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Comment les mises à jour fréquentes de l’algorithme de Google affectent la recherche payante

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Google apporte constamment des modifications à son algorithme de recherche dans le but de fournir aux utilisateurs les résultats les plus utiles possibles. Pas moins de 500 modifications mineures apparaissent chaque année, ainsi qu’une douzaine de mises à jour majeures pour contrecarrer les spammeurs et anticiper les informations que les utilisateurs veulent vraiment trouver.

Chaque changement majeur apporté à l’algorithme présente un défi pour les professionnels des moteurs de recherche, qui à leur tour se bousculent pour maintenir leurs placements SEO durement gagnés.

Plus souvent qu’autrement, la communauté de la recherche n’est pas d’accord sur les avantages de ces changements d’algorithme. Certains experts ont prédit que le changement le plus récent n’aurait aucun effet, tandis que d’autres ont affirmé que les résultats auraient un impact négatif sur jusqu’à 90 % des sites Web. Ce dernier s’est avéré être vrai.

Comme son homologue organique, la recherche payante est un peu un mystère en ce qui concerne les effets des mises à jour d’algorithmes, car Google ne divulgue pas les changements exacts pour chaque mise à jour. Malgré ce manque de contrôle, les entreprises qui s’appuient sur la recherche payante peuvent prendre des mesures pour savoir comment ces mises à jour affecteront leurs efforts de recherche payante.

La première étape consiste à comprendre la stratégie globale de Google. Cela aidera les entreprises à réussir dans leurs efforts de moteur de recherche. Bien que Google n’ait pas fourni de détails sur la question de savoir si et comment ses derniers changements d’algorithme pourraient affecter la recherche payante, les tendances récentes indiquent que la recherche organique devient un facteur plus important du succès d’une campagne de recherche payante. Cette tendance s’inscrit dans la stratégie de Google visant à rendre les recherches plus utiles pour les utilisateurs, en fournissant les bons résultats au bon endroit et au bon moment.

Un moteur de recherche qui fournit les résultats les meilleurs et les plus précis est celui que les gens veulent utiliser, et les utilisateurs aident à générer des publicités de recherche payantes. Il est donc dans l’intérêt de Google de fournir des résultats de recherche de haute qualité qui génèrent suffisamment de trafic pour vendre des annonces.

Importance du niveau de qualité

Le niveau de qualité AdWords est une manière importante dont les modifications de l’algorithme de Google sont censées affecter la recherche payante. Google reste discret sur la façon dont le niveau de qualité est calculé, mais il est clair qu’il affecte votre recherche payante à tous les niveaux : de la campagne globale aux groupes d’annonces en passant par les mots clés. Le calcul du score inclut des facteurs tels que le taux de clics de vos mots clés au fil du temps, la popularité de vos termes de recherche et la qualité de vos pages de destination associées, en corrélation directe avec le côté organique des facteurs de l’algorithme.

Google utilise le score de plusieurs façons, y compris la détermination du coût par clic pour des mots clés individuels et des estimations d’offres pour vous amener sur la première page de résultats payants. Google fournit des instructions détaillées pour vérifier le niveau de qualité de chacun de vos mots clés.

Comment les pages de destination et les pages liées de qualité ont un impact sur la recherche payante

Bien que les détails exacts de la façon dont les modifications de l’algorithme de Google affectent les liens entre la recherche payante et la recherche organique ne soient pas divulgués, il est clair que les campagnes de recherche payante réussies peuvent bénéficier d’un contenu de haute qualité sur les pages de destination et les pages supplémentaires qui leur sont liées. Jusqu’à il y a quelques années, Google traitait les pages de destination un peu comme des citoyens de seconde classe dans son processus de recherche payante : elles n’étaient évaluées que pour déterminer si une campagne AdWords était autorisée ou non. La logique était que les pages de destination ne pouvaient pas être vues avant qu’un utilisateur ne clique dessus et, par conséquent, n’affectaient pas le fait qu’une annonce payante particulière ait été cliquée.

Cependant, les récents changements d’algorithme de Google – avec leur forte tendance à la pertinence et à la précision des recherches – ont considérablement augmenté l’importance de la qualité de la page de destination dans le niveau de qualité des mots clés, ce qui affecte à son tour le succès d’une campagne AdWords particulière. Google évalue désormais les pages de destination liées en fonction de la qualité de leur contenu et de leur pertinence par rapport au mot clé AdWords associé.

En outre, Google suit la fréquence à laquelle les utilisateurs de recherche reviennent sur Google après avoir accédé à une page de destination, ce qui indique que la page de destination trouvée n’était pas pertinente pour la recherche prévue. Dans l’ensemble, les pages de destination que Google considère comme très pertinentes devraient mieux réussir à obtenir un placement optimal.

Rédaction de vos pages pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche

Les nombreux changements d’algorithmes de Google au cours des dernières années – en particulier Hummingbird, une mise à jour majeure qui a été déployée en 2013 – pointent tous vers un objectif : fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs. Les annonces n’existent pas dans le vide : elles sont liées à des pages, et le contenu de ces pages de destination doit fournir aux utilisateurs un contenu opportun et pertinent pour leurs recherches. Ainsi, même lorsque les modifications de l’algorithme de Google n’affectent pas directement la recherche payante, elles l’affectent indirectement par leur impact sur les pages de destination associées.

Au fur et à mesure que Google mûrit, une caractéristique clé qui le distingue est la mise en œuvre progressive de la recherche sémantique – la capacité du moteur à « savoir » ce que vous voulez dire lorsque vous posez une question. Si un utilisateur recherche « fleurs », il est probable qu’il souhaite acheter ou commander des fleurs en ce moment, et non rechercher des types de fleurs.

Résultats de la recherche payante Google

Avoir une page de destination pertinente et bien optimisée offrant une variété de fleurs à acheter vous aidera à arriver en tête de la recherche payante de Google par rapport à une page de destination non optimisée.

Page de destination de qualité pour les demandes de recherche de fleurs

Garder vos pages de destination pertinentes signifie rédiger du contenu qui apporte de la valeur à vos visiteurs en temps opportun. Cela signifie que le marketing de contenu est plus important que jamais, et Google regarde favorablement les entreprises qui font des efforts constants pour créer un contenu de haute qualité. Une stratégie de contenu efficace aide non seulement vos annonces associées à obtenir un meilleur placement et des taux de clics inférieurs, mais elle crée également des opportunités de partage social entre vos utilisateurs et signale que votre site est dynamique et continuellement intéressant.

Faire face aux modifications de l’algorithme de Google

Comme on ne sait pas exactement ce que Google change dans chaque mise à jour d’algorithme et comment ces mises à jour affectent la recherche payante, il est judicieux de se concentrer sur le contenu de vos pages de destination, ainsi que sur les pages liées à et depuis votre page de destination. Si votre entreprise n’a pas encore mis en place une stratégie active et formalisée de marketing de contenu, il est temps de le faire. Afin de garder votre site visible, vous devez d’abord comprendre que les mots clés ne sont plus rois sur les sites Web. Bien que les annonceurs puissent toujours accéder aux informations sur les mots clés, les données ne sont plus disponibles pour la recherche organique et Google minimise le rôle des mots clés dans le classement des pages.

De plus, pour améliorer votre classement, vous devez déterminer les questions que posent vos utilisateurs. La dernière itération de l’algorithme de Google est devenue plus conviviale pour les recherches vocales, qui sont formulées sous forme de questions. Assurez-vous également que votre stratégie de contenu tient compte du rôle de l’accès mobile, y compris des différences dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu lorsqu’ils utilisent des tablettes et des smartphones.

La stratégie de Google ces dernières années – rendre la recherche plus pertinente, opportune et significative pour les utilisateurs – affecte clairement les deux extrémités du spectre de recherche. Pour maintenir avec succès une stratégie de recherche complète, les professionnels du marketing doivent constamment s’efforcer de créer un contenu innovant qui maintient les pages de destination à jour et précieuses pour les utilisateurs.

Image en vedette : Shutterstock.com. Utilisé sous licence.

Captures d’écran prises en décembre 2014.

Comment le contenu utile et les mises à jour principales de Google affectent votre site Web [Webinar]

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Google a récemment déployé une nouvelle mise à jour principale et la mise à jour du contenu utile. Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Comment pouvez-vous ajuster votre contenu et vos stratégies de référencement afin qu’ils s’alignent correctement sur les derniers changements d’algorithme ?

Google accordant désormais la priorité à l’expérience utilisateur, il est important de publier un contenu utile aux humains et pertinent pour leurs requêtes de recherche.

Bien que cette mise à jour ait mis au défi de nombreuses entreprises et rendu le processus de création de contenu plus complexe, il existe certainement des moyens pour votre site Web de prospérer en ligne.

La clé est de trouver le bon équilibre entre la conformité aux moteurs de recherche et la satisfaction des clients.

Rejoignez-moi et Dave Snyder, PDG et fondateur de CopyPress, alors que nous discutons des moyens d’ajuster votre production de contenu pour améliorer les classements de recherche et maximiser les résultats.

Dans ce webinaire, vous découvrirez :

  • Comment créer du contenu utile pour Google.
  • Comment faire évoluer l’autorité et former des experts en la matière dans le cadre de votre cycle de production.
  • Façons de récupérer si vous avez été sonné par Google.

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Vous apprendrez à créer un meilleur contenu avec une autorité qui respecte pleinement les directives révisées de Google relatives au contenu utile.

Que vous ayez un petit site Web ou que vous ayez besoin d’augmenter votre production de contenu, vous apprendrez comment créer et mettre en œuvre une stratégie de contenu qui satisfait Google et répond aux besoins de vos clients en matière de contenu attrayant et utile.

À la fin de ce webinaire, vous disposerez de toutes les informations dont vous avez besoin pour adapter votre stratégie de contenu pour réussir sur Google.

Vous ne pouvez pas participer à la session en direct ? Inscrivez-vous maintenant et nous vous enverrons un enregistrement après l’événement.

Google répond si les balises Meta Robots affectent les classements de recherche

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L’avocat de la recherche Google, John Mueller, explique si l’utilisation de balises méta-robots peut affecter le classement des pages Web dans les résultats de recherche.

Ce sujet est abordé dans le dernier épisode de la série Ask Googlebot sur YouTube.

Mueller répond à la question suivante soumise sur Twitter :

« Si un site n’a pas de balise méta robots, cela affecte-t-il négativement le classement ? »

Les sites Web peuvent utiliser des balises meta robots pour personnaliser l’apparence des extraits de recherche, il est donc courant de demander s’ils ont un impact sur les classements de recherche.

La réponse courte est non; Les balises meta robots ne sont pas des signaux de classement.

La réponse la plus longue est qu’ils peuvent influencer le taux de clics.

Lisez la réponse complète de Mueller dans la section suivante.

John Mueller de Google sur les balises Meta Robots

Répondant à la question concernant les balises méta-robots et leur effet sur les classements de recherche, Mueller déclare :

« Nous parlons si souvent de certains de ces éléments SEO qu’il est facile de supposer qu’ils sont nécessaires. Dans ce cas, non. Une balise meta robots n’est pas requise pour le classement.

La balise meta robots peut spécifier comment une page spécifique doit être affichée dans la recherche, ou si elle ne doit pas être affichée du tout. Cette balise méta n’est nécessaire que si vous souhaitez modifier l’apparence par défaut d’une page dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous souhaitez limiter la longueur maximale de l’extrait de code, vous pouvez utiliser la balise méta max snippet robot. Si vous n’avez aucune préférence concernant la manière dont une page doit être affichée dans la recherche, il est également parfaitement acceptable de ne pas avoir de métabalise robots sur une page.

Si vous êtes curieux de connaître les options, je consulterais notre documentation sur les balises méta des robots ainsi que sur d’autres balises prises en charge par Google.

Google prend en charge plus d’une douzaine de balises méta-robots que les éditeurs peuvent utiliser pour tout personnaliser, du texte d’un extrait de recherche à la taille des images et des aperçus vidéo.

Les balises affectent ce que les gens voient dans les résultats de recherche, mais elles n’auront pas d’impact positif ou négatif sur les classements de recherche.

Les balises Meta robots ne communiquent aucun signal ou information que Google peut utiliser pour savoir où classer une page dans les résultats de recherche.

Par conséquent, une page avec des balises meta robots n’a pas d’avantage inhérent sur une page sans elles.

Cela ne signifie pas pour autant qu’ils ne sont pas utiles. Les balises Meta robots valent la peine d’être utilisées lorsque vous n’êtes pas satisfait de la façon dont Google affiche vos pages dans les résultats de recherche.

Vous constaterez peut-être que Google donne trop de contenu principal d’une page dans l’extrait de recherche, auquel cas vous pouvez limiter le nombre de caractères avec le max-snippet étiquette.

Si vous pensez qu’un extrait de recherche serait plus beau sans un champ de recherche de liens de site, vous pouvez utiliser la nositelinkssearchbox étiquette. C’est un cas d’utilisation qui pourrait avoir un impact sur le taux de clics, mais cela n’affectera pas la façon dont Google classe la page.

Pour plus d’informations sur les balises méta robots prises en charge par Google, consultez la page d’aide officielle.


La source: Centre de recherche Google

Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, septembre 2022.

Comment les codes de statut HTTP affectent le référencement

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Google a publié un nouveau document d’aide expliquant comment différents codes d’état HTTP affectent la façon dont un site apparaît dans les résultats de recherche.

UN tweet récent suggère que Gary Illyes de Google a participé à l’élaboration de ce document.

Ceci est le nouveau guide de référence lorsque vous n’êtes pas sûr de l’impact d’un code de statut particulier sur le référencement.

Jetons un coup d’œil à ce qui est inclus dans le nouveau guide de Google pour les propriétaires et les développeurs de sites.

Une grande partie de cela vous est peut-être déjà familière, mais cela ne peut pas vous faire de mal de rafraîchir vos connaissances sur les codes d’état avec les informations les plus récentes disponibles.

Comment les codes d’état HTTP affectent la recherche Google

Le nouveau document de Google couvre les 20 principaux codes d’état rencontrés par Googlebot sur le Web, ainsi que les erreurs de réseau et DNS les plus importantes.

Les codes d’état HTTP sont générés par le serveur hébergeant un site lorsqu’un contenu est demandé par un navigateur ou un robot.

Par exemple, si un navigateur demande un contenu qui n’est plus hébergé sur le serveur, un code d’état 404 (introuvable) sera généré.

Le premier chiffre du code d’état indique à quelle catégorie il appartient. Tous les codes 2xx font référence à une exploration réussie, tous les codes 3xx font référence à des redirections, etc.

Plutôt que de parcourir les 20 codes de statut, j’ai rassemblé les principaux points à retenir pour chaque catégorie.

HTTP 2xx (succès)

Ces codes signifient que Googlebot peut explorer le contenu et le transmettre au pipeline d’indexation.

Google tient à souligner qu’un code d’état HTTP 2xx ne garantit pas l’indexation, cela signifie simplement qu’aucune erreur n’a été rencontrée.

L’exception est un code d’état 204, ce qui signifie que la page a été consultée avec succès mais qu’aucun contenu n’a été trouvé.

Google peut afficher un soft 404 dans la Search Console pour les pages contenant un code 204.

HTTP 3xx (redirections)

Toutes les redirections ne sont pas égales.

Un code d’état HTTP 301 envoie un signal plus fort qu’un code 302, 303 ou 307 en termes d’URL à considérer comme canonique.

Un code d’état 304 signale à Google que le contenu est le même que la dernière fois qu’il a été exploré. Cela n’a aucun effet sur l’indexation, mais peut entraîner le recalcul des signaux de l’URL.

Que se passe-t-il si la redirection ne fonctionne pas ?

Googlebot suit jusqu’à 10 sauts de redirection avant d’arrêter d’essayer.

Si le contenu n’est pas reçu dans les 10 sauts, la Search Console affichera une erreur de redirection dans le rapport de couverture de l’index du site.

HTTP 4xx (erreurs client)

Les pages qui renvoient un code d’état 4xx ne sont pas prises en compte pour l’indexation dans les résultats de recherche de Google.

Toutes les erreurs 4xx, à l’exception de 429, sont traitées de la même manière. Ils signalent à Googlebot que le contenu n’existe pas. Si le contenu existait auparavant, l’URL sera supprimée de l’index de recherche de Google.

Un code d’état 429 signifie que Googlebot n’a pas pu accéder à une URL car le serveur est surchargé. Ces URL seront conservées dans l’index de Google.

HTTP 5xx (erreurs de serveur)

Les erreurs de serveur 5xx invitent Googlebot à ralentir temporairement avec l’exploration.

Les URL précédemment indexées qui ont maintenant une erreur de serveur finiront par être supprimées si elles continuent à servir un code d’état 5xx.

Pour plus de détails sur ces erreurs de serveur et des informations sur les erreurs DNS et de serveur, consultez le document d’aide complet de Google.

Les restrictions de Google Ads affectent les fournisseurs d’assistance technique tiers

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Après avoir limité les publicités pour les services de support technique tiers aux fournisseurs « légitimes », Google n’a pas tenu sa promesse d’un programme de vérification.

Par conséquent, les fournisseurs de support technique tiers ne sont toujours pas en mesure de diffuser des publicités.

Cette question a été portée à mon attention par un lecteur inquiet qui m’a envoyé des informations concernant un article que j’ai écrit en septembre dernier.

L’article couvre les modifications apportées aux règles publicitaires de Google qui imposent des restrictions sur les personnes autorisées à diffuser des annonces pour les services d’assistance technique tiers.

À l’époque, Google avait promis qu’un programme de vérification serait déployé dans « les mois à venir », ce qui permettrait aux fournisseurs de support technique tiers de diffuser à nouveau des annonces.

Bradley Penniment, propriétaire d’un magasin de réparation de téléphones en Australie, m’a contacté en disant :

« Tu as écrit, « Au moins, Google n’a pas choisi d’interdire les publicités comme il l’a fait pour les services de prêts sur salaire et de cautionnement. » Eh bien, si vous lisez la suite [in the email] vous verrez que c’est exactement ce qui s’est passé malheureusement.

D’après les informations qu’il m’a transmises, les réparateurs du monde entier voient leurs publicités refusées.

J’ai examiné ces affirmations et, bien sûr, il avait raison.

Les fournisseurs de support technique tiers sont en colère

Neuf mois se sont écoulés et il n’existe toujours pas de programme de vérification pour les fournisseurs de support technique tiers.

Inutile de dire que les ateliers de réparation sont en colère et certains disent que cela nuit à leur gagne-pain.

Une recherche rapide sur Twitter vous donnera un aperçu de leurs frustrations :

La personne qui m’a envoyé un e-mail affirme que Google est particulièrement sévère avec les fournisseurs de services tiers qui réparent les appareils Google.

« Les données des comptes Adwords montrent que les termes de recherche contenant des mots-clés » Pixel « ont vu leur visibilité réduite depuis le changement de politique. De plus, les textes publicitaires contenant des termes « Pixel » ont été refusés en raison d’une « assistance technique tierce partie destinée aux consommateurs » depuis le changement de politique. »

Si quelqu’un a vécu une expérience similaire, je serais certainement intéressé d’en entendre parler.

Google met à jour sa politique « Autres activités restreintes »

Une mise à jour de la politique que Google a discrètement déployée en octobre dernier peut indiquer que l’entreprise n’a pas l’intention de résoudre ce problème.

La politique relative aux autres entreprises restreintes de Google a été mise à jour pour interdire la promotion de l’assistance technique par des fournisseurs tiers pour les produits et services matériels ou logiciels grand public.

Sont également incluses dans cette politique les publicités pour les services de cautionnement, qui sont interdites dans tous les domaines.

Cela signifie-t-il que les publicités pour les services d’assistance technique tiers sont désormais interdites, que les fournisseurs soient considérés comme légitimes ou non ?