Google apporte constamment des modifications à son algorithme de recherche dans le but de fournir aux utilisateurs les résultats les plus utiles possibles. Pas moins de 500 modifications mineures apparaissent chaque année, ainsi qu’une douzaine de mises à jour majeures pour contrecarrer les spammeurs et anticiper les informations que les utilisateurs veulent vraiment trouver.
Chaque changement majeur apporté à l’algorithme présente un défi pour les professionnels des moteurs de recherche, qui à leur tour se bousculent pour maintenir leurs placements SEO durement gagnés.
Plus souvent qu’autrement, la communauté de la recherche n’est pas d’accord sur les avantages de ces changements d’algorithme. Certains experts ont prédit que le changement le plus récent n’aurait aucun effet, tandis que d’autres ont affirmé que les résultats auraient un impact négatif sur jusqu’à 90 % des sites Web. Ce dernier s’est avéré être vrai.
Comme son homologue organique, la recherche payante est un peu un mystère en ce qui concerne les effets des mises à jour d’algorithmes, car Google ne divulgue pas les changements exacts pour chaque mise à jour. Malgré ce manque de contrôle, les entreprises qui s’appuient sur la recherche payante peuvent prendre des mesures pour savoir comment ces mises à jour affecteront leurs efforts de recherche payante.
La première étape consiste à comprendre la stratégie globale de Google. Cela aidera les entreprises à réussir dans leurs efforts de moteur de recherche. Bien que Google n’ait pas fourni de détails sur la question de savoir si et comment ses derniers changements d’algorithme pourraient affecter la recherche payante, les tendances récentes indiquent que la recherche organique devient un facteur plus important du succès d’une campagne de recherche payante. Cette tendance s’inscrit dans la stratégie de Google visant à rendre les recherches plus utiles pour les utilisateurs, en fournissant les bons résultats au bon endroit et au bon moment.
Un moteur de recherche qui fournit les résultats les meilleurs et les plus précis est celui que les gens veulent utiliser, et les utilisateurs aident à générer des publicités de recherche payantes. Il est donc dans l’intérêt de Google de fournir des résultats de recherche de haute qualité qui génèrent suffisamment de trafic pour vendre des annonces.
Importance du niveau de qualité
Le niveau de qualité AdWords est une manière importante dont les modifications de l’algorithme de Google sont censées affecter la recherche payante. Google reste discret sur la façon dont le niveau de qualité est calculé, mais il est clair qu’il affecte votre recherche payante à tous les niveaux : de la campagne globale aux groupes d’annonces en passant par les mots clés. Le calcul du score inclut des facteurs tels que le taux de clics de vos mots clés au fil du temps, la popularité de vos termes de recherche et la qualité de vos pages de destination associées, en corrélation directe avec le côté organique des facteurs de l’algorithme.
Google utilise le score de plusieurs façons, y compris la détermination du coût par clic pour des mots clés individuels et des estimations d’offres pour vous amener sur la première page de résultats payants. Google fournit des instructions détaillées pour vérifier le niveau de qualité de chacun de vos mots clés.
Comment les pages de destination et les pages liées de qualité ont un impact sur la recherche payante
Bien que les détails exacts de la façon dont les modifications de l’algorithme de Google affectent les liens entre la recherche payante et la recherche organique ne soient pas divulgués, il est clair que les campagnes de recherche payante réussies peuvent bénéficier d’un contenu de haute qualité sur les pages de destination et les pages supplémentaires qui leur sont liées. Jusqu’à il y a quelques années, Google traitait les pages de destination un peu comme des citoyens de seconde classe dans son processus de recherche payante : elles n’étaient évaluées que pour déterminer si une campagne AdWords était autorisée ou non. La logique était que les pages de destination ne pouvaient pas être vues avant qu’un utilisateur ne clique dessus et, par conséquent, n’affectaient pas le fait qu’une annonce payante particulière ait été cliquée.
Cependant, les récents changements d’algorithme de Google – avec leur forte tendance à la pertinence et à la précision des recherches – ont considérablement augmenté l’importance de la qualité de la page de destination dans le niveau de qualité des mots clés, ce qui affecte à son tour le succès d’une campagne AdWords particulière. Google évalue désormais les pages de destination liées en fonction de la qualité de leur contenu et de leur pertinence par rapport au mot clé AdWords associé.
En outre, Google suit la fréquence à laquelle les utilisateurs de recherche reviennent sur Google après avoir accédé à une page de destination, ce qui indique que la page de destination trouvée n’était pas pertinente pour la recherche prévue. Dans l’ensemble, les pages de destination que Google considère comme très pertinentes devraient mieux réussir à obtenir un placement optimal.
Rédaction de vos pages pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche
Les nombreux changements d’algorithmes de Google au cours des dernières années – en particulier Hummingbird, une mise à jour majeure qui a été déployée en 2013 – pointent tous vers un objectif : fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs. Les annonces n’existent pas dans le vide : elles sont liées à des pages, et le contenu de ces pages de destination doit fournir aux utilisateurs un contenu opportun et pertinent pour leurs recherches. Ainsi, même lorsque les modifications de l’algorithme de Google n’affectent pas directement la recherche payante, elles l’affectent indirectement par leur impact sur les pages de destination associées.
Au fur et à mesure que Google mûrit, une caractéristique clé qui le distingue est la mise en œuvre progressive de la recherche sémantique – la capacité du moteur à « savoir » ce que vous voulez dire lorsque vous posez une question. Si un utilisateur recherche « fleurs », il est probable qu’il souhaite acheter ou commander des fleurs en ce moment, et non rechercher des types de fleurs.
Avoir une page de destination pertinente et bien optimisée offrant une variété de fleurs à acheter vous aidera à arriver en tête de la recherche payante de Google par rapport à une page de destination non optimisée.
Garder vos pages de destination pertinentes signifie rédiger du contenu qui apporte de la valeur à vos visiteurs en temps opportun. Cela signifie que le marketing de contenu est plus important que jamais, et Google regarde favorablement les entreprises qui font des efforts constants pour créer un contenu de haute qualité. Une stratégie de contenu efficace aide non seulement vos annonces associées à obtenir un meilleur placement et des taux de clics inférieurs, mais elle crée également des opportunités de partage social entre vos utilisateurs et signale que votre site est dynamique et continuellement intéressant.
Faire face aux modifications de l’algorithme de Google
Comme on ne sait pas exactement ce que Google change dans chaque mise à jour d’algorithme et comment ces mises à jour affectent la recherche payante, il est judicieux de se concentrer sur le contenu de vos pages de destination, ainsi que sur les pages liées à et depuis votre page de destination. Si votre entreprise n’a pas encore mis en place une stratégie active et formalisée de marketing de contenu, il est temps de le faire. Afin de garder votre site visible, vous devez d’abord comprendre que les mots clés ne sont plus rois sur les sites Web. Bien que les annonceurs puissent toujours accéder aux informations sur les mots clés, les données ne sont plus disponibles pour la recherche organique et Google minimise le rôle des mots clés dans le classement des pages.
De plus, pour améliorer votre classement, vous devez déterminer les questions que posent vos utilisateurs. La dernière itération de l’algorithme de Google est devenue plus conviviale pour les recherches vocales, qui sont formulées sous forme de questions. Assurez-vous également que votre stratégie de contenu tient compte du rôle de l’accès mobile, y compris des différences dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu lorsqu’ils utilisent des tablettes et des smartphones.
La stratégie de Google ces dernières années – rendre la recherche plus pertinente, opportune et significative pour les utilisateurs – affecte clairement les deux extrémités du spectre de recherche. Pour maintenir avec succès une stratégie de recherche complète, les professionnels du marketing doivent constamment s’efforcer de créer un contenu innovant qui maintient les pages de destination à jour et précieuses pour les utilisateurs.
Image en vedette : Shutterstock.com. Utilisé sous licence.
Captures d’écran prises en décembre 2014.
Comment les mises à jour fréquentes de l’algorithme de Google affectent la recherche payante
Google apporte constamment des modifications à son algorithme de recherche dans le but de fournir aux utilisateurs les résultats les plus utiles possibles. Pas moins de 500 modifications mineures apparaissent chaque année, ainsi qu’une douzaine de mises à jour majeures pour contrecarrer les spammeurs et anticiper les informations que les utilisateurs veulent vraiment trouver.
Chaque changement majeur apporté à l’algorithme présente un défi pour les professionnels des moteurs de recherche, qui à leur tour se bousculent pour maintenir leurs placements SEO durement gagnés.
Plus souvent qu’autrement, la communauté de la recherche n’est pas d’accord sur les avantages de ces changements d’algorithme. Certains experts ont prédit que le changement le plus récent n’aurait aucun effet, tandis que d’autres ont affirmé que les résultats auraient un impact négatif sur jusqu’à 90 % des sites Web. Ce dernier s’est avéré être vrai.
Comme son homologue organique, la recherche payante est un peu un mystère en ce qui concerne les effets des mises à jour d’algorithmes, car Google ne divulgue pas les changements exacts pour chaque mise à jour. Malgré ce manque de contrôle, les entreprises qui s’appuient sur la recherche payante peuvent prendre des mesures pour savoir comment ces mises à jour affecteront leurs efforts de recherche payante.
La première étape consiste à comprendre la stratégie globale de Google. Cela aidera les entreprises à réussir dans leurs efforts de moteur de recherche. Bien que Google n’ait pas fourni de détails sur la question de savoir si et comment ses derniers changements d’algorithme pourraient affecter la recherche payante, les tendances récentes indiquent que la recherche organique devient un facteur plus important du succès d’une campagne de recherche payante. Cette tendance s’inscrit dans la stratégie de Google visant à rendre les recherches plus utiles pour les utilisateurs, en fournissant les bons résultats au bon endroit et au bon moment.
Un moteur de recherche qui fournit les résultats les meilleurs et les plus précis est celui que les gens veulent utiliser, et les utilisateurs aident à générer des publicités de recherche payantes. Il est donc dans l’intérêt de Google de fournir des résultats de recherche de haute qualité qui génèrent suffisamment de trafic pour vendre des annonces.
Importance du niveau de qualité
Le niveau de qualité AdWords est une manière importante dont les modifications de l’algorithme de Google sont censées affecter la recherche payante. Google reste discret sur la façon dont le niveau de qualité est calculé, mais il est clair qu’il affecte votre recherche payante à tous les niveaux : de la campagne globale aux groupes d’annonces en passant par les mots clés. Le calcul du score inclut des facteurs tels que le taux de clics de vos mots clés au fil du temps, la popularité de vos termes de recherche et la qualité de vos pages de destination associées, en corrélation directe avec le côté organique des facteurs de l’algorithme.
Google utilise le score de plusieurs façons, y compris la détermination du coût par clic pour des mots clés individuels et des estimations d’offres pour vous amener sur la première page de résultats payants. Google fournit des instructions détaillées pour vérifier le niveau de qualité de chacun de vos mots clés.
Comment les pages de destination et les pages liées de qualité ont un impact sur la recherche payante
Bien que les détails exacts de la façon dont les modifications de l’algorithme de Google affectent les liens entre la recherche payante et la recherche organique ne soient pas divulgués, il est clair que les campagnes de recherche payante réussies peuvent bénéficier d’un contenu de haute qualité sur les pages de destination et les pages supplémentaires qui leur sont liées. Jusqu’à il y a quelques années, Google traitait les pages de destination un peu comme des citoyens de seconde classe dans son processus de recherche payante : elles n’étaient évaluées que pour déterminer si une campagne AdWords était autorisée ou non. La logique était que les pages de destination ne pouvaient pas être vues avant qu’un utilisateur ne clique dessus et, par conséquent, n’affectaient pas le fait qu’une annonce payante particulière ait été cliquée.
Cependant, les récents changements d’algorithme de Google – avec leur forte tendance à la pertinence et à la précision des recherches – ont considérablement augmenté l’importance de la qualité de la page de destination dans le niveau de qualité des mots clés, ce qui affecte à son tour le succès d’une campagne AdWords particulière. Google évalue désormais les pages de destination liées en fonction de la qualité de leur contenu et de leur pertinence par rapport au mot clé AdWords associé.
En outre, Google suit la fréquence à laquelle les utilisateurs de recherche reviennent sur Google après avoir accédé à une page de destination, ce qui indique que la page de destination trouvée n’était pas pertinente pour la recherche prévue. Dans l’ensemble, les pages de destination que Google considère comme très pertinentes devraient mieux réussir à obtenir un placement optimal.
Rédaction de vos pages pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche
Les nombreux changements d’algorithmes de Google au cours des dernières années – en particulier Hummingbird, une mise à jour majeure qui a été déployée en 2013 – pointent tous vers un objectif : fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs. Les annonces n’existent pas dans le vide : elles sont liées à des pages, et le contenu de ces pages de destination doit fournir aux utilisateurs un contenu opportun et pertinent pour leurs recherches. Ainsi, même lorsque les modifications de l’algorithme de Google n’affectent pas directement la recherche payante, elles l’affectent indirectement par leur impact sur les pages de destination associées.
Au fur et à mesure que Google mûrit, une caractéristique clé qui le distingue est la mise en œuvre progressive de la recherche sémantique – la capacité du moteur à « savoir » ce que vous voulez dire lorsque vous posez une question. Si un utilisateur recherche « fleurs », il est probable qu’il souhaite acheter ou commander des fleurs en ce moment, et non rechercher des types de fleurs.
Avoir une page de destination pertinente et bien optimisée offrant une variété de fleurs à acheter vous aidera à arriver en tête de la recherche payante de Google par rapport à une page de destination non optimisée.
Garder vos pages de destination pertinentes signifie rédiger du contenu qui apporte de la valeur à vos visiteurs en temps opportun. Cela signifie que le marketing de contenu est plus important que jamais, et Google regarde favorablement les entreprises qui font des efforts constants pour créer un contenu de haute qualité. Une stratégie de contenu efficace aide non seulement vos annonces associées à obtenir un meilleur placement et des taux de clics inférieurs, mais elle crée également des opportunités de partage social entre vos utilisateurs et signale que votre site est dynamique et continuellement intéressant.
Faire face aux modifications de l’algorithme de Google
Comme on ne sait pas exactement ce que Google change dans chaque mise à jour d’algorithme et comment ces mises à jour affectent la recherche payante, il est judicieux de se concentrer sur le contenu de vos pages de destination, ainsi que sur les pages liées à et depuis votre page de destination. Si votre entreprise n’a pas encore mis en place une stratégie active et formalisée de marketing de contenu, il est temps de le faire. Afin de garder votre site visible, vous devez d’abord comprendre que les mots clés ne sont plus rois sur les sites Web. Bien que les annonceurs puissent toujours accéder aux informations sur les mots clés, les données ne sont plus disponibles pour la recherche organique et Google minimise le rôle des mots clés dans le classement des pages.
De plus, pour améliorer votre classement, vous devez déterminer les questions que posent vos utilisateurs. La dernière itération de l’algorithme de Google est devenue plus conviviale pour les recherches vocales, qui sont formulées sous forme de questions. Assurez-vous également que votre stratégie de contenu tient compte du rôle de l’accès mobile, y compris des différences dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu lorsqu’ils utilisent des tablettes et des smartphones.
La stratégie de Google ces dernières années – rendre la recherche plus pertinente, opportune et significative pour les utilisateurs – affecte clairement les deux extrémités du spectre de recherche. Pour maintenir avec succès une stratégie de recherche complète, les professionnels du marketing doivent constamment s’efforcer de créer un contenu innovant qui maintient les pages de destination à jour et précieuses pour les utilisateurs.
Image en vedette : Shutterstock.com. Utilisé sous licence.
Captures d’écran prises en décembre 2014.