Accueil Tags Affectentils

Tag: affectentils

Les scores Google Lighthouse affectent-ils le référencement ?

0

Google Lighthouse est l’outil le plus recommandé pour mesurer les Core Web Vitals et d’autres mesures de performance.

Cela doit donc affecter le référencement, non ?

Mauvais.

Si l’on se fie aux questions posées par les référenceurs, la puissance de Lighthouse est largement surestimée.

John Mueller de Google a répondu à une de ces questions dans le forum r/SEO sur Reddit cette semaine.

Une question est posée sur les faibles scores de performance dans Lighthouse et s’ils ont un impact négatif sur les classements de recherche organiques.

L’utilisateur note qu’il a réussi à faire passer le score de 6 à 21, mais qu’il reste encore du chemin à parcourir étant donné que le meilleur score est de 100.

Heureusement pour eux, les scores Lighthouse n’ont pas d’impact direct sur le référencement.

De plus, un score de 21 n’est peut-être pas aussi mauvais que cette personne le pense.

Mueller explique pourquoi.

John Mueller de Google sur les scores phares et le référencement

Mueller commence sa réponse en soulignant que passer d’un score de 6 à un score de 21 est une amélioration notable.

Lorsque les visiteurs atterriront sur le site, ils auront désormais une meilleure expérience. C’est une bonne chose même si vous retirez le référencement de l’équation.

Bien que les scores Lighthouse soient une mesure de la convivialité d’un site, Google ne l’utilise pas pour la recherche.

Pourquoi?

Parce que le score dans Lighthouse est basé sur des données de laboratoire, et Google se préoccupe davantage des performances d’un site telles qu’elles sont vécues par les visiteurs réels.

« Passer de 6 à 21 sera probablement perceptible pour les utilisateurs, vous avez donc cet effet indépendamment du référencement.

Google n’utilise pas le score phare X/100 pour la recherche, nous utilisons séparément les principaux éléments vitaux du Web (lcp, cls, fid). Je pense que vous pouvez également les obtenir auprès de Lighthouse, mais il existe de nombreux autres outils qui les affichent également.

Google utilise les valeurs telles que les utilisateurs les voient, ce qui nécessite d’abord une certaine quantité de trafic. S’il s’agit d’un site plus petit (je ne sais pas), vous n’aurez peut-être pas assez de trafic de toute façon, donc ce ne sera pas un facteur (la Search Console indique si elle contient des données).

Étant donné que Google n’utilise pas les scores Lighthouse calculés avec des données de laboratoire, il s’appuie sur des données de terrain recueillies auprès de vrais visiteurs.

Si un site ne reçoit pas beaucoup de trafic, Google n’aura pas suffisamment de données de terrain pour calculer ses scores Core Web Vitals.

Dans ces situations, le score Lighthouse devient encore moins fiable.

Muller rappelle à l’affiche originale que l’amélioration du classement fournie par la mise à jour Core Web Vitals/Page Experience ne remplace pas la pertinence.

Un site avec des scores terribles peut toujours se classer si son contenu est pertinent pour la requête d’un utilisateur.

« Les éléments vitaux Web de base / l’expérience de la page ne remplacent pas la pertinence, mais c’est aussi plus qu’un simple facteur de départage. Pour les requêtes concurrentes, vous pouvez constater certains effets. Si quelqu’un cherche le nom de votre entreprise, c’est moins important. Vérifiez les requêtes pour lesquelles vous vous classez et faites une estimation en fonction de cela.

Enfin, Mueller propose quelques conseils pratiques pour améliorer la convivialité.

« Parfois, de petites choses peuvent faire une grande différence, comme la mise en cache d’images ou leur diffusion (+ vidéos, publicités, etc.) avec des dimensions prédéfinies. N’abandonnez pas juste parce que quelqu’un dit que c’est difficile :). Parfois c’est difficile, parfois c’est une question de trouver les choses faciles.

La source: Reddit


Image en vedette : m.mphoto/Shutterstock

Comment les pixels de suivi affectent-ils la vitesse du site ? Demandez au PPC

0

Le suivi des conversions est un élément fondamental des campagnes PPC réussies.

Étant donné que le seul moyen de suivre les conversions est d’utiliser des pixels/codes de suivi des conversions sur votre site, il est logique de se demander quel impact ces codes ont sur les performances du site.

Dans Ask the PPC de ce mois-ci, Ralph de Deventer demande :

« Est-ce que la mise en place du Meta-pixel (Facebook) a un impact négatif sur les performances d’un site web (par exemple la vitesse de chargement) ? »

En répondant à la question de Ralph, nous examinerons les problèmes suivants :

  • Que sont les pixels de suivi des conversions ?
  • Comment affectent-ils la vitesse du site ?
  • Quelles stratégies les annonceurs peuvent-ils utiliser pour atténuer les risques liés aux performances du site ?

Alors que la question portait sur le pixel de Meta, nous examinerons la plupart des principaux réseaux publicitaires, car les leçons peuvent souvent être appliquées à tous les réseaux publicitaires.

Cela dit, si nous manquons un réseau et que vous avez des questions supplémentaires, veuillez nous en informer et nous mettrons à jour le message.

Que sont les pixels de suivi des conversions ?

Les pixels de suivi des conversions sont des extraits de code qui aident à communiquer ce qui se passe sur le site après le clic.

Les annonceurs n’ont besoin de les installer qu’une seule fois par domaine, en tenant compte des actions de conversion individuelles dans le réseau publicitaire.

Selon le réseau publicitaire, vous pouvez décider d’utiliser les événements Google Analytics pour le suivi des conversions ou le pixel de suivi des conversions du réseau publicitaire natif.

L’avantage d’utiliser les événements de conversion de Google Analytics est qu’il s’agit de la même source de vérité que votre équipe de référencement utilisera, ce qui élimine le risque de divergences.

Gardez cependant à l’esprit que certains réseaux publicitaires auront de toute façon besoin de leur propre suivi des conversions pour les actions spécifiques au réseau (appels, actions locales, etc.).

Quel est l’impact des pixels sur la vitesse du site ?

L’impact réel des pixels individuels sur la vitesse du site est négligeable.

Des problèmes surviennent lorsque des pixels redondants sont ajoutés ou installés de manière incorrecte.

Les pixels codés en dur ont tendance à ralentir davantage la vitesse du site que ceux de Google Tag Manager (GTM).

Une étude de AnalyticsMania ont constaté que les sites se chargeaient environ 10 % plus rapidement en utilisant GTM pour conserver les pixels de suivi que ceux qui les codent en dur.

étude de la vitesse du site analytics mania

En ajoutant les pixels à GTM, vous assurez un meilleur contrôle sur le moment où les pixels se déclenchent et conservez une plus grande visibilité de ce qui est installé.

Examen Analytics Mania du chargement des balises

S’il est vrai que certains pixels de suivi peuvent avoir besoin de se déclencher immédiatement, la plupart peuvent être retenus jusqu’à la post-charge.

Stratégies pour atténuer les risques liés à la vitesse du site

Le risque le plus important est celui des pixels de suivi redondants, qui peuvent ralentir la vitesse du site et potentiellement provoquer des ratés dans la collecte de données.

Il est crucial de mettre en place des audits réguliers de vos pixels de suivi, idéalement une fois par mois ou par trimestre.

Les choses les plus importantes à vérifier sont :

  • Dupliquer les balises des anciens fournisseurs.
  • Les balises des chaînes ne sont plus utilisées.
  • Conteneurs ou tags redondants.

Les marques peuvent choisir d’envoyer tout le trafic payant vers un sous-domaine, ce qui permet souvent une gestion plus facile de la vitesse du site.

Atteignez cet objectif grâce à des appels plus stratégiques au suivi des tirs.

Bien que la vérification du site n’ait pas d’impact direct sur la vitesse du site, ne pas le faire peut entraîner des pixels inutilisables.

Vérifiez le pixel au cours des premières semaines de configuration du compte pour éviter le cercle vicieux de l’installation et de la désinstallation.

Derniers plats à emporter

Les pixels de suivi n’ont pas vraiment d’impact sur la vitesse du site à un niveau notable.

L’erreur humaine peut causer des problèmes. Cependant, vous pouvez atténuer la plupart des problèmes grâce à GTM.

Vous avez une question sur le CPC ? Soumettez via ce formulaire ou tweetez-moi @navahf avec le hashtag #AskPPC. On se voit le mois prochain!

Davantage de ressources:

  • Comment configurer Google Tag Manager pour un meilleur suivi PPC
  • Google Tag Manager : Guide du débutant GA4
  • 10 tendances PPC les plus importantes à connaître en 2022

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche