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5 façons d’utiliser le contenu adaptatif

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Si vous prêtez attention aux mots à la mode de l’industrie, vous avez peut-être rencontré quelque chose appelé contenu adaptatif. Dans sa définition la plus élémentaire, le contenu adaptatif peut être décrit comme une idée qui est réutilisée et réutilisée encore et encore. Pensez à un personnage comme Frankenstein. Le personnage est apparu pour la première fois dans un roman, puis est devenu une adaptation cinématographique et est depuis apparu dans des bandes dessinées, des programmes radio et des séries télévisées.

En matière de marketing, ce qui commence comme un tweet peut être transformé en un article de blog, un livre électronique, un podcast, une vidéo YouTube, une présentation PowerPoint – la liste est longue.

Bien sûr, il y a un peu plus dans le contenu adaptatif que cette définition de base. Noz Urbina déclare sur Content Marketing Institute que « le contenu adaptatif est une technique de stratégie de contenu conçue pour soutenir des interactions significatives et personnalisées sur tous les canaux ». Ou, comme le déclare Demian Farnworth sur Copyblogger, « C’est presque comme choisir son aventure. »

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Karen McGrane ajoute que le contenu adaptatif doit également inclure les éléments suivants :

  • Contenu réutilisable : contenu utilisé sur plusieurs plateformes
  • Contenu structuré : de petits morceaux de contenu qui peuvent s’adapter à d’autres appareils
  • Contenu indépendant de la présentation : contenu brut
  • Métadonnées significatives : des données qui décrivent comment le contenu est utilisé
  • Interfaces CMS utilisables : un système qui met tout cela ensemble

Par exemple, pensez au processus d’achat d’un billet d’avion ou de réservation d’une chambre d’hôtel. Vous allez probablement sur le site de votre compagnie aérienne ou de votre hôtel préféré et consultez les prix. Mais, où allez-vous réserver votre vol ou votre chambre ? Très probablement un site tiers comme Expedia, Orbitz ou Kayak. Au lieu de cela, la compagnie aérienne ou l’hôtel devrait vous inciter à rester ou à réserver directement avec eux – une réduction, un surclassement ou à peu près n’importe quoi pour rendre votre expérience plus significative.

Pourquoi est-ce une grosse affaire?

Lorsque 94 % des entreprises réalisent que la personnalisation a contribué à leur succès, vous pouvez voir le sentiment d’urgence pour le contenu adaptatif.

En bref, ceux qui adoptent le concept de contenu adaptatif tireront davantage parti de leurs efforts de marketing de contenu. Et voici cinq façons d’utiliser le contenu adaptatif.

Donnez une direction à votre contenu

Vous avez donc pris la décision d’utiliser le contenu numérique pour améliorer les efforts de marketing de votre entreprise. Bien qu’il s’agisse d’un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web, vous devez également analyser l’objectif de votre contenu et développer une stratégie qui prépare votre contenu afin qu’il devienne un outil de marketing efficace.

La première étape dans la formulation de votre stratégie de contenu consiste à identifier votre public potentiel. Travaillez pour déterminer qui est le plus susceptible de lire votre contenu et quelles informations spécifiques ils peuvent rechercher. Votre prochaine étape consistera à calculer comment vos objectifs peuvent être atteints en répondant aux besoins de vos lecteurs de contenu.

Assurez-vous toujours de donner un objectif à votre contenu. Peu importe la qualité de votre contenu, votre contenu n’aura aucune valeur s’il ne donne pas au lecteur ce dont il a besoin ou ce qu’il veut. Recherchez des facteurs tels que les habitudes d’achat de vos lecteurs potentiels et comment votre produit ou service peut les aider. Concevez votre matériel écrit pour encourager les lecteurs à explorer davantage votre site Web. Examinez la valeur SEO du matériel pour vous assurer qu’il peut être trouvé sur les recherches sur le Web.

Faites attention à ne pas « surcharger » le matériel avec des mots-clés – c’est là qu’une stratégie de mots-clés sémantiques peut vraiment devenir un élément essentiel pour garder Google heureux. Effectuez un test de lancement du contenu et obtenez des évaluations pour obtenir des commentaires précieux sur l’efficacité de vos efforts afin de voir quel matériel peut être utilisé de manière adaptative.

Une fois que vous avez terminé ce processus, ce n’est qu’alors que vous pouvez décider si votre contenu est adaptable et prêt à explorer d’autres opportunités pour le présenter.

Quand adapter votre contenu

Maintenant que vous disposez d’un matériel entièrement préparé pouvant être utilisé pour un certain nombre de plates-formes différentes, vous devez déterminer quand votre contenu doit s’adapter. L’une des meilleures méthodes pour atteindre cet objectif consiste à développer un ensemble de directives commerciales qui signaleront automatiquement quand adapter votre contenu.

Comme pour tout autre aspect de votre entreprise, ces systèmes peuvent être essentiels au succès ou à l’échec de toute campagne. Créez des règles pour savoir quand retravailler un article réussi dans une vidéo ou un podcast, ainsi que des règles pour savoir quand adapter le contenu n’est peut-être pas la meilleure idée pour vos efforts.

Où afficher le contenu

Votre matériel écrit va-t-il être formaté sur un blog ou transformé en un livre électronique ? Est-ce qu’il va fournir une explication pour une présentation PowerPoint éducative ? En développant l’adaptabilité de votre matériel écrit, vous et votre équipe technique devez considérer où le contenu sera affiché.

Cela peut influencer les caractéristiques spécifiques du matériau et sa capacité à s’adapter à différentes plates-formes. Alors que décider où afficher un contenu donné est souvent l’un des derniers processus de développement de contenu adaptable, ces facteurs doivent être pris en compte dans les premières étapes du processus de création afin que votre contenu ait des caractéristiques clairement définies en fonction de la plate-forme médiatique de présentation prévue.

1. L’adaptabilité est essentielle

Toute entreprise doit être capable de s’adapter à un grand nombre de situations pour atteindre ou maintenir sa rentabilité dans le monde concurrentiel du commerce. Ils doivent réagir à l’évolution démographique, à la diminution ou à l’augmentation de l’activité dans les industries connexes et aux progrès rapides de la technologie pour rester pertinents dans le monde des affaires.

Cette capacité d’adaptation doit également s’appliquer aux écrits de votre entreprise. En tant que membre de l’équipe de développement de contenu, il peut arriver que vous deviez demander l’aide de la haute direction. Trouvez les membres de votre entreprise qui ont le plus à gagner en contribuant au contenu écrit et à la présence Web de l’entreprise. Leur prise en charge peut donner à votre équipe de contenu la liberté de créer du contenu qui peut facilement se transformer en différents formats et actifs.

Mais allons un peu plus loin en veillant à ce que vous sachiez quand vous adapter à certains clients et situations. Noz Urbina prend l’exemple de la visite d’un domaine viticole qui pourrait utiliser un contenu adaptatif pour améliorer l’expérience client. Si Noz était en mesure de dire à la cave quel est son vin préféré, la cave pourrait lui envoyer des e-mails ou des notifications sur les réseaux sociaux lorsque cette bouteille est sortie, des informations sur les accords mets-vins ou des produits similaires à essayer.

2. Toujours bloguer

Une idée de blog peut provenir d’une seule entrée sur une plateforme de médias sociaux comme Twitter. Cette idée peut être étendue de quelques phrases brèves à un article de blog qui transmet l’information, exprime le point de vue de l’auteur sur un sujet donné et ouvre une discussion à laquelle d’autres peuvent participer.

Une attention particulière doit être portée aux mots-clés sémantiques dans le titre du blog pour encourager les internautes à cliquer sur le message. Le maintien d’un flux constant de contenu frais vers le blog développera lentement votre base d’utilisateurs.

Un autre avantage des blogs est qu’ils sont relativement peu coûteux et faciles à configurer et à utiliser. Des sites tels que WordPress, Tumblr et Blogger permettent aux utilisateurs de créer des blogs gratuitement et fournissent des instructions complètes à utiliser en quelques minutes. Cela peut être une considération importante pour un propriétaire d’entreprise avec un excellent produit ou service à offrir, mais qui peut ne pas avoir les compétences nécessaires pour mettre en place une solution auto-hébergée.

Ces plateformes de blogs offrent également au créateur de contenu une grande liberté dans la mise en forme de son matériel. Cela donne à l’auteur le temps d’affiner le contenu pour s’assurer qu’il s’agit d’un travail de qualité pour une croissance optimale de l’audience. Commencer avec une plate-forme facile à utiliser permet au créateur de se concentrer sur la construction de son public grâce à son matériel écrit et d’agir comme un moyen passif d’obtenir la reconnaissance de la marque pour son entreprise.

3. Du blog à l’ebook

Un blog établi qui a un public fidèle peut être formidable pour une entreprise, mais il a aussi des limites. Les lecteurs peuvent considérer un blog uniquement comme le point de vue d’un écrivain et non comme une source légitime d’informations sur un produit ou un service. C’est l’une des raisons pour lesquelles la création de contenu adaptable peut être un atout précieux pour convertir ces lecteurs passifs en prospects et en clients.

Il existe un certain nombre de logiciels permettant de transformer facilement un blog en livre électronique, tels que Anthologize, Blog2Print, Blurb ou Zinepal. Ces programmes fonctionnent bien avec de nombreuses plateformes de blogs populaires, comme WordPress, et fournissent des instructions conviviales sur la création de versions pdf visuellement stimulantes de vos messages et articles. La création de ceux-ci peut être aussi simple que de saisir l’URL de votre article de blog et de laisser le logiciel faire le reste du travail pour vous.

Un livre électronique et d’autres publications en ligne sur abonnement ont également un autre objectif : ils exigent souvent que le lecteur fournisse son adresse e-mail afin d’accéder à ce contenu exclusif. La transformation de votre contenu en une plate-forme basée sur les abonnés donne à l’entreprise plus de visibilité et, espérons-le, génère des ventes supplémentaires pour le produit ou le service annoncé.

Ces types de plates-formes Web permettent également au créateur de contenu de créer une liste de diffusion, qui peut ensuite être utilisée pour de futures campagnes de marketing. La liste des abonnés peut également générer des informations démographiques sur vos lecteurs.

4. Prenez-le sur bande

Votre e-book est en plein essor et il y a beaucoup de lecteurs qui reviennent. Bien pour vous. À un moment donné, vous voudrez peut-être envisager votre prochaine étape. Une idée est de convertir votre contenu écrit en présentations vidéo et audio. Cela vous donnera l’opportunité d’engager les lecteurs plus visuellement – ainsi que d’évoquer des sentiments et de rester pertinent avec la concurrence.

En passant à diverses formes de médias audio et vidéo, telles que les podcasts et les vidéos YouTube, vous donnez à votre contenu un niveau encore plus élevé d’exposition et d’accessibilité qui va au-delà des plateformes de blogs et de livres électroniques.

Des logiciels innovants permettent aux auteurs de contenu de transformer assez facilement leur matériel écrit en contenu audio et vidéo. Par exemple, si vous utilisez Windows, vous savez probablement que les nouvelles versions de Word sont équipées de Speak. Cependant, il existe d’autres options logicielles de synthèse vocale telles que NaturalReader, WordTalk et DAISY. Pour la vidéo, vous pouvez essayer Wibbitz.

N’oubliez pas que les plateformes audio et vidéo permettent une plus grande portabilité sur une multitude d’appareils. Les smartphones, tablettes et autres appareils peuvent aider votre contenu à toucher des personnes qui n’ont peut-être pas le temps de lire du contenu écrit ou qui préfèrent simplement les vidéos. Avec les formats audio et vidéo, vous pouvez également permettre au créateur de vendre le contenu à un public encore plus large et, par la suite, d’augmenter les ventes.

5 . Soyez la voix de votre contenu

Votre matériel audio et vidéo est préparé et vous êtes prêt à passer à l’étape suivante dans l’utilisation de votre contenu adaptable en donnant des présentations au sein de votre secteur, telles que des webinaires. Avec les présentations, vous pouvez utiliser des formes écrites, audio et visuelles de votre contenu, qui peuvent être combinées en une présentation incroyablement puissante.

Un autre avantage des présentations est qu’elles permettent à votre public d’avoir une compréhension complète de votre produit ou service, ainsi que de la réputation de votre entreprise.

Faire une présentation donne également à votre produit ou service une touche d’humanité, vous établit comme une figure d’autorité et fait une impression plus profonde sur votre public. Par exemple, ils peuvent associer un visage à votre entreprise et se souviendront mieux de votre entreprise, au lieu de simplement lire un blog, un livre électronique ou de voir une présentation Powerpoint. La pratique et une bonne préparation peuvent non seulement vous aider à faire une présentation impressionnante, mais aussi générer des revenus pour votre entreprise.

Toujours s’adapter, toujours grandir

Le monde de la technologie évolue rapidement. Les ordinateurs, les tablettes et les smartphones deviennent moins chers et plus avancés techniquement d’année en année. Avec la technologie et les informations si facilement disponibles, le fait d’avoir un contenu inchangé n’améliorera pas votre entreprise. En réalité, cela peut même créer une image de stagnation et de manque d’innovation.

C’est pourquoi il est important de revoir votre contenu en permanence et de regarder ce que font vos concurrents. Qui sait? Vous découvrirez peut-être une nouvelle technique de marketing. De plus, apprenez tous les aspects de la création de contenu entièrement adaptable. Vous pouvez ensuite utiliser ces compétences pour améliorer votre relation avec vos clients actuels et gagner de nouveaux consommateurs en cours de route. Mais, vous ne pouvez y parvenir qu’en créant des expériences spécialement conçues pour chaque client.

Source de l’image en vedette : Pixabay