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Mises à jour des publicités Facebook : Conversions API Gateway et AEM pour les utilisateurs d’iOS14

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Facebook a annoncé cette semaine une série d’améliorations conçues pour aider les annonceurs en matière de performances et de mesure.

« En prévision de la saison chargée des achats des Fêtes et au milieu de tous les changements de l’industrie de la publicité numérique, notre priorité absolue est de vous aider à atteindre des clients nouveaux et existants, à atteindre vos objectifs marketing et à mesurer les performances de vos campagnes », Graham Mudd, vice-président de Facebook Product Marketing, a déclaré dans une déclaration écrite.

Alors quoi de neuf?

Passerelle d’API de conversions

Cette option de configuration en libre-service dans Events Manager « réduit considérablement » le temps nécessaire à la configuration de l’API Conversions, lit-on dans l’annonce. Il permet aux annonceurs de tirer parti de l’API Conversions sans avoir à coder ni à impliquer un développeur.

Facebook recommande sa passerelle API Conversions aux annonceurs qui sont :

  • Utilise déjà le pixel Facebook.
  • Vous n’utilisez pas encore l’API Conversions pour envoyer les événements Web.
  • Travailler avec un budget mensuel minimum de 2 000 USD spécifiquement dédié à l’optimisation des événements Web.

Mudd a également noté que:

« Si vous travaillez déjà avec un partenaire de commerce électronique pour gérer votre pixel Facebook, il est recommandé de tirer parti de votre partenaire existant s’il prend en charge l’API Conversions pour l’option d’intégration la plus simple. »

Utilisez le Guide de configuration de l’API Facebook Conversions pour suivre la mise en œuvre étape par étape.

Mesure agrégée des événements (AEM) pour les utilisateurs d’iOS14 : mises à jour

Facebook a été l’un des critiques les plus virulents du retrait par Apple de l’identifiant pour les annonceurs (IDFA) avec la mise à jour iOS14.

Les revenus et la part de marché des annonces de recherche d’Apple se sont considérablement améliorés, tandis que la publicité personnalisée a été bloquée sur d’autres plates-formes, y compris Facebook.

Avec cette mise à jour des rapports de campagne pour les utilisateurs d’iOS14, Facebook a :

  • Activation de l’attribution après affichage comme valeur par défaut pour les campagnes nouvellement créées à l’aide d’événements Web.
  • AEM étendu pour prendre en compte les conversions de toutes les pages Web associées aux annonceurs dans les scénarios de redirection automatique.
  • Création de rapports au niveau de l’annonceur pour les annonceurs qui ne sont pas propriétaires du domaine vers lequel leurs annonces pointent (précédemment indisponible).

Facebook a également commencé le déploiement de Aggregated Event Measurement for App (App AEM), une nouvelle capacité de rapport de mesure pour les campagnes de réengagement avec des destinations intégrées à l’application pour tous les utilisateurs iOS (y compris les utilisateurs iOS14.5+).

Cela sera disponible pour les annonceurs exécutant des campagnes d’événements d’application Catalog Sales.

Facebook recommande aux annonceurs intéressés par les fonctionnalités ci-dessus de consulter son guide des meilleures pratiques sur la configuration des événements Web pour la mesure agrégée des événements.

Facebook a également publié une mise à jour pour améliorer la visibilité des annonceurs sur les chemins de conversion pour les campagnes d’installation d’applications mobiles iOS 14+ en activant l’attribution des conversions après affichage pour celles qui s’appuient sur les données de l’API SKAdNetwork d’Apple.

Les défis à l’échelle de l’industrie en matière d’attribution et de mesure se poursuivent

Mike Rhodes, fondateur du moteur d’enchères Apple Search Ads (ASA) alimenté par l’IA Smart Bidder, s’attend à ce que les problèmes d’attribution des annonceurs se poursuivent.

« Le suivi de la transparence des applications affectera de plus en plus l’attribution correcte des résultats de la campagne sur les canaux publicitaires sur les appareils Apple, limitant spécifiquement l’attribution précise pour les canaux ASA connus », a déclaré Rhodes. « Les annonceurs qui ont besoin de mettre en valeur le retour sur investissement et de soutenir la croissance des objectifs de vente de leur entreprise se trouveront de plus en plus en désaccord avec cette tendance. »

L’afflux de dépenses de marketing dans ASA a rendu les choses de plus en plus difficiles pour le spécialiste du marketing, car il s’agit d’un canal à fort contact nécessitant des ressources importantes à gérer, a expliqué Rhodes au Search Engine Journal.

« Si nous considérons ensuite un canal qui nécessite une attention permanente sur plusieurs fuseaux horaires, nous pouvons facilement voir comment cela crée un défi en matière de ressources pour de nombreuses grandes entreprises », a-t-il ajouté.

En septembre, Facebook estimait qu’au total, il sous-déclarait les conversions Web iOS d’environ 15 %. Il s’est alors engagé à « accélérer nos propres investissements » pour combler les lacunes connues en matière de rapports avant la période des fêtes de 2021.

Ces mises à jour tiennent cette promesse, et nous devrions nous attendre à en voir plus dans le pipeline alors que les annonceurs continuent de se débattre avec des problèmes d’attribution et de rapport dans les retombées de l’invite de suivi.


Image sélectionnée : Rzt_Moster/Shutterstock

Sources:

  • Améliorations continues des performances et de la mesure des annonces, Facebook
  • Naviguer dans le changement et améliorer les performances et les mesures, Facebook