Accueil Tags Adresse

Tag: adresse

Google AdWords va introduire le ciblage publicitaire par adresse e-mail

0

Au cours des prochaines semaines, Google a annoncé qu’il déploierait un nouvel ajout puissant à AdWords qui permettra aux annonceurs de cibler les annonces par adresse e-mail.

Customer Match, le nom de la nouvelle fonctionnalité AdWords, est capable de cibler les annonces sur les personnes connectées à Google via Gmail, Search et YouTube.

Le téléchargement d’une liste d’adresses e-mail les mettra en correspondance avec les utilisateurs Google correspondants. De plus, vous pourrez également cibler des publicités sur des publics similaires – des personnes dont les profils partagent des similitudes avec ceux de la liste de diffusion.

Avec ces ensembles d’audiences dans des endroits, vous pouvez créer des campagnes entières pour les atteindre. Voici un exemple fourni sur la façon dont le ciblage par liste de clients et les audiences similaires peuvent être utilisés pour diffuser des annonces plus pertinentes :

« Disons que vous êtes une marque de voyage. Vous pouvez désormais contacter les personnes qui ont rejoint votre programme de récompenses lorsqu’elles planifient leur prochain voyage. Par exemple, lorsque les membres de ces récompenses recherchent « vols sans escale pour new york » sur Google.com, vous pouvez afficher des annonces pertinentes en haut de leurs résultats de recherche sur n’importe quel appareil au moment où ils cherchent à s’envoler pour New York. ”

Google n’a fourni aucun détail sur les mesures de confidentialité en place pour Customer Match, si ce n’est pour dire que c’est fait de « manière sécurisée et sans danger pour la vie privée ».

Tous les annonceurs auront accès au Customer Match et aux audiences similaires au cours des prochaines semaines.

Crédit éditorial : f9photos / Shutterstock.com

Google AdWords autorise désormais une adresse e-mail pour plusieurs comptes

0

Pour les gestionnaires de plusieurs comptes Google AdWords, se connecter et se déconnecter de chacun d’entre eux pourrait être un tueur de productivité chronophage. Google a apporté une modification à cela, avec la possibilité d’utiliser une adresse e-mail pour se connecter à plusieurs comptes.

Fini le temps où vous auriez besoin d’avoir une adresse e-mail par compte. Vous pouvez désormais connecter jusqu’à cinq comptes AdWords à une seule adresse e-mail. L’option permettant d’ajouter des comptes supplémentaires est accessible via l’écran « Gérer les comptes AdWords » du menu principal.

L’ajout d’utilisateurs à un compte AdWords est devenu plus facile en sautant l’étape de vérification de l’adresse e-mail. Désormais, lorsqu’un utilisateur est ajouté à un compte, il peut commencer à y accéder immédiatement. Un e-mail de moins qui encombre la boîte de réception.

Pour les utilisateurs expérimentés, ceux qui travaillent pour plusieurs entreprises, toutes avec leurs propres comptes AdWords, Google a une mise à jour juste pour vous. À partir du sélecteur de compte, dans l’écran « Ajouter un compte », vous pouvez facilement lier les adresses e-mail associées à chaque compte. Faites tout en un seul endroit.

Google rappelle que, même avec ces mises à jour, la sécurité et la confidentialité sont toujours au premier plan.

Cibler les annonces Google AdWords par adresse client et numéro de téléphone

0

Google a introduit la possibilité pour les annonceurs AdWords de cibler les clients connus par numéros de téléphone et adresses postales.

Cela est rendu possible grâce au ciblage par correspondance client d’AdWords qui, jusqu’à présent, permettait uniquement aux annonceurs de cibler les clients par adresse e-mail.

Customer Match ciblera les clients en fonction des informations fournies dans leur compte Google, ce qui signifie qu’ils devront être connectés avant d’être ciblés avec précision.

Lorsqu’une correspondance est trouvée, AdWords ajoute le compte Google à l’audience de ciblage par liste de clients d’un annonceur. Les audiences Customer Match peuvent être ciblées avec des annonces sur toutes les propriétés Google.

Google explique comment le processus fonctionne dans l’article du centre d’aide :

« Une fois que vous avez importé votre liste d’adresses e-mail et/ou de numéros de téléphone, AdWords compare chaque chaîne hachée de votre liste avec la chaîne hachée ou l’adresse e-mail ou le numéro de téléphone des comptes Google. S’il y a une correspondance, nous ajoutons le compte Google correspondant à votre audience Customer Match.

Cette nouvelle fonctionnalité peut s’avérer particulièrement efficace pour les entreprises qui disposent d’une grande base de données de numéros de téléphone et d’adresses postales de clients, mais qui n’ont pas accès aux informations d’adresse e-mail des clients.

Les listes de numéros de téléphone et d’adresses postales peuvent être importées via le gestionnaire d’audience dans la nouvelle interface AdWords. Le gestionnaire d’audience se trouve dans la bibliothèque partagée.

Cibler les annonces Google AdWords par adresse client et numéro de téléphone

Lorsque des clients correspondants sont ajoutés à une liste d’audience, les informations peuvent également être utilisées pour cibler des audiences similaires.

Votre adresse IP est-elle un facteur de classement Google ?

0

Des histoires séculaires et des conseils comme celui ci-dessous de Brian Dean nous feraient croire que l’adresse IP de votre serveur affectera votre classement.

Adresse IP Backlinko

Je veux dire, pourquoi pas ? Si votre serveur est entièrement porno, jeu d’argent ou Viagra, il serait logique de mettre le serveur sur liste noire, n’est-ce pas ?

Mais est-ce un mythe ?

On pourrait imaginer que cela ne serait pas d’une grande aide si Google mettait le serveur sur liste noire parce que les chapeaux noirs SEO pourraient déplacer leur serveur. Mais cela deviendrait un jeu constant de Hungry Hungry Hippos.

Cela, et avec les preuves que nous partagerons ci-dessous, est la raison pour laquelle les professionnels du référencement reçoivent des messages mitigés ici. Ci-dessous, nous discutons de la vérité derrière les adresses IP en tant que facteur de classement.

L’allégation : l’adresse IP comme facteur de classement

En ce qui concerne les adresses IP en tant que facteur de classement, les choses peuvent devenir troubles dans la communauté SEO. Et il est difficile de savoir qui ou quoi croire.

L’idée des adresses IP en tant que facteur de classement a commencé avec le terme « mauvais quartiers ».

Les mauvais voisinages sont basés sur l’idée que si vous êtes sur un hébergement partagé, votre adresse IP est partagée avec tous ces autres sites sur le même serveur partagé.

Essentiellement, cela pourrait signifier que vous partagez un serveur avec 5, 20, 100, 1 000 ou même plus de 20 000 autres sites Web.

Si vous partagez un serveur avec 499 autres sites Web qui parlent de porno, cela a-t-il un impact sur votre classement ?

Devriez-vous obtenir une adresse IP dédiée ? Ou hébergement cloud ?

Explorons les preuves.

La preuve de l’adresse IP en tant que facteur de classement

L’adresse IP est-elle un facteur de classement ?

Matt Cutts de Google a répondu à cette question d’adresse IP en 2003.

Client de référencement

Sa réponse :

« Je ne m’en soucierais vraiment pas autant. »

Mais plus tard en mai 2011, Kaspar Szymanski, le stratège Google Search Quality, tweeté:

Kasper Szymanski

Comme vous pouvez l’imaginer, cela a semé la confusion dans la communauté SEO. En juin 2011, Google a publié un article de blog sur la protection des utilisateurs contre les logiciels malveillants hébergés sur des services de sous-domaine en masse.

Puis, en juillet 2011, Google a interdit un sous-domaine entier, .co.cc, car l’hébergeur avait une quantité inhabituelle de sites de spam.

sous-domaines interdits

Enfin, en 2018, John Mueller de Google a mis fin à cela lorsqu’on lui a demandé question sur les adresses IP sur Twitter.

Philippe Burger

La réponse de Muller était simple et direct :

John Müller Non

Nous pouvons donc deviner qu’il s’agissait d’un facteur de classement potentiel au début des années 2010. Mais ce n’est plus le cas.

L’emplacement du serveur est-il important pour le référencement ?

Si votre site est hébergé aux États-Unis mais que vous le transférez sur un serveur au Brésil, cela aura-t-il un impact sur votre référencement ?

Muller a répondu à cette question sur Twitterindiquant :

Si vous vous déplacez vers un serveur dans un emplacement différent ? Habituellement non. Sinon, nous obtenons suffisamment d’informations de ciblage géographique, par exemple, à partir des paramètres TLD et de ciblage géographique dans la Search Console.

L'adresse IP change-t-elle avec le tweet de géolocalisation

Les adresses IP affectent-elles la création de liens ?

De nombreux professionnels du référencement pensent que l’emplacement du serveur et les différentes adresses IP de classe C peuvent améliorer le classement.

Google se soucie toujours de l'IPS de classe C

Honnêtement, si vous pensez à cela par rapport à votre stratégie de création de liens, vous ne faites pas correctement la création de liens.

Vous voulez une preuve ?

Mueller a répondu à cette question dans un Hangout Google par un simple « non ».

Il ajouta:

« Ce n’est pas quelque chose où vous devez acheter artificiellement des blocs d’adresses IP pour simplement mélanger les choses. Et surtout si vous êtes sur un CDN, vous vous retrouverez également sur un bloc IP avec d’autres sociétés. Ou si vous êtes sur un hébergement mutualisé, ces choses se produisent. Ce n’est pas quelque chose que vous devez déplacer artificiellement.

Une adresse IP partagée, une adresse IP dédiée ou un hébergement cloud sont-ils meilleurs pour le référencement ?

Peu importe si vous avez une adresse IP partagée, une adresse IP dédiée ou un hébergement cloud pour le référencement.

Mueller a répondu à cette question concernant IP dédiée et SEO sur Twitter.

Le mauvais voisinage affecte-t-il le tweet de classement Google

L’adresse IP comme signal de classement : notre évaluation

Votre adresse IP est-elle un facteur de classement Google ?

Votre adresse IP n’a pas d’impact sur votre classement, du moins plus maintenant.

Le consensus général est qu’il vaut mieux passer votre temps à vous concentrer sur les performances et le contenu de votre site Web.


Image en vedette : Paulo Bobita

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

0

Une étude entre Google et Boston Consulting Group montre que 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une petite incitation, telle qu’une remise.

L’étude vise à trouver un terrain d’entente entre les consommateurs et les spécialistes du marketing en matière de partage de données.

En ce qui concerne la collecte de données, les spécialistes du marketing doivent s’adapter aux changements réglementaires impliquant la confidentialité, tandis que les consommateurs sont de plus en plus conscients de la manière dont leurs données sont utilisées.

Cependant, les spécialistes du marketing et les consommateurs ont le même point final souhaité – publicité plus pertinente.

La recherche de Google révèle que non seulement 65% des consommateurs ont des expériences négatives lorsque les publicités ne sont pas pertinentes, mais 74% des clients ne veulent que des publicités pertinentes.

Comment atteindre cet objectif ?

Pour répondre à cette question, examinons quelques faits saillants des résultats de l’étude de Google.

Quelle quantité d’informations les clients sont-ils prêts à partager ?

Il n’est pas possible de diffuser des publicités pertinentes sans recueillir au moins quelques données sur les destinataires des publicités.

Les clients le comprennent et sont disposés à coopérer dans une certaine mesure.

L’étude révèle que les consommateurs sont plus disposés à partager des informations qu’ils ne considèrent pas comme envahissantes et identifiantes.

Cela peut inclure des informations telles que leur sexe, leur code postal, leur âge, leurs centres d’intérêt et leurs achats précédents.

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

La collecte de ces données de première main est également bénéfique pour les spécialistes du marketing et les entreprises, car l’achat de données auprès de tiers peut aller à l’encontre des réglementations en matière de confidentialité.

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

Pourtant, les clients ont des inquiétudes quant à la manière dont les informations les concernant sont utilisées. Concrètement, trois choses leur importent :

  • Quelles informations sont collectées ?
  • Comment est-il collecté ?
  • Pourquoi est-il collecté ?

Dans la section suivante, nous verrons comment la volonté de partager des informations augmente lorsque des incitations sont proposées.

Les incitations augmentent la volonté des clients de partager des données

L’étude de Google révèle que près de 1 sur 3 les clients sont prêts à partager leur e-mail sans aucune incitation.

Avec la bonne incitation, comme une remise ou un échantillon gratuit, 90% des clients partagent volontiers leur adresse e-mail.

Étude Google : 90 % des clients partageront leur adresse e-mail pour une incitation

En plus d’offrir une incitation, il est également important d’établir la confiance.

Lorsque les consommateurs font confiance à une marque, ils sont environ deux fois plus disposés à partager leurs informations personnelles.

Ceci est encore plus important pour attirer de nouveaux clients, car 29% partir d’un lieu de méfiance de toutes les entreprises dans n’importe quelle industrie pour protéger leurs informations personnelles et leur vie privée.

Plus loin, 64% des consommateurs se méfient des entreprises d’au moins un secteur.

Pourquoi tant de méfiance ?

Cela découle de l’idée que les entreprises vendent leurs données, une préoccupation qui, selon Google, est exagérée :

« Et alors que près de 60 % des clients pensent que les entreprises vendent leurs données, notre étude a révélé que très peu de marques le font.

Les spécialistes du marketing comprennent la valeur des données et la confiance que leurs clients leur accordent, et comment le marketing centré sur le client et axé sur les données permet de réaliser des gains significatifs pour tous les objectifs commerciaux. »

La section suivante comprend des points à retenir que les spécialistes du marketing peuvent réussir en créant des relations gagnant-gagnant avec les consommateurs.

Comment gagner avec les consommateurs soucieux des données

Les spécialistes du marketing peuvent continuer à réussir en faisant de la confidentialité un gagnant-gagnant pour les clients grâce à des expériences pertinentes et à la transparence.

En particulier, l’étude de Google recommande de se concentrer sur trois éléments clés :

  • Instaurer la confiance en privilégiant la transparence: Expliquez clairement comment vous utilisez les informations sur les clients en communiquant de manière excessive sur la manière dont elles sont traitées.
  • Créez des expériences exceptionnelles grâce aux données de première partie: Accélérez la collecte de données de première partie en offrant un échange de valeur en ligne avec les motivations des clients.
  • Construire une organisation centrée sur les données qui respecte la confidentialité: Réinventer votre rôle dans l’espace de confidentialité des données peut conduire à un plus grand succès à long terme, comme le passage d’une collecte de données tierce à une collecte de données propriétaire.

Sources: Pensez avec Google, Boston Consulting Group


Image en vedette : elenabsl/Shutterstock