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Les pays avec un Internet lent peuvent affecter les scores Core Web Vitals

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Dans un Google Office Hours Hangout, John Mueller de Google a répondu si le score Core Web Vitals tiendrait compte des sites dont les utilisateurs viennent de pays où l’Internet est principalement lent.

Tests en laboratoire et sur le terrain de Core Web Vitals

Tester les éléments vitaux Web de base avec Lighthouse donne ce qu’on appelle des données de laboratoire. Les données de laboratoire sont un score estimé à l’aide d’un environnement simulé.

Les données de terrain, qui sont rapportées dans PageSpeed ​​Insights, sont basées sur des données du monde réel. Les données du monde réel sont recueillies auprès des visiteurs réels du site qui ont choisi de fournir anonymement les informations sur la vitesse de téléchargement du site.

  • Données de laboratoire = simulées
  • Données de terrain = scores réels de personnes réelles visitant le site Web

La personne posant la question a noté qu’elle avait mis à jour son site et obtenu un score de 100 lors des tests en laboratoire. Mais lorsque les données de terrain ont été mises à jour, ils ont vu que leurs scores de terrain (basés sur les visiteurs réels du site) tels que rapportés dans Google Search Console ont en fait baissé et étaient nettement inférieurs aux scores simulés prédits par Lighthouse.

La personne qui a posé la question a confirmé qu’elle connaissait la différence entre les données de laboratoire et de terrain et que les données de terrain prennent du temps à se mettre à jour.

Le cœur de la question est de savoir pourquoi les données de laboratoire simulées reflètent les modifications apportées pour améliorer le score Web Vitals de base, mais que Google Search Console montre que les mesures se détériorent.

Mueller a commencé sa réponse en rappelant à la personne posant la question qu’il y a un retard dans la notification des données de terrain.

La personne qui posait la question a répété qu’elle avait compris cela et que cela avait été pris en compte, qu’elle avait attendu plus de 28 jours pour voir les scores mis à jour et que les scores étaient pires.

Mueller a ensuite répondu qu’il était difficile de se prononcer sur ce cas spécifique sans regarder les détails et c’est à ce moment-là que la discussion est devenue très intéressante.

Muller :

«Une chose que j’essaierais de faire là-bas est d’essayer de déterminer quelle partie de Core Web Vitals est affectée par cela, si c’est comme la plus grande douleur de contenu ou si c’est CLS.

Et sur cette base, essayez de comprendre d’où cela pourrait venir.

Ensuite, Mueller a réduit les attentes concernant l’exactitude des données de laboratoire.

Muller a poursuivi :

« L’une des choses qui se produit généralement avec les données de laboratoire par rapport aux données de terrain est qu’avec les données de laboratoire, il s’agit essentiellement d’une hypothèse.

C’est une approximation de ce que nos systèmes pensent qu’il pourrait se passer sur le terrain. Parce qu’il y a tellement d’inconnues qui dépendent un peu de vos utilisateurs, d’où ils viennent, du type d’appareils dont ils disposent… tout cela.

Ce qui signifie que vous pouvez utiliser les données du laboratoire pour vous améliorer progressivement, mais vous ne voyez pas nécessairement un lien clair entre les résultats du laboratoire et les résultats sur le terrain. Je ne sais pas si c’est quelque chose qui pourrait jouer un rôle là-bas… »

La question de suivi demandait s’il y avait des considérations pour des vitesses Internet plus lentes dans différents pays. Il voulait savoir s’il y avait des scores différents pour les pays avec des connexions mobiles lentes.

Il a ensuite souligné que cela pourrait désavantager son site par rapport aux pays qui ont une prépondérance d’utilisateurs dans les pays développés avec une connexion Internet plus rapide.

Le contexte de cette question est que les métriques Core Web Vitals sont mesurées à partir d’utilisateurs réels. Si un utilisateur utilise un téléphone portable de mauvaise qualité avec une connexion de données de mauvaise qualité, les scores Web Vitals de base seront inférieurs à ceux d’une personne d’un autre pays disposant d’une connexion Internet plus rapide et d’un téléphone mobile de meilleure qualité.

Muller a répondu

« Je ne sais pas quelle sera la configuration finale.

C’est quelque chose où nous avons des informations sur le pays dans les données du rapport d’expérience utilisateur Chrome. C’est donc quelque chose qui nous permettrait de déterminer d’où viennent principalement les utilisateurs.

Mais l’idée générale est toujours que les utilisateurs devraient pouvoir vivre une bonne expérience.

Et si la majeure partie de vos utilisateurs voit une expérience lente, quelle qu’en soit la raison, c’est essentiellement ce qui s’appliquera là-bas.

Donc c’est du moins d’après ce que je sais, c’est un peu le point de vue général là-bas.

C’est comme si 90 % de vos utilisateurs venaient d’emplacements lents et qu’essentiellement 90 % de vos utilisateurs avaient cette… expérience sous-optimale avec votre site, alors c’est un peu ce qui sera pris en compte. »

Bloquer les pays lents pour de meilleurs scores Core Web Vitals ?

L’idée s’est imposée que le blocage de certains pays pourrait aider les scores Core Web Vitals. Quelqu’un a interrogé Martin Splitt en janvier 2021.

Voici comment Martin a répondu au sujet du blocage des pays pour les principaux éléments vitaux du Web :

Non. C’est penser que le laser est concentré sur les Core Web Vitals et c’est vraiment, vraiment risqué.

A, Parce que les gens de ces pays, s’ils veulent accéder à votre site Web, ils le feront via un proxy ou ce qu’on appelle un « VPN » qui est en réalité principalement un proxy dans la plupart des cas.

Et puis la vitesse est encore plus lente, donc n’aidant pas.

Utilisateurs des pays lents et Core Web Vitals

Comme le comprend John Mueller, il a déclaré qu’il n’y aura aucune allocation accordée aux sites dont les utilisateurs viennent de pays où la connexion Internet est plus lente.

L’implication et la raison de la question est que cela semble désavantager un site Web par rapport aux sites Web dont les utilisateurs proviennent principalement de pays dotés d’un Internet rapide.

Mais d’une certaine manière, cette présomption nécessite une réflexion plus approfondie.

Les entreprises qui comptent principalement des utilisateurs Internet rapides ne sont pas nécessairement en concurrence avec des sites Web dont la base d’utilisateurs se trouve principalement dans les pays à Internet plus lent, car leur base d’utilisateurs provient des pays rapides.

L’extension de la base d’utilisateurs aux pays disposant d’un Internet rapide est une question de domaines de code de pays (.uk, .in, .jp, etc.), de langue et d’autres facteurs tels que des allusions manifestes au ciblage international (et au « déciblage ») dans le Console de recherche Google.

L’influence du classement Core Web Vitals est une très petite chose et n’aura pas autant d’influence que ces autres signaux plus importants qui aident Google à comprendre la pertinence géographique et linguistique d’un site Web.

Citation

Regardez Mueller répondre à la question à environ 2 minutes dans la vidéo :

Facebook donne un avertissement à propos d’un nouvel outil qui pourrait affecter le ciblage publicitaire

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Un nouvel outil permettant aux utilisateurs de gérer la manière dont leur activité hors Facebook est utilisée par les annonceurs peut affecter les capacités de ciblage publicitaire.

L’outil a été annoncé l’année dernière et il est confirmé qu’il sera déployé dans les mois à venir.

Il permet aux utilisateurs de déconnecter leur activité hors Facebook, qui ne peut alors plus être utilisée pour le ciblage.

De plus, si l’activité hors Facebook est déconnectée, les options de ciblage telles que le pixel Facebook ne peuvent pas être utilisées pour atteindre la personne avec des publicités.

Facebook explique l’intention derrière ce nouvel outil de gestion de l’activité hors site :

« … il est conçu pour donner aux gens plus de transparence et de contrôle sur les données que d’autres applications et sites Web partagent avec nous. Cela inclura une liste des applications et des sites Web que quelqu’un visite et qui utilisent nos outils commerciaux tels que le pixel Facebook, le SDK et l’API.

En préparation du déploiement de l’outil, Facebook s’est entretenu avec des entreprises, des agences et des organismes du secteur pour avoir une idée de ce que les annonceurs doivent savoir.

Sur la base des commentaires de ces conversations, la société a dressé une liste de quatre choses importantes à savoir sur l’outil si vous diffusez des publicités Facebook.

Transparence et contrôle

La transparence et le contrôle sont bons pour les affaires, dit Facebook, car ils aident les gens à se sentir mieux face aux publicités et aux entreprises qui les gèrent.

Éducation

L’outil est conçu pour informer les utilisateurs sur la façon dont leurs informations sont utilisées par les annonceurs.

Peut avoir un impact sur le ciblage

Comme mentionné, ne pas avoir accès à une activité hors site peut avoir un impact sur le ciblage des annonces. Facebook suggère de garder cela à l’esprit lors de la planification des campagnes au cours du second semestre de cette année.

La mesure restera intacte

Facebook indique que les mesures et les analyses ne seront pas affectées car les informations personnelles ne sont pas partagées dans les outils de reporting.

Les modifications COPPA de YouTube commencent aujourd’hui, ce qui pourrait affecter les revenus des créateurs

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À partir d’aujourd’hui, YouTube déploie des changements de confidentialité qui sont susceptibles d’affecter les revenus publicitaires de certains créateurs.

Conformément à la loi COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act), les entreprises ne sont pas autorisées à collecter des données auprès d’enfants de moins de 13 ans. Google ne fait pas exception à ces réglementations, mais n’a pas été en conformité jusqu’à présent.

En réponse à la non-conformité de Google, la société a reçu une amende importante de la Federal Trade Commission (FTC) en septembre 2019. Google a également accepté de mettre en œuvre un certain nombre de changements pour apaiser les régulateurs fédéraux, qui sont en cours de déploiement.

Voici ce qui change

Les annonces ciblées ne seront plus diffusées à côté des vidéos conçues pour les enfants. Les publicités ciblées nécessitent la collecte de données et, comme mentionné, la collecte de données auprès d’enfants de moins de 13 ans est limitée par la COPPA.

À l’avenir, YouTube traitera les données personnelles de toute personne regardant du contenu pour enfants comme provenant d’un enfant, quel que soit l’âge réel du spectateur. Cela signifie que les chaînes publiant du contenu pour enfants ne pourront diffuser que des annonces non ciblées.

En ce qui concerne ce qui est considéré comme du contenu pour enfants, voici ce que YouTube a à dire à ce sujet :

« Selon la FTC, une vidéo est faite pour les enfants si elle est destinée aux enfants, en tenant compte de divers facteurs. Ces facteurs incluent le sujet de la vidéo, si la vidéo met l’accent sur les personnages, les thèmes, les jouets ou les jeux pour enfants, et plus encore.

Les chaînes spécialisées dans le contenu pour enfants peuvent s’attribuer cette désignation dans les paramètres de la chaîne. YouTube utilisera également l’apprentissage automatique pour identifier automatiquement le contenu conçu pour les enfants.

L’ambiguïté autour de ce qui peut ou non être considéré comme un contenu pour enfants inquiète les créateurs. De nombreux YouTubers craignent que leur contenu ne soit désigné à tort comme contenu pour enfants, ce qui limiterait leur capacité à diffuser des publicités ciblées plus lucratives.

Une solution pour les créateurs

Depuis que ces changements ont été annoncés en septembre, les créateurs attendent une réponse quant à ce qui se passerait si leur contenu était identifié à tort comme étant conçu pour les enfants. Maintenant, YouTube a des réponses.

Si YouTube identifie à tort qu’une vidéo particulière est conçue pour les enfants, le créateur peut annuler la décision de YouTube. YouTube ne contestera pas la désignation d’un créateur à moins qu’un abus ne soit détecté.

Les chaînes qui créent du contenu pour les enfants ne perdront pas entièrement leur capacité à diffuser des annonces. Ils peuvent toujours diffuser des publicités non ciblées, bien que l’absence de ciblage puisse potentiellement générer moins de revenus pour le canal.

L’impact total de ce changement ne sera pas connu tant qu’il n’y aura pas suffisamment de données pour comparer les revenus publicitaires ciblés et non ciblés.

Yandex avertit que la dette pourrait affecter la capacité à continuer à fonctionner

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Le plus grand moteur de recherche de Russie, Yandex, a émis un avertissement le 3 mars 2022 indiquant qu’il existe deux scénarios possibles qui pourraient menacer la poursuite des opérations. Yandex a déclaré qu’il pourrait fonctionner pendant plusieurs mois si l’un ou l’autre de ces scénarios était évité.

Yandex a indiqué que la capacité actuelle du centre de données et de la technologie lui permettra de continuer à fonctionner pendant au moins un an et jusqu’à un an et demi.

Mais cette déclaration était conditionnée à l’absence de perturbation des approvisionnements, ce qui, selon Yandex, pourrait avoir un impact négatif sur les opérations.

« En cas de suspension prolongée des fournitures de matériel, de logiciels ou d’autres technologies utilisées dans notre entreprise ou nos offres, si nous ne sommes pas en mesure de garantir des sources alternatives, nos opérations pourraient être considérablement affectées au fil du temps. »

Moteur de recherche Yandex

Yandex est le moteur de recherche le plus populaire en Russie, avec des visites d’utilisateurs atteignant plus de 60 %.

Yandex est également classé par certaines mesures comme le 8e site Web le plus populaire au monde, devant TikTok, Netflix, Reddit et Amazon, pour donner une idée de l’échelle et de l’importance de Yandex.

Impact des sanctions économiques sur Yandex ?

La déclaration de Yandex indique qu’aucune des sanctions économiques ne vise Yandex ou l’une de ses filiales, sa direction, ses administrateurs ou ses principaux actionnaires. Cela signifie qu’il n’y a pour le moment aucun impact direct des sanctions sur Yandex.

Néanmoins, Yandex a averti qu’un ralentissement continu de l’économie pourrait avoir un effet négatif sur les performances.

« Tout ralentissement économique prolongé en Russie à la suite de sanctions, d’une dépréciation du rouble ou d’un sentiment négatif des consommateurs pourrait avoir un effet négatif important sur nos résultats. »

Menace de prise de contrôle

L’annonce a observé qu’elle est au courant des rumeurs selon lesquelles le contrôle des entreprises privées pourrait être saisi par le gouvernement russe. Yandex a déclaré que, comme la plupart de ses opérations et de ses actifs sont situés en Russie, une telle décision pourrait avoir un effet négatif sur sa valeur.

« … une telle action aurait un impact négatif important sur la valeur du groupe Yandex dans son ensemble. »

Les dettes menacent l’avenir de Yandex

Yandex a déclaré disposer de réserves de trésorerie libellées en euros équivalant à 615 millions de dollars, dont 370 millions de dollars situés en dehors de la Russie.

Yandex a déclaré qu’en vertu des règles régissant ses billets convertibles échéant en 2025, le montant principal actuellement à 1,25 milliard de dollars, Yandex est obligé d’informer les détenteurs de ces billets de leur droit de racheter ces billets si le NASDAQ suspend la négociation de leurs actions de catégorie A pendant plus de cinq jours de bourse

La déclaration a révélé que Yandex n’a pas les ressources nécessaires pour rembourser cette dette. Elle a en outre déclaré que même si elle était en mesure de rembourser une partie importante de ces billets, elle aurait encore besoin d’obtenir un financement pour continuer à fonctionner.

Yandex a déclaré qu’ils cherchaient des moyens de rester à flot :

« Nous menons actuellement une planification d’urgence pour déterminer quelles mesures nous prendrions à cet égard et quelles autres sources de financement seraient à notre disposition, dans le cas où ce droit de rachat serait déclenché. »

Avertissement Yandex

Yandex a déclaré qu’elle fonctionnait actuellement normalement, mais a averti qu’elle ne pourrait pas offrir de garanties en cas de ralentissement économique prolongé.

Citation

Lire la déclaration de Yandex

Yandex fait le point sur l’impact des développements actuels