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Les gestionnaires de compte Google Ads ne doivent pas contacter directement les clients

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Il existe un nombre croissant de signalements sur le Web de responsables de comptes Google Ads menaçant de contacter directement les clients, même s’ils n’y sont pas autorisés.

Selon les rapports, les agences qui ne répondent pas aux e-mails des gestionnaires de compte Google Ads sont menacées par les représentants de Google pour contacter directement les clients.

Dans certains cas, les responsables de compte Google Ads appellent les clients et leur disent de supprimer leurs agences.

Il y a deux choses à préciser ici :

  1. Les agences ne sont pas tenues de parler aux représentants de Google
  2. Un responsable de compte Google Ads ne doit à aucun moment appeler le client d’une agence

Un représentant Google Ads demandant aux clients de licencier leur agence franchit la ligne.

Cependant, ces signalements sont de plus en plus fréquents.

Matt Janaway, PDG de Marketing Labs, a partagé son expérience sur LinkedIn cette semaine :

Les gestionnaires de compte Google Ads ne doivent pas contacter directement les clients

Le message de Janaway a attiré l’attention de Ginny Marvin, agent de liaison Google Ads, qui a déclaré que le problème serait résolu « immédiatement ».

Marvin ajoute : « Cela ne correspond pas à la manière dont nous attendons de notre équipe qu’elle soutienne nos annonceurs et nos agences partenaires. »

Les gestionnaires de compte Google Ads ne doivent pas contacter directement les clients

Janaway n’est pas seul dans son expérience.

Tout au long du mois d’octobre, des rapports ont circulé sur Reddit de représentants de Google se livrant à des pratiques similaires.

Un utilisateur de Reddit a publié une capture d’écran d’un e-mail reçu par un stratège de compte Google Ads, qui se lit comme suit :

« Je vous écris une dernière fois par courtoisie, car mon objectif honnête est de vous fournir des stratégies de valeur et avancées avec Google Ads et de travailler en étroite collaboration avec vous, pour vous aider à gagner du temps et à rendre vos clients plus performants avec Google Ads. Je vous contacte pour la dernière fois pour vous informer que si je ne vous rejoins pas, je supposerai que vous ne recevez pas mes e-mails et contacterai directement les clients qui m’ont été assignés.

Un autre utilisateur de Reddit a presque la même histoire, affirmant qu’il a été « harcelé » par des e-mails quotidiens d’un représentant de Google Ads pour passer un appel et mettre en œuvre des modifications de campagne.

Encore une fois, les agences ne sont pas obligées de parler avec les représentants de Google ou de mettre en œuvre les modifications que les clients ne demandent pas.

Si vous recevez un e-mail comme celui ci-dessus, la meilleure chose à faire est de déposer une plainte via le formulaire officiel de Google.

Méfiez-vous de ces tactiques de vente agressives. Tant que vous n’enfreignez aucune politique, Google n’a rien à dire sur la manière dont vous gérez les campagnes de vos clients.


Image en vedette : FGC/Shutterstock

Google Analytics 4 : trois métriques à connaître pour optimiser Google Ads

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Le passage mandaté par Google à Google Analytics 4 (GA4) approche à grands pas.

La plupart des spécialistes du marketing comprennent les bases de GA4, mais il existe encore de nombreux avantages et fonctionnalités de GA4 qui méritent d’être connus.

Bien qu’il existe de nombreuses merveilles cachées de GA4, j’en ai découvert quelques-unes remarquables.

Et puisque Google Analytics est une question de chiffres, voici trois mesures que les spécialistes du marketing doivent connaître pour générer un impact lors de l’optimisation des campagnes Google Ads.

Qu’est-ce qu’une métrique

Tout d’abord, examinons ce qu’est une métrique pour être sur la même page.

La définition officielle de Google de « métrique » est :

« Une mesure quantitative, telle qu’une moyenne, un rapport, un pourcentage, etc. C’est toujours un nombre plutôt qu’un texte.

Bien que cette définition puisse sembler assez simple, le mot « métriques » est parfois confondu avec « dimensions ».

Une dimension est un élément ou un élément descriptif des données, et la métrique mesure ces données. Par exemple, dans Google Analytics 4, le nom d’un événement qu’un utilisateur déclenche est la dimension.

Et le nombre de fois que l’événement a été déclenché est la métrique.

Avec la définition du mot métrique décrite, examinons trois métriques intéressantes et comment elles peuvent optimiser vos campagnes Google Ads.

1. Utilisateurs actifs

La métrique des utilisateurs actifs est décrite par Google comme :

« Tout utilisateur qui a une session engagée ou lorsque Analytics collecte :

  • L’événement first_visit ou le paramètre engagement_time_msec d’un site Web.
  • L’événement first_open ou le paramètre engagement_time_msec d’une application Android.
  • L’événement first_open ou user_engagement d’une application iOS.

Cela soulève la question : qu’est-ce qu’une session « engagée » ?

Une session engagée est « le nombre de sessions qui ont duré plus de 10 secondes, ou ont eu un événement de conversion, ou ont eu 2 vues d’écran ou de page ou plus ».

Bien que toutes ces spécificités puissent devenir un peu compliquées, la principale chose à retenir est qu’un utilisateur actif est une personne qui semble quelque peu intéressée par le contenu de votre site Web.

La métrique de l’utilisateur actif est importante pour deux raisons.

Tout d’abord, et surtout, il est considéré comme la métrique utilisateur « principale » dans GA4. Chaque fois que vous voyez la statistique « Utilisateur » dans les rapports GA4, elle fait référence à la définition de l’utilisateur actif.

Dans Universal Analytics (UA), chaque fois que vous observez la métrique « Utilisateurs », elle fait référence à la définition du « Nombre total d’utilisateurs ».

Deuxièmement, il s’agit d’une nouvelle métrique dans GA4 qui n’existait pas dans UA, qui n’a que les métriques Nombre total d’utilisateurs et Nouveaux utilisateurs.

Cette nouvelle mesure permet un aperçu rapide et détaillé de la qualité des visites des utilisateurs et du niveau d’engagement avec votre contenu Web.

  • Où le trouver: Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic
  • Comment l’utiliser: La manière la plus évidente d’utiliser les données sur les utilisateurs actifs consiste à créer des audiences pour le remarketing.
Métriques GA4
Métriques GA 4

En créant des audiences composées d’utilisateurs actifs, le remarketing atteindra les utilisateurs actifs plus susceptibles de revenir sur votre site et de se convertir à l’avenir.

Il s’agit d’un moyen simple de réduire votre coût global par conversion (CPC) dans vos campagnes Google Ads.

Vous pouvez utiliser des audiences personnalisées remplies d’utilisateurs actifs dans des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche ou les cibler avec une campagne display.

Plus vous pouvez être précis avec votre texte publicitaire et votre création, mieux c’est.

Une campagne ciblant les anciens utilisateurs actifs de votre site vous donnera une grande chance de les convertir à moindre coût que le trafic à froid.

Il y a plus à venir sur le sujet des audiences personnalisées plus loin dans l’article.

2. Nombre d’événements

La métrique du nombre d’événements est importante car elle remplace une métrique similaire trouvée dans UA appelée Total Events, qui n’existe pas dans Google Analytics 4.

Les événements sont des animaux différents dans GA4 et dans UA. Google écrit,

« Les événements représentent une différence fondamentale de modèle de données entre les propriétés Universal Analytics et Google Analytics 4. »

La chose la plus importante à retenir est que maintenant dans GA4, toutes les actions sont considérées comme des événements.

Dans UA, c’était le contraire, car les événements étaient associés à des actions.

Les événements dans GA4 sont de plus haut niveau et constituent une métrique large nécessitant des recherches plus approfondies pour obtenir des informations granulaires. En revanche, les événements en UA sont des unités spécifiques et autonomes correspondant à des actions particulières.

Par exemple, dans UA, vous créeriez des événements distincts pour chaque bouton individuel de votre site Web intitulé « S’inscrire ».

Dans GA4, vous créez un événement appelé « bouton d’inscription » qui se déclenche chaque fois qu’un bouton d’inscription sur votre site Web est cliqué.

  • Où le trouver: Signaler > Engagement >Eévents
  • Comment l’utiliser: La meilleure utilisation du nombre d’événements dépend de ce que vos métriques spécifiques informent. Bien que je ne puisse pas vous dire exactement quoi faire, je peux vous dire que les éléments qui obtiennent le plus grand nombre d’événements sont les éléments que vous souhaitez surveiller.
Métriques GA4
Métriques GA4

De toute évidence, les événements réguliers tels que les pages vues et les ouvertures d’applications figureront probablement toujours en haut de votre liste.

Mais si vous commencez à voir un événement qui semble recevoir plus de visites que des événements similaires ou des événements sur la même page, creusez plus profondément et utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie Google Ads.

Par exemple, si la métrique de démarrage de la vidéo a constamment plus de visites d’événements que la métrique de défilement (définie comme l’utilisateur parvenant à au moins 90 % du chemin vers le bas d’une page) sur votre page de destination, pensez à déplacer vers le haut sur la page les éléments qui sont plus important que la vidéo comme un bouton d’inscription.

Ou, vous pouvez même décider d’utiliser la vidéo pour obtenir des inscriptions en lisant les 30 premières secondes et en incitant les utilisateurs à s’inscrire pour regarder le reste.

Une page de destination plus performante rendra toujours vos campagnes PPC plus performantes. Utilisez donc des informations telles que le nombre d’événements à votre avantage !

3. Créez vos propres métriques avec des métriques personnalisées

Une métrique personnalisée est votre chance d’afficher des données structurées sur presque tous les paramètres.

Google Analytics 4 collecte un certain nombre de métriques par défaut, mais il y a des moments où vous avez besoin d’autre chose que la valeur par défaut. C’est là qu’interviennent les métriques personnalisées.

Métriques GA4
Métriques GA 4
  • Où le trouver: Configurer > Définitions personnalisées.

Avant de passer à la façon dont vous pouvez utiliser des statistiques personnalisées dans vos campagnes Google Ads, vous devez d’abord les mettre en œuvre via Google Tag Manager ou via un code JavaScript personnalisé.

Vous pouvez trouver plus d’informations sur la façon de procéder sur le site d’aide officiel de Google Analytics.

  • Comment l’utiliser: Les statistiques personnalisées sont un excellent moyen de cibler vos campagnes Google Ads pour cibler la bonne audience, avec le bon message, au bon moment. Google Ads est de plus en plus efficace pour trouver le large éventail d’utilisateurs susceptibles de convenir à votre service ou produit. Mais, j’ai trouvé que si vous voulez vraiment réduire le CPA, les métriques personnalisées sont un excellent outil.

Les métriques personnalisées consistent à comprendre qui est votre utilisateur et ce qu’il fait sur votre site Web.

Combien de clients partent en tant qu’invités ? Combien sont connectés à un compte ? Quel titre de page obtient systématiquement le plus de vues ? Quel lien de menu obtient le plus de clics ?

Ce sont toutes des choses traçables avec des métriques personnalisées qui racontent une histoire sur votre utilisateur.

Une fois que vous connaissez l’histoire, utilisez-la pour améliorer vos campagnes Google Ads de la manière suivante :

  • Ciblez une promotion sur les clients qui ont payé en tant qu’invité et incitez-les à créer un compte.
  • Augmentez les enchères sur les mots clés similaires aux termes populaires dans les titres de vos pages.
  • Utilisez cet article de blog populaire comme base pour une nouvelle page de destination.
  • Créez une nouvelle campagne centrée autour de la page pour ce lien de menu populaire.

Il est difficile d’être précis ici, car les options pour ce que vous pouvez suivre et les décisions que vous pouvez prendre en fonction de ces données sont presque infinies, mais c’est aussi la grande partie des métriques personnalisées.

Audiences personnalisées

Un élément sur lequel je voulais spécifiquement attirer l’attention est à quel point les mesures de GA4 peuvent être bénéfiques pour vos campagnes Google Ads lorsqu’elles sont utilisées dans la création d’audiences personnalisées.

Voici quelques exemples concrets d’utilisation des métriques GA4 pour créer des audiences personnalisées pour les campagnes Google Ads :

Utilisateurs actifs

Les utilisateurs actifs sont des candidats de choix pour le remarketing puisque vous savez déjà qu’ils semblent intéressés par ce que vous proposez.

Ajoutez chaque utilisateur actif à une audience et relancez-le avec des annonces display pour le ramener sur votre site afin qu’il devienne un client.

Acheteurs

L’un des moyens les plus simples d’améliorer le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads, qui est souvent manqué, consiste à créer des audiences personnalisées dans le but explicite de ne pas commercialisation auprès d’eux.

La métrique des acheteurs en est un bon exemple, car vous pouvez créer une audience avec tous les utilisateurs qui ont effectué un achat, puis exclure cette audience de toutes vos campagnes Google Ads.

Taux de conversion de la page de destination

Imaginez que vous examinez vos analyses et que vous constatez que l’une de vos cinq pages de destination a un taux de conversion incroyablement mauvais par rapport aux autres.

Vous pouvez créer une audience de tous les utilisateurs de la mauvaise page de destination et les remarketer spécifiquement avec des annonces graphiques qui les dirigent vers la page de destination avec le meilleur taux de conversion.

Vous pouvez même créer une offre ou un message spécial juste pour eux que vous incluez dans les annonces Google Display que vous créez pour la campagne.

Nombre d’événements

L’événement « Clic sur le menu Options de tarification » semble-t-il toujours avoir le nombre le plus élevé chaque mois ?

Vous pouvez ajouter tous les visiteurs qui ont cliqué sur le bouton de menu « Options de tarification » à une audience GA4 et leur proposer une offre d’essai gratuite pour votre logiciel.

De plus, vous pouvez créer une autre audience qui cible les visiteurs qui ont cliqué sur le menu « Caractéristiques du produit » et leur montrer une campagne display Google Ads complètement différente.

Durée moyenne des sessions

Supposons que vous vendiez des polices d’assurance-vie et que vous remarquiez que plus la durée moyenne de la session d’un utilisateur est élevée lors de sa première visite, plus il est susceptible de planifier une réunion avec vous lors de sa deuxième visite sur le site Web.

Vous pouvez créer une audience avec chaque visiteur qui se situe dans les 50 % supérieurs de la durée moyenne de la session et vous adresser uniquement à eux.

Chaque métrique fournit des indices sur votre audience, et elles peuvent toutes être utilisées pour créer des audiences dans GA4 qui peuvent ensuite être utilisées avec des campagnes Google Ads pour cibler plus efficacement votre utilisateur idéal.

Il y a tellement plus pour Google Analytics 4

Ce n’étaient que trois mesures « cachées », mais il y en a beaucoup plus.

Le 30 juin 2023 est le dernier jour où UA collectera des données sur votre site Web, alors explorez la plate-forme et commencez à utiliser les données GA4 pour optimiser vos campagnes Google Ads dès que possible.

Davantage de ressources:

  • Google Search Console Insights pour les propriétés GA4 maintenant disponible
  • Apprendre GA4 : 17 meilleurs guides et ressources pédagogiques
  • Apprenez à connaître Google Analytics 4 : un guide complet

Image en vedette : Sergey Nivens/Shutterstock

Script d’exclusion d’emplacements permettant d’économiser de l’argent pour Google Ads

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Avec des perspectives économiques incertaines, le moment est venu pour les annonceurs de s’assurer que leur pile technologique comprend les bons outils et automatisations pour économiser de l’argent à long terme.

Les scripts Google Ads devraient faire partie de la boîte à outils de chacun, d’autant plus que de nombreux scripts sont disponibles gratuitement.

En plus des nombreux scripts gratuits sur les meilleures listes comme celle-ci et celle-ci, voici un tout nouveau script que vous pouvez essayer.

J’ai écrit ceci avec mon équipe pour donner aux annonceurs une nouvelle façon de contrôler les dépenses publicitaires sur le Réseau Display.

Façons d’économiser de l’argent sur Google Ads

Les annonceurs sont toujours à la recherche d’un avantage sur leurs concurrents, et un bon moyen d’uniformiser les règles du jeu est de dépenser moins pour les mêmes résultats. Cela signifie trouver et éliminer les dépenses publicitaires inutiles.

Les moyens courants d’éliminer les dépenses inutiles consistent à ajouter des mots clés négatifs, à restreindre les types de correspondance et à ajouter des emplacements négatifs.

Voici comment procéder manuellement pour chacune de ces techniques :

  • Ajouter des mots clés négatifs – Trouvez des idées en parcourant vos rapports sur les termes de recherche à la recherche d’idées.
  • Restreindre les types de correspondance – Si vous n’utilisez pas d’enchères automatiques, faites preuve de prudence avec vos mots clés et comptez davantage sur les correspondances exactes et les expressions exactes que sur les requêtes larges.
  • Ajouter des emplacements à exclure – Consultez les rapports automatiques sur les emplacements pour trouver les emplacements sans conversion qui grignotent votre budget.

Recherche d’exclusions d’emplacements pour Google Ads

Le Web se développe rapidement, ce qui signifie qu’il y a chaque jour plus d’endroits où vos annonces peuvent être diffusées lorsque vous participez au Réseau Display de Google (GDN).

Plus de 36 000 applications sont ajoutées chaque mois à l’App Store d’Apple et plus de 250 000 nouveaux sites Web sont lancés chaque jour. Bien qu’ils ne rejoignent pas tous le Réseau Display de Google, avec ce niveau de croissance, il est difficile de suivre les exclusions d’emplacements.

À moins que vous ne vouliez jouer à un jeu constant de taupe et examiner manuellement les nouveaux emplacements au fur et à mesure de leur création, vous devez identifier les tendances qui sont en corrélation avec de faibles performances et utiliser la technologie pour aider à éliminer le trafic de ces types d’emplacements.

Google propose plusieurs méthodes pour empêcher de manière proactive la diffusion d’annonces GDN dans des endroits que vous n’aimez pas.

Les exclusions peuvent être basées sur :

  • Sujets sensibles – telles que des pages sur des tragédies, des conflits ou des nouvelles sensationnelles.
  • Libellés de contenu numérique – similaire aux classements de films, mais pour les sites.
  • Types de contenu vidéo – tels que des flux en direct ou des vidéos intégrées en dehors de YouTube.

Le script partagé dans cet article fournit un autre moyen d’exclure des emplacements.

Bien qu’il ne puisse pas empêcher toutes les impressions de manière proactive, il peut ajouter un emplacement négatif dès qu’un nouvel emplacement est détecté dans le rapport d’emplacement automatisé.

Rapports sur les emplacements

Le script analyse les détails de tous les emplacements dans le rapport détaillé sur les emplacements.

Voici la requête que vous pouvez utiliser avec GAQL, le langage de requête Google Ads, pour rechercher des emplacements :

SELECT detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url FROM detail_placement_view

Les données peuvent ressembler à ceci lorsque vous les exportez vers une feuille de calcul Google :

Données détaillées sur les emplacements dans une feuille de calcul Google

Notez que le placement sur la ligne 12 dans la capture d’écran utilise le script arabe pour le nom de la vidéo.

C’est ce que ce script recherchera et ajoutera en tant qu’emplacement négatif.

Si votre langue utilise une écriture non latine, vous devez simplement modifier les paramètres et permettre à votre annonce de s’afficher pour un emplacement comme à la ligne 12 et exclure toutes les autres qui utilisent le jeu de caractères latins.

Ciblage linguistique sur le Réseau Display de Google

Vous vous demandez peut-être pourquoi les annonceurs n’utiliseraient pas simplement le ciblage linguistique pour empêcher la diffusion de leurs annonces à côté d’un contenu utilisant un script différent dans sa langue.

Le problème est que lorsque vous ciblez une langue, ce n’est pas un critère très strict. Un utilisateur correspondra à la langue ciblée tant qu’il a récemment interagi avec une application ou un site Web dans cette langue.

Cela ne signifie pas qu’ils doivent consulter un site ou une vidéo dans cette langue lorsque votre annonce est diffusée.

Google dit :

« Sur le Réseau Display de Google, Google Ads peut détecter et examiner la langue des pages ou des applications que quelqu’un consulte ou a récemment consulté, afin de déterminer les annonces à afficher. »

Ainsi, si un utilisateur ne lit que quelques pages Web en anglais avec une écriture latine, mais passe la plupart de son temps à lire des sites en écriture thaï, il peut toujours voir des annonces ciblant l’anglais.

Ce script corrige ce problème en rendant le ciblage plus strict.

Cela donne aux annonceurs un contrôle supplémentaire, et c’est généralement une chose bienvenue à l’ère de l’automatisation toujours plus poussée des moteurs publicitaires, un sujet sur lequel j’ai écrit un livre entier cette année.

Ciblage de caractères Unicode avec un script Google Ads

Dans la même veine que le ciblage linguistique, vous pouvez utiliser des scripts publicitaires pour détecter quand une annonce est diffusée sur un emplacement avec un titre utilisant un jeu de caractères Unicode différent et empêcher cet emplacement de diffuser à nouveau votre annonce.

Voici ce que fait le script.

Il détecte les cas où votre annonce est diffusée avec une vidéo, une application ou un site Web dont le contenu est dans un jeu de caractères différent de celui que vous souhaitez.

Le script exclut alors les emplacements dont les noms ne figurent pas dans le jeu de caractères souhaité.

Par exemple, un placement avec le titre ‘انشاء حساب جوجل ادوورد مجانا للمبتدئين وطريقة ربطة مع القناة Google Adwords | كنز الربح من اليوتيوب’ utilise l’écriture arabe plutôt que le jeu de caractères latins et peut être défini comme un placement négatif.

Utilisez cette technique avec prudence, cependant.

Il n’y a rien de mal à diffuser votre annonce auprès d’utilisateurs dont la langue est dans une écriture différente. Par exemple, ils peuvent voir votre annonce parce qu’ils ont été ajoutés à votre liste de remarketing et sont, en fait, une très bonne piste.

Alors, comment ce script d’annonce trouve-t-il des emplacements utilisant des caractères non latins ?

Il est basé sur l’identification des jeux de caractères Unicode, qui permettent aux ordinateurs de restituer les différents caractères associés à différents alphabets.

Je suis habitué à l’alphabet az utilisé en anglais ainsi que dans ma langue maternelle, le néerlandais, et c’est ce qu’on appelle l’alphabet latin. Mais de nombreuses langues utilisent des caractères entièrement différents, comme l’hébreu, le thaï, le japonais (hiragana), etc.

Unicode est la façon dont les ordinateurs encodent ces différents caractères.

Dans les scripts Google Ads, qui sont étroitement liés à JavaScript, nous pouvons utiliser la fonctionnalité regex pour détecter à quel jeu de caractères Unicode correspond un caractère.

Le scénario

Téléchargez le scénario.

Copiez et collez tout le texte du code sur le lien dans un nouveau script dans Google Ads, où vous supprimez d’abord tous les exemples de code avec lesquels le nouveau script a été chargé.

Voici une vidéo qui explique comment utiliser le script.

Paramètres du script

Après avoir copié et collé le script dans un compte Google Ads individuel, indiquez-lui les jeux de caractères Unicode pour lesquels vous souhaitez autoriser la diffusion de vos annonces, par exemple pour le latin.

Attribuez ensuite un nom à la liste d’exclusion d’emplacements partagés que le script doit utiliser pour les nouveaux emplacements à exclure qu’il découvre.

Après avoir prévisualisé le script, vous verrez qu’une nouvelle liste d’exclusion partagée est créée.

S’il existe des emplacements d’annonces dont les titres utilisent un jeu de caractères Unicode non autorisé, ceux-ci seront ajoutés en tant qu’emplacements négatifs à la liste d’exclusion partagée nouvellement créée.

Conclusion

Deux choses que beaucoup d’annonceurs aiment : économiser de l’argent et reprendre le contrôle des systèmes automatisés.

Des scripts comme celui de cet article vous aident à faire les deux.

Si vous avez une idée de script qui pourrait aider de nombreux annonceurs, n’hésitez pas à me contacter.

Ce script est né parce que quelqu’un m’a demandé de l’aide pour son idée.

Davantage de ressources:

  • Script Google Ads gratuit pour modifier dynamiquement le ROAS cible
  • 3 scripts pour automatiser les rapports Google Ads dans les feuilles de calcul
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : Dean Drobot/Shutterstock

Google déploie 2 nouvelles façons d’analyser les données dans Ads Data Hub

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Google déploie de nouvelles façons d’analyser les données à l’aide d’Ads Data Hub avec des solutions conçues pour les spécialistes du marketing et les partenaires de mesure tiers.

Google Ads Data Hub permet aux spécialistes du marketing d’analyser les données par rapport à des objectifs commerciaux spécifiques, tels que la quantification du parcours d’achat d’un client.

Les partenaires de mesure utilisent également ads Data Hub pour effectuer des évaluations tierces de mesures telles que la visibilité des vidéos et la portée de l’audience.

Pour satisfaire les deux groupes d’utilisateurs, Google lance deux outils dédiés dans Ads Data Hub : Ads Data Hub for Marketers et Ads Data Hub for Measurement Partners.

Centre de données Google Ads pour les spécialistes du marketing

Avec Ads Data Hub for Marketers, Google vise à aider les marques et les agences à analyser davantage de leurs données en un seul endroit et à fournir un accès plus rapide aux informations.

La version d’Ads Data Hub conçue pour les spécialistes du marketing offre une expérience simplifiée, en se concentrant sur des informations qui informent mieux sur la façon dont les marques et les agences achètent des médias.

Google partage un exemple de la façon dont Riot Games, les développeurs du jeu PC League of Legends, utilise Ads Data Hub pour analyser ses efforts marketing :

« L’entreprise a centralisé ses informations et les a combinées avec les données de Display & Video 360 et de Campaign Manager 360. Cela a permis à Riot Games d’attribuer le crédit à divers points de contact publicitaires, de mesurer avec précision le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et d’établir une nouvelle référence montrant que pour chaque dollar dépensé par Riot Games sur les médias Google, il a reçu 2 dollars de revenus. Les spécialistes du marketing, comme Riot Games, effectuent ces analyses régulièrement, avec des centaines de milliers de requêtes exécutées rien qu’en 2022. »

À mesure que les spécialistes du marketing utilisent la version simplifiée d’Ads Data Hub et accumulent de nouveaux modèles de requête et flux de travail, Google suggère qu’il y aura moins besoin de ressources techniques supplémentaires.

Dans les futures mises à jour, les spécialistes du marketing pourront activer des segments d’audience sur le nouvel inventaire, y compris YouTube.

Hub de données Google Ads pour les partenaires de mesure

Les partenaires de données tiers peuvent utiliser Ads Data Hub For Measurement Partners pour fournir des services de mesure YoUTube au nom de spécialistes du marketing, d’annonceurs, d’agences ou d’éditeurs.

Google affirme que la version d’Ads Data Hub conçue pour les partenaires de mesure facilite l’offre d’informations précises et en temps quasi réel.

Cela permet aux spécialistes du marketing de travailler avec des partenaires tiers indépendants pour calculer et rapporter les performances des publicités YouTube sur tous les appareils, formats et statistiques.

En outre, Google étend les services de mesure sur Ads Data Hub pour permettre des solutions cross-média pour YouTube. Cela permet d’analyser les performances des campagnes YouTube par rapport à d’autres canaux médiatiques.


La source: Google

Image en vedette : Capture d’écran de blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions/, octobre 2022.

Microsoft lance un outil d’importation pour Google Ads Performance Max

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Microsoft Advertising déploie une solution au sein de son outil Google Import qui permet aux annonceurs de dupliquer leurs campagnes Google Ads Performance Max.

Microsoft lance la fonctionnalité d’importation pour les campagnes Performance Max qui utilisent un Merchant Center. Microsoft importera les campagnes en tant que campagnes Shopping intelligentes et annonces produit en magasin.

Microsoft travaille sur une solution pour importer d’autres campagnes Performance Max qui n’utilisent pas de Merchant Center, avec une priorité sur les campagnes de recherche.

Voici plus d’informations sur l’outil d’importation, le fonctionnement du mappage d’importation et sa configuration.

Mappage d’importation Microsoft Advertising Performance Max

Google Ads Performance Max pour les campagnes Shopping intelligentes Microsoft fonctionne comme suit :

  • Campagne: les paramètres de campagne seront importés tels quels depuis les campagnes Performance Max vers les campagnes Shopping intelligentes.
  • Nom du groupe d’annonces: les noms des groupes d’éléments seront mis en correspondance avec les noms des groupes d’annonces ; cependant, les éléments de texte et d’image ne seront pas importés.
  • Groupe de produits: les groupes d’annonces des campagnes Performance Max seront mappés tels quels aux groupes de produits des campagnes Shopping intelligentes/campagnes d’annonces produits en magasin.
  • Annonces de produits: Les annonces de produits seront générées automatiquement, conformément à l’expérience d’aujourd’hui.​

Microsoft ne prend pas en charge l’importation de la stratégie d’enchères Maximiser les conversions pour les campagnes Shopping.

Liste de contrôle d’importation Microsoft Advertising Performance Max

Pour garantir une expérience optimale lors de l’importation de campagnes Google Ads Performance Max en tant que campagnes Microsoft Advertising Shopping, Microsoft recommande d’utiliser la liste de contrôle suivante :

  • Terminez la configuration d’une boutique Merchant Center au sein de Microsoft.
  • Définissez un objectif réaliste de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
  • Assurez-vous que le suivi universel des événements (UET) et le suivi des conversions sont correctement configurés.
  • Si vous ciblez plusieurs pays, assurez-vous qu’il existe un flux pour chaque marché utilisé par les campagnes (paramètre de pays/région de vente).
  • Activez toutes les campagnes mises en veille qui ont été intentionnellement importées.
  • Vérifiez les rejets de flux et corrigez rapidement les problèmes de formatage liés aux rejets de flux et de produits.

Consultez le billet de blog complet de Microsoft pour plus de détails sur le processus d’importation.


Image en vedette : OBJECTIF ECO/Shutterstock

Google Ads Performance Max Nouvelles fonctionnalités et meilleures pratiques

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Google déploie de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Performance Max et partage les meilleures pratiques pour aider les spécialistes du marketing à promouvoir plus efficacement les ventes de vacances.

Nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Google Ads Performance Max

Compatibilité avec le planificateur de performances

Les annonceurs peuvent désormais prévoir les résultats des campagnes Performance Max avec l’outil de planification des performances de Google Ads.

Le planificateur de performances était auparavant disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, Display, pour applications, vidéo et locales. Il est maintenant compatible avec Performance Max.

Google précise dans une annonce :

« Vous pouvez prévoir les performances futures de votre campagne et simuler ce qui pourrait se produire lorsque vous ajustez des éléments tels que le budget de votre campagne et les objectifs ROAS ou CPA. Évaluez comment les modifications apportées aux campagnes pourraient affecter les mesures clés telles que la valeur de conversion. Les prévisions de Performance Planner sont également ajustées en fonction des événements saisonniers afin que vous puissiez explorer vos opportunités de vacances potentielles dans les semaines à venir.

Planification des groupes d’actifs

Les groupes d’actifs dans Performance Max peuvent désormais avoir des règles automatisées. Cela vous permet de programmer votre campagne pour utiliser des groupes d’actifs en cas de besoin.

Grâce aux règles automatisées, vous pouvez définir des annonces pour qu’elles soient diffusées à des moments précis de la journée. Vous pouvez également planifier des groupes d’actifs, comme préparer un ensemble d’actifs sur le thème des fêtes avant une vente spéciale.

Plus de titres

Google augmente le nombre de titres de test que vous pouvez télécharger dans les groupes d’actifs Performance Max de cinq à 15.

Ajouter plus de titres permet à Google de tester plus de combinaisons et de trouver celles qui fonctionnent le mieux.

Explications pour les campagnes de vente en ligne

Google ajoute de nouvelles explications spécifiques aux campagnes Performance Max pour les ventes en ligne avec un flux produit.

Lors de l’exécution d’une campagne Performance Max pour une vente en ligne, vous pouvez voir des explications qui offrent une analyse de l’état de votre produit et des meilleurs vendeurs.

Grâce à ces données, les détaillants peuvent mieux comprendre quels produits ont enregistré le pic de ventes le plus important pendant la saison des fêtes.

Informations sur l’audience de première partie

Les annonceurs peuvent ajouter des segments de données en tant que signaux d’audience dans les campagnes Performance Max, ce qui aide Google à trouver plus de clients susceptibles de convertir.

Des segments de données seront ajoutés aux informations sur l’audience sur la page Insights dans les semaines à venir. Cela vous permet d’en savoir plus sur les données que vous collectez de première main et de voir lesquelles de vos listes de clients convertissent le mieux.

Meilleures pratiques Google Ads Performance Max pour les fêtes

Google partage les bonnes pratiques suivantes pour les annonceurs utilisant Performance Max pendant la saison des fêtes :

  • Ajustez les budgets de campagne et les objectifs ROAS ou CPA avant les périodes de pointe des vacances. Cela aidera à maximiser la visibilité lorsque les clients achètent activement.
  • Envisagez d’utiliser des ajustements de saisonnalité lors de l’exécution d’une vente qui modifiera radicalement les taux de conversion pendant plus de sept jours.
  • Pour promouvoir les ventes de produits spécifiques, créez des campagnes distinctes avec leurs propres cibles et budgets.

La source: Google
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Développez votre génération de leads B2B avec Discovery Ads

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Spécialistes du marketing de génération de prospects B2B : avez-vous déjà essayé les annonces Google Discovery ?

Selon Google, les annonces Discovery :

« … vous aide à toucher jusqu’à 2,9 milliards de personnes lorsqu’elles parcourent les flux sur YouTube, consultent les onglets Promotions et Réseaux sociaux de Gmail, et font défiler Découvrir pour rattraper leur retard sur leurs sujets préférés. »

Que sont les annonces Discovery ?

Contrairement aux annonces sur le Réseau de Recherche, les annonces Discovery sont visuelles, réactives et dynamiques. Le format et la mise en page exacte dépendront de l’endroit où l’annonce apparaît, entre autres facteurs.

Comme de nombreux produits Google, lors de l’examen initial, les annonces Discovery semblent être orientées vers le commerce électronique plutôt que vers les annonceurs de génération de leads/B2B.

Tous les exemples de la section d’aide de Google concernent les achats ou le commerce électronique.

découverte google

Par conséquent, les annonceurs B2B peuvent hésiter à essayer les annonces Discovery.

Ne soyez pas!

Nous avons constaté que les publicités Discovery sont un moyen efficace d’accroître la notoriété et les prospects pour les annonceurs B2B.

Comment utiliser avec succès les annonces Discovery pour la génération de leads

Les annonces Discovery sont un outil efficace à utiliser au milieu de l’entonnoir de conversion dans le parcours de l’acheteur.

Le format d’annonce Discovery se situe entre Google Display (entonnoir supérieur) et Search (entonnoir inférieur).

Le meilleur moment pour utiliser les annonces Discovery pour la génération de prospects est lorsque vous n’obtenez pas le volume de prospects que vous souhaitez de la recherche, peut-être parce que vous faites la publicité d’un nouveau produit dont les utilisateurs ne sont peut-être pas conscients.

Les annonces Discovery ont le double avantage de générer de la notoriété tout en optimisant les conversions.

Étant donné que les annonces s’affichent au-delà de la page de résultats de recherche (dans YouTube et Gmail), vous toucherez des utilisateurs qui se trouvent peut-être plus tôt dans leur parcours de décision et vous les aiderez à connaître votre produit.

Combiner avec le reciblage

Comme avec la plupart des tactiques supérieures et intermédiaires pour la génération de leads, il est important d’utiliser les publicités Discovery en combinaison avec le reciblage pour obtenir les meilleurs résultats.

En fait, vous pouvez même utiliser des audiences de reciblage dans vos campagnes Discovery. Plus sur ce sujet dans une minute.

Compléter les campagnes de recherche

Vous devez également vous assurer que vous utilisez Discovery en combinaison avec les annonces du Réseau de Recherche.

Étant donné que les annonces Discovery peuvent être ciblées par mot clé à l’aide d’un segment personnalisé, vous devez vous assurer que vous enchérissez sur les mêmes mots clés dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

Nous utilisons généralement des mots clés de campagnes de recherche existantes pour créer nos segments personnalisés Discovery.

Mais si vous lancez une toute nouvelle campagne, cela peut fonctionner dans l’autre sens ; Vous allez d’abord créer un segment personnalisé, puis utiliser ces mots clés dans une nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche.

Mots-clés des concurrents cibles

Une autre grande utilisation des annonces Discovery consiste à cibler les mots clés des concurrents.

Contrairement au ciblage des concurrents dans la recherche, qui a tendance à être coûteux en raison d’un score de qualité médiocre, le ciblage des concurrents dans Discovery fonctionne davantage comme dans les réseaux sociaux payants.

Les mots-clés concurrents agissent comme un signal pour indiquer à Google le type d’utilisateurs qui seraient intéressés par votre annonce.

Mesurer correctement les conversions est essentiel pour réussir la génération de leads avec les publicités Discovery.

Cela est vrai pour toute campagne Google Ads, mais surtout pour les types d’annonces à entonnoir plus élevé comme Discovery.

Configurer des micro-conversions

Pour certains annonceurs B2B, le véritable volume de prospects peut être trop faible pour que Discovery fonctionne efficacement.

Dans ce cas, vous souhaiterez configurer des micro-conversions – des actions sans prospect qui indiquent qu’un utilisateur est engagé et lève la main.

Des actions telles que visionner une vidéo ou télécharger un ebook peuvent être considérées comme des micro-conversions.

Les micro-conversions aideront à générer un volume de signal suffisant pour votre campagne d’annonces Discovery en fonction du type d’utilisateurs que vous souhaitez atteindre.

Connecter les sources de prospects à Google Ads

Une autre recommandation consiste à connecter les sources de prospects à Google Ads.

Généralement, les conversions mesurées dans Google Ads ne sont pas des prospects qualifiés ; il s’agit d’une action qui indique une piste, comme le remplissage d’un formulaire ou le téléchargement d’une ressource.

Ces contacts initiaux entrent dans un système de prospects, où les prospects sont qualifiés et notés. Ceux-ci sont souvent appelés «prospects qualifiés en marketing» (MQL).

Certaines entreprises utilisent également des « prospects qualifiés pour la vente » (SQL) ou des « prospects qualifiés pour la publicité » (AQL).

Quoi que vous utilisiez, il y a une étape intermédiaire entre un utilisateur remplissant un formulaire avec succès et devenant un prospect dans le CRM.

Heureusement, Google Ads permet aux annonceurs d’importer des données sur les prospects qualifiés depuis leur système CRM. Les CRM les plus populaires, tels que Salesforce et HubSpot, sont pris en charge.

Vous pouvez utiliser vos données CRM comme conversion principale si vous disposez d’un volume de prospects suffisant. Ou vous pouvez utiliser les données à titre de référence juste pour vous assurer que vous obtenez réellement des prospects qualifiés.

Ceci est particulièrement important si vous utilisez des ressources de formulaire pour prospects.

Souvent, les annonceurs constatent un volume élevé de prospects de mauvaise qualité à partir d’actifs de formulaires de prospects (anciennement appelés extensions de prospects). L’importation de données depuis votre CRM vous aidera à voir combien de ces formulaires sont devenus des prospects qualifiés.

Configurer des annonces Discovery pour réussir

Une configuration de campagne correcte est la clé du succès des campagnes d’annonces Discovery.

Choisissez votre ciblage

Les annonces Discovery ont plusieurs options de ciblage différentes. Vous pouvez cibler par mot-clé, par audience, par ciblage sur le marché ou par sujet.

Nous avons constaté qu’il est préférable de créer des groupes d’annonces distincts pour chaque option de ciblage ; qui vous permet de voir comment chaque option fonctionne et d’optimiser en fonction des performances.

Assurez-vous d’inclure des groupes d’annonces pour les audiences de reciblage pertinentes.

Si votre audience de reciblage est suffisamment importante, Discovery est un moyen très efficace d’atteindre ces utilisateurs avec une offre pertinente qui peut les inciter à se convertir.

Établir soigneusement les KPI

Bien que les campagnes Discovery utilisent la stratégie d’enchères de conversions maximales, vous ne voudrez pas les soumettre aux mêmes indicateurs de performance clés (KPI) que vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

N’oubliez pas que les campagnes Discovery ne sont pas diffusées uniquement dans la recherche : elles apparaissent dans les résultats de recherche YouTube et dans Gmail.

Bien que les utilisateurs de ces canaux puissent effectuer un certain type de recherche, l’intention n’est pas la même que pour ceux qui effectuent une recherche sur google.com.

Vous constaterez que les utilisateurs de Discovery sont plus haut dans l’entonnoir, de sorte que vos clics par action (CPA) seront probablement plus élevés que dans la recherche.

Utilisez tous les actifs disponibles pour vos annonces

En plus de fournir des titres et des descriptions, vous souhaiterez inclure des images pour vos annonces Discovery.

Fournissez toutes les tailles/proportions d’aspect recommandées, car cela vous aidera à garantir que vos annonces seront diffusées dans autant d’emplacements que possible.

Google suggère aux annonceurs d’utiliser au moins trois titres, descriptions et images (aux formats portrait, carré et paysage) pour optimiser la diffusion des annonces.

Découvrez plus de bonnes pratiques Google Discovery ici.

Quelques études de cas

Nous avons utilisé avec succès des campagnes de découverte pour nos clients B2B afin de générer des prospects à un coût efficace.

Pour l’un de nos clients technologiques, nous avons lancé des campagnes de découverte avec l’objectif initial d’augmenter l’échelle tout en maintenant l’efficacité.

Nous voulions voir comment nous pourrions intégrer de nouveaux types de campagnes dans notre stratégie SEM et comment ils s’intégreraient dans notre approche existante de l’entonnoir complet.

Nous avons lancé avec des listes d’audience distinctes, chacune intégrée à des groupes d’annonces distincts. Nous avons tiré parti de nos audiences héritées et puisé dans des listes basées sur les produits.

Le résultat?

Les campagnes Discovery ont enregistré 690 % d’impressions supplémentaires par rapport aux campagnes SEM. Mieux encore, Discovery a réduit le coût par clic de 93 % et le coût par visite de 70 %.

Le client a été ravi de ces résultats et va de l’avant avec une large extension de Discovery sur l’ensemble de sa gamme de produits.

cas d'annonces de découverte

Nous avons constaté des performances similaires pour un autre client du secteur technologique. Le client utilisait déjà la recherche, le display et YouTube.

Ils avaient couvert le haut et le bas de l’entonnoir – ils avaient juste besoin d’une stratégie au milieu de l’entonnoir.

Entrez les annonces Discovery.

Les résultats pour ce client étaient presque identiques au premier exemple ci-dessus.

Les annonces de découverte ont enregistré un coût par clic (CPC) et un coût par prospect (CPL) nettement inférieurs à ceux de la recherche, la découverte générant 60 % de prospects en plus que la recherche pour seulement 32 % du coût.

cas supplémentaire d'annonces de découverte

Dans ces deux exemples, les publicités Discovery étaient un moyen efficace d’élargir le réseau et d’atteindre des utilisateurs qualifiés qui n’auraient peut-être pas vu nos publicités autrement.

Mises en garde pour les annonces Discovery

Comme vous pouvez le voir, les publicités Discovery peuvent être une tactique très efficace au milieu de l’entonnoir pour générer des prospects. Mais ils ne sont pas parfaits.

Il est important de savoir à quoi faire attention lors du lancement de campagnes Discovery.

Assurez-vous d’avoir suffisamment d’actifs

Cela inclut les images et le texte d’annonce.

Considérez les publicités Discovery comme des publicités sociales payantes. Plus vous utilisez de variantes d’annonces, plus il est facile de tester et d’éviter la fatigue publicitaire.

Si vous n’avez qu’une image et une variante de texte, vos annonces ne fonctionneront probablement pas bien. Plus c’est mieux.

Surveillez votre impression et le volume de clics

Surtout si vous utilisez des audiences de correspondance client, vous constaterez peut-être que le volume est très faible pour vos campagnes Discovery au début.

N’oubliez pas que les campagnes Discovery sont exécutées sur un modèle d’enchères de conversions maximales ou de CPA cible. Pour générer des conversions, vous devez générer des impressions et des clics.

Si cela ne se produit pas peu de temps après le lancement, vous constaterez que votre volume est fortement étranglé alors que le système essaie de trouver le trafic qui se convertira.

Votre trafic pourrait même tomber à zéro.

Les petites audiences de correspondance de clients peuvent poser des problèmes de volume avec n’importe quelle campagne, mais surtout pour Discovery, où il n’y a pas d’option d’enchères « clics max ».

Ne vous attendez pas à ce que vos campagnes de découverte fassent tout

Nous avons demandé à des clients de tester Discovery, s’attendant à voir des prospects au même prix que Search. Et même si j’ai partagé deux exemples de ce qui se passe, ce n’est pas toujours le cas.

Nous avons testé des campagnes Discovery qui ont généré des milliers de clics mais seulement un ou deux prospects, avec des CPL 20 fois supérieurs à ceux du Search.

La découverte ne fonctionne pas pour tout.

Il est également important de se rappeler que Discovery n’est pas la même chose que Display ; Les CPC ne seront généralement pas aussi bas que pour le Display.

Nous avons constaté que les CPC Discovery sont généralement plus proches du Display que du Search, mais ils sont toujours environ 50 % plus élevés que le Display.

Donc, si les clics à faible coût sont votre objectif ou si vous essayez de créer une audience de reciblage, Display est un meilleur choix que Discovery.

Si vous cherchez à étendre vos efforts de génération de leads B2B au-delà de la recherche, essayez les annonces Discovery.

Ils valent la peine d’être testés.

Davantage de ressources:

  • Les choses à faire et à ne pas faire avec Google Discovery Ads pour des campagnes plus réussies
  • 9 conseils pour faire briller vos campagnes Google Ads B2B
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing au paiement par clic

Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

Comment utiliser l’outil de prévision de mots clés Google Ads pour la recherche prédictive de mots clés

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Le planificateur de mots clés Google Ads est un outil utile. cela ne fait aucun doute.

Que vous lanciez votre première campagne Google Ads ou votre centième campagne, il est essentiel d’avoir un plan ou des prévisions.

Mais avez-vous déjà pensé à utiliser l’outil de planification des mots clés pour prévoir les tendances futures ?

Garder une longueur d’avance en prédisant la demande peut vous démarquer sur n’importe quel marché concurrentiel.

Dans cet article, je vais expliquer comment utiliser l’outil Keyword Planner et comment l’utiliser pour que vos efforts PPC et SEO puissent fonctionner ensemble.

Qu’est-ce que l’outil de prévision de mots clés Google Ads ?

C’est une chose de savoir ce qui est tendance à présent.

C’est un atout précieux pour tout spécialiste du marketing numérique.

Mais qu’en est-il de ce qui sera tendance demain ou plus loin dans le futur ? Comment pouvez-vous même prédire cela?

C’est exactement ce que fait l’outil de prévision des mots clés de Google Ads.

C’est une option géniale pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur jeu SEM et SEO en réduisant le potentiel futur de tous les mots-clés ou groupes de mots-clés.

Selon Google, il met à jour ses prévisions quotidiennement avec des données allant jusqu’à 10 jours passés.

Ces données incluent les changements du marché qui se sont produits tout au long de cette période.

Il tient également compte de la saisonnalité, de sorte que vous n’êtes pas confus par les fluctuations naturelles du marché.

En bref, Google Ads Keyword Forecast est un outil plutôt cool.

Comment (et pourquoi) utiliser l’outil de prévision

L’outil de prévision est une partie multiforme de Google Ads, et il montre simplement à quel point la plate-forme Ads est utile dans son ensemble.

Il va bien au-delà des données d’aujourd’hui et fournit des informations pour un avenir proche.

Cela peut même aider à informer d’autres efforts ou initiatives futurs, ainsi qu’à bénéficier à d’autres canaux comme le référencement.

Alors, que vous dit cette prévision ?

L’outil de prévision vous aidera à déterminer les performances de vos mots clés dans des paramètres optimaux.

Tu peux:

  • Modifiez votre coût par clic (CPC) maximum ou votre stratégie d’enchères en fonction de votre budget.
  • Affichez un graphique de vos performances estimées.
  • Voir les projections pour des mots-clés individuels ou des mots-clés groupés.
  • Découvrez comment ces estimations changent lorsque vous ajustez votre CPC maximum ou votre stratégie d’enchères.

Votre prévision a une plage de dates, et vous pouvez modifier la période pour voir comment cela affecte votre prévision.

Il existe deux façons de voir les prévisions sur Google Ads, alors décomposons l’outil de prévision des mots clés Google Ads pour vous, étape par étape.

Comment l’utiliser pour les prévisions

Dans le planificateur de mots clés Google Ads, vous trouverez ce que l’on appelle une prévision.

Comment utiliser Google Ads Keyword Planner pour les prévisions

Au lieu de cliquer Découvrez de nouveaux mots-clésvous cliquerez Obtenez le volume de recherche et les prévisions.

prévision des annonces google

Une fois que vous y êtes, vous pouvez saisir un mot-clé individuel ou un groupe de mots-clés séparés par des virgules ou des sauts de ligne.

Vous pouvez également télécharger un fichier de feuille de calcul pour transporter rapidement les mots-clés dans l’outil de prévision (comme tout professionnel du référencement ou du SEM devrait le savoir, il n’y a rien de mal à avoir un bon raccourci !).

Une fois que vous avez entré vos mots-clés et cliqué Commencervous tomberez sur une page avec quelques onglets sur le côté gauche de Google Ads.

Vous tomberez sur une page avec quelques onglets sur le côté gauche de Google Ads.

Les trois onglets sont Prévisions, Mots clés enregistrés, et Mots clés négatifs.

Pour le côté prévisionnel, vous voudrez évidemment rester sous le premier onglet.

Vous verrez une sélection de données prévisionnelles basées sur les mots-clés que vous avez saisis.

Automatiquement, Google Ads effectuera des prévisions sur une base mensuelle par défaut :

  • Clics si le mot clé déclenche votre annonce.
  • Impressions.
  • Coût ou vos dépenses moyennes prévues.
  • Taux de clics (CTR).
  • CPC moyen ou montant moyen que vous pouvez payer pour un clic sur une annonce.
  • Conversions.
  • Coût moyen par acquisition (CPA).

Voici un exemple de ce à quoi ressemble la prévision agrégée en fonction de vos entrées :

Exemple de prévisions mensuelles agrégées de mots clés Google Ads.

Vous pouvez mettre à jour les paramètres de date si vous recherchez une période plus courte ou plus longue.

En fin de compte, vous vous retrouverez avec un graphique et un tableau de données assez astucieux qui présentent les prédictions (ou prévisions) futures pour vos mots clés sélectionnés.

Cela vous aide à déterminer le meilleur plan d’action pour les campagnes à venir et vous permet même de savoir si vous devez ajuster les campagnes existantes en fonction des requêtes et du comportement des consommateurs.

N’oubliez pas que les chiffres que vous voyez associés à chaque statistique correspondent à ce que vous êtes susceptible d’obtenir pour vos mots clés ou un groupe de mots clés. en fonction de vos dépenses publicitaires.

Ces chiffres changeront si votre budget change, ce qui prouve à quel point l’approche de Google est vraiment holistique.

Cependant, Google montre clairement que dépenser plus n’est pas nécessairement synonyme de meilleures conversions.

Lorsque vous avez terminé, suivez une ou toutes ces étapes :

  • Téléchargez votre prévision. Pour ce faire, sélectionnez le bouton de téléchargement sur la page.
  • Partagez votre plan de mots clés avec les membres de l’équipe. Vous pouvez le faire en cliquant sur les trois points à côté de votre plan et en modifiant les paramètres de partage (sous Modifier le partage).
  • Réfléchissez à la manière dont cela s’intègre dans votre feuille de route pour les médias payants, le référencement et le marketing de contenu.

Est-ce le seul moyen de voir les prévisions sur Google Ads ?

Réponse courte: Non ce n’est pas!

Longue réponse: Il existe un autre moyen, et vous pouvez le trouver en cliquant sur Découvrez de nouveaux mots-clés à la place de Obtenez le volume de recherche et les prévisions au début.

Lorsque vous utilisez Découvrez de nouveaux mots-cléstu peux:

  • Découvrez de nouvelles idées de mots-clés.
  • Modifiez une liste existante de mots-clés en fonction de ce que les données affichent.

Mais en plus de cela, vous pouvez également voir une prévision de performances une fois que les mots-clés sont sur votre plan.

Comme mesure facultative, vous pouvez créer une nouvelle campagne basée sur des prévisions positives.

Ou, vous pouvez les utiliser pour renforcer vos campagnes existantes.

Si vous souhaitez ajouter des mots-clés à votre plan à partir de Découvrez de nouveaux mots-clés afin de pouvoir prévoir leurs performances, vous pouvez suivre quelques étapes simples :

  • Cochez la case à côté de chaque mot-clé que vous souhaitez ajouter. Cliquez ensuite sur l’option déroulante Ajouter au forfait.
  • Choisissez soit Ajouter au forfait ou Ajouter à une campagne existante.
  • Cliquez sur l’option déroulante Ajouter à [name of ad group]. Sélectionnez un type de correspondance à l’aide de l’option de liste déroulante Requête large.
  • Sélectionner Ajouter des mots-cléset voila !

Comment voir les tendances des mots clés dans Google Ads

La meilleure façon de voir les tendances des mots clés dans Google Ads est dans la section « Mots clés enregistrés » de la navigation de gauche.

Comment voir les tendances des mots clés dans Google Ads

Clique le Mots clés enregistrés onglet pour afficher :

  • Recherches mensuelles moyennes.
  • Changement de trois mois.
  • Changement annuel.
  • Concurrence (faible, moyenne ou élevée).
  • Taux d’impressions publicitaires.
  • Enchère de haut de page (fourchettes basse et haute).

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans Google Ads :

Un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans Google Ads

Combinez ces données historiques avec les projections prévues de votre compte Google Ads, et vous aurez une image complète des mots-clés pour votre secteur !

Noter: Alors que l’outil de prévision des mots clés Google Ads prend en compte des éléments tels que l’enchère, le budget et la saisonnalité, les données historiques ne le font pas. Gardez cela à l’esprit lors de vos comparaisons.

Comment l’outil de prévision des mots clés de Google Ads s’intègre-t-il dans l’ensemble des médias payants ?

Les médias payants sont mieux servis de manière holistique. PPC ne devrait pas fonctionner en silo.

Bien que l’outil de prévision des mots clés de Google Ads devrait être un composant bien utilisé dans votre répertoire marketing, ce n’est pas votre seul ami.

En utilisant tous ces outils combinés, vous pouvez élaborer une stratégie marketing holistique bien planifiée.

L’identification des mots-clés et des tendances de base peut aider à éclairer les domaines marketing tels que :

  • Stratégie PPC et budget réaliste.
  • Création de contenu et de copie.
  • Référencement sur la page.

Fusionnez l’outil de prévision Google Ads avec d’autres outils, tels que :

tendances Google

Recherchez le trafic par n’importe quel terme ou entreprise donné.

Vous pouvez comparer des termes et des entités, ainsi que visualiser les données par emplacement, sujets connexes et termes en petits groupes.

Utilisez Google Trends pour répondre à la question : Quels sont les changements récents dans le paysage ?

tendances Google

Rapport de référence Google

Ce rapport réside dans Google Analytics.

Le rapport de référence examine votre trafic individuel et le compare à la référence de l’industrie.

N’oubliez pas que cette référence provient de l’ensemble de l’industrie, pas nécessairement d’un créneau particulier au sein de ce secteur.

Vous verrez comment vous vous comparez aux joueurs nationaux dans le jeu.

La partie la plus utile de ce rapport pour vous consiste à comparer vos propres données historiques et actuelles, afin que vous puissiez voir jusqu’où vous en êtes.

Statistiques automatisées Google Ads

Il s’agit d’un développement récent de Google.

Utilisant la puissance de Google Trends, il importe les données pertinentes dans votre compte Google Ads.

Avec ces données en main, vous pouvez voir les termes de répartition et leur croissance prévue.

C’est un ajout super puissant qui peut potentiellement améliorer la planification commerciale et marketing d’un glissement de terrain.

S’il y avait un moyen de se glisser dans une nouvelle catégorie avant la compétition, c’est bien celui-là.

Données Semrush

Découvrez le volume de recherche de mots clés d’aujourd’hui et comparez-le mensuellement pour les six derniers mois.

Vous saurez à quoi ressemblait le volume de recherche et utiliserez ces données pour déterminer les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer maintenant et à l’avenir.

Leur planificateur de mots clés propose également des prévisions, c’est donc un autre outil que vous pouvez ajouter à votre boîte à outils.

Événements Google Intelligence

Grâce à l’intelligence artificielle, Google Intelligence Events vous indique s’il y a un changement marqué (à la hausse ou à la baisse) dans le trafic de votre site.

Vous pouvez même sélectionner vos propres événements pour automatiser des informations personnalisées.

Une combinaison cohérente d’outils vous aidera à dynamiser votre entreprise comme le pro que vous êtes.

Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit que d’une poignée d’outils – vous en trouverez beaucoup d’autres pour vous aider en cours de route.

Conclusion

L’outil de prévision Google Ads Keyword Planner contient une mine d’informations.

Que vous cherchiez à ajouter de nouveaux mots-clés à votre mix de campagne ou à comprendre les tendances futures de vos campagnes existantes, cet outil a tout pour plaire.

Non seulement les tendances des prévisions sont importantes, mais ce qui est encore plus important, c’est la façon dont vous utilisez les données.

La prévision des tendances ne se limite pas à identifier la concurrence et le budget potentiel ; lorsqu’il est associé à d’autres outils, il vous aide à créer un plan marketing puissant et holistique.

Utilisez ces outils pour vous aider à garder une longueur d’avance et à garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

Davantage de ressources:

  • Guide étape par étape pour obtenir votre certification Google Ads
  • 14 types d’extensions Google Ads et ce qu’elles font
  • Un guide complet de marketing PPC pour les débutants

Image en vedette : fizkes/Shutterstock

Google Ads déploie 5 nouveaux modèles d’annonces vidéo

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Pour aider les entreprises à augmenter leurs ventes et à faire connaître leur marque pendant les fêtes, Google Ads déploie de nouveaux modèles d’annonces vidéo sur le thème des saisons.

Les modèles ont des éléments visuels et audio conçus autour des jours fériés et des moments suivants :

  • Diwali
  • Hanoucca
  • Noël
  • Black Friday (modèles horizontaux + verticaux)

Les annonceurs peuvent personnaliser les modèles avec des images, des logos, des couleurs de marque et du texte.

Tous les modèles, à l’exception du Black Friday, autorisent jusqu’à deux images, un logo et six zones de texte.

Les deux versions du modèle Black Friday autorisent jusqu’à cinq images, un logo et six zones de texte.

Fournissez à Google les éléments créatifs et il les assemblera dans une vidéo.

Les vidéos créées avec des modèles Google Ads peuvent être utilisées avec n’importe quelle campagne compatible avec les vidéos, telles que les campagnes Performance Max, les campagnes d’action vidéo et les campagnes d’application.

Voici un aperçu de chacun des nouveaux modèles.

Modèle d’annonce vidéo pour Hanoucca

Ce modèle d’annonce vidéo simule l’ouverture d’un papier d’emballage avec des éléments audio et visuels sur le thème de Hanoucca.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèle d’annonce vidéo Diwali

Ce modèle d’annonce vidéo simule l’ouverture d’un papier d’emballage avec des éléments audio et visuels sur le thème de Diwali.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèle d’annonce vidéo de Noël

Ce modèle est également axé sur l’ouverture des cadeaux, avec des éléments audio et visuels sur le thème de Noël.

Voir un exemple ci-dessous :

Modèles d’annonces vidéo Black Friday (Horizontal + Vertical)

Ce modèle est légèrement plus générique que les autres modèles saisonniers. Il se concentre sur les achats plutôt que sur les dons et a plus de zones d’image.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de versions horizontales et verticales du modèle d’annonce Black Friday :

Disponibilité

Les nouveaux modèles d’annonces vidéo saisonnières sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.

Google prévoit d’ajouter d’autres modèles applicables aux moments saisonniers au cours des prochains mois.


La source: Google

Image en vedette : imcsike/Shutterstock

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

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Google Ads déploie trois nouvelles colonnes dans les rapports qui permettent de mieux comprendre l’impact des conversions sur les performances des campagnes.

Les trois nouvelles colonnes incluent les éléments suivants :

  • Résultats
  • Valeur des résultats
  • Objectifs de conversion

Avant cette mise à jour, vous auriez dû appliquer des segments personnalisés pour voir chaque action de conversion et les catégories auxquelles elles appartiennent. Désormais, les données sont plus facilement accessibles.

En savoir plus sur les nouvelles colonnes des rapports Google Ads.

Colonne de résultats

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne des résultats indique le nombre de conversions reçues dans vos actions de conversion principales pour chacun des objectifs standards de votre compte.

Cette colonne vous montrera également l’impact d’une campagne sur les objectifs vers lesquels elle n’est pas optimisée. L’exemple ci-dessus montre comment la campagne génère des appels téléphoniques, même si elle n’est pas optimisée pour ce type de conversion.

Valeur des résultats

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne de valeur des résultats affiche les valeurs de conversion calculées que vous avez reçues dans vos actions de conversion principales pour chacun des objectifs standards de votre compte.

L’exemple ci-dessus montre à quel point il est facile de comparer et de contraster les conversions totales par rapport à la valeur totale générée.

Colonne Objectifs de conversion

Google Ads déploie 3 nouvelles colonnes de rapport

La colonne des objectifs de conversion affiche les objectifs répertoriés dans les paramètres au niveau de la campagne qui optimisent les performances.

Si vous souhaitez analyser des campagnes optimisées pour les soumissions de formulaires de prospect, vous pouvez facilement voir celles que vous devez examiner.

Disponibilité

Les trois nouvelles colonnes de Google Ads sont disponibles sur la page Campagnes pour les tableaux et les graphiques et dans les pages de rapports personnalisées telles que l’éditeur de rapports ou les tableaux de bord personnalisés. Vous pourrez également accéder à ces données au niveau du compte administrateur.


La source: Google

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Comment utiliser le nouvel éditeur Bing Ads pour faire évoluer la gestion des données des extensions

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Comme les extensions d’annonces peuvent générer une croissance à deux chiffres du CTR par rapport aux annonces textuelles classiques, vous êtes nombreux à les adopter à un rythme rapide. Un moyen populaire de créer rapidement des extensions consiste à exporter des données de campagne vers un fichier Excel, à copier et coller des extensions existantes et à les appliquer à des campagnes supplémentaires. Pour vous aider à organiser facilement les données d’extensions, le tout nouveau Bing Ads Editor v10.1 est livré avec un format de données d’extensions avancé qui vous aide à accélérer l’adoption des extensions à l’aide du fichier d’exportation. Passons en revue sa conception et les étapes faciles pour l’adopter.

Quoi de neuf

Avant Bing Ads Editor v10.1, après avoir exporté des comptes sous forme de fichiers CSV, vous trouviez les paramètres de chaque extension (par exemple, une adresse complète pour les extensions de lieu) répertoriés et répétés dans les lignes du CSV pour les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne (actuellement en version bêta et n’est pas disponible pour tous les utilisateurs de Bing Ads)

Pour une extension adoptée par des centaines de campagnes, les mêmes informations sont répétées des centaines de fois dans le fichier exporté. Vous trouverez ci-dessous un exemple de fichier exporté dans la version antérieure d’Editor.

Exemple un (avant): Paramètres d’extensions répétés sur plusieurs lignes
BAE_DATA_01

La même adresse s’applique à plusieurs campagnes et apparaît donc à plusieurs reprises dans la colonne Paramètre d’extension. Avec des comptes plus importants, la répétition des informations sur chaque ligne rendait plus difficile la modification de ces données dans plusieurs associations et le décompte du nombre d’extensions uniques créées. De plus, cela générait une charge utile supplémentaire inutile, ralentissant les processus de chargement et de téléchargement. Pour augmenter votre productivité tout en gérant une grande taille d’enregistrements d’extensions, Bing Ads Editor v10.1 divise les informations sur les extensions en deux groupes sur ses fichiers d’exportation.

Groupe 1 – Suivi des paramètres des extensions avec les quatre nouveaux types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lieu : pour gérer un paramètre d’extension de lieu individuel, par exemple « Contoso 1234 88th Ave., Seattle, WA 98105 »
• Extension d’annonce d’appel : pour gérer un paramètre d’extension d’appel individuel, par exemple « États-Unis, 4255551234 »
• Extension d’annonce de lien annexe : pour gérer un paramètre d’extension de lien annexe individuel, par exemple « Commander maintenant !, www.contoso.com/order »
• Extension d’annonce de produit : pour gérer un paramètre d’extension de produit individuel, par exemple « BingAds_Label = chaussures habillées pour hommes ».

Groupe 2 – Suivi des groupes d’annonces/campagnes associés à des extensions pour les cinq types d’enregistrements suivants :

• Extension d’annonce de lien annexe de groupe d’annonces
• Extension d’annonce de lien annexe de la campagne
• Extension d’annonce de lieu de campagne
• Extension d’annonce d’appel de campagne
• Extension d’annonce de produit de campagne

En associant la colonne ID des enregistrements du groupe 2 à l’ID d’une extension du groupe 1 et en associant sa colonne ParentID à différents ID de campagnes ou de groupes d’annonces, les utilisateurs peuvent facilement appliquer une seule extension à plusieurs campagnes/groupes d’annonces..

L’exemple ci-dessous montre comment un paramètre d’extension individuel n’apparaît qu’une seule fois et est appliqué à plusieurs campagnes. Comme le même paramètre d’extension ne doit être saisi qu’une seule fois, vous pouvez facilement compter le nombre d’extensions que vous avez dans le groupe 1 pour respecter la limite de 150 000 extensions par compte sur Bing Ads, et vous bénéficiez d’une plus grande vitesse de téléchargement et de chargement de votre compte. Pour marquer cette amélioration, vous constaterez également que, par défaut, la deuxième ligne du fichier d’exportation—FormatVersion type— est réglé sur « 2 » pour indiquer le fichier exporté prenant en charge le format de données d’extension amélioré.

Exemple 2 (Nouveau): L’amélioration affichera les mêmes données que celles présentées dans l’exemple 1 dans le nouveau format ci-dessous :
BAE_DATA_02

Meilleures pratiques d’adoption de cette amélioration

Les exemples suivants sont basés sur l’extension de lieu, mais les mêmes pratiques s’appliquent aux autres types d’extensions.
Ajouter une nouvelle extension

1) Ajoutez une nouvelle extension et attribuez-lui un ID temporaire, qui peut être n’importe quel nombre négatif. L’éditeur reconnaîtra le signe négatif comme un identifiant temporaire et lui attribuera un identifiant permanent après que vous l’aurez publié sur Bing Ads en ligne.
2) Associez l’extension nouvellement ajoutée aux campagnes existantes en ajoutant « Extension d’annonce de lieu de campagne » comme type d’enregistrement. Attribuez ensuite à l’enregistrement un ID et un ID parent :

  • Entrez l’ID temporaire de la nouvelle extension dans la colonne ID
  • Entrez un ID de campagne dans la colonne ID parent

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3) Importez les modifications du fichier CSV dans l’éditeur, puis publiez les modifications sur Bing Ads en ligne. Bing Ads attribuera un ID permanent (remplaçant le numéro négatif que vous avez créé à l’origine) à votre nouvelle extension la prochaine fois que vous obtenez les modifications et exportez les données sous forme de fichier CSV.
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Mettre à jour des associations ou des extensions

1) Mettre à jour les associations : vous pouvez mettre à jour les détails de l’extension d’annonce directement sur les lignes de la feuille de calcul qui correspondent aux types d’enregistrement d’extension d’annonce suivants : extension d’annonce de lieu, extension d’annonce d’appel, extension d’annonce de lien annexe et extension d’annonce de produit. Les modifications que vous apportez aux détails ici seront appliquées à toutes les campagnes et tous les groupes d’annonces associés à l’ID d’extension.
2) Mettre à jour les extensions : vous pouvez mettre à jour l’ID et l’ID parent des types d’enregistrements d’extension d’annonce suivants pour mettre à jour leurs associations dans différentes campagnes : extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces, extension d’annonce de lieu de campagne, extension d’appel de campagne et annonce de produit de campagne. Extension.
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Supprimer des associations ou des extensions

• Pour supprimer une association d’extension via la feuille de calcul, remplacez la colonne État par « Actif » et saisissez « Supprimé ». Après avoir réimporté les modifications dans Editor à partir du fichier CSV et publié les modifications sur Bing Ads en ligne, la prochaine fois que vous téléchargerez des données dans Editor, les extensions supprimées et les enregistrements d’association auront disparu.
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• Pour supprimer une extension sur la feuille d’envoi groupé :
1) Changer son statut en « supprimé »
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2) Après avoir importé et publié les modifications, lors de la prochaine exportation, vous constaterez que Bing Ads a supprimé les extensions supprimées et ses enregistrements d’association.
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FAQ :

Puis-je supprimer la ligne FormatVersion si je le souhaite ?

La ligne FormatVersion est ajoutée pour prendre en charge le format d’extension amélioré. Vous ne devez pas le supprimer ni modifier son numéro par défaut.

Puis-je continuer à utiliser l’ancien format pour ajouter d’autres enregistrements d’extension à mon compte ?

Oui, vous pouvez continuer à ajouter des extensions dans l’ancien format (c’est-à-dire combiner les paramètres d’extension et les noms de campagnes/groupes d’annonces dans une entrée) sur les types d’enregistrements suivants :

1) Extension d’annonce de lien annexe de campagne/groupe d’annonces
2) Extension d’annonce de lieu de campagne
3) Extension d’annonce d’appel de campagne
4) Extension d’annonce de produit de campagne

Editor v10.1 les convertira automatiquement dans le nouveau format lorsque vous publierez des modifications sur Bing Ads en ligne. La prochaine fois que vous obtenez les modifications de Bing Ads et que vous les exportez vers Excel, vous trouverez des enregistrements d’extension créés pour suivre les paramètres et les enregistrements d’association mis à jour pour suivre l’ID, l’ID parent et les données de performance.
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Avec cette amélioration, puis-je supprimer l’extension unique et ses associations de l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Non, SEULES les associations peuvent être supprimées de l’interface utilisateur de l’éditeur. Pour exécuter une suppression complète de l’extension et de ses associations d’extensions, vous pouvez exporter les enregistrements d’extension vers une feuille de calcul, marquer les extensions comme « supprimées » et réimporter dans l’outil pour supprimer les extensions et leurs associations.

Les enregistrements d’extension peuvent-ils partager le même identifiant ?

• Les enregistrements d’extension d’annonce de lieu et d’extension d’annonce d’appel ont des identifiants uniques.
• Plusieurs enregistrements d’extensions d’annonces de liens annexes peuvent partager le même ID tant qu’ils ont des numéros de commande différents.

Exemple : un groupe de liens annexes a le même ID mais des numéros de commande différents
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Comment puis-je profiter de cette amélioration via l’interface utilisateur de l’éditeur ?

Cette amélioration doit principalement être adoptée via les fichiers d’exportation de l’éditeur, mais pour les extensions de lieu, vous pouvez ajouter de nouvelles extensions de lieu dans ce format avancé en utilisant sa fonction de modification multiple. Comme illustré ci-dessous, l’utilisation de la fonction Modification multiple pour ajouter des extensions de lieu génère automatiquement deux groupes d’enregistrements :

• Extension d’annonce de lieu : pour effectuer le suivi d’un paramètre d’extension de lieu individuel
• Extension d’annonce de lieu de campagne : pour suivre l’association entre les campagnes et les extensions d’annonce de lieu
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Y a-t-il d’autres changements d’accompagnement sur l’interface utilisateur de l’éditeur pour cette amélioration ?

Il y a des changements pour les liens annexes créés avec le format avancé.

• Une modification apportée à une campagne/un groupe d’annonces via l’interface utilisateur de l’éditeur sera appliquée aux autres campagnes/groupes d’annonces associés.
Exemple : Une mise à jour d’une campagne sera appliquée aux autres campagnes partageant le même lien annexe :
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Exemple : la suppression d’un lien annexe d’une campagne le supprimera des autres campagnes :
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• Vous pouvez cliquer avec le bouton droit sur un lien annexe et utiliser une nouvelle fonction, Dissocier, pour supprimer un groupe de liens annexes partageant le même ID de la campagne sélectionnée sans supprimer les mêmes liens annexes des autres campagnes.
Exemple : dissocier un groupe de liens annexes d’une campagne :
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Installez Bing Ads Editor v01.1 dès aujourd’hui pour profiter de son format de données d’extensions avancé, de vitesses de téléchargement/chargement plus rapides et d’une gestion de synchronisation améliorée. Des conseils supplémentaires sur la maîtrise des outils de l’éditeur sont également disponibles ici et j’illustrerai les options les plus fréquemment posées de l’éditeur dans mon prochain article.

Crédit d’image en vedette : site Web officiel de Microsoft Bing Ads
Toutes les captures d’écran prises le 28 février et les images créées/fournies par l’auteur.

Wix Negative Ads Against WordPress génère un contrecoup

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Les publicités négatives Wix attaquant WordPress ont créé une forte réponse anti-Wix en ligne. Les écouteurs Bose promotionnels envoyés aux développeurs et aux influenceurs du marketing en ligne dans le cadre de la campagne n’ont pas empêché les destinataires de remettre en question publiquement l’effort de promotion avec une attaque négative.

La campagne n’a pas semblé convertir quiconque dans la communauté WordPress pour apprécier Wix. La campagne a semblé se retourner contre lui en provoquant de nombreuses réactions négatives envers Wix.

Le bouton de mise à jour de Doom – Vous méritez mieux

La campagne négative de Wix semblait être centrée sur la présentation de WordPress sous un jour extrêmement négatif dans le contexte d’un développeur Web cherchant de l’aide pour une crise de santé mentale.

Une vidéo, intitulée The Update of Doom, est typique des publicités d’attaque.

Dans ce document, un développeur Web est en consultation psychiatrique. Le sous-entendu est que WordPress est si mauvais que le développeur Web a besoin d’une aide psychiatrique.

Capture d’écran de Wix Attack Ad dépeignant un développeur Web en crise mentale

Capture d'écran d'un développeur Web dépeint comme une personne en détresse mentale

Le choix de présenter WordPress dans le contexte de la détresse en santé mentale est curieux compte tenu du fait que tant de personnes souffrent de crises de santé mentale liées à une pandémie.

Selon les recherches de la Kaiser Family Foundation :

« Pendant la pandémie, environ 4 adultes sur 10 aux États-Unis ont signalé des symptômes d’anxiété ou de trouble dépressif… contre un adulte sur dix qui a signalé ces symptômes de janvier à juin 2019.

… Pendant la pandémie, une part plus importante que la moyenne de jeunes adultes (âgés de 18 à 24 ans) signale des symptômes d’anxiété et/ou de trouble dépressif (56 %). Comparativement à tous les adultes, les jeunes adultes sont plus susceptibles de déclarer consommer des substances (25 % contre 13 %) et des pensées suicidaires (26 % contre 11 %). »

Dans l’annonce Wix, une visite psychiatrique est mise en scène pour un effet comique en dépeignant WordPress comme une personne insensible qui provoque une angoisse mentale.

Certains peuvent percevoir l’annonce comme banalisant la santé mentale en l’utilisant dans un contexte de comédie, notamment parce que WordPress a été dépeint comme une personne malade grotesque dont les yeux tournent dans leurs orbites.

Capture d’écran de Wix Attack Ad dépeignant WordPress avec les yeux qui tournent dans leurs prises

WordPress dépeint comme un malade mental grotesque

Et ce n’était qu’une des nombreuses publicités présentées comme une crise de santé mentale.

Certaines des réponses sur YouTube ont exprimé leur désapprobation :

« Il est surprenant que Wix ne soit pas gêné de publier un contenu comme celui-ci. Qui dans le monde a pensé que c’était une bonne idée ?

« WOW, jusqu’où pouvez-vous aller, c’est ce qu’on appelle le fond du baril »

« Honte à toi Wix. Je n’ai jamais envisagé d’utiliser vos services et je ne le ferai jamais.

La communauté Search Marketing répond sur Twitter

La réponse a été similaire sur Twitter où Jon Henshaw (@henshaw) a exprimé sa désapprobation vis-à-vis de l’approche de la publicité négative, faisant remarquer que seuls les produits médiocres sont commercialisés de cette manière.

John a également noté que les publicités Wix avaient peut-être effacé la bonne volonté que Wix avait construite au sein de la communauté SEO :

La campagne Wix décrite comme déplaisante

Shelly Fagin (@shellyfagin), une bénéficiaire de la promotion du casque a également tweeté qu’elle s’attendait à entendre parler de choses positives sur Wix uniquement pour être confrontée à une campagne d’attaque négative, la qualifiant de désagréable.

Michelle Lowery (@MichelleDLowery) a refusé les messages négatifs :

Matt Mullenweg, fondateur de WordPress répond

Matt Mullenweg, fondateur de WordPress a répondu en soulignant que chaque concurrent de création de site de WordPress prend en charge l’exportation de sites Web vers des entreprises concurrentes et que seul Wix piège les utilisateurs dans leur plate-forme.

Matt Mullenweg a répondu :

« Wix est une entreprise à but lucratif… dont le modèle commercial oblige les clients à payer de plus en plus chaque année et rend difficile le départ ou l’obtention d’un remboursement. (Ne me croyez pas sur parole, regardez leurs présentations aux investisseurs.)

Ils sont tellement peu sûrs qu’ils sont également le seul créateur de site Web que je connaisse qui ne vous permet pas d’exporter votre contenu, ils sont donc comme un motel de cafards où vous pouvez vous enregistrer mais jamais partir. Une fois que vous avez acheté leur pile propriétaire, vous êtes enfermé, ce que même leur documentation de support admet…

Donc, si nous comparons les créateurs de sites Web à des relations abusives, Wix est celui qui vous enferme au sous-sol et ne vous laisse pas partir. Je suis surpris que les agences de protection des consommateurs ne les aient pas poursuivis. »

Campagnes positives et bonne volonté

L’une des caractéristiques d’une marque appréciée est la bonne volonté que les clients et même les non-clients accordent à l’entreprise. Bien que la réponse aux publicités n’ait pas été universellement négative, une grande partie des réponses l’ont été. Beaucoup ont exprimé leur déception face à l’approche adoptée par Wix.

Citations

Réponse du fondateur de WordPress, Matt Mullenweg :
Wix et ses sales tours

Regardez l’annonce Wix Negative Attack : la mise à jour de Doom

Comment avoir une campagne Bing Ads réussie

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Bing est une opportunité pour toute entreprise de faire de la publicité à un coût généralement inférieur à celui de Google et d’atteindre un public différent. Même si une campagne Bing peut ressembler à AdWords à première vue, elle nécessite des stratégies de gestion et d’optimisation différentes.

Voici cinq bonnes pratiques pour la mise en place d’une campagne Bing réussie.

Profitez du planificateur de campagne Bing

La fonctionnalité Bing Campaign Planner permet une planification approfondie de la campagne ainsi que l’analyse comparative et la comparaison de votre campagne Bing actuelle avec d’autres campagnes sur le marché.

Les avantages du Bing Campaign Planner sont triples :

1. Statistiques par catégorie de produit

PPC 101 : Comment avoir un Yahoo &  Campagne Bing

Les statistiques par catégorie de produits vous permettront de mieux comprendre les volumes de recherche, les CPC moyens et le pourcentage de trafic par appareil. Vous devez utiliser ces informations pour prendre des décisions concernant le budget et la création de pages de destination dédiées aux mobiles.

2. Statistiques par verticale

PPC 101 : Comment avoir un Yahoo &  Campagne Bing

Cet aperçu vous permet d’examiner en détail des informations sur des secteurs verticaux spécifiques. Les données supplémentaires que vous trouverez dans les statistiques par vertical et qui ne se trouvent pas dans les statistiques par catégorie de produits sont le CPC du haut de la page, le CPC de la barre latérale et le CPC de la meilleure position. Cela sera extrêmement utile pour définir les attentes de trafic et de performances dans un budget donné et mieux estimer le taux de réussite potentiel de vos campagnes.

3. Statistiques sur la concurrence des produits

PPC 101 : Comment avoir un Yahoo &  Campagne Bing

Il s’agit d’une autre caractéristique importante concernant les informations sur les concurrents. Vous pourrez consulter la couverture publicitaire d’une URL de premier plan sur le marché, le temps pendant lequel elle est apparue en premier (meilleure couverture de position), le nombre de fois où elle est apparue au-dessus des résultats organiques.

Pour accéder au Bing Campaign Planner, vous devrez être connecté à votre compte Microsoft puis vous rendre dans l’onglet concours.

Ne démarrez pas votre campagne Bing en important simplement depuis Google

Bing permet d’importer facilement vos campagnes AdWords. Cela vous fera gagner du temps, cependant, les paramètres de campagne Bing, les enchères de mots clés et les annonces doivent être ajustés. La plupart du temps, Bing générera des CPC inférieurs à ceux de Google et vous devrez donc modifier vos enchères pour refléter cela et éviter de trop dépenser pour le trafic. Une bonne pratique consiste à commencer avec un niveau d’enchère plus standardisé et à l’ajuster au fur et à mesure.

Vous devez également comparer vos publicités de votre campagne Bing à celles de vos concurrents. Très probablement, vous verrez qu’elles sont assez similaires à celles de Google, mais il est toujours préférable de les surveiller de près au cas où vous auriez besoin d’ajuster l’une de vos annonces pour vous démarquer davantage sur la page des résultats de recherche.

Enfin, vous devez toujours vous assurer que vos paramètres ont été importés correctement pour éviter tout problème à l’avenir.

Configurer une campagne Bing séparée pour ordinateur et mobile

Contrairement à Google AdWords, Bing permet de séparer les campagnes mobiles et desktop. Cela signifie que si vous ne souhaitez pas utiliser de modificateur, vous pouvez créer des campagnes Bing spécifiques à l’appareil et personnaliser l’enchère de votre mot clé en fonction des performances de chaque appareil.

Comme mentionné au point 1 de l’article, vous pourrez voir combien d’utilisateurs de votre marché recherchent via un appareil mobile. Si le mobile est pertinent, il est logique d’investir du temps dans la création et l’optimisation de deux campagnes distinctes afin de maximiser le retour sur investissement.

Remarque : si vous importez depuis AdWords, vous devrez modifier cela.

Exécutez un rapport sur les termes de recherche pour identifier de nouveaux mots-clés négatifs et de longue traine pour votre campagne Bing

De la même manière que vous le faites déjà sur Google, vous pouvez exécuter des rapports sur les termes de recherche dans la section « rapports » de votre compte Bing. Vous pouvez trouver le rapport de requête de recherche dans le menu vertical de gauche qui s’affiche après avoir cliqué sur les rapports :

PPC 101 : Comment avoir un Yahoo &  Campagne Bing

Vous aurez accès aux termes de recherche pour lesquels vos annonces sont réellement apparues. C’est un moyen efficace de trouver des mots-clés négatifs supplémentaires (à la fois larges et exacts) et de nouveaux mots-clés de longue traine pour votre campagne Bing. Selon le niveau de trafic que vous générez, il est préférable d’exécuter un rapport sur les termes de recherche sur une base hebdomadaire afin de minimiser le trafic qui va vers des termes non pertinents et nuit à la fois à votre score de qualité et à votre retour sur investissement.

Jetez un œil à l’onglet Opportunité pour révéler d’excellents mots-clés et propositions d’enchères pour votre campagne Bing

L’onglet Opportunités est souvent ignoré, mais peut inclure des informations précieuses concernant de nouveaux mots clés et enchères potentiels. Pour accéder à l’onglet des opportunités, cliquez sur « opportunités » en haut de votre écran.

PPC 101 : Comment avoir un Yahoo &  Campagne Bing

Bing ne limitera pas les opportunités aux enchères et aux mots clés et fera également des recommandations concernant les budgets, les types de correspondance de mots clés et plus encore. Si vous êtes intéressé par l’une des opportunités affichées par Bing, cliquez sur « Afficher l’opportunité » pour afficher une analyse de ce qui changerait si vous approuviez l’une des suggestions.

5 autres conseils pour votre campagne Bing

Les cinq meilleures pratiques décrites ci-dessus pourraient vous aider à lancer votre campagne Bing. Voici cinq points supplémentaires à prendre en compte lors de l’optimisation d’une campagne Bing Ads :

  • Créez un calendrier de test fractionné pour tester les composants publicitaires individuels tels que les titres et les lignes de description un par un
  • Trouvez différentes façons d’optimiser les enchères de mots clés en tenant compte du volume des ventes, des marges et des taux de conversion
  • Tester de nouvelles structures de groupes d’annonces (temps intense mais ça vaut le coup si ça rapporte)
  • Ajuster les enchères de mots clés en fonction de l’analyse des performances géographiques
  • Analysez les meilleures pratiques des concurrents et créez des tests fractionnés pour cibler des publicités ou des offres spécifiques

Mise à jour Google Ads : cibler les utilisateurs qui cliquent sur les annonces intégrées à l’application

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Google Ads déploie une mise à jour pour les spécialistes du marketing d’applications conçue pour augmenter les revenus générés par les publicités intégrées aux applications.

Désormais, les campagnes d’applications de Google Ads vous permettent de cibler les personnes ayant une affinité pour cliquer sur les annonces dans les applications.

La nouvelle option de ciblage est cibler le retour sur les dépenses publicitaires pour les revenus publicitaires ou tROAS pour les revenus publicitaires pour faire court.

Dans une annonce, Google précise :

« Il s’agit d’une mise à jour de la stratégie d’enchères de retour sur les dépenses publicitaires cible, ou tROAS, qui est recommandée si vous recherchez un retour sur les dépenses publicitaires spécifique de vos campagnes d’applications. Si vous avez une application Android utilisant les rapports de conversion du SDK Google Analytics pour Firebase, vous pouvez calculer le tROAS en transmettant une valeur de revenu dynamique des événements in-app dans Google Analytics aux annonces Google, afin d’améliorer la valeur moyenne en dollars que vous souhaitez récupérer. chaque dollar dépensé pour l’acquisition d’utilisateurs.

Lorsque vous utilisez le tROAS pour les revenus publicitaires, les dépenses publicitaires sont déterminées par la probabilité qu’un utilisateur clique sur les publicités intégrées à l’application.

Exigences et mise en œuvre

Pour utiliser le tROAS pour les revenus publicitaires, vous devrez travailler avec un développeur pour envoyer toutes les données de revenus publicitaires d’AdMob ou de tiers à Google Analytics pour les enchères.

Pourquoi? Parce que les revenus publicitaires tiers dans Google Analytics permettent l’importation de revenus depuis n’importe quelle plate-forme de monétisation dans Google Analytics pour les enchères tROAS.

En outre, vous devez associer votre propriété Google Analytics à Google Ads et envoyer votre événement ad_impression Google Analytics à Google Ads.

Une fois ces conditions remplies, vous pouvez implémenter cette nouvelle fonctionnalité de ciblage en configurant un tROAS pour la campagne d’applications de revenus publicitaires et en sélectionnant l’événement « ad_impression » pour optimiser les revenus publicitaires.

Disponibilité

L’objectif de retour sur les dépenses publicitaires pour les revenus publicitaires est désormais disponible pour les annonceurs qui diffusent des campagnes d’applications.


La source: Google

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement

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Êtes-vous prêt à améliorer votre approche commerciale et à convertir vos prospects plus rapidement ?

Les processus d’appels entrants sont une mine d’or mais malheureusement souvent négligés par les chefs d’entreprise qui assument de mauvaises pistes.

Offrez de meilleures expériences client grâce à des campagnes de recherche payantes et organiques bien planifiées qui utilisent les bons mots clés.

Le 22 septembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Franco Aquino, co-fondateur de REN Marketing, et rejoint par Laura Lawrie, Principale Product Manager de CallRail.

Ils ont partagé des idées sur la façon dont vous pouvez dynamiser vos campagnes de génération de leads payantes et organiques à l’aide du suivi des appels.

Découvrez les faits saillants et les principaux plats à emporter ci-dessous.

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Le problème : vos efforts SEO et PPC

Le problème est que l’approche standard du PPC et du SEO pour de nombreuses entreprises utilise les mêmes outils qui existent depuis plusieurs années.

Vous générez peut-être déjà du trafic, vous générez peut-être des prospects et savez quelles requêtes de recherche ont conduit à ces prospects, mais vous n’utilisez pas d’outils qui ne sont pas les meilleurs pour le travail.

Limites des annonces Google

Google Ads a accès aux numéros de transfert pour les annonces. Cependant, cela n’aide pas le trafic organique et vous ne possédez pas non plus les numéros.

Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez mettre le numéro sur une extension Google Ad. De plus, vous pouvez mettre des numéros de suivi sur une page de destination.

Mais en fin de compte, ce ne sont pas des chiffres qui vous aideront nécessairement avec le trafic organique. Ces chiffres ne sont pas non plus la propriété de l’entreprise pour laquelle vous diffusez des annonces.

Donc, plus tard, si, disons, quelqu’un interagit avec votre annonce et qu’il appelle un numéro six mois plus tard, ce numéro pourrait ne pas le diriger vers le numéro auquel il pensait qu’il allait le mener.

C’est donc une occasion manquée sur la route.

Limites de Google Analytics

Google Analytics fournit des chiffres de conversion SEO/PPC mais a un suivi inexact des clics en tant qu’appels, et il n’y a pas de contexte pour les appels entrants.

Ce n’est pas le plus précis lorsque vous essayez de suivre les conversions sur les clics sur le bouton d’appel téléphonique. Par exemple, si quelqu’un ouvre son appareil mobile et clique sur un bouton d’appel qui clique sur ce clic initial, il s’agit d’un appel inutile.

Google Analytics, bien qu’il soit excellent pour obtenir ces données, ne fournit pas le contexte des appels eux-mêmes. Vous ne pouvez donc pas écouter les appels car Google Analytics n’enregistre pas cela.

Défi 1 : Aucune idée de la façon dont les appels se déroulent

Considérations :

  • Vous ne connaissez peut-être pas la réponse à la question « Ces pistes sont-elles bonnes ? »
  • La durée de l’appel est utile, mais elle peut être trompeuse.

référencement

Vos efforts de référencement génèrent-ils des prospects de haute qualité ?

CPC

Utilisez-vous des types de correspondance appropriés ?

Sans le contexte approprié, vous ne saurez pas si des mots-clés spécifiques vous aident à obtenir des rendez-vous ou des ventes.

De nombreuses entreprises n’utilisent pas de logiciel avancé de suivi des appels lors de la gestion de leurs campagnes ; au lieu de cela, ils utilisent les outils inclus dans plusieurs plates-formes.

Défi 2 : aucune compréhension de la relation entre les mots clés et les appels

Considérations

  • L’un de ces mots clés a une intention plus élevée : « dentiste de Miami » par rapport à « dentiste d’urgence ».
  • Comprendre comment les appels se déroulent peut aider à gagner facilement.

Référencement :

Quels mots clés génèrent des appels ?

CPC :

En quoi les appelants diffèrent-ils d’un mot clé à l’autre ?

Lorsque vous utilisez un logiciel de suivi des appels pour diriger les gens vers une page de destination ou un article de blog, vous voulez savoir quelles requêtes de recherche les ont conduits là-bas et comment ces appels se sont déroulés.

Cela vous permettra de comprendre la différence entre les mots-clés afin de pouvoir mettre l’argent là où ça compte.

Défi 3 : Aucune mesure de processus entrant

Considérations

  • Si la campagne génère de bons prospects, pourquoi le client souhaite-t-il réduire ?
  • Demandez-vous : « Est-ce que la réceptionniste/vendeuse aide le mouvement ?

Référencement :

La réceptionniste insiste-t-elle pour un rendez-vous ?

CPC :

À combien d’appels répondons-nous ou laissons-nous sans réponse ?

Ces petits détails sont importants à partager avec les entreprises car ils montrent que vous êtes un partenaire dans ce qu’ils font.

De plus, ils présentent une opportunité de convertir davantage de ces prospects en clients. En fin de compte, cela contribue à la fidélisation des clients.

Défi 4 : Aucune compréhension des modifications de Google

Considérations :

  • Comment les changements de Google vous affectent-ils ?
  • Par exemple, le changement du modificateur de requête large a eu un impact sur la qualité des prospects que nous avons reçus.

Référencement :

Avez-vous remarqué un changement dans les prospects générés après une mise à jour de Google ?

CPC :

La suppression de BMM nous a-t-elle aidés ? Comment cela nous a-t-il affectés ?

Vous voudriez vous assurer que vous avez du contexte et déterminer comment certains changements affectent vos campagnes.

Vous menez des campagnes à l’aveugle

Lorsque les clients disent qu’ils reçoivent de mauvais prospects, certains prospects sont mauvais, mais ils n’ont peut-être pas un excellent processus d’appels entrants et n’en sont pas conscients.

L’exécution de campagnes à l’aveugle entraîne une faible fidélisation des clients pour les agences et une expérience terrible pour les entreprises.

Une histoire de client dentaire

Scénario avant :

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Franco partage que son client n’avait aucune idée lorsqu’il a demandé combien de clients ils avaient générés avec un budget de 30 000 $. Le client n’aimait pas les annonces Google simplement parce que leur approche n’était pas la bonne la première fois.

La solution : amélioration continue avec un logiciel avancé de suivi des appels

L’équipe de Franco a pu attirer le client dès qu’il a mentionné qu’il suivrait les prospects de manière transparente et verrait ce qu’ils généraient pour eux. Cette transparence supplémentaire a vraiment fait toute la différence.

Après le scénario

Ils ont installé des numéros de suivi et des formulaires de contact.

  • Dépenses sur Google PPC avec des résultats mesurables (par exemple, ils savent qu’ils génèrent des rendez-vous).
  • Un processus de vente amélioré qui a eu un impact sur leurs autres canaux.
  • Des tonnes d’opportunités trouvées pour un bureau de 20 ans en affaires.
  • Confiance dans ce qui leur apporte de nouveaux patients.
  • Ils savent qui vient des publicités.

L’outil de suivi des appels qu’ils ont utilisé

En utilisant CallRail comme outil de suivi, l’équipe de Franco a pu effectuer les opérations suivantes :

  • Suivi des appels hors ligne
  • Suivi des appels en ligne
  • Parcours client
  • Insertion dynamique des numéros
  • Notifications d’appel
  • Enregistrement d’appel gratuit
  • Renvoi d’appel
  • Intégration Google Analytics
  • Intégration Google Ads
  • Intégration Google My Business ou intégration Facebook

L’équipe de Franco a pu tirer parti de ces outils pour fournir à ses clients les données correctes et les bonnes informations pour être assuré que leurs dollars publicitaires sont bien dépensés.

Avantages d’un logiciel avancé de suivi des appels

Avantage 1 : Identifiez les canaux les plus performants

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Avantage 2 : Capturez les bons mots-clés

Vous identifierez les mots clés qui ont généré du trafic et des prospects et utiliserez ces informations pour lancer une campagne PPC ou SEO.

Exemple : utiliser les données d’une campagne PPC pour créer un contenu optimisé pour la conception d’un nouveau site Web.

Avantage 3 : Montrez aux clients que vous pouvez obtenir des résultats

Vous voulez faire plaisir à vos clients ?

Obtenez des résultats, qu’il s’agisse d’inciter les gens à acheter, de planifier un rendez-vous ou d’entreprendre une autre action de conversion.

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]Avantage 4 : mesurer la qualité des prospects

Recevez-vous les bons appels ? Tu dois savoir:

  • À quoi s’intéressent-ils?
  • Les appelants sont-ils motivés ou font-ils des recherches ?
  • S’agit-il d’appels erronés ?
    • Exemple : « dentiste de Miami » changement de BMM

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Avantage 5 : Améliorer le processus d’appel entrant

  • Écoutez les appels pour déterminer l’efficacité des mots-clés et des ventes entrantes.
  • Utilisez les informations pour former le personnel du client avec un script d’appel.
    • Exemple : Le processus entrant initial du client dentaire est affecté par tous les efforts rémunérés et organiques. Ils avaient potentiellement perdu des centaines de milliers de dollars en affaires au fil des ans.

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Vos prochaines étapes

Regardez le logiciel de suivi des appels qui vous offre certaines de ces fonctionnalités :

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Points clés à retenir

  • L’approche standard du PPC et du SEO pour de nombreuses entreprises utilise les mêmes outils depuis plusieurs années.
  • La plupart des outils actuels tels que Google Ads et Google Analytics, bien qu’excellents en termes de capacité à obtenir des données, ne fournissent pas le contexte des appels eux-mêmes.
  • Vous ne générez pas seulement des prospects pour les clients. Vous leur fournissez l’assistance dont ils ont besoin pour pouvoir fermer ces pistes.

[Slides] Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement

Voir le SlideShare ci-dessous.

Opportunités manquées : repenser le suivi des appels pour Google Ads et le référencement de Journal des moteurs de recherche

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Image en vedette : girakchik/Shutterstock
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement

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Êtes-vous prêt à améliorer votre approche commerciale et à convertir vos prospects plus rapidement ?

Les processus d’appels entrants sont une mine d’or mais malheureusement souvent négligés par les chefs d’entreprise qui assument de mauvaises pistes.

Offrez de meilleures expériences client grâce à des campagnes de recherche payantes et organiques bien planifiées qui utilisent les bons mots clés.

Le 22 septembre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Franco Aquino, co-fondateur de REN Marketing, et rejoint par Laura Lawrie, Principale Product Manager de CallRail.

Ils ont partagé des idées sur la façon dont vous pouvez dynamiser vos campagnes de génération de leads payantes et organiques à l’aide du suivi des appels.

Découvrez les faits saillants et les principaux plats à emporter ci-dessous.

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Le problème : vos efforts SEO et PPC

Le problème est que l’approche standard du PPC et du SEO pour de nombreuses entreprises utilise les mêmes outils qui existent depuis plusieurs années.

Vous générez peut-être déjà du trafic, vous générez peut-être des prospects et savez quelles requêtes de recherche ont conduit à ces prospects, mais vous n’utilisez pas d’outils qui ne sont pas les meilleurs pour le travail.

Limites des annonces Google

Google Ads a accès aux numéros de transfert pour les annonces. Cependant, cela n’aide pas le trafic organique et vous ne possédez pas non plus les numéros.

Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez mettre le numéro sur une extension Google Ad. De plus, vous pouvez mettre des numéros de suivi sur une page de destination.

Mais en fin de compte, ce ne sont pas des chiffres qui vous aideront nécessairement avec le trafic organique. Ces chiffres ne sont pas non plus la propriété de l’entreprise pour laquelle vous diffusez des annonces.

Donc, plus tard, si, disons, quelqu’un interagit avec votre annonce et qu’il appelle un numéro six mois plus tard, ce numéro pourrait ne pas le diriger vers le numéro auquel il pensait qu’il allait le mener.

C’est donc une occasion manquée sur la route.

Limites de Google Analytics

Google Analytics fournit des chiffres de conversion SEO/PPC mais a un suivi inexact des clics en tant qu’appels, et il n’y a pas de contexte pour les appels entrants.

Ce n’est pas le plus précis lorsque vous essayez de suivre les conversions sur les clics sur le bouton d’appel téléphonique. Par exemple, si quelqu’un ouvre son appareil mobile et clique sur un bouton d’appel qui clique sur ce clic initial, il s’agit d’un appel inutile.

Google Analytics, bien qu’il soit excellent pour obtenir ces données, ne fournit pas le contexte des appels eux-mêmes. Vous ne pouvez donc pas écouter les appels car Google Analytics n’enregistre pas cela.

Défi 1 : Aucune idée de la façon dont les appels se déroulent

Considérations :

  • Vous ne connaissez peut-être pas la réponse à la question « Ces pistes sont-elles bonnes ? »
  • La durée de l’appel est utile, mais elle peut être trompeuse.

référencement

Vos efforts de référencement génèrent-ils des prospects de haute qualité ?

CPC

Utilisez-vous des types de correspondance appropriés ?

Sans le contexte approprié, vous ne saurez pas si des mots-clés spécifiques vous aident à obtenir des rendez-vous ou des ventes.

De nombreuses entreprises n’utilisent pas de logiciel avancé de suivi des appels lors de la gestion de leurs campagnes ; au lieu de cela, ils utilisent les outils inclus dans plusieurs plates-formes.

Défi 2 : aucune compréhension de la relation entre les mots clés et les appels

Considérations

  • L’un de ces mots clés a une intention plus élevée : « dentiste de Miami » par rapport à « dentiste d’urgence ».
  • Comprendre comment les appels se déroulent peut aider à gagner facilement.

Référencement :

Quels mots clés génèrent des appels ?

CPC :

En quoi les appelants diffèrent-ils d’un mot clé à l’autre ?

Lorsque vous utilisez un logiciel de suivi des appels pour diriger les gens vers une page de destination ou un article de blog, vous voulez savoir quelles requêtes de recherche les ont conduits là-bas et comment ces appels se sont déroulés.

Cela vous permettra de comprendre la différence entre les mots-clés afin de pouvoir mettre l’argent là où ça compte.

Défi 3 : Aucune mesure de processus entrant

Considérations

  • Si la campagne génère de bons prospects, pourquoi le client souhaite-t-il réduire ?
  • Demandez-vous : « Est-ce que la réceptionniste/vendeuse aide le mouvement ?

Référencement :

La réceptionniste insiste-t-elle pour un rendez-vous ?

CPC :

À combien d’appels répondons-nous ou laissons-nous sans réponse ?

Ces petits détails sont importants à partager avec les entreprises car ils montrent que vous êtes un partenaire dans ce qu’ils font.

De plus, ils présentent une opportunité de convertir davantage de ces prospects en clients. En fin de compte, cela contribue à la fidélisation des clients.

Défi 4 : Aucune compréhension des modifications de Google

Considérations :

  • Comment les changements de Google vous affectent-ils ?
  • Par exemple, le changement du modificateur de requête large a eu un impact sur la qualité des prospects que nous avons reçus.

Référencement :

Avez-vous remarqué un changement dans les prospects générés après une mise à jour de Google ?

CPC :

La suppression de BMM nous a-t-elle aidés ? Comment cela nous a-t-il affectés ?

Vous voudriez vous assurer que vous avez du contexte et déterminer comment certains changements affectent vos campagnes.

Vous menez des campagnes à l’aveugle

Lorsque les clients disent qu’ils reçoivent de mauvais prospects, certains prospects sont mauvais, mais ils n’ont peut-être pas un excellent processus d’appels entrants et n’en sont pas conscients.

L’exécution de campagnes à l’aveugle entraîne une faible fidélisation des clients pour les agences et une expérience terrible pour les entreprises.

Une histoire de client dentaire

Scénario avant :

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Franco partage que son client n’avait aucune idée lorsqu’il a demandé combien de clients ils avaient générés avec un budget de 30 000 $. Le client n’aimait pas les annonces Google simplement parce que leur approche n’était pas la bonne la première fois.

La solution : amélioration continue avec un logiciel avancé de suivi des appels

L’équipe de Franco a pu attirer le client dès qu’il a mentionné qu’il suivrait les prospects de manière transparente et verrait ce qu’ils généraient pour eux. Cette transparence supplémentaire a vraiment fait toute la différence.

Après le scénario

Ils ont installé des numéros de suivi et des formulaires de contact.

  • Dépenses sur Google PPC avec des résultats mesurables (par exemple, ils savent qu’ils génèrent des rendez-vous).
  • Un processus de vente amélioré qui a eu un impact sur leurs autres canaux.
  • Des tonnes d’opportunités trouvées pour un bureau de 20 ans en affaires.
  • Confiance dans ce qui leur apporte de nouveaux patients.
  • Ils savent qui vient des publicités.

L’outil de suivi des appels qu’ils ont utilisé

En utilisant CallRail comme outil de suivi, l’équipe de Franco a pu effectuer les opérations suivantes :

  • Suivi des appels hors ligne
  • Suivi des appels en ligne
  • Parcours client
  • Insertion dynamique des numéros
  • Notifications d’appel
  • Enregistrement d’appel gratuit
  • Renvoi d’appel
  • Intégration Google Analytics
  • Intégration Google Ads
  • Intégration Google My Business ou intégration Facebook

L’équipe de Franco a pu tirer parti de ces outils pour fournir à ses clients les données correctes et les bonnes informations pour être assuré que leurs dollars publicitaires sont bien dépensés.

Avantages d’un logiciel avancé de suivi des appels

Avantage 1 : Identifiez les canaux les plus performants

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Avantage 2 : Capturez les bons mots-clés

Vous identifierez les mots clés qui ont généré du trafic et des prospects et utiliserez ces informations pour lancer une campagne PPC ou SEO.

Exemple : utiliser les données d’une campagne PPC pour créer un contenu optimisé pour la conception d’un nouveau site Web.

Avantage 3 : Montrez aux clients que vous pouvez obtenir des résultats

Vous voulez faire plaisir à vos clients ?

Obtenez des résultats, qu’il s’agisse d’inciter les gens à acheter, de planifier un rendez-vous ou d’entreprendre une autre action de conversion.

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]Avantage 4 : mesurer la qualité des prospects

Recevez-vous les bons appels ? Tu dois savoir:

  • À quoi s’intéressent-ils?
  • Les appelants sont-ils motivés ou font-ils des recherches ?
  • S’agit-il d’appels erronés ?
    • Exemple : « dentiste de Miami » changement de BMM

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Avantage 5 : Améliorer le processus d’appel entrant

  • Écoutez les appels pour déterminer l’efficacité des mots-clés et des ventes entrantes.
  • Utilisez les informations pour former le personnel du client avec un script d’appel.
    • Exemple : Le processus entrant initial du client dentaire est affecté par tous les efforts rémunérés et organiques. Ils avaient potentiellement perdu des centaines de milliers de dollars en affaires au fil des ans.

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Vos prochaines étapes

Regardez le logiciel de suivi des appels qui vous offre certaines de ces fonctionnalités :

Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement [Webinar]

Points clés à retenir

  • L’approche standard du PPC et du SEO pour de nombreuses entreprises utilise les mêmes outils depuis plusieurs années.
  • La plupart des outils actuels tels que Google Ads et Google Analytics, bien qu’excellents en termes de capacité à obtenir des données, ne fournissent pas le contexte des appels eux-mêmes.
  • Vous ne générez pas seulement des prospects pour les clients. Vous leur fournissez l’assistance dont ils ont besoin pour pouvoir fermer ces pistes.

[Slides] Suivi des appels pour Google Ads et SEO : convertissez les prospects plus rapidement

Voir le SlideShare ci-dessous.

Opportunités manquées : repenser le suivi des appels pour Google Ads et le référencement de Journal des moteurs de recherche

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

Comment lancer votre première campagne de remarketing Google Ads

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Le remarketing est un élément essentiel de toute stratégie Google Ads.

Il ne s’agit plus de savoir si vous devez lancer des campagnes de remarketing ; c’est ainsi que vous devez lancer des campagnes de remarketing.

Avec plus d’appareils dans les foyers que jamais, le remarketing est impératif pour reconquérir et engager votre public pour une deuxième (ou troisième ou quatrième) chance d’attirer son attention.

Pour lancer une campagne de remarketing Google Ads efficace, il est essentiel que vous maîtrisiez la configuration.

Ce guide vous aidera à couvrir non seulement les bases de la configuration d’une campagne de remarketing, mais également des conseils et astuces avancés pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing.

1. Assurez-vous que le marquage approprié est en place

Pour que le remarketing génère des impressions, il est essentiel que le suivi approprié se fasse sur un site Web.

La plupart des sites Web utiliseront le suivi Google Analytics ou Google Ads, je recommande d’avoir les deux sources en option.

Balise Google Ads

Si votre compte Google Ads part de zéro, une balise Google doit être implémentée.

Pour trouver cela spécifique à votre compte, accédez à Outils et paramètres > Configuration > Balise Google.

Retrouvez vos balises Google dans l'onglet Outils et paramètres de Google Ads.
Assurez-vous que le marquage approprié est en place

Si vous êtes habitué au nom « Global Site Tag », il s’appelle désormais la balise Google.

Google propose désormais une configuration d’installation avec l’un de ces créateurs de sites Web :

  • Drupal.
  • Douda.
  • MonsterInsights.
  • Typo3.
  • Wix.

Si vous installez manuellement la balise, elle doit être placée immédiatement après la balise de chaque page de votre site Web.

Enfin, si vous avez Google Tag Manager, vous pouvez installer le code nécessaire dans le conteneur de votre site Web.

Balise Google Analytics

Le suivi de Google Analytics est requis avant de pouvoir créer une liste de remarketing au sein de la plateforme.

Pour trouver le code de suivi, accédez à Admin > Affichage de la propriété > Informations de suivi > Code de suivi.

Le suivi de Google Analytics est requis avant de pouvoir créer une liste de remarketing au sein de la plateforme.

Vérification de l’implémentation des balises

Le moyen le plus simple de vérifier si les balises ont été correctement mises en œuvre consiste à télécharger l’extension bêta « Tag Assistant for Conversions » dans un navigateur Chrome.

Accédez à votre site Web et exécutez Tag Assistant. S’il est correctement implémenté, les résultats devraient ressembler à ceci.

La coche verte signifie qu’aucun problème n’a été identifié avec la configuration de la balise.

Comment lancer votre première campagne de remarketing Google Ads

2. Créez des listes de remarketing intentionnel

Une fois que vous vous êtes assuré que le suivi est en place, il est temps de créer intentionnel listes de remarketing.

L’intention est extrêmement importante lors de la création d’audiences de remarketing.

Si vous avez simplement ciblé « Tous les visiteurs » sur votre site Web, vous manquez de nombreuses opportunités.

Google Analytics et Google Ads offrent de nombreuses options pour segmenter les visiteurs de votre site aussi précisément que vous le souhaitez.

Gardez à l’esprit qu’une liste qui est trop étroit aura du mal à servir.

La clé est de trouver un équilibre entre la taille de l’audience et son intention.

Listes Google Analytics

Je préfère créer des annonces de remarketing dans Google Analytics (ou GA4 si vous l’utilisez déjà).

Parce qu’il existe des données de comportement sur site à superposer sur des listes, cela donne plus d’options pour qualifier ce public.

Pour créer une audience dans Google Analytics 4, accédez à Configurer > Définitions d’audience.

Noter: Cela suppose qu’un utilisateur a déjà associé les comptes Google Ads et Google Analytics appropriés pour le partage de données.

Listes Google Analytics

Maintenant, il est temps de faire preuve de créativité.

La clé est de créer plusieurs listes de remarketing en fonction de la catégorisation de votre site Web.

Voici quelques idées de départ à prendre en compte lors de la création d’un portefeuille de listes de remarketing :

  • Visionneuses de page de catégorie.
  • Acheteurs/Prospects (à exclure des campagnes).
  • Tout le trafic qualifié sur le site (déterminé par le temps passé sur le site, quel que soit le montant considéré comme supérieur à la moyenne pour votre entreprise).
  • Visualiseurs de blog de qualité (déterminés par le temps passé sur le site, quel que soit le montant considéré comme supérieur à la moyenne pour votre entreprise).
  • Visionneuses de panier.

Dans cet exemple, je souhaite créer une liste de remarketing de toute personne ayant visité une page de destination spécifique et regardé au moins 50 % de la vidéo sur cette page.

Les deux informations clés à saisir seraient « page » ET « pourcentage vidéo » (et non « OU »).

Une fois terminé, n’oubliez pas de choisir les destinations de votre audience.

Assurez-vous toujours de choisir le compte Google Ads pour la liste à importer.

Ce faisant, la liste peut être utilisée à des fins de campagne de remarketing.

Listes d’annonces Google

Pour créer des listes dans Google Ads, accédez à Outils et paramètres > Gestionnaire d’audience > Segments.

Listes d'annonces Google

Vous pouvez créer cinq types de listes de remarketing :

  • Visiteurs du site Web.
  • Utilisateurs de l’application.
  • utilisateurs YouTube.
  • Liste de clients.
  • Combinaisons personnalisées.

Cet article explique plus en détail comment créer des listes de remarketing YouTube efficaces.

En fonction de l’objectif, créez vos listes de remarketing nécessaires et choisissez une durée de liste. La durée maximale qu’un utilisateur peut rester dans une liste est de 540 jours.

L’avantage des listes de remarketing Google Ads est qu’elles offrent la possibilité de pré-remplir la liste avec les utilisateurs des 30 derniers jours. Google Analytics ne propose pas de remplissage d’audience rétroactif.

3. Déterminer les actifs appropriés

Le type de campagne de remarketing le plus populaire est au sein du Réseau Display de Google (GDN). Cependant, il existe également des campagnes de recherche de remarketing.

Avant de créer les actifs appropriés, posez-vous d’abord ces questions :

  • Que demande-t-on à l’utilisateur ?
  • En quoi doit consister le message ?
  • L’expérience de la page de destination correspond-elle au message publicitaire ?

Certains éléments clés doivent être pris en compte lors de la création d’éléments de remarketing. Voici quelques-uns d’entre eux :

  • Formats d’images statiques
  • Formats d’images réactifs
  • Titres et descriptions (si vous utilisez un format réactif)
  • Expérience de la page de destination

La liste complète des spécifications des annonces display importées pour Google Ads est disponible ici.

Il est important de noter que si vous utilisez le format d’annonce réactive, les images doivent être basées sur un ratio et ne sont pas les mêmes que les exigences d’image statique.

4. Créer une campagne de remarketing

Les campagnes de remarketing peuvent être créées dans l’interface Google Ads ou dans Google Ads Editor.

Commencez par le nom, le budget et les paramètres de la campagne. Si vous créez plusieurs campagnes de remarketing, faites le suivi en inscrivant le nom de l’audience dans la campagne.

Les paramètres de la campagne peuvent faire ou défaire les performances. Lorsqu’ils ne sont pas correctement gérés ou entretenus, attendez-vous à une certaine volatilité des performances. Ceux-ci inclus:

  • Paramètre « Observation contre cible ».
  • Paramètre de stratégie d’enchères.
  • Paramètre d’extension de ciblage.
  • Réglage de l’emplacement.
  • Paramètre de limite de fréquence.

Lorsque vous ajoutez des audiences à une campagne de remarketing, choisissez le paramètre « Ciblage » au lieu de « Observation ».

En le gardant en mode « Observation », le ciblage d’audience n’est pas du tout restreint.

En le gardant dans

Lorsque vous sélectionnez une stratégie d’enchères, assurez-vous d’en sélectionner une en fonction de vos objectifs.

Par exemple, si vous utilisez le « CPA cible » et que vous définissez une enchère trop basse, Google limitera les impressions et la campagne risque d’être diffusée.

Enfin, soyez compétitif avec les enchères car les publics ciblés ont déjà été initiés à votre marque.

Le paramètre suivant, « Ciblage optimisé », est celui que Google a commodément masqué dans les paramètres du groupe d’annonces.

Gardez toujours cela désactivé dans une campagne de remarketing.

Si vous vous êtes donné la peine de créer une liste ciblée, pourquoi diable Google voudrait-il que nous nous étendions aux utilisateurs similaires dans la même campagne ?

Gardez toujours cela désactivé dans une campagne de remarketing.

Le paramètre par défaut est « Personnes se trouvant ou manifestant de l’intérêt pour vos emplacements ciblés ».

Bien qu’il s’agisse du paramètre recommandé par Google, je recommande de le modifier en « dans ou régulièrement dans l’emplacement ciblé ».

En le remplaçant par la sélection du milieu ci-dessous, cela permet un ciblage plus étroit.

En le remplaçant par la sélection du milieu ci-dessous, cela permet un ciblage plus étroit.

Enfin, les paramètres de limitation du nombre d’expositions sont toujours importants, car voir la même annonce plusieurs fois par jour crée une mauvaise expérience utilisateur.

Veillez à définir des limites du nombre d’expositions à un niveau modéré par utilisateur.

5. Analyser, affiner et optimiser

Vous avez officiellement lancé votre première campagne de remarketing !

C’est tout ce qu’il y a, n’est-ce pas ?

Mauvais.

Il est important de garder un œil sur les performances de la campagne dès le début. Certains des éléments clés à surveiller dans les premiers jours comprennent :

  • Assurez-vous que la taille de l’audience est suffisamment grande pour afficher les impressions.
  • Emplacements (où les annonces sont diffusées).

Après quelques semaines de données (plus ou moins, selon la taille de l’audience), il devrait y avoir suffisamment d’informations pour commencer à faire des optimisations basées sur les performances.

L’objectif est de s’affiner en permanence.

Les campagnes de remarketing ne sont pas une stratégie « définir et oublier ».

Tout rassembler

Une stratégie de remarketing ne se limite pas à cibler un groupe d’utilisateurs. Il mêle technologie, audiences, messagerie, etc.

Sans même l’un de ces domaines, une campagne de remarketing peut ne pas être à la hauteur de son potentiel.

Suivez les conseils ci-dessus pour vous assurer que votre prochaine campagne de remarketing Google Ads est configurée pour réussir (et n’oubliez pas de surveiller les performances !)

Davantage de ressources:

  • 6 erreurs de campagne de remarketing à éviter
  • Playbook de remarketing : 8 types de remarketing que vous devriez faire
  • Gagner au reciblage : conseils pour se reconnecter et convertir

Image en vedette : Chinnapong/Shutterstock

Nouveau spot Apple Ads disponible pour les annonceurs au quatrième trimestre

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Apple dévoilerait de nouveaux spots d’inventaire publicitaire avant la fin de cette année.

Les nouveaux spots ouvrent des opportunités publicitaires supplémentaires juste à temps pour la période des fêtes, lorsque la concurrence est à son apogée.

Actuellement, l’inventaire des publicités Apple n’est disponible que sur la page des résultats de la recherche Apple et dans l’onglet Recherche.

Apple a d’abord contacté les développeurs pour annoncer l’expansion des spots publicitaires sur l’App Store.

Où s’attendre à de nouveaux placements

Bien qu’Apple n’ait pas inclus ces informations directement dans l’invitation aux développeurs, il y a de fortes chances qu’Apple inclue des blocs d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store.

Il est également question que les blocs d’annonces soient disponibles directement dans les pages de produits d’application, mais cela n’est pas encore confirmé.

Eric Seufert, fondateur de Mobile Dev Memo, tweeté son invitation exclusive à la conversation du 13 septembre :

Nouveau spot Apple Ads disponible pour les annonceurs au quatrième trimestre

Apple a annoncé l’extension du menu de l’App Store en juillet, de sorte que l’onglet Aujourd’hui est probablement un concurrent dans l’extension du placement.

Apple organise son événement virtuel pour les développeurs le 21 septembre, où plus de détails seront probablement découverts.

Qui peut faire de la publicité sur Apple Search ?

Les exigences publicitaires d’Apple Search n’ont pas changé avec l’expansion prévue des stocks.

Actuellement, les entreprises doivent avoir une page de produit App Store approuvée pour faire de la publicité sur Apple Search.

Les défis imminents de l’attribution marketing

Au milieu de l’expansion du placement publicitaire d’Apple, il sera plus difficile pour les annonceurs de mesurer le succès.

Apple a précédemment introduit l’App Tracking Transparency (ATT) pour protéger la confidentialité des utilisateurs. Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent désactiver les publicités personnalisées sur l’App Store.

De plus, Apple n’autorise pas les annonceurs à cibler les utilisateurs en fonction des informations de compte ou de l’historique des achats passés, ce qui limite les options ciblées.

En mars 2022, l’opt-in des utilisateurs pour ATT n’était que de 46 %. Cela signifie que plus de la moitié de l’activité des utilisateurs et des capacités de mesure ne peuvent pas être capturées par les spécialistes du marketing.

Le taux d’activation de l’ATT varie selon la catégorie d’application, les catégories de jeux s’affichant au bas de l’échelle des taux d’activation.

Ainsi, alors que les annonceurs ont plus de possibilités de se développer, il peut être plus difficile de prouver que les publicités Apple Search sont efficaces.


Image en vedette : PixieMe/Shutterstock

Captures d’écran par auteur

Microsoft Ads dévoile de nouvelles fonctionnalités de campagne intelligente

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Microsoft Ads a annoncé une nouvelle expérience de configuration simplifiée des campagnes intelligentes le jeudi 8 septembre.

La mise à jour inclut également une nouvelle fonctionnalité clé qui les distingue de Google Ads. Si vous diffusez des publicités payantes dans les médias, cela vaut la peine d’explorer la nouvelle expérience.

Microsoft déploie la migration de l’expérience dans les prochains mois, mais les annonceurs existants peuvent être considérés pour un accès anticipé aux fonctionnalités.

La nouvelle expérience simplifiée

Les campagnes intelligentes Microsoft Ads ont été initialement lancées en 2021 pour les marchés américain, britannique et australien afin de sélectionner des annonceurs.

En réponse aux besoins croissants des PME dans l’économie actuelle, Microsoft a amélioré l’expérience de configuration des campagnes pour la rendre plus simple.

La mise à jour Smart Campaign comprend :

  • Nouvelle expérience de campagne guidée
  • Expérience de chat mise à jour avec le support
  • Configuration simplifiée des annonces avec des options de création ou de génération automatique
  • Solution d’IA (intelligence artificielle) mise à jour pour les optimisations

Le résultat? Un flux de travail plus simple et plus efficace pour vous faire gagner du temps.

Un avantage concurrentiel multiplateforme

La fonctionnalité la plus notable de la mise à jour Smart Campaign est ses capacités multiplateformes.

Cette nouvelle fonctionnalité tout-en-un n’est disponible que sur Microsoft Ads, ce qui leur confère un avantage concurrentiel considérable sur Google.

Le type de campagne Performance Max de Google (anciennement Smart Campaigns) propose un inventaire publicitaire sur toutes ses propriétés telles que Discover, YouTube, Gmail, Display et Search. Mais l’inventaire publicitaire s’arrête aux propriétés appartenant à Google.

Avec la nouvelle expérience Microsoft Ads Smart Campaign, vous pouvez désormais étendre votre portée publicitaire et diffuser des annonces sur une combinaison de ces plates-formes :

  • Annonces Microsoft
  • Google
  • Facebook
  • Instagram

La solution d’intelligence artificielle mise à jour de Microsoft s’optimisera automatiquement pour obtenir les meilleures performances sur les emplacements sélectionnés.

Pourquoi vous devriez vous en soucier

Microsoft Ads continue de faire des progrès concurrentiels non seulement sur le marché de la recherche, mais désormais sur plusieurs plates-formes.

Que vous apparteniez ou non à la catégorie SMB ou non, cette fonctionnalité offre des avantages significatifs à votre programme PPC.

  • Améliorer les efforts du site Web et des médias sociaux. Si vous avez du mal à construire votre marque de manière organique, la fonctionnalité multiplateforme peut générer de la notoriété sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram. De plus, les nouveaux outils de Microsoft vous permettent de programmer des publications sur les réseaux sociaux et de répondre aux clients dans une seule interface.
  • Augmentez rapidement la portée des annonces et de l’audience. Si vous êtes sur un marché de niche et que le volume de recherche est faible, la fonctionnalité multiplateforme des campagnes intelligentes peut être un excellent moyen de vous rapprocher de votre cible si elle ne recherche pas votre produit ou service.
  • Capacités de test étendues. Si vous utilisez déjà Google et Microsoft Ads, cela pourrait être un excellent test pour identifier le moyen le plus efficace de faire de la publicité auprès de votre public. En règle générale, Microsoft Ads vante des CPC inférieurs à ceux de Google, donc cela ne fait pas de mal d’essayer.
  • Gestion de campagne simplifiée. Si vous manquez de temps ou si vous débutez dans PPC, Microsoft Smart Campaigns pourrait être un excellent point de départ. De la configuration facile à suivre à la gestion multiplateforme, c’est une entrée à faible coût dans l’espace numérique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la nouvelle expérience Smart Campaign, inscrivez-vous au dernier webcast de Microsoft qui aura lieu le 20 septembre.


Image en vedette : monticello/Shutterstock

Google Ads active les valeurs de conversion personnalisées pour les visites en magasin

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Les entreprises qui utilisent Google Ads pour générer des visites en magasin ont désormais plus de contrôle sur les enchères intelligentes grâce à la possibilité de définir des règles de valeur de conversion personnalisées.

Les règles de valeur de conversion permettent aux entreprises d’indiquer la valeur d’un objectif de conversion.

Les enchères intelligentes optimisent les dépenses autour des valeurs définies par l’entreprise.

Si vous souhaitez enchérir davantage sur des annonces conçues pour générer des ventes en magasin dans un lieu physique, vous pouvez désormais le faire.

Avant cette mise à jour, Google Ads appliquait les règles de valeur de conversion de la même manière à toutes les actions de conversion.

En plus de définir des valeurs de conversion spécifiques pour les visites en magasin et les ventes, vous pouvez sélectionner les valeurs au niveau de la campagne.

Si vous diffusez plusieurs campagnes faisant la promotion des visites en magasin, vous pouvez attribuer une valeur plus élevée à l’une qu’à l’autre.

Google fournit l’exemple suivant dans un article de blog :

« Par exemple, vous pouvez définir des valeurs par défaut de visite en magasin ou de vente en magasin au niveau de la campagne : vous pouvez définir la valeur de votre visite en magasin à 100 $ pour les campagnes faisant la promotion d’articles coûteux et à 10 $ pour les campagnes faisant la promotion de produits à bas prix ou à faible marge. »

Google Ads active les valeurs de conversion personnalisées pour les visites en magasin

Google note qu’il déploie cette fonctionnalité à temps pour la période des fêtes, lorsque les entreprises connaissent une fluctuation des ventes en magasin.

C’est le moment idéal pour tirer parti de la possibilité de définir des règles de valeur de conversion pour les ventes hors ligne par rapport aux ventes en ligne.

De plus, vous pouvez définir des règles pour les visites en magasin ou les ventes sur les conditions de position géographique, publicou dispositifs.

Google fournit un autre exemple :

« … si vous considérez que les visites en magasin de l’audience de votre programme de fidélité ont plus de valeur, vous pouvez créer une règle de valeur d’audience qui dit : » si l’utilisateur fait partie de l’audience du programme de fidélité, multipliez la valeur des visites en magasin par 2. « 

La possibilité d’ajuster les valeurs par emplacement ou appareil signifie que vous pouvez augmenter la valeur des visites en magasin pour les clients de New York par rapport aux clients d’autres régions, par exemple.

Vous pouvez définir des règles de valeur de conversion en vous connectant à votre compte Google Ads et en accédant à La mesure > Conversions > Règles de valeur.

Puis clique créer une règle de valeur de conversion et remplissez les informations demandées.


La source: Aide Google Ads
Image en vedette : Rido/Shutterstock

Google Ads peut désormais afficher les notes des fiches Google My Business

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Les notes et les avis sur Google My Business sont sur le point de devenir une importante source de revenus, car ils peuvent désormais être affichés dans Google Ads à l’aide d’extensions de lieu.

Google a confirmé qu’à partir de maintenant, les évaluations des listes Google My Business peuvent apparaître à côté des annonces sur les ordinateurs de bureau et les tablettes. Les informations de localisation de Google My Business sont déjà automatiquement associées aux comptes AdWords. Il vous suffit donc de vous assurer que les extensions de lieu sont activées.

Comme l’explique Google, cette fonctionnalité peut être un facteur de décision important lorsqu’il s’agit de choisir entre votre entreprise ou la concurrence :

« Les gens comptent de plus en plus sur les opinions et les expériences des autres pour prendre des décisions telles que la pizzeria à visiter, où faire tourner vos pneus ou avec quel dentiste prendre rendez-vous. Les évaluations locales rendent vos annonces plus utiles aux consommateurs qui recherchent des informations locales et peuvent améliorer les performances de vos annonces. »

Auparavant, les avis sur le marchand provenant de sites tiers étaient utilisés conjointement avec Google Ads tant qu’il y avait 30 avis ou plus. Vous avez désormais la possibilité d’afficher les notes de votre page Google My Business à la place.

À l’aide d’AdWords Express, il était auparavant possible de faire apparaître des avis Google à côté de vos annonces, tant qu’ils respectaient un seuil minimum d’avis et d’étoiles. Désormais, tous les clients AdWords pourront profiter de cette fonctionnalité, mais on ne sait pas si vous devez ou non répondre à un nombre minimum d’avis pour que vos notes soient affichées.

Crédit d’image : Images de Mon / Shutterstock.com

Google Ads lance un outil de mise à niveau vers Performance Max

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Google Ads commence à déployer un outil qui permet aux annonceurs de mettre à niveau eux-mêmes les campagnes Shopping intelligentes et locales éligibles vers Performance Max.

Plus tôt cette année, Google a annoncé la suppression des campagnes Smart Shopping et Local, car Performance Max offre les mêmes fonctionnalités de base.

Google mettra automatiquement à niveau les campagnes vers Performance Max vers la fin du mois de septembre. Cependant, les annonceurs sont encouragés à mettre à jour leurs campagnes à l’avance.

Voici ce que vous devez savoir sur l’outil d’auto-mise à niveau, y compris comment l’utiliser et quand il sera disponible.

Utilisation de l’outil d’auto-mise à niveau Google Ads

Vous pouvez accéder à l’outil d’auto-mise à niveau de Google pour les campagnes Shopping locales et intelligentes à partir de la page Recommandations ou Campagnes ou en cliquant sur le lien dans une notification.

La mise à niveau est un processus simple en un clic. Un exemple est illustré ci-dessous :

Google Ads lance un outil de mise à niveau vers Performance Max

Les performances de campagne historiques de vos campagnes locales précédentes seront reportées sur vos nouvelles campagnes Performance Max. Les paramètres de campagne tels que les objectifs de conversion, le budget, les éléments de création et la stratégie d’enchères seront également transférés.

Après la mise à jour, les campagnes locales seront définies sur « supprimées », ce qui signifie qu’elles ne peuvent pas être modifiées ni réactivées.

Disponibilité

Google indique que l’outil d’auto-mise à niveau sera déployé par phases tout au long du mois d’août et début septembre.

Si vous choisissez de ne pas utiliser l’outil d’auto-mise à niveau, Google mettra automatiquement à jour vos campagnes Shopping intelligentes et locales vers la fin du mois de septembre.

Google effectuera une deuxième série de mises à jour automatiques en 2023 pour les campagnes qui ne seront pas mises à jour en septembre. Ceci afin de minimiser les perturbations pendant la période des fêtes.

Vous pouvez vous attendre à recevoir une notification de Google avant que vos campagnes ne soient automatiquement mises à jour.


La source: Google
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Bing Ads présente des URL mises à jour, désormais disponibles pour tous les annonceurs

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Bing Ads a annoncé qu’il déployait des URL mises à jour pour tous les annonceurs, ce qui serait un moyen plus simple et plus efficace de suivre les URL par rapport aux URL de destination actuelles. Jusqu’à présent, Bing Ads utilisait des URL de destination, qui sont une combinaison de l’URL de votre page de destination et des paramètres de suivi.

Avec les URL de destination, des paramètres peuvent être définis pour suivre des informations telles que les termes de recherche qui ont conduit à une conversion et le nom de la campagne qui a renvoyé une annonce. Le résultat final est une URL longue combinant à la fois l’URL de votre page de destination et tous vos paramètres de suivi.

Les URL mises à jour séparent l’URL de votre page de destination des paramètres de suivi, ce qui facilite la mise à jour des codes de suivi sans aucune interruption de votre campagne. Lors de la création d’URL mises à jour, il y aura des champs distincts pour les URL et les paramètres, comme illustré ci-dessous :

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URL de destination et URL mises à jour

Le problème avec les URL de destination est que si vous souhaitez modifier vos paramètres de suivi, vous devez modifier chaque URL de destination individuelle. Désormais, avec les URL mises à jour, il existe un modèle de suivi au niveau du compte qui vous permet d’apporter des modifications une seule fois et de les appliquer à l’ensemble de votre campagne.

De plus, avec les URL mises à jour, il n’y a pas de temps d’attente pour que vos modifications soient acceptées. Avec les URL de destination, toute modification doit passer par un processus de révision éditoriale. Cela signifie que vos annonces doivent être temporairement hors ligne jusqu’à ce que les modifications soient acceptées, ce qui pourrait finir par vous coûter cher.

Les URL mises à jour ont le double de la limite de caractères des URL de destination, passant de 1 024 caractères à 2 048 caractères. Les nouveaux modèles de suivi au niveau du compte offrent 2 048 caractères supplémentaires avec lesquels travailler. Vous pourrez également définir des URL mobiles distinctes pour suivre les données des utilisateurs sur les smartphones et les tablettes.

Vous connaissez peut-être déjà les URL mises à jour, car Google AdWords les utilise depuis l’année dernière. Si tel est le cas, vous pouvez facilement importer vos URL mises à jour de Google AdWords dans Bing Ads. Pour plus d’informations sur la façon de procéder, consultez cette page d’aide.

Bing continuera à diffuser des annonces textuelles avec des URL de destination tout au long de l’année 2016. Avant cette date, Bing annonce qu’il publiera des plans de communication pour vous aider à mieux préparer la migration vers des URL mises à jour.

Mise à jour de Bing Ads : partagez les budgets entre plusieurs campagnes

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Bing a simplifié la définition de budgets quotidiens pour les campagnes publicitaires. Désormais, les annonceurs Bing Ads peuvent attribuer automatiquement un budget quotidien unique à toutes les campagnes ou à un sous-groupe de campagnes.

Les budgets partagés sont disponibles dès aujourd’hui dans toutes les applications Bing Ads. Dans l’interface utilisateur Web, les budgets partagés sont disponibles en tant que bibliothèque partagée.

Le partage des budgets entre les campagnes permet de gagner du temps qui serait autrement consacré à la définition manuelle des budgets, et cela peut également se traduire par des campagnes plus performantes.

Imaginons que vous ayez deux campagnes avec un budget partagé de 50 $ par jour. Cela signifie que chaque campagne peut utiliser le budget selon ses besoins. Par exemple, si la campagne A est sous-performante et ne dépense que 20 $ du budget quotidien, les 30 $ restants seront alloués à la campagne B.

Ce scénario ne pourrait pas se produire si chaque campagne avait un budget quotidien égal de 25 $ chacune. Les budgets partagés permettent aux annonceurs d’optimiser intelligemment leurs dépenses publicitaires.

Bing note que les campagnes partagées ne valent rien avec Import et Google Sync. La société travaille actuellement sur un plan pour résoudre ce problème au début de 2017.

Bing Ads introduit les annonces d’installation d’applications dans le programme pilote pour les annonceurs américains

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Bing Ads a introduit les annonces d’installation d’applications dans un programme pilote pour tous les annonceurs américains. Les annonces d’installation d’applications sont des annonces qui encouragent les internautes à installer des applications sur leurs appareils mobiles.

Le format d’annonce, qui est nouveau pour Bing Ads mais qui est disponible sur Google AdWords depuis un certain temps, est capable de diriger les gens directement vers l’App Store iOS ou le Google Play Store.

Pour configurer les annonces d’installation d’applications, sélectionnez-les simplement comme type d’annonce lorsque vous êtes dans l’écran des paramètres de la campagne.

En détectant le type d’appareil sur lequel la personne effectue une recherche, ces publicités fournissent un moyen direct d’installer une application sur la boutique d’applications respective d’un chercheur.

« L’utilisation des annonces d’installation d’applications permet aux clients de l’application d’accéder directement à votre boutique d’applications, éliminant ainsi le temps supplémentaire, la navigation et les clics qu’ils auraient autrement besoin de prendre sur votre site Web. »

Il y a quelques choses à savoir sur ces publicités, l’une d’entre elles étant qu’il n’y a pas d’URL à afficher. Tous les clics vont directement à une page de téléchargement de l’App Store. De plus, les publicités ne sont compatibles qu’avec les applications iOS et Android, il n’y a pas de support pour les applications Windows ou Windows Phone.

Bing Ads teste les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

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Bing Ads teste les annonces dynamiques de recherche aux États-Unis. Les annonces dynamiques de recherche vous permettent de créer des annonces pour des requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web.

La nouvelle que Bing teste les publicités de recherche dynamiques a été révélée la semaine dernière lors de l’événement Bing Ads Next. (Bing a également partagé de nouveaux détails sur Bing Native Ads lors de l’événement.)

Fondamentalement, Bing Ads génère dynamiquement vos titres en fonction des mots clés utilisés dans la requête de recherche et choisit la meilleure page de destination vers laquelle envoyer les chercheurs.

Tout ce que vous avez à faire est de rédiger le texte de l’annonce. Vous n’avez pas à vous soucier des mots clés, des titres d’annonces ou des enchères.

Les publicités simplifient également le processus de ciblage. Vous pouvez choisir de cibler vos annonces sur Bing Ads en utilisant le contenu qui apparaît sur :

  • Pages de destination spécifiques de votre site Web.
  • Certaines catégories de votre site Web.
  • Tout votre site Web.

Après avoir analysé votre contenu, Bing Ads affichera votre annonce pour les requêtes pertinentes.

L’exécution d’une campagne d’annonces de recherche dynamique peut également présenter d’autres avantages, tels que la recherche d’opportunités manquées. Vous découvrirez peut-être des termes de recherche précieux que vous pourrez transformer en conversions rentables.

Selon Bing, les Dynamic Search Ads sont idéales pour deux types de clients :

  • Ceux qui ont beaucoup de pages et font la publicité d’un grand nombre de produits ou de services (et ont un inventaire en constante évolution), ce qui rend difficile la gestion des annonces de recherche.
  • Ceux qui ne sont pas familiers avec la publicité sur les recherches mais qui veulent la tester.

Google AdWords a lancé les annonces dynamiques du Réseau de Recherche en octobre 2011.

Crédit image : Bing Ads

Bing Ads vous permet désormais de programmer l’affichage des extensions d’annonces dans la recherche

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Bing donne aux annonceurs plus de contrôle sur leurs extensions publicitaires avec la possibilité de programmer des heures spécifiques pour leur affichage.

Avec la planification des extensions d’annonces, vous pouvez contrôler exactement quand les extensions d’annonces Bing s’affichent dans la recherche. Le choix des moments optimaux pour l’affichage des extensions d’annonces pourrait réduire le nombre de clics inutiles.

Bing recommande d’utiliser Ad Extension Scheduling pour promouvoir des offres urgentes, telles que des offres à durée limitée, des promotions, des happy hours, etc.

Les annonceurs peuvent choisir les dates de début et de fin de leurs extensions d’annonces et/ou choisir de diffuser la même extension d’annonce pendant une période spécifique tout au long de la semaine.Bing Ads vous permet désormais de programmer l'affichage des extensions d'annonces dans la recherche

La planification des extensions d’annonces est disponible pour les types d’extensions suivants :

  • Extension d’application
  • Extension de lien annexe
  • Extension d’accroche
  • Extension d’appel
  • Extension d’avis
  • Extension de lieu
  • Extension d’extrait de site

Cette fonctionnalité est désormais déployée dans le monde entier. Bing note que la planification d’extensions d’annonces ne garantit pas qu’elles seront diffusées dans les résultats de recherche. Les extensions d’annonces planifiées sont toujours soumises aux politiques d’extension d’annonces de Bing.

Synchroniser automatiquement les campagnes Google AdWords avec Bing Ads

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Bing offre depuis longtemps aux annonceurs la possibilité d’importer leurs campagnes Google AdWords dans Bing Ads. Désormais, la société va encore plus loin en offrant la possibilité de synchroniser automatiquement les deux.

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent dire adieu à la mise à jour manuelle de leurs campagnes Bing Ads correspondantes chaque fois que des modifications sont apportées dans AdWords. Lorsque des éléments tels que le contenu publicitaire, les budgets et les extensions d’annonces sont mis à jour dans AdWords, les mises à jour sont automatiquement appliquées à la campagne Bing Ads synchronisée.

La planification des importations automatisées est effectuée via Google AdWords en suivant le même processus que vous feriez normalement lors de l’importation d’une campagne dans Bing Ads. À la fin du processus, les nouvelles options vous seront présentées pour importer maintenant, importer à une date ultérieure ou importer de manière récurrente. Les campagnes peuvent être programmées pour s’importer automatiquement sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.

Synchroniser automatiquement les campagnes Google AdWords avec Bing Ads

Une fois les importations planifiées, il y aura une nouvelle section où vous pourrez voir votre calendrier d’importation et votre historique. À partir de là, vous pouvez mettre en pause ou modifier les importations planifiées et passer en revue celles qui ont été exécutées au cours des 90 derniers jours.

Bing dit s’attendre à d’autres mises à jour concernant Google Imports, y compris une compatibilité améliorée avec le ciblage multilingue.

Dynamic Search Ads de Bing : meilleures fonctionnalités que Google ?

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Les annonces de recherche dynamiques de Bing peuvent vous donner une grande liberté pour améliorer, personnaliser et améliorer vos annonces textuelles. Yahoo et Bing se sont associés relativement récemment et, par conséquent, Bing a gagné en importance ces dernières années en termes de capacités en tant que moteur de recherche.

À partir de 2016, Bing Ads a commencé à tester les annonces de recherche dynamiques aux États-Unis. Cela, notamment, « vous permet de créer des annonces pour des requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web ». La vérité est que vous pourriez tirer beaucoup plus parti des annonces de recherche avec Bing en les rendant dynamiques.

L’insertion dynamique, lorsqu’elle est utilisée correctement, peut correspondre plus précisément à la recherche d’un utilisateur, et ainsi l’inciter à cliquer plus souvent sur votre site. Selon Advertising.com, « … l’insertion du mot-clé exact dans une liste payante améliore le CTR de 38 % en moyenne. » Non seulement cela, mais ils sont plus ciblés et vous pouvez en créer plusieurs dans votre compte Bing. Ils sont également très faciles à mettre à jour et à modifier, ce qui signifie qu’il ne faut pas beaucoup d’efforts pour ajuster et adapter vos mots-clés car ils sont pertinents avec votre site e-commerce.

Ils sont plus ciblés que Google. Dans le marketing numérique, une grande partie de l’attention est portée sur les choix publicitaires de Google. Cela a du sens car Google reste le moteur de recherche le plus important et le plus préféré du Web. Cependant, les publicités dynamiques de Bing sont en fait plus ciblées. En explication :

Google Ads : {Keyword:Votre texte par défaut ici}

Bing Ads : {mot-clé}, {param1}, {param2} et {param3}

Cela signifie que vous pouvez utiliser autant de paramètres que nécessaire pour atteindre et cibler votre public avec chaque annonce dynamique que vous créez.

Comment ça fonctionne

bing-dynamic-search-ads-example

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir les différents résultats de l’annonce, selon que le chercheur recherche des « fleurs » ou des « roses », ce qui rend l’annonce beaucoup plus ciblée sur chaque utilisateur individuel. « Fleur » est un large espace réservé pour plusieurs autres mots-clés qu’un utilisateur pourrait rechercher (roses, marguerites, lys, tournesols, etc.).

Pour l’entreprise de livraison de fleurs dans cet exemple, c’est essentiel car cela aide le chercheur à savoir que le service floral propose l’article exact que l’utilisateur recherche.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi ressemblent les paramètres des annonces Bing pour cette campagne :

bing-dynamic-search-ads-configuration

Prenons un autre exemple pour voir comment cela pourrait fonctionner dans tous les secteurs (et pour que vous sachiez comment établir un mot-clé d’espace réservé).

Disons que vous exploitez une boutique en ligne qui vend des articles de sport. Vous pouvez utiliser une annonce dynamique pour obtenir plusieurs conversions de recherche ciblées :

Exemple 1: Des sports Équipement en ligne. La plus haute qualité des sports équipement que vous trouverez en ligne!

Exemple #2 : Le hockey Équipement en ligne. La plus haute qualité le hockey équipement que vous trouverez en ligne!

Exemple #3 : Football Équipement en ligne. La plus haute qualité basket équipement que vous trouverez en ligne!

Dans les exemples que nous avons créés, vous remarquez que « sports » est l’espace réservé au mot-clé pour des types d’équipements de sport plus spécifiques (par exemple, le hockey et le football). Ce que cela vise à démontrer, c’est que ces types d’annonces dynamiques peuvent vraiment bien fonctionner pour les sites de commerce électronique qui peuvent se spécialiser dans une catégorie générale qui a des niches populaires et spécifiques.

Dans le cas d’un détaillant de sport, les clients potentiels ne rechercheront peut-être pas autant « l’équipement de sport » qu’ils le feraient pour le sport particulier qu’ils pratiquent, comme « l’équipement de football ». En théorie, puisque vous pouvez utiliser autant de paramètres que nécessaire pour cibler toutes les possibilités, un détaillant de sport pourrait utiliser une annonce dynamique pour cibler chaque type de sport pour lequel il vend des équipements.

Les avantages des annonces dynamiques de Bing

Si les avantages des publicités dynamiques ne sont pas encore clairs, examinons-les de plus près afin que vous puissiez mieux comprendre comment tirer le meilleur parti de cette opportunité publicitaire :

  • Mises à jour fréquentes : À l’aide d’annonces dynamiques, vous pouvez fréquemment mettre à jour, ajuster et modifier les annonces selon vos besoins. Bing explorera également votre site pour s’assurer que vos annonces dynamiques sont aussi à jour que possible avec les paramètres que vous avez définis.
  • Titres dynamiques : Étant donné que les paramètres que vous définissez sont adaptés aux recherches possibles de votre public, vos annonces seront dynamiques et changeront pour être ciblées sur la recherche (plutôt que larges). Cela signifie se connecter plus souvent avec des clients potentiels grâce à un titre dynamique et ciblé.
  • Contrôle des pages : Ces annonces vous permettent de contrôler si la page de destination sur laquelle l’utilisateur arrivera est votre page d’accueil ou une autre page spécifique de votre site Web. Selon Search Engine Journal, Bing pense que ce type d’annonces est idéal pour les entreprises qui ont beaucoup de pages de produits et de services.
  • Modification de l’inventaire : Si vous avez un inventaire qui change régulièrement, il peut être difficile de gérer les annonces de recherche. Les annonces dynamiques vous offrent donc une flexibilité sans surveillance constante.
  • Étendez votre portée : Les annonces dynamiques vous permettent d’étendre votre portée et d’obtenir plus de trafic tout en ayant une approche ciblée qui met en évidence le mot clé spécifique d’un utilisateur.
  • Bing fait le travail : Comme mentionné, Bing Ads génère dynamiquement vos titres en fonction des mots-clés que vous choisissez de mettre dans les paramètres de la requête de recherche. La meilleure partie, cependant, est que Bing fait le travail en choisissant la meilleure page de destination pour envoyer les chercheurs. Cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier des mots-clés, des titres d’annonces ou des enchères avec cette plateforme.
  • Une variété de façons de cibler : L’un des avantages des annonces dynamiques de Bing est qu’il existe plusieurs façons de cibler en utilisant le contenu existant. Cela inclut des pages de destination spécifiques sur votre site Web, des catégories qui existent sur votre site Web ou l’intégralité de votre site Web.

Bing-dynamic-search-ads

Les plats à emporter

Avec la sortie des annonces dynamiques de Bing, il existe désormais beaucoup plus de possibilités de publicité avec cette plate-forme, en particulier pour cibler les utilisateurs utilisant des mots-clés spécifiques au commerce électronique dans leurs recherches. Pour tirer le meilleur parti de ces publicités, vous devez vraiment avoir une variété de produits ou services référencés dans vos campagnes. Cela permettra à Bing d’ajuster et de gérer les publicités pour générer un trafic pertinent vers les pages de votre site. La simplicité du ciblage et de la conception des publicités rend la création de ces publicités vraiment intéressante !

Avez-vous utilisé les annonces de recherche dynamique de Bing pour le site Web de votre entreprise ? Qu’est-ce que vous aimez/n’aimez pas chez eux ? Faites-le nous savoir sur les réseaux sociaux !

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Crédit d’image en vedette : Yaruta/Deposit Photos

In-post Image 1 & 2 : Captures d’écran prises par l’auteur en janvier 2017.

Image 3 dans la publication : Bing Ads

Bing Ads a bloqué 130 millions de mauvaises publicités l’année dernière

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Bing Ads a bloqué 130 millions de publicités et banni 175 000 annonceurs l’année dernière. C’est ce que révèle le rapport Ad Quality in Review 2016 de Bing Ads.

Fait intéressant, Bing Ads a rejeté 120 millions d’annonces de moins en 2016 qu’en 2015, lorsque Bing Ads a purgé 250 millions d’annonces. Cependant, ces deux chiffres sont bien loin du nombre de publicités bloquées par Google en 2016 – 1,7 milliard.

Bing Ads a déclaré que les annonces avaient été rejetées pour « problèmes directs de conformité aux politiques ou intention d’induire les utilisateurs en erreur ». Selon le rapport Bing Ads :

« Nous avons introduit une nouvelle politique concernant la publicité de téléchargement de logiciels qui a réduit les publicités indésirables et potentiellement malveillantes pour de nombreux programmes de logiciels gratuits. Nous avons renforcé les systèmes qui détectent les publicités de piratage de navigateur, les tentatives de phishing, les publicités de scareware, les publicités ciblant les sites les plus courants sur Internet et les publicités avec du contenu multimédia. Nous avons également appliqué des politiques visant les annonces de détermination du sexe afin de nous conformer aux réglementations spécifiques à chaque pays. »

Rapport 2016 sur les mauvaises publicités de Bing Ads

Bing Ads mauvaises publicités

Ceux-ci faisaient partie des « mauvais acteurs » que Bing Ads a éliminés en 2016 :

  • Hameçonnage: Plus de 5 000 annonceurs et 7 000 sites ont été bloqués pour hameçonnage. En 2015, Bing Ads a bloqué 2 000 annonceurs.
  • Contrefaire: Plus d’un million d’annonces ont été bloquées pour vente de produits contrefaits. En 2015, 700 000 publicités ont été bloquées.
  • Escroqueries au support technique : Plus de 17 millions d’annonces ont été bloquées pour des escroqueries au support technique tiers. En 2015, 15 millions de publicités et 25 000 sites ont été bloqués.
  • Télécharger: Plus de 4 millions d’annonces ont été rejetées pour avoir enfreint les directives relatives au téléchargement.
  • Logiciels effrayants : Plus de 300 annonceurs ont été bloqués pour des publicités qui détournent le navigateur ou effraient les utilisateurs que leur PC est infecté.
  • Annonces trompeuses : 7 millions d’annonces ont été bloquées pour contenu trompeur. C’est une énorme baisse par rapport à 2015, lorsque Bing a rejeté 30 millions d’annonces.

Bing a noté que « si une personne prenait une minute pour trouver et supprimer une mauvaise publicité ou un mauvais acteur, il lui faudrait près de 500 ans pour supprimer le même nombre de mauvaises publicités ou d’acteurs trouvés par nos méthodes automatisées en 2016 ».

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Image en vedette : Depositphotos (modifié par l’auteur)

Image de l’article : Bing Ads