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La nouvelle boîte de réception ciblée de LinkedIn affiche des messages plus pertinents

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LinkedIn améliore son expérience de messagerie avec une nouvelle « boîte de réception ciblée », qui vise à réduire le spam et à afficher des messages plus pertinents.

La prochaine fois que vous vous connecterez à LinkedIn et que vous ouvrirez votre boîte de réception, vous verrez une notification vous invitant à « Essayer la boîte de réception ciblée ».

La nouvelle boîte de réception ciblée de LinkedIn affiche des messages plus pertinents

Cliquer sur le bouton ci-dessus filtrera automatiquement vos messages dans deux onglets.

La boîte de réception ciblée utilise l’IA pour identifier les messages importants, qu’elle filtre dans l’onglet « Focus » tandis que le reste est envoyé à l’onglet « Autre ».

Étant donné qu’il y a un élément d’IA impliqué, cela peut prendre du temps à LinkedIn pour apprendre vos préférences de boîte de réception.

Vous aurez la possibilité de déplacer les messages entre les onglets ou de revenir à l’expérience de messagerie traditionnelle si vous n’appréciez pas la boîte de réception ciblée.

LinkedIn apporte ce changement dans la hausse de la messagerie directe, qui, selon la société, est en hausse de 20 % par rapport à l’année dernière.

Dans un e-mail, un représentant de LinkedIn déclare :

« Cette fonctionnalité est la dernière d’une série d’améliorations que nous avons apportées pour aider les membres à avoir des conversations plus productives et à se connecter aux opportunités via la messagerie LinkedIn. Avec des conversations en hausse de près de 20 % depuis l’année dernière, nous constatons que de plus en plus de professionnels sur LinkedIn se tournent vers la messagerie pour se connecter et interagir les uns avec les autres. »

La boîte de réception ciblée de LinkedIn est désormais disponible dans le monde entier pour tous les utilisateurs.


Image en vedette : metamorworks/Shutterstock

Google affiche de nouveaux extraits pour les recherches citées

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Les extraits de recherche de Google ont un aspect légèrement différent lorsque vous placez des guillemets autour de vos requêtes. En savoir plus sur ce qui change dans l’annonce d’aujourd’hui.

« Nous améliorons les recherches citées », déclare Yonghao Jin, ingénieur logiciel de Google Search, dans un article de blog.

Désormais, lorsque vous placez des guillemets autour d’un mot ou d’une expression dans une requête, l’extrait contiendra un extrait de texte de la page où la citation apparaît.

Voici un exemple d’extrait de code susceptible d’apparaître pour une requête contenant « recherche google » :

Google affiche de nouveaux extraits pour les recherches citées

Google note que la mise en gras du texte cité n’apparaît que dans les résultats de recherche sur ordinateur.

Avant la mise à jour d’aujourd’hui, Google avait pour objectif de diffuser des extraits de recherche décrivant la page plutôt que d’identifier le texte cité.

« Créer un extrait autour de sections comme celle-ci pourrait ne pas produire une description facilement lisible », poursuit Jin.

Maintenant, Google écoute les commentaires des chercheurs qui disent qu’ils préféreraient voir où le texte cité apparaît.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre site Web ?

La mise à jour d’aujourd’hui des extraits de recherche pour le texte cité n’a d’incidence que sur l’affichage des résultats dans Google. Cela n’affecte pas le classement des pages Web dans Google.

Cependant, cette mise à jour pourrait impact sur le nombre de clics que vos pages reçoivent de la recherche Google.

Google souligne que ce changement profite aux chercheurs car ils peuvent obtenir ce qu’ils recherchent plus facilement et plus rapidement.

D’un autre côté, les éditeurs Web peuvent ne pas trouver le changement aussi bénéfique.

Si les internautes peuvent obtenir l’extrait qu’ils recherchent directement dans Google, n’est-ce pas une raison moindre pour visiter la page elle-même ?

Il est trop tôt pour dire l’impact que ce changement aura sur le taux de clics, le cas échéant, mais c’est une préoccupation qui m’est immédiatement venue à l’esprit lorsque j’ai lu l’annonce de Google.

Autres remarques sur les recherches entre guillemets

Les nouveaux extraits de Google pour les recherches citées peuvent ne pas s’afficher lorsqu’il existe plusieurs termes cités dans la même requête. Si les termes sont éloignés les uns des autres, Google en affichera un dans l’extrait de code.

Si le texte cité apparaît plusieurs fois sur une page, Google affichera l’occurrence la plus pertinente dans l’extrait.

Enfin, il convient de noter que les recherches entre guillemets ne fonctionnent pas pour les résultats locaux. Si vous entrez une requête avec des guillemets qui déclenche l’affichage d’une zone locale, Google ne limitera pas les résultats aux pages contenant le texte cité.


La source: Google

Image en vedette : nerosu/Shutterstock

Pourquoi GSC affiche des erreurs d’exploration lorsque la page se charge normalement

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John Mueller de Google a répondu à une question sur Google Search Console (GSC) affichant des erreurs d’exploration sur les pages qui se chargent correctement dans le navigateur. John Mueller a expliqué que le problème se trouve généralement du côté du serveur et non un problème avec Googlebot.

La personne qui pose la question a essayé de valider les pages Web dans Google Search Console (GSC), mais les pages ne sont obstinément pas validées. C’est comme si quelque chose bloquait Googlebot et affichait un message d’erreur.

Voici la question :

« J’ai eu une erreur de serveur sur certaines de mes pages. Lorsque j’ai vérifié les quelques pages montrées dans l’exemple, elles ont très bien fonctionné.

J’ai également utilisé l’option de validation à quelques reprises, mais Google continue de marquer les pages avec une erreur.

Cela fait un mois depuis.

J’ai attendu que Googlebot indexe ces pages sans succès.

Cela a affecté mes impressions et mes clics organiques.

Y a-t-il quelque chose que je puisse faire ici ?

John Mueller a affirmé que si GSC affiche des erreurs de serveur lorsque Googlebot parcourt les pages Web, elles existent vraiment et ne sont pas un bogue du côté de Google.

Voici ce que Jean a dit :

« Nous n’inventons pas d’erreurs sur les pages. Lorsque Googlebot vérifie la page et qu’il y a une erreur de serveur, nous y voyons vraiment une erreur de serveur. »

Erreurs d’exploration temporaires

Ensuite, Mueller a observé que certains de ces problèmes sont temporaires.

Voici ce qu’il a dit :

« Et il se peut que ce soit quelque chose de temporaire sur votre site Web et si c’est temporaire, alors avec l’un des futurs crawls, nous essaierons à nouveau.

Et si l’erreur a disparu, nous pouvons indexer la page normalement. »

Parfois, ces erreurs sont en effet temporaires.

Par exemple, un serveur peut tomber en panne pour maintenance, il peut y avoir des problèmes dans le DNS qui supprime une partie d’Internet ou il se peut également que le serveur soit surchargé et empêche l’exploration.

Mais ce n’est pas le problème que rencontre la personne qui pose la question.

Si les pages Web se chargent normalement mais chaque fois que vous validez avec GSC (ou essayez de le tester avec l’un des outils de Google comme le testeur de résultats enrichis ou le testeur adapté aux mobiles) et qu’il ne parvient pas à valider, c’est un problème au niveau du serveur.

Des problèmes de serveur peuvent entraîner des erreurs d’indexation GSC

John Mueller a ensuite suggéré que le problème rencontré par la personne qui posait la question pouvait être lié au serveur.

Muller :

« Donc, c’est quelque chose où si vous voyez ce genre de problèmes survenir régulièrement et en particulier vous utilisez la fonction de validation dans la console de recherche et la validation revient et dit qu’il y a encore des erreurs de serveur, alors c’est quelque chose que je prendrais avec votre hébergeur.

Et essayez de voir s’il y a quelque chose qu’ils peuvent faire pour diagnostiquer ce problème pour vérifier ce qui pourrait se passer ici pour vous donner une idée du nombre d’URL que cela affecte, en fait.

Parce que parfois, cela peut être délicat si Googlebot parcourt des millions de pages de votre site Web et que cent d’entre elles ont une erreur de serveur, alors cela n’a probablement aucune importance car il y a toujours des erreurs quelque part.

Mais si Googlebot explore 200 pages de votre site Web et qu’une centaine d’entre elles sont des erreurs de serveur, c’est un peu plus ce que vous voudriez probablement corriger et vous assurer que cela ne se produise pas.

C’est donc un peu la direction dans laquelle je me dirigerais.

Ce n’est pas quelque chose que Google peut réparer.

C’est vraiment quelque chose que vous devez régler de votre côté en ce qui concerne l’hébergement.

Diagnostiquer les erreurs d’exploration de Googlebot

Il existe une astuce de diagnostic que vous pouvez utiliser pour déterminer s’il s’agit d’un problème de configuration à l’échelle du serveur, si votre adresse IP est partagée par d’autres sites sur le serveur.

Ce qui peut être fait est d’identifier l’adresse IP sur laquelle se trouve le site, puis d’exécuter ce FAI via un vérificateur IP inversé qui peut montrer quels autres sites sont hébergés sur cette adresse IP.

Ensuite, vous prenez cette liste de noms de domaine et les exécutez via l’un des outils de Google comme le vérificateur AMP ou l’outil de vérification des résultats enrichis de Google.

Si l’outil signale une réponse d’erreur pour un ou plusieurs des domaines, cela peut indiquer qu’il y a une erreur à l’échelle du serveur, qui

Chaque serveur a un journal de serveur et c’est un bon endroit pour commencer à diagnostiquer la cause du problème. Ces journaux de serveur afficheront la date et l’heure exacte à laquelle une erreur s’est produite ainsi que l’adresse IP du visiteur qui a déclenché l’erreur.

Un problème typique peut être une erreur dans la configuration d’un pare-feu qui peut être trop strict et bloquer Google.

Si vous n’avez pas accès aux journaux du serveur, un appel au support client de l’hébergement Web s’impose, comme le recommande John Mueller.

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Pourquoi GSC affiche-t-il des erreurs de serveur sur les pages qui se chargent correctement ?

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PageSpeed ​​Insights affiche désormais plus de données de terrain

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PageSpeed ​​Insights et l’API ont été mis à jour pour afficher désormais plus de données de champ qu’auparavant. Le score PageSpeed ​​Insights mis à jour est en ligne et devrait refléter la nouvelle façon de gérer les données de terrain.

Auparavant, PageSpeed ​​Insights n’affichait les données de champ que si toutes les données de champ étaient collectées.

Cela posait problème car 30 % des pages Web n’enregistraient pas l’une des métriques, le premier délai d’entrée (FID).

Données de champ dans PageSpeed ​​Insights

Les données de champ sont les métriques de vitesse de page d’utilisateurs réels que Google collecte via les navigateurs mobiles Chrome qui ont choisi d’envoyer des informations de performance anonymisées à partir de l’expérience réelle du visiteur du site sur une page Web, qui sont ensuite utilisées pour calculer les métriques de vitesse de page.

Les données de laboratoire sont utilisées dans Google Lighthouse, un outil utilisé pour estimer ce que peut être un score PageSpeed.

Lighthouse est livré dans le navigateur Chrome et alimente les outils de développement.

Un clic droit n’importe où sur une page Web ouvre Chrome Dev Tools et à partir de là, Lighthouse peut être utilisé pour simuler les mesures PageSpeed.

Mais ce ne sont que des simulations, des estimations, de ce que peuvent être les valeurs.

Les données réelles que Google peut utiliser à des fins de classement sont appelées données de terrain. Il s’agit des données collectées auprès d’utilisateurs réels téléchargeant des pages réelles sur des appareils mobiles dans des circonstances réelles.

Les données de champ disponibles sont maintenant affichées

La modification apportée par Google à l’API PageSpeed ​​Insights et à l’outil est que Google affichera les métriques de champ qui ont été collectées, même si d’autres données de champ n’ont pas été collectées.

Auparavant, Google ne signalait que si toutes les données collectées atteignaient un seuil de données spécifique.

D’après Google Rick Viscomi sur Twitteril appelle cela un gros problème car les données manquantes concernent 30 % des origines dans le rapport d’expérience utilisateur Chrome où les données du premier délai d’entrée sont manquantes, tandis que les autres données étaient là.

« Auparavant, vous voyiez « aucune donnée » s’il vous manquait juste des données FID. Maintenant, vous verrez tout ce qui est disponible.

C’est un gros problème car environ 30 % des origines dans CrUX manquaient de données FID ! »

Pourquoi le premier délai d’entrée (FID) disparaît-il ?

Le premier délai d’entrée est une métrique qui mesure la réactivité d’un site Web en mesurant le délai de traitement d’un événement comme cliquer sur un bouton, appuyer sur un menu ou saisir des données avec une pression sur le clavier et le temps nécessaire à la page Web pour répondre.

Le défilement et le zoom avant sur du texte ou des images ne comptent pas comme une interaction avec la page Web.

Selon la page Web.dev de Google sur FID, de nombreux utilisateurs n’interagissent pas avec une page Web et pour cette raison, le rapport d’expérience utilisateur Chrome (CrUX) n’enregistrera pas cette métrique.

« Tous les utilisateurs n’interagiront pas avec votre site à chaque fois qu’ils le visiteront. Et toutes les interactions ne sont pas pertinentes pour le FID…

… Le FID est une métrique qui ne peut être mesurée que sur le terrain, car elle nécessite qu’un véritable utilisateur interagisse avec votre page.

Rick Viscomi a expliqué dans un tweet de suivi pourquoi le premier délai d’entrée (FID) a tendance à disparaître :

« Le FID est particulièrement susceptible d’être absent car, contrairement aux autres Web Vitals, il repose sur une interaction utilisateur à mesurer. Presque toutes les pages vues entraînent un LCP ou un CLS, mais toutes n’ont pas d’interactions avec l’utilisateur ! »

Il s’agit d’une étape positive de la part de Google, car les informations supplémentaires permettront à davantage d’éditeurs de prendre de meilleures décisions sur ce qui doit être corrigé par rapport aux métriques PageSpeed.

Voici comment l’annonce officielle de Google l’a expliqué :

« Les données de champ PageSpeed ​​Insights sont désormais fournies pour les pages et les origines qui pourraient avoir des données insuffisantes pour une métrique, mais suffisamment de données pour d’autres métriques.

Auparavant, les données de champ n’apparaissaient que si toutes les métriques d’une page ou d’une origine atteignaient un seuil de données.

Désormais, toute mesure qui atteint le seuil de données sera fournie.

Cela se reflète dans les objets loadingExperience et originLoadingExperience dans l’API, ainsi que dans le frontend.

Bonne nouvelle pour les éditeurs Web, les développeurs et les référenceurs

C’est une excellente nouvelle pour la communauté de l’édition, car les données de champ reflètent l’expérience utilisateur réelle du visiteur du site sur une page Web.

Plus les éditeurs d’informations sur les données de terrain disposent d’actions plus précises et complètes pour résoudre les problèmes du monde réel.

Vidéo illustrant comment le premier délai d’entrée est mesuré

Citations

Notes de version pour l’API PageSpeed ​​Insights et l’interface utilisateur PageSpeed ​​Insights

Différences entre les données de terrain dans PSI et CrUX

Page Google Web.dev sur le premier délai d’entrée (FID)
Que faire si un utilisateur n’interagit jamais avec votre site ?

Documentation de l’API PageSpeed Insights

Outil PageSpeed ​​Insights

Comment ouvrir les outils de développement Chrome

YouTube affiche l’historique des commentaires des utilisateurs dans de nouvelles cartes de profil

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YouTube introduit des cartes de profil, qui affichent tous les commentaires qu’un utilisateur a laissés sur une vidéo particulière.

En tapant sur la photo de profil d’un utilisateur qui a laissé un commentaire, sa carte de profil s’affichera avec un résumé des informations publiques sur cet utilisateur.

Les informations contenues dans les nouvelles fiches de profil YouTube incluent :

  • Nom
  • Photo de profil
  • Nombre d’abonnés
  • Commentaires/réponses récents
  • Chaînes auxquelles vous êtes abonné

YouTube affiche l'historique des commentaires des utilisateurs dans de nouvelles cartes de profil

Les commentaires affichés dans une carte de profil sont limités à la vidéo en cours de visionnage. YouTube espère que cela contribuera à une communauté plus accueillante, ce qui est certainement possible car les utilisateurs peuvent réfléchir à deux fois avant de laisser des commentaires négatifs en sachant qu’ils peuvent être facilement trouvés dans la carte de profil.

Peut-être encore plus révélateur que l’historique des commentaires d’un utilisateur, les chaînes auxquelles il s’abonne, qui seront pleinement affichées dans sa carte de profil. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur quelqu’un grâce aux types de créateurs YouTube auxquels il est abonné.

Cependant, les utilisateurs peuvent modifier les informations affichées dans leur carte de profil à partir du menu des paramètres. Cela peut donc valoir la peine d’être examiné si vous tenez à votre vie privée sur YouTube.

Les cartes de profil seront d’abord déployées pour tous les utilisateurs de l’application Android dans les prochains jours, avec des plans de lancement sur d’autres appareils à l’avenir.

Davantage de ressources

  • Les meilleures recherches et chaînes YouTube de 2019 (jusqu’à présent)
  • YouTube bouleverse les créateurs avec un autre changement de politique

L’application Google Ads affiche désormais les scores d’optimisation des campagnes

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Google a mis à jour l’application Google Ads avec la prise en charge des scores d’optimisation des campagnes.

Le taux d’optimisation est une statistique introduite l’année dernière. Elle est conçue pour évaluer dans quelle mesure une campagne Google Ads est optimisée.

Le score varie de 0 % à 100 %, 100 % signifiant que votre compte est configuré pour fonctionner à son plein potentiel.

L'application Google Ads affiche désormais les scores d'optimisation des campagnes

Auparavant, le taux d’optimisation des campagnes Google Ads n’était disponible que sur ordinateur.

À l’aide de l’application mobile, les annonceurs peuvent désormais consulter leur taux d’optimisation et appliquer immédiatement les modifications recommandées.

Les recommandations fournies par l’application sont classées par ordre de priorité en fonction de ce qui aura le plus d’impact.

Pour afficher votre taux d’optimisation dans l’application Google Ads, accédez simplement à la section « Recommandations ».

Ressources additionnelles:

  • Les meilleures pratiques de Google pour améliorer votre score d’optimisation Google Ads
  • Google Ads propose de nouvelles recommandations pour améliorer le taux d’optimisation
  • Le taux d’optimisation de Google Ads inclut désormais les campagnes Shopping

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

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Pinterest améliore sa fonctionnalité de recherche d’appareil photo Lens avec un nouvel onglet « boutique » dans les résultats de recherche plein d’épingles achetables.

Lens est une fonctionnalité intégrée à l’application Pinterest qui permet aux utilisateurs de rechercher un article spécifique en le prenant en photo.

Prenez simplement une photo et Pinterest renverra un ensemble de résultats de recherche avec des éléments similaires. Les utilisateurs peuvent également télécharger des photos à partir de leur pellicule.

Les résultats de la recherche d’objectifs étaient auparavant limités aux épingles ordinaires, ce qui signifie qu’ils pouvaient ou non être liés à un produit pouvant être acheté.

Désormais, les personnes ayant l’intention d’acheter peuvent effectuer une recherche Lens et trouver immédiatement quelque chose de similaire à acheter, ou peut-être même trouver exactement le même article.

Voici comment utiliser l’appareil photo Pinterest Lens pour trouver des produits.

Utiliser Pinterest Lens pour trouver des épingles achetables

Pour lancer l’appareil photo Lens, ouvrez l’application Pinterest et appuyez sur l’icône de l’appareil photo sur le côté droit de la barre de recherche.

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

Ensuite, prenez une photo de l’élément que vous souhaitez rechercher.

Alternativement, vous pouvez télécharger une photo à partir de la pellicule de votre téléphone.

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

Après avoir pris ou téléchargé une photo, Pinterest renverra un ensemble de résultats de recherche où vous pourrez voir le nouvel onglet boutique.

Pinterest affiche des épingles achetables dans les résultats de recherche visuels

Chaque épingle achetable renvoie à la page de paiement sur le site d’un détaillant. Pinterest indique qu’il n’affiche que les épingles achetables pour les produits en stock.

« Utilisez Lens pour acheter des produits en stock. Vous pouvez également télécharger une capture d’écran que vous avez prise à partir d’une autre application ou une photo plus ancienne de votre appareil photo – comme une œuvre d’art, un tapis ou des oreillers – et Lens vous dira de quoi il s’agit et où vous pouvez l’acheter.

Lens peut prendre des images hors ligne ou en ligne et vous montrer des articles similaires à vendre, à partir d’une gamme de détaillants et de prix. Il est plus difficile de parcourir les allées de vos magasins préférés de nos jours, mais avec Lens, vous pouvez parcourir les catalogues en ligne des détaillants pour découvrir de nouveaux produits que vous allez adorer.

Statistiques de recherche visuelle Pinterest

Ce changement devrait profiter à la fois aux clients et aux détaillants, d’autant plus que la recherche visuelle Pinterest devient de plus en plus populaire auprès des utilisateurs.

Par rapport à la même époque l’an dernier, il y a 3x plus de recherches visuelles à l’aide de l’appareil photo Pinterest.

Ce type d’activité de recherche pourrait entraîner une augmentation significative des achats maintenant qu’il existe un onglet d’achat dans les résultats de recherche de Lens.

Selon les données de Pinterest, 90 % des utilisateurs hebdomadaires déclarent utiliser la plateforme pour prendre des décisions d’achat.

Plus loin, 78 % des utilisateurs hebdomadaires dire qu’il est utile de voir le contenu des marques sur Pinterest, et 66 % achètent quelque chose après avoir vu les épingles d’une marque.

Environ la moitié des articles recherchés avec Lens appartiennent à la catégorie mode ou déco.

Les produits les plus fréquemment achetés trouvés avec Lens comprennent les imprimés et les illustrations, les chemises et les hauts, les robes, les chaussures, les vestes, les vases, les miroirs, les tapis, les pantalons et les coussins.

Actuellement, les recherches « bureau à domicile » sont les plus élevées de l’histoire de Pinterest, augmentant de 2,7 fois de février à avril.

Source : Salle de presse Pinterest

Découvrez toutes les mises à jour récentes des fonctionnalités d’achat de Pinterest dans les articles ci-dessous :

  • Pinterest ajoute une section Shopping à son fil d’accueil
  • Pinterest ajoute un nouvel onglet « Shopping » aux résultats de recherche
  • Pinterest lance un programme de marchands vérifiés avec des applications ouvertes à tous

Bogue de recherche Google Actualités : contenu non lié à l’actualité affiché dans les actualités

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Google Search Liaison Danny Sullivan a annoncé via Twitter que Google News rencontrait un bogue et que le problème ne serait pas résolu avant le 1er décembre.

Le problème identifié par Google a permis à du contenu non informatif d’apparaître dans les résultats de recherche Google News.

Bug de recherche de l’onglet Actualités de Google

Le tweet indiquait qu’un utilisateur devrait passer par une série d’étapes quelque peu alambiquées afin de produire le bogue des résultats de recherche non liés à l’actualité.

Il faudrait effectuer une recherche dans l’onglet de recherche de Google News, tout en le faisant avec des guillemets et en classant les résultats de la recherche par date. C’est deux étapes supplémentaires au-delà de la simple recherche d’actualités.

La recherche par date nécessite en fait deux étapes supplémentaires, qui consistent à cliquer sur le bouton Outils, puis sur le lien Trier par date. C’est quelque chose que l’utilisateur moyen de la recherche ne sait probablement pas faire.

Sullivan tweeté:

Pour tester j’ai fait une recherche [“wordpress vulnerability”] (entre guillemets) puis trié les résultats de la recherche par date .

Et cela a fonctionné, Google n’a pas réussi à produire exclusivement des résultats d’actualité.

Bogue des actualités de la recherche Google

Nous mettrons à jour cette histoire lorsque le bogue sera résolu.

Snapchat Trends affiche les mots-clés les plus populaires

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Snapchat introduit un outil appelé Snapchat Trends qui met en évidence les mots-clés les plus populaires partagés avec les utilisateurs dans les histoires publiques.

De plus, tu peux rechercher n’importe quel mot-clé dans Snapchat Trends pour savoir à quel niveau il est utilisé.

Les geeks de données apprécieront probablement cette dernière fonctionnalité Snapchat entassée dans son nouvel outil, qui est un carrousel de véritables histoires Snapchat qui permettent de voir comment un mot-clé est utilisé.

En savoir plus sur Snapchat Trends et sur ce que les spécialistes du marketing peuvent faire avec les données.

Qu’est-ce que les tendances Snapchat ?

Snapchat Trends ressemble beaucoup à Google Trends en ce sens qu’il vous donne un aperçu général de la popularité d’un mot-clé sur Snapchat.

Même les pages d’accueil sont similaires. Lorsque vous arrivez sur Snapchat Trends, vous verrez une barre de recherche suivie d’une liste des principales tendances de la semaine dernière.

Snapchat Trends affiche les mots-clés les plus populaires

Cliquer sur un mot-clé tendance vous amènera à une page avec un graphique affichant l’utilisation du mot-clé au fil du temps.

L’utilisation est notée sur une échelle de 0 à 100, 100 étant le niveau de popularité le plus élevé.

Snapchat Trends affiche les mots-clés les plus populaires

Sur cette même page, vous pouvez également trouver un carrousel de Snaps liés au mot-clé.

Si vous ne savez pas pourquoi un mot clé est tendance, ce carrousel vous montrera comment il est utilisé.

Snapchat Trends affiche les mots-clés les plus populaires

Les données de Snapchat Trends ne se limitent pas à ce qui était récemment populaire, car vous pouvez rechercher n’importe quel mot-clé pour voir son modèle d’utilisation.

Vous pouvez même rechercher plusieurs mots-clés pour comparer leur utilisation. Par exemple, le graphique ci-dessous montre quelle console de jeu est clairement préférée parmi les utilisateurs de Snapchat.

Snapchat Trends affiche les mots-clés les plus populaires

Comme le montre l’exemple, un menu déroulant vous permettra de filtrer les données par pays. Ceci est actuellement limité à l’Australie, au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis.

Maintenant que vous savez ce que Snapchat Trends peut faire, voyons comment les données peuvent vous être utiles.

Comment puis-je utiliser les données des tendances de Snapchat ?

Snapchat recommande cinq façons aux spécialistes du marketing d’utiliser les données de Snapchat Trends :

  1. Etude de marché produit: Les données sur les tendances peuvent aider à rechercher le comportement des consommateurs biologiques afin d’évaluer l’adéquation globale du marché à votre produit ou service.
  2. Rédaction: De nouvelles tendances linguistiques intéressantes ont tendance à émerger parmi les utilisateurs de Snapchat. Cette information peut aider les marques à rédiger des textes contextuellement pertinents.
  3. Construire des personas clients: Les données sur les tendances peuvent fournir des informations utiles lors de la création d’un profil de votre public cible, de ce qu’il fait et de ce qui l’intéresse.
  4. Planification média pour les moments clés: Snapchat indique des vacances obscures comme la Journée nationale de la crème glacée comme des opportunités d’engagement du public. Cet outil peut vous aider à trouver le bon moment pour aligner une stratégie média.
  5. Recherche compétitive: Ces données peuvent vous aider à comprendre le marché sur lequel votre marque, produit ou service opère. En analysant plusieurs mots clés, vous pouvez facilement comparer l’évolution de la conversation.

Snapchat Trends est gratuit et ne vous oblige pas à avoir votre propre compte Snapchat.

Les données sont basées sur les légendes des histoires publiques et partagées. Cela n’inclut pas l’utilisation de mots-clés dans le chat direct ou les Snaps directs entre utilisateurs.

Source : Snapchat pour les entreprises