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Google Ads active les valeurs de conversion personnalisées pour les visites en magasin

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Les entreprises qui utilisent Google Ads pour générer des visites en magasin ont désormais plus de contrôle sur les enchères intelligentes grâce à la possibilité de définir des règles de valeur de conversion personnalisées.

Les règles de valeur de conversion permettent aux entreprises d’indiquer la valeur d’un objectif de conversion.

Les enchères intelligentes optimisent les dépenses autour des valeurs définies par l’entreprise.

Si vous souhaitez enchérir davantage sur des annonces conçues pour générer des ventes en magasin dans un lieu physique, vous pouvez désormais le faire.

Avant cette mise à jour, Google Ads appliquait les règles de valeur de conversion de la même manière à toutes les actions de conversion.

En plus de définir des valeurs de conversion spécifiques pour les visites en magasin et les ventes, vous pouvez sélectionner les valeurs au niveau de la campagne.

Si vous diffusez plusieurs campagnes faisant la promotion des visites en magasin, vous pouvez attribuer une valeur plus élevée à l’une qu’à l’autre.

Google fournit l’exemple suivant dans un article de blog :

« Par exemple, vous pouvez définir des valeurs par défaut de visite en magasin ou de vente en magasin au niveau de la campagne : vous pouvez définir la valeur de votre visite en magasin à 100 $ pour les campagnes faisant la promotion d’articles coûteux et à 10 $ pour les campagnes faisant la promotion de produits à bas prix ou à faible marge. »

Google Ads active les valeurs de conversion personnalisées pour les visites en magasin

Google note qu’il déploie cette fonctionnalité à temps pour la période des fêtes, lorsque les entreprises connaissent une fluctuation des ventes en magasin.

C’est le moment idéal pour tirer parti de la possibilité de définir des règles de valeur de conversion pour les ventes hors ligne par rapport aux ventes en ligne.

De plus, vous pouvez définir des règles pour les visites en magasin ou les ventes sur les conditions de position géographique, publicou dispositifs.

Google fournit un autre exemple :

« … si vous considérez que les visites en magasin de l’audience de votre programme de fidélité ont plus de valeur, vous pouvez créer une règle de valeur d’audience qui dit : » si l’utilisateur fait partie de l’audience du programme de fidélité, multipliez la valeur des visites en magasin par 2. « 

La possibilité d’ajuster les valeurs par emplacement ou appareil signifie que vous pouvez augmenter la valeur des visites en magasin pour les clients de New York par rapport aux clients d’autres régions, par exemple.

Vous pouvez définir des règles de valeur de conversion en vous connectant à votre compte Google Ads et en accédant à La mesure > Conversions > Règles de valeur.

Puis clique créer une règle de valeur de conversion et remplissez les informations demandées.


La source: Aide Google Ads
Image en vedette : Rido/Shutterstock

YouTube active les publicités post-roll pour toutes les vidéos monétisées

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YouTube active par défaut les annonces post-roll pour toutes les vidéos éligibles à la diffusion d’annonces.

YouTube informe les créateurs de ce changement dans la première mise à jour de l’année sur son Créateur initié canaliser.

Un membre de l’équipe YouTube déclare :

« Pour les créateurs monétisant, toute vidéo de plus de 10 minutes aura automatiquement des publicités post-roll activées par défaut. »

Un créateur « monétisant » est quelqu’un qui a postulé et a été accepté dans le Programme Partenaire YouTube (PPY).

Les créateurs qui appartiennent au YPP peuvent diffuser des publicités dans leurs vidéos et gagner une partie des revenus en fonction du nombre de vues que les publicités reçoivent.

Vous avez le choix entre trois options publicitaires principales : pré-roll, mid-roll et post-roll. Les créateurs peuvent choisir d’inclure n’importe quelle combinaison de ces types d’annonces lorsqu’ils mettent en ligne une vidéo de plus de 10 minutes.

Toutes les publicités sont facultatives, bien qu’il soit important de savoir que tous les types d’annonces sont désormais activés par défaut. Cela signifie que si vous ne faites pas attention, vous pourriez finir par télécharger une vidéo avec plus de publicité que prévu.

Bien que les publicités post-roll soient automatiquement activées, les créateurs peuvent les désactiver à tout moment s’ils le souhaitent.

Les publicités post-roll peuvent être désactivées pendant le flux de téléchargement en décochant la case appropriée. Les créateurs peuvent désactiver les publicités post-roll sur les vidéos existantes à partir de l’onglet « Monétisation ».

Dois-je continuer à diffuser des annonces post-roll ?

Étant donné que les publicités post-roll sont diffusées après le visionnage d’une vidéo, ce sont les offres de type de publicité les moins intrusives sur YouTube.

Cependant, vous risquez de fatiguer votre public si vous avez activé des publicités post-roll en plus des publicités mid-roll et pre-roll.

Supposons que tous les types d’annonces soient activés pour une vidéo de 10 minutes. beaucoup de publicité dans un court laps de temps.

La question de savoir si les publicités post-roll doivent être conservées ou non est quelque chose que vous voudrez peut-être évaluer au cas par cas.

Alternativement, vous pouvez utiliser le paramètre par défaut et laisser les téléspectateurs décider s’il y a trop de publicité ou non. Ils n’hésiteront pas à vous le dire dans la section des commentaires.

Cela pourrait finir par être une chose positive pour les annonceurs si la majorité des créateurs laissent les publicités post-roll activées. Si les publicités post-roll deviennent omniprésentes sur YouTube, les annonceurs pourraient en bénéficier davantage en créant des publicités uniques pour ce format.

Voici un bref aperçu pour les annonceurs sur les spécifications des publicités post-roll et les meilleures pratiques suggérées.

Spécifications et meilleures pratiques des publicités post-roll

Les publicités post-roll sont un élément inhabituel dans le domaine de la publicité en ligne. Ils sont limités à YouTube et Snapchat, ce qui les rend beaucoup moins courants que les publicités pré-roll ou mid-roll.

Les publicités post-roll partagent cependant des spécifications similaires, avec une durée comprise entre 12 secondes et 3 minutes. Plus court est recommandé, car les annonces post-roll sont les plus désactivables de tous les types d’annonces.

Il est peu probable que les téléspectateurs restent longtemps après la fin de la lecture du contenu qu’ils voulaient voir. C’est pourquoi il est déconseillé aux annonceurs de recycler les publicités pré-roll ou mid-roll en publicités post-roll.

Les annonceurs doivent communiquer leur message en un minimum de temps. Et cela permet de tirer parti de l’un des avantages des publicités post-roll, à savoir la possibilité de cliquer sur l’URL d’un site Web.

Avec tout cela à l’esprit : soyez bref, créez un sentiment d’urgence, obligez les téléspectateurs à cliquer avec un appel à l’action.

Instagram active les likes sur les histoires

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Instagram introduit une nouvelle façon pour les utilisateurs de s’engager avec des histoires en montrant leur appréciation avec un simple like, plutôt qu’en envoyant un message direct.

Dans une annonce officielle d’Adam Mosseri, responsable d’Instagram, il est dit que cette fonctionnalité est déployée dans le but de nettoyer les boîtes de réception DM des utilisateurs.

Auparavant, pour interagir avec une histoire Instagram, vous deviez soit la partager à nouveau, soit y répondre avec un commentaire.

Ces options ont toutes encombré les boîtes de réception DM des utilisateurs avec des notifications.

Vous pouvez désormais vous engager dans une histoire en appuyant sur un bouton similaire, comme vous le feriez avec une publication de flux régulière, qui n’envoie pas de notification DM à l’autre utilisateur.

Instagram active les likes sur les histoires

Bien que le bouton ait la même apparence, il existe des différences majeures entre les likes sur les histoires et les likes sur les publications de flux.

Voici ce que vous devez savoir à leur sujet.

Comment l’histoire d’Instagram aime fonctionner

Un bouton J’aime apparaîtra désormais sur les histoires Instagram sous la forme d’une icône en forme de cœur.

Les utilisateurs peuvent montrer leur appréciation pour votre histoire en appuyant sur le bouton J’aime. Vous ne saurez pas combien de likes votre histoire a reçu, ou qui l’a aimée, à moins que vous ne vérifiiez manuellement.

Vous pouvez voir les likes de votre histoire dans ce qu’on appelle la « feuille de visionnage », où vous iriez voir qui a regardé votre histoire.

Instagram ne vous informera pas des histoires que vous aimez, car le but de les déployer est de réduire les notifications.

Comme Mosseri l’a annoncé plus tôt cette année, l’une des priorités d’Instagram est d’améliorer l’expérience de messagerie. Les goûts d’histoire font partie d’un effort plus large pour améliorer les DM Instagram.

Les likes de story ne sont pas visibles par le public, donc vous seul saurez combien de likes une story a reçus.

Étant donné que les likes de l’histoire sont suivis dans la feuille de visionneuse, vous aurez 24 heures pour garder un œil sur le nombre de likes d’une histoire avant que les données ne disparaissent.

Il n’a pas été explicitement indiqué par Mosseri si les goûts de l’histoire auront un impact algorithmique.

On ne sait donc pas si les histoires seront poussées au premier plan du carrousel d’histoires si elles reçoivent beaucoup de likes.

Nous ne savons pas non plus si les likes augmenteront les chances qu’une histoire apparaisse dans l’onglet Explorer.

Alors que les likes sur les publications de flux ont définitivement un impact algorithmique sur le flux principal et l’onglet Explorer.

Pour tous les détails connus sur les likes de l’histoire d’Instagram, voir l’annonce de Mosseri ci-dessous :

Transcription:

« Aujourd’hui, nous déployons des likes d’histoires – la possibilité d’aimer n’importe quelle histoire que vous voyez sur Instagram. Alors maintenant, au fur et à mesure que vous parcourez les histoires, entre envoyer un message et ce petit avion en papier, il y aura une icône en forme de cœur. Et si vous appuyez dessus, cela enverra un like à l’auteur de cette histoire, et ce like apparaîtra sur la feuille de visionnage, pas dans votre fil DM avec eux. Vous pouvez donc le faire sans vous soucier d’encombrer vos messages.

Et s’ils veulent voir tous leurs goûts, ou si vous publiez une histoire et que vous voulez voir vos goûts, vous pouvez accéder à la feuille de visionnage de cette histoire et il y aura une petite icône en forme de cœur de tout spectateur qui a réellement aimé cette histoire.

L’idée ici est de s’assurer que les gens peuvent exprimer plus de soutien les uns aux autres, mais aussi de nettoyer un peu les DM. J’ai dit au début de l’année que la messagerie était une priorité clé pour nous, et une grande partie de cela consiste à concentrer les DM sur les conversations entre vous et les personnes qui vous sont chères.

Alors vérifiez-le. Parcourez vos histoires, et si vous voyez que cela vous intéresse, envoyez un petit like. Envoyez à quelqu’un un peu d’amour. Laissez-moi savoir ce que vous pensez. Faites-moi savoir si vous avez d’autres idées de choses que nous pouvons faire pour améliorer l’expérience de messagerie sur Instagram.


Image en vedette : Look Studio/Shutterstock