Acheter des backlinks pour le référencement : Oui, c’est toujours une chose
Il ne s’est pas écoulé longtemps depuis le moment où les optimiseurs de moteurs de recherche ont réalisé pour la première fois le rôle important joué par les backlinks dans les classements de recherche jusqu’à ce qu’une âme entreprenante ait eu l’idée de vendre des liens.
Bien sûr, il ne fallut pas longtemps avant que de mauvais acteurs commencent à en abuser, comme presque tous les autres hacks de classement en SEO. Et Google, faisant ce que Google fait, a commencé à sévir contre le processus.
Il n’y a pas beaucoup de zone grise concernant la position de Google sur la question.
Le premier point du Guide des webmasters de Google sur les schémas de liens indique que l’achat ou la vente de liens qui passent PageRank aura un impact négatif sur le classement de votre site. Cela inclut « … l’échange d’argent contre des liens ou des messages contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens, ou l’envoi à quelqu’un d’un produit « gratuit » en échange d’un écrit à ce sujet et d’un lien ».
Et en tant que bon référenceur chapeau blanc, bien sûr, aucun de nous ne rêverait jamais de faire une telle chose. Sauf que beaucoup de sites le font encore. Ce n’est pas ouvertement discuté dans notre domaine, mais la pratique est toujours vivante.
Ceci, bien sûr, soulève quelques questions. À savoir, quel est l’avantage de payer pour des liens ? Et vaut-il le risque?
Dans cet article, nous répondrons à ces questions et examinerons de plus près l’achat et la vente de liens.
Avis de non-responsabilité : l’auteur et le Search Engine Journal ne font en aucun cas la promotion, l’autorisation et/ou l’approbation de l’achat de liens. Ce message est à titre informatif uniquement, et si vous choisissez de le faire, vous le faites à vos risques et périls.
Qu’est-ce qu’un lien payant ?
Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la pièce : qu’est-ce qu’un lien payant exactement ?
Quand je commence à parler de création de liens payants, c’est la question la plus courante qu’on me pose.
La définition de Google est claire. Tout échange d’argent, de biens et/ou de services contre un lien est interdit.
En d’autres termes, les articles d’invités sponsorisés et les avis payants sont des liens payants. Ce sont des pratiques courantes, mais Google les réprime quotidiennement.
En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants « plus sûres » risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et d’enfreindre les conditions générales de Google.
Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens ?
En ce moment, vous vous demandez peut-être pourquoi les sites Web le font-ils encore si payer pour des liens est si mal vu ? Pour la même raison, les gens accélèrent dans leur voiture – c’est plus rapide, et certains considèrent que cela vaut le risque.
Il réduit la charge de travail requise pour créer des liens (par exemple, créer un contenu de qualité, prospecter des opportunités de liens et établir des relations) et réduit considérablement le temps nécessaire pour commencer à voir les résultats.
Dans cet esprit, de nombreux professionnels du référencement n’hésitent pas à tenter leur chance. Et croyez-le ou non, payer pour des liens n’a pas toujours été mal vu.
Au début des années 2000, acheter et vendre des liens n’était pas seulement à la mode, c’était considéré comme une bonne affaire. Des annuaires qui vous permettent de payer pour des critiques et des sociétés de services qui vous permettent d’acheter ou de « louer » des liens ont poussé comme des pissenlits sur une pelouse.
Ensuite, Google a sorti le désherbant – permettant aux utilisateurs de signaler des liens payants – qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.
Au cours des deux dernières décennies, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue incroyablement précise. C’est le risque critique.
Si vous payez pour un lien, il y a de fortes chances que les algorithmes l’ignorent discrètement. Vous n’aurez aucune idée si vous venez de jeter de l’argent dans une fosse.
Cela dit, Google n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, c’est tout ce qu’elles savent ou c’est une pratique courante dans leur secteur.
Aujourd’hui, l’essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins annulé le besoin d’acheter des liens dans l’industrie du référencement en général. Mais cela ne signifie pas que la pratique a disparu.
La réalité de l’achat de liens
Donc, voici le hic : vous ne devriez certainement pas donner 500 $ à un propriétaire de site Web pour créer un lien vers votre site. Il s’agit d’une pratique louche et susceptible de vous brûler. Mais il existe une manière correcte d’acheter des liens.
L’un des moyens consiste à externaliser la création de liens vers une agence réputée qui peut vous rapporter des liens (mot clé : EARN). Lorsque cela est fait correctement, cela ne paie pas pour les liens tels que définis par Google.
Payer pour le travail de création de ressources, de sensibilisation et d’établissement de relations n’est pas contraire aux directives de Google.
Il y a une grande différence entre payer quelqu’un pour créer des liens pour vous et participer à un système de liens. Si vous choisissez de faire ce dernier, méfiez-vous. Il existe de nombreux vendeurs de liens de mauvaise qualité. Et Google les connaît généralement.
Cela dit, il existe des liens qui valent la peine d’être achetés. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété (indépendamment de vos efforts de référencement), vous devez payer pour figurer sur des sites Web réputés avec des liens correctement attribués et sans suivi. Ceux-ci peuvent être un excellent ajout à votre stratégie de relations publiques – ne vous attendez pas à ce qu’ils vous aident à gravir les échelons des moteurs de recherche.
Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour éradiquer au cours des dernières décennies.
Ceux-ci incluent les fermes de liens et les PBN (réseaux de blogs privés). Si vos liens payants génèrent un grand nombre de liens de mauvaise qualité, attention, vous risquez sérieusement de recevoir une pénalité.
Quelques recommandations :
- N’achetez jamais de liens sur l’ensemble du site. Les liens sur l’ensemble du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient « spam » à Google.
- Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des « packages de backlinks ».« Payer quelqu’un sur Fiverr pour un package de backlinks et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont des moyens rapides de gaspiller de l’argent. Et si un site annonce ouvertement qu’il vend des liens ? Courir!
- Évitez les sites Web « drapeau rouge ». Les sites Web qui ont été précédemment pénalisés, réutilisés dans des fermes de liens/articles et qui reposent généralement sur des pages riches en publicité et au contenu fin devraient tous déclencher votre alarme interne.
- Divulguez toujours les liens payants et assurez-vous qu’ils sont correctement étiquetés avec rel=nofollow ou rel=sponsored. N’achetez pas de liens pour le référencement. Achetez des packages sponsorisés avec des liens correctement attribués s’ils ont un sens pour votre marque.
- Ai-je déjà mentionné que vous ne devriez pas acheter de liens pour le référencement ?
Tout comme la création de liens organiques, il est toujours essentiel que vous surveilliez la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens et éliminer les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un effet négatif sur votre site.
Vous devez être extrêmement diligent si vous avez acheté des liens dans le passé – vérifiez votre profil de lien et envisagez de désavouer tout lien risqué. Oui, même si vous les avez payés. Il est peu probable que vous obteniez une action manuelle pour quelques liens payants, mais si vous avez utilisé ces tactiques en masse, c’est un risque réel.
Les liens payants fonctionnent-ils ?
Le fait est que oui, payer pour des backlinks peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche – à condition de ne pas vous faire prendre. Si cela ne valait pas le risque, personne ne le ferait.
Mais il devient de plus en plus difficile de cacher les liens payants.
Les backlinks sont précieux pour aider à établir la réputation et la pertinence d’un site aux yeux de Google.
Mais ce n’est pas strictement un jeu de nombres. Revenus quelques liens de sites Web pertinents où les liens offrent une bonne expérience utilisateur surpassera des dizaines de liens entrants provenant de sites de mauvaise qualité.
C’est plus juste de dire que les liens payants fonctionnent jusqu’à ce qu’ils ne fonctionnent plus. Certaines personnes sont d’accord avec les modèles commerciaux qui reposent sur des tactiques temporaires avec un fort taux de désabonnement.
Devriez-vous acheter des liens ?
Maintenant que vous comprenez mieux l’achat et la vente de backlinks, il est temps pour la question à 10 000 $ : devriez-vous le faire ?
Si vous me demandez ou n’importe qui chez SEJ, nous vous dirons fermement : Non. Du moins, pas pour le référencement.
Mais vous êtes un adulte et prenez vos propres décisions. Il vous appartient entièrement de déterminer si vous pensez que les avantages potentiels l’emportent sur les risques.
Êtes-vous prêt à accepter les risques ? Êtes-vous d’accord pour être un site Web « churn and burn » et perdre une quantité importante de votre trafic du jour au lendemain ? Si c’est le cas, vous pouvez déterminer qu’il vaut la peine de tenter sa chance.
Sachez simplement que payer pour des liens à long terme est un gaspillage d’argent.
Le temps et les ressources que vous consacrez à l’achat de liens seraient bien mieux servis pour effectuer un travail de référencement efficace.
Les liens achetés peuvent vous donner un coup de pouce rapide, mais à un moment donné, probablement beaucoup plus tôt que vous ne l’espériez, Google commencera à ignorer les liens pour lesquels vous avez payé.
Mais c’est peut-être votre modèle d’affaires.
Si vous êtes d’accord pour être une comète SEO qui brille de mille feux pendant une courte période puis s’éteint de manière spectaculaire, ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu. Préparez-vous simplement à perdre votre investissement lorsque Google comprend ce que vous faites.
Vous feriez bien mieux de payer une agence de référencement pour améliorer légitimement votre classement que d’acheter des liens. En d’autres termes, payez pour le travail, pas pour les liens. Assurez-vous simplement de faire vos recherches et d’engager une agence ou un professionnel réputé qui ne se contente pas d’acheter des liens en votre nom.
Davantage de ressources:
- Les 5 meilleures stratégies de création de liens (avec exemples)
- Techniques de création de liens : le bon, le mauvais et le truand
- Création de liens pour le référencement : un guide complet
Image en vedette : Photoroyauté/Shutterstock
Comment acheter une entreprise en ligne (et où acheter)
Ce n’est un secret pour personne que la mouture de la culture startup peut être difficile à surmonter pour de nombreux jeunes entrepreneurs.
Le plus grand défi pour tout entrepreneur dans le monde des startups est peut-être d’obtenir un financement pour votre projet.
Bien qu’il puisse sembler plus coûteux d’acheter une entreprise existante, cela peut être financièrement plus avantageux et vous aider à échapper plus rapidement à vos dettes.
De plus, l’achat d’une entreprise existante est un excellent moyen pour les gens de s’impliquer dans l’entrepreneuriat sans le stress de créer une idée unique ou créative.
Tout comme l’achat d’une franchise, de nombreuses entreprises en ligne sont clé en main et vous permettent d’assumer les opérations sans faire de grands changements.
Avec l’explosion des ventes de commerce électronique totalisant plus de 5 billions de dollars de vente au détail en 2021, je recommande à de nombreux nouveaux entrepreneurs de se tourner vers les entreprises en ligne.
Il existe des millions de sites Web, d’applications et de logiciels que vous pouvez trouver à peu de frais et les rendre incroyablement rentables avec un minimum d’effort.
Pour aider les entrepreneurs à démarrer, voici un aperçu des avantages de l’achat d’une entreprise en ligne et des diverses avenues pour trouver la meilleure offre.
Les avantages de l’achat d’une entreprise en ligne existante
Saviez-vous que 18 % des entreprises échouent la première année et que près de la moitié de toutes les entreprises échouent dans les cinq ans ?
Malheureusement, les startups sont des entreprises très risquées, c’est pourquoi de nombreux investisseurs hésitent à financer les startups de jeunes entrepreneurs.
Bien que les entreprises en ligne aient la flexibilité de réduire certains des risques et des coûts des frais généraux associés à un magasin physique, aucune startup n’est entièrement à l’épreuve des risques.
Pour cette raison, l’achat d’une entreprise en ligne existante et prospère peut réduire considérablement vos risques, vous aider à capitaliser immédiatement sur votre investissement et à vous lancer dans l’entrepreneuriat.
Les avantages de l’achat d’une entreprise en ligne existante comprennent :
Les types d’entreprises en ligne les plus rentables
Après avoir compris les avantages de l’achat d’une entreprise en ligne, la question devient : quel type d’entreprise souhaitez-vous acheter ?
Bien que ce choix dépende de vos préférences personnelles, j’ai dressé une liste des entreprises en ligne les plus rentables et les plus populaires dans lesquelles tout le monde peut entrer.
Comment acheter une entreprise en ligne : 3 approches
Contrairement à un magasin physique avec une grande pancarte « À vendre » accrochée à sa fenêtre, vous ne savez peut-être pas par où commencer pour rechercher des entreprises en ligne.
Généralement, il existe trois approches différentes pour trouver et acheter une entreprise ou un magasin en ligne.
Achat direct
Le moyen le plus simple d’acheter une boutique en ligne consiste à contacter directement le propriétaire d’une boutique et à effectuer un achat direct. Cependant, trouver une entreprise en ligne directement peut être plus difficile.
Vous pouvez utiliser les médias sociaux, y compris LinkedIn, pour trouver tous les propriétaires d’entreprise qui ont mis leurs sites Web en vente.
Une autre option peut être de contacter directement le propriétaire du site d’une entreprise que vous aimez en utilisant les coordonnées indiquées sur son site Web ou sur ce site pour voir s’il est disposé à vous vendre son entreprise ou son site Web.
Échange en ligne
Une autre façon d’acheter directement une entreprise en ligne consiste à trouver une entreprise à vendre sur un échange en ligne.
Les échanges vous offrent de précieuses informations financières et de contact et des prix d’inscription afin que vous puissiez faire une offre.
Ces échanges offrent un lieu sûr pour acheter et vendre une entreprise en ligne, bien que certains puissent être configurés comme une vente aux enchères. Quelques-uns sont énumérés plus loin dans cet article.
Courtier en ligne
Enfin, si vous n’avez pas le temps ou les connaissances nécessaires pour déterminer quelle activité en ligne convient à votre portefeuille, vous pouvez engager un courtier en ligne.
Ces courtiers offrent les mêmes services que dans le secteur financier ou immobilier, offrant une diligence raisonnable pour prendre la meilleure décision pour votre résultat net.
Vous pouvez trouver des courtiers utilisant bon nombre des plateformes que je liste ci-dessous pour acheter des annonces individuelles.
Les courtiers viendront avec leurs honoraires, mais ils peuvent vous assurer de trouver une entreprise rentable et adaptée à votre bien-être financier.
Comment évaluer un achat commercial en ligne
Certains investissements commerciaux sont meilleurs que d’autres. Pour vous assurer d’obtenir la meilleure offre pour votre achat, j’ai décrit quelques considérations pour vous aider à évaluer une entreprise potentielle à vendre.
Conseils pour évaluer avec précision une entreprise en ligne
Enfin, avant d’acheter une entreprise, vous devez apprendre à évaluer une entreprise de manière appropriée. Bien que la décision d’acheter une entreprise puisse être plus une intuition, l’acquérir au bon prix peut être une décision quantitative.
Calculer l’EBITDA
Le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) est une formule d’évaluation neutre qui analyse les flux de trésorerie d’une entreprise sans trop d’intrants.
Essentiellement, l’EBITDA vous indique la rentabilité d’une entreprise en fonction de sa structure de capital et de ses flux de trésorerie.
Cependant, l’EBITDA doit être utilisé avec d’autres évaluations et ne remplace pas le revenu net ou le bénéfice brut d’une entreprise après prise en compte des impôts, des intérêts, etc.
Utiliser la méthode d’évaluation SDE
La méthode des gains discrétionnaires du vendeur (SDE) est une formule très simple pour déterminer la rentabilité d’une entreprise après prise en compte des dépenses. La formule est la suivante :
SDE est tout aussi bonne représentation de la valeur commerciale que l’EBITDA, mais peut être plus utile pour les entreprises ayant des structures d’entreprise plus importantes avec beaucoup plus de facteurs internes, tels que la rémunération et les avantages du propriétaire.
Multipliez les revenus des 12 derniers mois par un facteur
La plupart des entreprises vous donneront une copie de leur bilan ou de leurs revenus des 12 derniers mois pour illustrer leur rentabilité.
Additionnez les revenus des 12 derniers mois, puis multipliez par un facteur compris entre 3,5x et 6x, en fonction de l’âge de l’entreprise, des années de rentabilité prévues et d’autres paramètres financiers.
Au bas de l’échelle, nous vous recommandons de multiplier par 3 vos revenus des 12 derniers mois pour la plupart des entreprises de commerce électronique et jusqu’à 5x ou 6x pour plus de contenus ou de sites Web basés sur l’information.
Vous pouvez également appliquer ce facteur à vos calculs d’EBITDA et de SDE pour une estimation approximative du rapport prix/valeur. Cependant, les multiples de SDE seront inférieurs à l’EBITDA, car SDE prend en compte davantage de facteurs, tels que le salaire et les avantages sociaux, ce qui entraîne une valorisation plus élevée.
Ajouter un taux d’actualisation pour le manque de négociabilité et les dépenses annualisées
Bien que ces formules permettent d’estimer la valeur totale d’une entreprise à partir de ses bénéfices, ces valeurs ne tiennent pas compte d’autres variables, telles que les dépenses et la valeur marchande.
Je recommande d’ajouter un taux d’actualisation pour la commercialisation, en donnant aux entreprises plus difficiles à commercialiser (c’est-à-dire B2B et fabrication) un taux d’actualisation plus élevé que les magasins de détail qui sont plus faciles à commercialiser auprès d’un large public.
Votre taux de remise peut être aussi bas que 3% sur le bas de gamme pour un magasin de commerce électronique établi et jusqu’à 17% ou 20% pour une petite marque SaaS.
De plus, appliquez une petite réduction pour toutes les dépenses annualisées qui rongent vos revenus, y compris les frais administratifs et bancaires. Plus votre pourcentage de dépenses annualisées par rapport aux revenus est élevé, plus votre remise devrait être élevée.
Maintenant que vous comprenez ce qu’il faut rechercher et comment fixer le prix d’une entreprise en ligne, j’ai pensé qu’il serait utile d’énumérer quelques échanges en ligne que vous pouvez consulter pour commencer à rechercher des entreprises en ligne verticalement.
9 plateformes pour acheter et vendre des entreprises en ligne
Malheureusement, l’échange d’applications de Shopify a récemment été supprimé, ce qui signifie que vous devrez vous tourner vers d’autres sites pour acheter des magasins et des entreprises de commerce électronique.
Néanmoins, ces 10 sites Web et échanges vous permettront de rechercher et de trouver une entreprise en ligne à acheter.
1. Flippa
Flippa est l’un des meilleurs échanges en ligne pour les entreprises en ligne, permettant aux particuliers de rechercher dans les listes comme ils le feraient sur Zillow ou Redfin.
Mieux encore, Flippa fournit des mesures financières précieuses, telles que les bénéfices mensuels, les multiples de bénéfices, les multiples de revenus et l’âge du site Web.
Vous pouvez même rechercher des catégories individuelles sur le site, en utilisant des filtres, tels que « SaaS », pour trouver une entreprise SaaS à vendre.
2. Les palmes de l’Empire
Empire Flippers est un autre excellent site pour les personnes qui cherchent à acheter une entreprise via un courtier ou un échange direct.
Cette plate-forme vérifie au préalable les acheteurs et les vendeurs et fournit même des données de Google Analytics et d’autres sources en ligne pour vous aider à analyser au préalable la valeur d’une entreprise.
3. FE International
FE International vous permet d’acheter et de vendre de grandes entreprises avec un intérêt d’investisseur dans les secteurs verticaux du SaaS, de la technologie, du contenu et du commerce électronique.
Contrairement à d’autres plateformes, FE International fournit des services de conseil pour les fusions et acquisitions, la comptabilité, la planification de sortie, et bien plus encore.
4. Projecteurs latéraux
Sideprojectors est un marché unique pour les personnes qui cherchent à acheter des projets commerciaux parallèles pour un peu d’argent supplémentaire.
La plupart des sites Web que vous trouverez seront construits avec une automatisation pour les activités, telles que le jalonnement de crypto, la livraison directe, la publicité et tout ce à quoi vous pouvez penser.
Heureusement, ce site vérifie tous les acheteurs et vous pouvez acheter un projet parallèle pour aussi peu que quelques milliers de dollars.
5. AcquérirBase
AcquireBase est une bourse relativement nouvelle spécialisée dans les sites Web de démarrage et les entreprises à bas prix.
Bien que ces projets puissent nécessiter un peu plus de travail, ils pourraient vous fournir le parfait intermédiaire pour accrocher une entreprise en ligne réussie à bas prix avec une marque établie.
6. Motion Invest
Motion Invest est un échange tiers spécialisé dans les sites Web à contenu spécifique.
Cet échange fournit des services d’évaluation gratuits et constitue une excellente source pour trouver des blogs et des sites Web d’information dans votre créneau.
7. Blogs à vendre
BlogsforSale est plus une option de boutique pour trouver des blogs spécialisés, tels que les blogs de maman.
De plus, ce site fournit une multitude d’outils utiles, tels que des recherches de diligence raisonnable et des outils d’évaluation gratuits, pour vous aider à établir le prix de toute entreprise que vous cherchez à acheter ou à vendre.
8. Sorties d’entreprise
Business Exits est un autre échange en ligne standard conçu pour aider les gens à vendre leur entreprise en ligne et à conclure des ventes rapidement et efficacement.
Je recommanderais certainement ce site aussi fortement que Flippa ou Empire Builders, surtout si vous vendez votre entreprise.
9. Latone
Latona’s est une société de courtage en ligne qui peut vous aider à acquérir des entreprises en ligne via une large gamme d’outils et de listes.
Recherchez des entreprises parmi les listes et utilisez leur puissant outil de recherche pour vous aider à trouver une entreprise en ligne qui vous convient.
Plates-formes et idées supplémentaires
Si vous n’avez pas trouvé d’entreprise en ligne qui réponde à vos besoins, vous pouvez toujours utiliser les plates-formes existantes pour créer une entreprise dans n’importe quel créneau.
Par exemple, aucune entreprise en ligne ne peut fonctionner sans nom de domaine, alors pourquoi ne pas en faire une entreprise ?
S’il est fait correctement, l’achat de noms de domaine est un excellent moyen de gagner de l’argent à très peu de frais.
De plus, d’autres ressources, telles que Fulfillment by Amazon, peuvent fournir une excellente source de revenus en faisant du dropshipping.
Et le marketing d’affiliation est un excellent moyen de capitaliser sur une marque établie en utilisant très peu de travail de marketing.
Conclusion
Avec autant de secteurs d’activité différents et de façons de gagner de l’argent en ligne, vous n’avez pas toujours besoin d’une idée nouvelle ou unique.
Parfois, acheter une entreprise établie et lui donner votre propre spin peut être un excellent moyen de réaliser des bénéfices instantanés lorsque d’autres personnes se débattent en tant que startups.
Plus de ressources:
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