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Amazon s’attaque à Google avec une nouvelle activité de publicité en ligne

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Le Wall Street Journal rapporte qu’Amazon envisage de lancer son propre réseau publicitaire pour concurrencer l’activité de publicité en ligne de Google.

Amazon appelle son nouveau réseau publicitaire « Amazon Sponsored Links », qui disposera de systèmes back-end permettant aux agences de publicité « d’acheter des audiences » en achetant des publicités en masse. Ces agences iraient ensuite de l’avant et placeraient des annonces pour leurs clients en fonction de la cible démographique des produits et services qu’elles vendent.

Ce qu’Amazon prévoit d’abord de faire, c’est de remplacer les annonces sur ses propres pages qui sont principalement fournies par Google par une nouvelle plateforme de placement d’annonces interne. Amazon placera plutôt ses propres annonces pour ses propres clients.

Tourné vers l’avenir, le Wall Street Journal estime que le système d’Amazon pourrait défier les 50 milliards de dollars d’activité publicitaire de Google par an.

VentureBeat a soulevé un bon point en déclarant qu’Amazon détient une arme secrète sur Google : les données d’achat.

Le secret pour diffuser des publicités pertinentes réside dans les données. Données démographiques, psychographiques, personnelles. Google a des données sur ce que nous recherchons, Facebook a des données sur ce que nous aimons et partageons, mais les données d’Amazon peuvent être les meilleures de toutes pour cibler les publicités. Il contient des données sur ce que nous parcourons et achetons.

Amazon pourrait être un remplaçant bienvenu pour les annonceurs et les détaillants à la recherche d’une alternative aux publicités Facebook et Google. Amazon peut s’avérer plus efficace pour diffuser des publicités auprès des consommateurs qui sont réellement cliqués en raison de la richesse des données dont ils disposent.

Les publicités d’Amazon seraient ciblées sur les consommateurs en temps réel à l’aide d’un système qui comprend ce qu’un individu aime en fonction de son historique de navigation et d’achat.

Amazon a déjà commencé à dire à certains de ses partenaires publicitaires existants que le nouveau réseau publicitaire sera lancé plus tard cette année.

John Mueller de Google : « C’est le moment idéal » pour une activité SEO parallèle

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John Mueller de Google affirme que le lancement de la mise à jour de l’expérience de la page crée des opportunités pour les professionnels du référencement de se lancer dans des activités parallèles, à condition qu’ils améliorent leurs compétences en conséquence.

Dans une réponse sur Reddit, Mueller déclare : « C’est le moment idéal pour passer au niveau supérieur et être bien payé pour cela. »

Mueller fait référence à l’amélioration de ses compétences pour répondre à la demande de talents SEO qui sera créée par la mise à jour de l’expérience de page.

Partout dans le monde, les propriétaires de sites devront bientôt optimiser leur site Web pour atteindre les seuils Core Web Vitals, en plus d’autres facteurs qui entrent dans l’évaluation par Google d’une bonne expérience de page.

Ceux qui possèdent l’expertise technique pour aider les propriétaires de sites à offrir une expérience de page optimale sont bien placés pour en récolter les fruits.

Voici plus de contexte autour de la déclaration de Mueller.

Opportunités pour une expérience de page Side Hustle

Dans un fil sur Reddit à propos de l’annonce d’hier concernant le lancement de la mise à jour Page Experience à la mi-juin, un utilisateur a commenté en disant que faire l’effort de répondre à tous les facteurs requis en valait la peine :

« J’ai commencé à optimiser le site Web WordPress de notre entreprise en août de l’année dernière et nous avons constaté une belle augmentation du trafic organique dès le mois suivant (nous avions eu une tendance à la baisse au cours des 6 mois précédents).

Cependant, l’augmentation la plus spectaculaire s’est produite cette année : nous avons doublé le nombre de sessions organiques mensuelles de janvier à mars, en grande partie grâce aux optimisations de vitesse : par exemple, un article vieux de 5 ans a augmenté dans les classements pour un mot clé à volume élevé à partir de la page 4. à la position 3 et est maintenant assis derrière un site Web 99 DA et un site Web 98 DA. Notre site Web a un AD de 27. »

À la fin du commentaire, ils disent qu’ils envisagent de transformer l’expérience qu’ils ont acquise de cette entreprise en une agitation secondaire.

Müller a répondu à leur commentaire, disant qu’une agitation parallèle dédiée à l’optimisation de la mise à jour de l’expérience de la page a le potentiel de rapporter beaucoup d’argent :

« En ce qui concerne l’agitation secondaire : les améliorations de vitesse avec un état d’esprit SEO peuvent être très difficiles si vous ne l’avez jamais fait auparavant. Un bon consultant qui aide un site à entrer dans le vert peut valoir beaucoup d’argent. Si vous aimez ce genre de travail, si vous aimez travailler à bas niveau sur des sites Web et que vous vous entraînez avec diverses configurations / CDN / plugins / frameworks, c’est le moment idéal pour passer au niveau supérieur et être bien payé pour cela.

Mueller souligne qu’il existe une différence nette entre l’optimisation de l’expérience de la page et la mise en œuvre d’autres améliorations SEO.

Lors de l’optimisation de l’expérience de la page, il est possible d’utiliser des outils pour vérifier si le travail a été fait correctement, alors que les résultats des autres améliorations SEO sont largement incertains.

« Ce n’est pas facile, et les gens peuvent facilement vérifier si vous l’avez bien fait – ce n’est pas comme des » améliorations SEO à la main « où vous pouvez prétendre que cela prend du temps et que tous les résultats sont incertains, mais les mêmes vérifications simples facilitent l’obtention d’un objectif clair pour la livraison. De plus, la vitesse n’est pas une initiative ponctuelle de Google – tant que les utilisateurs se rendent sur des sites Web, ils se soucieront d’une bonne et rapide expérience. »

Dans cet esprit, il y a encore plus d’incitations à préparer vos sites pour la mise à jour de l’expérience de la page.

Si les professionnels du référencement peuvent obtenir leurs métriques Core Web Vitals dans le vert, c’est la preuve pour les autres propriétaires de sites que la même chose peut être faite pour eux. C’est ce qui vous fera embaucher par rapport à d’autres praticiens du référencement qui n’ont peut-être pas d’expertise démontrable dans ce domaine particulier.

Source : Reddit

Instagram teste le remplacement de l’onglet Activité par l’onglet Shopping

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Instagram remplace l’onglet Activité par un onglet « Boutique » pour certains utilisateurs dans le cadre d’un test global.

L’icône de cœur traditionnelle dans le menu de navigation d’Instagram sera remplacée par une icône de panier.

Instagram teste le remplacement de l'onglet Activité par l'onglet Shopping

En appuyant sur la nouvelle icône, les utilisateurs seront redirigés vers la section Boutique Instagram qui a été introduite en mai.

Auparavant uniquement disponible aux États-Unis, les utilisateurs d’Instagram du monde entier pourront désormais accéder à la section Boutique.

Le magasinage Instagram est un endroit où les utilisateurs peuvent parcourir et acheter des produits sans quitter l’application.

Avant d’avoir un onglet dédié dans le menu de navigation, les achats Instagram étaient accessibles via la section Explorer. C’est là qu’il résidera toujours pour les utilisateurs qui ne font pas partie de ce test.

Version mise à jour de la boutique Instagram

La version d’Instagram Shop accessible depuis le menu de navigation diffère légèrement de la version précédente.

Dans cette version, les utilisateurs ne verront que les produits des marques qu’ils suivent. C’est comme un flux personnalisé de produits de marques qui intéressent déjà les utilisateurs.

Instagram teste le remplacement de l'onglet Activité par l'onglet Shopping

L’autre version d’Instagram Shop, accessible via l’onglet Explorer, est conçue pour afficher les produits d’une plus large sélection de détaillants.

Les produits peuvent être filtrés par catégorie, comme Beauté, Vêtements et accessoires, Maison, Bijoux et montres et Voyage.

Certains produits peuvent être achetés directement sur Instagram, tandis que d’autres devront être achetés sur le site Web du détaillant.

Le but de tester deux versions différentes d’Instagram Shop est de déterminer la meilleure façon de déployer la fonctionnalité pour tout le monde à l’avenir.

Un porte-parole d’Instagram a déclaré à TechCrunch :

« Il s’agit d’un petit test global de l’onglet Instagram Shop que nous avons annoncé en mai. Nous utiliserons ce test pour évaluer comment nous décidons de le déployer davantage.

Ceux qui font partie du test pourront retrouver leurs données d’activité ailleurs sur l’application Instagram.

Où sont mes données d’activité ?

Les utilisateurs dont l’onglet Activité a été remplacé par l’onglet Boutique peuvent être assurés que leur section Activité n’a pas complètement disparu.

Si vous faites partie de ce test, vous pouvez désormais trouver l’onglet Activité en haut à droite du flux principal (à côté de l’icône de message direct).

Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas une autre répétition d’Instagram supprimant définitivement la section d’activité des abonnés – ce que beaucoup de gens déplorent encore.

Ce test n’est en aucun cas destiné à supprimer progressivement l’onglet Activité. Au contraire, Instagram veut attirer plus d’utilisateurs vers sa section shopping.

Les entreprises de tous types peuvent répertorier gratuitement les produits dans la section shopping d’Instagram, ce qui en fait un excellent moyen de présenter des produits à davantage de personnes.

Pour les entreprises situées sur l’un des marchés pris en charge par Instagram, il suffit d’un catalogue de produits et d’une page d’entreprise Instagram.

Le compte Instagram d’une entreprise doit également être connecté à sa page d’entreprise Facebook.

La connexion des deux permet à la page d’entreprise d’Instagram d’accéder au gestionnaire de catalogue de Facebook.

À partir de là, les produits peuvent ensuite être rendus éligibles pour être affichés dans les achats Instagram.

Pour plus d’informations, consultez le guide de Facebook sur la configuration des achats sur Instagram.

Source : TechCrunch