Accueil Tags Acquis

Tag: acquis

Moz acquis par iContact avec des plans pour améliorer l’ensemble d’outils SEO

0

Le fournisseur de logiciels de référencement Moz a été acquis par la société de marketing par e-mail iContact avec l’intention de continuer à proposer les deux ensembles d’outils.

Moz a été lancé en 2004 et est depuis devenu l’une des suites logicielles de référencement les plus populaires.

Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués, mais les plans pour l’avenir de la marque Moz sont partagés dans une interview avec le président d’iContact Marketing Corp, Michael Pepe.

La conclusion la plus importante pour les utilisateurs de Moz est que la marque restera intacte et que son logiciel continuera d’être proposé.

En fait, iContact a l’intention d’améliorer les offres actuelles de Moz et de les combiner avec son logiciel de marketing par e-mail.

Voici plus d’informations sur ce que l’on sait de l’accord Moz & iContact à ce stade.

Moz acquis par iContact : tous les détails jusqu’à présent

Qui est iContact ?

iContact est une marque de marketing par e-mail et une filiale de J2 Global. Les marques sœurs incluent Campaigner, SMTP, Communicator et Kickbox, qui se concentrent toutes sur la fourniture d’outils de marketing par e-mail pour les petites et moyennes entreprises.

Pour mettre en perspective la taille d’iContact, Pepe dit que son logiciel a livré 68 milliards d’e-mails l’année dernière. J2 Global est une société cotée en bourse, cotée au NASDAQ sous le nom de JCOM.

Pourquoi iContact rachète Moz ?

Pepe partage les raisons pour lesquelles iContact était intéressé par l’acquisition de Moz, la principale raison étant qu’ils se concentrent sur le service aux mêmes clients.

« Si nous demandons à nos clients, ce que nous faisons régulièrement, quel est l’outil numéro un dont ils ont besoin, au-delà de l’e-mail, c’est sans aucun doute le référencement. Il existe donc une excellente combinaison de référencement et de marketing par e-mail.

Pepe ajoute qu’il considère Moz comme une entreprise axée sur la valeur, et cette acquisition permettra d’ajouter plus de valeur à la clientèle des deux entreprises.

Que va faire iContact avec Moz ?

Les plans exacts pour la marque Moz ne sont pas clairs à ce stade, si ce n’est qu’ils resteront définitivement intacts.

Pepe fait allusion à l’idée de combiner les composants des outils proposés par Moz et iContact pour répondre à tous les besoins de leurs clients.

« Et particulièrement de nos jours, vous savez, nous vivons dans un écosystème complexe qui implique nos clients, nos collègues, nos partenaires. Et pouvoir penser à répondre à tous leurs besoins et à faire prospérer tous ces composants, je pense, a vraiment été un programme de la part de Moz et un programme auquel nous croyons de tout cœur nous-mêmes…

Et donc je pense que non seulement nous partageons des valeurs, mais nous avons un avenir commun ensemble.

Sarah Bird, PDG de Moz, se dit convaincue que Moz continuera à prospérer et pense qu’iContact comprend la valeur du référencement.

Dans un article sur le blog iContact, la société a déclaré qu’elle avait l’intention d’accélérer ses plans pour créer davantage de produits SEO :

« La mission d’iContact et de ses marques sœurs, Campaigner, SMTP et Kickbox, qui fonctionnent ensemble en tant que filiale de J2 Global (NASDAQ : JCOM), est d’aider les entreprises à se développer et à interagir avec les clients. Les ressources et les talents de ce portefeuille de marketing numérique devraient aider Moz à accélérer les plans de produits pour créer du référencement et d’autres produits de marketing numérique qui peuvent changer l’industrie.

Aucune autre information n’est disponible pour le moment.

Que pense la communauté SEO de l’acquisition ?

La communauté SEO reconnaît la taille et la portée d’iContact, et semble considérer l’acquisition comme une bonne chose pour l’avenir des outils de référencement et de marketing par e-mail.

Voici une sélection de tweets liés à l’annonce de l’acquisition :

Sources : iContact, Moz

Mythes et incontournables des relations publiques numériques pour un succès médiatique acquis

0

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats avec les relations publiques numériques ?

C’est la question à un million de dollars que chaque marque veut savoir.

La réponse courte est : plus longue que la publicité numérique, et les résultats en valent la peine !

Comme le référencement, les relations publiques numériques sont un long jeu.

C’est une crédibilité organique, éditoriale, tierce partie et une preuve sociale.

Contrairement à la publicité payante, il n’y a généralement pas de gratification immédiate après le lancement d’un programme de relations publiques.

Il s’agit d’établir une relation avec plusieurs médias, dont Google, les réseaux sociaux, les influenceurs, les blogueurs et les journalistes traditionnels.

Pourquoi les relations publiques numériques ne fonctionneront pas

Des attentes irréalistes, des budgets détournés, un manque d’expérience et une mauvaise communication ne sont que quelques-uns des moyens de vraiment foutre en l’air le résultat d’un programme de relations publiques numériques.

« Dépenser 100 000 $ supplémentaires ce mois-ci en publicités PPC ou Facebook ? Aucun problème. Investir dans les ressources pour atteindre les influenceurs et les médias de premier plan ? Pas de budget. » – ont dit trop de CMO et de PDG.

Ces mêmes entreprises aux poches profondes dépenseront de l’argent en publicité, mais semblent lésiner sur tout ce qui concerne les relations publiques.

Pourtant, le jour où vous arrêtez les campagnes publicitaires, le trafic s’arrête.

Les relations publiques fonctionnent organiquement comme le référencement.

Lorsqu’elles sont bien faites et cohérentes au fil du temps, les relations publiques sont le cadeau qui continue de donner d’une manière que vous ne pourriez pas acheter dans la publicité numérique.

Les relations publiques numériques sont un mode de vie marketing, pas un régime de perte de poids rapide ou une annonce de conversion au bas de l’entonnoir.

La beauté des relations publiques est qu’elles touchent chaque partie de l’entonnoir, de haut en bas, y compris les clients.

Le bon côté des relations publiques numériques

Vivant dans un monde de relations publiques numériques composé de liens médiatiques, de mots-clés, de mentions, de partages et de méta, il est parfois facile d’oublier les bases des relations publiques.

Les relations publiques donnent aux marques ce qu’elles ne peuvent pas acheter dans les publicités.

Cela inclut et n’est pas limité à :

  • Leadership éclairé.
  • Crédibilité.
  • Approbations de tiers.
  • Résultats de recherche organiques.
  • Communauté.
  • Des relations.
  • Impact.
  • Petit budget/aucun budget n’est nécessaire.

Cela peut prendre la forme de mentions dans les médias, d’articles invités, d’allocutions, de critiques et même de journalisme de marque.

Alors que le nombre de médias a diminué en 2020, laissant les journalistes dispersés et maximisés en pitchs, l’opportunité d’être le média et d’influencer votre public n’a jamais été aussi opportuniste.

Mythes des relations publiques

J’ai récemment interrogé un groupe de professionnels des relations publiques et d’experts en marketing numérique les plus performants, et les résultats n’ont pas manqué d’informations et de conseils sur les mythes et les impératifs les plus importants en matière de relations publiques.

Tous les PR sont créés égaux

Non, ce n’est pas le cas.

Comme pour tout métier, il existe des catégories, des spécialités et des niches, et des nuances. Il est important de savoir dans quoi vous excellez (et cela peut être en tant que généraliste ou spécialiste) et de pouvoir le communiquer.

Sarah Evans, correspondante numérique et éditrice de la newsletter [email protected], a déclaré :

« J’adore pouvoir envoyer des références parce que les gens connaissent leur spécialité (et je connais la mienne !). Cela fait des clients heureux et un réseau professionnel heureux.

Les meilleurs professionnels des relations publiques vivent à LA, New York ou [Fill in the Blank With a Sexy City Name]

Samantha dans Sex and the City aurait pu être tout au sujet du cosmos du pouvoir et du Rolodex (maintenant appelé contacts).

Mais la réalité d’aujourd’hui est que les références d’experts en relations publiques peuvent être trouvées dans n’importe quelle ville, village ou quartier et peuvent avoir une portée mondiale.

Gardez à l’esprit que vous recherchez des talents et non un emplacement.

Surtout avec la pandémie, le travail à distance est danset les happy hours en personne sont désormais virtuelles.

Il s’agit du DM et de l’établissement de relations avec les médias via l’établissement de relations de confiance et de réseaux sociaux professionnels.

Fait : Près de 60 % des professionnels des relations publiques suivent les journalistes sur les réseaux sociaux, et 75 % des journalistes ont déclaré aimer ça !

La mesure est plus qu’un nombre

La portée des relations publiques ne se mesure pas uniquement en chiffres. Selon Tanya Pinsoneault, consultante en relations publiques :

« En fin de compte, il s’agit de forger des liens durables. Pas seulement avec les médias, mais avec les consommateurs, les employés et la communauté. »

La crédibilité se gagne.

Seules les grandes entreprises font de l’écoute sociale

Robyn Linders, experte en analyse sociale et fondatrice de Grill Girl, a déclaré :

« Toutes les entreprises, grandes et petites, B2C et B2B doivent comprendre l’environnement dans lequel elles sont en concurrence. L’analyse sociale est le meilleur moyen de comprendre cela rapidement et honnêtement de la bouche des gens ordinaires. »

Les incontournables des relations publiques

Répondez aux demandes de presse en quelques minutes.

Si vous attendez le lendemain, vous aurez raté l’occasion.

« Lorsque l’histoire de Cambridge Analytica a éclaté, j’ai reçu un e-mail au dîner de quelqu’un que je ne connaissais pas, me demandant mon avis sur le scandale », a déclaré Dennis Yu, expert en marketing numérique, entrepreneur et fondateur de Blitzmetrics. « J’aurais pu facilement le manquer comme spam, mais j’ai ensuite réalisé que c’était CNN. Après avoir rappelé le journaliste immédiatement, sans même attendre que je rentre du dîner… le lendemain matin, j’étais à Atlanta sur CNN en direct devant 3,5 millions de personnes dans le monde interviewées sur le sujet.

Dennis Yu sur CNN

Les journalistes ont des délais pour les dernières nouvelles et équilibrent souvent plusieurs sources dans l’élaboration d’une histoire à publier.

Soyez donc leur ami en agissant rapidement par e-mail, téléphone et réseaux sociaux.

Le bio et la cohérence rapportent des dividendes

Les relations publiques numériques ne sont (généralement) pas efficaces lorsqu’elles sont effectuées en courtes rafales ou « essais ».

Les relations publiques sont un long jeu organique et doivent toujours être en mouvement, comme un programme de référencement efficace.

Un spécialiste du marketing ou un CMO intelligent ne pas n’investissez dans le référencement qu’une fois par an ou lorsque vous lancez un nouveau site Web.

Un spécialiste du marketing de marque avisé a mis en place un programme de référencement/RP « toujours activé », financé et soutenu par la salle de conférence.

La sensibilisation des médias est similaire au concept consistant à ajouter régulièrement du nouveau contenu à votre site Web. Google récompensera le contenu optimisé et digne d’intérêt.

Vous voulez proposer des angles d’actualité aux médias appropriés, et les médias finiront par vous récompenser avec des médias gagnés, ce que vous ne pouvez pas acheter avec une publicité Facebook tous les mois.

La couverture de la marque, les mentions et les liens inférés sont importants

Oui, les liens comptent toujours.

Comptent-ils autant pour Google qu’il y a cinq ans ? Probablement pas.

Auront-ils autant d’importance dans cinq ans qu’aujourd’hui ? Probablement pas.

Avoir plus de liens n’est pas nécessairement mieux non plus. John Mueller est clair sur ce que Google recherche dans un profil de lien :

« Nous essayons de comprendre ce qui est pertinent pour un site Web, combien devrions-nous peser ces liens individuels, et le nombre total de liens n’a aucune importance. Parce que vous pourriez créer des millions de liens sur des millions de sites Web si vous le vouliez, et nous pourrions simplement les ignorer tous.

L’expérience de la page est un must pour Google

Il faut se méfier: Les résultats de recherche Google de la première page de votre marque pourraient être menacés.

Les résultats de votre recherche organique sur la première page sont obtenus et soumis aux nouvelles directives Core Web Vital et Page Experiences.

Considérez un classement Google de première page comme SEO PR. Comme le dit Bruce Clay, expert SEO et propriétaire de Bruce Clay, Inc. :

« Vous pourriez perdre le statut SERP Google de votre page un si l’expérience de votre page n’est pas à la hauteur. Cela pourrait entraîner une perte allant jusqu’à 35 % du trafic de recherche gagné, même si vous ne perdez que quelques positions. »

Si vous êtes un marqueur de recherche, vous savez que Google apporte plus de 3 000 modifications à la recherche Google chaque année.

Cela représente environ dix changements par jour. Et la plupart de ces changements étaient des mises à jour d’algorithmes de classement.

Très peu de mises à jour d’algorithmes et même celles que Google juge essentielles à la qualité sont annoncées à l’avance.

Mais ces dernières mises à jour ont été annoncées il y a presque un an (c’est une excellente pratique de relations publiques).

La nouvelle mise à jour de l’algorithme Page Experience devrait arriver en mai 2021 et se concentre sur les facteurs d’expérience utilisateur.

Parfait

La perfection n’est pas une réalité, même avec le pitch des médias.

Cela ne signifie pas qu’un lancer bâclé est acceptable, ou vous pourriez vous retrouver inclus dans le tour d’horizon mensuel des mauvais lancers de Muck Ruck.

La dernière chose que vous voulez voir, c’est que vous ou votre professionnel des relations publiques soient inclus dans un Tweet digne d’intérêt d’un journaliste comme exemple de mauvaise présentation.

Quelques conseils « incontournables » sur la présentation aux médias

  • Faites des recherches sur les journalistes et assurez-vous d’avoir le bon point de vente et le bon ciblage.
  • Lisez les articles passés et suivez les articles actuels.
  • Personnalisez le pitch autant que possible
  • Soyez utile d’une manière qui sort des sentiers battus. Si vous voyez un article/rapport/étude qui pourrait intéresser un journaliste que vous ciblez, envoyez-le sans engagement.
  • Suivez-les sur les réseaux sociaux et engagez-vous.
  • Les journalistes préfèrent les pitchs simples par e-mail. N’envoyez pas d’essai. Gardez des emplacements simples, concis et précis. Ne faites pas ceci : « Bonjour, je m’appelle Lisa Buyer et j’espère que vous allez bien. » Ils connaissent votre nom grâce à l’e-mail « De », et même si c’est bien que vous espériez qu’ils vont bien, les yeux du journaliste se fixent sur cela. C’est du duvet.
  • Les lignes d’objet sont importantes. Demandez-leur d’ouvrir votre e-mail. N’oubliez pas non plus que les journalistes enregistreront les e-mails et effectueront des recherches par mots-clés plus tard s’ils souhaitent revenir en arrière. Ils ne se souviendront peut-être pas de votre nom, mais si vous optimisez la ligne d’objet avec un mot-clé lié au pitch, cela aide.

Vérité

Toute bonne agence de relations publiques va révéler la vérité.

Une stratégie de relations publiques ne se limite pas à avoir un publiciste en numérotation abrégée, ou à avoir des favoris pour nettoyer un gros gâchis, ou à faire de la magie en tant que « Spin Doctor ».

Les professionnels des relations publiques dotés d’une boussole morale guideront le client vers une position de marque forte au fil du temps.

Les marques doivent s’attendre à ce que l’équipe des relations publiques révèle la vérité, se prépare à une crise et prévienne les incidents qui pourraient conduire à des cauchemars en matière de relations publiques.

Outils de renseignement

La découverte des informations les plus critiques et les plus pertinentes sur l’audience commence par la recherche et l’intelligence à portée de main, à partir d’outils de sensibilisation des médias, de veille concurrentielle, de recherche de personnalités et d’opportunités de tendances.

SparkToro – Vous voulez savoir quels podcasts votre public écoute, quelle chaîne YouTube il regarde ou quels comptes de presse il consulte ? SparkToro est un moyen nouveau, vif et innovant de découvrir des informations sur le public, des opportunités et de créer gratuitement une liste de diffusion médiatique.

NetBase Pro – NetBase Pro offre aux agences et aux marques des analyses sociales en temps réel avec une interface intuitive basée sur la recherche.

La différence entre les médias gagnés et les médias payants est que les publicités payantes s’arrêtent lorsque les campagnes ne sont plus financées.

Les médias gagnés tels que les relations publiques et le référencement offrent une crédibilité et des rendements que vous ne pouvez pas égaler lorsque vous achetez des publicités Google et Facebook.

Les relations publiques numériques peuvent vous libérer.

Davantage de ressources:

  • Comment les marques doivent utiliser Instagram PR pendant le mode travail à domicile
  • RP numérique : comment définir à quoi ressemble le « bon » et générer des gains mesurables
  • Le processus de relations publiques qui génère des centaines de liens à chaque fois

Crédit d’image

Capture d’écran soumise par l’auteur, février 2021.