux message qu’ils ont à offrir. Donnez-leur des exemples et proposez peut-être même des sujets au début jusqu’à ce qu’ils se familiarisent avec le processus. Vous pouvez également leur donner la possibilité de collaborer sur le contenu en équipe afin qu’ils n’aient pas l’impression de devoir tout résoudre par eux-mêmes.

Facilitez la contribution

Enfin, permettez aux employés de contribuer facilement aux révisions, aux commentaires et au nouveau contenu. S’ils hésitent déjà à contribuer, les obliger à passer par un processus complexe de soumission de travail avec un logiciel inconnu est un bon moyen de les désactiver complètement. Il existe de nombreux sites Web faciles à utiliser qui facilitent la collaboration et la contribution. Envisagez de créer un blog WordPress, un compte Dropbox ou d’utiliser Google Docs. Assurez-vous de donner aux employés un didacticiel sur le mode que vous choisissez d’utiliser et donnez-leur suffisamment de temps pour apprendre le système et poser des questions. Rendez quelqu’un disponible en tant que support technique en permanence afin qu’il ait un contact s’il est bloqué.

Pensez-vous qu’il est utile d’inclure vos employés dans votre stratégie de marketing de contenu ? Comment les tenez-vous au courant des derniers contenus ? Partagez vos impressions avec nous sur les réseaux sociaux !

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4 flux de travail SEO d’entreprise clés pour accélérer le succès numérique

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Les termes « flux de travail » et « flux de travail » sont parfois utilisés de manière interchangeable par erreur.

Le flux de travail est le rythme ou la vitesse à laquelle le travail que vous effectuez se déroule. Il peut également être utilisé pour décrire un processus.

Un flux de travail, en revanche, est défini comme « la production organisée de plusieurs groupes de travail distincts et souvent non liés ».

Le lien entre le référencement d’entreprise et le marketing numérique évolue, car les clients exigent de plus en plus des expériences numériques optimisées en fonction de leurs habitudes, de leurs préférences et de leurs intentions sur tous les canaux.

Le référencement est souvent considéré comme la voix du consommateur. Des tendances macro du marché aux informations au niveau le plus granulaire, le SEO fournit des informations aux spécialistes du marketing numérique.

En conséquence, nous voyons un plus grand nombre de ces flux de travail interdépartementaux en jeu.

En fait, selon Gartner, 35 % des responsables du marketing numérique ont vu le plus grand défi en 2021 venir de l’intérieur de l’organisation, où la création et le maintien de partenariats interfonctionnels sont de plus en plus essentiels.

leaders du marketing numérique de Gartner

C’est pourquoi il est essentiel de mettre en place des flux de travail rapides et efficaces dans vos équipes marketing et numériques en 2022.

4 flux de travail SEO d’entreprise clés pour accélérer le succès numérique

Ces quatre flux de travail SEO d’entreprise font partie intégrante de votre succès marketing numérique holistique dans cet environnement hyperconnecté.

Informatique + Site Web

Historiquement, la relation entre l’informatique et le référencement a été turbulente.

Cela est particulièrement vrai lorsqu’il y a eu un besoin immédiat d’apporter des correctifs, d’ajouter du contenu et d’interagir avec les systèmes CMS.

Cependant, la réalité en temps réel d’aujourd’hui signifie que ce flux de travail crucial nécessite une attention particulière.

Il ne sert à rien d’avoir un site Web à moins qu’il ne soit structuré pour le référencement, qu’il ait le contenu correct (plus à ce sujet plus tard) et qu’il soit converti.

Tout cela ne fait que créer du « trafic pour le trafic ».

La mise à jour de l’expérience de page de Google rapproche l’informatique et les SEO d’entreprise alors que Google cherche à récompenser les sites sains (mesurés par Core Web Vitals).

Timing pour apporter l'expérience de la page

Alors que Google continue de se concentrer sur l’expérience utilisateur, le rythme des changements algorithmiques se poursuivra parallèlement aux nouvelles mises à jour et directives techniques.

Assurez-vous de comprendre les défis informatiques tels que l’équilibre entre la pression du CTO et le maintien de la sécurité et de la confidentialité malgré les besoins de recherche et numériques.

Assurez-vous de communiquer régulièrement avec votre équipe informatique sur :

  • Conception et structure du site Web: qu’il s’agisse d’une nouvelle version, d’un rafraîchissement ou d’une migration, vous devez vous assurer que la conception réactive répond aux exigences techniques du référencement.
  • Cycles de développement informatique: Il n’y a rien de pire que d’avoir des programmes et des changements importants bloqués, en particulier pour Core Web Vitals.
  • Principes de base: Assurez-vous que votre site respecte tous les conseils donnés par Google sur Core Web Vitals, y compris sur mobile.
  • Données structurées: partagez des connaissances sur des éléments tels que le balisage de schéma et le contenu fin/dupliqué avec le service informatique.
  • Réalisez des audits réguliers et s’assure que les erreurs de site Web et les liens brisés sont corrigés rapidement.

Ressources pour en savoir plus

  • La FAQ de Google fournit des informations essentielles sur les éléments vitaux du Web
  • Advanced Core Web Vitals : un guide technique de référencement

Contenu + Créatif

L’importance d’aligner les équipes de référencement d’entreprise et le contenu ne peut être sous-estimée.

Les informations SEO alimentent non seulement le contenu, mais garantissent également qu’il est optimisé et détectable, afin qu’il soit converti.

Ce qu’un rédacteur de contenu pourrait penser être un excellent sujet pourrait ne pas être juste du point de vue du référencement et de la demande.

Les référenceurs détiennent les clés d’une grande partie du royaume du contenu, de la découverte de l’intention à l’optimisation pour cibler les sujets en demande.

Les organisations les plus avant-gardistes sont conscientes que pour générer un impact commercial maximal du marketing et mener la transformation de leurs organisations numériques, elles doivent utiliser le référencement et le contenu comme catalyseur du succès.

La réémergence des principes EAT contribue également à une collaboration plus étroite entre le référencement, l’informatique et les flux de travail de contenu.

La prochaine étape de cette relation repose sur l’optimisation en temps réel et automatisée du contenu dynamique et sa diffusion sur tous les canaux numériques.

Construisez continuellement la relation avec les stratèges de contenu et les créateurs en :

  • Planifier ensemble: Thème, messages, calendriers et ressources.
  • Partage d’informations: Les informations de contenu les plus vitales proviennent du référencement.
  • Optimiser au point de création: assurez-vous que votre contenu est dynamique et prêt à être utilisé sur plusieurs canaux numériques – localement et sur mobile.
  • Utilisez la puissante combinaison d’informations de recherche en temps réel et d’automatisation.
  • Assurez tous vos les créateurs de contenu comprennent l’écriture pour les utilisateurs et les principes de base du référencement.
  • Assurez-vous que les référenceurs comprennent nuances du contenu écrit.

Ressources pour en savoir plus

  • EAT & YMYL : comment booster votre référencement sur la page
  • Contenu SEO d’entreprise : opportunité, création dynamique et mise à l’échelle

Demande + génération de leads

Votre présence sur les moteurs de recherche est vitale pour tout type de campagne de génération de prospects ou de demande.

Le défi pour beaucoup est d’assurer la cohérence, le mouvement continu et la conversion intempestive.

Par conséquent, le référencement doit travailler en étroite collaboration avec la génération de la demande, de l’identification des opportunités en haut de l’entonnoir à l’optimisation des actifs en bas de l’entonnoir.

Alors que certaines entreprises ont des flux de travail différents qui peuvent causer des frictions entre la génération de la demande, les meilleures savent comment collaborer et se concentrer sur les KPI clés (au-delà du simple trafic) tels que l’engagement et la conversion.

C’est là que les flux de travail de contenu, de référencement et de génération de demande doivent converger dans une large mesure pour créer et optimiser les aimants principaux.

Après tout, la génération de la demande comprend les médias sociaux, le numérique payant, les webinaires, les e-mails et bien plus encore.

À la base, le référencement est le canal de génération de demande « en demande » et le plus rentable en soi.

Cependant, il est impératif de travailler en étroite collaboration avec votre équipe de génération de la demande pour optimiser et mesurer tous les types de canaux de campagne.

  • Assurez-vous d’avoir un professionnel du référencement dans le cadre de (ou très proche de) votre équipe de génération de la demande.
  • Utilisez vos données pour aider à identifier les personas et aider à créer un contenu optimisé pour eux.
  • Partager des informations sur les nouveaux comportements des consommateurs et de nouvelles opportunités.
  • Travailler ensemble pour créer une demande complémentaire (audience) et stratégies basées sur les prospects. (conversion). Découvrez où et comment le référencement peut compléter des canaux tels que le PPC.

Ressources pour en savoir plus

  • 5 façons d’améliorer vos campagnes de génération de leads tout au long de l’entonnoir
  • SEO et PPC basés sur l’intention : 5 façons de créer des avantages supplémentaires

SEO + RP & Communication

Une vieille phrase est « SEO est PR, et PR est SEO. »

À bien des égards, c’est vrai, car le référencement est bon pour la gestion de l’image de marque et de la réputation.

D’autre part, de nombreux autres canaux de relations publiques plus complexes peuvent bénéficier de flux de travail améliorés.

Lorsqu’ils travaillent ensemble, le référencement et les relations publiques s’entraident et aident l’organisation dans son ensemble.

Le succès du référencement repose sur un contenu et une amplification de qualité, et les relations publiques aident à maximiser la valeur du contenu.

Inversement, le SEO fournit aux équipes de relations publiques des informations sur l’audience et optimise les ressources médiatiques qu’elles créent.

Assurez-vous de travailler en étroite collaboration avec les relations publiques pour vous assurer que votre marque est perçue correctement, car cela a également un impact sur les conversions et les revenus.

Construire un bon flux de travail avec les partenaires RP aide à :

  • Alignez vos messages et histoires.
  • Construire, partager et amplifier le contenu avec les RP numériques et les réseaux sociaux.
  • Atteindre des médias plus larges public et avec des influenceurs.

Ressources pour en savoir plus

  • John Mueller de Google fait l’éloge des relations publiques numériques
  • RP numérique : comment définir ce à quoi ressemble le « bon »

Conclusion

L’amélioration des flux de travail améliore les performances des campagnes.

Quel que soit l’endroit où se situe le référencement, il doit être ancré dans toute l’organisation pour un impact maximal.

Du produit aux ventes, le référencement aide tous les aspects de l’entreprise.

Les spécialistes du marketing avisés établissent des relations interservices et utilisent la technologie et l’automatisation pour combler davantage les lacunes en matière de connaissances et accélérer le succès numérique.

Davantage de ressources:

  • 17 raisons pour lesquelles votre référencement d’entreprise peut être sous-performant
  • SEO d’entreprise pour WordPress : plugins, astuces et tactiques éprouvées
  • Guide de référencement d’entreprise : stratégies, outils et plus

Image en vedette : optimarc/Shutterstock