Le 4 mai 2020, au milieu d’une pandémie et d’un chaos général, Google a déployé une autre mise à jour de l’algorithme de base.

La mise à jour principale de mai 2020 était la deuxième mise à jour principale de l’année.

Et cela est arrivé à une époque où COVID-19 a radicalement modifié le comportement de recherche de nombreux utilisateurs.

Les secteurs verticaux tels que les médias, la finance, l’alimentation et la santé ont connu des hausses importantes du trafic sur le site Web, tandis que les voyages, les transports et la construction ont connu des baisses importantes.

Nous avons observé que cette mise à jour principale s’aligne sur l’accent toujours croissant de Google sur le contenu de haute qualité, la fraîcheur et l’EAT.

Google a déclaré à propos des mises à jour principales :

« Ils sont conçus pour garantir que, dans l’ensemble, nous remplissons notre mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux internautes. »

Cela nous amène au sujet de élagage du contenu.

Que se passe-t-il lorsque les informations sur votre site sont obsolètes ou ne sont plus exactes/pertinentes ?

Eh bien, d’après ce que nous avons vu avec cette dernière mise à jour de base, votre site Web aura probablement du mal à se classer de manière organique.

Si votre site Web contient une multitude d’anciens articles de blog, de pages de produits, d’annonces, etc., il est maintenant temps de « tailler ».

En d’autres termes, vous voulez que Google et les autres moteurs de recherche voient le contenu auquel ils peuvent faire confiance, et non les vieux trucs dont vous n’êtes plus fier.

Nous parlons toujours de la façon d’ajouter de la valeur à votre site Web.

Maintenant, nous voulons parler de la suppression de contenu comme méthode de croissance de la valeur.

Il est temps d’éliminer l’ancien et de peaufiner le nouveau, en particulier à une époque où tout le monde recherche des informations fiables.

Avant d’entrer dans les détails, définissons l’élagage du contenu comme un concept.

Qu’est-ce que l’élagage de contenu ?

Essentiellement, l’élagage du contenu consiste à supprimer le contenu obsolète et peu performant des archives de votre site Web.

C’est le truc qui est sans but ou qui n’est plus pertinent.

Le contenu ne rend plus service à votre site Web, il est donc préférable de réduire la croissance malsaine que de le laisser stagner.

Gardez à l’esprit que tous les anciens contenus ne sont pas mauvais – certains peuvent toujours être utiles et donner de l’autorité à votre site Web.

Cependant, un contenu obsolète, manquant de valeur en temps opportun, mince ou impopulaire n’a pas sa place sur votre site Web.

Par exemple, un article écrit en 2012 sur l’application Vine (repose en paix) n’aurait plus beaucoup de poids en 2020.

Ou, un article donnant des conseils de création de liens à partir de 2014 serait probablement obsolète.

Considérez ces éléments de contenu comme un poids mort.

Pour augmenter dans les SERP de Google, vous devez supprimer les boulets et les chaînes qui vous empêchent d’obtenir des classements.

Désormais, « élaguer » ne signifie pas toujours jeter de vieux articles à la poubelle.

L’élagage peut impliquer la consolidation du contenu, sa mise à jour ou son ajout.

Par exemple, l’article Vine est probablement destiné au bac de recyclage.

L’élément de création de liens de 2014 pourrait probablement être mis à jour avec de nouveaux conseils et données.

Ou, vous pouvez le mettre à jour et le consolider dans un autre élément lié au référencement qui obtient un bon classement.

Essentiellement, l’élagage du contenu consiste à réduire la graisse de votre bibliothèque de contenu pour vous assurer que vous fournissez de bonnes informations en temps opportun.

Pourquoi devez-vous tailler périodiquement ?

Lorsque nous discutons de l’élagage du contenu, nous ne parlons pas d’un événement de nettoyage de printemps unique. Nous parlons d’un processus de nettoyage continu et continu.

Considérez l’élagage du contenu comme un aménagement paysager : plus vous passez de temps entre les services, plus les mauvaises herbes et les mauvaises herbes ont le temps de prendre le dessus.

De nombreuses entreprises laissent simplement de l’ancien contenu sur leur site pour ramasser la poussière – et leur classement en souffre.

Jetez un œil aux analyses de deux de nos clients ci-dessous.

De toute évidence, la mise à jour principale de mai 2020 a eu un impact : les impressions et les clics ont tous deux chuté après la publication de la mise à jour.

Alors que nous essayions de comprendre quel aspect de la mise à jour entraînait une baisse des résultats de ce client, nous avons réalisé quelque chose : l’une des causes profondes était un contenu obsolète et léger.

Nous parlons de blogs qui sont plus courts et qui manquent de valeur réelle ou d’informations pertinentes.

Une fois que nous avons mené une session d’élagage du contenu, nous avons réalisé que les clics et les impressions commençaient à se stabiliser à leurs niveaux habituels.

Cependant, à mesure que le contenu le plus récent deviendra obsolète au cours des deux prochaines années, ce processus devra se reproduire afin de maintenir un niveau élevé d’impressions.

En règle générale, votre équipe devrait probablement prévoir d’élaguer le contenu sur une base semestrielle.

Vous devrez probablement commencer par un gros pruneau si vous ne l’avez pas fait depuis des années, mais vous pouvez ensuite passer au nettoyage tous les six mois environ.

Selon SEMrush, 51% des entreprises affirment que la mise à jour de l’ancien contenu s’est avérée être l’une de leurs tactiques les plus efficaces mises en œuvre pour le référencement.

Si votre site Web compte plus de 1 000 pages, vous devrez peut-être l’élaguer tous les trois ou quatre mois.

Lors de l’élagage, gardez un œil sur les analyses de votre site pour comprendre où les sessions de nettoyage s’intègrent le mieux dans votre flux de travail.

Les avantages de l’élagage régulier du contenu

De toute évidence, nous pensons que la dernière mise à jour principale de Google a suscité un besoin urgent d’élagage régulier du contenu.

Néanmoins, nous vous encourageons à nettoyer l’ancien contenu pour d’autres avantages que l’approbation du moteur de recherche.

Voici quelques-uns des plus grands.

Profitez d’une meilleure qualité globale

Qui ne veut pas d’un site Web meilleur globalement?

Réduisez les risques que les utilisateurs rencontrent d’anciens contenus embarrassants ou des informations que vous ne respectez plus.

L’élagage garantit que vous êtes fier de tout ce qui se trouve sur votre site Web, pas seulement du contenu que vous publiez aujourd’hui.

Promouvoir une expérience utilisateur améliorée

Lorsque quelqu’un visite votre site Web, vous voulez qu’il trouve immédiatement les meilleures informations dont vous disposez.

Si vous avez moins de messages – mais que vous êtes heureux de partager – les visiteurs auront plus de facilité à localiser la ressource exacte dont ils ont besoin.

Lien plus utile

Que vous liiez à des sources externes ou internes, vous souhaitez créer un lien vers bien contenu.

L’élagage du contenu garantit que vous ne créez des liens qu’entre des pages faisant autorité qui en valent la peine.

Augmentez votre budget de crawl

Lorsque vous élaguez votre contenu, vous facilitez la vie des robots Google pour explorer votre site Web.

En supprimant le « poids mort », Google est en mesure d’indexer une plus grande partie de votre contenu et de rendre chaque analyse plus significative.

Comme c’est un thème commun dans cet article, transporter des bagages supplémentaires sur votre site Web va vous tirer vers le bas pendant que vous travaillez pour gagner des classements sur les SERP.

Comment procéder à l’élagage du contenu

Voici comment vous pouvez réellement mener le processus d’élagage du contenu.

Étape 1 : Définissez ce que vous allez auditer

Certains anciens contenus sont persistants, ce qui signifie qu’ils attirent toujours du trafic organique et ne doivent pas être coupés.

Cependant, il peut certainement être mis à jour avec de nouvelles statistiques, des exemples et des conseils.

Cependant, d’autres anciens messages peuvent polluer votre classement et encombrer votre site Web avec un contenu de mauvaise qualité.

Lorsque vous commencez votre processus d’élagage, déterminez quelles pages sont indexées avec Google et lesquelles devront être évaluées.

Étape 2 : Identifiez vos pages sous-performantes

Une fois que vous avez une bonne idée de la structure de votre site et de ce qui apporte encore de la valeur, notez les pages qui semblent mal fonctionner.

Qu’elles ne reçoivent que quelques clics ou qu’elles ne soient plus pertinentes pour votre site, il est important de comprendre quelles pages enlisent votre site.

Parcourez chaque élément de contenu de votre site et utilisez votre meilleur jugement.

Étape 3 : Extrayez les données de trafic et de backlink

Ne vous contentez pas de supposer que vous savez quelles pages sont sous-performantes – effectuez une véritable analyse pour comprendre le trafic et les backlinks.

Utilisez les statistiques de Google Search Console et de Google Analytics ou de votre propre logiciel d’analyse.

En règle générale, si un élément de contenu n’a pas généré de trafic/clics depuis un à deux ans, il doit être élagué.

Étape 4 : Décidez si vous souhaitez supprimer ou améliorer les publications

Maintenant que vous savez quels messages posent problème, il est temps de prendre des décisions.

Vous avez deux choix :

• Pour améliorer le contenu peu performant.
• Pour supprimer complètement les messages.

L’un ou l’autre de ces éléments fonctionne – c’est à vous de décider si votre ancien contenu mérite d’être nettoyé et mis à jour.

Réutiliser un ancien contenu est une meilleure utilisation du temps que de partir de zéro, mais tout dépend des objectifs et de la charge de travail de votre équipe.

Dans certains cas, cependant, vous feriez peut-être mieux d’écrire de nouveaux contenus sur des sujets similaires, mais avec des données plus pertinentes et modernes.

Résultats d’un nettoyage approprié du contenu

Examinons quelques résultats apportés par le processus d’élagage du contenu.

Nous allons examiner deux grands exemples : HubSpot et un client pour lequel nous avons effectué des travaux d’élagage de contenu.

Découvrez comment HubSpot en a obtenu des résultats.

Le géant du référencement a supprimé 3 000 anciens articles de blog l’année dernière et a presque immédiatement constaté une augmentation de leurs clics.

HubSpot fait beaucoup de bien en matière d’optimisation pour Google, comme la publication de nouveaux contenus et la résolution de problèmes techniques.

Cependant, il est indéniable que leur budget de crawl a diminué, leurs clics ont augmenté et l’indexation de leur site est plus rapide que jamais. Ceci est très probablement attribué à leur élagage de contenu.

De même, jetez un œil aux résultats d’un de nos clients pour lequel nous avons effectué le processus d’élagage du contenu.

Nous avons constaté une augmentation de 37 % du trafic organique après leur processus d’élagage.

En seulement un mois, notre client a reçu plus d’impressions et de clics qu’avant la mise à jour de Google et son nettoyage ultérieur.

Nous pourrions vous donner des dizaines d’exemples, mais le fait est qu’il existe des tonnes de sites Web qui obtiennent d’excellents résultats en élaguant leur contenu.

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole – menez votre propre processus de nettoyage pour voir comment votre trafic organique et vos impressions vont changer.

En conclusion

Bien que certains se demandent si nous avons les mathématiques pour vraiment décoder les algorithmes de Google, nous savons certaines choses.

Google se concentre de plus en plus sur l’exactitude, la pertinence et la qualité, ainsi que sur l’actualité des informations.

Alors que nous sommes confrontés à des informations plus inexactes sur le Web que jamais auparavant, le moteur de recherche travaille deux fois plus pour donner la priorité aux sites Web qui maintiennent leur contenu à jour et fiable.

Si vous vous demandez comment vous adapter à la dernière mise à jour principale et que votre site contient des tonnes de contenu, notre plus grande suggestion est de réduire le contenu.

Réduisez ce poids mort qui vous retient et assurez-vous que chaque partie de votre site Web est conforme aux dernières attentes de qualité de Google.

Davantage de ressources:

• Comment et pourquoi vous devez améliorer ou supprimer votre ancien contenu
• Comment trouver et améliorer le contenu sous-performant : un guide pratique
• Le guide essentiel de la gestion du contenu expiré

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Crédits image

Image en vedette : créée par l’auteur, juillet 2020
Image en post : HubSpot
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2020