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Les nouvelles extensions Google AdWords aident les fabricants à augmenter leurs ventes en magasin

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Google AdWords dispose désormais d’une extension de lieu conçue pour aider les fabricants à générer davantage de ventes en magasin, a annoncé la société jeudi.

Les nouvelles « extensions de lieu affilié » de Google sont similaires aux extensions de lieu existantes, qui sont conçues pour que les entreprises attirent des visiteurs en magasin avec des annonces de recherche. Ce nouveau type d’extension de lieu est conçu pour que les fabricants de produits envoient du trafic en magasin à des détaillants tiers.

« Par exemple, si vous êtes un fabricant d’électronique, vous pouvez utiliser les extensions de lieu affilié pour aider quelqu’un à la recherche d’un nouveau téléviseur à trouver les chaînes de magasins les plus proches où il peut acheter votre produit. »

Les extensions de lieu affilié peuvent être configurées simplement en choisissant la nouvelle option « Extensions de lieu affilié » dans l’onglet Extensions d’annonces. Les seules autres informations que vous devrez fournir sont les chaînes de magasins où vos produits sont vendus, et Google dit qu’il se chargera de configurer le reste. Ces extensions peuvent être configurées avec ou sans compte Google My Business.

Déployé au cours des prochaines semaines, ce nouveau type d’extension de site arrive à un moment où les fabricants peuvent générer davantage de ventes au détail pendant la période des fêtes. Les dernières données sur les consommateurs de 2016 montrent que ceux qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone visitent le magasin physique en une journée.

Les nouveaux rapports Google AdWords aident les spécialistes du marketing intelligent à augmenter les visites en magasin

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Le marketing en ligne pour un magasin physique est un défi que Google espère faciliter avec la publication de deux nouveaux rapports AdWords.

Les rapports sont conçus pour collecter des données sur la distance parcourue par les internautes lorsqu’ils recherchent votre entreprise, ainsi que sur le nombre de clics publicitaires ayant conduit à des visites en magasin.

Voici quelques informations supplémentaires sur chacun des deux nouveaux types de rapports AdWords.

Rapports de distance d’AdWords

Le rapport de distance est capable de suivre les visites en magasin en fonction de la distance qui sépare les gens de votre magasin lorsqu’ils commencent leur recherche initiale. Ce que les spécialistes du marketing intelligents pourraient faire avec ces informations, c’est d’abord déterminer le rayon dans lequel le taux de visite de votre magasin est le plus élevé, puis commencer à cibler les annonces plus spécifiquement sur cette zone. Les rapports sur la distance sont désormais disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et seront bientôt déployés pour les campagnes Shopping.

Performances des visites en magasin

Les rapports sur les performances des visites en magasin sont capables de suivre les zones géographiques qui génèrent le plus de clics sur les annonces entraînant une visite en magasin. Par exemple, si vous diffusez des annonces à Miami, New York et Las Vegas, vous constaterez peut-être que les annonces à Miami contribuent au plus grand nombre de visites en magasin. Ce que les spécialistes du marketing intelligents peuvent faire avec ces informations, c’est utiliser ces informations pour décider s’il convient d’augmenter les budgets et les investissements dans les enchères dans les domaines qui génèrent plus de visites en magasin. Les rapports sur les performances des visites en magasin seront bientôt disponibles dans les rapports géographiques et sur les emplacements des utilisateurs.

Où trouver les nouveaux rapports

Le nouveau rapport sur la distance est disponible sous l’onglet Dimensions d’AdWords. Lorsque les rapports sur les performances des visites en magasin sont disponibles, ils peuvent être trouvés dans les rapports géographiques et de localisation des utilisateurs (onglet Paramètres > onglet Emplacements > « Afficher les rapports sur les emplacements »).

Comment les données Web publiques aident les stratégies de référencement des petites entreprises

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Ce message a été sponsorisé par Bright Data. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Le référencement est une bataille sans fin dans laquelle tout le monde se bat pour la première place, au propre comme au figuré.

La concurrence entre les équipes marketing du monde entier a changé la façon dont les consommateurs recherchent et achètent des produits et services.

Le référencement a également changé les stratégies marketing globales des petites et grandes entreprises.

Mais les marées des moteurs de recherche ont tendance à virer et à changer constamment de direction, en particulier en ce qui concerne les mots-clés, les backlinks et le contenu popularisé.

Ces changements présentent des défis constants, même pour les vétérans de l’industrie.

De bonnes nouvelles se profilent à l’horizon.

Il y a une transformation en cours pour fournir une clarté accrue à l’image SEO.

Cette transformation est accessible via des données Web publiques.

Qu’est-ce que les données Web publiques ?

Les données Web publiques sont toutes les informations accessibles au public en ligne.

Cela peut être facilement collecté, puis utilisé pour établir un ensemble de données marketing qui informe une stratégie réussie.

Par exemple, une nouvelle entreprise dans le domaine de la gestion de la relation client (CRM) peut souhaiter collecter des données Web qui l’informent sur :

  • D’autres entreprises qui opèrent dans le même domaine.
  • Sentiments des consommateurs, partagés sur les réseaux sociaux, à propos de l’entreprise ou d’un produit spécifique.

Ces informations sont ensuite utilisées pour alimenter des algorithmes, répondre à des questions commerciales et concurrencer d’autres entreprises.

En tant que telles, les données Web publiques peuvent être considérées comme une collecte massive d’informations publiques qui montrent comment le grand public navigue sur le Web et prend des décisions.

Comment les données Web publiques aident les stratégies de référencement des petites entreprises

Comment les données publiques aident-elles ma stratégie de référencement ?

Les données Web publiques aident à guider votre prise de décision SEO en aidant à développer des stratégies basées sur des informations correctes et en direct provenant de diverses sources et régions.

Cela garantit que vous ne basez pas vos stratégies SEO critiques sur des échantillons de données obsolètes ou incorrects.

En conséquence, vous êtes en mesure de vous démarquer et de devancer vos concurrents, ce qui est essentiel au succès.

Pour les petites entreprises : les données Web publiques offrent un avantage concurrentiel

Avec des tactiques astucieuses, les petites équipes marketing peuvent affronter de grands conglomérats de vente au détail comme Walmart, Best Buy et Target.

Alors, comment les petites équipes peuvent-elles se démarquer ?

En utilisant les données Web publiques pour informer et analyser votre stratégie de référencement, vous pouvez :

  • Suivez vos positions de classement de recherche en temps réel.
  • Effectuer une analyse des concurrents.
  • Identifier de nouvelles opportunités de mise en relation.
  • Suivez les changements dans le classement de votre moteur de recherche par rapport à vos concurrents.
  • Découvrez les tendances pour des mots-clés, des descriptions ou des liens particuliers.
  • Optimiser les campagnes publicitaires.
  • Découvrez les données en double affectant le positionnement de la recherche.

Les informations concurrentielles en temps réel apportées par les données publiques peuvent vous aider à comprendre pleinement ce que les utilisateurs, ou votre public cible, voient lorsqu’ils recherchent des offres disponibles.

Vous pouvez utiliser ces données pour réorganiser les stratégies de référencement sur page et hors page.

Il fournit également des informations sur les mots-clés et les backlinks pour identifier d’autres domaines à optimiser.

Grâce à ces informations, vous pouvez créer et gérer un contenu plus efficace qui génère du trafic organique à partir des moteurs de recherche.

Ce qui peut être encore plus important, c’est que les données Web publiques vous permettent de voir où vous vous situez dans les moteurs de recherche du monde entier.

De grandes quantités d’informations publiques sont restreintes et les entreprises sont souvent incapables de voir certains contenus en fonction de leur emplacement géographique ou de leur appareil.

La disponibilité des données n’est que la moitié de l’histoire. Vous pouvez essayer de l’analyser vous-même, mais les données nécessitent une infrastructure pour être collectées, structurées et interprétées.

Par conséquent, pour surveiller les classements SERP dans le monde entier, les équipes marketing ont besoin d’accéder à des services publics de collecte de données Web.

Ceux-ci peuvent être utilisés pour cibler géographiquement et automatiser la collecte de données, ce qui vous fait finalement gagner un temps et des ressources précieux et vous aide à prendre des décisions éclairées et efficaces concernant la sortie de votre contenu.

Comment trouver des données Web publiques

Comment les données Web publiques aident les stratégies de référencement des petites entreprises

Bright Data, la plateforme n°1 mondiale pour le référencement basé sur les données, est une excellente ressource pour les données Web publiques.

Grâce aux données Web publiques pour le référencement, Bright Data aide les entreprises à se classer plus haut que leurs concurrents, à suivre leurs positions SERP en temps réel, à localiser les opportunités de backlink inexploitées et à créer du contenu qui résonne avec leurs clients.

En tant que leader du secteur, les entreprises comptent sur Bright Data pour révolutionner leurs stratégies de référencement sur page et hors page, ainsi que pour optimiser leurs campagnes payantes et réduire le coût par clic.

Les équipes marketing du monde entier se tournent vers notre plateforme car elle offre :

  • Les données Web les plus fiables et de la plus haute qualité.
  • Les produits et outils de données les plus avancés, rapides et flexibles.
  • Les meilleurs temps de disponibilité du réseau et de la plate-forme.
  • Échelle illimitée et possibilités de personnalisation.
  • Une infrastructure transparente et adaptée aux entreprises.
  • Ressources internes minimales nécessaires aux entreprises.

De plus, l’utilisation de la plate-forme et de l’analyse de Bright Data permet aux équipes marketing d’augmenter la visibilité de leurs applications et produits de commerce électronique pour n’importe quelle plate-forme de recherche, quel que soit l’emplacement.

En conséquence, les entreprises acquièrent des informations précieuses sur les nouvelles et anciennes marques concurrentes. Ils sont également activés pour automatiser, améliorer et suivre les mots clés.

Facilitez l’utilisation des données Web publiques pour naviguer dans le référencement

Si vous ne disposez pas de l’infrastructure nécessaire pour gérer correctement les données sur votre public et vos concurrents, vous risquez de fonctionner sans toutes les informations dont vous avez besoin pour réussir.

Le référencement n’est pas une discipline transparente, vous avez donc besoin de tous les avantages possibles.

Vous pouvez avoir l’impression de naviguer sur votre bateau dans des eaux brumeuses, en espérant, mais sans savoir si vous finirez par atterrir de l’autre côté.

Pour que les spécialistes du marketing réussissent vraiment sur le marché sursaturé d’aujourd’hui, la visibilité est essentielle.

Vous pouvez lire autant que vous le souhaitez sur les meilleures pratiques de référencement, mais vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec votre contenu tant que vous ne l’aurez pas testé et analysé.

Le référencement organique est la clé de votre visibilité, le contenu est votre clé du référencement et les services publics de collecte de données Web vous permettent de planifier, d’évaluer et de mettre en œuvre le contenu le plus efficace.

Parlez directement avec le vice-président du marketing et des communications de marque de Bright Data Keren Pakes sur Linkedin et découvrez comment votre entreprise peut réussir son référencement en utilisant des données Web publiques.

Pour plus d’informations sur la façon dont la collecte de données Web peut aider votre entreprise, veuillez visiter Données lumineuses.

Visitez Bright Data


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Image en vedette : whiteMocca/Shutterstock

12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google

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À l’heure actuelle, quelqu’un effectue une recherche Google pour trouver un nouveau produit, service ou solution à son problème, quelque chose que votre entreprise est particulièrement qualifiée pour fournir.

Vont-ils se retrouver sur votre site Web où ils verront comment vous avez exactement ce qu’ils recherchent ?

Si votre site Web n’apparaît pas sur la première page des résultats de Google, la réponse est malheureusement probablement non. C’est pour plusieurs raisons.

Premièrement, Google domine le marché des moteurs de recherche, avec plus de 85 % du trafic mondial et 270 millions de visiteurs uniques rien qu’aux États-Unis.

Deuxièmement, 75% des internautes ne dépassent jamais la première page de résultats.

Considérez maintenant que 34,36% de tous les clics vont au résultat de recherche numéro un, et il devient clair pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est si importante.

Mais, vous le saviez déjà – c’est pourquoi vous lisez cet article, après tout.

Vous réalisez probablement aussi que le référencement est un marathon, pas un sprint.

Dans la quête sans fin de Google pour fournir de meilleurs résultats aux requêtes des internautes, son algorithme est mis à jour des milliers de fois chaque année.

Et bien que certains d’entre eux soient si mineurs que la plupart des gens ne les remarqueront jamais, Google déploie occasionnellement une mise à jour qui a un impact significatif sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu’est-ce qu’un professionnel du référencement doit faire ?

Dans le passé, la réponse consistait à brouiller les mots-clés partout sur votre site, avec l’idée que plus c’est mieux. Ces jours sont révolus.

L’algorithme de Google est devenu plus complexe, ce qui signifie qu’il est désormais mieux à même de comprendre l’intention derrière les requêtes.

Et cela signifie qu’il valorise les sites qui fournissent de meilleures réponses à ces recherches par rapport à ceux qui ne contiennent que des mots et des phrases pertinents.

Pour vous assurer que votre site Web est bien classé, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur ce que les moteurs de recherche recherchent.

Vous devez également tenir compte des expériences des visiteurs de votre site. Vous devez adopter une vision globale de la valeur que votre site Web offre aux utilisateurs, puis optimiser votre contenu afin qu’il obtienne les résultats dont vous avez besoin.

Examinons de plus près divers facteurs de classement et discutons de la manière dont vous pouvez utiliser plus efficacement les mots clés pour générer du trafic de recherche.

1. Mesurez votre classement

Le premier (et probablement le plus évident) point de départ consiste à mesurer votre classement.

Sans une solide compréhension des performances de base de vos mots clés, vous ne saurez pas jusqu’où vous êtes arrivé et à quel point vous vous êtes amélioré.

Je vous suggère fortement d’exporter toutes ces précieuses données de mots clés et de les conserver dans un dossier pour référence future. Si rien d’autre, cela vous montrera à quel point vous vous êtes amélioré en matière de référencement.

Certains d’entre nous ont peut-être appris à leurs dépens, mais vous ne savez jamais quand les choses vont changer avec un outil donné – qu’il s’agisse de la manière dont les données sont rapportées, des informations auxquelles nous avons accès, etc.

Mesurez votre classement.

Exportez les données de mots-clés de Google Search Console et le trafic de la page de destination (organique et total) de Google Analytics.

L’analyse de ces données vous donnera une bonne idée de :

  • Vos mots-clés/pages de destination les plus précieux.
  • Les opportunités d’amélioration les plus immédiates.
  • Mots-clés/pages de destination peu performants.

Concentrez-vous sur l’amélioration des mots clés qui se classent dans les positions 5 à 15 (où vous vacillez en bas de la page 1 ou en haut de la page 2 sur Google).

Il est plus facile de classer ces termes en haut de la première page sur Google, ce qui vous donnera quelques gains rapides à partager avec votre client ou votre patron.

2. Ciblez les bons mots-clés

Pour vous assurer que vos cibles de mots clés sont alignées sur les objectifs commerciaux globaux et offrent une valeur réelle, il est important que vous compreniez à la fois l’intention de recherche qui les sous-tend et la difficulté de classement.

Bien que les termes aient une signification particulière pour vous, ils peuvent prendre une signification totalement différente dans Google et vice versa.

Connaître l’intention, qu’elle soit informative/éducative, transactionnelle ou de navigation, vous aidera à comprendre à quelle étape de l’entonnoir de vente se trouvent les utilisateurs.

Faire une analyse SERP approfondie est essentiel. Regardez ce qui se classe actuellement dans les premiers résultats de recherche pour vos principales cibles de mots clés, notamment :

  • Recherches associées.
  • Les gens demandent aussi.
  • Suggestions de saisie semi-automatique de Google.
  • Autres fonctionnalités de recherche avancées.
Ciblez les bons mots clés.

Savoir ce qui est nécessaire pour se classer pour un mot-clé particulier vous aidera à tirer des conclusions sur les efforts de développement de contenu qui seront nécessaires, ainsi qu’à élaborer un plan de création.

Le modèle de contenu SEO de Semrush est vraiment génial pour ce type d’analyse.

Vous entrez simplement un mot-clé et l’outil analysera ce qui apparaît dans les meilleurs résultats de Google pour fournir des recommandations pour un contenu optimisé pour le référencement.

Outil de recherche de mots clés Semrush.

Le croisement de votre recherche de mots-clés organiques avec des données publicitaires payantes peut également aider à découvrir de nouvelles opportunités et à combler les lacunes.

N’ignorez pas les requêtes de longue traine. Bien qu’ils puissent avoir un volume de recherche plus faible, vous pourriez manquer des publics extrêmement ciblés qui sont prêts à acheter.

3. Nettoyez la structure de votre site

La structure de votre site Web joue un rôle important dans le référencement. Établissez une base solide pour le vôtre en résolvant tous les problèmes techniques susceptibles de diminuer la visibilité de vos mots clés organiques.

Les pages du site doivent être à la fois faciles à trouver et à parcourir par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Si votre site Web est difficile à parcourir pour les utilisateurs et les moteurs de recherche à explorer, le classement de vos mots clés sera probablement affecté négativement.

Et, vice versa – si votre site Web est intuitif pour les utilisateurs et Google, votre classement ne manquera pas de voir des augmentations positives.

Assurez-vous que votre site a une structure de site Web solide, corrigez les liens brisés et résolvez les problèmes de contenu en double.

La réalisation d’un audit SEO technique approfondi est nécessaire pour s’assurer que tous les problèmes techniques prioritaires sont résolus.

4. Faites attention aux signaux de l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur et la valeur de la marque sont importantes lorsqu’il s’agit d’augmenter la visibilité de la recherche organique.

Bien que l’expérience utilisateur ne relève peut-être pas directement de la responsabilité d’un spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche, il est important que l’expérience utilisateur et le référencement fonctionnent ensemble, d’autant plus que l’algorithme de Google a toujours intégré l’expérience utilisateur dans le classement des pages.

Pour vous assurer que les visiteurs Web interagissent avec votre site Web, vous devez utiliser le rapport Core Web Vitals de Google.

Cela surveille le temps de chargement de chaque page de votre site et génère des données pour vous montrer quelles pages offrent de bonnes expériences et lesquelles ont besoin de travail.

Un autre domaine UX important que vous devez prendre en compte est la réactivité de votre site.

La navigation Web mobile a dépassé pour la première fois le bureau en 2017 et représente désormais plus de 54 % du trafic mondial.

Si votre site Web n’est pas réactif, vous aurez un taux de rebond plus élevé, ce qui affectera négativement votre classement.

Voici quelques autres éléments qui présentent une opportunité d’améliorer l’UX et le SEO :

  • Recherche de mots clés: confirmez que vous ciblez des mots clés qui ont la bonne intention de recherche et sont alignés sur la langue utilisée par vos publics cibles.
  • Balisage des pages: assurez-vous que le balisage de page est engageant et encourage les clics vers votre site Web (balises de titre, méta descriptions et titres principaux).
  • Optimisation du contenu: Gardez les utilisateurs sur la page et fournissez-leur une autre destination logique ou l’étape suivante. Cela implique tout, de la navigation à la copie, en passant par les liens croisés internes et les appels à l’action sur votre site.
  • Vitesse des pages: offrez aux utilisateurs le contenu qu’ils demandent rapidement et de manière transparente sur tous les appareils. Compressez les images, soyez mobile, nettoyez votre code et accélérez votre serveur.

5. Optimiser pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Beaucoup d’entre nous sont tellement obsédés par l’optimisation du contenu pour Google que nous oublions ce qu’est le jeu final – pour atteindre un ensemble d’humains très ciblés.

Bien que les moteurs de recherche et les humains aient des façons différentes de lire et de digérer le contenu, il existe certains points communs qui nous aideront à garantir que nous créons du contenu en gardant les deux à l’esprit.

Les robots et les humains veulent que nous soyons :

  • Soyez clair et concis.
  • Fournissez des informations exactes.
  • Évitez le jargon.
  • Sous-thèmes liés à la couverture.

Il est important de garder cela à l’esprit dès le début de votre processus de création de contenu.

Alors que nous réfléchissons aux moyens de rendre notre contenu plus facile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, les balises d’en-tête sont essentielles.

Non seulement les balises d’en-tête appropriées amélioreront la lisibilité globale de votre contenu, mais elles garantiront également que les moteurs de recherche peuvent suivre la hiérarchie de ce qui est le plus important sur la page.

Les images doivent également être prises en compte, car fournir des images plus attrayantes peut faire toute la différence pour les utilisateurs.

Cela offre également la possibilité d’optimiser davantage pour les moteurs de recherche grâce au texte ALT et à la dénomination des fichiers.

6. Créez des titres accrocheurs et engageants

Oserais-je dire que les balises de titre sont l’élément SEO le plus important d’une page Web ?

Non seulement parce qu’il s’agit d’une bonne pratique SEO, mais aussi parce que c’est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux.

La balise de titre est votre plus grande opportunité d’attirer l’attention d’un utilisateur et de l’encourager à cliquer sur la page.

Déterminez la page que vous souhaitez classer pour chaque cible de mots clés, puis trouvez un moyen pour que votre titre se démarque de tous les autres.

Oui, la cible de mots clés doit être incluse vers le début de la balise de titre, mais comment pouvez-vous inciter les utilisateurs à cliquer autrement ?

BuzzSumo a analysé 100 millions de titres et a appris que :

  • Les titres émotionnels stimulent les interactions.
  • La curiosité et le voyeurisme gagnent en engagement.
  • Les articles de liste et le numéro 10 dans les titres sont extrêmement puissants.

Bien que les méta descriptions n’aient pas d’impact direct sur les classements, elles doivent travailler en étroite collaboration avec vos balises de titre. Incorporez le mot-clé si possible, ainsi qu’un appel à l’action clair pour les utilisateurs.

L’objectif de votre balise de titre et de votre méta description doit être d’expliquer les avantages aux utilisateurs, de provoquer l’émotion et de déclencher l’engagement, tout en appliquant les meilleures pratiques de référencement.

7. Restez au courant des mises à jour de l’algorithme

Pourquoi devriez-vous vous soucier des dernières mises à jour d’algorithmes de Google ?

Parce que les bons professionnels du référencement restent au courant de ces choses.

Parmi de nombreuses autres raisons, cela permet de s’assurer que le classement de vos mots clés est non seulement stable, mais qu’il s’améliore constamment.

Savoir quand une mise à jour d’algorithme a été mise à jour pour la première fois et quand elle s’est officiellement terminée est utile à des fins de suivi et vous permettra de retracer les fluctuations des mots clés et du trafic jusqu’à la cause première.

Cela vous aidera à découvrir le raisonnement potentiel expliquant comment/pourquoi un site a été touché par une mise à jour, ou certains classements de mots-clés et éléments de contenu qui pourraient en avoir été affectés.

Lorsque plusieurs mises à jour d’algorithmes se produisent sur une courte période, il est extrêmement difficile de déterminer pourquoi certains changements de site se sont produits et d’analyser l’impact d’une mise à jour spécifique.

8. Fournissez des réponses aux questions que les gens se posent

Google cherche à fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes.

Il suffit de regarder toutes les fonctionnalités SERP nouvelles et améliorées que nous avons vues au cours des dernières années :

  • Extraits en vedette (ou boîtes de réponse).
  • Les gens demandent aussi.
  • Panneaux de connaissances.
  • Packs locaux.
  • Carrousels vidéo.
Optimisez pour les résultats des extraits optimisés.

L’optimisation des résultats des extraits en vedette et des extraits enrichis autour de vos cibles de mots clés prioritaires devient désormais un élément essentiel de la stratégie de référencement.

Bien qu’il y ait certainement beaucoup de débats sur la valeur directe que le classement en « position zéro » des résultats de recherche offre à une entreprise, en fin de compte, je pose cette question :

Préférez-vous que votre concurrent soit classé dans la boîte de réponse pour cette requête de recherche ?

Pour autant que nous le sachions, le résultat de l’extrait de code ne va pas disparaître de sitôt, et ne pas y figurer pourrait signifier une perte de visibilité pour votre concurrent, ou même pour votre « ennemi » Google.

9. Construire des liens entrants précieux

Commencez par rechercher des opportunités sur votre site Web pour créer des liens croisés vers des ressources à partir d’un texte d’ancrage riche en mots clés. Cela aidera à diriger les utilisateurs vers un contenu pertinent et à créer des associations de mots clés.

Malheureusement, l’élaboration d’une stratégie de liens internes solide ne représente que la moitié de la bataille.

L’autre moitié génère des liens entrants hautement fiables et précieux à partir de sites Web tiers.

Cela peut sembler écrasant, mais il y a quelques tactiques clés à affiner :

  • Créer un contenu digne d’un lien qui est basé sur votre recherche de mots clés et l’analyse de ce qui se classe dans les meilleurs résultats de recherche pour aider à générer des liens entrants et améliorer le classement des mots clés.
  • Moniteur mentions de votre marque pour certaines opportunités à gain rapide pour obtenir un lien entrant à partir de sites Web qui parlent déjà de vous.
  • Si vous souhaitez que d’autres sites Web renvoient vers vous, n’oubliez pas de créer des liens vers d’autres sites Web. Vous ne recevez que ce que vous donnez.
  • Tirez parti des réseaux sociaux pour soutenir la création de liens. Interagissez avec vos cibles à l’avance pour aider à établir des relations avant de contacter une opportunité de création de liens.

Ce ne sont là que quelques tactiques pour vous aider à démarrer. Cependant, il existe certainement des tactiques de création de liens plus avancées pour réussir dans le paysage extrêmement concurrentiel d’aujourd’hui.

10. Faites la promotion stratégique de votre contenu

Je le mentionne brièvement ci-dessus, mais il est également important de tirer parti des canaux non SEO dans le but d’accroître la visibilité de vos actifs et de soutenir vos efforts de création de liens.

Plus vous attirez l’attention sur votre contenu, plus vous avez la possibilité de :

  • Générer des liens entrants.
  • Générez des partages sur les réseaux sociaux.
  • Gagnez en traction pour la pièce.
  • Classez-vous mieux.
Faites la promotion stratégique de votre contenu.

Bien que différentes tactiques promotionnelles puissent s’appliquer à différents types de contenu, la création d’une liste de contrôle est toujours utile.

De cette façon, lorsque vient le temps de promouvoir un atout, vous disposez d’une liste de toutes les tactiques possibles.

Cela pourrait inclure :

  • Distribution sur les canaux de médias sociaux.
  • Envoyer un e-mail aux abonnés.
  • Encourager les partages des membres de l’équipe interne.
  • Tendre la main aux personnes mentionnées dans l’actif.
  • Configuration des alertes Google pour surveiller les conversations autour du sujet.
  • Partage direct avec certains experts ou influenceurs.
  • Répondre aux questions connexes sur Quora ou d’autres forums.
  • Publicité sur les réseaux sociaux.
  • Identifier les opportunités de liens croisés internes existantes.
  • Créer une présentation SlideShare ou réutiliser l’actif sous d’autres formes.

11. Optimisez et améliorez continuellement le contenu

Bien qu’il existe de nombreux autres facteurs importants pour le référencement, le contenu est toujours roi.

Un contenu de qualité compte plus que toute autre chose lorsque Google détermine dans quelle mesure votre site répond à une requête.

En fait, si vous ne retenez qu’une seule chose de cet article (et j’espère que vous en retirerez plus), ce devrait être l’importance d’un contenu de haute qualité. Accent mis sur la « haute qualité ».

Les directives de qualité de recherche de Google indiquent explicitement l’importance de l’EAT, c’est-à-dire l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Votre contenu doit affirmer aux moteurs de recherche et aux visiteurs que vous êtes un expert fiable sur les sujets liés à vos mots clés.

Mais comme les résultats des moteurs de recherche changent constamment, vous devez continuellement optimiser et améliorer votre contenu.

Par exemple, ce n’est pas parce que vous avez obtenu le résultat Featured Snippet pour un mot clé ou une expression particulière que vous y resterez.

L’actualisation de votre contenu garantira que vous offrez aux utilisateurs les meilleures informations (et les plus à jour) et que vous augmentez la visibilité des mots clés.

Si le contenu est obsolète, vous verrez probablement le classement des mots clés associés décliner.

D’un autre côté, si vous êtes toujours à la recherche d’opportunités pour rafraîchir votre contenu et fournir aux utilisateurs le meilleur matériel, vous verrez probablement une augmentation du classement des mots clés.

L’optimisation du contenu ne doit jamais être unique, surtout si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez.

Si un actif n’est pas classé, optimisez-le de nouveau en termes de pertinence, d’intention de recherche, d’engagement et de lisibilité.

Votre objectif doit être d’offrir aux utilisateurs un contenu meilleur que tout ce qui est affiché pour la requête donnée.

Le concept, « Si ce n’est pas cassé, ne le réparez pas. » s’applique certainement ici.

Par exemple, si vous vous classez en première position sur Google pour un mot-clé extrêmement compétitif et très recherché, vous ne voulez pas risquer de le perdre.

Dans ce cas, je ne recommanderais pas de changer la balise de titre ou tout ce qui pourrait avoir un impact négatif.

Cependant, il pourrait y avoir des opportunités pour rendre l’actif qui se classe plus convivial pour la conversion et encourager les utilisateurs à rester sur votre site.

12. Configurez et optimisez votre profil d’entreprise Google

La recherche locale est devenue un autre élément important du référencement.

En plus de générer des affaires vers votre emplacement physique, cela a également un impact sur le classement de votre site Web.

Dans de nombreux cas, Google prend en compte l’emplacement du chercheur dans les SERP.

Des éléments tels que des photos, des avis et des numéros de téléphone sont plus susceptibles d’inclure des réponses à des requêtes que des liens textuels.

La meilleure façon de participer aux recherches locales est de créer et d’optimiser votre profil d’entreprise Google.

Ce service gratuit vous permet de gérer la façon dont votre entreprise s’affiche sur les propriétés Google, y compris les cartes, les avis et les listes de packs locaux.

Un profil d’entreprise Google améliore votre visibilité et donne aux utilisateurs des informations sur vous en un coup d’œil. Il permet également aux gens d’évaluer votre entreprise sur Google.

Non seulement ceux-ci augmentent votre crédibilité et vous permettent de contrôler le récit autour de votre entreprise, mais on pense également qu’ils ont un impact significatif sur les classements.

De plus, votre profil vous fournira des informations sur votre public qui peuvent vous aider à découvrir de nouvelles opportunités et des mots clés à cibler.

Vous obtenez des informations sur les requêtes qui dirigent les internautes vers votre site Web, sur la manière dont ils interagissent avec vos publications et sur le nombre de clics générés par le lien de votre site Web.

Dernières pensées

Le travail d’un professionnel du référencement n’est jamais terminé.

Et, même si Google décide un jour, « Vous savez quoi? Nous avons enfin cet algorithme parfait. (ce qu’ils ne feront jamais), vos résultats sur les SERP changeront constamment à mesure que d’autres ciblant les mêmes mots-clés peaufinent et ajustent leurs propres stratégies et contenus.

Cela signifie que vous devez continuer à travailler sur votre site Web. N’oubliez pas que le référencement est un marathon, pas un sprint.

Ce n’est pas parce que vous ne voyez pas immédiatement les résultats escomptés que vous n’êtes pas sur la bonne voie.

Et vice versa – ne présumez pas parce que vous êtes très bien classé aujourd’hui que vous y resterez.

SEO prend beaucoup de tests. N’ayez pas peur d’expérimenter.

Vous n’obtiendrez peut-être pas toujours la première place, mais si vous travaillez et suivez ces meilleures pratiques de référencement, vous devriez voir votre site grimper dans le classement.

Et cela apportera avec lui le trafic que vous souhaitez.

Davantage de ressources:

  • Liste de contrôle SEO pour les petites entreprises : 11 façons d’améliorer les classements
  • SEO international pour 2021 et au-delà : liste de contrôle en 9 points pour réussir
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Jirsak/Shutterstock

3 énormes raisons pour lesquelles les avis négatifs aident le référencement et la gestion de la réputation en ligne

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Ce message a été sponsorisé par ReviewInc, les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous recevez cette notification d’un nouvel avis dans votre boîte de réception.

Ensuite, vous retenez votre souffle et récitez une courte prière avant d’ouvrir l’e-mail.

Vous vous préparez à un avis négatif.

Les propriétaires d’entreprise comme vous éprouvent régulièrement cette crainte ; vous savez qu’une image peut dire mille mots – tout comme une critique (même avec une limite de caractères).

Nous savons que les consommateurs comptent beaucoup sur les avis pour leurs décisions commerciales.

Par conséquent, votre première pensée peut être de mettre en avant votre meilleur pied et d’éviter toute négativité comme la peste.

Cependant, parfois, le mal est bon.

Dois-je supprimer les avis négatifs ?

Vous pourriez être surpris, mais non, ne supprimez pas les avis négatifs.

Cela semble contre-intuitif, mais faites-nous confiance – les avis négatifs ont un impact très positif sur la visibilité de votre marque, de vos ventes et de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Expliquons-nous.

Les mauvaises critiques peuvent-elles être bonnes ?

Oui! Les mauvaises critiques peuvent être bonnes, surtout lorsqu’il s’agit de critiques en ligne.

Pourquoi une certaine négativité est-elle bonne lorsqu’il s’agit d’avis en ligne ?

Incroyablement, avoir trop de critiques positives peut être un signal d’alarme pour les consommateurs.

Selon une étude de ReviewInc, plus de gens feront confiance à une note de 4,7 qu’à une note parfaite de 5 étoiles.

En effet, certaines entreprises « jouent », falsifient ou proposent des paiements et des échanges pour des avis positifs – et les clients le savent.

Les clients savent quand quelque chose semble trop beau pour être vrai, et lorsque cela se produit, ils décident souvent de faire affaire ailleurs.

En outre, la FTC a beaucoup à dire sur la corruption des clients pour de bonnes critiques et sur le jeu du système (et ce qu’ils ont à dire n’est pas ce que vous voulez entendre).

Cela étant dit, une bonne note qui inclut des critiques négatives est un indicateur fort d’authenticitéquelle que soit la plateforme.

Nous savons ce que vous pensez ensuite.

À quelle fréquence les gens laissent-ils de mauvaises critiques ?

La bonne nouvelle est que les mauvaises critiques ne sont pas aussi courantes qu’on pourrait le penser.

En 2022, ReviewInc a mené une enquête et a constaté que 65% des personnes ne laissent pas de mauvaises critiques lorsqu’elles ont une expérience négative.

C’est une excellente nouvelle !

Il est également intéressant de noter qu’il n’y avait aucune différence mesurable dans le sexe; tous les sexes ont signalé un taux égal d’évitement d’écrire des critiques négatives.

En d’autres termes, la probabilité d’obtenir un avis positif est beaucoup plus élevée que d’obtenir un avis négatif.

Sur la base des mesures globales de ReviewInc, 92 % des avis sont positifs (et 96 % des avis positifs sont des évaluations 5 étoiles).

Moins de 5 % des avis 1 étoile.

3 énormes raisons pour lesquelles les avis négatifs aident le référencement &  Gestion de la réputation en ligne

Résultats de l’enquête ReviewInc Google, janvier 2022

Alors, quelles sont les raisons exactes pour lesquelles les avis négatifs sont bons pour votre entreprise ?

Voyons comment les mauvaises critiques peuvent réellement booster votre marque.

Comment les avis négatifs aident le référencement et la gestion de la réputation en ligne

En gardant vos avis négatifs en place et en gérant ces avis avec des outils de gestion des avis en ligne, vos notes peuvent :

  • Aidez à améliorer votre référencement global et votre visibilité dans la recherche.
  • Augmentez la confiance, la fidélité et la clientèle.
  • Donnez un aperçu de la façon dont vous pouvez améliorer votre entreprise pour une croissance future.

1. Les avis négatifs fournissent un référencement authentique

Les avis et les notes sur des sites tels que Google, Facebook et Yelp sont pris en compte dans les classements d’optimisation des moteurs de recherche Google.

Google décrit comment les avis jouent un rôle important dans les classements SEO. Plus précisément, « des avis positifs de haute qualité de vos clients peuvent améliorer la visibilité de votre entreprise et augmenter la probabilité qu’un acheteur visite votre emplacement. »

Encourager tous les avis et y répondre est une bonne pratique qui améliorera votre référencement local et votre réputation en ligne.

En ce qui concerne les avis négatifs, ils ont tendance à fournir un équilibre nécessaire, car une abondance de faux avis « positifs » ou d’avis biaisés peut entraîner la suspension de tous les avis d’un site d’avis clé, ce qui aura un impact important sur le référencement.

Quoi qu’il en soit, ne craignez pas une critique négative, il y a de bonnes nouvelles.

2. Les avis négatifs renforcent la confiance et la fidélité envers la marque

« Le score moyen des avis sur Yelp est de 3,65, ce qui est le plus bas de ces plateformes. Les avis moyens sur les autres grandes plateformes sont de 4,42 sur Facebook, 4,3 sur Google et 4,25 sur TripAdvisor. (Neil Patel)

Bien que ces chiffres, en particulier sur Yelp, puissent sembler effrayants, la vérité est que les avis sont des mécanismes de confiance qui aident les clients à savoir dans quoi ils s’engagent avant d’acheter.

En bref, les mauvaises critiques sont un ingrédient nécessaire de l’authenticité, ce qui peut finalement conduire à plus de ventes.

L’astuce consiste à utiliser une réponse sympathique, qui :

  • Aidez les futurs clients à comprendre le contexte d’un avis négatif.
  • Montrez aux futurs clients que vous comprenez leurs besoins et que vous travaillerez pour les satisfaire.
  • Montrez aux évaluateurs que vous êtes là pour eux.

Avec cette technique, un évaluateur auparavant mauvais peut en fait mettre à jour son avis avec un nombre d’étoiles plus élevé.

Selon les directives de Google, « Lorsque vous répondez aux avis, vous publiez publiquement en tant que votre entreprise. Les réponses peuvent ne pas apparaître immédiatement sur Google. Cependant, les examinateurs recevront une notification lorsque vous répondrez à leur avis. Après avoir lu votre réponse, ils peuvent mettre à jour leur avis. »

Comment répondre aux avis négatifs ?

Nous savons que les mauvaises critiques ressemblent souvent à de mauvaises nouvelles, mais une réponse bien conçue peut neutraliser l’effet.

Répondre de manière appropriée à un avis négatif peut également être vu par d’autres clients.

La façon dont vous gérez la situation comptera plus que la critique négative. (Voici quelques conseils pour répondre à un avis négatif).

Répondre aux avis montre qu’une entreprise se soucie de son service et de sa réputation.

La réponse seule engendre une plus grande confiance dans une entreprise.

3. Les avis négatifs aident à améliorer les opérations commerciales et les bénéfices

Alors, qu’en est-il de cet avis 1 étoile?

Il y a un réel avantage à tirer des critiques négatives et quelle devrait être leur intention.

Les avis négatifs indiquent à une entreprise ce qu’elle doit corriger et améliorer.

Ceci est particulièrement important dans l’environnement concurrentiel d’aujourd’hui.

Parfois, la critique peut nous rendre meilleurs en tant que personnes et entreprises.

Si un client vit une expérience frustrante et rédige un avis, cela attirera votre attention sur un problème que vous n’avez peut-être pas remarqué :

  • Y a-t-il un produit défectueux ?
  • Un membre de l’équipe a-t-il besoin de conseils ?

Toutes les mauvaises critiques n’ont pas besoin de mettre fin à une entreprise – elles peuvent être l’occasion d’améliorer et de renforcer le service client.

Comment gérer tous vos avis

La grande importance des avis en ligne et des classements par étoiles rend nécessaire une stratégie de gestion de la réputation en ligne.

Il est essentiel de surveiller vos avis, de faire campagne pour plus d’avis et d’avoir une stratégie pour répondre à tous les avis.

Après tout, votre réponse pourrait influencer un avis négatif à se transformer en un avis positif.

Cette stratégie améliorera à la fois la réputation de l’entreprise et son référencement.

Avec un logiciel de gestion de la réputation, les entreprises peuvent avoir une équipe qui supervise leur réputation en ligne et tous les avis laissés.

Un bon service disposera également d’outils qui vous aideront à composer des réponses et à les gérer.

Le logiciel permet à votre équipe commerciale de répondre rapidement et de manière appropriée, vous n’avez donc pas à gérer le stress des avis négatifs.

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Comment les médias sociaux aident le référencement [Final Answer]

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La plupart des entreprises connaissent l’importance d’être actives sur différentes plateformes de médias sociaux. Cependant, certains pourraient considérer les médias sociaux comme une entité indépendante plutôt que comme quelque chose qui a un impact sur le reste de leurs efforts de marketing numérique.

Les médias sociaux offrent de nombreux avantages en eux-mêmes, mais ils contribuent également à d’autres domaines de vos efforts de marketing numérique, y compris le référencement.

Cependant, comprendre la relation entre les médias sociaux et le référencement peut être un peu délicat.

Facebook sur un téléphone portable avec les médias sociaux dans les tuiles de Scrabble.

Histoire des médias sociaux et du référencement

Bien que nous puissions affirmer avec certitude que les profils sociaux d’un site Web n’influencent pas directement et de manière causale le classement de ce site, il y a en fait un peu plus que cela.

L’histoire des médias sociaux et du référencement offre un aperçu de la zone grise de ce sujet.

Personne en dehors de Google ne saura jamais exactement ce que fait et ne fait pas l’algorithme de recherche ; nous devons compter sur les annonces publiques pour cela.

Mais voici le scoop. En 2010, Danny Sullivan a rapporté que Google avait des « signaux sociaux » qui l’aidaient à classer les résultats organiques. Cela semble en quelque sorte définitif.

En fait, Matt Cutts, qui dirigeait auparavant l’équipe de spam Web de Google, a confirmé plus tard l’affirmation « les pages sociales comme signaux de classement ».

Mais l’histoire ne s’arrête pas là.

En 2014, Cutts a modifié ses déclarations en disant que Google ne traitait pas les profils de médias sociaux comme des signaux de classement, mais plutôt comme leurs propres résultats de recherche organiques.

Deux ans plus tard, Gary Illyes, analyste chez Google Webmaster Trends, a confirmé la prise de Cutts en 2014.

Ce que nous pouvons dire avec confiance aujourd’hui, c’est que les signaux sociaux ont une relation avec les classements organiques, mais ils n’influencent pas directement ces classements.

C’est juste que les sites Web qui auront tendance à être classés en tête des SERP auront probablement une forte présence sociale avec du contenu partagé sur toutes leurs plateformes.

Donc, oui, Google classera les sites Web avec des profils sociaux solides, mais ces profils n’influencent pas directement ces classements. Ces sites Web dans leur ensemble doivent bien fonctionner pour être bien classés.

Comment les médias sociaux aident le référencement

Les médias sociaux ne sont pas un facteur de classement, ils n’aideront donc pas directement votre classement. Bien qu’il n’y ait pas de corrélation directe entre les deux, les avantages des médias sociaux alimentent le référencement.

Et si vous essayez d’améliorer votre référencement, il est particulièrement important pour vous d’investir dans les réseaux sociaux.

Voici pourquoi.

1. Vous pouvez booster les performances de votre contenu

Si vous n’avez pas utilisé les médias sociaux pour partager votre contenu, vous manquez une énorme opportunité. Les plateformes sociales sont des lieux importants pour partager tout type de contenu produit par votre entreprise.

Lorsque vous publiez du contenu sur votre site Web et que vous ne suivez pas les étapes supplémentaires pour le partager n’importe où, il restera simplement là.

Vous avez probablement mis beaucoup de travail dans sa création. Ne pas le partager est un gâchis.

Social vous donne accès à un public beaucoup plus large que vous n’auriez sur votre site Web seul.

En fin de compte, plus il y a de personnes qui visitent et interagissent avec le contenu de votre site, plus ces signaux d’utilisateurs positifs sont bénéfiques pour votre classement dans les recherches. L’impact est indirect, mais il est là.

2. Il y a plus d’opportunités d’obtenir des backlinks

Augmenter le trafic vers votre contenu n’est pas la seule raison de le partager sur les réseaux sociaux. Avec plus d’yeux sur votre contenu, vous augmentez les chances que quelqu’un s’y connecte.

Les backlinks sont une partie importante du référencement. Ils montrent aux moteurs de recherche que les autres personnes trouvent le contenu de votre site Web précieux. Le contenu peut être mieux classé s’il est avantageux pour les utilisateurs.

Vous pourriez avoir un contenu incroyable qui mérite des backlinks, mais vous ne les obtiendrez pas s’il passe inaperçu.

Et si ces personnes qui ont découvert votre contenu via les réseaux sociaux pensaient qu’il était précieux, certaines d’entre elles voudront peut-être le partager pour que d’autres en profitent également.

Le contenu peut se propager facilement via les médias sociaux, même si vous n’avez pas un grand nombre d’abonnés. Tout ce qu’il faut, c’est qu’une personne se connecte à vous pour que davantage de personnes le voient, et les médias sociaux sont un excellent endroit pour commencer.

3. Les profils sociaux peuvent se classer pour les termes de recherche

Bien que le classement de votre site Web puisse être une grande préoccupation pour votre entreprise, vous n’avez peut-être pas réfléchi au classement de vos profils sociaux. Lorsque les gens recherchent votre entreprise à l’aide de termes de recherche de marque, vos profils sociaux ont une chance de se classer avec votre site Web.

Si vous avez des opportunités supplémentaires de classement pour les recherches de marque, pourquoi pas ?

Les gens recherchent votre marque, ils sont donc déjà intéressés par ce que vous avez à offrir.

Alors que la plupart des personnes qui recherchent votre marque voudront se rendre sur votre site Web, il y en a aussi beaucoup qui veulent voir ce que vous avez sur les réseaux sociaux. Vos profils de médias sociaux peuvent donner une vision différente de votre entreprise que votre site Web seul et fournir des informations supplémentaires à ceux qui le souhaitent.

Pour ceux qui sont encore sur la clôture et qui essaient de décider, avoir des profils de médias sociaux actifs et engageants lorsqu’ils essaient de faire des recherches pourrait être le coup de pouce dont ils ont besoin.

4. Vous apporterez plus de trafic sur votre site Web

Le but ultime du référencement est généralement d’augmenter la visibilité et d’amener plus de visiteurs sur votre site Web. Cependant, augmenter le classement de votre site Web n’est pas le seul moyen d’augmenter le trafic vers votre site Web.

En restant actif sur les réseaux sociaux et en publiant le contenu que votre public souhaite voir, vous pouvez générer beaucoup plus de trafic sur votre site Web.

Avec autant de personnes sur les réseaux sociaux aujourd’hui, vous pouvez garantir que votre public cible est là quelque part. Ce sont des personnes qui n’ont peut-être pas découvert votre entreprise uniquement grâce aux résultats de recherche, mais qui peuvent bénéficier de vos produits ou services.

Si vous ne faites que commencer avec le référencement, les médias sociaux peuvent également aider à attirer des visiteurs plus tôt que les moteurs de recherche.

Le référencement peut prendre des mois pour commencer à fonctionner et bien que cela en vaille la peine, vous n’obtiendrez peut-être pas le trafic dont vous avez besoin dès le début.

Pour les entreprises qui ont du mal à attirer des visiteurs sur leur site Web, apprendre à utiliser les médias sociaux pour attirer des visiteurs pourrait être le coup de pouce dont vous avez besoin.

5. De bons profils sociaux renforcent la confiance

L’une des raisons d’investir dans le référencement est de renforcer la confiance de votre public.

Aujourd’hui, les consommateurs disposent d’un nombre impressionnant d’options. Bien qu’avoir plus qu’assez d’entreprises parmi lesquelles choisir puisse être une bonne chose, cela rend également les choses plus difficiles pour les consommateurs qui cherchent à faire le meilleur choix.

Il existe de nombreuses entreprises qui ne sont pas fiables et qui ne fourniront rien aux consommateurs, de sorte que les gens sont très prudents quant aux entreprises avec lesquelles ils choisissent de s’engager.

La plupart des entreprises ont maintenant des profils de médias sociaux, et les gens s’attendent à y voir des entreprises légitimes. Des médias sociaux médiocres ou inexistants peuvent être un signal d’alarme pour les consommateurs.

Si vous utilisez le référencement pour renforcer la confiance de votre public et renforcer votre réputation en ligne, les médias sociaux peuvent être un atout considérable.

Cela vous donne également la possibilité d’humaniser votre marque. Vous pouvez partager ce qui vous distingue et vous engager facilement avec ceux qui souhaitent en savoir plus.

Conclusion

Tout ce que vous faites pour développer votre entreprise en ligne doit fonctionner ensemble. Le référencement et les médias sociaux ont tous deux leurs propres avantages pour les entreprises, mais ils sont encore plus efficaces lorsqu’ils se soutiennent mutuellement.

Le simple fait d’avoir des profils de médias sociaux pour votre entreprise ne fera peut-être rien automatiquement pour votre référencement, mais continuez et vous verrez comment ils fonctionnent mieux ensemble.

Davantage de ressources:

  • Canaux et tendances émergents des médias sociaux
  • Comment créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux : 12 conseils pour générer des résultats
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

12 actions qui aident à améliorer votre classement de mots clés Google

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À l’heure actuelle, quelqu’un effectue une recherche Google pour trouver un nouveau produit, service ou solution à son problème, quelque chose que votre entreprise est particulièrement qualifiée pour fournir.

Vont-ils se retrouver sur votre site Web où ils verront comment vous avez exactement ce qu’ils recherchent ?

Si votre site Web n’apparaît pas sur la première page des résultats de Google, la réponse est malheureusement probablement non. C’est pour plusieurs raisons.

Premièrement, Google domine le marché des moteurs de recherche, avec plus de 85 % du trafic mondial et 270 millions de visiteurs uniques rien qu’aux États-Unis.

Deuxièmement, 75% des internautes ne dépassent jamais la première page de résultats.

Considérez maintenant que 34,36% de tous les clics vont au résultat de recherche numéro un, et il devient clair pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est si importante.

Mais, vous le saviez déjà – c’est pourquoi vous lisez cet article, après tout.

Vous réalisez probablement aussi que le référencement est un marathon, pas un sprint.

Dans la quête sans fin de Google pour fournir de meilleurs résultats aux requêtes des internautes, son algorithme est mis à jour des milliers de fois chaque année.

Et bien que certains d’entre eux soient si mineurs que la plupart des gens ne les remarqueront jamais, Google déploie occasionnellement une mise à jour qui a un impact significatif sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu’est-ce qu’un professionnel du référencement doit faire ?

Dans le passé, la réponse consistait à brouiller les mots-clés partout sur votre site, avec l’idée que plus c’est mieux. Ces jours sont révolus.

L’algorithme de Google est devenu plus complexe, ce qui signifie qu’il est désormais mieux à même de comprendre l’intention derrière les requêtes.

Et cela signifie qu’il valorise les sites qui fournissent de meilleures réponses à ces recherches par rapport à ceux qui ne contiennent que des mots et des phrases pertinents.

Pour vous assurer que votre site Web est bien classé, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur ce que les moteurs de recherche recherchent.

Vous devez également tenir compte des expériences des visiteurs de votre site. Vous devez adopter une vision globale de la valeur que votre site Web offre aux utilisateurs, puis optimiser votre contenu afin qu’il obtienne les résultats dont vous avez besoin.

Examinons de plus près divers facteurs de classement et discutons de la manière dont vous pouvez utiliser plus efficacement les mots clés pour générer du trafic de recherche.

1. Mesurez votre classement

Le premier (et probablement le plus évident) point de départ consiste à mesurer votre classement.

Sans une solide compréhension des performances de base de vos mots clés, vous ne saurez pas jusqu’où vous êtes arrivé et à quel point vous vous êtes amélioré.

Je vous suggère fortement d’exporter toutes ces précieuses données de mots clés et de les conserver dans un dossier pour référence future. Si rien d’autre, cela vous montrera à quel point vous vous êtes amélioré en matière de référencement.

Certains d’entre nous ont peut-être appris à la dure, mais vous ne savez jamais quand les choses vont changer avec un outil donné – qu’il s’agisse de la manière dont les données sont rapportées, des informations auxquelles nous avons accès, etc.

Mesurez votre classement.

Exportez les données de mots-clés de Google Search Console et le trafic de la page de destination (organique et total) de Google Analytics.

L’analyse de ces données vous donnera une bonne idée de :

  • Vos mots-clés/pages de destination les plus précieux.
  • Les opportunités d’amélioration les plus immédiates.
  • Mots-clés/pages de destination peu performants.

Concentrez-vous sur l’amélioration des mots clés qui se classent dans les positions 5 à 15 (où vous vacillez en bas de la page 1 ou en haut de la page 2 sur Google).

Il est plus facile de classer ces termes en haut de la première page sur Google, ce qui vous donnera quelques gains rapides à partager avec votre client ou votre patron.

2. Ciblez les bons mots-clés

Pour vous assurer que vos cibles de mots clés sont alignées sur les objectifs commerciaux globaux et offrent une valeur réelle, il est important que vous compreniez à la fois l’intention de recherche qui les sous-tend et la difficulté de classement.

Bien que les termes aient une signification particulière pour vous, ils peuvent prendre une signification totalement différente dans Google et vice versa.

Connaître l’intention, qu’elle soit informative/éducative, transactionnelle ou de navigation, vous aidera à comprendre à quelle étape de l’entonnoir de vente se trouvent les utilisateurs.

Faire une analyse SERP approfondie est essentiel. Regardez ce qui se classe actuellement dans les premiers résultats de recherche pour vos principales cibles de mots clés, notamment :

  • Recherches associées.
  • Les gens demandent aussi.
  • Suggestions de saisie semi-automatique de Google.
  • Autres fonctionnalités de recherche avancées.
Ciblez les bons mots clés.

Savoir ce qui est nécessaire pour se classer pour un mot-clé particulier vous aidera à tirer des conclusions sur les efforts de développement de contenu qui seront nécessaires, ainsi qu’à élaborer un plan de création.

Le modèle de contenu SEO de Semrush est vraiment génial pour ce type d’analyse.

Vous entrez simplement un mot-clé et l’outil analysera ce qui apparaît dans les meilleurs résultats de Google pour fournir des recommandations pour un contenu optimisé pour le référencement.

Outil de recherche de mots clés Semrush.

Le croisement de votre recherche de mots-clés organiques avec des données publicitaires payantes peut également aider à découvrir de nouvelles opportunités et à combler les lacunes.

N’ignorez pas les requêtes de longue traine. Bien qu’ils puissent avoir un volume de recherche plus faible, vous pourriez manquer des publics extrêmement ciblés qui sont prêts à acheter.

3. Nettoyez la structure de votre site

La structure de votre site Web joue un rôle important dans le référencement. Établissez une base solide pour le vôtre en résolvant tous les problèmes techniques susceptibles de diminuer la visibilité de vos mots clés organiques.

Les pages du site doivent être à la fois faciles à trouver et à parcourir par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Si votre site Web est difficile à parcourir pour les utilisateurs et les moteurs de recherche à explorer, le classement de vos mots clés sera probablement affecté négativement.

Et, vice versa – si votre site Web est intuitif pour les utilisateurs et Google, votre classement ne manquera pas de voir des augmentations positives.

Assurez-vous que votre site a une structure de site Web solide, corrigez les liens brisés et résolvez les problèmes de contenu en double.

La réalisation d’un audit SEO technique approfondi est nécessaire pour s’assurer que tous les problèmes techniques prioritaires sont résolus.

4. Faites attention aux signaux de l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur et la valeur de la marque sont importantes lorsqu’il s’agit d’augmenter la visibilité de la recherche organique.

Bien que l’expérience utilisateur ne relève peut-être pas directement de la responsabilité d’un spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche, il est important que l’expérience utilisateur et le référencement fonctionnent ensemble, d’autant plus que l’algorithme de Google a toujours intégré l’expérience utilisateur dans le classement des pages.

Pour vous assurer que les visiteurs Web interagissent avec votre site Web, vous devez utiliser le rapport Core Web Vitals de Google.

Cela surveille le temps de chargement de chaque page de votre site et génère des données pour vous montrer quelles pages offrent de bonnes expériences et lesquelles ont besoin de travail.

Un autre domaine UX important que vous devez prendre en compte est la réactivité de votre site.

La navigation Web mobile a dépassé pour la première fois le bureau en 2017 et représente désormais plus de 54 % du trafic mondial.

Si votre site Web n’est pas réactif, vous aurez un taux de rebond plus élevé, ce qui affectera négativement votre classement.

Voici quelques autres éléments qui présentent une opportunité d’améliorer l’UX et le SEO :

  • Recherche de mots clés: confirmez que vous ciblez des mots clés qui ont la bonne intention de recherche et sont alignés sur la langue utilisée par vos publics cibles.
  • Balisage des pages: assurez-vous que le balisage de page est engageant et encourage les clics vers votre site Web (balises de titre, méta descriptions et titres principaux).
  • Optimisation du contenu: Gardez les utilisateurs sur la page et fournissez-leur une autre destination logique ou l’étape suivante. Cela implique tout, de la navigation à la copie, en passant par les liens croisés internes et les appels à l’action sur votre site.
  • Vitesse des pages: offrez aux utilisateurs le contenu qu’ils demandent rapidement et de manière transparente sur tous les appareils. Compressez les images, soyez mobile, nettoyez votre code et accélérez votre serveur.

5. Optimiser pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Beaucoup d’entre nous sont tellement obsédés par l’optimisation du contenu pour Google que nous oublions ce qu’est le jeu final – pour atteindre un ensemble d’humains très ciblés.

Bien que les moteurs de recherche et les humains aient des façons différentes de lire et de digérer le contenu, il existe certains points communs qui nous aideront à garantir que nous créons du contenu en gardant les deux à l’esprit.

Les robots et les humains veulent que nous soyons :

  • Soyez clair et concis.
  • Fournissez des informations exactes.
  • Évitez le jargon.
  • Sous-thèmes liés à la couverture.

Il est important de garder cela à l’esprit dès le début de votre processus de création de contenu.

Alors que nous réfléchissons aux moyens de rendre notre contenu plus facile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, les balises d’en-tête sont essentielles.

Non seulement les balises d’en-tête appropriées amélioreront la lisibilité globale de votre contenu, mais elles garantiront également que les moteurs de recherche peuvent suivre la hiérarchie de ce qui est le plus important sur la page.

Les images doivent également être prises en compte, car fournir des images plus attrayantes peut faire toute la différence pour les utilisateurs.

Cela offre également la possibilité d’optimiser davantage pour les moteurs de recherche grâce au texte ALT et à la dénomination des fichiers.

6. Créez des titres accrocheurs et engageants

Oserais-je dire que les balises de titre sont l’élément SEO le plus important d’une page Web ?

Non seulement parce qu’il s’agit d’une bonne pratique SEO, mais aussi parce que c’est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux.

La balise de titre est votre plus grande opportunité d’attirer l’attention d’un utilisateur et de l’encourager à cliquer sur la page.

Déterminez la page que vous souhaitez classer pour chaque cible de mots clés, puis trouvez un moyen pour que votre titre se démarque de tous les autres.

Oui, la cible de mots clés doit être incluse vers le début de la balise de titre, mais comment pouvez-vous inciter les utilisateurs à cliquer autrement ?

BuzzSumo a analysé 100 millions de titres et a appris que :

  • Les titres émotionnels stimulent les interactions.
  • La curiosité et le voyeurisme gagnent en engagement.
  • Les articles de liste et le numéro 10 dans les titres sont extrêmement puissants.

Bien que les méta descriptions n’aient pas d’impact direct sur les classements, elles doivent travailler en étroite collaboration avec vos balises de titre. Incorporez le mot-clé si possible, ainsi qu’un appel à l’action clair pour les utilisateurs.

L’objectif de votre balise de titre et de votre méta description doit être d’expliquer les avantages aux utilisateurs, de provoquer l’émotion et de déclencher l’engagement, tout en appliquant les meilleures pratiques de référencement.

7. Restez au courant des mises à jour de l’algorithme

Pourquoi devriez-vous vous soucier des dernières mises à jour d’algorithmes de Google ?

Parce que les bons professionnels du référencement restent au courant de ces choses.

Parmi de nombreuses autres raisons, cela permet de s’assurer que le classement de vos mots clés est non seulement stable, mais qu’il s’améliore constamment.

Savoir quand une mise à jour d’algorithme a été mise à jour pour la première fois et quand elle s’est officiellement terminée est utile à des fins de suivi et vous permettra de retracer les fluctuations des mots clés et du trafic jusqu’à la cause première.

Cela vous aidera à découvrir le raisonnement potentiel expliquant comment/pourquoi un site a été touché par une mise à jour, ou certains classements de mots-clés et éléments de contenu qui pourraient en avoir été affectés.

Lorsque plusieurs mises à jour d’algorithmes se produisent sur une courte période, il est extrêmement difficile de déterminer pourquoi certains changements de site se sont produits et d’analyser l’impact d’une mise à jour spécifique.

8. Fournissez des réponses aux questions que les gens se posent

Google cherche à fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes.

Il suffit de regarder toutes les fonctionnalités SERP nouvelles et améliorées que nous avons vues au cours des dernières années :

  • Extraits en vedette (ou boîtes de réponse).
  • Les gens demandent aussi.
  • Panneaux de connaissances.
  • Packs locaux.
  • Carrousels vidéo.
Optimisez pour les résultats des extraits optimisés.

L’optimisation des résultats des extraits en vedette et des extraits enrichis autour de vos cibles de mots clés prioritaires devient désormais un élément essentiel de la stratégie de référencement.

Bien qu’il y ait certainement beaucoup de débats sur la valeur directe que le classement en « position zéro » des résultats de recherche offre à une entreprise, en fin de compte, je pose cette question :

Préférez-vous que votre concurrent soit classé dans la boîte de réponse pour cette requête de recherche ?

Pour autant que nous le sachions, le résultat de l’extrait de code ne va pas disparaître de sitôt, et ne pas y figurer pourrait signifier une perte de visibilité pour votre concurrent, ou même pour votre « ennemi » Google.

9. Construire des liens entrants précieux

Commencez par rechercher des opportunités sur votre site Web pour créer des liens croisés vers des ressources à partir d’un texte d’ancrage riche en mots clés. Cela aidera à diriger les utilisateurs vers un contenu pertinent et à créer des associations de mots clés.

Malheureusement, l’élaboration d’une stratégie de liens internes solide ne représente que la moitié de la bataille.

L’autre moitié génère des liens entrants hautement fiables et précieux à partir de sites Web tiers.

Cela peut sembler écrasant, mais il y a quelques tactiques clés à affiner :

  • Créer un contenu digne d’un lien qui est basé sur votre recherche de mots clés et l’analyse de ce qui se classe dans les meilleurs résultats de recherche pour aider à générer des liens entrants et améliorer le classement des mots clés.
  • Moniteur mentions de votre marque pour certaines opportunités à gain rapide pour obtenir un lien entrant à partir de sites Web qui parlent déjà de vous.
  • Si vous souhaitez que d’autres sites Web renvoient vers vous, n’oubliez pas de créer des liens vers d’autres sites Web. Vous ne recevez que ce que vous donnez.
  • Tirez parti des réseaux sociaux pour soutenir la création de liens. Interagissez avec vos cibles à l’avance pour aider à établir des relations avant de contacter une opportunité de création de liens.

Ce ne sont là que quelques tactiques pour vous aider à démarrer. Cependant, il existe certainement des tactiques de création de liens plus avancées pour réussir dans le paysage extrêmement concurrentiel d’aujourd’hui.

10. Faites la promotion stratégique de votre contenu

Je le mentionne brièvement ci-dessus, mais il est également important de tirer parti des canaux non SEO dans le but d’accroître la visibilité de vos actifs et de soutenir vos efforts de création de liens.

Plus vous attirez l’attention sur votre contenu, plus vous avez la possibilité de :

  • Générer des liens entrants.
  • Générez des partages sur les réseaux sociaux.
  • Gagnez en traction pour la pièce.
  • Classez-vous mieux.
Faites la promotion stratégique de votre contenu.

Bien que différentes tactiques promotionnelles puissent s’appliquer à différents types de contenu, la création d’une liste de contrôle est toujours utile.

De cette façon, lorsque vient le temps de promouvoir un atout, vous disposez d’une liste de toutes les tactiques possibles.

Cela pourrait inclure :

  • Distribution sur les canaux de médias sociaux.
  • Envoyer un e-mail aux abonnés.
  • Encourager les partages des membres de l’équipe interne.
  • Tendre la main aux personnes mentionnées dans l’actif.
  • Configuration des alertes Google pour surveiller les conversations autour du sujet.
  • Partage direct avec certains experts ou influenceurs.
  • Répondre aux questions connexes sur Quora ou d’autres forums.
  • Publicité sur les réseaux sociaux.
  • Identifier les opportunités de liens croisés internes existantes.
  • Créer une présentation SlideShare ou réutiliser l’actif sous d’autres formes.

11. Optimisez et améliorez continuellement le contenu

Bien qu’il existe de nombreux autres facteurs importants pour le référencement, le contenu est toujours roi.

Un contenu de qualité compte plus que toute autre chose lorsque Google détermine dans quelle mesure votre site répond à une requête.

En fait, si vous ne retenez qu’une seule chose de cet article (et j’espère que vous en retirerez plus), ce devrait être l’importance d’un contenu de haute qualité. Accent mis sur la « haute qualité ».

Les directives de qualité de recherche de Google indiquent explicitement l’importance de l’EAT, c’est-à-dire l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Votre contenu doit affirmer aux moteurs de recherche et aux visiteurs que vous êtes un expert fiable sur les sujets liés à vos mots clés.

Mais comme les résultats des moteurs de recherche changent constamment, vous devez continuellement optimiser et améliorer votre contenu.

Par exemple, ce n’est pas parce que vous avez obtenu le résultat Featured Snippet pour un mot clé ou une expression particulière que vous y resterez.

L’actualisation de votre contenu garantira que vous offrez aux utilisateurs les meilleures informations (et les plus à jour) et que vous augmentez la visibilité des mots clés.

Si le contenu est obsolète, vous verrez probablement le classement des mots clés associés décliner.

D’un autre côté, si vous êtes toujours à la recherche d’opportunités pour rafraîchir votre contenu et fournir aux utilisateurs le meilleur matériel, vous verrez probablement une augmentation du classement des mots clés.

L’optimisation du contenu ne doit jamais être unique, surtout si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez.

Si un actif n’est pas classé, optimisez-le de nouveau en termes de pertinence, d’intention de recherche, d’engagement et de lisibilité.

Votre objectif doit être d’offrir aux utilisateurs un contenu meilleur que tout ce qui est affiché pour la requête donnée.

Le concept, « Si ce n’est pas cassé, ne le réparez pas. » s’applique certainement ici.

Par exemple, si vous vous classez en première position sur Google pour un mot-clé extrêmement compétitif et très recherché, vous ne voulez pas risquer de le perdre.

Dans ce cas, je ne recommanderais pas de changer la balise de titre ou tout ce qui pourrait avoir un impact négatif.

Cependant, il pourrait y avoir des opportunités pour rendre l’actif qui se classe plus convivial pour la conversion et encourager les utilisateurs à rester sur votre site.

12. Configurez et optimisez votre profil d’entreprise Google

La recherche locale est devenue un autre élément important du référencement.

En plus de générer des affaires vers votre emplacement physique, cela a également un impact sur le classement de votre site Web.

Dans de nombreux cas, Google prend en compte l’emplacement du chercheur dans les SERP.

Des éléments tels que des photos, des avis et des numéros de téléphone sont plus susceptibles d’inclure des réponses à des requêtes que des liens textuels.

La meilleure façon de participer aux recherches locales est de créer et d’optimiser votre profil d’entreprise Google.

Ce service gratuit vous permet de gérer la façon dont votre entreprise s’affiche sur les propriétés Google, y compris les cartes, les avis et les listes de packs locaux.

Un profil d’entreprise Google améliore votre visibilité et donne aux utilisateurs des informations sur vous en un coup d’œil. Il permet également aux gens d’évaluer votre entreprise sur Google.

Non seulement ceux-ci augmentent votre crédibilité et vous permettent de contrôler le récit autour de votre entreprise, mais on pense également qu’ils ont un impact significatif sur les classements.

De plus, votre profil vous fournira des informations sur votre public qui peuvent vous aider à découvrir de nouvelles opportunités et des mots clés à cibler.

Vous obtenez des informations sur les requêtes qui dirigent les internautes vers votre site Web, sur la manière dont ils interagissent avec vos publications et sur le nombre de clics générés par le lien de votre site Web.

Dernières pensées

Le travail d’un professionnel du référencement n’est jamais terminé.

Et, même si Google décide un jour, « Vous savez quoi? Nous avons enfin cet algorithme parfait. (ce qu’ils ne feront jamais), vos résultats sur les SERP changeront constamment à mesure que d’autres ciblant les mêmes mots-clés peaufinent et ajustent leurs propres stratégies et contenus.

Cela signifie que vous devez continuer à travailler sur votre site Web. N’oubliez pas que le référencement est un marathon, pas un sprint.

Ce n’est pas parce que vous ne voyez pas immédiatement les résultats escomptés que vous n’êtes pas sur la bonne voie.

Et vice versa – ne présumez pas parce que vous êtes très bien classé aujourd’hui que vous y resterez.

SEO prend beaucoup de tests. N’ayez pas peur d’expérimenter.

Vous n’obtiendrez peut-être pas toujours la première place, mais si vous travaillez et suivez ces meilleures pratiques de référencement, vous devriez voir votre site grimper dans le classement.

Et cela apportera avec lui le trafic que vous souhaitez.

Davantage de ressources:

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