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Une étude affirme que l’engagement d’Instagram est en déclin depuis mai

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Une étude affirme que l’engagement global sur Instagram est en baisse et a fortement diminué depuis début mai 2019.

Trust Insights, une société de données et de conseil en marketing, a analysé plus de 1,4 million de publications Instagram de début janvier à mi-juin.

L’étude définit le taux d’engagement comme le nombre total d’interactions sur une publication divisé par la taille des abonnés du compte au moment de la publication.

Voici quelques-unes des principales conclusions de l’étude.

L’engagement Instagram est en baisse

À la mi-avril, le taux d’engagement moyen maximum pour les comptes inclus dans l’étude était de 1,54 %.

Le taux d’engagement oscille désormais autour de 0,9 %, soit une baisse de 1,1 % par rapport au début de l’année. De plus, le nombre moyen d’interactions est en baisse de 18% depuis le début de l’année.

Selon l’étude, les marques souffrent de cette baisse d’engagement ainsi que les influenceurs individuels.

Les influenceurs mode sont passés d’un taux d’engagement maximum de 4,3% le 17 février à un minimum de 2,4% le 20 juin

Cela représente une baisse de 44 % de l’engagement, ce qui signifie que les influenceurs auraient été plus durement touchés que les marques.

L’étude n’offre aucun aperçu de la cause du déclin, notant qu’il n’y a pas eu de modifications substantielles de l’API.

Si vous commercialisez votre entreprise sur Instagram, sachez que vous n’êtes pas seul si votre engagement a diminué au cours du mois dernier.

L’étude n’a mesuré que l’engagement avec les publications de flux. Il n’a pas pris en compte l’engagement avec les histoires.

Pour plus d’informations, consultez l’étude complète ici.

Google affirme la valeur de la création de liens de sensibilisation

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John Mueller de Google a répondu à une question sur les liens naturels et a mentionné que la création de liens de sensibilisation est acceptable tant que certaines lignes ne sont pas franchies.

Créez un contenu de qualité et obtenez des liens vers celui-ci

La personne qui posait la question venait de recevoir une réponse à sa question sur les échanges de liens. Alors maintenant, il parlait de la nature d’un lien naturel, de ce que c’est.

Il l’a encadrée dans le contexte d’un contenu de qualité.

Le commentaire:

« Par exemple, nous devons créer un contenu de qualité, naturellement les gens nous donneront un lien. C’est naturel ou quelque chose comme ça parce que… »

Mueller valide la sensibilisation à la création de liens… jusqu’à un certain point

John Mueller n’a pas utilisé les mots création de liens ou sensibilisation.

Cependant, l’essentiel de ce qu’il a dit concernait le processus de sensibilisation des éditeurs pour les informer du contenu. Ceci est généralement connu sous le nom de création de liens de sensibilisation.

La stratégie consiste à créer du contenu auquel les éditeurs seraient intéressés par un lien, puis à le promouvoir auprès des éditeurs qui ont tendance à créer un lien vers ce type de contenu.

John Mueller a commenté la sensibilisation à la création de liens :

«C’est essentiellement l’idée derrière le type de lien naturel.

De notre point de vue, c’est bien de contacter les gens et de leur dire qu’au fait, j’ai ce super contenu et… peut-être que c’est quelque chose que vous apprécierez pour votre site Web.

C’est généralement bien.

Lorsque la création de liens de sensibilisation enfreint les directives de Google

La création de liens de sensibilisation peut également aller à l’encontre des directives de Google.

Il existe de nombreuses formes de création de liens de proximité. Par exemple, solliciter un éditeur pour lui offrir de l’argent pour placer des liens sur son site est également appelé création de liens de sensibilisation.

Ce type de création de liens est généralement présenté à tort aux clients comme une création de liens de sensibilisation alors qu’en réalité, il s’agit d’un lien payant qui a été organisé via une sensibilisation.

La véritable création de liens de sensibilisation consiste à publier un contenu intéressant et à en parler aux autres.

John Mueller explique comment la création de liens de sensibilisation peut mal tourner :

« Mais quoi que ce soit au-delà de cela où vous dites comme, eh bien… vous devez créer un lien vers moi comme ceci ou vous devez me payer de l’argent ou je vous paierai de l’argent pour ce lien ou j’échangerai quelque chose contre ce lien…

Tout cela est quelque chose qui, de notre point de vue, ferait de ce lien un lien contre nature.

Donc, le fournir aux gens et le promouvoir et dire comme ici, c’est un excellent contenu et ils vous renvoient, c’est parfaitement bien.

Euh… le fournir et dire que je ferai un échange si vous me donnez un lien, c’est quelque chose que nous considérerions comme non naturel.

Lié: Liens réciproques : aident-ils ou nuisent-ils à votre référencement ?

La création de liens de sensibilisation est-elle obsolète ?

Faire en sorte qu’un éditeur crée un lien vers un site est difficile, voire impossible pour certains sites, quelle que soit la qualité de leur contenu.

Ce qui rend le processus encore plus difficile, c’est que les gens ont plus d’options pour s’exprimer aujourd’hui qu’à l’époque des blogs.

Malheureusement, ces plateformes sur lesquelles les gens s’expriment, comme les médias sociaux et YouTube, ne fournissent pas de liens qui peuvent aider un site à mieux se classer.

Le monde pour lequel PageRank a été créé n’existe plus.

Pourtant, les éditeurs sont toujours sous pression pour obtenir des liens à partir d’un écosystème en ligne où les liens sont de plus en plus inexistants.

L’idée de créer un excellent contenu et de demander à quelqu’un de créer un lien vers celui-ci est apparemment un concept dépassé, car les gens s’expriment aujourd’hui dans des contextes qui ne prennent pas en charge les liens.

Citation

Regardez John Mueller de Google discuter de la portée des liens à partir d’environ 11 minutes.

Google affirme que les liens réciproques sont naturels dans de nombreux cas

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Les liens réciproques ne sont pas toujours mauvais, selon Google. Dans de nombreux cas, il est naturel de créer un lien vers un site qui renvoie au vôtre.

C’est ce qu’a déclaré John Mueller, Search Advocate de Google, lors du Hangout des heures de bureau SEO de Google Search Central enregistré le 28 janvier.

Un professionnel du référencement nommé Seth Mendelsohn rejoint le livestream avec des préoccupations concernant la préservation de la valeur des backlinks.

Il demande si une valeur quelconque sera perdue à partir des liens entrants pointant vers son site s’il établit un lien vers ces sites en retour.

Mendelsohn précise qu’il ne cherche pas à faire cela dans le cadre d’un échange de liens. Il pense plutôt que les liens seraient bénéfiques pour les visiteurs.

Les liens entrants pointant vers son site perdraient-ils de la valeur s’il devait renvoyer vers ces domaines ?

Ou pire, Google verrait-il cela comme une forme de création de liens contre nature ?

Voici ce que dit Mueller.

Les liens réciproques ne sont pas toujours mauvais

Certaines formes de liens réciproques sont contraires aux directives de Google pour les webmasters, c’est pourquoi Mendelsohn est extrêmement prudent quant aux pages vers lesquelles il renvoie.

Un échange de liens, où deux sites acceptent de se lier l’un à l’autre dans le but de manipuler les classements de recherche, est strictement interdit.

Cette situation, en revanche, n’est pas un échange de lien tel que défini dans les directives de Google. C’est plutôt une forme naturelle de lien réciproque.

Muller explique :

« C’est parfaitement bien. C’est aussi assez naturel. Surtout si vous êtes une entreprise locale, vous établissez des liens avec vos voisins. Ou si vous êtes mentionné dans les nouvelles quelque part, vous le mentionnez sur votre site Web comme « J’ai été présenté ici dans les nouvelles » et, essentiellement, vous faites des allers-retours.

Bien que deux sites liés l’un à l’autre soient techniquement qualifiés de liens réciproques, Google peut faire la différence entre un lien naturel et un schéma de liens.

Muller poursuit :

« C’est essentiellement une sorte de lien réciproque, mais c’est une sorte de lien naturel. Ce n’est pas quelque chose qui existe parce que vous faites une sorte de schéma de liens fou. Donc, de ce point de vue, je pense qu’il est facile de trop y penser. Et si vous faites quelque chose naturellement, si vous ne faites pas des affaires bizarres, dans les coulisses, alors je ne m’en soucierais vraiment pas.

Pour plus d’informations sur les liens réciproques, consultez :

  • Les liens échangés ou réciproques conviennent-ils à Google ?
  • Liens réciproques : aident-ils ou nuisent-ils à votre référencement ?
  • Les échanges de liens violent les directives de Google – la pertinence n’a pas d’importance

Écoutez la discussion complète sur les liens réciproques dans la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : igor kisselev/Shutterstock