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L’utilisation de .us TLD par rapport à .com affecte-t-elle le référencement de mon site ?

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La question Ask an SEO d’aujourd’hui vient de David en Californie, qui demande :

« J’ai un domaine .us. Je viens également d’acheter l’équivalent .com. Du point de vue du référencement, est-ce important de savoir lequel j’utilise ? Mon intention actuelle est de m’en tenir à .us et de rediriger tout trafic .com vers l’URL d’origine. Les pensées? »

Salut David,

C’est une excellente question et quelque chose qui revient régulièrement. Il revient si souvent que vous pouvez trouver de nombreux tests comme celui-ci de Bill Hartzer.

Personnellement, j’utilise un TLD (domaine de premier niveau) basé sur un pays ainsi que des TLD basés sur des mots clés à des fins de branding. Mais pour répondre à votre question, nous devrions réfléchir à ce qui sera le mieux pour vos utilisateurs finaux.

Google peut favoriser un TLD basé sur un pays pour une personne effectuant une recherche dans ce pays s’il n’y a pas de meilleur contenu et UX à afficher pour une requête spécifique.

Vous voudrez également vérifier et vous assurer que vos déclarations de pays/langue sont définies dans vos balises si vous vous concentrez uniquement sur ce pays.

C’est une hypothèse raisonnable que le TLD basé sur le pays comme .us pourrait être favorisé lorsque ce qui précède est vrai. En effet, Google doit s’attendre à ce que la langue et le contenu locaux correspondent à la recherche de la personne locale.

Mais rappelez-vous que quel que soit le TLD, la page sur laquelle la personne arrive doit fournir de la valeur, tout comme un .org et un .com.

Si vous êtes un éditeur et que vous recherchez du trafic uniquement aux États-Unis, cela pourrait vous convenir. Mais il faut aussi penser à l’utilisateur.

De nombreux utilisateurs connaissent et font confiance aux terminaisons .com sur un domaine. Ils peuvent également avoir tendance à cliquer à un taux plus élevé en raison du .com. L’exception, d’après ce que j’ai vu, est lorsque le TLD est marqué pour faire un jeu de mots amusant.

Je ne sais pas si l’un ou l’autre existe (et je ne vérifie pas), mais SEO.Agency, Singles.Dating ou Broadway.Shows sont tous des jeux de mots amusants qui pourraient générer plus de clics.

Avec ces TLD, vous pouvez personnaliser une construction et développer un site de destination, ce qui devrait être l’objectif de chaque webmaster et SEO.

J’avais l’habitude d’utiliser .me pour mes sites personnels parce que j’avais des slogans sur le contenu qui me concernait. Je le ferais correspondre dans les métadonnées, etc. (même si .me est pour le Monténégro).

J’ai arrêté de le faire maintenant, mais j’ai pu classer des sites partout dans le monde même si le TLD est .me.

Si vous n’êtes pas basé aux États-Unis et que vous vous interrogez sur un TLD basé sur un pays par rapport à un .com, le TLD basé sur un pays pourrait l’emporter.

S’il s’agit d’une requête d’achat ou de service, le fait d’avoir le TLD basé sur le pays peut faire supposer au consommateur que vous pouvez expédier depuis l’intérieur du pays, ce qui le rend moins cher et plus facile à acheter qu’un .com qui pourrait être basé n’importe où.

Une dernière chose à considérer est les backlinks. Les gens supposent que .com est le site Web officiel et lorsque j’ai fait des interviews, j’ai dû vérifier où ils étaient liés puisque j’utilise un .me.

L’intervieweur (y compris les interviews des principaux médias) établira parfois un lien vers le site .com (dont je ne suis pas propriétaire), même s’il dit et répète .me lors de la vérification de mon URL.

Du point de vue du référencement, vous pouvez probablement classer n’importe quel TLD, mais un .com présente certainement des avantages.

Assurez-vous d’avoir une excellente expérience utilisateur sur le site Web, d’obtenir de bons backlinks naturels et de développer une copie qui ajoute de la valeur.

Excellente question et j’espère que ma réponse vous aidera.

Adam

Davantage de ressources:

  • Comment choisir un nom de domaine
  • Enregistrements de noms de domaine stratégiques
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO


Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


Image sélectionnée : VZ_Art/Shutterstock

La longueur de l’URL affecte-t-elle le référencement ?

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Google préfère-t-il les URL plus courtes aux URL plus longues ? C’est un mythe SEO qui ne disparaîtra pas. Voici quand la longueur de l’URL compte et quand ce n’est pas le cas.

La longueur de l’URL est le sujet de discussion dans le dernier épisode de la série de vidéos Ask Googlebot sur YouTube.

La question suivante est répondue par John Mueller de Google :

« Les URL plus courtes ont-elles réellement un impact par rapport aux URL longues ou s’agit-il simplement d’un autre mythe SEO ? »

Dans sa réponse, nous apprenons que la longueur de l’URL n’est pas la différence que certains pensent. Bien qu’il y ait un cas dans lequel il joue un rôle dans la recherche.

Lisez la réponse complète de Mueller ci-dessous.

John Mueller de Google sur la longueur de l’URL

La longueur de l’URL n’a pas d’importance pour le référencement, explique Mueller. Sauf pour la seule situation où il pourrait.

En tant que préférence personnelle, Mueller essaie de garder les URL en dessous de 1 000 caractères car il est plus facile de suivre les données de cette façon.

« La réponse directe est non. La longueur de l’URL n’a pas d’importance. Nous utilisons les URL comme identifiants, peu importe leur longueur. Personnellement, j’essaie de les garder plus courts que 1 000 caractères, mais c’est juste pour faciliter le suivi. Le nombre de barres obliques n’a pas non plus d’importance.

Ce conseil est cohérent avec une recommandation qu’il a donnée en 2019 lorsqu’il a commencé à suggérer que les URL devaient comporter moins de 1 000 caractères.

Le seul domaine des systèmes de classement de Google où la longueur de l’URL peut jouer un rôle est la canonisation.

Lorsque plusieurs URL similaires ont le même contenu sur la page, Google regroupera tous les signaux de ces pages en une seule URL.

Cette URL est appelée URL canonique et c’est ce que les utilisateurs finissent par voir dans les résultats de recherche.

Lors du processus de décision de l’URL à afficher dans les résultats de recherche, Google peut considérer la longueur des URL comme l’un des facteurs.

« Je ne connais actuellement qu’une partie de nos systèmes où la longueur de l’URL joue un rôle : cette partie est la canonisation.

La canonisation est ce qui se produit lorsque nous trouvons plusieurs copies d’une page sur votre site Web et que nous devons choisir une URL à utiliser pour l’indexation.

Si nous trouvons une URL plus courte et plus claire, nos systèmes ont tendance à sélectionner celle-là. »

Mueller précise que la canonisation n’a rien à voir avec les classements.

En bref, la longueur d’une URL peut affecter l’apparence des extraits de recherche, mais n’affecte pas les classements de recherche.

« Cela n’affecte pas le classement. C’est purement une question de savoir quelle URL est affichée dans la recherche. Donc, pour résumer, en ce qui concerne les classements de recherche, ni la longueur de l’URL ni le nombre de barres obliques n’ont d’importance. Utilisez une structure d’URL qui fonctionne pour vous et que vous pouvez conserver à long terme. »

Lorsque Mueller mentionne des barres obliques dans les URL, il parle d’un autre mythe SEO selon lequel les structures d’URL plates se classent mieux.

Pensant que cela affectera les classements, certains sites raccourcissent leurs URL en aplatissant la structure.

Une URL comme : homepage.com/blog/blog-title

Deviendrait: homepage.com/blog-title

C’est un effort inutile, car Mueller a déclaré qu’il n’y a aucun avantage à une structure d’URL plate.

La source: Centre de recherche Google


Image sélectionnée : YouTube.com/GoogleSearchCentral

L’extension de domaine affecte-t-elle le référencement ? John Mueller de Google explique

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L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, répond à la question de savoir si votre extension de domaine affecte le référencement et à d’autres questions liées à l’impact des choix de domaine sur la recherche.

Ces questions trouvent une réponse dans le dernier volet de la série de vidéos Ask Googlebot sur YouTube.

Mueller répond aux questions liées à la comparaison de point-com avec d’autres extensions de domaine, gTLD vs ccTLD, www vs non-www, et plus encore.

Voici toutes les questions auxquelles répond la vidéo, ainsi que les réponses complètes de Mueller.

Les domaines .Com sont-ils meilleurs ?

La première question est l’une des plus courantes, en particulier chez les personnes qui enregistrent un domaine pour la première fois.

Les domaines .com sont-ils meilleurs que les autres ?

La personne qui a soumis la question demande également s’il est acceptable d’utiliser une extension plus récente, comme un domaine .space.

Muller dit :

« Bien sûr, allez-y. Les nouveaux domaines de premier niveau (TLD) sont équivalents à d’autres domaines génériques de premier niveau comme .com en matière de référencement. Choisissez quelque chose que vous aimez, il y a beaucoup d’options là-bas maintenant.

Domaines WWW ou non-WWW ?

Est-il préférable d’utiliser un www ou non-www version d’un nom de domaine ?

Muller dit :

« Vous pouvez utiliser celui que vous préférez. Les systèmes de Google n’ont aucune préférence. Parfois, il y a des raisons techniques d’aller dans un sens ou dans l’autre, mais souvent c’est juste une question de préférence personnelle.

Rel=Canonical sur différents types de domaine

Est-il possible d’utiliser le rel=canonique élément de lien entre différents TLD ? Tels que les gTLD (domaines génériques de premier niveau) et les ccTLD (domaines de premier niveau de code de pays).

Muller dit :

« Oui, tu peux le faire. L’élément de lien rel=canonical n’est pas limité au même nom de domaine.

Extensions de domaine spécifiques à un pays pour un site Web mondial

Les ccTLD peuvent-ils fonctionner pour un site Web mondial ?

Muller dit :

« La réponse est oui. Bien qu’un nom de domaine de code de pays aide nos systèmes à cibler géographiquement ce pays, il permet toujours une visibilité mondiale.

La seule limitation est que vous ne pouvez pas spécifier d’autres pays pour le ciblage géographique. Par exemple, si vous avez un site Web .fr pour la France, vous pouvez l’utiliser dans le monde entier. Mais vous ne seriez pas en mesure de cibler explicitement les utilisateurs au Brésil. »

Voir la vidéo complète de Google ci-dessous :


Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, janvier 2022.

Comment l’incrémentalité de la recherche payante affecte-t-elle le référencement (est-ce que 1 + 1 = 3 ?)

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Pas moins de quatre fois par an, chaque année, j’entends : « Si je me classe bien de manière organique, je ne devrais pas avoir à payer pour ces mots-clés.

Ou, plus souvent, c’est : « Je suis en haut de la page pour le nom de ma marque, je n’ai donc pas besoin d’enchérir sur les mots clés de ma marque. »

Et chaque fois que j’entends cela, je laisse passer la petite crise de rage intérieure avant de répondre.

Cette réponse ressemble généralement à ceci : « Eh bien, M./Mme/Mme. X, laissez-moi vous parler de la théorie de l’incrémentalité de la recherche payante, ou comme on l’appelle souvent, la théorie 1+1=3. »

Une fois que j’ai fini de leur expliquer la règle, 90 % renoncent à leur demande d’arrêter les mots clés, 9 % demandent à tester la théorie et 1 % me demandent d’arrêter de parler.

J’ai récemment accidentellement testé cette théorie et partagerai mes découvertes dans cet article.

Tout d’abord, veuillez noter les clauses de non-responsabilité suivantes :

  • Ceci n’est pas lié à la théorie des politiques publiques de l’incrémentalisme ou à la loi de l’amélioration progressive.
  • Il n’y a pas de nom officiel pour cette loi / théorie, elle sera donc appelée incrémentalité dans cet article si nécessaire.
  • Les données présentées ici ont été pas fait dans le cadre d’une étude scientifique. Le scénario qui nous permet de faire cette analyse de données nous est venu par pur hasard. Ce sont des données réelles mais n’avait pas de lieu de test formelgroupe de contrôle, etc.
  • Chaque situation est différente, donc si vous choisissez de tester cette théorie par vous-même, faites-le de manière contrôlée et planifiée.

Qu’est-ce que l’incrémentalité de la recherche payante ?

Le concept lui-même existe depuis au moins 2009. Mélissa Mackey a écrit un article dans le (maintenant disparu) DMNews en mars 2009 intitulé Guide to Search Marketing, montrant les avantages du SEO sur SEM.

Le nom amusant « 1 + 1 = 3 » a été inventé plus tard, mais la théorie a été publiée et documentée à plusieurs reprises.

Et pas seulement par les moteurs de recherche, mais aussi par les experts du secteur et les universités.

(Si vous avez le temps, voici une lecture fascinante de l’étude scientifique réalisée en 2010 par Sha Yang et Anindya Ghose pour NYU : Analyse de la relation entre la publicité de recherche organique et sponsorisée : interdépendance positive, négative ou nulle.)

La théorie elle-même est que lorsque vous ne faites que du SEO ou du SEM par eux-mêmes, ils fourniront chacun un visiteur à votre site.

Mais lorsqu’ils sont effectués simultanément, le SEO et le SEM produisent un effet de halo. Au lieu d’avoir deux visiteurs sur le site, vous vous retrouvez avec trois.

Net-net, ensemble, ils génèrent une croissance incrémentale.

Sur la base de cette théorie, si vous effectuez un travail de référencement pour un site, le SEM devrait également faire partie du marketing mix.

En bref, SEM et SEO fonctionnent mieux ensemble. 1 + 1 = 3.

L’incrémentalité de la recherche payante dans la pratique

En janvier, un de nos clients s’est retrouvé dans une situation frustrante. Pour une raison étrange, leur méthode de facturation a été désactivée pour Google Ads.

Ceci, à son tour, a conduit à l’arrêt de leurs campagnes.

Pour aggraver les choses, la résolution a mis un certain temps avant d’être disponible, ce qui a laissé leur compte Google Ads hors ligne et mort dans l’eau.

Jusque-là, Google Ads et Google Organic représentaient respectivement 23 % et 23 % de leurs visites sur le site, représentant 46 % du trafic sur le site combiné.

La grande majorité du trafic et des ventes pour les produits payants et organiques concerne les mots-clés de la marque.

Données de contribution du site avant la fermeture

Par conséquent, on pourrait supposer que lorsque le paiement est mis hors ligne, l’organique atteindra le niveau de 47 % de la contribution du site aux visites, ou au moins 40 % du trafic total du site.

Mais ce n’était pas le cas.

Le trafic organique n’a augmenté qu’à 36 % du trafic total du site.

Comment l'incrémentalité de la recherche payante affecte-t-elle le référencement (est-ce que 1 + 1 = 3 ?)

La plongée plus profonde

La croissance (ou l’absence de croissance) des visites sur les sites organiques suggère plusieurs choses :

  1. Le SEM cannibalise en fait le trafic organique sur les mots-clés de la marque, mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose.
  2. Le trafic organique augmentera, mais le taux de conversion ne changera vraiment pas tant que ça.
  3. Il y a un degré d’incrémentalité qui vient du SEM et du SEO ensemble qui ne peut pas être reproduit par l’organique seul, aidant à confirmer la théorie de 1+1=3.

Voir les données de haut niveau sur la façon dont nous sommes arrivés à ces résultats :

(Noter: Les données pour les trois périodes sont le même nombre de jours, les mêmes jours de la semaine, aucun changement dans les ventes ou les promotions.)

Expérience d'incrémentalité de la recherche payante

La principale observation est que la contribution totale des visites et/ou des ventes, lorsque le SEM est hors ligne, n’est pas quelque chose que l’organique seul est capable de compenser.

Pour mieux comprendre comment les données sont sorties, voici les changements :

Comment l'incrémentalité de la recherche payante affecte-t-elle le référencement (est-ce que 1 + 1 = 3 ?)

Notes IMPORTANTES:

  • La période de publication ne suit pas immédiatement la période d’arrêt du SEM. Il y avait environ une semaine d’écart entre les deux en raison d’une panne de Google Shopping, nous avons donc dû ajuster la période d’arrêt post-SEM, pour la rendre aussi simple que possible.
  • Il y a eu une baisse totale du trafic et des ventes dans la post-période par rapport à la pré-période. Cela a été observé à des niveaux similaires dans tout le trafic entrant du site. Cet écart ne se reflète pas dans les chiffres, mais dans l’analyse, ce qui rend les niveaux de contribution plus importants sur lesquels se concentrer.
  • La période post-analyse a connu une baisse des ventes de 19 %, impactant tous les médias entrants.

Une analyse:

Que SEM cannibalise le trafic organique était immédiatement clair.

La quantité de trafic organique a bondi dès que SEM a été hors du marché.

Mais aucun autre élément n’ayant été modifié, il était clair que l’organique ne pouvait pas gérer la charge complète du trafic de recherche Google.

Par conséquent, le trafic total a chuté.

Vous savez quoi d’autre est tombé? Ventes.

Lorsque SEM est revenu sur le marché, le trafic organique a diminué à un niveau similaire au niveau d’avant l’arrêt

SEM, quant à lui, est revenu à un niveau de contribution au trafic total du site qui était également observé auparavant, ce qui explique la baisse totale des visites du site de 19 % de handicap.

Lorsque le SEM est sur le marché avec le référencement, la croissance incrémentielle du trafic est de 30 % à 40 % (dont la majorité provient des mots-clés de la marque).

Cela a permis de réaliser 22 ventes supplémentaires (en moyenne) lorsque les deux étaient sur le marché, soit un chiffre d’affaires de 2 310 $ (en supposant une valeur de commande moyenne de 105 $).

Le coût média de ce trafic supplémentaire se réduit à environ 800 $, ce qui donne un retour sur investissement de 277 % sur les ventes supplémentaires.

Nous supposons que lorsque SEM et organique sont visibles sur la même requête, il y a un renforcement de la confiance envers le chercheur.

Cela conduit à ce que la marque obtienne plus probablement le clic, par rapport à lorsqu’il n’y a que du bio.

Points clés à retenir

Permettez-moi de vous présenter les points saillants et les principaux points à retenir ici :

  • Lorsque SEM tourne conjointement avec des listes organiques, vous êtes plus susceptible d’obtenir un trafic supplémentaire sur votre site que si votre liste organique était seule.
  • Oui, les publicités SEM voleront une bonne partie du trafic « gratuit » de l’organique. Mais cela surproduira et générera un trafic supplémentaire, au-delà de ce que l’organique pourrait générer à lui seul.
  • Le trafic incrémentiel entraînera des ventes supplémentaires, mais vous devez évaluer la valeur des ventes sur le montant incrémentiel, plutôt que sur le montant total des ventes.
  • Il y a en fait une validation et un but quant à la raison pour laquelle vous devez enchérir sur des mots-clés lorsque vous vous classez bien de manière organique.
  • Une croissance et une échelle supplémentaires au-delà de l’organique nécessitent des investissements dans le SEM.

Le trafic organique, à condition que vous soyez bien classé, vous mènera quelque part. Que ce soit suffisant dépend de vous.

Nous avons constaté que, si vous voulez répondre à la question séculaire de « comment puis-je en obtenir plus? » et si vous avez maximisé votre opportunité sur le organique, investir dans le SEM est une décision intelligente.

Cela générera un trafic supplémentaire, au-delà de votre volume organique d’origine.

L’idée d’arrêter votre trafic SEM peut induire du stress, mais tester ce processus (dans un cadre contrôlé et exprès) peut aider à renforcer la valeur de vos efforts SEM.

Essayez-le sur un segment de votre campagne, et les résultats pourraient finir par justifier des niveaux d’investissement plus élevés.

Davantage de ressources:

  • Définition SEM vs SEO vs PPC : quelle est la différence ?
  • 3 façons dont des données de qualité peuvent vous aider à réussir votre SEM
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021