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Les utilisateurs les plus actifs de Twitter auraient cessé de tweeter

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Les gros tweeters de Twitter ne sont plus aussi actifs qu’avant, et les personnes qui utilisent régulièrement le site ont des intérêts nettement différents de ceux des années passées.

Cette information serait indiquée dans des documents internes obtenus par Reuters.

Les documents définissent un « tweeter lourd » comme quelqu’un qui se connecte quotidiennement au site et tweete trois à quatre fois par semaine.

Les tweeters lourds sont un segment petit mais précieux des utilisateurs de Twitter, représentant moins de 10 % des utilisateurs actifs mensuels tout en générant 90 % de tous les tweets et des revenus mondiaux.

La baisse rapide de l’activité des gros tweeters a commencé pendant la pandémie. Comme nous le verrons plus loin dans cet article, il y a une baisse significative de l’activité autour de sujets qui étaient autrefois les catégories les plus populaires de Twitter.

On ne sait pas où vont les gros tweeters et pourquoi ils partent, bien que nous puissions faire certaines hypothèses sur la base de données récentes.

Les gros tweeters partent, les intérêts des utilisateurs changent

Alors que les gros tweeters laissent leurs comptes inactifs, ceux qui restent actifs gravitent autour de sujets pour lesquels Twitter n’est pas traditionnellement connu.

Reuters rapporte que l’intérêt pour des sujets autrefois populaires tels que les actualités, les sports et les divertissements est en baisse. Twitter perd également de nombreux gros utilisateurs intéressés par la mode et les célébrités.

Certains des sujets les plus populaires de Twitter parmi les utilisateurs anglophones incluent désormais la crypto-monnaie et le contenu non sûr pour le travail.

Les gros tweeters partent-ils parce que les intérêts des utilisateurs changent ? Ou les intérêts changent-ils à la suite du départ des gros tweeters ?

Cela n’est jamais précisé dans le rapport, bien que Reuters se soit entretenu avec un représentant de Twitter qui a souligné que le nombre total d’utilisateurs mensuels augmentait.

Twitter attire toujours de nouveaux utilisateurs même si ses plus actifs prennent du recul par rapport au site Web. Dans la section suivante, nous verrons où ils pourraient aller.

Où vont les tweeters lourds ?

Dans les documents internes obtenus par Reuters, un chercheur de Twitter suggère que le déclin de l’activité autour de sujets comme la mode et les célébrités peut être attribué à Instagram et TikTok.

Auparavant, les personnalités des sports électroniques et du streaming étaient des centres d’intérêt croissants parmi les grands utilisateurs de Twitter. Désormais, leur activité se déplace probablement vers des sites Web adaptés aux vidéos tels que Twitch, YouTube et TikTok.

Qu’en est-il des nouvelles ? Twitter était la plate-forme de facto pour suivre les dernières nouvelles.

Vous serez peut-être surpris d’apprendre que l’activité autour des actualités se déplace également vers TikTok.

Le Pew Research Center a publié cette semaine une étude montrant qu’une part croissante d’adultes américains reçoit régulièrement des nouvelles sur TikTok.

Le rapport indique :

« En seulement deux ans, la part des adultes américains qui déclarent recevoir régulièrement des nouvelles de TikTok a à peu près triplé, passant de 3% en 2020 à 10% en 2022. »

Ce calendrier correspond à la baisse signalée de l’activité autour des nouvelles sur Twitter.

Bien que cela ne soit pas suffisant pour conclure que les utilisateurs avides de Twitter se tournent plutôt vers TikTok pour obtenir des informations, les données valent la peine d’être examinées.

Selon l’étude, 26 % des adultes américains déclarent recevoir régulièrement des nouvelles sur TikTok, ce qui est en hausse par rapport aux années précédentes.

Un tiers des adultes américains qui utilisent TikTok déclarent recevoir régulièrement des informations sur le site.

En revanche, la consommation de nouvelles a diminué ou est restée la même sur d’autres sites de médias sociaux.

Les utilisateurs les plus actifs de Twitter auraient cessé de tweeter

Il sera intéressant de voir si Twitter fait quelque chose en réponse à la baisse d’activité signalée parmi les gros tweeters.


Sources: Reuters, Centre de recherche Pew

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Pinterest atteint 250 millions d’utilisateurs actifs par mois

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Pinterest a annoncé avoir franchi le cap des 250 millions de personnes utilisant le réseau social chaque mois.

La quantité de contenu sur Pinterest augmente à un rythme rapide, la société affirmant qu’il y a plus de 175 milliards d’idées à découvrir, soit une augmentation de 75% depuis l’année dernière.

Jon Kaplan, responsable des ventes mondiales, déclare dans l’annonce officielle :

« Pour moi, c’est une preuve supplémentaire que nous construisons un service dont les gens ont vraiment besoin. Pinterest est un endroit où les gens viennent se concentrer sur eux-mêmes, pour trouver l’inspiration pour tout, d’un nouveau passe-temps à un nouveau look.

Kaplan a également partagé une information dont les spécialistes du marketing devraient tenir compte.

Environ 78% des personnes sur Pinterest dire le contenu des marques est utilece qui est beaucoup plus élevé que les autres réseaux sociaux.

Actuellement, 1,5 million d’entreprises sont actives sur Pinterest.

Pinterest propose un certain nombre d’outils permettant aux entreprises d’atteindre leurs clients, tels que :

  • Vidéos sponsorisées à la largeur maximale
  • Annonces Shopping
  • Profils d’entreprise

Les entreprises pourront bientôt acheter des publicités sur Pinterest dans certains marchés non anglophones.

C’est important car plus de la moitié des utilisateurs actuellement sur Pinterest et 80 % des nouvelles inscriptions viennent de l’extérieur des États-Unis.

Kaplan poursuit en déclarant que l’entreprise s’est engagée à créer un environnement favorable aux annonceurs et aux consommateurs.

« Depuis mon arrivée sur Pinterest, mon objectif a été d’aider à créer une plate-forme publicitaire que les consommateurs apprécieraient : un endroit où les entreprises peuvent atteindre les gens avec des publicités aussi utiles et pertinentes que le contenu organique. »

La société clôt son annonce en informant les annonceurs que les gens évaluent les publicités sur Pinterest comme 1,4 fois plus pertinentes et utiles que les publicités sur d’autres plateformes.

Twitter a perdu 9 millions d’utilisateurs actifs mensuels au dernier trimestre

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Twitter a publié son dernier rapport trimestriel, révélant que son nombre mensuel d’utilisateurs a chuté de 9 millions au troisième trimestre 2018.

Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) de la société sont passés de 335 millions à 326 millions.

Cependant, il s’agissait d’une perte attendue, et Twitter a même averti les actionnaires il y a des mois qu’il pourrait perdre des MAU dans les « millions à un chiffre ».

Cela est dû à une initiative qui a été lancée pour nettoyer la base d’utilisateurs de Twitter des bots, des comptes inactifs et des mauvais acteurs.

En d’autres termes, Twitter a activement supprimé les comptes spammés et suspects. Il a également empêché la création de nouveaux comptes spammés et suspects.

Comme le montrent les chiffres, Twitter a effacé beaucoup plus de comptes qu’il n’en a ajouté.

La perte de MAU devrait se poursuivre, indique Twitter, car la société s’attend à perdre un nombre similaire d’utilisateurs d’ici le prochain trimestre.

Bien que sa base d’utilisateurs soit en déclin, le PDG Jack Dorsey pense que cette initiative aura un effet positif sur la santé de Twitter à long terme.

Utilisateurs actifs quotidiens et revenus en hausse

Ce n’était pas toutes les pertes dans le rapport trimestriel de Twitter, comme le rapporte la société du quotidien les utilisateurs actifs augmentent de 9 % d’une année sur l’autre.

Bien que, sur une autre note négative, la base d’utilisateurs quotidiens de Twitter ne croît pas au même rythme que l’année dernière.

L’année dernière à la même époque, Twitter a signalé une croissance de 14 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens.

Cependant, ce qui est peut-être le plus important pour la santé de l’entreprise, c’est qu’elle a généré suffisamment de revenus au cours du dernier trimestre pour réaliser des bénéfices.

Cela marque quatre trimestres consécutifs de rentabilité, ce que Twitter n’a jamais réalisé auparavant.