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10 conseils de référencement d’image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

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Vous vous demandez sur quel aspect du référencement vous devriez vous concentrer en 2023 ?

Recherche vocale, réalité augmentée, intelligence artificielle – la concurrence pour le nouveau roi de la recherche est féroce.

Mais quel que soit le cheval sur lequel vous pariez, il faudra un certain temps avant de passer à l’avenir du référencement.

En attendant, nous devons nous rappeler de penser à la recherche en ligne sous sa forme actuelle.

J’aimerais donc aborder l’aspect de la recherche que vous connaissez trop bien : les images.

Ils sont trop souvent négligés, même si la plupart des sites Web en dépendent fortement.

La réparation des problèmes de référencement liés à l’image peut facilement donner à votre site Web l’avantage concurrentiel dont vous avez besoin en 2023.

Avez-vous des problèmes liés à l’image ? Scannez votre site →

Bien sûr, chaque aspect du référencement est important. Mais soyons réalistes : les utilisateurs ne remarquent même pas vos mots-clés et vos backlinks.

Ils ne se soucient que de ce qu’ils peuvent découvrir directement à travers votre contenu, et les informations visuelles jouent un rôle majeur à cet égard.

Chaque fois que vous avez besoin d’apprendre, de trouver ou d’acheter quelque chose, des visuels seront là pour vous aider. Les images peuvent vous assurer que vous avez trouvé exactement ce dont vous aviez besoin.

Être si étroitement lié à l’intention de recherche de l’utilisateur et à l’expérience de l’utilisateur, les images ont un plus grand impact sur votre classement que vous ne le pensez.

Selon les recherches de First Site Guide, les images représentent 62,6 % de toutes les recherches Google. Et ils sont en hausse. Voyez combien ils comptent?

Découvrons l’art de transformer vos images en pièges à utilisateurs attirant les clics.

1. Utilisez des images uniques et des images contextuelles pour obtenir plus de clics

Mettez-vous à la place de l’utilisateur.

Vous recherchez quelque chose dans Google, cliquez sur l’onglet Images et voyez un tas de photos. Ils se ressemblent tous ou sont carrément identiques.

Sur lequel cliques-tu ?

Eh bien, s’il y a peu de différence entre eux, vous choisissez complètement au hasard. L’un des sites Web du lot de résultats de recherche identiques a de la chance ; le reste non. Revenez au point de vue du propriétaire du site et vous pourrez voir à quel point cette situation est loin d’être idéale.

Comment faire ressortir vos images

Donc, si vous voulez que votre site soit le premier choix de l’utilisateur, la solution est de créer et utiliser des images uniques qui n’existent nulle part ailleurs et tirent parti de l’intention – Surtout si vous considérez le rôle le plus important que jouent les images : convertir les visiteurs en prospects.

Le Raisonnement : Une image que vous n’avez pas créée vous-même peut-elle vraiment satisfaire l’intention de recherche de votre public cible ?

La meilleure image est celle dont le contenu est étroitement lié à la requête de recherche de l’utilisateur.

Par exemple, un site de recettes bénéficie grandement des images qui incluent des instructions. Essayez de googler « comment faire bouillir un œuf » et regardez les résultats de la recherche d’images. Sur quelle image cliqueriez-vous ?

Très probablement, vous cliquerez sur l’infographie, n’est-ce pas ?

Chapeau aux jaunes – euh, les gens qui ont décidé de ne pas utiliser le travail de quelqu’un d’autre comme béquille. Et voilà votre argument décisif pour réaliser vos propres visuels.

Enfin et surtout, des images et du contenu uniques vous évitent la violation du droit d’auteur et des amendes coûteuses.

2. Trouver et réparer les images cassées

Quel est le pire qui puisse arriver à une image ? « Échec de l’affichage de l’image. »

L’icône d’image cassée est une mouche dans la pommade de la meilleure expérience utilisateur, même s’il n’y avait rien d’important à montrer.

Évidemment, les dégâts sont encore plus importants si vous avez vraiment besoin que les utilisateurs voient l’image. Une page produit sans photo produit est un désastre pour toute boutique en ligne.

Comment identifier facilement les images brisées sur votre site Web

Ne laissez pas cela vous arriver. Trouvez toutes les images cassées sur votre site avec l’outil d’audit technique de WebCEO et faites-les s’afficher correctement.

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3. Optimisez vos images pour accélérer la vitesse des pages de votre site Web

Google aime les sites à chargement rapide, et l’une des principales préoccupations concernant les images est de savoir comment elles affectent votre temps de chargement.

Naturellement, vous souhaitez réduire au minimum la taille des images sur votre site.

Comment réduire la taille de l’image et accélérer votre site

Essayez ces étapes pour optimiser vos images :

  • Enregistrez vos visuels dans le format le plus optimal. JPEG est généralement le meilleur pour les grandes photos. Le SVG doit être réservé aux logos et aux icônes. Attention avec WEBP : il offre une haute qualité avec une petite taille de fichier (et est une bonne alternative au GIF encombrant), mais certains navigateurs ne le supportent pas.
  • Réglez manuellement la hauteur et la largeur optimales. Les images ne doivent jamais être trop petites ni trop grandes.
  • Utilisez la compression. La compression sans perte est plus favorable à la qualité, mais la perte est également acceptable si l’image résultante est suffisamment belle.
  • Fusionner des images ensemble. Mais seulement lorsque vous avez deux images ou plus placées l’une à côté de l’autre. Dans ce cas, il est préférable de les fusionner en une seule image ; moins d’éléments de page signifie moins de demandes au serveur, ce qui réduit les temps de chargement.
  • Utilisez le chargement différé. Il empêche le chargement des éléments de la page jusqu’à ce que l’utilisateur fasse défiler jusqu’à leur emplacement sur la page, ce qui permet à ce qui est actuellement à l’écran de se charger plus rapidement. Google Chrome prend en charge la chargement = « paresseux » attribut que vous mettez à l’intérieur du étiquette.

Exécutez une analyse de vos pages contenant beaucoup d’images avec l’outil d’optimisation de la vitesse de WebCEO pour voir si vous vous en sortez bien.

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Portez une attention particulière à la métrique Cumulative Layout Shift, car il s’agit d’un autre facteur de classement Google et est également affecté par les images. Si vous voulez baisser votre CLS, recherchez le Évitez les grands changements de mise en page pointe dans Opportunités d’optimisation.

4. Rendez vos images réactives

Approfondissons un peu les dimensions de l’image.

Idéalement (et de manière réaliste), vous voulez que vos images soient clairement visibles sur tous les types d’appareils. Mais les écrans sont de toutes tailles, les PC et les téléphones étant les options les plus évidentes.

Alors, comment faire en sorte que la même image s’affiche parfaitement partout ?

L’astuce consiste à rendre votre image réactive. Autrement dit, mettez-le automatiquement à l’échelle pour s’adapter à n’importe quel écran.

Comment rendre les images réactives

WordPress rend automatiquement les images responsives, mais si vous avez besoin de le faire manuellement, voici quelques options :

  • Définir le CSS largeur propriété à 100% et la taille à auto. De cette façon, l’image sera mise à l’échelle à la fois vers le haut et vers le bas.
  • Met le largeur maximale propriété à 100%. Dans ce cas, l’image ne sera jamais agrandie pour être plus grande que sa taille d’origine.
  • Utilisez l’attribut . Il affiche une version différente de l’image pour différentes tailles d’écran. Le hic, c’est que vous devez préparer différentes versions de la même image pour utiliser cet attribut.

Voici un exemple :

<img srcset="https://www.searchenginejournal.com/image-320w.jpg 320w,https://www.searchenginejournal.com/

image-480w.jpg 480w,https://www.searchenginejournal.com/

image-800w.jpg 800w"

sizes="(max-width: 320px) 280px,

(max-width: 480px) 440px,

800px"

src="https://www.searchenginejournal.com/image-seo-tips-webceo-spcs/470364/image-800w.jpg" alt="Description">

5. Optimisez les noms d’image, le texte alternatif et plus encore avec des mots-clés

« Mots clés » est la première chose qui me vient à l’esprit lorsque j’entends « SEO ». Ou peut-être que c’est juste moi ?

Il existe toute une liste de façons dont les mots-clés peuvent rendre vos images plus conviviales pour le référencement.

Vous avez juste besoin de savoir où les utiliser.

Comment rendre les images plus conviviales pour le référencement

Essayez d’ajouter des mots-clés ciblés à ces cinq emplacements pour améliorer votre jeu de référencement d’image :

  • Nom de fichier. Évitez les noms génériques comme image1, pic2 etc. Ces noms ne disent rien aux moteurs de recherche.
  • Chemin du fichier. Les noms de domaine et de sous-répertoires peuvent fournir un contexte supplémentaire que les moteurs de recherche peuvent interpréter. Par exemple, si vous avez un magasin de matériel de pêche en ligne, vous pouvez structurer l’URL d’une image comme suit : https://fishing.com/images/fishing-rods/spinning-rod/falcon-bucoo.png.
  • Texte environnant. C’est ce que les utilisateurs voient et ce qui complète le mieux les images. Juste un peu de texte pertinent près de votre image (même une légende) suffira à booster son score.
  • Texte d’ancrage. Si vous avez un lien qui mène directement à une image, un texte d’ancrage descriptif aidera les moteurs de recherche à comprendre ce qu’il contient.
  • Texte alternatif. L’une des erreurs SEO les plus courantes est d’oublier de mettre n’importe quoi dans les ALT de vos images, sans parler d’une description avec un mot-clé ou deux. Vous pourriez penser que ce n’est pas grave, mais les ALT vides sont un problème pour les utilisateurs qui comptent sur les lecteurs d’écran. Et Google prend l’accessibilité au sérieux.

Ensuite, vérifiez votre site dans l’aperçu des problèmes sur site de WebCEO pour tout texte ALT manquant.

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6. Géolocalisez vos images pour les avantages du référencement local

Un conseil de référencement local pour tous les magasins. L’ajout de métadonnées géographiques à vos images donne aux moteurs de recherche plus d’informations avec lesquelles travailler.

S’il y a des coordonnées attachées à une image d’un lieu, le moteur de recherche peut indiquer où se trouve exactement ce lieu. Et s’il y a un utilisateur intéressé par cet emplacement particulier, peut-être que cette image est pertinente pour sa demande de recherche.

Comment géolocaliser vos photos

Les smartphones et appareils photo modernes ont généralement une fonction de géolocalisation intégrée. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez utiliser un logiciel ou un service en ligne pour cette tâche. Par exemple, GeoImgr est gratuit et convivial.

7. Créer un plan de site d’image

Les plans de site offrent le moyen le plus rapide d’aider les moteurs de recherche à découvrir les pages de votre site. Mais un sitemap séparé juste pour vos images ?

Cela peut sembler excessif au premier abord, mais Google le recommande en fait. Voici une citation du blog de Google :

Les sitemaps d’images peuvent contenir des URL d’autres domaines, contrairement aux sitemaps classiques, qui appliquent des restrictions inter-domaines.

Vous n’avez donc même pas besoin d’héberger une image sur votre propre domaine, et cela fonctionnera toujours pour vous. Cela ressemble à un rêve, non ?

Comment créer un plan de site d’image

Cependant, il y a un hic : les sites Web contiennent généralement des tonnes d’images.

Créer vous-même un sitemap pour eux est une option valable (et Google fournit un exemple), mais la saisie manuelle de centaines ou de milliers d’URL d’images prendrait une éternité. Et, malheureusement, il existe très peu de services automatisés gratuits pour le faire à votre place.

Bien sûr, vous pouvez simplement écrire un script pour extraire les URL des images et les mettre dans un sitemap – si vous êtes un dieu de l’informatique. Pour les mortels chétifs, nous pouvons recommander SEO Spider de Screaming Frog, qui est livré avec un générateur de sitemap XML. Sa version gratuite peut créer des sitemaps d’images avec jusqu’à 500 URL.

Générateur de plan de site XML de Screaming Frog

8. Utilisez la mise en cache des images pour accélérer votre site

Apprenez à un homme à pêcher et vous le nourrirez pour la vie. Apprenez à un navigateur à mettre en cache les images et il les conservera aussi longtemps que nécessaire.

D’accord, vous n’avez pas besoin d’enseigner quoi que ce soit aux navigateurs, mais vous voyez l’idée.

Une fois qu’une image est enregistrée dans le cache, le navigateur la récupérera à partir de là au lieu de la recharger la prochaine fois que vous visiterez le site Web. C’est un vrai gain de temps.

Comment configurer la mise en cache des images et accélérer votre site

Ouvrez votre site .htaccess fichier et définissez les délais d’expiration de vos images. Voici un exemple :

## EXPIRES CACHING ##

<IfModule mod_expires.c>

ExpiresActive On

ExpiresByType image/jpg "access 1 year"

ExpiresByType image/jpeg "access 1 year"
ExpiresByType image/gif "access 1 year"

ExpiresByType image/png "access 1 year"

ExpiresDefault "access 1 month"

</IfModule>

## EXPIRES CACHING ##

Les délais d’expiration peuvent être inférieurs à un an. N’hésitez pas à définir le vôtre en fonction de la fréquence à laquelle vous mettez à jour vos images.

9. Balisez les images avec des données structurées pour aider Google à comprendre votre contenu

Les données structurées indiquent aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur une page.

Tous les sites web peuvent en bénéficier, mais c’est une véritable aubaine pour les sites e-commerce notamment. Ce ne sont pas seulement les résultats de recherche réguliers qui peuvent devenir des extraits enrichis ; les résultats de la recherche d’images obtiennent également plus de peluches !

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Regarde ce petit badge disant Produit et les mots En stock? Vous pariez que l’utilisateur est à un clic de visiter ce site.

Google Images prend en charge les types de produit et de recette. Utilisez-les bien.

Comment marquer vos images avec un schéma

Afin de générer un code de données structuré pour vos pages, envisagez d’utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google. C’est gratuit, mais cela nécessite un compte Google Search Console associé à votre domaine.

Aide au balisage des données structurées de Google

Cela fonctionne comme ceci :

  1. Sélectionnez un type de données et collez l’URL de la page que vous souhaitez baliser. Presse Commencer à marquer.
  2. L’outil affichera la page. Mettez en surbrillance un élément que vous souhaitez marquer. Dans le menu qui s’affiche, sélectionnez la balise appropriée. Par exemple, si vous cliquez sur une image, puis sélectionnez Image; si vous mettez en surbrillance le prix d’un produit, sélectionnez Offre->Prix.
  3. Lorsque vous avez marqué tout ce que vous vouliez, appuyez sur le Créer HTML bouton pour générer le code.

Markup Helper peut également tester et valider votre code. Si vous voulez une alternative, il y a aussi Rich Results Test (un autre outil gratuit).

Plus facile que prévu, non ? Le seul inconvénient est que l’effet ne sera pas immédiat ; cela peut prendre jusqu’à trois semaines.

10. Rendez vos images partageables

Bénéficiez d’un coup de pouce supplémentaire grâce aux réseaux sociaux. Vous ne pouvez jamais en avoir trop.

Plus vos pages ont de partages, plus elles apparaissent importantes et pertinentes pour les moteurs de recherche.

Comment rendre vos images partageables sur les réseaux sociaux

Tout d’abord : les utilisateurs sont plus susceptibles de partager une image unique. Si vous faites un effort honnête pour créer vos propres visuels, c’est un bon début.

Passons maintenant à la partie technique.

Normalement, l’activation de l’option de partage de vos images ne nécessite aucun travail acharné. WordPress rend déjà les images de héros partageables. Copiez et collez simplement l’URL de la page lors de la publication de votre publication sur les réseaux sociaux.

10 conseils de référencement d'image pour créer un site Web que les utilisateurs vont adorer

WordPress fait cette astuce en insérant des balises OpenGraph dans les métadonnées des pages. Voici un exemple :

<meta property="og:title" content="Page title" />

<meta property="og:description" content="Page description" />

<meta property="og:url" content="https://example.com" />

<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg" />

Le secret réside dans – vous l’aurez deviné – ces propriété = « og » des choses. Si votre site Web ne les génère pas automatiquement, vous pouvez les mettre vous-même dans les métadonnées de vos pages.

Cependant, il est beaucoup plus facile d’installer un plugin comme Share This Image. Ensuite, les utilisateurs pourront partager les images de votre site sur les réseaux sociaux en quelques clics seulement.

Emballer

Google expérimente l’IA et développe de nouveaux types de recherche, mais les images ne vont nulle part. Au contraire, la recherche d’images est vouée à devenir encore plus avancée dans un proche avenir, ce qui signifie qu’il y aura de nouvelles techniques de référencement d’images.

Mais il est peu probable que la base existante change trop. Maîtrisez-le dès maintenant, et avec des classements plus élevés, votre site Web sera prêt pour l’éventuelle grande tempête du référencement des images.

7 façons d’écrire des introductions de blog que vos lecteurs et Google vont adorer

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Vous voulez savoir une fois pour toutes comment créer des lignes d’ouverture qui engagent les lecteurs et soutiennent également vos efforts de référencement ?

Une introduction de blog porte un peu de responsabilité. Ces quelques lignes de copie doivent suffisamment intriguer la personne pour qu’elle consacre volontiers son attention au reste de la page.

L’intro du blog doit également rassurer les lecteurs sur le fait qu’ils trouveront ce qu’ils recherchent sur la page. De plus, cela devrait aider Google à comprendre de quoi parle la page.

Et tout cela est tout un défi, n’est-ce pas ? Surtout si l’on considère que vous devez tout réaliser en quelques paragraphes courts.

Ici, vous trouverez sept façons simples d’écrire rapidement des introductions de blog géniales, d’accrocher les lecteurs dès la première ligne et de soutenir vos objectifs de référencement dans le processus.

Pourquoi vous devez démarrer un article de blog avec un coup (et pourquoi c’est aussi bon pour votre référencement)

La viande de votre contenu – les informations que la personne recherche – va bien au-delà de l’introduction.

C’est cette liste de conseils qu’ils veulent. Ou l’explication détaillée de tout problème auquel ils sont confrontés.

Ou peut-être s’agit-il de la procédure pas à pas montrant à une personne comment accomplir une tâche particulière qu’elle a recherchée sur Google.

Mais il est difficile d’imaginer que les lecteurs viendraient au contenu de l’introduction.

Alors pourquoi les premières phrases que vous utilisez au début de votre article de blog sont-elles si importantes ?

Pourquoi y a-t-il tant de bruit autour des présentations de blog (et pourquoi sont-elles si difficiles à écrire) ?

D’une part, l’introduction est ce qui fait fonctionner le reste de votre contenu.

Regardons les introductions de blog du point de vue de la rédaction

Les rédacteurs connaissent le pouvoir des premières lignes. Qu’il s’agisse d’une annonce, d’une présentation de produit, d’une copie de page Web ou d’un élément de marketing de contenu, ils savent que les premières lignes qu’ils écrivent feront ou détruiront la copie.

Voici pourquoi.

Une ouverture captivante invite les lecteurs à rester sur la page

Une bonne introduction attire une personne et l’incite à continuer la lecture.

Soit dit en passant, cette affirmation est également vraie pour tous les types d’écriture – de la fiction, de la copie de vente à la création de contenu axé sur le marketing.

Le travail de l’introduction est d’intriguer suffisamment le lecteur pour qu’il veuille continuer à lire. Il doit également donner le ton au contenu à venir et communiquer que la page contient les informations qu’ils recherchaient.

Il connecte le lecteur avec vous

L’ouverture d’un blog fonctionne un peu comme le début d’une conversation. Le paragraphe d’ouverture peut également montrer votre personnalité et vous aider à vous connecter avec le lecteur sur le plan émotionnel.

J’ouvre souvent des articles de blog en énonçant les problèmes courants liés au problème sur lequel j’écris. Par exemple, j’ai ouvert un post sur les tests A/B avec ces mots :

« Effrayant, hein ?

Vous avez promis d’augmenter les conversions de cette nouvelle page de destination et maintenant tout le monde regarde vos mains.

L’idée semblait si simple, à l’époque, n’est-ce pas ? Il vous suffisait de reproduire les tests A/B qui ont fonctionné pour les autres et le tour est joué… plus de conversions garanties.

Mais ça n’a pas marché, n’est-ce pas ?

Mis en œuvre un par un, les tests fractionnés d’autres personnes n’ont donné aucun résultat… »

Une bonne introduction de blog fait une promesse

Il parle des avantages de la lecture du contenu et incite le lecteur à le faire.

Vous voyez souvent cet aspect des bonnes présentations, en fait. Chaque fois que quelqu’un termine les introductions avec une déclaration du type « Dans cet article, vous découvrirez… », il fait une promesse et incite un lecteur à rester sur la page.

Ensuite, il y a le référencement…

Certes, l’optimisation a peu d’importance lorsque vous écrivez la copie de l’annonce. Mais en matière de marketing de contenu, la plupart de ce que nous écrivons doit également être bien classé dans Google.

Cela signifie que nous devons :

  • Communiquez clairement le sujet du contenu dès le début.
  • Assurez-vous que Google le comprend et indexe correctement la publication.

Une forte ouverture de blog peut aider avec ce qui précède.

Tout d’abord, vous pouvez (et devez absolument) inclure le mot-clé cible ou sa variation dans les premières lignes.

De cette façon, vous communiquerez le sujet à Google et rassurerez le moteur de recherche sur le fait que ce contenu correspond à ce que le titre prétend être.

De plus, vous pouvez tisser des mots-clés pertinents dans l’introduction pour fournir un contexte supplémentaire afin d’expliquer encore mieux le sujet de la page.

Mais il y a autre chose – quelque chose que vous ne réalisez peut-être pas à propos des présentations et de leur effet sur le référencement.

Une bonne introduction convaincra quelqu’un de continuer à lire. C’est un grand avantage en soi, car cela signifie que la personne verra et appréciera peut-être le contenu que vous avez écrit.

Cette seule chose peut conduire à des résultats commerciaux étonnants :

  • La personne pourrait s’inscrire à votre liste de diffusion, après tout. Bien sûr, les conversions vers une newsletter sont généralement faibles. Mais si vous ajoutez un lead magnet à votre message, vos chances d’obtenir une nouvelle inscription peuvent augmenter de façon exponentielle.
  • La personne peut également aller voir votre produit. Ils pourraient éventuellement s’inscrire à une démo, effectuer un achat, etc. Mais, encore une fois, les conversions directes à partir du contenu du blog ne sont pas spectaculairement élevées. Cela dit, de nombreuses stratégies peuvent aider à convertir le trafic du blog en ventes.

Même le résultat le plus simple de leur lecture de votre copie – la prise de conscience de votre marque – est un résultat fantastique de leur lecture de la copie.

Mais il y a un avantage SEO à ce que les utilisateurs restent sur une page – en envoyant de forts signaux d’engagement des utilisateurs.

Pour expliquer cela, nous devons changer un peu notre perspective et regarder la question du point de vue de Google. L’objectif du moteur de recherche est clair : fournir aux internautes les informations les plus pertinentes et les plus utiles.

Google (ainsi que d’autres moteurs de recherche) souhaite classer en premier le contenu le plus utile et utiliser l’engagement de l’utilisateur comme moyen d’établir cette utilité.

Le fait que les lecteurs restent plus longtemps sur une page augmentera vos mesures d’engagement et affectera positivement le référencement.

Et c’est quelque chose qu’une introduction de blog captivante peut également vous aider.

Voici comment rédiger des introductions de blog qui offrent tous ces avantages et plus encore.

7 façons de créer un article de blog pour captiver les lecteurs et booster le référencement

1. Commencez avec une statistique intéressante

Peut-être préférez-vous utiliser des statistiques quelque part dans la copie, pas dans sa phrase d’ouverture. Et c’est logique.

Les statistiques sont des informations convaincantes qui peuvent être utilisées pour convaincre un lecteur et étayer les arguments avancés par un écrivain.

Mais les statistiques peuvent également susciter l’intérêt d’un lecteur et capter son attention. Cela est particulièrement vrai si un fait ou une statistique que vous utilisez est choquant ou présente une vision inattendue de quelque chose que le lecteur connaît.

Voici un autre exemple tiré d’un article que j’ai écrit il y a quelques années :

« Intimidant, n’est-ce pas ?

L’année dernière, 16 % des spécialistes du marketing ont déclaré publier du contenu tous les jours et 26 % ont admis le faire quelques fois par semaine. Un autre 17% a confirmé qu’il lançait de nouvelles choses sur le blog au moins une fois par semaine.

Et cette année, 76 % d’entre eux ont avoué qu’ils prévoyaient d’intensifier leurs efforts !

2. Posez au lecteur une question directe sur le problème auquel le message répond

Poser une question est le moyen le plus simple de commencer un article de blog, d’engager un lecteur et d’insérer des mots-clés dans l’introduction.

Et vous pouvez le faire de plusieurs façons :

  • Demandez directement si une personne est aux prises avec le problème que vous essayez de l’aider à résoudre dans le contenu : « Avez-vous du mal à rédiger des introductions de blog ? Avec certains problèmes, il peut emballer un sérieux coup de poing.
  • Dressez un portrait de la situation actuelle de la personne: « Essayez-vous d’améliorer votre trafic organique avec d’autres départements qui sapent encore vos efforts ? »
  • Demandez aux utilisateurs s’ils souhaitent la solution que vous proposez : « Voulez-vous commencer à écrire de meilleures introductions presque instantanément ? »

3. Dites aux lecteurs comment vous avez résolu le problème

Vous pouvez faire en sorte que ce type d’introduction de blog ressemble à une courte histoire ou à un témoignage.

Par exemple:

« En 2019, notre agence a failli faire faillite à cause de [PROBLEM].

Aujourd’hui, nos revenus sont X fois plus élevés qu’auparavant, et [OTHER BENEFITS]. Et c’est tout parce que nous avons bien fait une chose – [SOLUTION]”

C’est une ouverture relativement simple. Mais parce qu’il fait référence au problème et à ce qui s’est passé après la mise en œuvre de la solution, il peut susciter l’intérêt d’un lecteur et le convaincre de lire davantage.

De plus, en référençant à la fois le problème et la solution, vous fournissez toutes les informations à Google pour savoir exactement de quoi parle la page.

4. Peignez une image dans l’esprit du lecteur

Vos lecteurs viennent à votre contenu pour quelque chose. Ils ont un problème et ils vous voient comme quelqu’un qui pourrait les aider.

Vous pouvez jouer sur leurs besoins dans l’introduction. C’est une façon de rendre l’ouverture plus pertinente et engageante.

Posez une question sur quelque chose que votre lecteur peut vouloir ou dont il a besoin ; par exemple:

« Et si je vous disais que pour bien classer votre contenu, vous n’avez pas à vous fier à la chance ou à l’humeur de Google du jour ? »

Ou racontez leur histoire et présentez la situation du point de vue du lecteur :

« Oh, je parie que tu connais si bien ce sentiment.

Vous avez travaillé dur sur ce nouveau contenu. Appuyez sur les touches si fort que vos doigts ont presque commencé à saigner.

Enfin, vous appuyez sur publier, et…

… il n’y a rien.

Zéro. Non.

Eh bien, les jours suivants ont apporté un filet de trafic. Mais cette percée que vous espériez ne s’est pas produite.

Putain ! »

5. Confronter leurs erreurs

Ceci est une légère variation de l’introduction du blog ci-dessus.

Parfois, il suffit de dire à la personne ce qu’elle a fait de mal (ou même qu’elle a fait une erreur, en fait). Vous devez les encourager à affronter leurs erreurs.

Je ne veux pas insulter votre lecteur.

Mais une confrontation douce peut attirer l’attention d’un lecteur, le convaincre que vous savez de quoi vous parlez et lui faire lire le reste de la copie.

Un bonus SEO supplémentaire est que vous révélerez très probablement également le sujet de la page assez clairement en faisant référence à leur erreur.

6. Indiquez le sujet du message

Écoutez, ce n’est pas une stratégie dont vous voulez abuser. Mais cela peut aider si vous êtes coincé avec l’écriture de cette introduction de blog.

C’est la façon la plus simple de commencer un article de blog, en fait, où vous dites simplement à un lecteur de quoi il s’agit.

Par exemple:

« Ce message concerne la génération de prospects avec le chat en direct. Découvrez les meilleures pratiques d’utilisation du chat en direct pour la génération de prospects et apprenez à convertir davantage de visiteurs de sites Web en prospects.

Comme dit, ce n’est pas une ouverture de blog que vous devriez utiliser souvent.

C’est ennuyeux, après tout. Cela ne rendra pas votre blog particulièrement excitant, surtout pour quelqu’un qui va voir plus que cet article.

Mais c’est parfait si vous vous sentez coincé et avez besoin d’écrire cette ouverture rapidement.

7. Énumérez toutes les questions qu’un lecteur pourrait avoir sur le problème

Lorsque les lecteurs commencent à chercher des conseils, ils connaissent généralement le problème depuis un certain temps déjà. En conséquence, ils peuvent avoir tout un tas de questions à ce sujet.

Ils peuvent vouloir connaître des informations plus génériques à ce sujet ou penser à un cas d’utilisation particulier qu’ils souhaitent approfondir, et ainsi de suite.

L’énumération de toutes ces questions dans l’ouverture rendra non seulement l’introduction plus pertinente, mais elle couvrira également toute une gamme de mots-clés pertinents.

Points clés à retenir

Une ouverture de blog forte peut engager les lecteurs et les convaincre de continuer à lire.

Cela les rassurera également sur la pertinence du contenu par rapport à leur problème.

Enfin, une bonne introduction de blog aidera également vos efforts de référencement de deux manières :

  • Cela aidera Google à comprendre le sujet de la page et à l’indexer correctement.
  • En incitant les lecteurs à rester plus longtemps sur la page, l’intro du blog contribuera également à stimuler l’engagement des utilisateurs et à envoyer des signaux de qualité à Google.

Davantage de ressources:

  • Plus de 25 idées de publication de blog uniques pour engager vos lecteurs
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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021