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10 conseils pour créer du contenu adapté aux mobiles

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Nous entendons depuis longtemps l’importance de créer un site Web adapté aux mobiles pour améliorer l’expérience de votre utilisateur et améliorer vos efforts de référencement. Même ainsi, nous pensons souvent à la convivialité mobile en termes de garantie que vos pages Web sont correctement redimensionnées lorsqu’elles sont consultées sur un appareil mobile.

Être adapté aux mobiles va au-delà de la simple réactivité sur tous les appareils. Cela s’applique également à la création de contenu adapté aux mobiles.

Pour offrir une expérience idéale à vos clients, les spécialistes du marketing doivent aborder la convivialité mobile comme une entreprise globale, dans laquelle l’accent est mis sur l’expérience globale que vos clients auront lorsqu’ils visiteront votre site Web.

Afin de vous aider à amplifier vos efforts en matière de contenu mobile, nous avons présenté nos meilleurs conseils pour développer un contenu adapté aux mobiles qui engage et convertit les clients.

1. Créez des présentations solides

Les téléphones portables sont beaucoup plus petits que leurs homologues de bureau.

Avec moins de biens immobiliers disponibles pour transmettre votre message, vous devez tenir compte des informations initiales qui seront présentées à un visiteur mobile.

Dans la plupart des cas, un visiteur mobile ne verra que quelques paragraphes au maximum avant de devoir faire défiler vers le bas pour plus d’informations. Cela laisse votre introduction de n’importe quelle page Web pour transmettre vos informations les plus convaincantes pour accrocher le lecteur et le laisser en vouloir plus.

Les visiteurs passent en moyenne 3 minutes ou moins sur un site Web.

Rédigez des introductions solides qui évitent les informations inutiles et allez droit au but rapidement. Partagez d’abord les informations les plus pertinentes liées à votre sujet pour ajouter une valeur immédiate à vos visiteurs.

2. Diviser le contenu en courts paragraphes

Il peut être difficile d’attirer l’attention d’un lecteur avec de longs paragraphes sur un bureau. Cela devient de plus en plus difficile sur un téléphone mobile avec un écran plus petit.

Éliminez le besoin de faire défiler pour consommer plus de votre contenu en suivant l’approche 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek. Ziomek suggère que vos paragraphes contiennent une idée, exprimée en deux à trois phrases ne prenant pas plus de quatre à cinq lignes sur la page.

Ziomek note qu’à six lignes, votre paragraphe devient long de plus d’un pouce, ce qui est trop épais pour la plupart des lecteurs. Il dit également que cela est particulièrement vrai lors du développement de contenu adapté aux mobiles.

Le « Yahoo ! Style Guide » suggère des paragraphes encore plus courts, lorsque cela est possible. Ils précisent que deux à trois phrases suffisent souvent, et de limiter les paragraphes à une ou deux idées au maximum.

3. Tenez compte de la façon dont un utilisateur consomme du contenu

La façon dont les utilisateurs consomment du contenu sur un ordinateur de bureau diffère de celle d’un appareil mobile. Les recherches de suivi oculaire montrent que les visiteurs des pages Web analysent les sites et les écrans de téléphone selon différents modèles, qui doivent tous être pris en compte lors du développement de votre contenu.

Ces modèles incluent :

  • Modèle de contournement : Ignore les premiers mots de la ligne lorsque plusieurs lignes de texte commencent par le même mot ou les mêmes mots.
  • Modèle d’engagement : Lit chaque mot sur la page Web, bien que la recherche montre que ce n’est pas un schéma courant.
  • Modèle de gâteau de couche : Analyse les titres et les sous-titres et ignore le texte normal entre les deux.
  • Motif de marquage : Se concentre sur un endroit pendant qu’ils font défiler la page. Ceci est plus courant sur mobile que sur ordinateur.
  • Motif tacheté : Ignore les gros blocs de texte et recherche quelque chose de spécifique. Cela peut signifier rechercher un lien, un appel à l’action (CTA), une image ou plus.

4. Offrez un résumé ou des faits saillants

L’attention des utilisateurs mobiles est souvent limitée. Ils préfèrent que les informations pertinentes soient affichées tout de suite.

Une méthode pour y parvenir consiste à proposer un résumé avant le reste de votre contenu. Votre résumé doit mettre en évidence les principaux points à retenir du contenu à venir.

Utilisez un résumé ou des faits saillants pour appeler le contenu important pour les lecteurs mobiles.

En écrivant un résumé, vous fournissez non seulement les informations que les lecteurs recherchent en haut de votre page Web, mais vous mettez également en évidence le contenu qui pourrait vous procurer des liens et des partages sociaux.

5. Éliminez les mots inutiles

Que vous écriviez du contenu pour ordinateur ou mobile, il est recommandé de garder votre contenu simple et direct.

En fait, le plugin Yoast SEO exploite la formule Flesch Reading Ease pour déterminer la lisibilité des articles rédigés dans la plateforme WordPress. La formule Flesch Reading Ease mesure la lisibilité d’un texte.

Pour déterminer le score du texte, la formule examine :

  • La longueur moyenne de vos phrases (mesurée par le nombre de mots).
  • Le nombre moyen de syllabes par mot.

Ce test peut également être appliqué à la création de contenu adapté aux mobiles.

Pour refléter un classement plus élevé au test Flesch Reading Ease, assurez-vous de prendre en compte les éléments suivants lors de la rédaction du contenu :

  • Raccourcissez vos phrases : Évitez les phrases trop longues, confuses et difficiles à traiter.
  • Évitez d’utiliser des mots difficiles : Les mots de quatre syllabes ou plus sont considérés comme difficiles à comprendre.
  • Supprimez les modificateurs et les déterminants inutiles : Éliminer le contenu de «remplissage» ou de «peluche».
  • Ne vous répétez pas : Évitez la redondance – utilisez des mots ou des expressions similaires qui décrivent le même concept.
  • Ne fournissez pas de détails excessifs : N’expliquez pas trop ou ne compliquez pas trop le message que vous essayez de transmettre.

6. Ajouter des images/vidéos

Des images ou des vidéos décomposent votre texte, rendant votre contenu plus facilement digestible.

Ajoutez des images de support dans votre contenu, le cas échéant. Cela ajoute non seulement une séparation entre votre texte, mais ajoute un composant visuel.

La recherche montre que les visuels sont traités jusqu’à 600 fois plus rapidement que le texte, ce qui signifie que vous pouvez aider vos lecteurs à mieux comprendre votre contenu grâce aux visuels plutôt qu’au texte uniquement.

La vidéo peut également renforcer votre contenu. En fait, 54 % des consommateurs souhaitaient voir plus de contenu vidéo d’une entreprise qu’ils soutiennent.

Les vidéos et les images vous offrent également plus de possibilités d’apparaître dans les résultats de recherche enrichis.

7. Utilisez des couleurs à contraste élevé

Pour encourager le lectorat, votre contenu doit être facile à lire.

Votre taille de police, par exemple, doit être supérieure à 32 points pour maintenir la lisibilité sur un appareil mobile. Vous pouvez également utiliser des couleurs à contraste élevé pour l’esthétique et l’accessibilité des informations.

L’utilisation de couleurs très contrastées, telles que du texte blanc sur fond noir, augmentera la lisibilité. Les couleurs à faible contraste, telles que le texte jaune sur fond blanc, sont difficiles à lire.

Un contraste insuffisant peut notamment poser des problèmes aux personnes daltoniennes car elles ne peuvent pas distinguer certaines couleurs, comme le rouge et le vert. La faible sensibilité au contraste devient également plus courante à mesure que les gens vieillissent.

L’utilisation de couleurs à contraste élevé contribuera à rendre votre texte plus efficace pour un plus large éventail de lecteurs.

Site Web avec des couleurs à contraste élevé pour créer un contenu adapté aux mobiles.

8. Gardez votre titre court

Votre titre est la première introduction du lecteur au contenu à venir. Il détermine également comment le titre de votre page Web apparaîtra dans la recherche.

Il y a quelques années, Google a augmenté la longueur maximale de la balise de titre mobile à environ 78 caractères. Les titres mobiles peuvent également apparaître sur deux lignes.

Malgré ces deux facteurs, les experts en recherche conviennent que les titres de page doivent être courts et concis, et doivent s’afficher sur une seule ligne dans les résultats de recherche mobile.

Pour ce faire, gardez des titres courts et agréables avec pas plus de six mots ou environ 70 caractères. Plus votre titre est court, moins vos lecteurs doivent absorber et comprendre.

De plus, vous devez présenter votre mot-clé prioritaire au début de votre titre pour améliorer votre classement et votre visibilité dans les recherches.

9. Placez stratégiquement vos CTA

Lorsque vous rédigez du texte pour des lecteurs en déplacement, gardez à l’esprit que vous avez peu de chances de capter leur attention. Les utilisateurs mobiles s’attendent à trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.

Si vous ne leur fournissez pas la prochaine action à entreprendre quelques secondes après avoir navigué sur votre site, vous ratez des opportunités de conversion.

Placez votre CTA au premier plan en haut de votre site Web pour mieux aider les lecteurs tout au long de votre entonnoir de vente.

Plus vous rendrez votre CTA visuellement distinct et explicite sur votre site Web, plus vous réussirez à atteindre votre objectif final.

Cela est particulièrement vrai avec le mobile, où il y a moins d’espace pour partager vos principaux objectifs.

10. Aperçu avant de cliquer sur Publier

Il est recommandé de prévisualiser votre contenu avant de le publier.

Cependant, nous nous concentrons souvent sur la façon dont notre contenu apparaîtra sur un ordinateur plutôt que sur nos appareils mobiles.

Bien que cela ajoute une étape supplémentaire dans votre processus éditorial, avoir un aperçu précis de la façon dont votre contenu apparaît sur mobile évite toute erreur avant la publication.

Voyez comment votre contenu apparaîtra du point de vue de votre lecteur mobile et identifiez les opportunités pour :

  • Mieux vaut diviser vos paragraphes.
  • Ajoutez des sous-titres pertinents.
  • Identifiez les zones où vous pouvez ajouter des images de support.
  • Voir où plus d’espaces doivent être ajoutés, etc.

Une deuxième vérification sur mobile empêche également la publication de votre contenu avec des erreurs, ce qui peut amener vos visiteurs à considérer votre marque comme moins crédible et faisant autorité.

Que vous créiez du contenu adapté aux mobiles à partir de zéro ou que vous réorganisiez du contenu existant, gardez à l’esprit les conseils susmentionnés pour augmenter votre potentiel de conversions et améliorer le parcours client.

Un contenu de haute qualité vous permet de communiquer votre message, d’éduquer vos clients et de les persuader d’acheter votre produit et service plutôt que de s’engager avec vos concurrents.

Démarquez-vous du paysage concurrentiel avec un contenu stratégique et bien exécuté sur chaque appareil.

Davantage de ressources:

  • 10 meilleures façons d’optimiser les pages de destination mobiles
  • Les 10 erreurs de référencement mobile les plus nuisibles
  • Core Web Vitals : un guide complet

Image en vedette : SiuWing/Shutterstock

4 façons fiables de créer du contenu adapté à Google

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Ce message a été sponsorisé par Similarweb. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Saviez-vous que plus de 90 % des pages Web ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google ?

Comment vous assurez-vous que vos pages sont vues et classées sur Google ?

Votre classement sur les SERP de Google a un impact considérable sur le volume de trafic organique généré par votre site Web.

Si vous ne gardez pas à l’esprit l’intention de recherche ou les mots-clés de haut rang, vous n’apparaîtrez pas en tête des pages de résultats de recherche.

C’est pourquoi il est crucial d’optimiser votre contenu en fonction des directives de Google, afin que vous restiez toujours du bon côté.

Devriez-vous créer du contenu en pensant à Google ?

Oui.

En suivant les règles actuelles de Google, vous créez un contenu axé sur l’utilisateur qui fonctionne, et vice versa.

Expliquons-nous.

Les professionnels du référencement savent que pour bien se classer sur Google, il est essentiel de respecter les termes de Google et de comprendre ses règles.

Et avec un ensemble compliqué de directives, le potentiel de nouvelles pénalités supplémentaires, des algorithmes en constante évolution et une évolution vers un contenu axé sur l’utilisateur, il peut être difficile de suivre le rythme.

Heureusement, de nombreuses nouvelles directives de Google sont mises en place pour s’assurer que votre contenu est axé sur l’utilisateur.

En suivant ces bonnes pratiques et politiques recommandées, vous créez exactement ce que Google veut : du contenu axé sur l’utilisateur.

Alors, comment créez-vous du contenu en pensant à vos lecteurs et, par la suite, à Google ?

Comment éviter les pénalités d’action manuelle réduisant le trafic et écrasant les résultats ?

Pour garder votre contenu frais et performant, vous devez d’abord savoir quelles mauvaises pratiques de contenu abandonner et quelles meilleures pratiques adopter afin de rester dans les bons livres de Google.

Continuez à lire pour une ventilation complète de nos choses à faire et à ne pas faire pour créer du contenu que Google adorera.

1. Abandonnez le contenu léger. Créez uniquement du contenu de haute qualité.

Google dévalorise l’utilisation de contenu léger, de contenu gratté et de bourrage de mots clés, ce qui peut entraîner une baisse du classement de votre contenu sur les SERP.

D’un autre côté, vous assurer que votre contenu fournit des informations riches, significatives et exploitables peut aider à améliorer votre classement.

En bref, il est essentiel que votre contenu ait une valeur à la fois claire pour le lecteur et conforme aux normes de Google.

Une façon de le faire est de MANGER votre contenu.

Utilisez EAT pour évaluer la qualité de votre contenu

Non, pas littéralement (même si je suis sûr que c’est délicieux). EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

EAT est composé des qualités que Google recherche chez les créateurs de contenu pour s’assurer que leur contenu est à la hauteur.

4 façons fiables de créer du contenu adapté à Google

Essentiellement, la meilleure façon de vous assurer que vous respectez les normes de Google consiste à créer et à exploiter un contenu :

  • Utile pour le public cible.
  • Créé par un expert.
  • Provient d’une source fiable.
  • Mis à jour régulièrement.

La meilleure façon d’y parvenir est d’avoir une stratégie de marketing de contenu solide fondée sur les données.

2. Comprenez votre expertise. Soyez véridique, précis et minutieux dans le contenu YMYL.

Tous les contenus ne sont pas classés de la même manière.

Lors de la détermination de la qualité de la recherche, Google met davantage l’accent sur la légitimité des pages où un contenu non fiable peut avoir de graves conséquences.

Google fait référence à ces types de pages sous le nom de contenu Your Money or Your Life (YMYL), sur lequel un contenu de mauvaise qualité pourrait avoir des implications dangereuses pour le lecteur.

Quels sujets sont inclus dans le contenu YMYL ?

Le contenu YMYL comprend des sujets tels que :

  • Nouvelles.
  • Gouvernement.
  • Information légale.
  • L’information financière.
  • Shopping en ligne.
  • Ressources de santé, et plus encore.

Comme le dit Google dans ses directives d’évaluation de la qualité de la recherche, « Nous avons des normes d’évaluation de la qualité des pages très élevées pour les pages YMYL, car les pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne », et sont donc fortement surveillé.

Si vous créez ou exploitez du contenu YMYL, il est important de faire doublement attention à la qualité que vous diffusez.

En vous assurant que votre contenu respecte les normes EAT, vous devriez être en mesure d’éviter les pénalités sur des sujets sensibles.

3. Effectuer et agir sur l’analyse fréquente des concurrents.

Afin de surclasser la concurrence, il est crucial que vous gardiez un œil sur ce qu’ils font.

Mieux vous comprenez les stratégies de marketing de contenu et de référencement de votre concurrent, plus vous êtes en mesure de créer un contenu qui concourt avec succès.

Vous devez effectuer des audits de contenu fréquents afin de comparer les stratégies et les mots-clés les plus performants, et de déterminer les étapes à suivre pour vous améliorer.

Comment effectuer une analyse des concurrents pour le marketing de contenu ?

Des outils, comme Digital Marketing Intelligence de Similarweb, facilitent la gardez un œil sur vos concurrents afin de pouvoir identifier leur stratégie de recherche et déterminer les résultats de leurs tactiques.

Avec les outils de recherche de mots clés en particulier, vous pouvez voir quels mots clés payants et organiques vos concurrents utilisent et repérer les opportunités inexploitées.

Vous pouvez également surveiller les tendances de recherche dans votre secteur et cibler les bons mots clés pour générer plus de trafic.

4. Tenez compte de l’intention de l’utilisateur et adaptez le contenu aux besoins de l’utilisateur.

Plus tôt, nous avons noté que l’expérience utilisateur et les directives de Google vont de pair.

Lorsque vous explorez la concurrence et effectuez des recherches sur de nouveaux mots-clés à cibler, assurez-vous de prêter attention à l’intention de l’utilisateur.

En faisant correspondre l’intention de l’utilisateur ou les besoins de l’utilisateur lors de sa recherche, vous êtes en mesure de créer une expérience utilisateur exceptionnelle pour l’utilisateur, et c’est ce que Google souhaite que les spécialistes du marketing des moteurs de recherche, les créateurs de contenu et les professionnels du référencement fassent.

Comment considérer l’intention de l’utilisateur dans le marketing des moteurs de recherche ?

Un bon alignement de l’intention de l’utilisateur équivaut à une bonne expérience utilisateur, ce qui est une victoire aux yeux de Google.

En 2022, l’objectif d’un marketing efficace sur les moteurs de recherche (SEM) est de répondre à l’intention de l’utilisateur en aussi peu de clics que possible.

En optimisant votre contenu en tenant compte de l’intention de recherche, vous pouvez améliorer votre référencement et créer une expérience utilisateur transparente.

Jetez un œil à certains signaux d’intention de recherche et mots-clés pour guider votre stratégie :

4 façons fiables de créer du contenu adapté à Google

N’oubliez pas qu’en améliorant votre contenu avec des mots-clés à longue traîne, vous êtes plus susceptible de répondre aux besoins des clients.

Vous pouvez vérifier quel contenu se classe en tête des SERP pour vous inspirer et essayer d’utiliser cette même stratégie.

Conclusion : la stratégie EAT et User First rend le contenu adapté à Google

Pour rester du bon côté de Google et avoir une stratégie de recherche réussie, vous devez tenir compte de divers facteurs lors de la création de contenu.

Assurez-vous que la valeur que vous offrez aux utilisateurs est claire (Google le saura) et que vous suivez les stratégies de vos concurrents (car Google le saura).

En créant un contenu optimisé conformément aux préférences et aux directives de Google, vous vous rapprochez un peu plus de la création d’un contenu puissant et à fort taux de conversion qui vous établira comme une autorité dans votre domaine.

Avant que vous ne vous en rendiez compte, vous balayerez les SERP – et nous avons hâte de vous y voir !

Créer une stratégie de contenu et de référencement gagnante

L’optimisation de chaque élément de contenu avec une stratégie de référencement peut faire une énorme différence dans la qualité et la quantité du trafic que votre site reçoit gratuitement.

Suivre ces directives vous donne un avantage sur vos concurrents.

Vous voulez en savoir plus sur l’optimisation de votre stratégie de mots clés et de référencement ?

Consultez notre guide étape par étape.

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Image en vedette : Image par SimilarWeb. Utilisé avec autorisation.