AdSense est un produit publicitaire de Google qui permet aux éditeurs de monétiser leur contenu en affichant des publicités ciblées sur leur site Web. Les éditeurs gagnent de l’argent lorsque les gens voient ou cliquent sur ces publicités.

Alors pourquoi certaines personnes pensent-elles qu’AdSense est un facteur de classement ? Les publicités n’ont rien à voir avec le classement organique, n’est-ce pas ?

Eh bien, la croyance est que l’envoi de trafic vers des pages avec des annonces diffusées par Google sert également les intérêts de Google en tant qu’entreprise.

Lorsqu’un site Web est monétisé avec AdSense, il devient une autre plate-forme sur laquelle les annonceurs de Google peuvent diffuser des annonces.

Mis à part l’éthique, Google est incité à envoyer du trafic vers des pages affichant des annonces AdSense.

Plus de trafic signifie plus de clics et de vues sur les annonces, ce qui signifie que les annonceurs de Google sont heureux de payer pour plus d’annonces.

Mais Google laisserait-il ses intérêts en tant qu’entreprise l’empêcher de fournir des résultats de recherche organiques impartiaux ?

C’est la théorie partagée par ceux qui se demandent si AdSense est un facteur de classement.

À l’inverse, on craint que les annonces AdSense n’aient un impact négatif sur les classements, car Google a des directives spécifiques sur le placement approprié des annonces.

Approfondissons ces affirmations, puis examinons ce que disent les preuves de l’impact d’AdSense sur les classements de recherche.

L’allégation : AdSense est un facteur de classement

Il existe diverses revendications liées à AdSense en tant que facteur de classement.

AdSense est un signal positif

Une théorie suggère que la diffusion d’annonces AdSense sur une page a un effet positif sur le classement, car ces annonces génèrent des bénéfices pour Google et ses annonceurs.

Avec Google ayant plusieurs de ses services entrelacés – tels que la recherche organique, Google Ads et AdSense – il y a forcément des spéculations selon lesquelles ils partagent des signaux entre eux.

Tout comme les théories circulent sur Google Ads comme facteur de classement, que nous démystifions dans un autre chapitre, la même ligne de pensée s’applique à AdSense.

Manque de confiance en Google ?

Un élément reliant toutes ces théories semble être une méfiance envers Google.

Les gens croient ces affirmations parce qu’il n’y a pas assez de confiance en Google pour que les résultats de recherche restent justes et objectifs.

La réputation de Google en tant qu’entreprise digne de confiance a été entachée par des poursuites et des enquêtes sur des pratiques commerciales anticoncurrentielles présumées.

Les responsables gouvernementaux ont accusé Google de favoriser ses propres applications sur Android et de favoriser ses propres produits dans les résultats de recherche.

Des accusations antitrust ont été déposées contre Google en Europe et aux États-Unis dans le passé. Google est souvent sous le microscope du ministère américain de la Justice pour des allégations liées à un comportement anticoncurrentiel.

Bien qu’il ait été condamné à payer des amendes, Google maintient qu’il n’a rien fait pour étouffer la concurrence.

Les enquêtes continues sur les pratiques de Google nuisent considérablement à son image d’entreprise en laquelle les gens peuvent avoir confiance.

C’est pourquoi AdSense continue d’être évoqué dans les discussions sur les facteurs de classement.

AdSense est un signal négatif

Une autre affirmation suggère que les propriétaires de sites doivent faire preuve de prudence lorsqu’ils participent à AdSense.

On pense que l’utilisation d’un trop grand nombre d’annonces ou de leur utilisation aux mauvais endroits a un impact négatif sur les classements.

Cette théorie découle du fait que Google met progressivement davantage l’accent sur les pages qui offrent une bonne expérience utilisateur.

Le surpeuplement d’une page avec des publicités crée une mauvaise expérience utilisateur de plusieurs manières que Google considère comme importantes.

Une abondance d’annonces peut rendre le contenu principal difficile à identifier, ralentir le chargement de la page et entraîner le déplacement de la page pendant son chargement.

Chacun de ces éléments pourrait réduire le score d’expérience de la page d’un site. C’est pourquoi AdSense peut apparaître comme un facteur de classement négatif.

Selon les affirmations, AdSense augmente ou diminue les classements. Laquelle est-ce?

Voici la preuve.

La preuve : AdSense comme facteur de classement

Cette section est séparée en deux parties pour chacune des revendications adjacentes.

AdSense est un signal positif

La question de savoir si AdSense affecte le classement de recherche d’un site revient si souvent que Google l’aborde dans le guide d’aide officiel d’AdSense.

Google confirme qu’AdSense ne fait pas impactent la position d’un site dans les SERP :

« Participer à Google AdSense n’affecte pas le classement de votre site dans les résultats de recherche Google et n’affectera pas les résultats de recherche que nous fournissons.

Google croit fermement à la liberté d’expression et offre donc un large accès au contenu sur le Web.

Nos résultats de recherche sont impartiaux grâce à nos relations avec les annonceurs et les éditeurs payants. Nous continuerons à afficher les résultats de recherche en fonction de notre technologie PageRank.

Les propriétaires de sites ne doivent pas utiliser AdSense en supposant que cela aura un impact positif sur les classements de recherche, car cela est confirmé comme faux.

Cela vaut la peine de garder cela à l’esprit si vous effectuez une analyse SERP concurrentielle. Si un concurrent utilise AdSense et que votre site ne l’est pas, vous n’avez pas à vous soucier que ce soit un facteur qui contribuera à un meilleur classement.

Cela conduira-t-il à de moins bons classements ? Voici les preuves de l’autre allégation.

AdSense est un facteur de classement négatif

Comme nous l’avons appris dans la section ci-dessus, AdSense n’a pas d’impact positif ou négatif sur les classements.

Les publicités en général peuvent cependant dégrader l’expérience utilisateur aux yeux de Google et conduire à des classements inférieurs.

Il n’y a rien de mal à mettre des publicités sur un site Web. Mais la manière dont ils sont utilisés peut causer des problèmes pour le référencement.

En ce qui concerne le placement des annonces, Google demande aux propriétaires de sites de suivre les normes Better Ads Standards qui répertorient les emplacements inacceptables d’annonces sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.

En outre, le centre d’aide AdSense contient une section sur les bonnes pratiques en matière de placement d’annonces, que les propriétaires de sites sont invités à suivre.

Enfin, la mise à jour de l’expérience de page de Google prend en compte la manière dont un site utilise les annonces.

Dans une communication aux propriétaires de sites concernant la mise à jour de l’expérience de la page, Google déclare :

« Un site ne doit pas utiliser de techniques publicitaires distrayantes, interrompantes ou autrement non propices à une bonne expérience utilisateur. »

Il existe différentes manières pour les sites d’utiliser des annonces qui ont un impact négatif sur les classements, mais cela n’est pas exclusif à AdSense.

À cette fin, Google a déclaré publiquement qu’AdSense n’est pas exempt des signaux négatifs que les publicités pourraient potentiellement générer.

Les annonces AdSense envahissantes sont traitées de la même manière que tout autre type d’annonce envahissante.

Google AdSense comme facteur de classement : notre verdict

Google confirme qu’AdSense est pas un facteur de classement.

La façon dont les annonces AdSense sont utilisées sur une page pourrait conduisent à des classements inférieurs, mais c’est vrai pour toutes les annonces. Par conséquent, il n’est pas non plus exact de dire qu’AdSense est un facteur de classement négatif potentiel.

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Image en vedette : Paolo Bobita/Search Engine Journal