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Pinterest améliore la recherche visuelle avec des épingles achetables

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Pinterest intègre des épingles achetables à la recherche visuelle, ce qui permet aux utilisateurs d’acheter plus facilement des produits dont ils ont pris des photos.

La fonction de recherche visuelle de Pinterest, appelée Lens, permet aux utilisateurs de rechercher des éléments qu’ils ont capturés sur une photo avec l’appareil photo de leur téléphone. Les utilisateurs peuvent également télécharger des photos existantes à partir de leur pellicule.

Pinterest améliore la recherche visuelle avec des épingles achetables

Désormais, Pinterest commencera à faire apparaître des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels. Cela pourrait s’avérer être une stratégie efficace, car l’intention d’acheter un produit est probablement élevée si l’utilisateur s’est donné la peine de le prendre en photo et de le rechercher sur Pinterest.

Pinterest a fait des recherches sur l’efficacité de la recherche visuelle et a trouvé :

  • 80 % des utilisateurs de Pinterest commencent par une recherche visuelle lors de leurs achats contre 58 % des non-utilisateurs.
  • Lorsqu’ils achètent des vêtements ou des meubles en ligne, plus de 85 % des utilisateurs accordent plus d’importance aux informations visuelles qu’aux informations textuelles.
  • 55 % des consommateurs affirment que la recherche visuelle est essentielle pour développer leur style et leurs goûts.
  • 49 % des utilisateurs déclarent développer une meilleure relation avec les marques grâce à la recherche visuelle.
  • 61 % des consommateurs affirment que la recherche visuelle améliore leur expérience lors de la navigation en magasin.

L’intégration d’épingles achetables avec recherche visuelle est compatible avec les produits de mode et de maison. Les épingles de produits achetables renvoient directement à la page de paiement sur le site du détaillant.

Consultez cette page d’aide pour plus d’informations sur la façon de rendre les produits de votre site Web compatibles avec les épingles achetables.

Autres améliorations de la recherche visuelle Pinterest

Pinterest a amélioré sa fonctionnalité de recherche visuelle avec un nouveau design qui facilite la prise et le téléchargement de photos.

Pinterest améliore la recherche visuelle avec des épingles achetables

Les utilisateurs peuvent désormais enregistrer les photos qu’ils prennent avec l’appareil photo Pinterest Lens, ce qui n’était pas possible auparavant.

De plus, les utilisateurs peuvent transformer immédiatement les photos prises avec Lens en épingle et les enregistrer sur un tableau.

Ces fonctionnalités et améliorations sont déployées aujourd’hui sur Android et arriveront sur iOS dans les semaines à venir.

Google lance des publicités achetables sur Google Images

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Google présente une nouvelle façon pour les détaillants de promouvoir des produits dans la recherche d’images avec des publicités achetables.

Ce nouveau format d’annonce permet aux détaillants de mettre en avant plusieurs produits dans un seul bloc d’annonces, qui apparaîtra parmi les résultats de Google Images.

Ces blocs d’annonces se comportent comme des épingles achetables sur Pinterest où plusieurs éléments d’une photo sont marqués pour la vente.

Les annonces achetables de Google apparaîtront dans les résultats de recherche d’images avec une étiquette « Sponsorisé » ainsi qu’une icône d’étiquette de prix.

Passer la souris sur l’icône d’étiquette de prix révélera les prix des articles, ainsi que le nom de la marque et d’autres informations.

Voir un exemple dans le GIF ci-dessous :

Google lance des publicités achetables sur Google Images

Les utilisateurs peuvent cliquer sur le produit de leur choix pour visiter la page du produit et effectuer un achat.

Les annonces achetables sur Google Images sont actuellement testées sur un petit pourcentage de trafic auprès de certains détaillants.

Google prévoit de déployer ce bloc d’annonces dans davantage de catégories et auprès d’un plus grand nombre de détaillants au cours des prochains mois.

En plus d’introduire les annonces Shoppable, Google apporte les annonces Showcase Shopping à la recherche d’images.

Google lance des publicités achetables sur Google Images

Les annonces Showcase Shopping, qui apparaissent dans les résultats de recherche standard, seront désormais également affichées dans les résultats de recherche d’images.

Google rappelle également aux détaillants sa récente expansion de Merchant Center en tant que plate-forme pour propulser les expériences d’achat au-delà de la publicité.

Les consommateurs se tournent de plus en plus vers Google Images pour s’inspirer.

Google cite une étude récente qui montre que 50 % des acheteurs en ligne ont déclaré que les images d’un produit les incitaient à effectuer un achat.

Ces nouvelles solutions publicitaires aideront les détaillants à présenter leurs produits aux clients à travers une multitude de points de contact.

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

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Pinterest améliore sa fonctionnalité de recherche d’appareil photo Lens avec un nouvel onglet « boutique » dans les résultats de recherche plein d’épingles achetables.

Lens est une fonctionnalité intégrée à l’application Pinterest qui permet aux utilisateurs de rechercher un article spécifique en le prenant en photo.

Prenez simplement une photo et Pinterest renverra un ensemble de résultats de recherche avec des éléments similaires. Les utilisateurs peuvent également télécharger des photos à partir de leur pellicule.

Les résultats de la recherche d’objectifs étaient auparavant limités aux épingles ordinaires, ce qui signifie qu’ils pouvaient ou non être liés à un produit pouvant être acheté.

Désormais, les personnes ayant l’intention d’acheter peuvent effectuer une recherche Lens et trouver immédiatement quelque chose de similaire à acheter, ou peut-être même trouver exactement le même article.

Voici comment utiliser l’appareil photo Pinterest Lens pour trouver des produits.

Utiliser Pinterest Lens pour trouver des épingles achetables

Pour lancer l’appareil photo Lens, ouvrez l’application Pinterest et appuyez sur l’icône de l’appareil photo sur le côté droit de la barre de recherche.

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

Ensuite, prenez une photo de l’élément que vous souhaitez rechercher.

Alternativement, vous pouvez télécharger une photo à partir de la pellicule de votre téléphone.

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

Après avoir pris ou téléchargé une photo, Pinterest renverra un ensemble de résultats de recherche où vous pourrez voir le nouvel onglet boutique.

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

Chaque épingle achetable renvoie à la page de paiement sur le site d’un détaillant. Pinterest indique qu’il n’affiche que les épingles achetables pour les produits en stock.

« Utilisez Lens pour acheter des produits en stock. Vous pouvez également télécharger une capture d’écran que vous avez prise à partir d’une autre application ou une photo plus ancienne de votre appareil photo – comme une œuvre d’art, un tapis ou des oreillers – et Lens vous dira de quoi il s’agit et où vous pouvez l’acheter.

Lens peut prendre des images hors ligne ou en ligne et vous montrer des articles similaires à vendre, à partir d’une gamme de détaillants et de prix. Il est plus difficile de parcourir les allées de vos magasins préférés de nos jours, mais avec Lens, vous pouvez parcourir les catalogues en ligne des détaillants pour découvrir de nouveaux produits que vous allez adorer.

Statistiques de recherche visuelle Pinterest

Ce changement devrait profiter à la fois aux clients et aux détaillants, d’autant plus que la recherche visuelle Pinterest devient de plus en plus populaire auprès des utilisateurs.

Par rapport à la même époque l’an dernier, il y a 3x plus de recherches visuelles à l’aide de l’appareil photo Pinterest.

Ce type d’activité de recherche pourrait entraîner une augmentation significative des achats maintenant qu’il existe un onglet d’achat dans les résultats de recherche de Lens.

Selon les données de Pinterest, 90 % des utilisateurs hebdomadaires déclarent utiliser la plateforme pour prendre des décisions d’achat.

Plus loin, 78 % des utilisateurs hebdomadaires dire qu’il est utile de voir le contenu des marques sur Pinterest, et 66 % achètent quelque chose après avoir vu les épingles d’une marque.

Environ la moitié des articles recherchés avec Lens appartiennent à la catégorie mode ou déco.

Les produits les plus fréquemment achetés trouvés avec Lens comprennent les imprimés et les illustrations, les chemises et les hauts, les robes, les chaussures, les vestes, les vases, les miroirs, les tapis, les pantalons et les coussins.

Actuellement, les recherches « bureau à domicile » sont les plus élevées de l’histoire de Pinterest, augmentant de 2,7 fois de février à avril.

Source : Salle de presse Pinterest

Découvrez toutes les mises à jour récentes des fonctionnalités d’achat de Pinterest dans les articles ci-dessous :

  • Pinterest ajoute une section Shopping à son fil d’accueil
  • Pinterest ajoute un nouvel onglet « Shopping » aux résultats de recherche
  • Pinterest lance un programme de marchands vérifiés avec des applications ouvertes à tous