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Qui a placé cette annonce ? Yahoo expérimente sans URL à afficher dans les annonces PPC

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Bien que le marketing de recherche ait certainement connu sa part de changement au cours de la dernière décennie et demie, certaines choses sont toujours restées constantes. L’une d’entre elles est l’URL à afficher, cette ligne conviviale de texte vert qui vous indique où votre clic vous mènera. Mais l’URL à afficher restera-t-elle éternellement ? Certains SERP récents de Yahoo suggèrent que le moteur de recherche teste des annonces qui n’ont aucune URL à afficher.

_Réduction de la maison de jeu_

Repéré pour la première fois par BrandVerity, il a révélé plusieurs annonces entièrement composées d’un titre et d’un texte d’annonce à l’appui. Fait intéressant, à partir de la capture d’écran, vous pouvez voir que si trois des annonces (surlignées en rouge) n’avaient pas d’URL à afficher, quelques autres sur le SERP les incluaient toujours.

Si c’est bien quelque chose que Yahoo essaie de tester, il sera intéressant de voir comment cela affecte les campagnes des annonceurs. En particulier, il convient de considérer l’impact sur les marques. « Sans une URL à afficher pour démontrer explicitement qui est un annonceur, la distinction entre une marque et ses différents partenaires, affiliés et même concurrents peut être floue », a déclaré Jennie Scholick de BrandVerity, « Il serait encore plus difficile de couper à travers l’encombrement si vous ne pouvez pas montrer aux consommateurs qui vous êtes.

Yahoo expérimentant ses SERP ne serait pas une décision surprenante, car il a souvent testé les limites de la recherche payante dans le passé. Des formats tels que Rich Ads in Search, dont Yahoo a été le pionnier, ont fourni aux annonceurs la possibilité d’inclure des logos, des images, des vidéos et d’autres médias dans leurs publicités. Toutefois, la suppression des URL à afficher constituerait une dérogation importante à ces formats, qui offrent généralement des opportunités de branding supplémentaires.

C’est un moment intéressant pour tester cela car Firefox vient de transférer Google à Yahoo comme moteur de recherche par défaut.

Il sera intéressant de voir ce qui en résultera, le cas échéant, sur Yahoo et sur d’autres moteurs de recherche. Les moteurs de recherche testent souvent de nouvelles idées publicitaires, mais celles-ci ne finissent généralement pas par devenir la nouvelle norme. Je serais certainement surpris si Yahoo ou quelqu’un d’autre décidait de s’éloigner des URL à afficher, mais nous verrons comment cela se développera.

Avez-vous déjà vu cela dans Yahoo? Dites-moi ce que vous en pensez : est-ce éthique ?

Capture d’écran prise le 28 novembre 2014 sur Yahoo Search.

Google Ads peut désormais afficher les notes des fiches Google My Business

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Les notes et les avis sur Google My Business sont sur le point de devenir une importante source de revenus, car ils peuvent désormais être affichés dans Google Ads à l’aide d’extensions de lieu.

Google a confirmé qu’à partir de maintenant, les évaluations des listes Google My Business peuvent apparaître à côté des annonces sur les ordinateurs de bureau et les tablettes. Les informations de localisation de Google My Business sont déjà automatiquement associées aux comptes AdWords. Il vous suffit donc de vous assurer que les extensions de lieu sont activées.

Comme l’explique Google, cette fonctionnalité peut être un facteur de décision important lorsqu’il s’agit de choisir entre votre entreprise ou la concurrence :

« Les gens comptent de plus en plus sur les opinions et les expériences des autres pour prendre des décisions telles que la pizzeria à visiter, où faire tourner vos pneus ou avec quel dentiste prendre rendez-vous. Les évaluations locales rendent vos annonces plus utiles aux consommateurs qui recherchent des informations locales et peuvent améliorer les performances de vos annonces. »

Auparavant, les avis sur le marchand provenant de sites tiers étaient utilisés conjointement avec Google Ads tant qu’il y avait 30 avis ou plus. Vous avez désormais la possibilité d’afficher les notes de votre page Google My Business à la place.

À l’aide d’AdWords Express, il était auparavant possible de faire apparaître des avis Google à côté de vos annonces, tant qu’ils respectaient un seuil minimum d’avis et d’étoiles. Désormais, tous les clients AdWords pourront profiter de cette fonctionnalité, mais on ne sait pas si vous devez ou non répondre à un nombre minimum d’avis pour que vos notes soient affichées.

Crédit d’image : Images de Mon / Shutterstock.com

Twitter déploie le bouton « Afficher les derniers tweets »

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Twitter offre désormais aux utilisateurs un moyen de basculer rapidement entre les derniers tweets et les meilleurs tweets.

Une mise à jour déployée aujourd’hui sur iOS ajoute un bouton dans le coin supérieur droit de l’application lors de l’affichage de la chronologie.

Appuyez simplement dessus pour passer à un flux chronologique inversé, puis appuyez à nouveau dessus pour revenir au flux algorithmique.

Voir un exemple ci-dessous :

Twitter a annoncé en septembre qu’il travaillait à offrir cette fonctionnalité.

À ce moment-là, la société a déclaré qu’il serait disponible dans quelques semaines.

Eh bien, les semaines se sont transformées en mois, mais maintenant c’est enfin là.

Les premiers utilisateurs de Twitter se souviendront que la chronologie était inversée pendant des années par défaut.

Dans un effort pour attirer plus d’utilisateurs occasionnels, Twitter a finalement introduit un flux algorithmique de type Facebook.

Montrer aux utilisateurs ce qui les intéresse le plus s’est avéré être une décision réussie pour Twitter, augmentant à la fois l’engagement et les conversions.

Cependant, il existe toujours une demande pour voir les tweets les plus récemment publiés.

Dans certains cas, comme une situation d’actualité ou un événement sportif, les derniers tweets sont ce que les utilisateurs préféreraient voir en premier.

La priorité de Twitter sera toujours de faire apparaître les meilleurs tweets, ce qui signifie que les utilisateurs devront périodiquement réactiver le flux des « derniers tweets ».

Au moins, il existe maintenant une option pour afficher immédiatement les tweets récents sans creuser profondément dans les paramètres de l’application.

Comme mentionné, cette fonctionnalité est en cours de déploiement sur iOS, mais elle devrait également être disponible sur Android et sur les ordinateurs de bureau.

Davantage de ressources

  • Twitter révèle comment il classe les tweets dans les résultats de recherche
  • Tout ce que vous devez savoir sur la recherche avancée de Twitter
  • 22 conseils formidables pour optimiser votre profil d’entreprise sur Twitter

Afficher les estimations de conversion Bing Ads en fonction des suggestions de budget

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Bing Ads permet aux annonceurs de prendre plus facilement des décisions éclairées lorsqu’il s’agit d’ajuster les budgets des campagnes.

Désormais, sur la page Opportunité, Bing ajoute des estimations de conversion ainsi que des suggestions de budget correspondantes. Cela donnera aux annonceurs une meilleure idée des ajustements budgétaires qui affecteront leurs conversions.

Pour que Bing Ads puisse générer des informations sur les conversions pour les suggestions de budget, les annonceurs devront utiliser la balise Universal Event Tracking (UET).

« L’intégration de vos données de conversion dans vos suggestions de campagne peut les rendre plus utiles et pertinentes pour vos objectifs commerciaux. En tant que tel, nous avons déjà publié trois nouvelles suggestions cette année basées sur les données de conversion pour le remarketing, l’emplacement et les ajustements d’enchères heure/jour.

Affichage des suggestions de budget

Des suggestions de budget sont disponibles dans l’onglet Opportunité de l’interface Web de Bing Ads. Vous verrez une estimation du nombre de clics supplémentaires que vous pourriez recevoir si vous augmentez votre budget.
Afficher les estimations de conversion Bing Ads en fonction des suggestions de budget

Cliquer sur « Afficher les opportunités » affichera à la fois les estimations de clics et de conversion pour chaque campagne en fonction de la suggestion de budget fournie. Il y aura également des options pour appliquer, afficher ou rejeter la suggestion.

Afficher les estimations de conversion Bing Ads en fonction des suggestions de budget

La « Vue avancée » affichera plus de détails liés à la suggestion de budget, tels que les modifications estimées des dépenses et des impressions.

Afficher les estimations de conversion Bing Ads en fonction des suggestions de budget

Cliquer sur le bouton « Afficher » dans la dernière colonne de n’importe quelle ligne fera apparaître le « Paysage de conversion ». À partir de là, les annonceurs peuvent entrer manuellement le budget qu’ils souhaitent pour obtenir une estimation de la façon dont cela peut affecter leur campagne.

Afficher les estimations de conversion Bing Ads en fonction des suggestions de budget

Les annonceurs qui n’ont pas configuré le suivi des conversions dans Bing Ads ne verront pas les estimations de conversion basées sur les suggestions de budget. Cependant, ils verront toujours des estimations pour les gains de clics et l’impact sur les dépenses.

Les annonces Showcase Shopping de Google AdWords peuvent afficher des collections de produits

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Google AdWords a déployé les annonces Showcase Shopping dans davantage de pays juste à temps pour les fêtes de fin d’année.

Les publicités Showcase Shopping ont été conçues pour répondre aux besoins des acheteurs mobiles d’aujourd’hui, tout en donnant aux entreprises la possibilité de vendre plus de produits.

Ce nouveau type d’annonce permet aux annonceurs de regrouper une sélection de produits à mettre en avant dans une même annonce.

Les annonces Showcase Shopping de Google AdWords peuvent afficher des collections de produits

Selon les recherches de Google, plus de 40 % des recherches d’achat concernent des termes en requête large. Les annonces Showcase Shopping permettent aux annonceurs d’afficher une collection de « meubles de salon », par exemple, et d’aider les consommateurs à décider quoi acheter.

Google a effectué un test des annonces Showcase Shopping l’année dernière. Il a été constaté que les acheteurs qui interagissent avec le nouveau type d’annonce sont plus susceptibles de considérer la marque faisant l’objet de la publicité.

Les résultats du test de Google l’année dernière montrent également que les acheteurs peuvent commencer à rechercher une marque par son nom après s’être engagés dans ses annonces Showcase Shopping.

Les annonces Showcase Shopping ont récemment multiplié par 3 le nombre de recherches de marques sur Overstock.com, et 32 % de clics supplémentaires aboutissant à un achat.

En plus d’AdWords, les annonces Showcase Shopping sont prises en charge par DoubleClick Search, Kenshoo et Marin.

LinkedIn modifie son algorithme pour afficher un contenu plus personnalisé

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LinkedIn change la façon dont les publications sont classées dans les flux des utilisateurs, en adaptant le contenu à leurs intérêts professionnels.

Plutôt que de donner plus de poids au contenu viral, les messages apparaîtront plus haut dans le flux si un utilisateur est plus susceptible de se joindre à la conversation.

L’algorithme de LinkedIn suit le nouveau cadre de l’entreprise : « Les gens que vous connaissez, parlent de choses qui vous tiennent à cœur. »

L’algorithme détermine qui un utilisateur connaît en examinant les signaux suivants :

  • Leurs relations
  • Avec qui ils ont interagi directement
  • Avec qui ils ont travaillé
  • Avec qui ils ont partagé des intérêts et des expériences (sur la base des informations de leur profil)

Le flux LinkedIn peut également faire apparaître des publications de personnes avec lesquelles un utilisateur n’est pas connecté si elles sont pertinentes pour les intérêts professionnels de l’utilisateur.

Cela est déterminé par des signaux tels que les groupes auxquels appartient un utilisateur, ainsi que les hashtags, les personnes et les pages qu’il suit.

Les messages seront encore plus stimulés s’ils proviennent d’une connexion qui utilise un hashtag pertinent.

LinkedIn résume ses changements d’algorithme :

« Pour résumer, votre flux LinkedIn est composé des conversations qui se déroulent dans vos communautés professionnelles : parmi les connexions ; dans les groupes que vous avez rejoints ; et les personnes, les pages et les hashtags que vous suivez.

Afin d’optimiser les publications pour le nouvel algorithme de LinkedIn, l’entreprise propose les conseils suivants :

  • Publiez des choses qui encouragent une réponse.
  • Utilisez le meilleur type de publication pour le sujet.
  • Utilisez @mentions pour identifier les personnes susceptibles de répondre.
  • Encouragez la conversation en répondant aux commentaires.
  • Postez sur des sujets de niche.
  • Utilisez des hashtags, mais pas plus de trois.

En fin de compte, l’accent semble être mis sur la conduite de la conversation. Donc, si vos messages font parler les gens, vous êtes sur la bonne voie.

Lié: Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn et comment l’optimiser

Google va afficher les photos des clients dans les annonces Shopping

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Google déploie une fonctionnalité qui permettra aux détaillants d’afficher des photos de clients dans les annonces Google Shopping.

La photo d’un client peut s’afficher lorsque l’annonce Shopping inclut un avis laissé par le client.

Les clients auront la possibilité de télécharger une photo lorsqu’ils laisseront un avis après avoir reçu un produit qu’ils ont commandé.

Cela permettra aux clients de montrer aux autres acheteurs à quoi ressemble le produit sur une photo réelle et non promotionnelle.

À leur tour, les photos peuvent profiter aux détaillants en encourageant davantage de clients à acheter le produit. À tout le moins, les photos devraient aider à attirer davantage l’attention sur l’annonce.

Il semble que cela sera complètement facultatif du côté du client. Ils peuvent télécharger une photo s’ils le souhaitent ou simplement laisser un avis sans photo.

Cependant, comme tous ceux qui lisent régulièrement les avis peuvent vous le dire, les clients enthousiastes sont plus qu’heureux de montrer leur dernier achat en photo.

Lorsqu’un client choisit de télécharger une photo avec son avis, celle-ci est automatiquement envoyée à Google pour être incluse dans les annonces Shopping. Aucun travail supplémentaire n’est nécessaire du côté de l’annonceur.

Pour que les détaillants puissent afficher des photos de clients, ils devront travailler avec l’une des plateformes d’avis tierces sélectionnées.

Actuellement, les plateformes d’examen qui participent à ce programme incluent Yotpo, PowerReviews, Bazaarvoice et Influenster.

Cela devrait être une fonctionnalité utile pour les annonceurs et les acheteurs. Cela rapproche l’expérience Google Shopping de ce que les clients attendent en 2019.

YouTube va afficher des vérifications des faits dans les résultats de recherche aux États-Unis

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YouTube étend ses panneaux d’information sur la vérification des faits aux pages de résultats de recherche aux États-Unis.

Les panneaux de vérification des faits de YouTube ont été déployés pour la première fois l’année dernière au Brésil et en Inde.

Maintenant, alors que de plus en plus de personnes se tournent vers YouTube pour des nouvelles et des informations précises, des panneaux de vérification des faits sont lancés aux États-Unis.

« Au cours des dernières années, nous avons vu de plus en plus de personnes venir sur YouTube pour des nouvelles et des informations….

Plus récemment, l’épidémie de COVID-19 et sa propagation dans le monde ont réaffirmé à quel point il est important pour les téléspectateurs d’obtenir des informations précises lors d’événements rapides.

Comme illustré dans l’exemple ci-dessous, les nouveaux panneaux s’affichent lorsqu’un sujet vérifié est recherché sur YouTube.

Le panneau apparaît en haut de l’écran, au-dessus des résultats de recherche, afin que les utilisateurs puissent obtenir les informations dont ils ont besoin avant de cliquer sur les vidéos.

Bien que cela puisse sans aucun doute avoir un impact sur les visionnages de vidéos, cela peut aider à empêcher les utilisateurs d’être exposés à des informations fausses et potentiellement dangereuses.

YouTube va afficher des vérifications des faits dans les résultats de recherche aux États-Unis

Comme vous pouvez le voir, le panneau répertorie les informations suivantes :

  • Qui a effectué la vérification des faits ?
  • Quand la vérification des faits a été effectuée
  • Un lien vers les résultats de la vérification des faits
  • La réclamation qui a été vérifiée
  • Si l’allégation s’est avérée vraie ou fausse

Cela devrait être toutes les informations dont un utilisateur a besoin pour prendre une décision éclairée quant à l’opportunité de continuer à regarder des vidéos.

Les affirmations non fondées sont particulièrement courantes dans le cycle des nouvelles d’aujourd’hui, avec toutes sortes de théories sur le COVID-19 circulant sur le Web.

L’objectif de YouTube avec ces panneaux est de relever le défi de la gestion de la désinformation qui survient dans le cadre d’un cycle d’actualités en évolution rapide.

Quand les panneaux de vérification des faits apparaîtront

Un certain nombre de facteurs détermineront si les panneaux de vérification des faits apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube.

Le facteur le plus important : un article de vérification des faits pertinent doit être disponible auprès d’un éditeur éligible.

Un autre facteur est que la requête de recherche de l’utilisateur porte sur une revendication spécifique et non sur un sujet général.

« Par exemple, si quelqu’un recherche « une tornade a-t-elle frappé Los Angeles », il peut voir un article de vérification des faits pertinent, mais s’il recherche une requête plus générale comme « tornade », il se peut qu’il ne voie pas.

Les panneaux d’informations de vérification des faits de YouTube s’appuient sur un réseau d’éditeurs tiers et exploitent le balisage de données structurées de ClaimReview.

Voir : Découvrez la vérité avec le nouveau système d’étiquetage de vérification des faits de Google

Plus d’une douzaine d’éditeurs américains participent aujourd’hui à la vérification des faits, notamment The Dispatch, FactCheck.org, PolitiFact et The Washington Post Fact Checker,

Effort existant de YouTube pour faire apparaître des sources de qualité

Comme l’entreprise l’indique dans une annonce, les panneaux de vérification des faits dans les résultats de recherche sont une extension des efforts existants de YouTube pour faire apparaître des informations provenant de sources fiables.

« La fonction de vérification des faits s’étend aux autres façons dont nous élevons et connectons les gens avec des sources faisant autorité.

Par exemple, nos étagères Breaking News et Top News aident nos téléspectateurs à trouver des informations provenant de sources faisant autorité à la fois sur leur page d’accueil YouTube et lors de la recherche de sujets d’actualité.

YouTube indique également les panneaux d’information introduits en 2018 comme un autre exemple de tenir les utilisateurs informés des réclamations non fondées.

Bien que différents des panneaux de vérification des faits, les panneaux d’information contiennent des liens vers des sources telles que l’Encyclopedia Britannica et Wikipedia pour des sujets sujets à la désinformation de longue date (par exemple, les théories de la « terre plate »).

Des panneaux de vérification des faits sont déployés dans les résultats de recherche YouTube aux États-Unis aujourd’hui, avec des plans pour s’étendre à d’autres pays au fil du temps.

Source : Blog officiel de YouTube

Davantage de ressources

  • Comment différencier les fausses nouvelles des vraies nouvelles dans les médias sociaux
  • Les éditeurs disent que Google classe les faux sites d’avis

Pinterest met à jour l’algorithme pour afficher plus de types de contenu

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Pinterest introduit un nouveau modèle de classement dans son flux d’accueil afin de faire apparaître plus souvent certains types de contenu.

Traditionnellement, Pinterest classe le contenu dans le flux d’accueil à l’aide d’un modèle de prédiction de clic.

Les épingles sur lesquelles un utilisateur est le plus susceptible de cliquer, en fonction de son activité passée, sont classées par ordre de priorité dans son flux d’accueil

Bien que ce modèle soit efficace pour maximiser l’engagement des utilisateurs, ce n’est pas le meilleur modèle pour faire apparaître une variété de types de contenu.

Par exemple, si un utilisateur ne clique jamais sur du contenu vidéo, il ne verra jamais d’épingles avec vidéo dans son flux d’accueil.

Mais cela ne signifie pas nécessairement qu’ils ne s’engageraient pas dans le contenu vidéo s’il devait être diffusé.

Pinterest s’est retrouvé avec un problème de vouloir augmenter plus de types de contenu tout en gardant les recommandations de contenu pertinentes.

Pour résoudre ce problème, Pinterest introduit un système de classement en temps réel pour son flux d’accueil appelé « distribution contrôlable ».

Répartition contrôlable

Pinterest décrit la distribution contrôlable comme un « système flexible en temps réel ».

Ce n’est pas une refonte complète de l’algorithme. Au contraire, la distribution contrôlable n’est appliquée que après l’algorithme traditionnel de classement des flux d’accueil.

Pinterest utilisera toujours son modèle de prédiction de clic pour trouver du contenu pertinent. Ensuite, il appliquera une distribution contrôlable pour diversifier les types de contenus affichés.

La distribution contrôlable permet de spécifier une cible pour le nombre d’impressions qu’un certain type de contenu doit recevoir.

Par exemple, la distribution contrôlable pourrait être utilisée pour spécifier que 4 % des flux d’accueil des utilisateurs doivent contenir du contenu vidéo.

Cela se fait via un système qui suit le pourcentage du flux qui était vidéo dans le passé. Ensuite, le système augmente ou rétrograde le contenu en fonction de la proximité de ce pourcentage avec la cible spécifiée.

Pinterest dit que cela peut être accompli tout en respectant les préférences de contenu des utilisateurs.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

En tant que système en temps réel, le modèle de distribution contrôlable sera ajusté en permanence.

D’une part, cela signifie que le flux d’accueil ne sera pas obsolète pour les utilisateurs.

D’un autre côté, il n’est pas exactement possible d’optimiser pour un algorithme qui change en temps réel.

Peut-être que le meilleur conseil pour les spécialistes du marketing de Pinterest est de suivre l’exemple de Pinterest.

Pinterest diversifie les types de contenu dans le flux d’accueil. Si vous souhaitez que davantage d’opportunités apparaissent dans les flux des utilisateurs, diversifiez les types de contenu que vous publiez.

Par exemple, si vous ne publiez que des photos, envisagez d’ajouter des vidéos ou des GIF au mélange. Peut-être quelques épingles de produit si vous êtes un détaillant de commerce électronique.

La cible de Pinterest pour afficher certains types de contenu changera tout le temps.

La publication d’une grande variété de contenus vous aidera à vous assurer que vous avez le bon type de contenu disponible au moment où Pinterest souhaite l’afficher.

Lié: 25 faits que vous devez savoir sur Pinterest

Notes complémentaires

L’équipe de classement des flux d’accueil de Pinterest avait l’habitude de faire manuellement ce que la distribution contrôlable est conçue pour faire de manière algorithmique.

Oui, l’équipe de classement du flux d’accueil de Pinterest avait l’habitude d’intervenir et d’ajuster la fréquence d’apparition de certains types de contenu dans le flux d’accueil des utilisateurs.

Yaron Greif de l’équipe de classement des flux d’accueil de Pinterest décrit l’ancien processus comme « douloureux pour des raisons à la fois pratiques et théoriques ».

« En pratique, ces boosts réglés à la main sont rapidement devenus ingérables et se sont interférés les uns avec les autres. Et pire, ils cessent souvent de fonctionner avec le temps, en particulier lorsque les modèles de classement sont mis à jour. Nous avons régulièrement dû retarder de nouveaux modèles de classement très prometteurs car ils cassaient les contraintes commerciales.

En théorie, contrôler le contenu à la demande n’est pas souhaitable car il empêche la personnalisation. Si nous montrons à chaque utilisateur le même nombre d’épingles vidéo, nous ne pouvons pas montrer plus de vidéos aux personnes qui aiment vraiment regarder des vidéos ou vice versa.

Pinterest dit qu’il s’est engagé à investir dans l’étape de post-classement du contenu de surfaçage. Il est donc possible que nous voyions ce modèle appliqué ailleurs sur la plate-forme à l’avenir.

Source : Médium

Lié: 10 conseils pour obtenir plus d’abonnés sur Pinterest

Les profils LinkedIn peuvent désormais afficher les interruptions de carrière

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Une nouvelle fonctionnalité pour les profils LinkedIn vous permet de mettre en évidence les interruptions de carrière et de fournir plus de contexte sur les compétences et les expériences acquises en dehors du lieu de travail.

Dans une annonce de LinkedIn, il est indiqué que cette fonctionnalité est introduite en réponse aux utilisateurs demandant des moyens de mettre en évidence les aspects positifs des interruptions de carrière.

Les expériences de vie et les compétences que les gens ont acquises pendant une pause peuvent parfois correspondre à ce que les employeurs recherchent dans les postes vacants.

Cette fonctionnalité est conçue pour encourager une discussion ouverte entre les candidats et les recruteurs sur le temps passé en dehors du lieu de travail traditionnel.

Vous pouvez maintenant indiquer si le temps libre entre les postes a été pris pour la parentalité à temps plein, le deuil, la prestation de soins, une année sabbatique, une mise à pied ou d’autres raisons.

Les données de LinkedIn montrent que le nombre d’interruptions de carrière augmente, mais il reste une stigmatisation à leur encontre parmi les employeurs.

D’après une enquête menée auprès de 23 000 travailleurs et de plus de 4 000 responsables d’embauche :

  • 62% des salariés ont fait une pause à un moment de leur carrière professionnelle.
  • 35% des employés aimeraient faire une pause dans leur carrière à l’avenir.
  • 20% des recruteurs disent qu’ils rejetteraient un candidat qui a fait une pause.

Compte tenu de la stigmatisation des interruptions de carrière, pourquoi LinkedIn pense-t-il que ce serait une bonne idée de les mettre en évidence ?

Pourquoi mettre en avant les interruptions de carrière sur votre profil LinkedIn ?

Il est indiqué par LinkedIn que les professionnels qui prennent des pauses dans leur carrière affinent souvent leurs compétences ou en développent de nouvelles.

  • 56% des salariés déclarent avoir acquis de nouvelles compétences ou amélioré des compétences existantes lors d’une interruption de carrière.
  • 54% des femmes qui ont interrompu leur carrière disent qu’elles sont meilleures dans leur travail qu’elles ne l’étaient auparavant.

Le sentiment des employeurs envers les interruptions de carrière commence à prendre une direction différente.

  • 46% des employeurs estiment que les candidats en interruption de carrière constituent un vivier de talents inexploité.
  • 51% des employeurs rappelleraient probablement un candidat s’ils savaient pourquoi ils ont pris une pause.

La nouvelle fonctionnalité Career Breaks pour les profils LinkedIn vous donne la possibilité d’initier une discussion et de résoudre les problèmes qui peuvent préoccuper les employeurs.

De plus, vous pouvez souligner à quel point le temps passé loin de la main-d’œuvre vous rend plus précieux en tant que candidat.

Au fur et à mesure que cette fonctionnalité sera déployée et que de plus en plus de personnes l’ajouteront à leurs profils, les recruteurs pourront rechercher spécifiquement des candidats qui ont interrompu leur carrière.

Lié: Certificats de carrière Google : une liste complète

Comment mettre en évidence les interruptions de carrière sur votre profil LinkedIn

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité en accédant à votre profil LinkedIn et en appuyant sur Ajouter une rubrique.

À partir de là, sélectionnez l’option pour ajouter une interruption de carrière.

LinkedIn vous demandera de remplir quelques champs, tels que l’heure de début et de fin de la pause, un titre pour la pause et une description.

Le formulaire demande un « type » de pause, et vous permet de choisir parmi les options suivantes :

  • Deuil
  • Transition de carrière
  • Soins
  • Parentalité à temps plein
  • Année sabbatique
  • Licenciement/poste supprimé
  • Santé et bien-être
  • Poursuite d’un objectif personnel
  • Développement professionnel
  • Déménagement
  • Retraite
  • Voyager
  • Travail volontaire

Après avoir ajouté une interruption de carrière, celle-ci apparaîtra dans la section Expérience de votre profil LinkedIn.


La source: LinkedIn

Image en vedette : Daniel Constante/Shutterstock

Google peut afficher plus de vidéos courtes dans les résultats de recherche

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Google travaille sur des moyens d’afficher plus de vidéos courtes dans les résultats de recherche, affirmant qu’il s’agit d’un format clair et concis pour satisfaire certaines requêtes.

Cela a été déclaré dans le dernier épisode du podcast Search Off The Record par Danielle Marshak, chef de produit Google, qui supervise les vidéos dans les résultats de recherche.

Marshak est rejoint par Gary Illyes et Lizzi Sassman, tous deux de l’équipe des relations de recherche de Google, dans un épisode axé sur les vidéos dans la recherche Google.

À environ 17 minutes, la discussion se penche sur le sujet des vidéos courtes et si Google a des plans impliquant ce format spécifique.

En plus d’apprendre que Google veut afficher plus de courtes vidéos dans les résultats de recherche, nous découvrons que l’équipe Search Relations souhaite enregistrer les leurs.

Plus de vidéos courtes sur Google ?

Aux fins de cette discussion, Marshak définit une vidéo « courte » comme une durée inférieure à cinq minutes et enregistrée dans un rapport d’aspect vertical.

Elle dit que ce format a la capacité de communiquer une abondance d’informations en peu de temps.

En raison de l’utilité potentielle de courtes vidéos pour les internautes, Google réfléchit à la manière de les faire apparaître davantage dans les résultats de recherche.

Marshak États:

« Et ce format, c’est vraiment cool parce que comme je l’ai mentionné, c’est très concis. Vous pouvez obtenir beaucoup d’informations en peu de temps, et vous pouvez également obtenir un tas de points de vue et de perspectives différents…

Nous pensons donc que ce type de contenu pourrait être utile pour de nombreux types de requêtes de recherche, et nous avons expérimenté la manière de le montrer plus souvent aux utilisateurs. »

Quels types de courtes vidéos Google afficherait-il ?

Marshak est invité à fournir quelques exemples de courtes vidéos informatives que Google pourrait afficher dans les résultats de recherche.

Elle donne un exemple de vidéo démontrant comment faire une recette :

« Alors disons, encore une fois, que vous cherchez de nouvelles idées pour faire du pain aux bananes. Et en ce moment, vous pourriez voir des recettes traditionnelles, vous pourriez voir des vidéos plus longues, mais vous pourriez aussi voir de courtes vidéos, qui pourraient simplement vous donner un style ou une perspective différente.

Et les préférences des gens sont différentes. Certaines personnes pourraient préférer lire; certaines personnes pourraient préférer une vidéo plus longue ; certaines personnes pourraient préférer des vidéos courtes.

C’est pourquoi nous souhaitons proposer de nombreuses options différentes pour obtenir ce type d’informations, dans le format qui vous est le plus utile. C’est donc un exemple.

Illyes ajoute à la discussion qu’il aime les courtes vidéos et qu’il pourrait envisager d’en faire pour informer les gens sur la recherche Google.

Illyes États:

« Oui, j’aime beaucoup les vidéos courtes et je vois beaucoup de vidéos pédagogiques sur certains sites. Et je pense vraiment qu’à un moment donné, on pourrait vouloir l’essayer à des fins éducatives. Comme pour la recherche, les pourparlers.

Je ne sais pas si nous y sommes encore, mais finalement, surtout si je vois que les moteurs de recherche le captent et qu’ils peuvent le présenter d’une manière ou d’une autre, alors peut-être devrions-nous pousser pour cela.

Comment Google afficherait-il une vidéo courte ?

Google mettrait en évidence de courtes vidéos en les explorant et en les indexant comme n’importe quel autre élément de contenu.

Cela se fait déjà avec de courtes vidéos auto-hébergées comme les histoires Web de Google, et Illyes suggère que cela pourrait également être possible avec d’autres vidéos.

Étant donné que les vidéos TikTok ont ​​une URL que vous pouvez visiter dans un navigateur Web, Google peut être en mesure de les indexer dans la recherche, Illyes dit:

« Vous pouvez réellement l’ouvrir sur l’ordinateur portable et vous vous retrouverez sur une page Web et vous pourrez réellement la regarder sur la page Web. Vous n’avez pas besoin d’avoir l’application TikTok pour regarder la vidéo.

J’imagine donc que s’ils autorisent l’exploration – je n’ai pas vérifié, nous pouvons probablement indexer ces vidéos également. »

Cela signifie que les courtes vidéos sur des plates-formes telles que Snapchat et Instagram ne peuvent pas être indexées dans Google car elles nécessitent une application pour être visionnées.

Écoutez le podcast ci-dessous pour une discussion complète sur les vidéos dans la recherche Google. Ou sautez à la marque des 17 minutes pour la discussion sur de courtes vidéos.


Image en vedette : Mark Gusev/Shutterstock

Instagram pour afficher plus de contenu de personnes que vous ne suivez pas

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Instagram ajoute deux nouveaux flux à l’application et met à jour le flux d’accueil existant avec plus de contenu provenant de comptes que vous ne suivez pas déjà.

Pour contrebalancer le contenu supplémentaire que vous n’avez pas choisi de voir, Instagram ramène le flux chronologique qui seul contient le contenu des comptes suivis.

L’autre flux introduit par Instagram est similaire aux listes de Twitter, en ce sens qu’il vous permet de gérer les comptes dont vous souhaitez voir le contenu.

Voici plus de détails sur les mises à jour à venir sur Instagram, censées donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur expérience.

Mises à jour du flux d’accueil d’Instagram

Dans une mise à jour dont le déploiement est confirmé et qui est déjà disponible en test pour certains utilisateurs, l’application Instagram contiendra trois types de flux.

Les trois flux incluent :

  • Domicile: Il s’agit de l’expérience Instagram que vous connaissez aujourd’hui, où le contenu est classé de manière algorithmique en fonction de votre intérêt pour des publications spécifiques.
  • Favoris: ce flux contient du contenu provenant de comptes dont vous voulez vous assurer de ne rien manquer. Vous pouvez choisir les comptes qui apparaissent dans ce flux, un peu comme les listes Twitter.
  • Suivant: Il s’agit d’une liste chronologique des publications provenant uniquement des comptes que vous suivez.
flux d'accueil instagram

Dans une vidéo publiée par le responsable d’Instagram Adam Mosseri, les deux nouveaux flux sont prévisualisés et des détails sont partagés concernant les modifications apportées au flux d’accueil existant.

Mosseri dit que ces changements sont apportés dans le but d’aider les gens à se sentir bien dans le temps qu’ils passent dans l’application.

Il pense que donner aux gens des moyens de personnaliser leur flux Instagram peut créer une expérience plus positive.

Dans le même temps, cependant, le flux principal va s’éloigner davantage du contenu auquel les gens ont opté.

Ceci est indiqué alors que Mosseri décrit le nouveau flux « Suivant ». Il dit (c’est moi qui souligne):

« … Le troisième que nous appelons ‘Following’ – et ce sera une liste chronologique des messages uniquement à partir des comptes que vous suivez, parce que La maison va avoir de plus en plus de recommandations au fil du temps.”

C’est une bonne nouvelle en ce qui concerne la découverte de contenu, car cela permet aux comptes de se présenter à plus de personnes et de se constituer une audience.

Bien que cela puisse conduire à une expérience pire si les gens découvrent soudainement qu’ils n’obtiennent pas assez du contenu qu’ils veulent voir lorsqu’ils ouvrent l’application Instagram.

Au moins, ils pourront basculer rapidement vers les flux Favoris ou Suivi à partir d’un menu déroulant facilement accessible.

Comme mentionné, ceux-ci sont déjà disponibles en test pour certains utilisateurs. Mosseri dit qu’il espère que l’expérience complète sera lancée au cours du premier semestre de cette année.

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